戶(hù)外led廣告媒體推廣運(yùn)營(yíng)方案

1、戶(hù)外LEED廣告告媒體推推廣方案案（運(yùn)營(yíng)營(yíng)方案）目錄媒體產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈分析析：媒體運(yùn)營(yíng)營(yíng)前景：國(guó)內(nèi)類(lèi)似似媒體運(yùn)運(yùn)營(yíng)資料料：Focuus MMediia分眾眾傳媒（中國(guó)）控股公公司一：公司司介紹二：技術(shù)術(shù)方案硬硬件設(shè)施施及技術(shù)術(shù)方案三：媒體體報(bào)道四：未來(lái)來(lái)規(guī)劃打造造多元化化、多層層次的中中國(guó)分眾眾傳媒集集團(tuán)五：開(kāi)展展業(yè)務(wù)區(qū)區(qū)域介紹紹六：廣告告報(bào)價(jià)七：價(jià)格格分析八：媒體體維護(hù)戶(hù)外電子子顯示屏屏媒體運(yùn)運(yùn)營(yíng)構(gòu)想想：佰寧數(shù)碼碼技術(shù)有有限公司司一：公司司介紹二：技術(shù)術(shù)方案硬硬件設(shè)施施及技術(shù)術(shù)方案三：媒體體特色四：未來(lái)來(lái)規(guī)劃五：開(kāi)展展業(yè)務(wù)區(qū)區(qū)域介紹紹六：廣告告報(bào)價(jià)七：價(jià)格格分析八：媒體體維護(hù)制作總價(jià)價(jià)：操作計(jì)劃劃

2、：場(chǎng)地選擇擇：政府洽談?wù)劊和顿Y商選選擇：運(yùn)營(yíng)商選選擇：正文媒體產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈分析析：成熟的媒媒體產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈應(yīng)該該包含廣廣告公司司(客戶(hù)戶(hù)代理公公司、媒媒體購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)公司、媒體銷(xiāo)銷(xiāo)售公司司)、發(fā)發(fā)行公司司、發(fā)行行監(jiān)測(cè)機(jī)機(jī)構(gòu)、收收視收聽(tīng)聽(tīng)監(jiān)測(cè)公公司、廣廣告檢測(cè)測(cè)公司、節(jié)目制制作公司司和其他他配套服服務(wù)商(生產(chǎn)制制造、安安裝維護(hù)護(hù))在大型戶(hù)戶(hù)外電視視廣告屏屏運(yùn)營(yíng)過(guò)過(guò)程中，我們的的基本立立足點(diǎn)是是：配套套服務(wù)商商(生產(chǎn)產(chǎn)制造、安裝維維護(hù))。要求技技術(shù)系統(tǒng)統(tǒng)全面，能隨時(shí)時(shí)解決現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中各各種技術(shù)術(shù)問(wèn)題。發(fā)行監(jiān)測(cè)測(cè)機(jī)構(gòu)、收視收收聽(tīng)監(jiān)測(cè)測(cè)公司、廣告檢檢測(cè)公司司現(xiàn)在基基本是由由政府領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)下的的機(jī)構(gòu)和和協(xié)會(huì)來(lái)來(lái)組織。比較專(zhuān)專(zhuān)

3、業(yè)和權(quán)權(quán)威的此此類(lèi)公司司，在國(guó)國(guó)內(nèi)為數(shù)數(shù)極少。目前來(lái)來(lái)說(shuō)，運(yùn)運(yùn)營(yíng)的商商業(yè)前景景不明朗朗。監(jiān)測(cè)測(cè)、檢測(cè)的要要求并不不高。廣告公司司(客戶(hù)戶(hù)代理公公司、媒媒體購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)公司、媒體銷(xiāo)銷(xiāo)售公司司)主要要是經(jīng)營(yíng)營(yíng)廣告發(fā)發(fā)布權(quán)，從中取取得傭金金或是差差額。目目前來(lái)說(shuō)說(shuō)有比較較規(guī)范的的專(zhuān)業(yè)廣廣告公司司、也有有小規(guī)模模、個(gè)體體化經(jīng)營(yíng)營(yíng)的媒體體、文化化傳播公公司。發(fā)行公司司是媒體體的所有有公司，有比較較完整的的媒體發(fā)發(fā)布權(quán)，此類(lèi)公公司除將將廣告發(fā)發(fā)布權(quán)租租賃或承承包給廣廣告公司司(客戶(hù)戶(hù)代理公公司、媒媒體購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)公司、媒體銷(xiāo)銷(xiāo)售公司司)外，也有可可能成立立自己運(yùn)運(yùn)營(yíng)自己己媒體的的廣告公公司。（例如電電視臺(tái)下下的廣告告

4、公司，或是廣廣告媒體體占有量量比較大大的媒體體集團(tuán)。）目前前來(lái)說(shuō)，戶(hù)外新新媒體的的建設(shè)掌掌握在22個(gè)方面面，一、是政府府機(jī)關(guān)有有關(guān)城市市建設(shè)，形象規(guī)規(guī)劃中的的審核。二、媒媒體所在在地的場(chǎng)場(chǎng)地所有有公司的的認(rèn)可。節(jié)目制作作公司，主要是是廣告內(nèi)內(nèi)容的制制作，或或是媒體體內(nèi)容的的制作?，F(xiàn)在市市場(chǎng)上的的此類(lèi)公公司比較較多，現(xiàn)現(xiàn)成的內(nèi)內(nèi)容節(jié)目目也比較較豐富。在上述產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的的五個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)中：配套服務(wù)務(wù)商(生生產(chǎn)制造造、安裝裝維護(hù))發(fā)行行公司（媒體的的所有公公司）節(jié)目制制作公司司發(fā)行行監(jiān)測(cè)機(jī)機(jī)構(gòu)、收收視收聽(tīng)聽(tīng)監(jiān)測(cè)公公司、廣廣告檢測(cè)測(cè)公司廣告公公司(客客戶(hù)代理理公司、媒體購(gòu)購(gòu)買(mǎi)公司司、媒體體銷(xiāo)售公公司)配套服

5、務(wù)務(wù)商(生生產(chǎn)制造造、安裝裝維護(hù))這個(gè)環(huán)環(huán)節(jié)，這這個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)的重要要性會(huì)隨隨這配套套服務(wù)技技術(shù)的發(fā)發(fā)展和廣廣泛推廣廣有所變變化。這這環(huán)節(jié)中中的發(fā)展展，要密密切注意意2個(gè)方方面的發(fā)發(fā)展：是配套服服務(wù)技術(shù)術(shù)本身的的發(fā)展。2、是和和產(chǎn)業(yè)鏈鏈中其它它環(huán)節(jié)發(fā)發(fā)展相關(guān)關(guān)的合作作運(yùn)營(yíng)方方式的變變化更新新。 發(fā)行行公司（媒體的的所有公公司）在在配套服服務(wù)技術(shù)術(shù)比較穩(wěn)穩(wěn)定的情情況下，在整體體產(chǎn)業(yè)鏈鏈中最為為主動(dòng)。但在初初期媒體體建設(shè)中中，面臨臨2個(gè)問(wèn)問(wèn)題。是政府的的審核。2、是場(chǎng)場(chǎng)地的確確認(rèn)。這問(wèn)題目目前的基基本發(fā)展展方向有有2個(gè)：1、新建建媒體。在現(xiàn)在在電子顯顯示屏技技術(shù)剛成成熟不久久的情況況下，推推廣電子子顯

6、示屏屏的工作作還比較較容易得得到政府府建設(shè)部部門(mén)的認(rèn)認(rèn)同，容容易納入入政府建建設(shè)規(guī)劃劃。在北北京，重重點(diǎn)說(shuō)詞詞當(dāng)然是是20008年奧奧運(yùn)會(huì)的的現(xiàn)場(chǎng)直直播戶(hù)外外播放帶帶來(lái)的社社會(huì)效益益。在上上海除了了奧運(yùn)會(huì)會(huì)外還有有世界博博覽會(huì)的的盛況轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播。2、對(duì)原原有的戶(hù)戶(hù)外媒體體進(jìn)行改改造，以以新媒體體的運(yùn)營(yíng)營(yíng)方式帶帶來(lái)的巨巨大利益益為主要要說(shuō)明。目前來(lái)來(lái)許多戶(hù)戶(hù)外廣告告資源往往往是由由廣告公公司開(kāi)發(fā)發(fā)并主動(dòng)動(dòng)向業(yè)主主提出購(gòu)購(gòu)買(mǎi)申請(qǐng)請(qǐng)的，對(duì)對(duì)許多業(yè)業(yè)主而言言，他們們對(duì)這些些市場(chǎng)機(jī)機(jī)會(huì)從未未意識(shí)到到的，甚甚至對(duì)業(yè)業(yè)主而言言，一筆筆廣告發(fā)發(fā)布租金金有點(diǎn)意意外之財(cái)財(cái)?shù)奈兜赖?。造成成業(yè)主對(duì)對(duì)價(jià)格的的期望值值并不高

