紅水河競爭力分析

1、紅水河旅游競爭力分析中共都安縣委黨校 黃玉芬紅水河是珠江上游、西江水系干流，由云貴高原流入廣西，全長659 公里，是廣西的“母親河”，也是河池市最大的河流。 紅水河經(jīng)百色樂業(yè)縣流經(jīng)河池市的天峨、 南丹、東蘭、 巴馬、都安、大化等六個縣，在河池地區(qū)境內(nèi)長達 458.6 公里，占總流域的 70%。流域還 涉及鳳山、河池等縣市，總面積 1.8 萬平方公里。紅水河流域資源豐富，旅游開發(fā)潛力巨 大，已開發(fā)的旅游產(chǎn)品有：紅水河漂流游、庫區(qū)風(fēng)光游、八十里畫廊生態(tài)游、奇石觀賞游、 紅色旅游、長壽生態(tài)和旅游、 民族風(fēng)情游、富礦游 ( 這些旅游產(chǎn)品以下統(tǒng)稱紅河旅游 ) 等等。 與此同時，紅水河流域是全廣西最貧困的

2、地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，發(fā)展后勁不足，區(qū)域 內(nèi)各縣是國家扶貧重點縣， 64%的的行政村為貧困村； 該區(qū)域還是河池市少數(shù)民族聚居地區(qū)， 少數(shù)民族人口占 85.62%，巴馬、大化、都安三個瑤族自治縣實行國家民族區(qū)域自治政策。 此外，區(qū)域各縣是右江老革命根據(jù)地的重要組成部分。該區(qū)域是紅水河梯級水電站庫區(qū)， 四座水電站庫區(qū)淹沒大量土地和基礎(chǔ)設(shè)施，涉及 25 萬以上人口；庫區(qū)經(jīng)濟社會問題突出， 生態(tài)環(huán)境日趨惡化。因此，合理開發(fā)紅水河流域旅游事業(yè)，進一步提升紅水河旅游產(chǎn)品的 競爭力，對河池市發(fā)展特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及搞好生態(tài)環(huán)境建設(shè)與保護， 加快扶貧致富奔小康進程， 實現(xiàn)經(jīng)濟社會和環(huán)境可持續(xù)

3、發(fā)展都具有重要的現(xiàn)實意義。 為此， 筆者從河池市的實際出發(fā)，試就如何提升紅水河旅游競爭力進行分析，與專家學(xué)者們共同 商榷。一、 紅水河旅游開發(fā)的SWO分析所謂SWO分析方法，就是在進行區(qū)位旅游規(guī)劃和制定區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略時， 了解區(qū)域發(fā)展各項因素的一種切實可行的方法。對區(qū)域旅游發(fā)展優(yōu)勢( strength )、弱勢( weakness)、 機會（opportunity）和威脅（threat ）等外部環(huán)境及內(nèi)部條件進行全面分析，有助于制定合 適的區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略。（一）S 優(yōu)勢1、地緣區(qū)位優(yōu)勢和交通條件優(yōu)勢 河池市紅水河流域的區(qū)位優(yōu)勢凸顯。紅水河位于桂西北，其中紅水河旅游的中心城市河池市， 是西南腹地

4、走向珠三角、 東盟的咽喉要塞， 東距柳州 198 公里， 南距南寧 270 公里，北距貴陽 356 公里、桂林 370 公里。 2002 年，河池市提出了“構(gòu)建高速骨架，完善 城鄉(xiāng)路網(wǎng)，提升公路等級，服務(wù)通道經(jīng)濟”的交通發(fā)展戰(zhàn)略。近年來，河池市開展了轟轟 烈烈的交通建設(shè)大會戰(zhàn)。如今，河池交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速推進，交通通訊設(shè)施得到明顯 改善，實現(xiàn)了宜州到柳州、水任至南寧、都安至南寧通高速路，而且實現(xiàn)了縣上通二級路、 鄉(xiāng)鄉(xiāng)通柏油路、村村通公路的目標(biāo)。目前，六寨至河池、宜州至河池、都安至水任等一批 公路交通建設(shè)項目正在穩(wěn)步推進， 河池機場也計劃在 2010 年底投入試行， 紅水河航道的復(fù) 航工程正在

