戶外led廣告媒體推廣運營方案

1、戶外LEED廣告告媒體推推廣方案案（運營營方案）目錄媒體產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈分析析：媒體運營營前景：國內(nèi)類似似媒體運運營資料料：Focuus MMediia分眾眾傳媒（中國）控股公公司一：公司司介紹二：技術(shù)術(shù)方案硬硬件設(shè)施施及技術(shù)術(shù)方案三：媒體體報道四：未來來規(guī)劃打造造多元化化、多層層次的中中國分眾眾傳媒集集團五：開展展業(yè)務(wù)區(qū)區(qū)域介紹紹六：廣告告報價七：價格格分析八：媒體體維護戶外電子子顯示屏屏媒體運運營構(gòu)想想：佰寧數(shù)碼碼技術(shù)有有限公司司一：公司司介紹二：技術(shù)術(shù)方案硬硬件設(shè)施施及技術(shù)術(shù)方案三：媒體體特色四：未來來規(guī)劃五：開展展業(yè)務(wù)區(qū)區(qū)域介紹紹六：廣告告報價七：價格格分析八：媒體體維護制作總價價：操作計劃劃

2、：場地選擇擇：政府洽談?wù)劊和顿Y商選選擇：運營商選選擇：正文媒體產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈分析析：成熟的媒媒體產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈應(yīng)該該包含廣廣告公司司(客戶戶代理公公司、媒媒體購買買公司、媒體銷銷售公司司)、發(fā)發(fā)行公司司、發(fā)行行監(jiān)測機機構(gòu)、收收視收聽聽監(jiān)測公公司、廣廣告檢測測公司、節(jié)目制制作公司司和其他他配套服服務(wù)商(生產(chǎn)制制造、安安裝維護護)在大型戶戶外電視視廣告屏屏運營過過程中，我們的的基本立立足點是是：配套套服務(wù)商商(生產(chǎn)產(chǎn)制造、安裝維維護)。要求技技術(shù)系統(tǒng)統(tǒng)全面，能隨時時解決現(xiàn)現(xiàn)實中各各種技術(shù)術(shù)問題。發(fā)行監(jiān)測測機構(gòu)、收視收收聽監(jiān)測測公司、廣告檢檢測公司司現(xiàn)在基基本是由由政府領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)下的的機構(gòu)和和協(xié)會來來組織。比較專專

3、業(yè)和權(quán)權(quán)威的此此類公司司，在國國內(nèi)為數(shù)數(shù)極少。目前來來說，運運營的商商業(yè)前景景不明朗朗。監(jiān)測測、檢測的要要求并不不高。廣告公司司(客戶戶代理公公司、媒媒體購買買公司、媒體銷銷售公司司)主要要是經(jīng)營營廣告發(fā)發(fā)布權(quán)，從中取取得傭金金或是差差額。目目前來說說有比較較規(guī)范的的專業(yè)廣廣告公司司、也有有小規(guī)模模、個體體化經(jīng)營營的媒體體、文化化傳播公公司。發(fā)行公司司是媒體體的所有有公司，有比較較完整的的媒體發(fā)發(fā)布權(quán)，此類公公司除將將廣告發(fā)發(fā)布權(quán)租租賃或承承包給廣廣告公司司(客戶戶代理公公司、媒媒體購買買公司、媒體銷銷售公司司)外，也有可可能成立立自己運運營自己己媒體的的廣告公公司。（例如電電視臺下下的廣告告

4、公司，或是廣廣告媒體體占有量量比較大大的媒體體集團。）目前前來說，戶外新新媒體的的建設(shè)掌掌握在22個方面面，一、是政府府機關(guān)有有關(guān)城市市建設(shè)，形象規(guī)規(guī)劃中的的審核。二、媒媒體所在在地的場場地所有有公司的的認(rèn)可。節(jié)目制作作公司，主要是是廣告內(nèi)內(nèi)容的制制作，或或是媒體體內(nèi)容的的制作?，F(xiàn)在市市場上的的此類公公司比較較多，現(xiàn)現(xiàn)成的內(nèi)內(nèi)容節(jié)目目也比較較豐富。在上述產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的的五個環(huán)環(huán)節(jié)中：配套服務(wù)務(wù)商(生生產(chǎn)制造造、安裝裝維護)發(fā)行行公司（媒體的的所有公公司）節(jié)目制制作公司司發(fā)行行監(jiān)測機機構(gòu)、收收視收聽聽監(jiān)測公公司、廣廣告檢測測公司廣告公公司(客客戶代理理公司、媒體購購買公司司、媒體體銷售公公司)配套服

