17盤古-網(wǎng)盟基礎(chǔ)知識(shí)1

1、走進(jìn)網(wǎng)盟推廣盤古大學(xué)新人培訓(xùn)部門：實(shí)施產(chǎn)品部姓名：昝云鵬日期：2015-3-20課程回顧2022/9/21百度商業(yè)產(chǎn)品有那些？2022/9/21百度站內(nèi)百度站外百度站內(nèi)網(wǎng)盟推廣移動(dòng)搜索推廣移動(dòng)品牌專區(qū)百度商業(yè)產(chǎn)品搜索推廣品牌推廣關(guān)鍵字體系精準(zhǔn)體系精準(zhǔn)廣告掘金廣告輪播體系輪播廣告PC端移動(dòng)端百度站外移動(dòng)網(wǎng)盟鴻媒體課程目標(biāo)1、知道網(wǎng)盟是什么2、掌握網(wǎng)盟的四大優(yōu)勢(shì)3、掌握網(wǎng)盟的定位方式4、掌握網(wǎng)盟和搜索的關(guān)系你每周上網(wǎng)多久？2014年，中國(guó)網(wǎng)民的人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)26.1 小時(shí)，較2013年底增加了1.1個(gè)小時(shí)你上網(wǎng)都干些什么？網(wǎng)民 每周上網(wǎng) 26小時(shí)5% 的時(shí)間在 搜索95% 的時(shí)間在 看電視、看

2、電影、玩游戲、聽(tīng)音樂(lè)、購(gòu)物、看新聞、聊天、瀏覽網(wǎng)站搜索推廣客戶找你你找客戶 網(wǎng)盟推廣搜索+網(wǎng)盟全 面 推 廣效 果 更 好一、什么是網(wǎng)盟二、網(wǎng)盟的四大優(yōu)勢(shì)三、網(wǎng)盟的四種定向方式四、網(wǎng)盟與搜索的關(guān)系目錄1.1、網(wǎng)盟推廣是什么百度網(wǎng)盟推廣，為客戶提供全面、精準(zhǔn)、持續(xù)、富有吸引力的展示型推廣。1.2、網(wǎng)盟推廣的覆蓋范圍有多大網(wǎng)盟推廣可以覆蓋 60萬(wàn) 家優(yōu)質(zhì)聯(lián)盟網(wǎng)站， 可以覆蓋95%的中國(guó)網(wǎng)民，每天140億次廣告展現(xiàn)1.2、網(wǎng)盟推廣如何精準(zhǔn)的對(duì)位到潛在客戶網(wǎng)盟推廣通過(guò)描述網(wǎng)民的自然屬性（地域、性別）、長(zhǎng)期興趣愛(ài)好和短期特定行為，借助百度特有的定向技術(shù)幫助企業(yè)主鎖定目標(biāo)人群，當(dāng)目標(biāo)受眾瀏覽百度聯(lián)盟站點(diǎn)時(shí)

3、，以固定、貼片、懸浮等形式呈現(xiàn)企業(yè)的推廣信息短期特定行為長(zhǎng)期興趣愛(ài)好自然屬性一、什么是網(wǎng)盟二、網(wǎng)盟的四大優(yōu)勢(shì)三、網(wǎng)盟的四種定向方式四、網(wǎng)盟與搜索的關(guān)系目錄網(wǎng)盟推廣的四大優(yōu)勢(shì)10年健康發(fā)展，中國(guó)領(lǐng)先的展示推廣聯(lián)盟，專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，完善的服務(wù)流程，累計(jì)服務(wù)超過(guò)50萬(wàn)家客戶網(wǎng)盟推廣140億網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)20億移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)機(jī)會(huì)95%網(wǎng)民覆蓋大數(shù)據(jù)分析&投放私人訂制&菜單選取精準(zhǔn)毫秒級(jí)展現(xiàn)跨網(wǎng)站持續(xù)營(yíng)銷跨時(shí)段持續(xù)營(yíng)銷跨屏幕持續(xù)營(yíng)銷耀眼視覺(jué)信息傳達(dá)移動(dòng)專屬視覺(jué)創(chuàng)意創(chuàng)意設(shè)計(jì)平臺(tái)支持海量展現(xiàn)精準(zhǔn)主動(dòng)持續(xù)營(yíng)銷強(qiáng)效吸引140億次/日展現(xiàn) 120億PC流量 5.5億用戶20億移動(dòng)流量 2.5億用戶PC+移動(dòng)無(wú)縫對(duì)接，讓你的推