5、積極爭取實施中。河池正向水陸空“大交通”立體交通體系昂首邁進，紅水河 流域的區(qū)位優(yōu)勢、交通優(yōu)勢十分明顯。2、資源優(yōu)勢（ 1）生態(tài)資源優(yōu)勢紅水河流域是一個特質(zhì)突出的生態(tài)旅游區(qū)。 以河池市為代表的紅水河旅游資源豐富獨特，集壟斷性、唯一性、世界性于一體。一是它具有豐富多彩的原生 態(tài)民族文化，體現(xiàn)出鮮明的原生態(tài)特性，各民族文化擁有突出、鮮明的生態(tài)文化特征，如 長壽文化、劉三姐文化、銅鼓文化等。廣西的 19 個國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，河池市就 占了 6 個。二是具有奇特的原生態(tài)山水地質(zhì)風(fēng)貌，它是中國觀賞石之鄉(xiāng)、洞穴之鄉(xiāng)，擁有 喀斯特叢洼地群等自然奇觀，還有其獨特的水上天窗天坑群，被國際洞穴科學(xué)協(xié)會確認(rèn)

6、為世界上唯一的水上天坑旅游（2）豐富的礦產(chǎn)資源 河池市紅水河流域內(nèi)礦產(chǎn)資源十分豐富， 素有華夏 “有色金屬 之鄉(xiāng)”的美稱， 轄區(qū) 11 個縣市都有礦藏。 其中已探明的富礦 43 種 201 處，潛在價值達 900 億美元，是世界罕見的多金屬群生帶。有色金屬礦藏占廣西總量的四分之三，其中 9 種排 在廣西首位，錫和銻的礦藏量居全國之首，銦的礦藏量名列世界前茅，鉛和鋅的礦藏量也 位居全國第二，紅水河流域是廣西旅游的富礦區(qū)。（3）豐富的水能資源 河池市水能資源豐富，是有名的“水電之鄉(xiāng)” 。全市大小河流 635 條，總長 5130 公里，水能資源蘊藏量達 7000 多萬千瓦時，占廣西水能資源總量的五

7、分之三，是未來華南能源中心?，F(xiàn)已建成大小水電站 161 座191 萬千瓦時，年發(fā)電量 73億 千瓦時。紅水河流經(jīng)河池境內(nèi) 5 個縣 458公里，可供開發(fā)的水能資源達 860 多萬千瓦時。 國家規(guī)劃的十大梯級水電站有四個位于河池境內(nèi)，已建成的 4 座大電站裝機容量達 680 860 萬千瓦時，其中龍灘水電站總裝機容量達 540 萬千瓦時，僅次于長江三峽水電站的裝 機容量。流域境內(nèi)山清水秀，自然景觀奇特，旅游資源極為豐富。（4）優(yōu)越的農(nóng)業(yè)資源紅水河流域擁有優(yōu)越的農(nóng)業(yè)資源條件，是廣西重要的林果基地，土特產(chǎn)品極為豐富。 被譽為“板栗之鄉(xiāng)”的東蘭縣，年產(chǎn)板栗達 350 萬公斤；素有中國“人頭馬”美稱的都

8、安 野生山葡萄酒，清醇爽口，回味無窮，飲譽海內(nèi)外。3、后發(fā)優(yōu)勢 紅水河旅游專家把開發(fā)紅水河旅游資源稱為 “廣西旅游的最后一張世界 名片”。雖然開發(fā)起步比較晚，這是劣勢；但以另一種角度看卻也是優(yōu)勢，因為正好可以借 鑒別處旅游景區(qū)的成功開發(fā)經(jīng)驗，少走彎路，減少不必要的過失。在現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上， 綜合各方面優(yōu)勢，進行深層次的開發(fā)和建設(shè)，可以達到事半功倍的效果4、已具有的基礎(chǔ) 自 2002 年以來，經(jīng)過幾年的開發(fā)，河池市旅游業(yè)凸顯了自己的優(yōu) 勢。盤陽河長壽休閑養(yǎng)生游、奇山秀水“八十里畫廊” 生態(tài)游、地質(zhì)公園游、譽滿中外的 劉三姐風(fēng)情游等等，使河池旅游業(yè)得到了長足發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展，帶動了商貿(mào)、餐飲等

9、服務(wù)業(yè)的繁榮，圍繞食、行、游、購、娛開展了一條龍服務(wù)。河池市先后有四星級大酒店、 金城大廈、百馬商業(yè)步行街、金城百貨大樓等基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)投入使用。目前， 全廣西縣級四星級旅游飯店僅有五家，河池市就有兩家。（二）W 劣勢1、開發(fā)建設(shè)較晚， 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后因為起步晚， 紅水河沿線各個旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和發(fā)展程度，與周邊市縣景區(qū)存在一定差距。紅水河流域的旅游開發(fā)和配套設(shè) 施都需投入大量的資金，但河池市大部分縣市的經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，能投入到旅游中的資金非 常有限，總的來說投入量很低。由于資金缺乏，紅水河沿線各個旅游景區(qū)還相當(dāng)落后，主 要表現(xiàn)在景區(qū)（點）的路面等級低，建設(shè)布局凌亂，給排水系統(tǒng)、