5、務(wù)務(wù)商(生生產(chǎn)制造造、安裝裝維護)這個環(huán)環(huán)節(jié)，這這個環(huán)節(jié)節(jié)的重要要性會隨隨這配套套服務(wù)技技術(shù)的發(fā)發(fā)展和廣廣泛推廣廣有所變變化。這這環(huán)節(jié)中中的發(fā)展展，要密密切注意意2個方方面的發(fā)發(fā)展：是配套服服務(wù)技術(shù)術(shù)本身的的發(fā)展。2、是和和產(chǎn)業(yè)鏈鏈中其它它環(huán)節(jié)發(fā)發(fā)展相關(guān)關(guān)的合作作運營方方式的變變化更新新。 發(fā)行行公司（媒體的的所有公公司）在在配套服服務(wù)技術(shù)術(shù)比較穩(wěn)穩(wěn)定的情情況下，在整體體產(chǎn)業(yè)鏈鏈中最為為主動。但在初初期媒體體建設(shè)中中，面臨臨2個問問題。是政府的的審核。2、是場場地的確確認(rèn)。這問題目目前的基基本發(fā)展展方向有有2個：1、新建建媒體。在現(xiàn)在在電子顯顯示屏技技術(shù)剛成成熟不久久的情況況下，推推廣電子子顯

6、示屏屏的工作作還比較較容易得得到政府府建設(shè)部部門的認(rèn)認(rèn)同，容容易納入入政府建建設(shè)規(guī)劃劃。在北北京，重重點說詞詞當(dāng)然是是20008年奧奧運會的的現(xiàn)場直直播戶外外播放帶帶來的社社會效益益。在上上海除了了奧運會會外還有有世界博博覽會的的盛況轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播。2、對原原有的戶戶外媒體體進行改改造，以以新媒體體的運營營方式帶帶來的巨巨大利益益為主要要說明。目前來來許多戶戶外廣告告資源往往往是由由廣告公公司開發(fā)發(fā)并主動動向業(yè)主主提出購購買申請請的，對對許多業(yè)業(yè)主而言言，他們們對這些些市場機機會從未未意識到到的，甚甚至對業(yè)業(yè)主而言言，一筆筆廣告發(fā)發(fā)布租金金有點意意外之財財?shù)奈兜赖?。造成成業(yè)主對對價格的的期望值值并不高

7、高，廣告告公司的的所支付付的購買買成本較較低。節(jié)目制作作公司目目前來說說，在這這產(chǎn)業(yè)鏈鏈中相對對比較獨獨立?，F(xiàn)現(xiàn)在市場場上各中中媒體節(jié)節(jié)目本身身競爭激激烈，節(jié)節(jié)目多樣樣。戶內(nèi)內(nèi)、戶外外、網(wǎng)上上、網(wǎng)下下、有線線、無線線媒體的的播放途途徑也多多樣。對對新的戶戶外電子子顯示媒媒體來說說沒有太太大困難難。只是是在具體體選擇上上要切合合媒體的的自身特特點和面面對的受受眾特點點。另外外長期性性的廣告告客戶一一般已經(jīng)經(jīng)有自己己的廣告告宣傳篇篇，而短短期的廣廣告客戶戶，對廣廣告篇的的投入有有限，因因此要求求不會太太高。所所以作為為，新媒媒體來說說，可以以用比較較少的費費用來獲獲得普通通播放節(jié)節(jié)目，以以及承接接

8、部分廣廣告制作作。 發(fā)行監(jiān)測測機構(gòu)、收視收收聽監(jiān)測測公司、廣告檢檢測公司司。一般般來說操操作比較較規(guī)律、工作流流程比較較固定。在相關(guān)關(guān)的法制制法規(guī)內(nèi)內(nèi)，不容容易出錯錯，但因因為有牽牽涉政府府合作效效率不易易提高。廣告公司司(客戶戶代理公公司、媒媒體購買買公司、媒體銷銷售公司司)是產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的的銷售終終端，充充分體現(xiàn)現(xiàn)媒體價價值的最最前沿。由于是是新型媒媒體的廣廣告公司司，整體體行業(yè)的的運營方方式和行行業(yè)規(guī)則則都沒有有現(xiàn)行模模式，只只能先從從類似媒媒體運營營中試探探先行，所以勢勢必存在在很多運運營的問問題但同同時也將將存在很很大的市市場機遇遇。從經(jīng)經(jīng)濟原理理來說，它的功功能是將將有限的的資源分分發(fā)