7、高，廣告告公司的的所支付付的購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)成本較較低。節(jié)目制作作公司目目前來(lái)說(shuō)說(shuō)，在這這產(chǎn)業(yè)鏈鏈中相對(duì)對(duì)比較獨(dú)獨(dú)立?，F(xiàn)現(xiàn)在市場(chǎng)場(chǎng)上各中中媒體節(jié)節(jié)目本身身競(jìng)爭(zhēng)激激烈，節(jié)節(jié)目多樣樣。戶(hù)內(nèi)內(nèi)、戶(hù)外外、網(wǎng)上上、網(wǎng)下下、有線(xiàn)線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)線(xiàn)媒體的的播放途途徑也多多樣。對(duì)對(duì)新的戶(hù)戶(hù)外電子子顯示媒媒體來(lái)說(shuō)說(shuō)沒(méi)有太太大困難難。只是是在具體體選擇上上要切合合媒體的的自身特特點(diǎn)和面面對(duì)的受受眾特點(diǎn)點(diǎn)。另外外長(zhǎng)期性性的廣告告客戶(hù)一一般已經(jīng)經(jīng)有自己己的廣告告宣傳篇篇，而短短期的廣廣告客戶(hù)戶(hù)，對(duì)廣廣告篇的的投入有有限，因因此要求求不會(huì)太太高。所所以作為為，新媒媒體來(lái)說(shuō)說(shuō)，可以以用比較較少的費(fèi)費(fèi)用來(lái)獲獲得普通通播放節(jié)節(jié)目，以以及承接接

8、部分廣廣告制作作。 發(fā)行監(jiān)測(cè)測(cè)機(jī)構(gòu)、收視收收聽(tīng)監(jiān)測(cè)測(cè)公司、廣告檢檢測(cè)公司司。一般般來(lái)說(shuō)操操作比較較規(guī)律、工作流流程比較較固定。在相關(guān)關(guān)的法制制法規(guī)內(nèi)內(nèi)，不容容易出錯(cuò)錯(cuò)，但因因?yàn)橛袪繝可嬲献餍什灰滓滋岣?。廣告公司司(客戶(hù)戶(hù)代理公公司、媒媒體購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)公司、媒體銷(xiāo)銷(xiāo)售公司司)是產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的的銷(xiāo)售終終端，充充分體現(xiàn)現(xiàn)媒體價(jià)價(jià)值的最最前沿。由于是是新型媒媒體的廣廣告公司司，整體體行業(yè)的的運(yùn)營(yíng)方方式和行行業(yè)規(guī)則則都沒(méi)有有現(xiàn)行模模式，只只能先從從類(lèi)似媒媒體運(yùn)營(yíng)營(yíng)中試探探先行，所以勢(shì)勢(shì)必存在在很多運(yùn)運(yùn)營(yíng)的問(wèn)問(wèn)題但同同時(shí)也將將存在很很大的市市場(chǎng)機(jī)遇遇。從經(jīng)經(jīng)濟(jì)原理理來(lái)說(shuō)，它的功功能是將將有限的的資源分分發(fā)

9、到無(wú)無(wú)限的客客戶(hù)手中中，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)價(jià)值的的第一步步驟是客客戶(hù)接觸觸，所以以做為新新媒體的的第一步步就是尋尋求和建建立足夠夠多的廣廣告合作作公司，不不要將發(fā)發(fā)布權(quán)集集中在一一家或幾幾家大型型公司手手中。綜上所述述：大型型電子顯顯示屏推推廣的基基本方向向。在籌建階階段：先先立足配配套服務(wù)務(wù)商(生生產(chǎn)制造造、安裝裝維護(hù))，以技技術(shù)作為為媒體運(yùn)運(yùn)營(yíng)保障障。在建建設(shè)初期期以產(chǎn)品品入股，成為媒媒體所有有公司之之一。在在一定地地區(qū)范圍圍內(nèi)大力力建設(shè)新新媒體。在媒體開(kāi)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)營(yíng)階段：將廣告告發(fā)布權(quán)權(quán)在廣告告代理公公司中進(jìn)進(jìn)行廣泛泛推廣，簽定代代理合約約。制定運(yùn)營(yíng)營(yíng)方式，行業(yè)規(guī)規(guī)范。擬擬定融資資方案，擴(kuò)大建建設(shè)范圍

10、圍，進(jìn)行行其他地地區(qū)推廣廣。在媒體運(yùn)運(yùn)營(yíng)成熟熟擁有一一定的地地區(qū)性規(guī)規(guī)模階段段：將擁?yè)碛械牡氐貐^(qū)媒體體進(jìn)行整整合，構(gòu)構(gòu)思整體體運(yùn)營(yíng)方方式，尋尋求更高高效益。媒體運(yùn)營(yíng)營(yíng)前景：以下20002年年的媒體體運(yùn)營(yíng)資資料可以以對(duì)戶(hù)外外媒體運(yùn)運(yùn)營(yíng)前景景進(jìn)行適適當(dāng)注解解：20022年初，香港股股市市場(chǎng)場(chǎng)可謂熱熱鬧非凡凡，三家家經(jīng)營(yíng)戶(hù)戶(hù)外媒體體的公司司先后在在香港首首發(fā)上市市。湊巧巧的是，這三家家廣告公公司的主主要經(jīng)營(yíng)營(yíng)業(yè)務(wù)，主要是是來(lái)自中中國(guó)內(nèi)陸陸戶(hù)外廣廣告市場(chǎng)場(chǎng)。與之之相對(duì)應(yīng)應(yīng)的是，中國(guó)戶(hù)戶(hù)外廣告告市場(chǎng)出出現(xiàn)了井井噴行情情，同時(shí)時(shí)外資公公司扎堆堆中國(guó)戶(hù)戶(hù)外廣告告市場(chǎng)。這一切切給這個(gè)個(gè)市場(chǎng)超超過(guò)1000億、每

11、年增增速高達(dá)達(dá)20%的中國(guó)國(guó)戶(hù)外廣廣告市場(chǎng)場(chǎng)帶來(lái)了了無(wú)比希希望。行業(yè)業(yè)高速增增長(zhǎng)，資資本運(yùn)營(yíng)營(yíng)頻繁根據(jù)據(jù)中國(guó)三三大媒體體20001年20002年廣廣告投放放量的數(shù)數(shù)據(jù)，可可看出：由于電電視媒體體之間的的替代性性較強(qiáng)，媒體之之間的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)也特特別激烈烈的，媒媒體的折折扣現(xiàn)象象特別嚴(yán)嚴(yán)重，因因此，我我們認(rèn)為為，電視視廣告投投放只是是單位數(shù)數(shù)字的增增長(zhǎng)；平平面媒體體的媒體體特性與與電視有有較大的的相似性性，但平平面媒體體的打折折沒(méi)有電電視厲害害，另外外，平面面媒體中中的雜志志媒體，表現(xiàn)出出更大的的增長(zhǎng)性性，帶動(dòng)動(dòng)平面媒媒體廣告告投放的的增長(zhǎng)；而戶(hù)外外媒體，由于其其地理位位置的惟惟一性，決定價(jià)價(jià)格不會(huì)會(huì)

12、有太多多的下降降余地，所以，戶(hù)外廣廣告投放放量的增增長(zhǎng)幅度度，是實(shí)實(shí)實(shí)在在在的增長(zhǎng)長(zhǎng)。對(duì)于于外資巨巨頭來(lái)說(shuō)說(shuō)，國(guó)內(nèi)內(nèi)戶(hù)外廣廣告行業(yè)業(yè)的魅力力何在呢呢？相對(duì)對(duì)于國(guó)內(nèi)內(nèi)主要的的大眾媒媒體，國(guó)國(guó)內(nèi)戶(hù)外外廣告市市場(chǎng)是一一個(gè)分裂裂狀態(tài)的的市場(chǎng)，80%的戶(hù)外外廣告資資源掌握握在當(dāng)?shù)氐氐男V廣告公司司手中，而國(guó)家家對(duì)戶(hù)外外媒體的的管制相相對(duì)寬松松，這為為那些追追求利潤(rùn)潤(rùn)的廣告告業(yè)巨頭頭提供了了一個(gè)非非常廣的的舞臺(tái)：MeediaaNattionn(媒體體世紀(jì))：該公公司旗下下的香港港通成推推廣有限限公司，成立于于19992年，專(zhuān)注巴巴士車(chē)身身及地鐵鐵廣告。經(jīng)過(guò)110年在在國(guó)內(nèi)耕耕耘，該該公司在在內(nèi)地和和香港分

