（家電行業(yè)分析）熱水發(fā)展新趨勢：快速電熱水器迅速崛起

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析熱水開展新趨勢：快速電熱水器迅速崛起調(diào)查結果顯示：90.8%的家庭認為需要在生活中增加熱水，60%的家庭認為，理想的熱水使用量應該是現(xiàn)在的4倍以上，除了洗澡增加熱水之外，洗衣物、洗米、洗菜等方面也要大量增加熱水。而在歐美國家在熱水系統(tǒng)方面的投資是我國的5倍左右。歐美國家冷、熱水使用比例是1:9，而中國是9:1。專家預測：三年內(nèi)中國家庭熱水使用總量將根本實現(xiàn)與歐美同步。初步估計，10年內(nèi)，在這個領域?qū)⒂写蟾?00億至450億元的市場容量。面對熱水器市場這巨大的蛋糕，國內(nèi)熱水器市場早已硝煙彌漫。就目前市場而言，熱水器市場呈現(xiàn)出以電熱水器為主導的局面。其中，快速電熱水器作為業(yè)

2、內(nèi)的新生力量迅速的崛起并不斷壯大，國外知名品牌進入中國快速電熱水器市場大大加快了行業(yè)的開展。德國西門子對外公開將大舉進軍快速電熱水器市場，有著悠久歷史的國際快速電熱水器巨鱷英國奧特朗已在中國局部區(qū)域市場取得了初步成功，并將中國作為其全球最重要的新興市場。與此同時，國內(nèi)熱水器巨頭海爾、美的、萬和以及國外熱水器巨頭阿里斯頓、AO史密斯等品牌的舉動也說明，他們也圖謀在快速電熱水器領域分昨一杯羹，快速電熱水器市場將成為中外巨頭爭奪的焦點?？焖匐姛崴髯陨淼膬?yōu)點決定了它在市場與日俱增的重要地位，以其小巧時尚的外觀、比儲水式更快的加熱速度、比燃氣熱水器更平安的特點，代表著熱水器行業(yè)的開展方向。歐洲、東南亞

3、市場熱水器開展歷程充分證明了這一點。在歐洲，20年前還是燃氣熱水器和儲水式電熱水器兩分天下，快速電熱水器幾乎為零；而20年后的今天，快速電熱水器已經(jīng)占據(jù)80%以上的市場份額。從快速電熱水器在歐洲市場誕生那天起，快速電熱水器在歐洲以35%以上年均增長率迅速增長?？焖匐姛崴魇袌霈F(xiàn)狀一客觀因素利好，市場需求巨大自身特性和外部環(huán)境雙重因素所決定快速電熱水器市場開展前景?？焖匐姛崴骶哂屑撮_即熱，小巧美觀、平安、節(jié)能、方便的特點。而且全國電網(wǎng)的改造、電的普及、電價的大幅度下調(diào)，以及用電設施的改善，均為快速電熱水器的迅速普及提供了便利的條件。根據(jù)國務院開展研究中心市場經(jīng)濟研究所統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近年來我國熱水器

4、的銷量每年以25%的速度上升，在未來5年內(nèi)，銷售額每年可到達500億元。而目前快速電熱水器普及率還是低，與歐洲經(jīng)濟興旺國家的居民快速電熱水器擁有率近82%存在著很大的差距。二勢品牌地位突出國內(nèi)快速電熱水器市場經(jīng)過近十年的開展，雖然市場規(guī)模不是很大，但總體上仍處于劇烈的競爭狀態(tài)。有數(shù)據(jù)顯示，在快速電熱水器這一領域，全國生產(chǎn)廠家就達300個。隨著技術的不斷提高，中國快速電熱水器已進入電子、電腦控制時代?？焖匐姛岵黄髌放浦g的技術差距還是比擬明顯，這使得具有強大研發(fā)、生產(chǎn)能力的品牌逐漸成為快速電熱水器強勢品牌。象奧特朗這樣的知名品牌市場占有率超過40%以上，在華中、華南市場占據(jù)絕對優(yōu)勢。幾年前，中國

5、快速熱水器行業(yè)家電廠商和洋品牌以及雜牌所分割的市場格局，目前正在被象奧特朗這樣的專業(yè)廠商逐漸瓦解，其強勢地位非常突出。三專業(yè)品牌占優(yōu)近年來，一批大家電企業(yè)已經(jīng)注意到快速電熱水器這一潛力大、利潤高的市場，海爾、美的、萬和等大品牌已開始大舉進軍這一行業(yè)，藍勛章、707、史狄楓等國外家電生產(chǎn)商相繼在我國建設了快速電熱水器工程，英國奧特朗更是雄心勃勃地宣稱，要做中國電熱水器的領導者。市場誘人，家電巨子躍躍欲試專業(yè)品牌的領先優(yōu)勢事實上，奧特朗這樣的專業(yè)快速電熱水器生產(chǎn)商因進入中國的時間較長，同時擁有全球尖端技術、產(chǎn)品研發(fā)設計優(yōu)勢，結合中國市場的實際情況，開發(fā)出適合中國市場需求的系列產(chǎn)品，因而在“專業(yè)技術

