平面廣告設(shè)計(jì)的基本要素

1、平面廣告設(shè)計(jì)的基本要素平面廣告設(shè)計(jì)是以紙張、書刊、報(bào)紙等為載體，以視覺為傳播方 式，通過大量復(fù)制（印刷、打印、噴繪等手段）和大眾傳播信息的一 種造型設(shè)計(jì)活動。圖形、文案、色彩是構(gòu)成平面廣告的三大要素，這些要素在平面 廣告中各自擔(dān)當(dāng)著不同的使命。一、圖形圖形是（Graph）是平面廣告的主要構(gòu)成要素，它能夠形象地表現(xiàn) 出廣告主題和廣告創(chuàng)意。要平面廣告中，圖形包含插圖、徽標(biāo)、畫面 輪廓三個元素，設(shè)計(jì)者可以利用圖形來充實(shí)自己的作品，制作徽標(biāo)， 或是連接主題。1、插圖平面廣告中的插圖通過視覺的藝術(shù)語言來傳播商品或服務(wù)信息， 具有形象化、具體化、直接化的特性，目的是為了增強(qiáng)記憶效果，讓 消費(fèi)者能夠以更快、

2、更直觀的方式來接受信息。插圖的內(nèi)容一般在整 體廣告策略的指導(dǎo)下進(jìn)行，圍繞著標(biāo)題和正文來展開，對標(biāo)題起一個 襯托作用。“奇”、“異”、“怪”的圖形并非是設(shè)計(jì)師追求的目標(biāo)，通 俗易懂、簡潔明快的圖形語言，才是達(dá)到強(qiáng)烈視覺沖擊力的關(guān)鍵。在平面廣告作品中，插圖攝影作品、繪畫、漫畫、卡通圖形、全 色的、黑白的等，如EPS、TIFF、JPGE、等。（1）攝影作品產(chǎn)品廣告中的插圖經(jīng)常用攝影作品的形式來體現(xiàn)，以增強(qiáng)廣 告的真實(shí)感。另外，好的攝影作品還能夠增加平面廣告的趣味性， 強(qiáng)調(diào)要傳播的信息。插入特大或特小的照片，再進(jìn)行生動的裁剪、 有趣的濾鏡或數(shù)字特技效果處理，能將一個糟糕的設(shè)計(jì)布局變?yōu)?頗具創(chuàng)意的作品。

3、由此可見，在運(yùn)用攝影作品時應(yīng)考慮到照片的布局、后期的 剪裁以及如何利用平面設(shè)計(jì)軟件對照片進(jìn)行一些濾鏡外理。照片的布局是指在拍攝時如何給織和處理圖形的各要素，以 吸引觀察者的注意力。合理的布局可以控制制觀察者的視覺焦點(diǎn) 和注意力，引導(dǎo)他們的眼睛以某種特定順序從一點(diǎn)移向另一點(diǎn)。 一幅好的照片會盡可能地消除和種分散觀察者注意力的內(nèi)容，以 突現(xiàn)要表達(dá)的主題。得到一張拍攝好的照片后，在使用前通常還需對照片進(jìn)行一 定的處理。利用平面設(shè)計(jì)軟件Photoshop中的各種編輯功能，可 以將一張平常無廳的照片轉(zhuǎn)變成令人驚嘆的優(yōu)美作品，這主要包 括對照片的色彩、明暗度、對比度等進(jìn)行處理，以及通過各種濾 鏡命令產(chǎn)生特

4、技效果，直至最后進(jìn)行適當(dāng)而具有創(chuàng)意的剪裁。（2）繪畫插圖繪畫插圖大部分以抽象的形式給人一種懸念，或是一種意念， 來創(chuàng)造一種理想的氣氛。（3）卡通漫畫卡通漫畫通?？煞譃橛哪院突詢煞N。幽默可逗人一笑，滑稽性可使人難以忘懷，它們都能發(fā)揮很好的宣傳效果。計(jì)算機(jī)矢量繪圖軟件CorelDRAW可以很好地完成卡通漫畫的繪圖工作.2、徽標(biāo)徽標(biāo)是公眾借以識別商品和服務(wù)的主要標(biāo)志，也是商品質(zhì)量和企 業(yè)信譽(yù)的保證?；諛?biāo)也是廣告版面的理要構(gòu)成要素，它是塑造商品和 企業(yè)形象最有效、最直觀的象征，具有指導(dǎo)公眾購買和開拓市場、鞏 固市場的作用。隨著現(xiàn)代信息資訊的發(fā)展，大量的徽標(biāo)充斥我們的生活空間，競 相爭奪著公眾的注

5、意力。徽標(biāo)要想獲取更多的注意，就必須具有獨(dú)特 的風(fēng)格、簡明清晰的造型、準(zhǔn)確性確的立意、饒有趣味的構(gòu)思，另外 還要便于記憶和識別，這樣才容易補(bǔ)大眾所接受。設(shè)計(jì)者在制作徽標(biāo)時應(yīng)以簡潔清晰為最基本的原則，在此原則下 將視覺和概念結(jié)合起來，將復(fù)雜的信息提煉最單純、最簡潔、視覺效 果最強(qiáng)烈的形式，讓徽標(biāo)在一瞬間就能補(bǔ)公眾識別，并能給他們留下 深刻的印象。例如，安徽省會展中心標(biāo)志設(shè)計(jì)即是以對建筑物實(shí)體造 型進(jìn)行簡潔的概括和提煉為主要設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)。以幽雅曲線上升構(gòu)成清 晰的幾何造型，簡潔流暢、氣勢恢弘，不僅表明了建筑物的結(jié)構(gòu)特征， 也體現(xiàn)一種奮發(fā)向上的氣勢，展示出展覽中心追求卓越、銳意進(jìn)取創(chuàng) 新的精神。同時也

6、是“安徽”的首字母“A”的變形，漸變的流線型 曲線一致向上。體現(xiàn)了信息的快速交融一互動流通性。穩(wěn)重的藍(lán)色是 笠技的象征，表明企業(yè)以高科技的手段提出供各種服飾設(shè)施。在現(xiàn)代徽標(biāo)設(shè)計(jì)中，電腦替代人類工起著極其重要的作用。通過 對計(jì)算機(jī)繪圖軟件創(chuàng)造性的運(yùn)用，將文字與圖形間的簡單視覺效果與 概念效果相連，嘗試將各種字體、圖案進(jìn)行組合，最終以最簡單的形 式表現(xiàn)出預(yù)期的主題，可以幫助用戶快速地創(chuàng)建一個令人滿意的徽 標(biāo)。同時，由于現(xiàn)代印刷技術(shù)的需求不同，設(shè)計(jì)好的徽標(biāo)通常會被要 求不同的形式出現(xiàn)。例如，在裝訂精美的高質(zhì)量雜志里，可以在徽標(biāo) 中使用精細(xì)的投影來產(chǎn)生良好的效果；如果在一個全公的冊子中，則 宜使用徽標(biāo)