10、通訊設(shè)施、環(huán)衛(wèi)設(shè)施均 落后、資金短缺等，這些成為制約河池市旅游發(fā)展的重要原因之一。2、品牌建設(shè)不夠，旅游資源利用率低紅水河流域擁有豐富的歷史文化資源和獨特的生物資源、礦產(chǎn)資源和水能資源，但因 為開發(fā)晚，缺乏拳頭產(chǎn)品，沒有形成自己的品牌，不具強大的旅游吸引力。此外，由于紅 水河流域地域廣，旅游資源分布分散，景區(qū)（點） 間距較大，集散困難。由于旅游資源空 間組合欠佳，就像一盤散落的珍珠，人們要一條線“串聯(lián)”起來領(lǐng)略“紅河風(fēng)采”還不能 實現(xiàn)，這就造就了旅游資源利用率低，旅游只能看少數(shù)幾個景點，造成大量旅游資源閑置， 資源利用率低，大大影響了旅游業(yè)的收益。3、旅游資源開發(fā)深度不夠目前，紅水河旅游開發(fā)，

11、對山水風(fēng)光類資源的依賴性較大，旅游線路的設(shè)計以游賞觀 光為主，文化挖掘深度不夠，旅游文化氛圍不濃厚，參與性、娛樂性項目開發(fā)少，游客在 景點停留時間不長。對于一些以自然風(fēng)光為主的景區(qū)（點） ，多數(shù)只進行了一些粗放的、低 層次的開發(fā)，深層次開發(fā)很少，特別是民族文化的開發(fā)、資源內(nèi)在蘊含的開發(fā)、以及生態(tài) 體驗游，還處于探索階段，沒有形成系統(tǒng)的旅游產(chǎn)品，開發(fā)深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。4、旅游從業(yè)人員素質(zhì)不高紅水河沿線的市（縣）旅游從業(yè)人員的人才開發(fā)工作相當(dāng)嚴(yán)峻。開展旅游業(yè)務(wù)要求的 基礎(chǔ)服務(wù)人員、專業(yè)技術(shù)人員、導(dǎo)游員、翻譯人員和管理人員，不僅人數(shù)少，專業(yè)結(jié)構(gòu)不 合理，而且大部分人員素質(zhì)低下。旅游人才短缺及素質(zhì)不高，已

12、經(jīng)成為紅水河旅游發(fā)展的 “瓶頸”。5、交通條件有待改善主要是縣城之間、景區(qū)（點）之間的道路建設(shè)相對滯后，一些道路彎急坡陡，路況不 好，給旅游帶來不便。如南寧至金城江走高速路只需 3 個小時，而金城江至東巴鳳各縣大 約需要 4 個小時。目前景區(qū)（點）之間的“串聯(lián)” ，單單依賴?yán)蠀^(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)大會戰(zhàn)時建 成的公路及現(xiàn)有的低等級道路，遠(yuǎn)不適應(yīng)紅水河旅游發(fā)展的要、改善景區(qū)（ 點） 之間低等級道路條件，更新交通設(shè)施已勢在必行。（三）o 機遇1、旅游大環(huán)境的繁榮、廣西旅廣西旅游業(yè)的發(fā)展為紅水河旅游竟?fàn)幜μ嵘峁┝耸袌鰴C遇， 營造了一個良好的外部、廣西旅環(huán)境，而紅水河旅游資源的開發(fā)被旅游專家稱為“廣西旅游的

13、最后一張世界名片” 游的富礦區(qū)，是目前保存最完好的世界生態(tài)地質(zhì)公園之一。同時，廣西壯族自治區(qū)提出，要將紅水河旅游開發(fā)列入建設(shè)旅游強省三大國際旅游目的地之一，并在 2009 年的旅游規(guī)劃中將紅水河流域列入重點打造的精品旅游線路之一，河池市政府也強化實施“旅游帶動” 戰(zhàn)略，這些舉措，加快了全市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和城市現(xiàn)代化建設(shè)的進程，為紅水河旅游的發(fā) 展搭建了平臺。2、正在升溫的旅游氛圍首先，河池市各縣、市、區(qū)上下對開發(fā)紅水河旅游資源的意識增強。都安縣提出“一 個旅游品牌，二條特色線路，三種旅游特色” （即“ 123”旅游規(guī)劃思路），構(gòu)建紅水河“英 雄大峽谷”旅游線路，構(gòu)筑“都安馬山巴馬鳳山”等旅游網(wǎng)絡(luò)

