（家電行業(yè)分析）蘇寧聯(lián)合中怡康發(fā)布中國(guó)彩電消費(fèi)趨勢(shì)

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析蘇寧聯(lián)合中怡康發(fā)布2021中國(guó)彩電消費(fèi)趨勢(shì) 蘇寧電器與北京中怡康時(shí)代聯(lián)合對(duì)外發(fā)布了?2021中國(guó)彩電消費(fèi)趨勢(shì)?報(bào)告，以明確歲末乃至新年中國(guó)彩電的風(fēng)向標(biāo)。 報(bào)告公布了彩電消費(fèi)三大趨勢(shì)：2021年LED將成市場(chǎng)絕對(duì)主流；3D電視份額突破30%大關(guān)；逐步轉(zhuǎn)型智能化云終端。雙方同時(shí)還預(yù)測(cè)，2021年全國(guó)液晶電視銷售量將實(shí)現(xiàn)3480萬臺(tái)，而曾經(jīng)叱咤中國(guó)彩電市場(chǎng)多年的CRT在一、二線市場(chǎng)近乎絕跡。為此，2021年也被行業(yè)稱之為“液晶電視的統(tǒng)一時(shí)代。 趨勢(shì)一：LED全盛時(shí)代來臨成為市場(chǎng)絕對(duì)主流 2021年，LED背光液晶開始進(jìn)入消費(fèi)者眼簾，因LED當(dāng)時(shí)高昂的市場(chǎng)售價(jià)，2021年并未成

2、為L(zhǎng)ED真正放量式增長(zhǎng)的一年。但不過這一狀況卻在2021年得到了顛覆性的改變。中怡康時(shí)代2021年1-11月數(shù)據(jù)顯示，2021年1月國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于LED產(chǎn)品的關(guān)注比例，與2021年11月相比，從1月的10%躍至11月的40%以上，增加了30個(gè)百分點(diǎn)。 蘇寧電器黑電采銷管理中心總經(jīng)理劉鵬表示，2021年，隨著LED產(chǎn)品越來越廣泛的被市場(chǎng)所關(guān)注，傳統(tǒng)的LCD產(chǎn)品出現(xiàn)零售量逐月下滑的縮量走勢(shì)。據(jù)蘇寧渠道全國(guó)彩電銷售數(shù)據(jù)顯示，隨著LCD液晶從原先年初的的消費(fèi)關(guān)注近90%比例，下滑至目前的60%，與LED高速增長(zhǎng)形成了鮮明的比照。劉鵬樂觀認(rèn)為，經(jīng)過12月底蘇寧和廠商的協(xié)同拉動(dòng)，預(yù)計(jì)到2021年元旦，L

3、ED國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售金額份額將全面超越LCD產(chǎn)品，成為彩電行業(yè)的新一代霸主。中怡康也預(yù)計(jì)2021年LED背光技術(shù)的產(chǎn)品將會(huì)實(shí)現(xiàn)快速的增長(zhǎng)，全年零售量將逾2400萬臺(tái)，LCD液晶電視的零售量將在2000萬臺(tái)左右。 LED背光液晶電視在為消費(fèi)者帶來的更先進(jìn)的技術(shù)，更好的視聽體驗(yàn)，更高的生活品質(zhì)的同時(shí)，也將推動(dòng)未來顯像方式發(fā)生根本性變化。此外報(bào)告還預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)液晶電視的市場(chǎng)零售量增速將在20%左右，趨于平穩(wěn)增長(zhǎng)開展勢(shì)態(tài)。 趨勢(shì)二：3D電視放量增長(zhǎng)市場(chǎng)占比有望破30%大關(guān) 行業(yè)曾普遍認(rèn)為平板電視每年的起點(diǎn)并不是1月1日，而是從美國(guó)CES電子展開始。在今年上半年舉行的CES展上，包括索尼、三星、松下

4、在內(nèi)的一線品牌均紛紛推出其3D電視旗艦作品，由此拉開了2021年3D電視正式登上中國(guó)彩電主流舞臺(tái)的序幕。 中怡康時(shí)代近一周國(guó)內(nèi)3D平板電視消費(fèi)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)說明，國(guó)內(nèi)一二級(jí)市場(chǎng)中，3D電視的零售占比已達(dá)5.6%。劉鵬認(rèn)為，3D電視的2021年度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意，一方面在于3D產(chǎn)品技術(shù)方面的缺失，如片源、裝備、可視角度等均需要不斷的豐富、彌補(bǔ)；另一方面，高端的3D產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)客群，仍然集中于一二線城市中少數(shù)具有前瞻消費(fèi)意識(shí)及購(gòu)置能力的小眾高端細(xì)分市場(chǎng)，但他同時(shí)也非?？春?D電視未來的成長(zhǎng)性。他表示，2021年，各大廠商將全面在LCD、PDP、LED三大平板電視類型上植入3D技術(shù)，3D電視的新品數(shù)量