7、的彩色形式；而用于報(bào)紙廣告、傳單、傳真封面或是需要 在復(fù)印機(jī)上復(fù)印的徽標(biāo)，則應(yīng)該設(shè)置為黑白形式，并且不使用陰影； 在網(wǎng)絡(luò)中則應(yīng)使用低清晰度GIF文件格式，該格式雖然打印效果較 差，但能夠在瀏覽器中保持良好的色彩效果和良好的顯示效果。電腦 繪圖軟件可以輕松地完成以上需求，將一個設(shè)計(jì)好的徽標(biāo)以不同的形 式體現(xiàn)出來。3、輪廓輪廓是指裝飾在平面廣告版面邊緣的框架，可用直線、曲線、斜 線、圖案邊飾等形式。它的作用是使廣告版面存在于一個單獨(dú)的空間 中，以控制觀察者的視線范圍，能使整個版面更集中，避免其他信息 的視覺干擾，并且能借用輪廓來誘導(dǎo)觀眾的視線移至廣告主題。同時， 輪廓線的應(yīng)用還能增加廣告版面的美感

8、，系列廣告采用統(tǒng)一的“個性 化”輪廓線，可以加強(qiáng)廣告版面的重處長印象。輪廓的選擇整體廣告策略來確定其使用形式，不應(yīng)太奇特，因?yàn)?喧賓奪主將會影響廣告版面中的圖形與方案。廣告輪廓分為單純和復(fù) 雜兩種形式。由直線、斜線、曲線等構(gòu)成的輪廓屬單純輪廓，由圖案 紋樣所組成的輪廓則是復(fù)雜輪廓?，F(xiàn)代平面廣告中使用較多的是比較 單純的輪廓，當(dāng)然，在實(shí)際選擇中還需要根據(jù)廣告的具體內(nèi)容和要求 來設(shè)定。二、方案傳達(dá)文字是平面廣告中不可缺少的構(gòu)成要素，它配合圖形要素來實(shí)現(xiàn) 廣告主題的創(chuàng)意，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。方案 要素包括標(biāo)題、正文、文字語、附文四個元素。1、標(biāo)題標(biāo)題是方案中的關(guān)鍵元素，是用于表達(dá)

9、廣告主題的短文，一般在 平面設(shè)計(jì)中起到畫龍點(diǎn)睛的作用，獲取取瞬間的打動效果。標(biāo)題在文 字設(shè)計(jì)上一般采用基本字體?；蛘呗约幼兓?，但不宜太復(fù)雜，要力求 醒目、易讀，符合廣告的表現(xiàn)意圖，標(biāo)題文字的字體形式要有一定的 角征意義，應(yīng)根據(jù)不同的廣告主題選用不同的字體和字號。例如，粗 壯有力的黑體給人以正正規(guī)規(guī)的感覺，適用于電器和輕工商品；圓頭 黑體帶有曲線，適宜婦女和兒童的商品；端莊敦厚的老宋體穩(wěn)重而帶 有歷史感，適用于傳統(tǒng)的商品標(biāo)題；典雅秀麗的新宋，適用于服裝、 化妝品；斜體字則給整個畫面帶來風(fēng)感和動感，可適時而用。要創(chuàng)意出具有影響力的廣告標(biāo)題可參考以下十條原則：（1）、題文相符。（2）、揭示廣告主題。

10、（3）、開門見山，盡管標(biāo)題只有幾個字而已，但是往往一則廣告的靈 魂所在就是這樣一句點(diǎn)晴之筆。（4）、語言要瑯瑯上口，富于創(chuàng)意，這類廣告的閱讀率往往過高。（5）、標(biāo)題不宜過長，一般應(yīng)控制12個字以內(nèi)，據(jù)調(diào)查分析，超過 12個字的標(biāo)題會使讀者的記憶降低50%。（6）、能用貼切、準(zhǔn)確的語言，針對心日中的潛在顧客，在標(biāo)題中回 答他們所關(guān)心的問題。（7）、要把標(biāo)題與圖畫視為一個整體，讓圖畫和標(biāo)題相互配合，二者 互相烘托，以增強(qiáng)整個廣告的效果。（8）、能為人們提供新訊息的標(biāo)題，往往會有多出22%的人記住它。（9）、一般能夠承諾給消費(fèi)者帶來某種利益的標(biāo)題是最具吸引力的標(biāo) 題。（10）、標(biāo)題的寫作要以引起讀者

11、注意帶來某種利益的標(biāo)題是最具吸 引力的標(biāo)題。標(biāo)題在具體的表現(xiàn)形式上也可分為多種：（1）、記事類：如實(shí)地將廣告正文的要點(diǎn)加以說明。（2）、新聞類：以發(fā)布新聞的形式向公眾提拱信息，強(qiáng)調(diào)新聞特點(diǎn)。（3）、疑問類：提出“為什么？氣“怎么辦？ ”之類的問題，引以 消費(fèi)者的注意與思考。（4）、贊揚(yáng)類：夸耀商品的長處，但不能失實(shí)。（5）、比較類：將新、老產(chǎn)品進(jìn)行對比，以突出新產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。（6）、懸念類：設(shè)有懸念，使人產(chǎn)生驚奇，引起公眾的注意。（7）、引導(dǎo)類：誠懇地為消費(fèi)者出點(diǎn)子，提建議，以得到消費(fèi)者的 信任。（8）、承諾類：以坦誠的語言告訴公眾，該商品能給他們帶來什么好外。（9）、重復(fù)類：重復(fù)的標(biāo)題可以刺激

12、消費(fèi)者的記憶，達(dá)到增強(qiáng)記憶 的目的。（10）、間接類：運(yùn)用間接語言回避消費(fèi)者的秘密與隱私。（11）、訴求類：用勸勉、希望、呼吁的口氣，催促人們采取行動。（12）、荒誕類：是不實(shí)在的、不合情理的，但若運(yùn)用得當(dāng)，荒誕也 會給人以真實(shí)可信的影響。2、廣告正文正文即廣告的說明文字，說明廣告中需要傳播的信息內(nèi)容，結(jié)合 標(biāo)題來具體地闡述。正文在字體和字號的選擇上應(yīng)與標(biāo)題有所區(qū)加 緊，在字形、磅值、結(jié)構(gòu)、排列方向以及色彩方面以能與標(biāo)題字體形 成強(qiáng)烈的對比為宜。一般采有較小的字號，中文使用宋體、單線體、 楷書等字體，英文字體則要避免使用計(jì)算機(jī)中自帶字體，尤其是 Helvetica/Arial、Times/Ti