13、分別擁有有220000輛輛和30000輛輛公共汽汽車(chē)廣告告、在上上海和北北京擁有有235500塊塊戶(hù)外廣廣告牌，建立了了一個(gè)覆覆蓋全國(guó)國(guó)戶(hù)外車(chē)車(chē)身及地地鐵媒體體廣告媒媒體網(wǎng)絡(luò)絡(luò)。MPPI(媒媒體伯樂(lè)樂(lè))：是是香港梅梅迪派勒勒廣告有有限公司司發(fā)展而而來(lái)的。他的創(chuàng)創(chuàng)辦人是是陳啟宗宗，也是是香港恒恒隆集團(tuán)團(tuán)的創(chuàng)辦辦人。恒恒隆集團(tuán)團(tuán)旗下有有三家上上市公司司，其中中恒隆與與淘大均均為恒生生指數(shù)成成分股。19995年，該公司司在上海海成立總總部，開(kāi)開(kāi)展內(nèi)地地業(yè)務(wù)。目前，在國(guó)內(nèi)內(nèi)成立了了5家聯(lián)聯(lián)營(yíng)公司司，4個(gè)個(gè)辦事處處，擁有有1.22萬(wàn)輛巴巴士車(chē)身身經(jīng)營(yíng)權(quán)權(quán)。此外外，還有有廣州地地鐵、上上海地鐵鐵1號(hào)線(xiàn)線(xiàn)的

14、經(jīng)營(yíng)營(yíng)權(quán)，成成為媒體體世紀(jì)有有力的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手。白馬馬戶(hù)外廣廣告：是是專(zhuān)注內(nèi)內(nèi)地戶(hù)外外廣告車(chē)車(chē)亭廣告告的公司司，背靠靠清晰頻頻道公司司(CllearrChaanneel)，全球最最大的廣廣播及戶(hù)戶(hù)外媒體體公司。借助強(qiáng)強(qiáng)大的外外援，白白馬戶(hù)外外廣告打打造一個(gè)個(gè)覆蓋全全國(guó)多個(gè)個(gè)城市的的戶(hù)外廣廣告媒體體網(wǎng)絡(luò)。據(jù)統(tǒng)計(jì)計(jì)，全國(guó)國(guó)29個(gè)個(gè)城市內(nèi)內(nèi)建成的的候車(chē)亭亭兩萬(wàn)個(gè)個(gè)，白馬馬廣告擁?yè)碛?.2萬(wàn)個(gè)個(gè)的經(jīng)營(yíng)營(yíng)權(quán)。在在國(guó)內(nèi)城城市的市市場(chǎng)占有有率達(dá)880%。TOOM.CCOM利利用資本本的實(shí)力力，近年年瘋狂地地在內(nèi)地地廣告媒媒體行業(yè)業(yè)跑馬圈圈地，建建立旗下下的四大大媒體平平臺(tái)出版、戶(hù)外、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)和體育育賽事。其

15、中戶(hù)戶(hù)外平臺(tái)臺(tái)經(jīng)過(guò)兩兩年多的的收購(gòu)積積累，戶(hù)戶(hù)外廣告告媒體網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)一舉舉覆蓋了了國(guó)內(nèi)225個(gè)城城市，擁?yè)碛?99萬(wàn)平方方米的戶(hù)戶(hù)外廣告告面積。戶(hù)外外廣告利利潤(rùn)何在在戶(hù)外外廣告市市場(chǎng)的需需求旺盛盛，帶動(dòng)動(dòng)整個(gè)行行業(yè)快速速發(fā)展。那戶(hù)外外媒體的的利潤(rùn)秘秘密在哪哪兒呢？市場(chǎng)場(chǎng)意識(shí)的的淡漠許多多戶(hù)外廣廣告資源源往往是是由廣告告公司開(kāi)開(kāi)發(fā)并主主動(dòng)向業(yè)業(yè)主提出出購(gòu)買(mǎi)申申請(qǐng)的，對(duì)許多多業(yè)主而而言，他他們對(duì)這這些市場(chǎng)場(chǎng)機(jī)會(huì)從從未意識(shí)識(shí)到的，甚至對(duì)對(duì)業(yè)主而而言，一一筆廣告告發(fā)布租租金有點(diǎn)點(diǎn)意外之之財(cái)?shù)奈段兜?。所所以造成成業(yè)主對(duì)對(duì)價(jià)格的的期望值值并不高高，廣告告公司的的所支付付的購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)成本較較低。法規(guī)規(guī)的不完完善，形

16、形成高額額的附加加成本在中中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)法制不不完善的的情況下下，戶(hù)外外廣告資資源，隨隨時(shí)會(huì)因因?yàn)槌鞘惺行蜗髥?wèn)問(wèn)題，遭遭到政府府管制拆拆除。在在這種不不確定性性下，廣廣告資源源開(kāi)發(fā)的的廣告公公司，都都希望能能盡快回回收投資資，造成成廣告費(fèi)費(fèi)用相當(dāng)當(dāng)高，形形成了超超額利潤(rùn)潤(rùn)。但同同時(shí)他們們面臨的的風(fēng)險(xiǎn)也也相當(dāng)大大，可能能一夜之之間所投投資的廣廣告牌因因城市形形象問(wèn)題題被拆除除。關(guān)系系營(yíng)銷(xiāo)造造成的壟壟斷利潤(rùn)潤(rùn)在中中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不不健全、不發(fā)達(dá)達(dá)的今天天，廣告告與其他他許多產(chǎn)產(chǎn)業(yè)類(lèi)似似存在著著較為明明顯的關(guān)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)。信息息的不對(duì)對(duì)稱(chēng)和不不透明的的操作是是產(chǎn)生高高額利潤(rùn)潤(rùn)的土壤壤。資源源的不可可替代性性

17、帶來(lái)的的當(dāng)然利利潤(rùn)戶(hù)外外廣告區(qū)區(qū)別于其其他傳統(tǒng)統(tǒng)媒體的的顯著特特征是其其不可再再生性，一些位位置獨(dú)特特的地段段，表現(xiàn)現(xiàn)獨(dú)特的的戶(hù)外廣廣告是無(wú)無(wú)法替代代的，企企業(yè)不惜惜重金獲獲得某些些位置也也不再是是什么稀稀奇的事事。相反反，電視視平面面媒體的的媒體之之間有著著明顯的的替代性性，如此此拉低了了整體價(jià)價(jià)格，這這就是電電視平平面行業(yè)業(yè)利潤(rùn)減減少的原原因之一一。買(mǎi)斷斷經(jīng)營(yíng)具具有一定定的排他他性戶(hù)外外廣告公公司的媒媒體資源源購(gòu)買(mǎi)一一般采取取承包方方式，買(mǎi)買(mǎi)斷其一一定年限限的使用用權(quán)。所所以在一一定階段段的一定定形式是是具有較較強(qiáng)的排排他性的的。而且且為了使使前期的的各種投投入迅速速收回，往往在在經(jīng)營(yíng)年年

18、份中加加速投入入分?jǐn)偂Ｋ栽谠诤笃诔烁冻龀鲋谱鞒沙杀就?，剩下的的基本上上是利?rùn)潤(rùn)，其回回報(bào)較為為豐厚。20003年戶(hù)戶(hù)外廣告告展望：京滬穗穗仍是急急先鋒20033年，北北京、上上海和廣廣州三地地仍然是是戶(hù)外廣廣告的先先鋒。作作為戶(hù)外外廣告惟惟一兩個(gè)個(gè)超過(guò)110億的的城市，北京、上海兩兩地在奧奧運(yùn)和世世博會(huì)的的申辦成成功刺激激下，未未來(lái)戶(hù)外外廣告將將高速發(fā)發(fā)展。而而廣州隨隨著地鐵鐵二號(hào)線(xiàn)線(xiàn)的開(kāi)通通和新機(jī)機(jī)場(chǎng)的完完工，以以及城區(qū)區(qū)面積的的不斷擴(kuò)擴(kuò)大，其其戶(hù)外廣廣告量也也將會(huì)有有一個(gè)質(zhì)質(zhì)的飛躍躍。中國(guó)國(guó)戶(hù)外廣廣告在三三大城市市的火車(chē)車(chē)頭的帶帶動(dòng)下，預(yù)測(cè)廣廣告增幅幅有可能能有200%，達(dá)達(dá)1300