6、上處于優(yōu)勢地位。盡管海爾、美的等大家電廠家和西門子等洋品牌對快速電熱水器市場正虎視眈眈，但奧特朗等專業(yè)廠商仍穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著70%以上的市場份額，專業(yè)廠商之所以能主導快速電熱水器市場，主要是因為他們有以下競爭優(yōu)勢；一、專業(yè)化：快速電熱水器的經(jīng)營者都已經(jīng)意識到要想在容量巨大，但局部劇烈的快速電熱水器市場站穩(wěn)腳跟并成為領軍者，專業(yè)化是方向也是必經(jīng)之路。在中國，快速電熱水器品牌之間的技術差距比擬明顯，目前還有大局部是以機械控制為主，只有局部專業(yè)品牌采用智能化控制。在國外，快速電熱水器已進入智能化、多功能、網(wǎng)絡化、數(shù)字化時代。奧特朗在進入中國后，便致力將歐洲先進智能化技術引入中國，穩(wěn)定的操作系統(tǒng)有效降低故障

7、。奧特朗在技術儲藏、產(chǎn)品研發(fā)、工業(yè)設計等方面保持著持續(xù)的領先優(yōu)勢，它和其他產(chǎn)品相比，有以下諸多明顯優(yōu)勢：加厚不銹鋼內(nèi)膽，不但能夠承受高水壓，而且不易附著水垢，使產(chǎn)品更平安耐用；先進的微電腦控制7-9檔功率調(diào)節(jié)，滿足四季水溫的同時，更節(jié)能方便。二、差異化：目前市面上的快速電熱水器產(chǎn)品的功能、外觀和細節(jié)方面同持化現(xiàn)象嚴重，且以中低檔普及型的產(chǎn)品居多。事實上，消費者對快速電熱水器產(chǎn)品的要求相差很大，制造商不僅要注重產(chǎn)品的根本功能，而且要在外觀設計、工藝制造等方面多加考慮，盡量與人們時尚化、個性化的要求合拍。三、規(guī)?；兄鹇谷珖男坌模P鍵是看品牌本身的根底。奧特朗那么認為，必須有自己的生產(chǎn)基地。雖然

8、現(xiàn)在還有不少OEM的廠家，但隨著快速電熱水器行業(yè)競爭越趨劇烈，企業(yè)利潤下降，效勞要求提高，OEM電熱水器注定是個短期行為。穩(wěn)固根底的同時，廠商也需要豐富產(chǎn)品系列，力爭處于有利的競爭地位。在海爾、榮事達、科龍、美的等大家電知名品牌還沒起動系列化產(chǎn)品的時候，奧特朗已搶占先機，以其充足的技術儲藏，全面啟動系列化產(chǎn)品，包括即熱式、混合式、三相電式、速熱寶、中央供水等系統(tǒng)產(chǎn)品，針對不同的家庭和使用場合，全方面滿足更高的生活熱水需求。啟用新興渠道中國快速電熱水器產(chǎn)品市場銷售渠道可分為傳統(tǒng)渠道和新興渠道兩種類型。傳統(tǒng)渠道主要有大商場、中小商場以及從五金交電轉(zhuǎn)變而來的電器專營店，目前是我國快速電熱水器產(chǎn)品銷售

9、的主渠道，占到快速電熱水器銷售總額的40%左右；新興渠道主要有家電類連鎖如國美、大中、蘇寧等，以國外品牌為主的綜合性連鎖如家樂福、沃爾瑪?shù)?，外資品牌如百安居、歐倍德OBI。在大城市，新興渠道大多已經(jīng)在消費者心目形成了一定的品牌知名度，特別是大型的建材超市，以舒適的購物環(huán)境和為消費者提供裝修咨詢、裝修設計，甚至提供全套裝修的效勞，這對絕大局部處在裝修時期的消費者來說，建材超市的熱水器具有很大影響力，這類渠道快速電熱水器銷售比重已占到全部產(chǎn)品銷售的15%左右。?商品房住宅建設一次到位實施細那么?規(guī)定，以后“以家庭為中心的個體裝修慢慢地會被“以開發(fā)商中心的集體裝修所代替，開發(fā)商所出售的住房不僅包含裝修還有可能包括全套廚衛(wèi)家電，專業(yè)品牌如何與