5、和市場(chǎng)份額均將出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。 此外，3D電視配套的3D眼鏡、藍(lán)光播放機(jī)等配套設(shè)備將逐步拆分化銷售，也將成為2021年3D產(chǎn)品一大消費(fèi)趨勢(shì)，此舉將根本實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者提供整體解決方案的一站式產(chǎn)品效勞，同時(shí)，隨著市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，單機(jī)版的3D平板價(jià)格將一路下滑，逐步接近2D平板電視的價(jià)位，從而出現(xiàn)快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)。劉鵬預(yù)測(cè)，2021年3D電視的市場(chǎng)份額將逾30%，其中北京、上海、廣州、深圳四大一線城市3D電視的市場(chǎng)份額有望突破40%的占比。 此外，3D時(shí)代的來臨給等離子電視開展帶來的新的契機(jī)，由于等離子的技術(shù)特點(diǎn)，它將成為3D技術(shù)較好的載體，目前松下、長(zhǎng)虹也等品牌都在通過3D技術(shù)重點(diǎn)推廣等離子電視產(chǎn)品。

6、趨勢(shì)三：智能化云終端技術(shù)全速進(jìn)軍彩電業(yè) 隨著硬件、網(wǎng)絡(luò)、軟件、資訊等根底產(chǎn)業(yè)和應(yīng)用的開展，以及國(guó)家三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的推進(jìn)，2021年智能平板電視將成為廠商重點(diǎn)投入的產(chǎn)品方向。 按照行業(yè)整體開展態(tài)勢(shì)，固網(wǎng)、Wi-Fi、3G三網(wǎng)均將在未來三年迎來高速成長(zhǎng)期，網(wǎng)絡(luò)將根本覆蓋全國(guó)，高速傳輸?shù)墓饫w距離家庭終端也僅?！白詈蟮囊还?，網(wǎng)絡(luò)流量將高速提升，完全能夠滿足各類互聯(lián)網(wǎng)終端的使用需求，帶來海量數(shù)據(jù)和高畫質(zhì)傳輸。同時(shí)，國(guó)家三網(wǎng)融合方案將推動(dòng)電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的相互滲透、互相兼容，并逐步整合成統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)，這些必將帶動(dòng)更多變化無窮的云終端設(shè)備開發(fā)，全程在線和觸摸技術(shù)將成為該類終端的共同特點(diǎn)。 目前基

7、于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和內(nèi)容已經(jīng)成為視聽娛樂的重要來源，彩電作為一種傳統(tǒng)的家用電器，卻又有別于其他家電產(chǎn)品，它將作為家庭共享的視聽終端，在這一輪技術(shù)升級(jí)大潮中成為智能云終端的典型產(chǎn)品。劉鵬預(yù)測(cè)，未來眾多的周邊電子產(chǎn)品將通過高速網(wǎng)絡(luò)與彩電實(shí)現(xiàn)最終的對(duì)接，由此也產(chǎn)生了目前帶Lan接口的互聯(lián)網(wǎng)電視已成為市場(chǎng)上的熱門方向。 中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，最近第48周，一二級(jí)市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)在平板電視中零售額份額已經(jīng)到達(dá)28.8%，隨著單芯片解決方案的完善，帶有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的電視將會(huì)在市場(chǎng)上取得更好的表現(xiàn)。 蘇寧跨年100億單月全國(guó)采購(gòu)大單本周放量 據(jù)劉鵬介紹，在平板能效標(biāo)準(zhǔn)12月1日正式實(shí)施前，蘇寧已經(jīng)停止采購(gòu)不符合國(guó)家能效標(biāo)

8、準(zhǔn)的產(chǎn)品，同時(shí)將在1月1日起率先全面停售不符合國(guó)家能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，取而代之的采購(gòu)策略是，面向12月盛典月和明年的新年、春節(jié)市場(chǎng)，蘇寧與三星、夏普、索尼、先鋒、海信、TCL、創(chuàng)維、LG、松下、康佳、長(zhǎng)虹、海爾、東芝、飛利浦、清華同方等國(guó)內(nèi)外主流彩電合作廠商進(jìn)行了洽談和簽約，總計(jì)簽署了總額達(dá)100億元的單月采購(gòu)大單，其中普遍是高能效的LED電視的采購(gòu)占比到達(dá)了近55%，其余45%均為符合國(guó)家能效標(biāo)準(zhǔn)的LCD、PDP產(chǎn)品。 從本周末開始，全國(guó)蘇寧各大門店，均將同步開展平板秒殺限時(shí)特惠大型促銷活動(dòng)，32寸高清液晶秒殺價(jià)僅售1599元；40寸LED電視秒殺價(jià)也只有3999元，全品牌彩電全場(chǎng)更將5-7折讓利，其中不乏各大品牌的旗艦級(jí)和熱銷單品。如先鋒彩電LED-42V800原價(jià)8999元，在蘇寧20周年慶典月中直降3000元現(xiàn)價(jià)5999元，還可以參加國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼，享受更多一份