4、廣處處可見(jiàn) 海量展現(xiàn) 無(wú)限商機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)中心 網(wǎng)盟推廣 2014覆蓋95%的中國(guó)網(wǎng)民2.1、海量展現(xiàn)2.1、海量展現(xiàn)2022/9/2160萬(wàn)優(yōu)質(zhì)合作聯(lián)盟網(wǎng)站4億百度獨(dú)有優(yōu)質(zhì)流量2.2、精準(zhǔn)主動(dòng) 網(wǎng)盟定向方式是根據(jù)網(wǎng)民的自然屬性、長(zhǎng)期興趣愛(ài)好以及短期特定行為將 網(wǎng)民進(jìn)行分類的方法，從而準(zhǔn)確的鎖定目標(biāo)受眾來(lái)自哪里？地域定向興趣定向喜歡什么？關(guān)鍵詞定向在搜什么？在看什么？到訪定向 到訪過(guò)網(wǎng)站？ 打開(kāi)過(guò)EDM？ 點(diǎn)擊過(guò)搜索推廣鏈接？自然屬性興趣愛(ài)好特定行為跨網(wǎng)站上午09:13:32上午 10:44:12上午 11:33:32下午 01:45:54下午 02:23:12跨時(shí)段跨屏幕2.3、持續(xù)營(yíng)銷產(chǎn)品市場(chǎng)

5、中心 網(wǎng)盟推廣 2014瀏覽汽車信息互聯(lián)網(wǎng)瀏覽網(wǎng)絡(luò)搜索信息網(wǎng)絡(luò)對(duì)比到店選購(gòu)刺激需求持續(xù)刺激信息搜索迎合需求促進(jìn)成交產(chǎn)品市場(chǎng)中心 網(wǎng)盟推廣 2014移動(dòng)專屬移動(dòng)尺寸、視頻、移動(dòng)鏈接創(chuàng)意類型：文字、圖片、動(dòng)畫（或者FLASH）、圖文物料尺寸：18個(gè)尺寸大寬小FLASH懸浮專屬“分分鐘”成套產(chǎn)出個(gè)性靈活創(chuàng)想方案移動(dòng)2.4、強(qiáng)效吸引網(wǎng)盟擁有豐富多彩的創(chuàng)意形式固定網(wǎng)盟文字廣告網(wǎng)盟圖片廣告懸浮貼片一、什么是網(wǎng)盟二、網(wǎng)盟的四大優(yōu)勢(shì)三、網(wǎng)盟的四種定向方式四、網(wǎng)盟與搜索的關(guān)系目錄三、網(wǎng)盟推廣的四種定向方式 網(wǎng)盟定向方式是根據(jù)網(wǎng)民的自然屬性、長(zhǎng)期興趣愛(ài)好以及短期特定行為將 網(wǎng)民進(jìn)行分類的方法，從而準(zhǔn)確的鎖定目標(biāo)受

6、眾來(lái)自哪里？地域定向興趣定向喜歡什么？關(guān)鍵詞定向在搜什么？在看什么？到訪定向 到訪過(guò)網(wǎng)站？ 打開(kāi)過(guò)EDM？ 點(diǎn)擊過(guò)搜索推廣鏈接？自然屬性興趣愛(ài)好特定行為3.1、地域定向：讓特定地域的網(wǎng)民看到廣告地域設(shè)置直轄市區(qū)省市按企業(yè)特征或產(chǎn)品定位，對(duì)投放區(qū)域進(jìn)行個(gè)性化選擇；一旦選定，將自動(dòng)排除非目標(biāo)地域人群，推廣信息只會(huì)對(duì)目標(biāo)地域的人群展現(xiàn)指定省、市（二級(jí)城市；直轄市的區(qū)），投放更加精準(zhǔn)、更加經(jīng)濟(jì)舉例 當(dāng)企業(yè)投放地域選擇了“北京市朝陽(yáng)區(qū)” ，IP地址位于“北京市朝陽(yáng)區(qū)” 的網(wǎng)民將有機(jī)會(huì)看到推廣信息，其他地區(qū)無(wú)法看到此推廣信息 使用注意：地域限制過(guò)窄，可能導(dǎo)致推廣受限。投放地域IP地址是否展示北京市朝陽(yáng)區(qū)北

