（家電行業(yè)分析）是什么力量推動著中國家電業(yè)的增長-

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析是什么力量推動著中國家電業(yè)的增長?撰寫2021版?中國家用電器產(chǎn)業(yè)開展年度報告?對筆者來說，已是第七次撰寫這個行業(yè)的年度開展報告了。隨著家電產(chǎn)業(yè)的開展，每一次年度報告我們都會遇到新的主題。今年我們將面對的主題是什么？筆者在撰寫報告時，深切地感覺到，2021年，中國家電業(yè)無論在生產(chǎn)還是在出口方面，都實現(xiàn)了突破性增長。這種趨勢引入矚目，但是，中國家電業(yè)上升的空間還有多少。支持這種增長的市場動力是什么？有沒有理由預(yù)期中國家電業(yè)將持續(xù)性地高增長？這些問題不僅為企業(yè)界所關(guān)心，而且引起政府有關(guān)部門的熱切關(guān)注。筆者希望通過本篇文章，對這些問題做一個簡單的剖析。一、2021年中國家電業(yè)

2、收獲了生產(chǎn)與出口的突破性高增長2021年，盡管年初受到SARS疫情的嚴重影響和鋼材大幅度漲價等不利因素的困擾，中國家電業(yè)仍然獲得了歷史性的高增長。在計算各類產(chǎn)品的增長比例時，筆者時時為中國強大的生產(chǎn)能力所嘆服。單就產(chǎn)量而言，中國的電冰箱與洗衣機已經(jīng)到達全球30%的比重；空調(diào)器、微波爐的比重已經(jīng)到達70%；電風(fēng)扇等小家用電器所占的比重更高。以食品加工機和電水壺為例，僅去年12月份一個月的時間，這兩種產(chǎn)品的交貨量就超過了1000萬臺；全年食品加工機與電風(fēng)扇的出口量那么超過1億萬臺。各類產(chǎn)品的具體產(chǎn)量見圖1。2021年，中國家電產(chǎn)品出口的增長勢頭更加強勁。全球性的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移為中國家電業(yè)的高速開展提供了

3、重要的機遇，近十年來中國家電的出口額以年均30%的速度增長。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，2021年我國家電業(yè)的出口額突破了100億美元，到達125.76億美元，比2021年增長了42%。其中空調(diào)器出口1644萬臺，同比增長了一倍；微波爐出口2974萬臺，同比增長了46%。而實際上，我國很多種家電產(chǎn)品的出口量都到達或接近全球出口比重的50%。圖2為2021年我國局部家電產(chǎn)品的出口量。見圖2當然，值得注意的是，隨著產(chǎn)量與出口量的迅猛增長，中國在全球家電市場的地位一直在上升，同時對全球市場依賴程度過高的風(fēng)險也在不斷上升。二、未來國外市場需求趨勢會發(fā)生什么樣的變化盡管國際市場充滿了種種變數(shù)，但根本的決定因素主要有

4、兩條：一是全球市場的容量會不會有突變；二是跨國公司的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移會不會有新一輪的大動作趨勢。見圖3根據(jù)對全球各市場的跟蹤考察，筆者認為，家電產(chǎn)品具有家庭必備的特殊屬性，這種商品屬性具有市場容量變化相對穩(wěn)定的特點，全球市場的容量是穩(wěn)中有升。穩(wěn)壓的跨國公司全球性的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移為中國家電業(yè)帶來了重要的市場延伸開展機遇，到目前為止，這種轉(zhuǎn)移還在開展。這種局面在10年內(nèi)將不會發(fā)生根本性變化?？梢哉f，國際市場穩(wěn)定的需求力力量以及已經(jīng)為全球接受的生產(chǎn)制造優(yōu)勢地位將支持中國家電業(yè)保持至少10年的穩(wěn)定開展。其次，中國加及WTO后，外向度較高的家電業(yè)出口前景良好。預(yù)測在未來10年中，中國家電產(chǎn)品的出口將穩(wěn)定在較高水平，中

5、國將繼續(xù)在家電業(yè)的全球市場中扮演重要角色。另外，中國作為全球最大的家電市場，內(nèi)銷市場擁有巨大的潛力。目前我國的電冰箱市場容量約1100萬臺，洗衣機1250萬臺，房間空調(diào)器2000萬臺，微波爐1000萬臺。而將要實施的能效等級標準與能效標識有助于節(jié)能型家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代；同時，國家新一屆政府的“三農(nóng)政策將有助于提高農(nóng)民的收入，改善農(nóng)村的根本設(shè)施狀況，為農(nóng)村家電市場的普及與開展提供了利好根底。三、誰是改變歷史的競爭力量不管在全球市場還是在我國市場，跨國公司都是主要的競爭力量。而在我國的家電市場，異軍突起的民營資本成為另一支能夠改變局面的重要競爭力量。見圖4跨國公司的擴張與民營資本的崛起繼續(xù)改寫著中

