公共關(guān)系廣告

1、公共關(guān)系廣告第1頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一課程結(jié)構(gòu)第一節(jié) 公共關(guān)系廣告的產(chǎn)生1第二節(jié) 公共關(guān)系廣告的創(chuàng)意與策略2第三節(jié) 公共關(guān)系廣告的媒介選擇3第2頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一第一節(jié) 公共關(guān)系廣告的產(chǎn)生“廣告”一詞，從字面來解釋是“廣而告之”，即向廣大公眾告知某種事物。第3頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一一、企業(yè)公共關(guān)系廣告的出現(xiàn)公共關(guān)系廣告，是指經(jīng)濟單位通過購買大眾宣傳媒介使用權(quán)的方式，向大眾宣傳企業(yè)組織信譽、樹立企業(yè)組織形象的一種廣告形式。從下表中，我們可以看出，公共關(guān)系廣告與產(chǎn)品廣告的區(qū)別公關(guān)廣告產(chǎn)品廣告廣

2、告行為廣告性質(zhì)廣告內(nèi)容制作周期費用認(rèn)識路線長期行為公關(guān)內(nèi)容企業(yè)信譽長高公眾-企業(yè)-產(chǎn)品短期行為促銷內(nèi)容產(chǎn)品特色短低公眾-產(chǎn)品-企業(yè)第4頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一以下幾則公共關(guān)系廣告有助于我們認(rèn)識和理解公共關(guān)系廣告和產(chǎn)品廣告的區(qū)別：1、德國戴姆勒-奔馳汽車公司的廣告：“如果有誰發(fā)現(xiàn)奔馳牌汽車發(fā)生故障，被修理車拖走，我們贈送您1萬美金?！?、幾則日本公司在華廣告： “TOSHIBA，TOSHIDA，大家的東芝”。 “TOSHIBA，TOSHIBA，新時代的東芝”。第5頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一1.公關(guān)廣告:為增進公眾對組織的全面了解，提高

3、組織的知名度和美譽度，從而贏得公眾信任和合作的廣告。運用公關(guān)廣告，可以起到塑造組織形象、強化品牌形象、宣傳組織宗旨、引導(dǎo)公眾觀念等作用。大企業(yè)常做此類廣告.2. 產(chǎn)品廣告:即為將企業(yè)的產(chǎn)品廣而告之.提高人們對企業(yè)產(chǎn)品的了解和認(rèn)知,理解產(chǎn)品的功能和特點,與其他產(chǎn)品的不同之處.起到的作用是很直接地宣傳產(chǎn)品,以促進銷售.一般來說，中小企業(yè)常做此類廣告.公關(guān)廣告與產(chǎn)品廣告第6頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一公益廣告主要是激勵人的，再就是反映一個社會現(xiàn)狀，希望人們?nèi)ジ纳频?。它完全是不圖利的。就像那個“關(guān)愛殘疾人”的廣告，讓人們?nèi)リP(guān)注他們。公關(guān)廣告的主要目的是為了提升公司的知名度而

4、設(shè)計的廣告。公益廣告和公關(guān)廣告第7頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一商業(yè)廣告與公益廣告好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長遠(yuǎn)而全面，為企業(yè)樹立深遠(yuǎn)而完備的社會形象，并增加產(chǎn)品外的附加價值。 商業(yè)廣告針對目標(biāo)市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費者的普遍關(guān)注。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進行商業(yè)廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對較少

5、，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便于加強公眾的記憶與識別效果。第8頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一二、公共關(guān)系廣告的類型公共關(guān)系廣告的類型很多，常見的有以下幾種：（一）實力廣告 實力廣告，是指用廣告的形式向公眾展示組織機構(gòu)的實力。作為企業(yè)來說，主要是展示生產(chǎn)、技術(shù)、設(shè)備和人才等方面的實力。（二）觀念廣告 觀念廣告，是指向社會傳播管理哲學(xué)、價值觀念、傳統(tǒng)風(fēng)格和組織精神的廣告。第9頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一（三）信譽廣告 信譽廣告，是指宣傳組織的信譽和良好形象的最直接的一種公關(guān)廣告形式。（四）聲勢廣告 聲勢廣告主要是以宣傳組織的大型活動為內(nèi)