19、億。 央視市場(chǎng)場(chǎng)研究廣廣告監(jiān)測(cè)測(cè)部伍毅毅然國(guó)內(nèi)類(lèi)似似媒體運(yùn)運(yùn)營(yíng)資料料：Focuus MMediia分眾眾傳媒（中國(guó)）控股公公司一：公司司介紹Focuus MMediia分眾眾傳媒（中國(guó)）控股公公司是由由國(guó)際知知名的戰(zhàn)戰(zhàn)略投資資基金SSOFTT BAANK投投巨資建建立的一一家專(zhuān)業(yè)業(yè)從事于于中國(guó)分分眾傳媒媒及技術(shù)術(shù)的創(chuàng)新新開(kāi)發(fā)與與整合經(jīng)經(jīng)營(yíng)的媒媒體集團(tuán)團(tuán)。其主主要包括括在上海海市多媒媒體產(chǎn)業(yè)業(yè)園內(nèi)注注冊(cè)成立立的分眾眾多媒體體技術(shù)（上海）有限公公司和上上海分眾眾廣告?zhèn)鱾鞑ビ邢尴薰尽?分眾眾多媒體體技術(shù)（上海）有限公公司借鑒鑒美國(guó)及及歐盟等等發(fā)達(dá)國(guó)國(guó)家在城城市信息息聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)建設(shè)上上的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，以全全

20、新的LLCD-TV為為載體，以數(shù)字字化集成成技術(shù)為為基礎(chǔ)，不斷研研發(fā)適合合于中國(guó)國(guó)城市信信息化特特色的多多媒體影影像終端端和傳輸輸解決方方案。 上海海分眾廣廣告?zhèn)鞑ゲビ邢薰菊鞘腔谏仙鲜鰝髅矫郊夹g(shù)方方案來(lái)開(kāi)開(kāi)發(fā)建設(shè)設(shè)包括商商業(yè)樓宇宇信息聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)在在內(nèi)的中中國(guó)各類(lèi)類(lèi)分眾傳傳媒。在在中國(guó)市市場(chǎng)由大大眾行銷(xiāo)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向分分眾行銷(xiāo)銷(xiāo)，產(chǎn)品品與消費(fèi)費(fèi)者不斷斷被細(xì)分分化的時(shí)時(shí)代，分分眾廣告告?zhèn)鞑ビ杏邢薰舅局铝τ谟陂_(kāi)發(fā)面面向于特特定受眾眾族群的的傳媒，幫助客客戶(hù)將品品牌信息息通過(guò)最最有針對(duì)對(duì)性的渠渠道傳送送到真正正有價(jià)值值的消費(fèi)費(fèi)群中，充分降降低無(wú)謂謂的廣告告浪費(fèi)和和行銷(xiāo)成成本。 目前前，F(xiàn)oocuss

21、Meediaa已在上上海建成成遍布1150幢幢高檔商商業(yè)樓宇宇和知名名商廈的的液晶電電視聯(lián)播播網(wǎng)，550個(gè)知知名商廈廈、300個(gè)四、五星級(jí)級(jí)酒店及及高級(jí)公公寓會(huì)所所及高檔檔娛樂(lè)消消費(fèi)場(chǎng)所所的液晶晶電視廣廣告發(fā)布布網(wǎng)絡(luò)，日覆蓋蓋2000萬(wàn)人次次上海高高收入階階層的分分眾傳媒媒網(wǎng)絡(luò)。而在北北京Foocuss Meediaa已正式式發(fā)布1100幢幢商業(yè)樓樓宇。目目前此項(xiàng)項(xiàng)目已在在包括在在全國(guó)各各大城市市正式發(fā)發(fā)表，構(gòu)構(gòu)筑起全全國(guó)統(tǒng)一一網(wǎng)絡(luò)，力爭(zhēng)在在20004年前前完成115個(gè)以以上城市市，并達(dá)達(dá)到當(dāng)年年銷(xiāo)售額額超過(guò)貳貳億元的的水平，并以自自身的創(chuàng)創(chuàng)新實(shí)踐踐引領(lǐng)中中國(guó)傳媒媒業(yè)在新新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)時(shí)代下的的變革

22、。機(jī)構(gòu)投資資者：二：技術(shù)術(shù)方案硬硬件設(shè)施施及技術(shù)術(shù)方案為為商業(yè)樓樓宇度身身設(shè)計(jì)了了超薄33.2厘厘米，17英英寸的多多功能、高清晰晰液晶電電視一體體機(jī)，采采用DVVD MMPEGG2制式式高品質(zhì)質(zhì)輸出和和可調(diào)節(jié)節(jié)式雙音音響設(shè)計(jì)計(jì)。 AAM8:00-PM220:000自動(dòng)動(dòng)定時(shí)啟啟動(dòng)與停停止，每每天800次自動(dòng)動(dòng)循環(huán)播播放，并并配備無(wú)無(wú)線(xiàn)同步步追蹤技技術(shù)，以以確?；セハ嘀g間的同步步運(yùn)行。根據(jù)市市場(chǎng)的發(fā)發(fā)展需求求，F(xiàn)oocuss Meediaa已經(jīng)為為未來(lái)準(zhǔn)準(zhǔn)備了寬寬帶聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)播出、實(shí)時(shí)尋尋呼文本本傳送、無(wú)線(xiàn)數(shù)數(shù)字電視視信息傳傳送等技技術(shù)方案案，確保保以最新新科技進(jìn)進(jìn)行全面面的升級(jí)級(jí)配套。媒體地地

23、點(diǎn)與內(nèi)內(nèi)容高級(jí)級(jí)商業(yè)樓樓宇液晶晶電視聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)主主要覆蓋蓋城市主主要的甲甲級(jí)智能能化辦公公樓宇及及人流量量密集的的中高檔檔知名商商廈。 具體位位置主要要設(shè)置于于電梯轎轎箱內(nèi)或或電梯等等候廳按按鈕上方方，電梯梯等候廳廳主要選選擇底層層和地下下停車(chē)層層。其內(nèi)內(nèi)容每周周更新，主要由由高品位位的商業(yè)業(yè)廣告(包括國(guó)國(guó)內(nèi)外知知名品牌牌廣告、商務(wù)研研討會(huì)、展覽會(huì)會(huì)、論壇壇信息和和各類(lèi)有有關(guān)時(shí)尚尚消費(fèi)指指南欄目目)、精精彩紛呈呈的娛樂(lè)樂(lè)信息(包括各各類(lèi)來(lái)自自知名劇劇院的高高雅藝術(shù)術(shù)的演出出信息，各大院院線(xiàn)的最最新影片片信息和和來(lái)自各各大文化化場(chǎng)所的的文藝活活動(dòng)信息息)以及及社會(huì)公公益宣傳傳(包括括政府重重要新聞

24、聞、公告告和提示示，政府府主辦的的各項(xiàng)重重大會(huì)展展及活動(dòng)動(dòng)宣傳和和城市及及各區(qū)的的形象宣宣傳片)組成。三：媒體體報(bào)導(dǎo)超低的有有效受眾眾千人成成本從商務(wù)樓樓宇電梯梯液晶聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)的的廣告成成本上看看，它具具有超低低的有效效千人成成本值，覆蓋城城市主要要的商業(yè)業(yè)樓宇和和數(shù)千家家優(yōu)秀公公司，以以上海為為例，每每個(gè)大廈廈平均88部電梯梯,每個(gè)個(gè)電梯日日均流量量約24454人人次,媒媒體收視視人口為為12227人次次。以1100棟棟聯(lián)播計(jì)計(jì)算，媒媒體日覆覆蓋人次次：1000*88*12227=9811,6000人次次，從受受眾廣泛泛性上看看，電視視臺(tái)擁有有一定的的優(yōu)勢(shì)，從CPPM成本本而言，特別是是面向高