9、到無無限的客客戶手中中，實現(xiàn)現(xiàn)價值的的第一步步驟是客客戶接觸觸，所以以做為新新媒體的的第一步步就是尋尋求和建建立足夠夠多的廣廣告合作作公司，不不要將發(fā)發(fā)布權(quán)集集中在一一家或幾幾家大型型公司手手中。綜上所述述：大型型電子顯顯示屏推推廣的基基本方向向。在籌建階階段：先先立足配配套服務(wù)務(wù)商(生生產(chǎn)制造造、安裝裝維護)，以技技術(shù)作為為媒體運運營保障障。在建建設(shè)初期期以產(chǎn)品品入股，成為媒媒體所有有公司之之一。在在一定地地區(qū)范圍圍內(nèi)大力力建設(shè)新新媒體。在媒體開開始運營營階段：將廣告告發(fā)布權(quán)權(quán)在廣告告代理公公司中進進行廣泛泛推廣，簽定代代理合約約。制定運營營方式，行業(yè)規(guī)規(guī)范。擬擬定融資資方案，擴大建建設(shè)范圍

10、圍，進行行其他地地區(qū)推廣廣。在媒體運運營成熟熟擁有一一定的地地區(qū)性規(guī)規(guī)模階段段：將擁擁有的地地區(qū)媒體體進行整整合，構(gòu)構(gòu)思整體體運營方方式，尋尋求更高高效益。媒體運營營前景：以下20002年年的媒體體運營資資料可以以對戶外外媒體運運營前景景進行適適當(dāng)注解解：20022年初，香港股股市市場場可謂熱熱鬧非凡凡，三家家經(jīng)營戶戶外媒體體的公司司先后在在香港首首發(fā)上市市。湊巧巧的是，這三家家廣告公公司的主主要經(jīng)營營業(yè)務(wù)，主要是是來自中中國內(nèi)陸陸戶外廣廣告市場場。與之之相對應(yīng)應(yīng)的是，中國戶戶外廣告告市場出出現(xiàn)了井井噴行情情，同時時外資公公司扎堆堆中國戶戶外廣告告市場。這一切切給這個個市場超超過1000億、每

11、年增增速高達達20%的中國國戶外廣廣告市場場帶來了了無比希希望。行業(yè)業(yè)高速增增長，資資本運營營頻繁根據(jù)據(jù)中國三三大媒體體20001年20002年廣廣告投放放量的數(shù)數(shù)據(jù)，可可看出：由于電電視媒體體之間的的替代性性較強，媒體之之間的競競爭也特特別激烈烈的，媒媒體的折折扣現(xiàn)象象特別嚴(yán)嚴(yán)重，因因此，我我們認(rèn)為為，電視視廣告投投放只是是單位數(shù)數(shù)字的增增長；平平面媒體體的媒體體特性與與電視有有較大的的相似性性，但平平面媒體體的打折折沒有電電視厲害害，另外外，平面面媒體中中的雜志志媒體，表現(xiàn)出出更大的的增長性性，帶動動平面媒媒體廣告告投放的的增長；而戶外外媒體，由于其其地理位位置的惟惟一性，決定價價格不會會

12、有太多多的下降降余地，所以，戶外廣廣告投放放量的增增長幅度度，是實實實在在在的增長長。對于于外資巨巨頭來說說，國內(nèi)內(nèi)戶外廣廣告行業(yè)業(yè)的魅力力何在呢呢？相對對于國內(nèi)內(nèi)主要的的大眾媒媒體，國國內(nèi)戶外外廣告市市場是一一個分裂裂狀態(tài)的的市場，80%的戶外外廣告資資源掌握握在當(dāng)?shù)氐氐男V廣告公司司手中，而國家家對戶外外媒體的的管制相相對寬松松，這為為那些追追求利潤潤的廣告告業(yè)巨頭頭提供了了一個非非常廣的的舞臺：MeediaaNattionn(媒體體世紀(jì))：該公公司旗下下的香港港通成推推廣有限限公司，成立于于19992年，專注巴巴士車身身及地鐵鐵廣告。經(jīng)過110年在在國內(nèi)耕耕耘，該該公司在在內(nèi)地和和香港分