13、mes New Roman 和 Palatino/Book Antiqua 等 常見字體，這些字體會使文字內(nèi)容在視覺上顯得刻板，枯燥。2、廣告語廣告語也稱標(biāo)語，是為配合廣告標(biāo)題，加強(qiáng)商品形象而運(yùn)用的短 句，在整體廣告策略的某個階段內(nèi)將被反復(fù)使用。3、廣告語廣告語也稱標(biāo)語，是為配合廣告標(biāo)題，加強(qiáng)商品形象而運(yùn)用的 短名，在整體廣告策略的某個階段被反復(fù)使用。4、廣告附文廣告附文包括廣告主的公司名稱、地址、郵編、電話、電報(bào)、 傳真號碼等內(nèi)容。它是為了方便公眾與廣告主取得聯(lián)系，以便 購買商品或獲取服務(wù)，也是整個廣告中不可缺少的部分被放置 在整個版面下方較次要的位置，也可以和商標(biāo)配置一起。地址、 電話號碼

14、、電報(bào)掛號等可安排在公司名稱的下方或左右。附文 在字體上應(yīng)采用較小的、比較標(biāo)準(zhǔn)的字體，常使用宋體、單線 體，黑體等三、色彩傳達(dá)現(xiàn)在平面廣告設(shè)計(jì)是由色彩、圖形、方案三大要素構(gòu)成的。（1）、色彩在平面廣告中的作用色彩在平面廣告作品中具有三個方面的特殊作用：一是彩色 廣告較單色廣告更能吸引大眾的注意力，鮮明的色彩對于人眼的視覺 起著顯著的刺激作用；二是彩色廣告畫面較之黑白畫面更能逼真地再 現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)性，忠實(shí)地反映產(chǎn)品的顏色、質(zhì)感，展示出產(chǎn)品的真實(shí) 面貌，并通過色彩感受引發(fā)公眾的消費(fèi)心理；三是廣告色彩對企業(yè)或 其產(chǎn)品的象征作用，通過各產(chǎn)品自身具有的獨(dú)特傾向的色彩語言，使 消費(fèi)者對產(chǎn)品更易辯識并產(chǎn)生親

15、切感，使公眾或消費(fèi)者一看到廣告的 顏色基調(diào)就能估計(jì)出是哪能個企業(yè)或哪種產(chǎn)品。（2）、色彩概念亮度、色相和飽是色彩的三個屬性，是光感過程的第一類；而面積、 形態(tài)、位置、肌理等形象的四個方面是獲得色彩表現(xiàn)的條件，被稱為 色彩的第二類要素；此外，任何色彩都會影響到觀察者的感覺、知覺、 記憶、聯(lián)想和情緒等心理過程，產(chǎn)生特點(diǎn)的心理作用，如冷曖、輕重、 厚薄、遠(yuǎn)近、動靜、樸實(shí)、華麗等，這些被稱為色彩的第三類要素。（3）用HSL描述顏色色彩的表現(xiàn)很復(fù)雜，但可以用三組特征值來確定：色相、飽和 度、亮度、即色彩的三個屬性。（4）CMYK色彩模式在CMYK模式中，紅色由深紅色和黃色混合而；藍(lán)色由雪青和 洋紅混合而

16、成；黃色是一種混入少量洋紅色的黃色；黑色則由這三原 色混合而成彩色印刷在全球范圍內(nèi)均采用CMY色彩模式，但由CMY三原 色混合而成黑色是種極深的強(qiáng)烈的藍(lán)色或紫色，而非真正的黑色，并 且混合得到黑色也不完全相同。為使全球印刷品中的黑色統(tǒng)一，印刷 業(yè)除了采用CMY外還使用黑鉤油墨，因此印刷又稱為四色過程 CMYK模式。平面廣告的分類所有以平面形式出現(xiàn)的視覺廣告，均屬于平面廣告，如報(bào)紙廣告、 雜志廣告、招貼、包裝及標(biāo)貼、書籍裝幀、名片、宣傳卡、掛歷等。一、報(bào)紙廣告用于展銷、展覽、勞務(wù)、慶祝、航運(yùn)、通知、招聘等1、報(bào)紙廣告具有以下兩個優(yōu)點(diǎn)：（1）連續(xù)性報(bào)紙每日發(fā)行具有連續(xù)性，在報(bào)紙上連續(xù)刊登重復(fù)型或變

17、型廣告，可加深讀者對廣告內(nèi)容的印象，吸引消費(fèi)群體。（2）經(jīng)濟(jì)性由于報(bào)紙本身的新聞報(bào)導(dǎo)、市場信息、文化生活、學(xué)術(shù)探險(xiǎn)討等 內(nèi)容具有相當(dāng)?shù)淖x者群，這就直接給廣告帶來了大量的讀者。2、雜志廣告雜志廣告與報(bào)紙一樣，既有普及性也有專業(yè)性雜志。但就整體而 言，它比報(bào)紙的針對性要強(qiáng)，可以有社會科學(xué)、自然科學(xué)、歷史、地 理、醫(yī)療衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)、機(jī)械、文化教育等種類，還有針對不同年齡、 不同性別讀者的雜志，可以說是種類齊全，內(nèi)容豐富。雜志廣告具有以下顯著特點(diǎn)：（1）、選擇性。（2）、印刷品質(zhì)優(yōu)良。（3）、多樣性。3、招貼招貼又稱“海報(bào)或“宣傳報(bào)”，是一種傳統(tǒng)的戶外型廣告，分 布在街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站

18、、碼頭、公園等人流密 集的公共場所，國外也稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。4、書籍裝幘國內(nèi)外各出版社對圖書裝幀已越來越重視，出版商們已認(rèn)識到精 關(guān)的設(shè)計(jì)裝幀可提升圖書的價(jià)值與品位，能引起消費(fèi)者的興趣，刺激 消費(fèi)以帶來更多回報(bào)。書籍裝幀與包裝一樣既是立體的，也是平面的，這種立體是由多 個平面所組成的。從書籍的外表上看有封面、封底和書脊三個方面， 再從外向內(nèi)看，扉頁以及正文都是平面的，所有這些平面都要進(jìn)行裝 幀設(shè)計(jì)，以便給人關(guān)的感受。設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：封面、環(huán)襯、扉頁、日 錄、版權(quán)頁、頁碼、書眉、版式設(shè)計(jì)、內(nèi)頁插圖等。5、商業(yè)名片從事任何商業(yè)活動，需要做的第一件事情就是制作名片，然后是 相應(yīng)的信紙，這是向外

19、界宣傳自身的最佳方式。若條件允許的話，最 好能將它們同時設(shè)計(jì)出來，使它們成為一個有機(jī)的整體。（1）商業(yè)名片商業(yè)名片的尺寸較小，在設(shè)計(jì)中內(nèi)容要盡可能精練。名片上應(yīng)將 公司徽標(biāo)、名稱、地址、電話、傳真等內(nèi)容按定位原理排好，現(xiàn)代名 片中還需要出現(xiàn)各片主人的名稱、頭銜等文字內(nèi)容。（2）信頭信頭需要具備同名片基本一致的布局，例如，文字對齊的方式、 徽標(biāo)的位置等，通常只是調(diào)整一下字體大小和空白方式即可。統(tǒng)一形 式的名片和信頭能使商業(yè)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出一種連續(xù)性。6、宣傳卡宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動中的重要媒體，俗稱小廣告。我國的宣傳卡可分為三類：（1）、宣傳卡片。（2）、樣本。（3）、說明書。設(shè)計(jì)選材:紙張：宣傳卡可根

