（家電行業(yè)分析）上半燃?xì)庠钍袌?chǎng)態(tài)勢(shì)分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年上半年燃?xì)庠钍袌?chǎng)態(tài)勢(shì)分析 綜觀2021年上半年的燃?xì)庠钍袌?chǎng)態(tài)勢(shì)，最大的一個(gè)行業(yè)變局，是來(lái)自產(chǎn)品的品類之爭(zhēng)，即：新崛起的紅外線燃?xì)庠?，與傳統(tǒng)的大氣式燃?xì)庠钪g的競(jìng)爭(zhēng)。紅外線灶掀起的這一波燃?xì)庠钇奉惔筝^量，由前期的廚之寶一家獨(dú)大，演變?yōu)閺N之寶與華帝兩家的明爭(zhēng)暗斗，再開(kāi)展到目前的多家廚電品牌跟風(fēng)，已成為2021年度廚電行業(yè)的連臺(tái)好戲。 以“紅外線灶引發(fā)燃?xì)庠钚袠I(yè)變局為主線，即可清晰地描繪今年上半年的燃?xì)庠钚袠I(yè)開(kāi)展態(tài)勢(shì)。往前追溯，可以看出年初能效標(biāo)識(shí)的實(shí)施所帶來(lái)的政策推動(dòng)，還有年輕消費(fèi)者的熱捧所帶來(lái)的消費(fèi)觀念推動(dòng)。而眼下，紅外線燃?xì)庠畹氖袌?chǎng)格局，品牌方面呈現(xiàn)出“華萬(wàn)老

2、方與廚之寶的競(jìng)爭(zhēng)與競(jìng)合;產(chǎn)品方面由過(guò)去空喊的“高端過(guò)渡到相對(duì)理性的高性價(jià)比;渠道方面那么以“觸電為時(shí)尚，但畢竟廚電的電商起步較晚，目前的廚電電商還只是“花已開(kāi)，果未熟。 基于此，關(guān)注2021年上半年燃?xì)庠铑I(lǐng)域的人們，經(jīng)常聽(tīng)到的概念主要是“聚能灶或“紅外線灶，其實(shí)這完全是同一個(gè)概念。以下，就從八個(gè)細(xì)分的方面，對(duì)2021年上半年的燃?xì)庠钍袌?chǎng)態(tài)勢(shì)作簡(jiǎn)要總結(jié)。 政策：能效標(biāo)識(shí)道破“玄機(jī) 從政策的大背景上看，2021年國(guó)家正式實(shí)施了家用燃?xì)庠罹吣苄?biāo)識(shí)規(guī)定，首次對(duì)灶具熱效率有了強(qiáng)制性規(guī)定，這意味著市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻再度拔高。大批達(dá)不到要求的小企業(yè)將面臨退市危險(xiǎn)，一些無(wú)法到達(dá)標(biāo)準(zhǔn)的山寨廠將被自然淘汰。 能效標(biāo)

3、識(shí)規(guī)定，傳統(tǒng)大氣式燃?xì)庠畹臒嵝手挡坏陀?3%，集成灶不低于61%，紅外線燃?xì)庠畈坏陀?5%。此前，廚電行業(yè)一直對(duì)紅外線灶市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)感到意外，今年能效標(biāo)識(shí)的實(shí)施，正好解釋了這個(gè)“意外因?yàn)榧t外線灶一級(jí)能效的熱效率值不低于65%，比傳統(tǒng)大氣式燃?xì)庠詈图稍疃家?。這就是能效標(biāo)一語(yǔ)道破的“玄機(jī)，紅外線灶的崛起是遲早的事。 政策天平的“傾斜，顯然起到了推動(dòng)市場(chǎng)的作用，讓接下來(lái)的紅外線灶市場(chǎng)比重穩(wěn)步上升。市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出一個(gè)的罕見(jiàn)的現(xiàn)象，即政策的預(yù)期與市場(chǎng)的解讀，到達(dá)了往年來(lái)少有的一致。據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察，這種比擬穩(wěn)定的博弈均衡狀態(tài)，將會(huì)保持一段相對(duì)長(zhǎng)的時(shí)間。 市場(chǎng)：高性價(jià)比替代“高端 眾所周知，今年之前

4、的廚電市場(chǎng)一直充滿著種種“高端的呼聲，廚電老牌勁旅“方老華帥等，都唯恐自己不夠高端，拼命借“高端上位，一時(shí)硝煙四起，互相比拼，甚至，老板、方太近日還雙雙卷入了銷售數(shù)據(jù)造假風(fēng)波。但從今年以來(lái)的市場(chǎng)實(shí)時(shí)反應(yīng)看，更受到市場(chǎng)歡送的灶具產(chǎn)品并非空喊的高端產(chǎn)品，而是高性價(jià)比的產(chǎn)品。 據(jù)分析，去年以來(lái)，多數(shù)灶具企業(yè)的決策層基于突出“實(shí)用性的考慮，根據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)特點(diǎn)，采取了積極的“聯(lián)動(dòng)措施，所以顯現(xiàn)出高端不高價(jià)、低價(jià)不低端的風(fēng)向，同時(shí)，灶具企業(yè)在產(chǎn)品的促銷和配套銷售等方面，也做了不斷改良。 品類：紅外線灶迅速崛起 紅外線燃?xì)庠?，以其無(wú)煙、無(wú)明火的產(chǎn)品特色，今年以來(lái)不斷擠占傳統(tǒng)大氣式燃?xì)庠畹氖袌?chǎng)，已成廚電行業(yè)當(dāng)

5、前的最大熱點(diǎn)。從燃?xì)庠钚袠I(yè)開(kāi)展的橫斷面來(lái)看，這短短半年的時(shí)間內(nèi)，紅外線燃?xì)庠罴匆殉尸F(xiàn)出了“無(wú)明火，也燎原之勢(shì)。 紅外線燃?xì)庠钸@一新品類的崛起，與其產(chǎn)品的平安性、節(jié)能性也大有關(guān)系。燃?xì)庠钍羌彝ツ茉聪拇蠹?，假設(shè)全行業(yè)都大力提高熱效率，推廣節(jié)能產(chǎn)品，每年可節(jié)省的燃?xì)饽茉聪喈?dāng)可觀，假設(shè)全國(guó)所有燃?xì)庠顭嵝势骄岣?0%，一年相當(dāng)于省下了一個(gè)年產(chǎn)燃?xì)?200萬(wàn)立方米的大中型氣田。 資料顯示，廚之寶是推動(dòng)紅外線燃?xì)庠钇奉愥绕鸬年P(guān)鍵企業(yè)，在堅(jiān)持了16年的紅外線灶技術(shù)研發(fā)之后，廚之寶終于迎來(lái)了絕好的市場(chǎng)機(jī)遇。華帝，那么是第一個(gè)強(qiáng)勢(shì)介入紅外線灶品類的廚電老牌勁旅，有意思的是，華帝把其重拳打造的紅外線灶稱為聚能灶。坊間認(rèn)為，華帝此舉一方面是為了躲避與紅外線灶專業(yè)領(lǐng)軍品牌廚之寶的正面交鋒，另一方面，又能防止跟風(fēng)之嫌，繼續(xù)維持其老牌勁旅的業(yè)界形象。 相比擬而言，廚之寶力推紅外線灶的策略是“明爭(zhēng)品類霸主，而華帝命名聚能灶的策略是“暗斗品類市場(chǎng)。正是廚之寶與華帝兩