6、容，如新廠房落成剪彩、慶典等，旨在創(chuàng)造聲勢，擴大影響。（五）商標(biāo)廣告 商標(biāo)廣告就是以宣傳產(chǎn)品的商標(biāo)為主要內(nèi)容的公共關(guān)系廣告。第10頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一（六）祝賀廣告祝賀廣告是以向社會各類公眾賀喜的主要內(nèi)容的。（七）歉意廣告歉意廣告是用來承認(rèn)錯誤、消除誤解和表示歉意，以取得公眾諒解的廣告。（八）謝意廣告謝意廣告是用來對公眾或合作者的支持表示感謝的廣告。（九）聲明廣告聲明廣告又作解釋性廣告，這是一種表明組織對某些事件的立場、態(tài)度的廣告。第11頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一（十）響應(yīng)廣告響應(yīng)廣告，是指用廣告的形式響應(yīng)社會生活中的某個重大主

7、題，表示組織與社會生活中的關(guān)聯(lián)性和公共性，以求得各方公眾的理解和支持。（十一）公益廣告公益廣告是顯示組織對公益事業(yè)熱心支持的廣告，廣告的內(nèi)容不一定與組織機構(gòu)有關(guān)，而與公共事業(yè)有關(guān)。（十二）創(chuàng)意廣告創(chuàng)意廣告，是指以組織的名義，率先發(fā)起某種運動或提倡某種有益的觀念。第12頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一三、公共關(guān)系廣告的作用（一）樹立企業(yè)形象，促進產(chǎn)品的銷售（二）提高企業(yè)信譽，吸引社會各界的投資（三）治理企業(yè)環(huán)境，為企業(yè)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)（四）為企業(yè)吸引人才第13頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一第二節(jié) 公共關(guān)系廣告的創(chuàng)意與策劃一、企業(yè)處境分析 公共關(guān)系

8、廣告對企業(yè)處境的分析，主要是分析公眾對這個企業(yè)的看法如何，進而通過公共關(guān)系廣告，改變公眾對企業(yè)的不良態(tài)度或模糊認(rèn)識，強化和完善公眾對企業(yè)的良好印象（見表）。公眾對企業(yè)當(dāng)前的不良態(tài)度通過公關(guān)廣告要轉(zhuǎn)變?yōu)閿骋暺娎涞瓱o知同情接受興趣熟知第14頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一二、選擇目標(biāo)對象公共關(guān)系廣告的對象可以細(xì)分為以下八種：（一）政府 （二）社區(qū)居民（三）雇員 （四）供應(yīng)商（五）財務(wù)公眾（六）消費者和用戶（七）經(jīng)銷商（八）輿論領(lǐng)袖第15頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一三、廣告定位和廣告主題（一）廣告定位1、企業(yè)實力企業(yè)實力主要是指企業(yè)在經(jīng)濟、技術(shù)方

9、面所擁有的實力以及在同行業(yè)中的地位。2、公眾心理公眾心理對于公關(guān)關(guān)系廣告的受眾來說，主要指的是公眾的價值觀，即對于廣大公眾來說，他們對企業(yè)的評價有其固定的標(biāo)準(zhǔn)。第16頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一（二）廣告主題 表現(xiàn)廣告主題要在以下幾個方面下功夫： 1、主題要新 2、主題要絕 3、主題要深 4、主題要美第17頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一第三節(jié) 公共關(guān)系廣告的媒介選擇一、廣告媒介的一般性分析（一）媒介標(biāo)準(zhǔn) 1、媒介普及性 2、對象與廣告對象一致性 3、媒介的吸引力4、廣告反復(fù)性 5、購買條件6、時效性 7、說明性8、保存性 9、制作水平10、