20、據(jù)不同形式和用途選擇紙張，一般采用銅 版紙、卡紙、玻璃紙等。開本：有32開、24開、16開、8開等，還有采用長條開本 或經(jīng)折形成新開本的形式。開本大的用于張貼，開本小的利 于郵寄、攜帶。折疊：主要采用“平行疊”和“垂百折”兩種，并由此演化 出多種形式。樣本適合“垂百折”，而單頁的宣傳卡片則兩 種都可采用?！捌叫姓邸奔疵恳淮握郫B都以平行的方向去折。以一張六個 頁數(shù)的折紙為例，將一張紙分為三份，左右兩邊在一面向內(nèi) 折入，稱之為“折荷包七左邊向內(nèi)折，右邊向反面折，則 稱為“折風(fēng)琴”六頁以上的風(fēng)琴式折法，稱為“反復(fù)折”， 也是一種常見的折法。7、年歷年歷從形態(tài)方面來區(qū)分掛歷、臺歷、日記型年歷、手冊型年

21、歷、 卡片式年歷、禮品類年歷等。從制作方式區(qū)分有年歷（1頁）、 半年歷（2頁）、季歷（4頁）、雙月歷（6頁）、單月歷（12頁） 周歷（52頁）、日歷（365頁）。年歷在設(shè)計(jì)時必須同時滿足功 能性和裝飾性兩大基本要素，有時還需要具有廣告性。二、非印刷類廣告非印刷類廣告均屬于戶外廣告的范疇。1、 護(hù)欄廣告牌護(hù)欄廣告的內(nèi)容一般有純文字形式或文字圖片相結(jié)合的形式，制 作方式有寫真、噴繪等，具體展現(xiàn)形式又分為燈箱和非燈箱兩種。2、路牌廣告Q油漆廣告牌。以油漆、油彩為原料，手工繪制或噴繪而成。Q印刷廣告牌。大多采用局部印刷，最后拼貼組成大型廣告路 牌。Q轉(zhuǎn)體廣告牌。轉(zhuǎn)體廣告牌由幾十個直至上百個旋轉(zhuǎn)體組成。

22、3、車身廣告車身廣告是一種流動的廣告牌，它將色彩鮮明的廣告刷在車輛外 表面上，隨著大街熙熙攘攘的往來車輛刺激著公眾的視覺，也成為城 市中所特有的流動風(fēng)景線。車身廣告具有“動”的顯著特性，給人眼 起瞬間視覺效果，故在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時必須考慮到該特性。4、燈箱廣告燈箱廣告又稱為“發(fā)光體”廣告，是一種利用燈光照明作為廣 告媒體傳播廣告形式。燈箱廣告在夜幕降臨后顯得燦爛輝煌，成為城 市環(huán)境的一大景觀。燈箱廣告一般置于路邊車站、商場門面、購物中心等外，廣告 視覺中的畫面由電腦噴繪在一種專門的燈箱布面上，采用有機(jī)玻璃外 殼，內(nèi)部設(shè)有照明裝置，無論白天黑夜，它在室外都有通電裝置。5、網(wǎng)頁隨著網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)展，網(wǎng)

23、頁的設(shè)計(jì)也逐漸成為平面視覺設(shè)計(jì)的重大課題。綜合類廣告有一類型的廣告涵蓋范圍既大且廣，其中包含水量多種不同方式 的平面設(shè)計(jì)，因而根本無法將它界定為印刷或非印刷類廣告，例如 CI視覺傳達(dá)及POP廣告。一、CI視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)CI是“Corporate Identity的簡稱，指的是企業(yè)的形象戰(zhàn)略，企 業(yè)的識別戰(zhàn)略。所謂企業(yè)形象，是指企業(yè)在社會上得到的印象總和， 這不僅關(guān)系到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，還表現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、宣傳、經(jīng) 營者和從業(yè)人員的言行服務(wù)等方面?，F(xiàn)代企業(yè)所提供的產(chǎn)品及服務(wù)種類大大增加，但往往會因?yàn)槿鄙?綜合感使企業(yè)的輪廓顯得模糊，給消費(fèi)者的印象越來越淡薄。CI視 覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)即對企業(yè)從各稱、徽

24、標(biāo)到產(chǎn)品、包裝、廣告展示、服務(wù)、 服飾、辦公樓、工作環(huán)境進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，從而刻劃出企業(yè)的個性，突 出企業(yè)的精神，使企業(yè)員工和社會公眾對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià) 值觀。在CI設(shè)計(jì)中傳達(dá)的設(shè)計(jì)與實(shí)施方案分為基礎(chǔ)系列和應(yīng)用系列兩 大類：1、基礎(chǔ)系列設(shè)計(jì) （1）、標(biāo)志：包括企業(yè)的徽標(biāo)、企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品商標(biāo)和其他文 字或圖形類型的標(biāo)志。樗是CI設(shè)計(jì)的關(guān)芻所在，其他所有設(shè)計(jì)均圍 繞標(biāo)志設(shè)計(jì)展開。在設(shè)計(jì)時要簡單明了，易于識別，并易于引中、變 化出各種效果。（2）、名稱標(biāo)準(zhǔn)字體：即個業(yè)或機(jī)構(gòu)名稱的定型化標(biāo)準(zhǔn)字體，例如“中 國銀行”。其范圍包括企業(yè)名、機(jī)構(gòu)名、商品牌名名稱或縮寫，以中 文、英文、數(shù)字進(jìn)行一定的

25、造型組合而成。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)必須與樗 風(fēng)格統(tǒng)一，國外有很多企業(yè)直接將標(biāo)準(zhǔn)字體作為標(biāo)志，例如可口可樂“CocaCola” 字體一致統(tǒng)一。（3）、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色：采用單色或多種色彩作為企業(yè)象征的指定色彩。 這種帶有標(biāo)志性、識別性的色彩也是企業(yè)形象的有效構(gòu)成部分。企業(yè)、 機(jī)構(gòu)、牌名的用色應(yīng)保持一貫性，給社會以特定的印象。標(biāo)準(zhǔn)色的確定通常從以下三個方面考慮：以企業(yè)經(jīng)營的理念為色彩特質(zhì)，在色彩印象、色彩嗜好的調(diào)查與 測試基礎(chǔ)上，選定企業(yè)形象。根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特征與形式選定標(biāo)準(zhǔn)色。從企業(yè)競爭戰(zhàn)略出發(fā)選定標(biāo)準(zhǔn)色。（4）、企業(yè)標(biāo)語：用于對外宣傳，使公眾了解企業(yè)的特性、業(yè)務(wù)、指 導(dǎo)思想等內(nèi)容的短句，經(jīng)常和企業(yè)名標(biāo)準(zhǔn)字、