25、高端消費(fèi)費(fèi)者聯(lián)播播網(wǎng)有一一定優(yōu)勢(shì)勢(shì)，例如如，對(duì)225-550歲之之間，收收入330000元的時(shí)時(shí)尚白領(lǐng)領(lǐng)階層而而言，有有效CPPM成本本優(yōu)僅為為電視臺(tái)臺(tái)的五分分之一。這種優(yōu)優(yōu)勢(shì)隨著著學(xué)歷職職位和收收入的上上升而更更加明顯顯，特別別是對(duì)于于企業(yè)主主及高級(jí)級(jí)經(jīng)理人人階層，CPMM成本僅僅為普通通大眾傳傳媒的110%以以下。CPM成成本分析析(與電電視相比比)MediiaAll thee Peeoplle（CCPM）Incoome30000STV / OOTV502500BTV-1 / BTTV-44402000TOP 1000商務(wù)樓樓宇液晶晶電視2631有個(gè)客戶(hù)戶(hù)舉了一一個(gè)簡(jiǎn)單單而形象象的例子子：

26、一周周用588,5000元購(gòu)購(gòu)買(mǎi)一條條上海地地區(qū)聯(lián)播播網(wǎng)155秒的廣廣告，每每天才88,3557元，可以覆覆蓋到1150棟棟商業(yè)樓樓宇（包包括眾多多知名OOffiice、商廈、KTVV、健身身會(huì)所、高爾夫夫球場(chǎng)、知名餐餐廳、酒酒吧、影影院），每棟每每天才花花費(fèi)555元，即即可在該該幢樓宇宇電梯口口的多個(gè)個(gè)液晶電電視中880次滾滾動(dòng)播放放，而同同樣請(qǐng)三三個(gè)大學(xué)學(xué)生在ooffiice門(mén)門(mén)口派發(fā)發(fā)單片，一天最最多可發(fā)發(fā)15000人，僅覆蓋蓋樓宇總總?cè)丝诘牡?/33，而人人工成本本就需3300元元，加上上3000元印刷刷費(fèi)至少少需要花花6000元，更更何況大大廈物業(yè)業(yè)還要征征收5000-110000元

27、的管管理費(fèi)，可見(jiàn)聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)的的成本非非常之低低，廣告告性?xún)r(jià)比比非常優(yōu)優(yōu)異。良好的收收視關(guān)注注度高級(jí)商業(yè)業(yè)樓宇聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)具具有良好好的主動(dòng)動(dòng)收視機(jī)機(jī)率，以以電視受受眾為例例，人們們主要來(lái)來(lái)收看的的并不是是廣告，而是節(jié)節(jié)目?jī)?nèi)容容，在各各個(gè)頻道道都在提提供各類(lèi)類(lèi)精彩內(nèi)內(nèi)容的情情況下，大部分分的人們們往往手手持遙控控器，逢逢到廣告告時(shí)段即即刻轉(zhuǎn)臺(tái)臺(tái)去搜索索其他頻頻道的節(jié)節(jié)目?jī)?nèi)容容與信息息。按國(guó)國(guó)際通用用的專(zhuān)業(yè)業(yè)分析，廣告實(shí)實(shí)際的收收視率應(yīng)應(yīng)該是節(jié)節(jié)目收視視率的335%以以下。同同時(shí)目前前隨著衛(wèi)衛(wèi)視大量量落地，每個(gè)城城市可擁?yè)碛谐^(guò)過(guò)40個(gè)個(gè)以上的的頻道，人們被被分散在在不同頻頻道間，而裝在在高級(jí)商商務(wù)樓宇

28、宇電梯口口或電梯梯內(nèi)的液液晶電視視作為一一個(gè)強(qiáng)制制性收視視的傳播播媒介，人們無(wú)無(wú)法操控控和選擇擇它的播播放，而而等候或或乘坐電電梯原本本就是無(wú)無(wú)聊乏味味的時(shí)間間，因此此大多數(shù)數(shù)受眾會(huì)會(huì)自發(fā)主主動(dòng)利用用這段時(shí)時(shí)間收視視液晶電電視中的的優(yōu)美廣廣告、娛娛樂(lè)內(nèi)容容和實(shí)用用信息。低干擾高高品位的的媒體環(huán)環(huán)境消費(fèi)者在在接觸常常規(guī)戶(hù)外外媒體時(shí)時(shí)，往往往會(huì)受到到周?chē)朽须s環(huán)境境的干擾擾，有人人曾經(jīng)在在與眾多多戶(hù)外廣廣告(如如公車(chē)、候車(chē)亭亭、燈箱箱)相比比，電梯梯內(nèi)或電電梯等候候廳的液液晶電視視周?chē)鷽](méi)沒(méi)有任何何廣告形形式的存存在，而而其中每每天800次的滾滾動(dòng)播放放，讓人人們?cè)谙嘞嗤牡氐攸c(diǎn)，相相同的時(shí)時(shí)間看到

29、到相同的的廣告，易引發(fā)發(fā)受眾的的強(qiáng)烈記記憶。同同時(shí)相比比普通戶(hù)戶(hù)外形式式，液晶晶電視視視聽(tīng)結(jié)合合的表現(xiàn)現(xiàn)力顯然然會(huì)給受受眾留下下更深刻刻的品牌牌影響。DHL中中外運(yùn)-敦豪是是一家國(guó)國(guó)際航空空快件公公司，他他們服務(wù)務(wù)的主要要市場(chǎng)是是中高端端的國(guó)內(nèi)內(nèi)國(guó)際快快遞市場(chǎng)場(chǎng)，特別別是企業(yè)業(yè)用戶(hù)。20003年初初，DHHL在220033年3月月16日日到4月115日之之間，在在上海高高級(jí)商業(yè)業(yè)樓宇液液晶電視視聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)上投入入了288.8萬(wàn)萬(wàn)元的預(yù)預(yù)算。為為了評(píng)估估這次創(chuàng)創(chuàng)新媒體體的投放放效果，他們特特地在220033年4月月16日日-188日之間間通過(guò)CCATII方式進(jìn)進(jìn)行了抽抽樣調(diào)查查，以了了解這次次廣告

30、投投放后DDHL的的知名度度和品牌牌認(rèn)知度度。從調(diào)調(diào)查結(jié)果果中他們們驚喜的的發(fā)現(xiàn)，通過(guò)短短短的一一個(gè)月的的廣告投投放，664%的的被調(diào)查查者觀看看過(guò)100次以上上DHLL品牌廣廣告，663%的的被調(diào)查查者對(duì)廣廣告的印印象深刻刻，總的的來(lái)說(shuō)，品牌知知名度從從原來(lái)的的39%提高到到61%，整整整提高了了22個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)之多。這也道道出了眾眾多中高高端品牌牌追棒這這個(gè)新媒媒體的重重要原因因。在談及FFocuusMeediaa與傳統(tǒng)統(tǒng)大眾傳傳媒的不不同特點(diǎn)點(diǎn)時(shí)，許許多廣告告主認(rèn)為為傳統(tǒng)大大眾傳媒媒一般具具有較高高的廣度度適合面面向于普普通大眾眾的快速速輪轉(zhuǎn)型型消費(fèi)品品，而高高級(jí)商務(wù)務(wù)樓宇液液晶電視視聯(lián)

31、播網(wǎng)網(wǎng)則更適適合部分分面向于于特定的的中高收收入族群群的商品品與品牌牌。傳統(tǒng)統(tǒng)大眾傳傳媒注重重品牌普普及知名名度的提提升，而而高級(jí)商商業(yè)樓宇宇液晶電電視聯(lián)播播網(wǎng)注重重對(duì)城市市中高端端收入及及消費(fèi)階階層人士士的重度度覆蓋，互相補(bǔ)補(bǔ)充、相相輔相成成，為企企業(yè)提升升綜合的的媒體效效益。特特別是企企業(yè)主、企業(yè)高高級(jí)經(jīng)理理人階層層工作繁繁忙，往往往對(duì)大大眾傳媒媒(如電電視，報(bào)報(bào)紙)接接觸率很很低，運(yùn)運(yùn)用高級(jí)級(jí)商業(yè)樓樓宇液晶晶電視聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)則則能十分分有效及及高頻次次地到達(dá)達(dá)上述受受眾，以以彌補(bǔ)傳傳統(tǒng)大眾眾傳媒的的不足。都市高高收入階階層生活活習(xí)性決決定往往往與傳統(tǒng)統(tǒng)媒體接接觸率和和關(guān)注較較低，而而商業(yè)樓樓