13、分別擁有有220000輛輛和30000輛輛公共汽汽車廣告告、在上上海和北北京擁有有235500塊塊戶外廣廣告牌，建立了了一個覆覆蓋全國國戶外車車身及地地鐵媒體體廣告媒媒體網(wǎng)絡(luò)絡(luò)。MPPI(媒媒體伯樂樂)：是是香港梅梅迪派勒勒廣告有有限公司司發(fā)展而而來的。他的創(chuàng)創(chuàng)辦人是是陳啟宗宗，也是是香港恒恒隆集團團的創(chuàng)辦辦人。恒恒隆集團團旗下有有三家上上市公司司，其中中恒隆與與淘大均均為恒生生指數(shù)成成分股。19995年，該公司司在上海海成立總總部，開開展內(nèi)地地業(yè)務(wù)。目前，在國內(nèi)內(nèi)成立了了5家聯(lián)聯(lián)營公司司，4個個辦事處處，擁有有1.22萬輛巴巴士車身身經(jīng)營權(quán)權(quán)。此外外，還有有廣州地地鐵、上上海地鐵鐵1號線線的

14、經(jīng)營營權(quán)，成成為媒體體世紀(jì)有有力的競競爭對手手。白馬馬戶外廣廣告：是是專注內(nèi)內(nèi)地戶外外廣告車車亭廣告告的公司司，背靠靠清晰頻頻道公司司(CllearrChaanneel)，全球最最大的廣廣播及戶戶外媒體體公司。借助強強大的外外援，白白馬戶外外廣告打打造一個個覆蓋全全國多個個城市的的戶外廣廣告媒體體網(wǎng)絡(luò)。據(jù)統(tǒng)計計，全國國29個個城市內(nèi)內(nèi)建成的的候車亭亭兩萬個個，白馬馬廣告擁擁有1.2萬個個的經(jīng)營營權(quán)。在在國內(nèi)城城市的市市場占有有率達880%。TOOM.CCOM利利用資本本的實力力，近年年瘋狂地地在內(nèi)地地廣告媒媒體行業(yè)業(yè)跑馬圈圈地，建建立旗下下的四大大媒體平平臺出版、戶外、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)和體育育賽事。其

15、中戶戶外平臺臺經(jīng)過兩兩年多的的收購積積累，戶戶外廣告告媒體網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)一舉舉覆蓋了了國內(nèi)225個城城市，擁擁有199萬平方方米的戶戶外廣告告面積。戶外外廣告利利潤何在在戶外外廣告市市場的需需求旺盛盛，帶動動整個行行業(yè)快速速發(fā)展。那戶外外媒體的的利潤秘秘密在哪哪兒呢？市場場意識的的淡漠許多多戶外廣廣告資源源往往是是由廣告告公司開開發(fā)并主主動向業(yè)業(yè)主提出出購買申申請的，對許多多業(yè)主而而言，他他們對這這些市場場機會從從未意識識到的，甚至對對業(yè)主而而言，一一筆廣告告發(fā)布租租金有點點意外之之財?shù)奈段兜?。所所以造成成業(yè)主對對價格的的期望值值并不高高，廣告告公司的的所支付付的購買買成本較較低。法規(guī)規(guī)的不完完善，形

16、形成高額額的附加加成本在中中國市場場法制不不完善的的情況下下，戶外外廣告資資源，隨隨時會因因為城市市形象問問題，遭遭到政府府管制拆拆除。在在這種不不確定性性下，廣廣告資源源開發(fā)的的廣告公公司，都都希望能能盡快回回收投資資，造成成廣告費費用相當(dāng)當(dāng)高，形形成了超超額利潤潤。但同同時他們們面臨的的風(fēng)險也也相當(dāng)大大，可能能一夜之之間所投投資的廣廣告牌因因城市形形象問題題被拆除除。關(guān)系系營銷造造成的壟壟斷利潤潤在中中國市場場經(jīng)濟不不健全、不發(fā)達達的今天天，廣告告與其他他許多產(chǎn)產(chǎn)業(yè)類似似存在著著較為明明顯的關(guān)關(guān)系營銷銷。信息息的不對對稱和不不透明的的操作是是產(chǎn)生高高額利潤潤的土壤壤。資源源的不可可替代性性