14、體系，為旅游者提供 便捷服務(wù)。大化縣及時組織修訂和完善了大化紅水河七百弄風(fēng)景名勝區(qū)旅游資源開發(fā) 與生態(tài)環(huán)境規(guī)劃、巖灘庫區(qū)旅游資源開發(fā)總體策劃 ，著力打造特色旅游品牌，即以水電 站庫區(qū)和七百弄風(fēng)景區(qū)為龍頭，以神龜山、天下第一山的開發(fā)為先導(dǎo)，開辟觀光游、休閑 游、生態(tài)游線路，以形成“一水、兩山、三條線”旅游鏈條，輻射帶動全縣旅游業(yè)發(fā)展； 以“中國觀賞石之鄉(xiāng)”大化彩玉石為載體，全面打開紅水河旅游通道。巴馬縣先后聘請廣 西及國內(nèi)的知名旅游專家完成巴馬旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃、盤陽河長壽旅游發(fā)展規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游 開發(fā)規(guī)劃，以及景區(qū)、景點規(guī)劃等的編制工作，使巴馬旅游開發(fā)“大手筆謀劃、高起點建 設(shè)、大集團運作、大市場營

15、銷” 。東蘭縣將東蘭的紅色旅游景區(qū)打造成河池市紅色旅游的中 心乃至廣西的紅色旅游中心之一這些因素，為紅水河旅游發(fā)展、紅水河旅游的競爭提 供了契機，其競爭力相對增強。其次，大環(huán)境、大氣候推動了紅水河旅游的升溫。2004年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳頒發(fā)了 20042010 年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要 ，廣 西旅游局于 2005年正式頒布 2005 年2010年廣西壯族自治區(qū)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要 ， 由此，各地掀起紅色旅游熱。旅游地在開發(fā)紅色旅游資源的同時，結(jié)合開發(fā)山水風(fēng)光、民族風(fēng)光、人文生態(tài)等綠色旅游資源。這些大氣候、大環(huán)境為紅水河旅游發(fā)展、紅水河旅游 的競爭提供了良好機遇和濃厚的社會氛圍。再

16、次，近年來廣西加大對外開放，主動將廣西 經(jīng)濟社會發(fā)展納入珠江三角經(jīng)濟圈和環(huán)水灣經(jīng)濟圈，下大力氣建設(shè)廣西西南通道經(jīng)濟，拓 寬合作領(lǐng)域。南博會永久落戶南寧，以及廣西加入湄公河次區(qū)域合作，這是一個巨大的客 源市場，它對周邊的輻射作用，將是發(fā)展紅水河旅游業(yè)、提升紅水河旅游競爭力的良機。3、政策的大力支持早在 1999年，河池地區(qū)就開始編制了紅水河流域綜合開發(fā)規(guī)劃 。2009年 7 月 29 日，河池市委書記藍天立又在全市工作會議上提出，要把旅游產(chǎn)業(yè)作為富民產(chǎn)業(yè)來發(fā)展， 按照“整合資源、突出特色、叫響品牌、聯(lián)動發(fā)展”的思路，突出“長壽、生態(tài)、民族、 紅色”等四大特色，打造世界級紅水河流域旅游品牌，建設(shè)一

17、批精品線路、精品景區(qū)、精 品景點，與周邊旅游名城聯(lián)手建設(shè)精品線路，推進旅游目的地建設(shè)，不斷提升河池旅游業(yè) 的知名度和影響力； 2010年 8 月底即將在天峨縣召開的紅水河旅游文化節(jié)紅水河旅游理論 研討會等，這些和政策和措施，為紅水河旅游的發(fā)展、提高紅水河旅游的競爭力提供了組 織保障和政策支持。（ 四 ）T 威脅首先，桂林是中國乃至世界的聞名旅游城市，旅游資源十分豐富，只要一提到桂林， 人們首先想到的就是“桂林山水甲天下，還有陽朔蓋過她” ，桂林市的陽朔縣，多年蟬聯(lián)廣 西旅游十佳縣，陽朔縣的山水風(fēng)光游，具有先發(fā)優(yōu)勢和首因效應(yīng)，是廣西山水的代表，其 對游客的吸引力相對于紅水河風(fēng)光游而言具有很強的競