10、購買費用第18頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一（二）媒介分析用10個標(biāo)準(zhǔn)對幾種主要廣告媒介的評價如下：1、報紙媒介2、雜志媒介3、廣播媒介4、電視媒介第19頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一、企業(yè)對外刊物 這種廣告媒介的普及性很差，但一致性極強。吸引力雖然不大，但反復(fù)性、購買條件、保存性、購買費用等方面均較好，最突出的優(yōu)點是說明性強。第20頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一二、廣告媒介的綜合評價與選擇（一）評價標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量化、普及性 為便于各種媒介之間進行比較，媒介的普及性要用一般性指標(biāo)來表示。、一致性 關(guān)于媒介對象和廣告對象的關(guān)

11、系，我們可以概括為重合、覆蓋、交叉、分離四種情況。（參見圖）第21頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一廣告對象媒介對象（）重合媒介對象廣告對象（）覆蓋媒介對象廣告對象（）分離（）交叉廣告對象媒介對象第22頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一（二）評價指標(biāo)數(shù)值的標(biāo)準(zhǔn)化 、數(shù)據(jù)同序化 、數(shù)據(jù)同度量化（三）媒介綜合評價與選擇 、專家評定法 、關(guān)鍵因素法 、最小差別法第23頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一云南馬幫入京“進貢”普洱茶馬幫是云南一種古老的運輸方式。云南馬幫在1839年馱茶進京后中止，至今已有166年。在交通運輸工具高度發(fā)達的今

12、天，一隊古老原始的馬幫浩浩蕩蕩走進城市，進入現(xiàn)代人的視野。馬鈴叮鐺，馬蹄聲聲，獨特的少數(shù)民族服飾，其吸引力之大是可想而知的。第24頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一云南馬幫入京“進貢”普洱茶2005年5月1日，40多位趕馬人、100多匹騾馬組成的馬幫從云南的普洱縣啟程赴京，至10月抵京。趕馬人年長者53歲，年少者19歲，來自云南省的11個民族。馬幫馱載著5噸多普洱茶，穿越六個省市，行程四千多公里，成為一種獨特的文化形態(tài)，沖擊著人們的視線。馬幫的成功進京，拉近了普洱茶與主流消費市場的距離。鄒家駒甚至樂觀地預(yù)測，北方歷來是綠茶和花茶的天下，由于云南馬幫千里進京，云南普洱茶在北

13、方市場進行了一次成功的滲透，北京將掀起一股云南普洱茶的熱潮。第25頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一云南馬幫入京“進貢”普洱茶點評“馬幫進京”，不但讓茶馬古道的典故深入人心，還帶動了普洱茶在全國特別是北京市場消費。位于北京市宣武區(qū)馬連道赫赫有名的中國茶城，如今上千家茶葉鋪子里都有普洱茶賣。年，僅馬連道市場普洱茶銷量就較上年翻了一番?！榜R幫進京”行程多公里，歷時個多月。每到一地，都引起轟動效應(yīng)，各地媒體爭相報道。此事過去一年多之后，記者在百度輸入“馬幫進京”幾個字，仍然能夠找到相關(guān)網(wǎng)頁約篇。第26頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一馬幫入京“進貢”普洱茶

14、點評3、云南省茶葉協(xié)會常務(wù)理事胡洪智認(rèn)為，強勢宣傳是一種品牌迅速崛起的最佳方式，“馬幫進京”之所以取得成功，就是利用了這種宣傳方式，引起社會的廣泛關(guān)注。4、據(jù)媒體報道，“馬幫進京”的活動名稱叫作“馬幫茶道瑞貢京城普洱茶文化北京行”，在名稱中就特別注明是“文化行”。馬幫大約每天行走至公里，與途經(jīng)城市交流、聯(lián)歡，展示云南民族歌舞、民族茶藝、茶文化。通過這些活動，不但成功地將普洱茶品牌推介出來，還讓更多的人了解了其歷史文化和民族文化，同時，也成功地對外推介了云南。第27頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一“蒙牛超女”轟動效應(yīng)2005年中國的演出市場上，最為引人注目的現(xiàn)象就是湖南衛(wèi)