17、帶來的的當(dāng)然利利潤戶外外廣告區(qū)區(qū)別于其其他傳統(tǒng)統(tǒng)媒體的的顯著特特征是其其不可再再生性，一些位位置獨特特的地段段，表現(xiàn)現(xiàn)獨特的的戶外廣廣告是無無法替代代的，企企業(yè)不惜惜重金獲獲得某些些位置也也不再是是什么稀稀奇的事事。相反反，電視視平面面媒體的的媒體之之間有著著明顯的的替代性性，如此此拉低了了整體價價格，這這就是電電視平平面行業(yè)業(yè)利潤減減少的原原因之一一。買斷斷經(jīng)營具具有一定定的排他他性戶外外廣告公公司的媒媒體資源源購買一一般采取取承包方方式，買買斷其一一定年限限的使用用權(quán)。所所以在一一定階段段的一定定形式是是具有較較強的排排他性的的。而且且為了使使前期的的各種投投入迅速速收回，往往在在經(jīng)營年年

18、份中加加速投入入分?jǐn)?。所以在在后期除除了付出出制作成成本外，剩下的的基本上上是利潤潤，其回回報較為為豐厚。20003年戶戶外廣告告展望：京滬穗穗仍是急急先鋒20033年，北北京、上上海和廣廣州三地地仍然是是戶外廣廣告的先先鋒。作作為戶外外廣告惟惟一兩個個超過110億的的城市，北京、上海兩兩地在奧奧運和世世博會的的申辦成成功刺激激下，未未來戶外外廣告將將高速發(fā)發(fā)展。而而廣州隨隨著地鐵鐵二號線線的開通通和新機機場的完完工，以以及城區(qū)區(qū)面積的的不斷擴擴大，其其戶外廣廣告量也也將會有有一個質(zhì)質(zhì)的飛躍躍。中國國戶外廣廣告在三三大城市市的火車車頭的帶帶動下，預(yù)測廣廣告增幅幅有可能能有200%，達達1300

19、億。 央視市場場研究廣廣告監(jiān)測測部伍毅毅然國內(nèi)類似似媒體運運營資料料：Focuus MMediia分眾眾傳媒（中國）控股公公司一：公司司介紹Focuus MMediia分眾眾傳媒（中國）控股公公司是由由國際知知名的戰(zhàn)戰(zhàn)略投資資基金SSOFTT BAANK投投巨資建建立的一一家專業(yè)業(yè)從事于于中國分分眾傳媒媒及技術(shù)術(shù)的創(chuàng)新新開發(fā)與與整合經(jīng)經(jīng)營的媒媒體集團團。其主主要包括括在上海海市多媒媒體產(chǎn)業(yè)業(yè)園內(nèi)注注冊成立立的分眾眾多媒體體技術(shù)（上海）有限公公司和上上海分眾眾廣告?zhèn)鱾鞑ビ邢尴薰尽?分眾眾多媒體體技術(shù)（上海）有限公公司借鑒鑒美國及及歐盟等等發(fā)達國國家在城城市信息息聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)建設(shè)上上的經(jīng)驗驗，以全全

20、新的LLCD-TV為為載體，以數(shù)字字化集成成技術(shù)為為基礎(chǔ)，不斷研研發(fā)適合合于中國國城市信信息化特特色的多多媒體影影像終端端和傳輸輸解決方方案。 上海海分眾廣廣告?zhèn)鞑ゲビ邢薰菊鞘腔谏仙鲜鰝髅矫郊夹g(shù)方方案來開開發(fā)建設(shè)設(shè)包括商商業(yè)樓宇宇信息聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)在在內(nèi)的中中國各類類分眾傳傳媒。在在中國市市場由大大眾行銷銷轉(zhuǎn)向分分眾行銷銷，產(chǎn)品品與消費費者不斷斷被細(xì)分分化的時時代，分分眾廣告告?zhèn)鞑ビ杏邢薰舅局铝τ谟陂_發(fā)面面向于特特定受眾眾族群的的傳媒，幫助客客戶將品品牌信息息通過最最有針對對性的渠渠道傳送送到真正正有價值值的消費費群中，充分降降低無謂謂的廣告告浪費和和行銷成成本。 目前前，F(xiàn)oocuss