6、國家電業(yè)的幅員。市場競爭主體正在發(fā)生巨大的變化：民營企業(yè)與跨國公司的比重將繼續(xù)增加，而國有企業(yè)在轉(zhuǎn)制過程中比重將日趨縮小。見圖5值得注意的是，中國家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)整合不斷表達出資本的力量。繼電冰箱之后，洗衣機行業(yè)也出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合的趨勢?？照{(diào)器、電冰箱、洗衣機相繼出現(xiàn)多家到達400萬臺規(guī)模的大型企業(yè)集團和一大批200萬臺規(guī)模的企業(yè)，兼并與重組將繼續(xù)改變產(chǎn)業(yè)布局與競爭格局，小企業(yè)的生存空間更為狹窄。以空調(diào)器業(yè)為例，2021年中小企業(yè)在產(chǎn)銷量中的比重下降了5個百分點。見圖6四、中國家電業(yè)產(chǎn)業(yè)布局的新變化國際家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移以及國內(nèi)家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)整合都對我國家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局發(fā)生了重大影響，這種影響還將在今后幾

7、年中繼續(xù)。在未來幾年中，我國的產(chǎn)業(yè)將逐步趨于整合，產(chǎn)業(yè)集中度將逐步增長，處于市場前列的企業(yè)競爭能力也將更強。目前，我國已經(jīng)初步形成珠三角、長三角與環(huán)渤海三個主要家電產(chǎn)區(qū)。2021年，這三個主要產(chǎn)區(qū)空調(diào)器的產(chǎn)量為全國總量的90%以上，電冰箱產(chǎn)量為80%。我國的這個三個主要的沿海經(jīng)濟區(qū)都面臨著開展機遇。長三角在吸引跨國公司的投資方面已經(jīng)從家電制造向采購中心開展；環(huán)渤海地區(qū)因地理位置關(guān)系，主要對韓國與日本主要為前者的投資具有吸引力；而國際家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)外向型比重高的廣東家電業(yè)從中受益。隨著家電產(chǎn)業(yè)近年來十分活潑的兼并與重組，隨著家電企業(yè)降低本錢的利益驅(qū)動，家電產(chǎn)業(yè)在未來幾年中的產(chǎn)業(yè)布局將

8、發(fā)生重大變化。據(jù)筆者觀察，生產(chǎn)能力將繼續(xù)向低本錢加工區(qū)擴散與轉(zhuǎn)移，安徽、江西等中部地區(qū)家電業(yè)的生產(chǎn)比重將有較大幅度的提高，同時將帶動地區(qū)經(jīng)濟的開展。這種中國境內(nèi)家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局變化將不僅對家電業(yè)的競爭格局產(chǎn)生重大影響，而且將對零部件、配套業(yè)與物流業(yè)的投資與布局產(chǎn)生影響。五、兩種不同的產(chǎn)品導(dǎo)向在全球家電市場，存在著兩種不同的產(chǎn)品導(dǎo)向：一種是追求完美，追求產(chǎn)品高附加價值與高技術(shù)含量的產(chǎn)品導(dǎo)向；一種是那么是追求簡約化、實用化的產(chǎn)品導(dǎo)向。這兩種不同的產(chǎn)品導(dǎo)向代表著兩種不同的價值取向，對產(chǎn)品的價格水平產(chǎn)生著決定性影響。著眼于全球市場，簡約化的產(chǎn)品并不就意味著粗制濫造，簡約化的產(chǎn)品已經(jīng)成為一種特定意義的產(chǎn)品系列、產(chǎn)品門類。特別是在全球講求效益、注重低制造本錢的趨勢下，實用的簡約化產(chǎn)品如幾美元一臺的電水壺、電吹風(fēng)等，都擁有相當穩(wěn)定的市場，即使是在消費水平高得多的美國等西方市場也是如此。例如松下簡約化設(shè)計的全自動洗衣機，標價799元的簡約化電冰箱等都有較好的市場空間。六、面臨新的挑戰(zhàn)參加WTO后，我國家電業(yè)不僅獲得了擴大出口，吸引投資，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升產(chǎn)業(yè)整體