15、視的“第二屆超級女聲大賽”了。中國市場上傳統(tǒng)上的公關(guān)策略，往往局限于單個事件的短暫炒作甚至是簡短的宣傳，“蒙牛酸酸乳超級女聲”顯然是一次完整的以公關(guān)為源點的整合傳播。第28頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一“蒙牛超女”轟動效應(yīng)除了早期的春節(jié)聯(lián)歡晚會，估計還沒有哪一個電視節(jié)目會像“超級女聲”這樣，讓那么多的中國家庭的電視機同時集中到一個電視臺，讓那么多媒體跟蹤報道，成為全國城鄉(xiāng)那么多百姓時尚的街頭巷尾議論的話題。蒙牛酸酸乳的銷售也一路飄紅。整個營銷傳播事件堪稱近年來商業(yè)運營和媒體炒作結(jié)合最完美的一次。中國營銷人再次感受公關(guān)的力量。從“超級女聲”的瘋狂到蒙牛酸酸乳的相伴成功，

16、我們能夠?qū)W到什么東西呢？第29頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一“蒙牛超女”轟動效應(yīng)點評1、 從單純借力到合力造勢過去很多企業(yè)找代言人或冠名贊助某個活動，總想著單純的借哪個人或活動自身的影響力去推廣自己的產(chǎn)品，總等著那個人、活動自身去發(fā)展、提升影響力，總算計著她或它或他帶給我什么，而不是“你帶我、我推你、大家好”的心態(tài)。蒙牛在“超女”相關(guān)的推廣上，除冠名本身的1400萬外，還花了近8000萬在帶有超女形象的產(chǎn)品包裝、賣場活動以及各種形式路演、戶外平面電視廣告。以至于有人說是蒙牛提升了超女。但蒙牛的看法更客觀：我們共同造就了神話。第30頁，共44頁，2022年，5月20日，

17、5點59分，星期一“蒙牛超女”轟動效應(yīng)點評2、蒙牛人自己不忘二次傳播 自己尋找北京普納公關(guān)公司代理超女與蒙牛品牌相結(jié)合的新聞傳播，效果極佳，有百萬投入捍衛(wèi)千萬投入效果的作用。3、將公關(guān)力轉(zhuǎn)換為銷售力 無論做任何事情，企業(yè)的最終目標(biāo)是盈利，因此，公關(guān)事件行銷必然是為銷售服務(wù)，為利潤服務(wù)的。這就要求及時地將公關(guān)投入最大化轉(zhuǎn)化為銷售力。這個轉(zhuǎn)化，蒙牛顯然做的淋漓盡致，終端展示、包裝設(shè)計、互動參與等，超級女聲除了全面強化了酸酸乳的個性特征，更是成為了最大的促銷員。第31頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一4、重視公關(guān)，活用公關(guān)作為最重要的營銷傳播方式之一的公關(guān)，在中國市場顯然受到“

18、冷落”，而從早年的健力寶贊助中國奧運會團的美國之行到近年來的蒙牛贊助神五、冠名超女事件，縱觀成功的品牌，無不搭乘公關(guān)快車走上迅速發(fā)展之路。而眾多國際大牌如可口可樂、耐克、百事可樂、歐米加等，則更是通過持續(xù)不斷的贊助、新聞傳播等為品牌注入持續(xù)動力！國內(nèi)企業(yè)在公關(guān)方面意識的薄弱，主要是未能真正了解公關(guān)的操作和意義。公關(guān)的優(yōu)勢主要在于充分借助社會熱點讓營銷傳播起到以一當(dāng)十的效果。只要選準(zhǔn)了“源點”，公關(guān)傳播的投入是怎么投怎么劃算?！懊膳３鞭Z動效應(yīng)點評第32頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一第33頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一商業(yè)廣告與公益廣告好的商