26、品牌標(biāo)準(zhǔn)字等組合。2、應(yīng)用系列設(shè)計(jì)（1）、公司證件類：用于識別公司員工，如：徽章、工作證、名片、 旗幟等。（2）、辦公系列類：公司專用信封、信箋、各種表格、文件袋、筆計(jì) 本等。（3）、符號類：公司招牌、建筑物外觀、霓虹燈、大門、入口標(biāo)示等。（4）、廣告類：各種報(bào)紙、雜志、宣傳卡、招貼、年歷、廣播、電視、 POP廣告等。（5）、商品包裝類：各種紙盒、紙袋、購物包、皮箱、容器包裝、包 裝紙等。（6）、交通用個類：在各種業(yè)務(wù)用車、貨運(yùn)車、船、集裝箱上印上公 司的標(biāo)志和公司的名稱或商品名稱，作為活動廣告。（7）、服裝類：男女制服、工作服、臂章、鋼盔、工作帽、領(lǐng)帶、手 帕等。（8）、展示系列類：展覽會、

27、陳列室等。3、CI計(jì)劃手冊企業(yè)形象的運(yùn)用有著嚴(yán)格的規(guī)定，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字體不能 因?yàn)閼?yīng)用的條件不同而隨意變化。但為了適應(yīng)各種用途和形式上的變 化，可以在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行造型、色彩和組合上的變化，這種變化 一般在設(shè)計(jì)前要預(yù)先考慮好，因此需要編印CI手冊，以便有計(jì)劃地、 耐心地推進(jìn)CI計(jì)劃的實(shí)施。它將企業(yè)的外部形象包括企業(yè)的內(nèi)部管 理、經(jīng)營策劃以視覺傳達(dá)的方式，準(zhǔn)確、生動地傳遞給公眾。二、POP廣告POP廣告是Poynt Of Purchase（購買點(diǎn)廣告）的英文縮寫，即為銷 售點(diǎn)或買場所設(shè)制的廣告。POP廣告具有明確的目的性，旨在吸引消 費(fèi)者的購買力或喚起消費(fèi)欲望。POP廣告屬銷售環(huán)節(jié)中的小

28、型廣告， 形式多種多樣，可以是平面、立體、模型等?？梢哉f，凡在商場建筑 物內(nèi)外幫助促銷的廣告物以及提出供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標(biāo)示都被統(tǒng)稱為POP廣告。例如商場外懸掛著的橫幅、堅(jiān)幅、標(biāo)語；引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告截和批示牌；商店內(nèi)具 有醒目商標(biāo)、牌名和商品形象的吊旗；貨架上的燈箱等。如何制作一則好的廣告必須把握以下幾個基本原則：（1）廣告的目標(biāo)是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中占有一 席之地。在制作時，每一則則廣告必須有一個“主張”使消費(fèi) 者明白廣告中的產(chǎn)品對他們有什么具體的意義，這個“主張” 應(yīng)是競爭對于做不到的或是無法提出供的。（2）塑造品牌是是最主要的目標(biāo)，制作出

29、的廣告必須盡力去維護(hù)一 個好的品牌形象。（3）在似定廣告主題內(nèi)容前，必須深入理解和掌握產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi) 者。（4）品牌個性比品牌形象更深入一層，廣告不只是“說利益”、“說 形象”，而更要“說個性”，在制作廣告時尋找表品牌個性的象 征物往往很重要。最后，還需注意完成任何一個廣告，都應(yīng)在符合相關(guān)法律法規(guī)的前提 下，中華人民共和國廣告法明文規(guī)定廣告不得有下列情形：（1）使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌。（2）使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義。（3）使用國家級、最高級、最佳等用語。（4）妨礙社會安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會公共利益。（5）妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚。（6）含有淫穢、迷

30、信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。（7）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。（8）妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)。（9）法律、行政法規(guī)定禁止的其他情形。平面設(shè)計(jì)軟件簡介一、數(shù)字化圖像概念數(shù)字化圖像數(shù)據(jù)有兩種存儲方式:位圖存儲（Bitmap ）和矢量存儲。 讀者在使用這兩種方式之前，先要掌握以下述語：（1）像素（Pixel）:像素是構(gòu)成位圖數(shù)字圖像的最小單位，一幅圖像由 若干個這樣的像素點(diǎn)以矩陣的方式排列而成。例如一幅辨率為 800*600的圖像，代表每條橫向軸上分布800個像素點(diǎn)，每條 堅(jiān)向軸上分布600個像素，共計(jì)480000個像素點(diǎn)。（2）DPI:各類輸出設(shè)置每英寸單位上所產(chǎn)生的的像素點(diǎn)，一般用 來表

31、示打印機(jī)、繪儀等設(shè)備的分辨率。DPI值越高，輸出效果 就越好。（3）PPI：各類輸入設(shè)置每英寸單位上所產(chǎn)生的像素點(diǎn)，一般用來表 示數(shù)碼相機(jī)、掃描儀等設(shè)置的分辨率越高，圖像的輸入質(zhì)量就 越好。二、位圖圖像位圖圖像也稱為柵格圖像，圖像由像素點(diǎn)構(gòu)成，受到圖像分辨率 的控制，分辨率越高圖像質(zhì)量越好，越適合于內(nèi)容復(fù)雜的圖像和真實(shí) 的照片。但是，如果分辨率和顏色數(shù)過高，圖像會占用非常大的硬盤 空間，另外放大圖像會使圖像質(zhì)量下降。二、矢量圖圖像矢量圖處理和存儲的是圖像信息的輪廓部分，所以說矢量圖是由 點(diǎn)和線構(gòu)成的圖像。由于它不存在像素，故不受到分辨率影響，將圖 像放大也不會降低質(zhì)量，同時存儲所占用的空間較小

32、。適合于各種圖 表、文字性廣告、徽標(biāo)、商標(biāo)和工程設(shè)計(jì)圖等。其缺陷是適矢量算法 效率低，需要更多的運(yùn)算量，故圖像的顯示刷新速度很慢。報(bào)紙廣告報(bào)紙類廣告是日常生活中最常見的一種印刷類廣告，具有廣泛 性、連續(xù)性、快速性、經(jīng)濟(jì)性等特點(diǎn)。在廣告設(shè)計(jì)的形式上有重復(fù)型、 漸變完成型等內(nèi)容形式。報(bào)紙廣告由于受到報(bào)紙版面的限制，在設(shè)計(jì) 時需要有一定的尺寸規(guī)格，常用的有16cm*11cm、23cm*16cm（半版 廣告）、23cm*8cm（四分之一通欄）、32cm*23cm（整版廣 告）、 4cm*35cm （中版廣告）。雜志廣告由于各類雜志都有自身的辦刊宗旨和內(nèi)容傾向，擁有不同的、穩(wěn) 定的的讀者群，所以雜志廣告