7、京市朝陽(yáng)區(qū)北京市西城區(qū)濟(jì)南市3.2、興趣定向：讓有特定興趣的網(wǎng)民看到廣告1.分析網(wǎng)民網(wǎng)上行為Day 1瀏覽搜索美容/音樂(lè)/旅游Day 2Day 3Day N旅游/美容/化妝品新聞/時(shí)尚/旅游旅游/培訓(xùn)/美容2.找出網(wǎng)民興趣點(diǎn)某網(wǎng)民受眾興趣 興趣：數(shù)碼興趣：旅游興趣：音樂(lè)興趣：美容3.展現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容的廣告投其所好進(jìn)行“展現(xiàn)”根據(jù)網(wǎng)民歷史搜索及瀏覽行為的周期和頻次等信息，找到其興趣點(diǎn)“投其所好”進(jìn)行有針對(duì)地廣告展示，以激發(fā)網(wǎng)民需求3.3、關(guān)鍵詞定向2022/9/2127關(guān)鍵詞定向：是基于網(wǎng)民的搜索和瀏覽行為來(lái)鎖定目標(biāo)受眾的。搜索某關(guān)鍵詞瀏覽與某關(guān)鍵詞內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)展現(xiàn)企業(yè)推廣信息美容搜索搜索推廣搜索

8、“美容”同時(shí)需求得到滿足搜索“美容”，需求沒(méi)有立即得到滿足在瀏覽其他內(nèi)容時(shí)重新激活需求基于搜索行為網(wǎng)盟關(guān)鍵詞定向?yàn)g覽瀏覽“美容”同時(shí)需求得到滿足基于瀏覽行為網(wǎng)盟關(guān)鍵詞定向舉例瀏覽電腦內(nèi)容電腦推廣信息關(guān)鍵詞定向-瀏覽舉例 讓搜過(guò)什么詞/看過(guò)什么內(nèi)容頁(yè)面的網(wǎng)民看到廣告搜索“跑步機(jī)”之后，訪問(wèn)瀏覽聯(lián)盟站點(diǎn)時(shí)當(dāng)下/曾經(jīng)瀏覽“跑步機(jī)”內(nèi)容頁(yè)面或者向其展現(xiàn)“跑步機(jī)”相關(guān)的推廣信息之后3.4、到訪定向：讓到過(guò)廣告主網(wǎng)站的網(wǎng)民看到廣告2022/9/2130針對(duì)曾經(jīng)到訪過(guò)客戶網(wǎng)站的網(wǎng)民， 在其訪問(wèn)百度聯(lián)盟網(wǎng)站時(shí)，展示客戶特定的推廣信息，吸引這類優(yōu)質(zhì)客戶重新“回頭”訪問(wèn)客戶網(wǎng)站，完成交易。人群人群百度聯(lián)盟網(wǎng)站被推廣信息吸引，回到客戶頁(yè)面，完成購(gòu)買客戶網(wǎng)站分析網(wǎng)民在企業(yè)網(wǎng)站的訪問(wèn)行為找出網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)展現(xiàn)更有針對(duì)性的內(nèi)容需部署簡(jiǎn)單代碼為什么需要到訪定向客戶網(wǎng)站百度新客購(gòu)買率5%二次購(gòu)買率 62%谷歌直接訪問(wèn)其它來(lái)源超過(guò)95%的商機(jī)正被錯(cuò)失！2022/9/21一、什么是網(wǎng)盟二、網(wǎng)盟的四大優(yōu)勢(shì)三、網(wǎng)盟的