32、宇聯(lián)播播網(wǎng)則能能有效覆覆蓋上述述目標(biāo)受受眾，作作為媒體體組合不不可或缺缺的組成成部分，聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)與傳統(tǒng)統(tǒng)媒體的的有機(jī)結(jié)結(jié)合能最最大限度度為品牌牌挖掘出出其可能能的消費(fèi)費(fèi)者。許許多4AA廣告公公司的資資深媒體體負(fù)責(zé)人人也表示示：Foocuss Meediaa商業(yè)樓樓宇聯(lián)播播網(wǎng)與傳傳統(tǒng)媒體體業(yè)具有有很強(qiáng)的的互補(bǔ)性性，傳統(tǒng)統(tǒng)媒體實(shí)實(shí)現(xiàn)普及及知名度度提升，而聯(lián)播播網(wǎng)則協(xié)協(xié)助實(shí)現(xiàn)現(xiàn)對(duì)核心心目標(biāo)消消費(fèi)者的的重度覆覆蓋，在在分眾行行銷(xiāo)時(shí)代代，令整整個(gè)媒體體投資更更趨于科科學(xué)化與與經(jīng)濟(jì)化化。記者在采采訪Foocuss Meediaa的CEEO江南南春時(shí)，江南春春表示：“Foccus Meddia的的核心理理念就

33、是是開(kāi)創(chuàng)分分眾傳媒媒，面向向一個(gè)特特定的有有清晰特特征的族族群，而而這個(gè)族族群恰恰恰是某些些商品與與品牌的的主力或或重度消消費(fèi)群，通過(guò)分分眾傳媒媒，廣告告主能讓讓廣告最最精準(zhǔn)和和有效地地?fù)糁心磕繕?biāo)受眾眾來(lái)達(dá)成成媒體預(yù)預(yù)算浪費(fèi)費(fèi)度最低低的原則則和支持持實(shí)際的的銷(xiāo)售成成長(zhǎng)。據(jù)悉Foocuss Meediaa已在上上海、北北京、廣廣州、深深圳建設(shè)設(shè)遍布商商業(yè)樓宇宇和知名名商廈、知名餐餐飲、酒酒吧、健健身會(huì)所所、KTTV、高高級(jí)影院院、高爾爾夫球場(chǎng)場(chǎng)等處的的液晶電電視聯(lián)播播網(wǎng)，220033年底聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)將將在包括括武漢、杭州、南京、西安、沈陽(yáng)、大連、青島、成都等等發(fā)達(dá)城城市全面面鋪開(kāi)。相信這這將是中中國(guó)

34、分眾眾傳媒產(chǎn)產(chǎn)業(yè)向未未來(lái)跨出出的第一一步。四：未來(lái)來(lái)規(guī)劃打造造多元化化、多層層次的中中國(guó)分眾眾傳媒集集團(tuán)高級(jí)商業(yè)業(yè)樓宇液液晶電視視聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)的發(fā)展展規(guī)劃 ：高級(jí)商業(yè)業(yè)樓宇液液晶電視視聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)：一：在已已建成的的聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)的城市市內(nèi)由最最初的寫(xiě)寫(xiě)字樓、商廈向向酒店式式公寓、高級(jí)公公寓會(huì)所所、高級(jí)級(jí)娛樂(lè)休休閑消費(fèi)費(fèi)場(chǎng)場(chǎng)所所展開(kāi)。二：從上上海、北北京、廣廣州、深深圳、成成都、南南京、杭杭州、重重慶等核核心城市市向沈陽(yáng)陽(yáng)、西安安、武漢漢、天津津、大連連、青島島、福州州等省會(huì)會(huì)及發(fā)達(dá)達(dá)城市橫橫向鋪開(kāi)開(kāi)。Focuus MMediia致力力于從事事中國(guó)系系列分眾眾傳媒的的創(chuàng)新開(kāi)開(kāi)發(fā)，為為廣告客客戶(hù)提供供高度精精

35、確的分分眾傳播播工具和和整合性性的分眾眾傳播解解決方案案，從而而引領(lǐng)中中國(guó)分眾眾行銷(xiāo)時(shí)時(shí)代媒體體業(yè)格局局的變革革：高級(jí)商業(yè)業(yè)樓宇傳傳媒、文文化娛樂(lè)樂(lè)場(chǎng)所傳傳媒、醫(yī)醫(yī)院傳媒媒、停車(chē)車(chē)庫(kù)傳媒媒、大中中學(xué)校園園傳媒、加油站站傳媒、四、五五星級(jí)商商務(wù)酒店店傳媒、機(jī)構(gòu)及及航線(xiàn)傳傳媒等五：已開(kāi)開(kāi)展業(yè)務(wù)務(wù)區(qū)域介介紹1上海地地區(qū)目前Foocuss Meediaa總計(jì)擁?yè)碛械臉菢怯顢?shù)量量4055，其中中寫(xiě)字樓樓1744目前Foocuss Meediaa總計(jì)安安裝的LLCD數(shù)數(shù)量10001，其中寫(xiě)寫(xiě)字樓6608Focuus MMediia對(duì)甲甲級(jí)樓宇宇的占有有率（%）：超超過(guò)800%2北京地地區(qū)樓宇宇名單目前Fo

36、ocuss Meediaa總計(jì)擁?yè)碛械臉菢怯顢?shù)量量3899，其中中寫(xiě)字樓樓2699目前Foocuss Meediaa總計(jì)安安裝的LLCD數(shù)數(shù)量9668，其其中寫(xiě)字字樓8001Focuus MMediia對(duì)甲甲級(jí)樓宇宇的占有有率（%）：超超過(guò)800%3 廣州州目前Foocuss Meediaa總計(jì)擁?yè)碛械臉菢怯顢?shù)量量4222，其中中寫(xiě)字樓樓1166目前Foocuss Meediaa總計(jì)安安裝的LLCD數(shù)數(shù)量4994，其其中寫(xiě)字字樓1880Focuus MMediia對(duì)甲甲級(jí)樓宇宇的占有有率（%）：超超過(guò)800%4 深圳圳目前Foocuss Meediaa總計(jì)擁?yè)碛械臉菢怯顢?shù)量量2333，其中中寫(xiě)

37、字樓樓1199目前Foocuss Meediaa總計(jì)安安裝的LLCD數(shù)數(shù)量3441，其其中寫(xiě)字字樓2009Focuus MMediia對(duì)甲甲級(jí)樓宇宇的占有有率（%）：超超過(guò)700%二級(jí)城市市：1杭州目前FoocussMeddia總總計(jì)擁有有的樓宇宇數(shù)量 2100 ，其其中寫(xiě)字字樓 1105 目前FFocuusMeediaa總計(jì)安安裝的LLCD數(shù)數(shù)量 3370 ，其中中寫(xiě)字樓樓 1884 FFocuusMeediaa對(duì)甲級(jí)級(jí)寫(xiě)字樓樓宇的占占有率（%） 900% 2成都目前FoocussMeddia總總計(jì)擁有有的樓宇宇數(shù)量 2199 ，其其中寫(xiě)字字樓 883 目目前FoocussMeddia總總計(jì)

38、安裝裝的LCCD數(shù)量量 2992 ，其中寫(xiě)寫(xiě)字樓 1122FoccusMMediia對(duì)甲甲級(jí)寫(xiě)字字樓宇的的占有率率（%） 1000% 3武漢目前FoocussMeddia總總計(jì)擁有有的樓宇宇數(shù)量 1511 ，其其中寫(xiě)字字樓 556 目目前FoocussMeddia總總計(jì)安裝裝的LCCD數(shù)量量 1333 ，其中寫(xiě)寫(xiě)字樓 60 FoccusMMediia對(duì)甲甲級(jí)寫(xiě)字字樓宇的的占有率率（%） 700% 4東莞目前FoocussMeddia總總計(jì)擁有有的樓宇宇數(shù)量 1333 ，其其中寫(xiě)字字樓 335 目目前FoocussMeddia總總計(jì)安裝裝的LCCD數(shù)量量 1552，其其中寫(xiě)字字樓 448 FFo

39、cuusMeediaa對(duì)甲級(jí)級(jí)寫(xiě)字樓樓宇的占占有率（%） 60% 5蘇州目前FoocussMeddia總總計(jì)擁有有的樓宇宇數(shù)量 74 ，其中中寫(xiě)字樓樓 200 目前前FoccusMMediia總計(jì)計(jì)安裝的的LCDD數(shù)量 93 ，其中中寫(xiě)字樓樓 300 FoocussMeddia對(duì)對(duì)甲級(jí)寫(xiě)寫(xiě)字樓宇宇的占有有率（%） 600% 6昆明目前FoocussMeddia總總計(jì)擁有有的樓宇宇數(shù)量 1277 ，其其中寫(xiě)字字樓 779 目目前FoocussMeddia總總計(jì)安裝裝的LCCD數(shù)量量 1440 ，其中寫(xiě)寫(xiě)字樓 98 FoccusMMediia對(duì)甲甲級(jí)寫(xiě)字字樓宇的的占有率率（%） 900% 7青島目