33、可結(jié)合自身的需要，針對這些不同的讀 者群進(jìn)行產(chǎn)品宣傳；雜志廣告的另一個特點(diǎn)在于它們多為彩色印刷并 且印刷品質(zhì)優(yōu)良；另外，雜志廣告在版面和篇幅上還具有多樣性的特 點(diǎn)。（1）、雜志廣告的版面名稱：通常將封面稱為1、封里稱為封2、和封3、封底稱為封4。（2）雜志廣告尺寸常見的有8開跨頁、16開、32開。海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)也稱為招貼，它在商業(yè)活動中起著非常重要的作用，其特點(diǎn) 是通過被懸掛或張貼于室內(nèi)、室外的方式，向過往的行人傳達(dá)廣告信 息。海報(bào)可以進(jìn)行如下分類：（1）、文化類招貼廣告，如音樂會、各種藝術(shù)展覽等。（2）、公益類招貼廣告，如禁止吸煙、保護(hù)環(huán)境。（3）、商品類招貼廣告，各種品牌的產(chǎn)品招牌。海報(bào)設(shè)計(jì)

34、要求：（1）、一般而言，平面設(shè)計(jì)有三個重要環(huán)節(jié)：設(shè)計(jì)要素、設(shè)計(jì)構(gòu)成、 視覺效果。設(shè)計(jì)要素包括簡練的文字、色彩和形象。特別要注意的是 有些設(shè)計(jì)是黑白的，這并不等于沒有色彩。設(shè)計(jì)構(gòu)成是平面設(shè)計(jì)中最 關(guān)鍵的部分，許多設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行廣告創(chuàng)作時，只注重色彩和圖像的 拱配，而不把文字放在設(shè)計(jì)范圍之中，這是不正確的。其實(shí)，文字也 是內(nèi)容的重要組成部分，理應(yīng)受到同等重視。視而不見覺效果涉及很 多方面，它與周圍環(huán)境、擺放位置等都有關(guān)系，不講究這些因素而隨 意擺放的招貼會嚴(yán)重影響其整體效果。（2）、一幅優(yōu)秀的海報(bào)應(yīng)具有巧妙的創(chuàng)意、完美的畫面和嫻熟的表現(xiàn) 手法。同時，也希望能用較少的材料和簡練的手表現(xiàn)出豐富的內(nèi)涵。

35、（3）、簡潔、鮮明是招貼設(shè)計(jì)中文字運(yùn)用的特點(diǎn)。文字應(yīng)抓住最核心 的東西，與招貼藝術(shù)的鮮明性相映成輝。鮮明的文字在招貼中起到提 示、警示以及突出主題的作用。在海報(bào)的具體制作過程中，需要注意以下問題：（1）、海報(bào)設(shè)計(jì)前所進(jìn)行的準(zhǔn)備工作必須完善。有效的設(shè)計(jì)是關(guān)于設(shè) 計(jì)什么、為誰設(shè)計(jì)、為什么要設(shè)計(jì)等有用信息的一個完備的收集過程。（2）、在制作前要確定海報(bào)的主題，依據(jù)主題進(jìn)行一些圖片的收集和 剪輯。（3）、確定海報(bào)的尺寸、制作材料以及印刷手段。（4）、印刷時所必須考慮到的要素?，F(xiàn)代書籍分為平裝和精裝兩種。平裝很像包背裝，它是在書頁的 外面加上封面經(jīng)書脊到封底的整個書皮。書頁的裝訂方法有騎馬訂（多用于雜志

36、、畫報(bào)）和平訂（用于普通書籍）兩種。精裝的日的有 兩個，一是用較堅(jiān)固的封面保護(hù)書頁，一是用較好的材料增加書籍的 美觀性。精裝書的最外層叫護(hù)封底里連接內(nèi)頁的兩整頁叫環(huán)襯，環(huán)襯 后面常有一兩頁空白紙稱為飛頁，其后一頁印有書名、作者的稱為扉 頁，扉頁以后為正文，包括日錄、序、跋等。書籍裝幀是批對書的內(nèi)在結(jié)構(gòu)形式和外在審美形態(tài)進(jìn)行的完整 設(shè)計(jì)。它包括對書的函套、護(hù)封、封面、環(huán)襯、扉頁、內(nèi)文頁等進(jìn)行 的設(shè)計(jì)裝飾與編排。具體說來，裝幀工作涉及到版面上字體、行距、 留空的設(shè)定，以及插圖位置的安排，用紙、開本和印裝方式的選擇等，它不是簡單意義上的封面設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)包裝是指使用適當(dāng)?shù)牟牧虾腿萜鞅Ｗo(hù)產(chǎn)品，使之在搬

37、運(yùn)和儲存時 不易受到外界環(huán)境的影響。包裝設(shè)計(jì)是一種對產(chǎn)品的容器外表、包裝 材料進(jìn)行裝飾美化，使之外表美觀并能準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息，維護(hù)產(chǎn) 品價(jià)值的裝飾設(shè)計(jì)。1、包裝分類：（1）以形態(tài)分類，分為包裝、內(nèi)包裝和外包裝三種。（2）以使用材料分類，分為紙包裝、紙箱包裝、木箱包裝、陶瓷包裝、玻璃容器包裝、塑料膜包裝、布袋包裝、金屬包裝以及其 他天然材料包裝。（3）以設(shè)計(jì)角度分類，分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝。其中，商業(yè)包裝 不但要考慮到保護(hù)產(chǎn)品，使之便于運(yùn)輸和儲存，更重要的是要 考慮其促銷功能。本章主要講述的是紙盒類商業(yè)包裝，包括內(nèi)包裝和外包裝。盒類包裝又可以分為以下幾種形式：（1）密封式：結(jié)構(gòu)簡單，成本較低，

38、是使用率最高的一咱包裝形式。（2）抽屜式：基本結(jié)構(gòu)為折疊式，紙盒中放置商品，外面有一個“簡” 狀的套，例如火柴盒。（3）手提式：在密封紙盒的基礎(chǔ)上折疊出提手。（4）手提袋：基本結(jié)構(gòu)為有底無蓋的紙袋，底部和側(cè)面用漿糊粘住， 上面有提手。2、包裝的表現(xiàn)手法：（1）直接表現(xiàn)：表現(xiàn)的重點(diǎn)在于包裝物品本身的大小、形狀、色彩、 質(zhì)感、用途等。最常用的方法有插圖、攝影、開窗等。（2）間接表現(xiàn)：包裝表面不出現(xiàn)被包裝物品，而是借助于他有關(guān)事 物來表現(xiàn)內(nèi)容。3、不同產(chǎn)品的包裝要求（1）食品類：一般不允許消費(fèi)者打開包裝檢測、其中的食品，消費(fèi) 者只能從包裝上判斷食品的質(zhì)量，因此其包裝必須命使消費(fèi)者對食品 的原料、形狀