21、Meediaa已在上上海建成成遍布1150幢幢高檔商商業(yè)樓宇宇和知名名商廈的的液晶電電視聯(lián)播播網(wǎng)，550個知知名商廈廈、300個四、五星級級酒店及及高級公公寓會所所及高檔檔娛樂消消費場所所的液晶晶電視廣廣告發(fā)布布網(wǎng)絡(luò)，日覆蓋蓋2000萬人次次上海高高收入階階層的分分眾傳媒媒網(wǎng)絡(luò)。而在北北京Foocuss Meediaa已正式式發(fā)布1100幢幢商業(yè)樓樓宇。目目前此項項目已在在包括在在全國各各大城市市正式發(fā)發(fā)表，構(gòu)構(gòu)筑起全全國統(tǒng)一一網(wǎng)絡(luò)，力爭在在20004年前前完成115個以以上城市市，并達達到當(dāng)年年銷售額額超過貳貳億元的的水平，并以自自身的創(chuàng)創(chuàng)新實踐踐引領(lǐng)中中國傳媒媒業(yè)在新新競爭時時代下的的變革

22、。機構(gòu)投資資者：二：技術(shù)術(shù)方案硬硬件設(shè)施施及技術(shù)術(shù)方案為為商業(yè)樓樓宇度身身設(shè)計了了超薄33.2厘厘米，17英英寸的多多功能、高清晰晰液晶電電視一體體機，采采用DVVD MMPEGG2制式式高品質(zhì)質(zhì)輸出和和可調(diào)節(jié)節(jié)式雙音音響設(shè)計計。 AAM8:00-PM220:000自動動定時啟啟動與停停止，每每天800次自動動循環(huán)播播放，并并配備無無線同步步追蹤技技術(shù)，以以確?；セハ嘀g間的同步步運行。根據(jù)市市場的發(fā)發(fā)展需求求，F(xiàn)oocuss Meediaa已經(jīng)為為未來準(zhǔn)準(zhǔn)備了寬寬帶聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)播出、實時尋尋呼文本本傳送、無線數(shù)數(shù)字電視視信息傳傳送等技技術(shù)方案案，確保保以最新新科技進進行全面面的升級級配套。媒體地地

23、點與內(nèi)內(nèi)容高級級商業(yè)樓樓宇液晶晶電視聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)主主要覆蓋蓋城市主主要的甲甲級智能能化辦公公樓宇及及人流量量密集的的中高檔檔知名商商廈。 具體位位置主要要設(shè)置于于電梯轎轎箱內(nèi)或或電梯等等候廳按按鈕上方方，電梯梯等候廳廳主要選選擇底層層和地下下停車層層。其內(nèi)內(nèi)容每周周更新，主要由由高品位位的商業(yè)業(yè)廣告(包括國國內(nèi)外知知名品牌牌廣告、商務(wù)研研討會、展覽會會、論壇壇信息和和各類有有關(guān)時尚尚消費指指南欄目目)、精精彩紛呈呈的娛樂樂信息(包括各各類來自自知名劇劇院的高高雅藝術(shù)術(shù)的演出出信息，各大院院線的最最新影片片信息和和來自各各大文化化場所的的文藝活活動信息息)以及及社會公公益宣傳傳(包括括政府重重要新聞

24、聞、公告告和提示示，政府府主辦的的各項重重大會展展及活動動宣傳和和城市及及各區(qū)的的形象宣宣傳片)組成。三：媒體體報導(dǎo)超低的有有效受眾眾千人成成本從商務(wù)樓樓宇電梯梯液晶聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)的的廣告成成本上看看，它具具有超低低的有效效千人成成本值，覆蓋城城市主要要的商業(yè)業(yè)樓宇和和數(shù)千家家優(yōu)秀公公司，以以上海為為例，每每個大廈廈平均88部電梯梯,每個個電梯日日均流量量約24454人人次,媒媒體收視視人口為為12227人次次。以1100棟棟聯(lián)播計計算，媒媒體日覆覆蓋人次次：1000*88*12227=9811,6000人次次，從受受眾廣泛泛性上看看，電視視臺擁有有一定的的優(yōu)勢，從CPPM成本本而言，特別是是面向高