40、前FoocussMeddia總總計(jì)擁有有的樓宇宇數(shù)量 1277 ，其其中寫(xiě)字字樓 882 目目前FoocussMeddiaaa總計(jì)安安裝的LLCD數(shù)數(shù)量 1171 ，其中中寫(xiě)字樓樓 1112 FFocuusMeediaa對(duì)甲級(jí)級(jí)寫(xiě)字樓樓宇的占占有率（%） 700% 8沈陽(yáng)目前FoocussMeddia總總計(jì)擁有有的樓宇宇數(shù)量 77 ，其中中寫(xiě)字樓樓 344 目前前FoccusMMediia總計(jì)計(jì)安裝的的LCDD數(shù)量 1155 ，其其中寫(xiě)字字樓 665 FFocuusMeediaa對(duì)甲級(jí)級(jí)寫(xiě)字樓樓宇的占占有率（%） 75 % 9惠州目前FoocussMeddia總總計(jì)擁有有的樓宇宇數(shù)量 83 ，

41、其中中寫(xiě)字樓樓 199 目前前FoccusMMediia總計(jì)計(jì)安裝的的LCDD數(shù)量 62 ，其中中寫(xiě)字樓樓 166 FoocussMeddia對(duì)對(duì)甲級(jí)寫(xiě)寫(xiě)字樓宇宇的占有有率（%） 65% 10重慶慶目前FoocussMeddia總總計(jì)擁有有的樓宇宇數(shù)量 2122 ，其其中寫(xiě)字字樓 889 目目前FoocussMeddia總總計(jì)安裝裝的LCCD數(shù)量量 2111 ，其中寫(xiě)寫(xiě)字樓 99 FoccusMMediia對(duì)甲甲級(jí)寫(xiě)字字樓宇的的占有率率（%） 999.5%11天津津目前FoocussMeddia總總計(jì)擁有有的樓宇宇數(shù)量 2111 ，其其中寫(xiě)字字樓 884 目目前FoocussMeddia總總計(jì)

42、安裝裝的LCCD數(shù)量量 3005 ，其中寫(xiě)寫(xiě)字樓 1466 FoocussMeddia對(duì)對(duì)甲級(jí)寫(xiě)寫(xiě)字樓宇宇的占有有率（%） 95% 12廈門(mén)門(mén) 目前FoocussMeddia總總計(jì)擁有有的樓宇宇數(shù)量 99 ，其中中寫(xiě)字樓樓 566 目前前FoccusMMediia總計(jì)計(jì)安裝的的LCDD數(shù)量 1244 ，其其中寫(xiě)字字樓 773 FFocuusMeediaa對(duì)甲級(jí)級(jí)寫(xiě)字樓樓宇的占占有率（%） 800% 13長(zhǎng)沙沙目前FoocussMeddia總總計(jì)擁有有的樓宇宇數(shù)量 1466 ，其其中寫(xiě)字字樓 660目前前FoccusMMediia總計(jì)計(jì)安裝的的LCDD數(shù)量 2466 ，其其中寫(xiě)字字樓 1109

43、FoccusMMediia對(duì)甲甲級(jí)寫(xiě)字字樓宇的的占有率率（%） 1000%14金華華目前FoocussMeddia總總計(jì)擁有有的樓宇宇數(shù)量 95 ，其中中寫(xiě)字樓樓 200 目前前FoccusMMediia總計(jì)計(jì)安裝的的LCDD數(shù)量 1177 ，其其中寫(xiě)字字樓 226 FFocuusMeediaa對(duì)甲級(jí)級(jí)寫(xiě)字樓樓宇的占占有率（%） 90% 15大連連目前FoocussMeddia總總計(jì)擁有有的樓宇宇數(shù)量 1011 ，其其中寫(xiě)字字樓 335 目目前FoocussMeddia總總計(jì)安裝裝的LCCD數(shù)量量 1449 ，其中寫(xiě)寫(xiě)字樓 66 FoccusMMediia對(duì)甲甲級(jí)寫(xiě)字字樓宇的的占有率率（%）

44、600% 六：廣告告報(bào)價(jià)適用于220044年7月月1日起起之發(fā)布布一線(xiàn)城市市Cityy/城市市 Channnell/頻道道 Itemm/發(fā)布布形式 Ratee/單價(jià)價(jià)Shannghaai上海海(SHH)FocuusMeediaa Coommeerciial Buiildiing Chaanneel商業(yè)業(yè)樓宇聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)30 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge300秒品牌牌全天滾滾動(dòng)廣告告套裝 RMB1188,0000/weeek人人民幣1188,0000/周15 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge1

45、55秒品牌牌廣告全全天滾動(dòng)動(dòng)套裝RMB1108,0000/weeek人人民幣1108,0000/周5 SSpott Add. FFulll Daay RRotaatinng PPackkagee5秒品品牌全天天滾動(dòng)廣廣告套裝裝RMB448,0000/weeek人民民幣488,0000/周周Beijjingg北京(BBJ)FocuusMeediaa Coommeerciial Buiildiing Chaanneel商業(yè)業(yè)樓宇聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)30 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge300秒品牌牌全天滾滾動(dòng)廣告告套裝RMB1188,0000/weeek人人

46、民幣1188,0000/周15 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge155秒品牌牌廣告全全天滾動(dòng)動(dòng)套裝RMB1108,0000/weeek人人民幣1108,0000/周5 SSpott Add. FFulll Daay RRotaatinng PPackkagee5秒品品牌全天天滾動(dòng)廣廣告套裝裝RMB448,0000/weeek人民民幣488,0000/周周Guanngzhhou廣廣州(GGZ)FocuusMeediaa Coommeerciial Buiildiing Chaanneel商業(yè)業(yè)樓宇聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)30 Spoot AAd. Fulll

47、DDay Rottatiing Pacckagge300秒品牌牌全天滾滾動(dòng)廣告告套裝RMB1128,0000/weeek人人民幣1128,0000/周15 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge155秒品牌牌廣告全全天滾動(dòng)動(dòng)套裝RMB778,0000/weeek人民民幣788,0000/周周5 SSpott Add. FFulll Daay RRotaatinng PPackkagee5秒品品牌全天天滾動(dòng)廣廣告套裝裝RMB330,8800/weeek人民民幣300,8000/周周Shennzheen深圳圳(SZZ)FocuusMeediaa Coo

48、mmeerciial Buiildiing Chaanneel商業(yè)業(yè)樓宇聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)30 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge300秒品牌牌全天滾滾動(dòng)廣告告套裝RMB888,0000/weeek人民民幣888,0000/周周15 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge155秒品牌牌廣告全全天滾動(dòng)動(dòng)套裝RMB552,0000/weeek人民民幣522,0000/周周5 SSpott Add. FFulll Daay RRotaatinng PPackkagee5秒品品牌全天天滾動(dòng)廣廣告套裝裝RMB119,8

49、800/weeek人民民幣199,8000/周周Natiionaal全國(guó)國(guó)FocuusMeediaa Coommeerciial Buiildiing Chaanneel商業(yè)業(yè)樓宇聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)Titlle SSponnsorr Fuull Dayy Rootattingg Add. PPackkagee冠名贊贊助全天天滾動(dòng)廣廣告套裝裝（娛樂(lè)樂(lè)時(shí)訊、體育快快報(bào)、國(guó)國(guó)際時(shí)裝裝秀）按各地品品牌廣告告的500%計(jì)費(fèi)費(fèi)Callcullateed aat tthe 50% off thhe SSpott AddConttentt Sppot Fulll DDay Rottatiing Ad. Paackaag

50、e內(nèi)內(nèi)容廣告告全天滾滾動(dòng)套裝裝按品牌廣廣告的550%計(jì)計(jì)費(fèi)Caalcuulatted at thee 500% oof tthe Spoot AAd.二線(xiàn)城市市Cityy/城市市 Channnell/頻道道 Itemm/發(fā)布布形式 Ratee/單價(jià)價(jià)Chenngduu / 成都(CD)Choongqqingg / 重慶(CQ)Hanngzhhou / 杭杭州(HHZ)NNanjjingg / 南京(NJFocuusMeediaa Coommeerciial Buiildiing Chaanneel商業(yè)業(yè)樓宇聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)30 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacc

51、kagge300秒品牌牌全天滾滾動(dòng)廣告告套裝RMB558,0000/weeek人民民幣588,0000/周周15 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge155秒品牌牌廣告全全天滾動(dòng)動(dòng)套裝RMB334,8800/weeek人民民幣344,8000/周周5 SSpott Add. FFulll Daay RRotaatinng PPackkagee5秒品品牌全天天滾動(dòng)廣廣告套裝裝RMB112,8800/weeek人民民幣122,8000/周周Qinggdaoo / 青島(QD)Tiaanjiin / 天津津(TJJ)Chhanggshaa / 長(zhǎng)沙(C

52、S)Dalliann / 大連(DL)Wuhhan / 武武漢(WWH)DDonggguaan / 東莞莞(DGG)Fooshaan / 佛山山(FSS)FocuusMeediaa Coommeerciial Buiildiing Chaanneel商業(yè)業(yè)樓宇聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)30 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge300秒品牌牌全天滾滾動(dòng)廣告告套裝RMB338,0000/weeek人民民幣388,0000/周周15 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge155秒品牌牌廣告全全天滾動(dòng)動(dòng)套裝RMB223,000

53、0/weeek人民民幣233,0000/周周5 SSpott Add. FFulll Daay RRotaatinng PPackkagee5秒品品牌全天天滾動(dòng)廣廣告套裝裝RMB88,5000/wweekk人民幣幣8,5500/周Xiann / 西安(XA)Sheenyaang / 沈沈陽(yáng)(SSY)XXiammen / 廈廈門(mén)(XXM)HHaerrbinn / 哈爾濱濱(HEEB)KKunmmingg / 昆明(KM)Ninngboo / 寧波(NB)FocuusMeediaa Coommeerciial Buiildiing Chaanneel商業(yè)業(yè)樓宇聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)30 Spoot AAd. F

54、ulll DDay Rottatiing Pacckagge300秒品牌牌全天滾滾動(dòng)廣告告套裝RMB332,0000/weeek人民民幣322,0000/周周15 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge155秒品牌牌廣告全全天滾動(dòng)動(dòng)套裝RMB119,0000/weeek人民民幣199,0000/周周5 SSpott Add. FFulll Daay RRotaatinng PPackkagee5秒品品牌全天天滾動(dòng)廣廣告套裝裝RMB77,5000/wweekk人民幣幣7,5500/周Otheer其他他城市 FocuusMeediaa Coommeer

55、ciial Buiildiing Chaanneel商業(yè)業(yè)樓宇聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)30 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge300秒品牌牌全天滾滾動(dòng)廣告告套裝RMB228,0000/weeek人民民幣288,0000/周周15 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge155秒品牌牌廣告全全天滾動(dòng)動(dòng)套裝RMB117,0000/weeek人民民幣177,0000/周周5 SSpott Add. FFulll Daay RRotaatinng PPackkagee5秒品品牌全天天滾動(dòng)廣廣告套裝裝RMB66,5000/ww

56、eekk人民幣幣6,5500/周七：價(jià)格格分析商務(wù)樓宇宇電梯液液晶聯(lián)播播網(wǎng)的價(jià)價(jià)值描述述超低的的有效千千人成本本值 覆蓋蓋城市主主要的商商業(yè)樓宇宇和數(shù)千千家優(yōu)秀秀公司 以上上海為例例，每個(gè)個(gè)大廈平平均8部部電梯,每個(gè)電電梯日均均流量約約24554人次次,媒體體收視人人口為112277人次。以1550棟聯(lián)聯(lián)播計(jì)算算，媒體體日覆蓋蓋人次：1500*8*12227=1147224000人次 (以上上海為例例) 從受受眾廣泛泛性主要要電視臺(tái)臺(tái)擁有一一定的優(yōu)優(yōu)勢(shì) ，從CPPM成本本而言，聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)有一定定優(yōu)勢(shì)。 對(duì)225-550歲之之間，收收入330000元的時(shí)時(shí)尚白領(lǐng)領(lǐng)階層而而言，有有效CPPM成本本優(yōu)

57、僅為為電視臺(tái)臺(tái)的五分分之一。 這種種優(yōu)勢(shì)隨隨著學(xué)歷歷職位和和收入的的上升而而更加明明顯，特特別是對(duì)對(duì)于企業(yè)業(yè)主及高高級(jí)經(jīng)理理人階層層，CPPM成本本僅為普普通大 眾傳媒媒的100%以下下。CPM成成本分析析(與電電視相比比) MediiaCPM-Alll thhe PPeoppleCPM-Ageed255-500 Inncomme330000STV-新聞綜綜合頻道道RMB 40RMBB 2000OTV-新聞娛娛樂(lè)頻道道RMB 50RMBB 2550商務(wù)樓宇宇液晶電電視RMB 30RMB 42CPM成成本分析析(與主主流報(bào)紙紙價(jià)值相相比)媒體聯(lián)播網(wǎng)新民晚晚報(bào)新民晚晚報(bào)形式30秒(音畫(huà))半版(彩彩

58、色)半版(彩彩色)價(jià)格18,2285元元/天100,0000元/天天60.0000元元/天受眾人數(shù)數(shù)981,60001,0000,0000410,0000CPM30100146目標(biāo)受眾眾CPMM42476384創(chuàng)新的分分眾傳媒媒與傳統(tǒng)統(tǒng)大眾傳傳媒的互互補(bǔ)性 傳統(tǒng)統(tǒng)大眾傳傳媒一般般具有較較高的廣廣度適合合面向于于普通大大眾的快快速輪轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型消費(fèi)費(fèi)品，而而高級(jí)商商務(wù)樓宇宇液晶電電視聯(lián)播播網(wǎng)則更更適合部部分面向向于特定定的中高高收入族族群的商商品與品品牌。 傳統(tǒng)統(tǒng)大眾傳傳媒注重重品牌普普及知名名度的提提升，而而高級(jí)商商業(yè)樓宇宇液晶電電視聯(lián)播播網(wǎng)注重重對(duì)城市市中高端端收入及及消費(fèi)階階層人士士的重度度覆蓋

59、，互相補(bǔ)補(bǔ)充、相相輔相成成，為廣廣告主提提升綜合合的媒體體效益。 特別別是企業(yè)業(yè)主、企企業(yè)高級(jí)級(jí)經(jīng)理人人階層工工作繁忙忙，往往往對(duì)大眾眾傳媒(如電視視，報(bào)紙紙)接觸觸率很低低，運(yùn)用用高級(jí)商商業(yè)樓宇宇液晶電電視聯(lián)播播網(wǎng)則能能十分有有效及高高頻次地地到達(dá)上上述受眾眾，以彌彌補(bǔ)傳統(tǒng)統(tǒng)大眾傳傳媒的不不足。創(chuàng)創(chuàng)新的分分眾傳媒媒與傳統(tǒng)統(tǒng)大眾傳傳媒的互互補(bǔ)性。八：媒體體維護(hù)區(qū)域管理理的專(zhuān)業(yè)業(yè)巡視團(tuán)團(tuán)隊(duì)A 每個(gè)個(gè)城市每每10幢幢接近的的樓宇配配備一名名經(jīng)專(zhuān)業(yè)業(yè)培訓(xùn)的的巡視維維護(hù)人員員，每天天四次到到達(dá)樓宇宇現(xiàn)場(chǎng)，巡視廣廣告的正正常播放放；B 當(dāng)個(gè)個(gè)別地方方遇見(jiàn)液液晶電視視設(shè)備出出現(xiàn)故障障或人為為損壞時(shí)時(shí)，由巡

60、巡視人員員現(xiàn)場(chǎng)檢檢修，如如無(wú)法解解決時(shí)由由可呼叫叫總部，技術(shù)支支持主管管在二小小時(shí)內(nèi)提提供備機(jī)機(jī)更換；C 除出出現(xiàn)在地地震、雷雷擊、自自然災(zāi)害害等不可可抗力的的狀況，各高級(jí)級(jí)物業(yè)樓樓宇均能能提供充充分穩(wěn)定定的電力力保障（包括后后備發(fā)電電機(jī)組的的支持），基本本杜絕正正常播出出時(shí)間的的電力中中斷；DD 根據(jù)據(jù)客戶(hù)的的訂單，1-44周內(nèi)的的廣告將將提供一一份發(fā)布布監(jiān)測(cè)報(bào)報(bào)告，包包括由FFocuus MMediia出具具蓋章的的報(bào)告，每幢樓樓宇該客客戶(hù)廣告告現(xiàn)場(chǎng)播播放的實(shí)實(shí)景照片片和廣告告播出的的所有大大廈清單單，超過(guò)過(guò)4周的的廣告投投放，每每4周提提供一份份發(fā)布的的監(jiān)測(cè)報(bào)報(bào)告戶(hù)外電子子顯示屏屏媒體運(yùn)