39、、色彩、質(zhì)量等內(nèi)容一日了然。根據(jù)這些要求，食品包 裝在設(shè)計(jì)上多采用直接表現(xiàn)法，很采用開窗式設(shè)計(jì)。（2）化妝品類：這類包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)完全基于審美的需要，希望營 造出一種關(guān)的氛圍或者表達(dá)一種美的意境，所以此類包裝一般以間接 表現(xiàn)為主。針對男性化妝品而言，其主色調(diào)應(yīng)偏重，插圖以色塊和百 線為主，強(qiáng)調(diào)男性的陽剛之美。女性化妝品的色調(diào)則以淡色為主，淡 雅、溫馨的氣氛可以給女性以無言的關(guān)懷，插圖以曲線和羽化后的圖 像為主。（3）醫(yī)藥衛(wèi)生品，這類產(chǎn)品一般選擇防潮性能好的包裝材料，設(shè)計(jì) 上應(yīng)給人以安全、衛(wèi)生、有療效的感覺。包裝多以單一色塊和產(chǎn)品名 稱為主，從包裝盒的形狀到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)都應(yīng)追求簡明快的風(fēng)格，表

40、現(xiàn)手法較多采用間接的表現(xiàn)。（4）電子類產(chǎn)品：電子產(chǎn)品是高笠技的象征，一般屬于高檔消費(fèi)品， 其單價(jià)高，零部件脆弱，所以在電子產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上更多的要考慮 如何保護(hù)產(chǎn)品，使之便于運(yùn)輸。外觀的視覺設(shè)計(jì)癥重于產(chǎn)品個性的外 形展示與功能要求，文字、圖形應(yīng)具有很強(qiáng)的現(xiàn)代感及視覺沖擊力， 一般采用直接表現(xiàn)的手法。紡織品類：一般紡織品如床上用品、內(nèi)衣、襪子、浴由等，由 于它們花的多樣性其包裝多采用透明包裝，以便消費(fèi)者能直接看到的 面料、質(zhì)地、色彩、圖案等。這類產(chǎn)品的包裝要求簡潔，不慶喧賓奪 主。禮品類：禮品是一種增進(jìn)人們情感交流的媒介，所以禮品包裝 設(shè)計(jì)要求體現(xiàn)出豐富的人情味。禮品包裝由于受到成本以及材料的限

41、 制較少，裝飾意味較濃，因此大多數(shù)禮盒在包裝設(shè)計(jì)上利用多種不同 質(zhì)感的材料，以及多元色彩的搭配來襯托商品的檔次與品味。系列化包裝：系列化商品包裝的特點(diǎn)是要有相同的品牌和商標(biāo)， 但包裝盒的開窗、大小可有所區(qū)別。此類包裝多以商品的種類、品質(zhì)、 等級、容量予以分類，設(shè)計(jì)上一般都是強(qiáng)調(diào)以商品的商標(biāo)、色彩、標(biāo) 準(zhǔn)字體為統(tǒng)一的設(shè)計(jì)元素，也可以是統(tǒng)一的版式，而以圖形為輔助的 內(nèi)容說明或者是色彩在單一變化中尋求整體系列的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。4、設(shè)計(jì)包裝的具體步驟：了解產(chǎn)品的特性.(2) 了解制造者對產(chǎn)品的包裝有何要求.了解目標(biāo)市場以及訴求點(diǎn).確定是否顯示出產(chǎn)品的檔次與特色以滿足不同消費(fèi)者心理.決定表現(xiàn)的角度與手法.（

42、6）繪制出草圖.宣傳卡宣傳卡主要包含商品小冊子和商品目錄.在所有需要印刷的廣告 物中，宣傳卡幾乎占了大半以上，因此它們被稱為“紙的推銷員”，是行 銷中不可缺少的一種方法。在設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)者應(yīng)對小冊子中將要闡述的商品特點(diǎn)、用途、 使用方法以及購買對象的性別、年齡層次、教育層次等先做一番分析。其他平面類廣告一、年歷設(shè)計(jì)年歷是人們喜聞樂見的視覺設(shè)計(jì)形式，與日常生活密切相關(guān)。其 構(gòu)成要素包括功能性、裝飾性和宣傳性，在設(shè)計(jì)上應(yīng)注意這些構(gòu)成要 素的應(yīng)用。年歷設(shè)計(jì)與其他平面設(shè)計(jì)的不同之處在于，它必須體現(xiàn)出“功能 性”，即要清楚地傳達(dá)出幾月幾日、星期幾等信息。這就使得年歷上 有大量的純數(shù)字需要進(jìn)行排列，為達(dá)到

43、醒目的視覺效果，通常有以下 幾種排法：（1）S形，將相互對立的部分做統(tǒng)一的視覺調(diào)整，使之產(chǎn) 生統(tǒng)一感。（2）斜形，將數(shù)字按視線傾斜的角度由上自下或自下而上 進(jìn)行排列。（3）平行形，又分為垂直平行、水平平行、傾斜平行等，任何一種平行都應(yīng)使版面產(chǎn)生一種一分為二的感覺。水 平平行經(jīng)垂直平行有安定感，而傾斜平行則具有動感。（4）發(fā)射形，多種要素集中于一個焦點(diǎn)，具有多樣統(tǒng)一的 綜合視覺效果。（5）百立形，具有安定感，視線隨其由上至下移動。（6）圓形，視線將呈圓狀停留于畫面，可具有長久的注目 性。（7）水平形，這是一種安定、平靜的構(gòu)釁，觀察者的視線 會隨其左右移動。（8）十字形，垂直線和水平線對稱的交叉排

44、列，各線上下 左右有時互相傾斜交叉，無論交叉的傾斜變化如何， 視線往往集中于十字的交叉點(diǎn)。二、路牌廣告路牌廣告是一種專門設(shè)置在路邊、公共場所、旅游風(fēng)景區(qū)等地的 用于傳達(dá)公共信息的立體形態(tài)廣告。路牌廣告多以平面造型的形式出 現(xiàn)，視覺傳達(dá)的主要表現(xiàn)方式有：油漆廣告、印刷廣告、轉(zhuǎn)體廣告。印刷廣告牌大多采用局部印刷，最后拼貼組成大型路牌廣告的方 式。在電腦輔助制作的情況下，它的表現(xiàn)形式包括精美的攝影作品， 鮮亮逼真的色彩圖形以及變化豐富的文字。路牌廣告還具有良好的防 水功能，不易褪色，節(jié)省勞力等特點(diǎn)，可產(chǎn)生一體化的視覺傳達(dá)效果。 這類廣告牌多配有外置聚光燈，將一盞或多聚光燈傾斜一定的角度直 接照射廣告