19、業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長遠(yuǎn)而全面，為企業(yè)樹立深遠(yuǎn)而完備的社會形象，并增加產(chǎn)品外的附加價值。 商業(yè)廣告針對目標(biāo)市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費者的普遍關(guān)注。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進行商業(yè)廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對較少，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便于加強公眾的記憶與識別效果。第34頁，共44頁，2022年，5月20日，5點

20、59分，星期一商業(yè)廣告與公益廣告好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長遠(yuǎn)而全面，為企業(yè)樹立深遠(yuǎn)而完備的社會形象，并增加產(chǎn)品外的附加價值。 商業(yè)廣告針對目標(biāo)市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費者的普遍關(guān)注。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進行商業(yè)廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對較少，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便于加強公眾的記憶與識別效果。第35頁，

21、共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一商業(yè)廣告與公益廣告好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長遠(yuǎn)而全面，為企業(yè)樹立深遠(yuǎn)而完備的社會形象，并增加產(chǎn)品外的附加價值。 商業(yè)廣告針對目標(biāo)市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費者的普遍關(guān)注。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進行商業(yè)廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對較少，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便

22、于加強公眾的記憶與識別效果。第36頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一商業(yè)廣告與公益廣告好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長遠(yuǎn)而全面，為企業(yè)樹立深遠(yuǎn)而完備的社會形象，并增加產(chǎn)品外的附加價值。 商業(yè)廣告針對目標(biāo)市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費者的普遍關(guān)注。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進行商業(yè)廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對較少

23、，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便于加強公眾的記憶與識別效果。第37頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一商業(yè)廣告與公益廣告好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長遠(yuǎn)而全面，為企業(yè)樹立深遠(yuǎn)而完備的社會形象，并增加產(chǎn)品外的附加價值。 商業(yè)廣告針對目標(biāo)市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費者的普遍關(guān)注。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進行商業(yè)廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時易受其它同類

24、廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對較少，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便于加強公眾的記憶與識別效果。第38頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一商業(yè)廣告與公益廣告好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長遠(yuǎn)而全面，為企業(yè)樹立深遠(yuǎn)而完備的社會形象，并增加產(chǎn)品外的附加價值。 商業(yè)廣告針對目標(biāo)市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費者的普遍關(guān)注。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進行商業(yè)廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。

25、 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對較少，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便于加強公眾的記憶與識別效果。第39頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一商業(yè)廣告與公益廣告好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長遠(yuǎn)而全面，為企業(yè)樹立深遠(yuǎn)而完備的社會形象，并增加產(chǎn)品外的附加價值。 商業(yè)廣告針對目標(biāo)市場的受眾，公益廣告針對社會公眾特點介入人們思想深處，可獲得產(chǎn)品使用者、購買決策者及潛在消費者的普遍關(guān)注。 某些特殊行業(yè)，法律規(guī)定不得進行商業(yè)廣告宣傳活動，公益廣告是建立較高的社會知名度，形成良好品牌形象的最佳途徑。 商業(yè)廣告數(shù)量繁多，播出時易受其它同類廣告的影響，公益廣告被關(guān)注數(shù)量相對較少，可以迅速從眾多商業(yè)廣告中區(qū)別出來，便于加強公眾的記憶與識別效果。第40頁，共44頁，2022年，5月20日，5點59分，星期一商業(yè)廣告與公益廣告好的商業(yè)廣告讓企業(yè)賺到錢，公益廣告不但可以讓企業(yè)賺到錢，更可以賺到名。 好的商業(yè)廣告可以快速產(chǎn)生效益，公益廣告影響長遠(yuǎn)而全面，為企業(yè)樹立深遠(yuǎn)而完備的社會形象，并增加產(chǎn)品外的附加價值。 商業(yè)廣告針對目標(biāo)市場的受眾，公益廣告針對社