18、爭優(yōu)勢， 在桂林陽朔的光暈效應(yīng)下， 紅水河旅游很難凸顯出來。其次，除桂林陽朔外，百色的旅游資源也十分豐富，知名度較高。如大新德天跨國瀑 布，位于碩龍鄉(xiāng)德天村與越南交界處我方境內(nèi)的湯浦島下， 100 多米寬的激流從 40 多米高 的石崖、翠綠叢中奔瀉而下，飛流溢而復(fù)折，折而復(fù)聚，形成三層天然瀑布，仿佛串串銀 鏈高掛，又如幅幅素絹倒懸，響水嘩嘩，十分雄偉，德天瀑布是國家級景點，年平均水流 量是黃果樹瀑布的 3 倍，是亞洲第一、世界第二的跨國大瀑布。靖西通靈古龍峽谷群效應(yīng)， 整個峽谷景區(qū)融“山、水、林、洞、瀑、峽”于一體，具有“奇、秀、幽、險”的特點。 新開發(fā)的古龍峽谷群由古芳峽、新靈峽和新橋峽構(gòu)成

19、，這三個峽谷組成了世界罕見的“一 水穿三洞貫峽谷”的奇觀，這些景區(qū)（點）都極具開發(fā)價值，與紅水河旅游形成了一定的 競爭。二、提升紅水河旅游競爭力的對策根據(jù)紅水河旅游SWO分析的結(jié)果，為進一步提升紅水河旅游的競爭力及其品牌形象,將之打造成為河池旅游乃至廣西旅游的一張名牌，特提出以下建議：（一） 總體發(fā)展思路紅水河旅游開發(fā)在今后的整體發(fā)展思路：圍繞“老、少、邊、山”的主題，發(fā)揮比較 優(yōu)勢，重點打造旅游景區(qū)，點線相連，走開發(fā)、開放、保護、提高相結(jié)合的路子，進一步 推動景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃建設(shè)； 提高景區(qū)文化品味和民族品味； 提高服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量； 加強聯(lián)動合作、整體推進、聯(lián)手做大做強紅水河旅游品牌，

20、不斷開發(fā)旅游新產(chǎn)品，壯大紅 水河旅游產(chǎn)業(yè)。具體目標(biāo)是，到“十二五”期間，紅水河旅游資源得到全方位發(fā)展，旅 游產(chǎn)品的空間布局和結(jié)構(gòu)布局、旅游基礎(chǔ)和配套設(shè)施服務(wù)進一步完善，形成區(qū)域線路布局 合理，產(chǎn)品類型多樣的較為成熟的旅游格局，使紅水河旅游成為河池市國民經(jīng)濟主要成員第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，到 2015年，紅水河旅游成為河池市（市、區(qū)）國民經(jīng)濟收入重要部一） 聯(lián)動合作，整體提進1、營銷聯(lián)動合作旅游業(yè)的營銷活動，需要四面八方的聯(lián)合與合作，紅水河旅游也不例外。一要進行整 體營銷， 發(fā)揮各相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門聯(lián)動作用， 將市場營銷融入到紅水河旅游的各個層面和環(huán)節(jié)。 二是跨地域聯(lián)合，聯(lián)手進行營銷，以形成規(guī)模產(chǎn)生合力。例如

21、，加強與區(qū)內(nèi)外各旅游社的 協(xié)作，進行聯(lián)合營銷，將紅水河的特色旅游線路納入廣西、西南乃至大湄公河次區(qū)域的宣 傳促銷范圍，借勢造勢，提高紅水河旅游品牌的知名度。三是利用一年一度南博會在南寧 會展為契機，以此展開新一輪旅游促銷攻勢，并通過會展簽訂協(xié)議，建立旅游戰(zhàn)略伙伴關(guān) 系，拓展客源市場。四是舉辦有影響力的各類節(jié)文活動和影展、畫展、研討會等活動，特 邀媒體記者參加，并大力進行宣傳報道。2、區(qū)域內(nèi)資源整合紅水河旅游開發(fā)及競爭力的提升應(yīng)樹立全線一盤棋思想，把紅水河沿線的旅游資源有 機地整合起來，達到資源共享、優(yōu)勢互補、相得益彰的目的，促進紅水河旅游業(yè)快速健康 發(fā)展。一是“山”、“水”兩大旅游資源的整合。利用河池市喀斯特地貌的特點，發(fā)展巖洞 探險游、攀巖游、天坑游、紅水河漂流和庫區(qū)游等等。二是紅色旅游和綠色旅游資源的整 合，即把東蘭革命紀(jì)念館、紅七軍部舊址等紅色旅游資源和鳳山、巴馬、天峨、南丹、都 安、大化各縣的神奇洞穴探險游、生態(tài)游、人文游、民族風(fēng)情游等綠色旅游結(jié)合起來，使 人們在欣賞秀麗山川、民俗文化、人文勝景的樂趣中，接受愛國主義精神的渲染和熏陶。3、“借”、“靠”，聯(lián)動合作借靠外力