45、牌，使廣告牌上的圖片間接地發(fā)出很強(qiáng)的光線，在夜空中 顯得非常耀眼，這也是當(dāng)今深受大眾喜愛的現(xiàn)代廣告視覺傳達(dá)的一種重要形式。三、POP廣告POP購買點(diǎn)廣告，是生產(chǎn)廠商在銷售點(diǎn)直面對消費(fèi)者的廣告，也 稱“店面廣告”和“店頭廣告”。POP廣告作為現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的 重要一環(huán)，通常以表現(xiàn)形式來進(jìn)行分類（1）店鋪設(shè)計(jì)：招牌、外裝設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、店內(nèi)墻壁廣 告、柱子、階梯廣告及裝飾。（2）懸掛物：布簾、布幕、吊卡、吊旗、畫板、海報(bào)等。（3）陳列物：柜臺陳列物、地上陳列物、電視墻等。（4）商品附加物：標(biāo)示卡、價(jià)日表等。POP廣告物有各種形態(tài)與制作技術(shù)，其大小、尺寸、樣式、機(jī)能 可以任意變化，是最能發(fā)揮設(shè)計(jì)創(chuàng)

46、意及制作意念的廣告媒體。但由于 受到印刷技術(shù)與務(wù)種制作材料的限制，其設(shè)計(jì)必須注意下列要點(diǎn)：（1）避免浪費(fèi)材料，以紙板POP為例，它必須依據(jù)紙張的 規(guī)格與開數(shù)從事設(shè)計(jì)。（2）在大小、造型、色彩、配件等方面，必須考慮印刷（凹 片、凸版印刷）、加工（剪裁、裝裱、打洞、壓型）， 以及發(fā)送、布置、管理的可行性與功效。（3）POP的構(gòu)成要素，如色彩、插圖、文字等可以從商品的外形、包裝的圖案或色彩中取材，以達(dá)到整體統(tǒng)一 的效果。（4）POP的設(shè)計(jì)，必須了解放置場所的高度、寬度、深度 等空間關(guān)系，以及色調(diào)、光線、照明等店面環(huán)境的狀 態(tài)，要配合陳列商品的高度與展示情形，設(shè)計(jì)出最適 當(dāng)?shù)臉邮?。?）POP廣告物的

47、造型與色彩設(shè)計(jì)，必須配合春夏秋冬或 喜慶節(jié)日，考慮季節(jié)性與生活行事等各種各觀因素。（6）POP廣告是整個廣告活動的終止點(diǎn)，因此廣告物的設(shè) 計(jì)必須配合其他大眾傳播媒體，做一個有系統(tǒng)的設(shè)計(jì)， 以達(dá)到整體訴求效果。CI設(shè)計(jì)CI 是 Cirporale Identity Sysiem 簡稱（CIS 或 CI），其中 Corporate 譯為法人、企業(yè)、團(tuán)體，Identity譯為身份、統(tǒng)一、一致，System是 系統(tǒng)、秩序、體系。CIS概括起來是批企業(yè)、公司或團(tuán)體在形象上的 統(tǒng)一設(shè)計(jì)。CIS將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文明用體化傳達(dá)系統(tǒng)傳遞給企 業(yè)公司的關(guān)系戶、個人或團(tuán)體，也包括企業(yè)內(nèi)部與社會大眾，使公眾 對企

48、業(yè)產(chǎn)生一致的識別與情感。這是一種既完整又理想地傳達(dá)企業(yè)形 象的方法，為企業(yè)界廣泛接受并作為戰(zhàn)略導(dǎo)向。一、CIS的三個組成部分1、理念識別（MI）:企業(yè)對當(dāng)立腳點(diǎn)以及未來一個時期的經(jīng)營 目標(biāo)、經(jīng)營思想、營銷方式和企業(yè)形態(tài)所作的總體規(guī)則。2、行為識別（BI）：指以企業(yè)經(jīng)營理念為核心，對企業(yè)運(yùn)作狀 態(tài)和方式作統(tǒng)一規(guī)劃，富有創(chuàng)造性、高度組織化以及統(tǒng)一的 高標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)和服務(wù)方式，使企業(yè)理念得到正確、有效的貫徹實(shí)施。3、視覺識別（VI）:視覺識別即以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字形、標(biāo)準(zhǔn) 色為主體的視覺傳遞媒體，運(yùn)用于企業(yè)活動、宣傳的各個方 面和場所，以獨(dú)特的企業(yè)形象區(qū)別于同類或其他企業(yè)。二、CIS設(shè)計(jì)前的三項(xiàng)準(zhǔn)備工作1

49、、調(diào)研工作。這是導(dǎo)入CIS的基礎(chǔ)，調(diào)研要求正確、全面地分 析企業(yè)現(xiàn)狀，并做出判斷，制定出遠(yuǎn)規(guī)劃、方案。調(diào)研越仔 細(xì)詳盡，對策劃工作越有利。2、 策劃工作。有了調(diào)查研究的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)者可按照企業(yè)的宗旨， 提出企業(yè)形象構(gòu)思，為CIS的導(dǎo)入的制定具體計(jì)劃和可行 性方案。3、 實(shí)施工作。它是將計(jì)劃、方案由虛到實(shí)具體化，并付諸實(shí)踐。 在這項(xiàng)工作中，企業(yè)會樹立起嶄新的識別系統(tǒng)，向社會傳播 企業(yè)視覺識別新形象。三、企業(yè)導(dǎo)入CIS的四個階段第一階段：CIS計(jì)劃的準(zhǔn)備。企業(yè)導(dǎo)入CIS，首先在組織系統(tǒng)上必須有一個策劃管理機(jī)構(gòu)，即 CIS籌備委員會，人數(shù)約510人不宜。其次要確定CIS計(jì)劃，也可 以相應(yīng)成立CIS執(zhí)行組，負(fù)現(xiàn)導(dǎo)入CIS的日常工作。最后企業(yè)應(yīng)委托 設(shè)計(jì)人員或廣告公司來承擔(dān)CIS導(dǎo)入的具體設(shè)計(jì)，包括企業(yè)視覺識別 標(biāo)志等系列。第二階段：企業(yè)內(nèi)外情況分析。內(nèi)部情況分析，先由企業(yè)主管負(fù)責(zé)人與部門主管商討，由上至下 逐級進(jìn)行，找企業(yè)面臨的部題，使CIS計(jì)劃能有的放矢地針對內(nèi)部情 況進(jìn)行設(shè)計(jì)，使主題明確化。外部情況分析，即對企業(yè)相關(guān)的各單位因素的分析，社會市場情 況的分析遇類企業(yè)情況的分析，通過以上分析，企業(yè)確立自己在社會 中所處的地位，確立今后的發(fā)展目標(biāo)。第三階段：理念（MI）確