25、高端消費費者聯(lián)播播網(wǎng)有一一定優(yōu)勢勢，例如如，對225-550歲之之間，收收入330000元的時時尚白領(lǐng)領(lǐng)階層而而言，有有效CPPM成本本優(yōu)僅為為電視臺臺的五分分之一。這種優(yōu)優(yōu)勢隨著著學(xué)歷職職位和收收入的上上升而更更加明顯顯，特別別是對于于企業(yè)主主及高級級經(jīng)理人人階層，CPMM成本僅僅為普通通大眾傳傳媒的110%以以下。CPM成成本分析析(與電電視相比比)MediiaAll thee Peeoplle（CCPM）Incoome30000STV / OOTV502500BTV-1 / BTTV-44402000TOP 1000商務(wù)樓樓宇液晶晶電視2631有個客戶戶舉了一一個簡單單而形象象的例子子：

26、一周周用588,5000元購購買一條條上海地地區(qū)聯(lián)播播網(wǎng)155秒的廣廣告，每每天才88,3557元，可以覆覆蓋到1150棟棟商業(yè)樓樓宇（包包括眾多多知名OOffiice、商廈、KTVV、健身身會所、高爾夫夫球場、知名餐餐廳、酒酒吧、影影院），每棟每每天才花花費555元，即即可在該該幢樓宇宇電梯口口的多個個液晶電電視中880次滾滾動播放放，而同同樣請三三個大學(xué)學(xué)生在ooffiice門門口派發(fā)發(fā)單片，一天最最多可發(fā)發(fā)15000人，僅覆蓋蓋樓宇總總?cè)丝诘牡?/33，而人人工成本本就需3300元元，加上上3000元印刷刷費至少少需要花花6000元，更更何況大大廈物業(yè)業(yè)還要征征收5000-110000元

27、的管管理費，可見聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)的的成本非非常之低低，廣告告性價比比非常優(yōu)優(yōu)異。良好的收收視關(guān)注注度高級商業(yè)業(yè)樓宇聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)具具有良好好的主動動收視機機率，以以電視受受眾為例例，人們們主要來來收看的的并不是是廣告，而是節(jié)節(jié)目內(nèi)容容，在各各個頻道道都在提提供各類類精彩內(nèi)內(nèi)容的情情況下，大部分分的人們們往往手手持遙控控器，逢逢到廣告告時段即即刻轉(zhuǎn)臺臺去搜索索其他頻頻道的節(jié)節(jié)目內(nèi)容容與信息息。按國國際通用用的專業(yè)業(yè)分析，廣告實實際的收收視率應(yīng)應(yīng)該是節(jié)節(jié)目收視視率的335%以以下。同同時目前前隨著衛(wèi)衛(wèi)視大量量落地，每個城城市可擁擁有超過過40個個以上的的頻道，人們被被分散在在不同頻頻道間，而裝在在高級商商務(wù)樓宇

28、宇電梯口口或電梯梯內(nèi)的液液晶電視視作為一一個強制制性收視視的傳播播媒介，人們無無法操控控和選擇擇它的播播放，而而等候或或乘坐電電梯原本本就是無無聊乏味味的時間間，因此此大多數(shù)數(shù)受眾會會自發(fā)主主動利用用這段時時間收視視液晶電電視中的的優(yōu)美廣廣告、娛娛樂內(nèi)容容和實用用信息。低干擾高高品位的的媒體環(huán)環(huán)境消費者在在接觸常常規(guī)戶外外媒體時時，往往往會受到到周圍嘈嘈雜環(huán)境境的干擾擾，有人人曾經(jīng)在在與眾多多戶外廣廣告(如如公車、候車亭亭、燈箱箱)相比比，電梯梯內(nèi)或電電梯等候候廳的液液晶電視視周圍沒沒有任何何廣告形形式的存存在，而而其中每每天800次的滾滾動播放放，讓人人們在相相同的地地點，相相同的時時間看到

29、到相同的的廣告，易引發(fā)發(fā)受眾的的強烈記記憶。同同時相比比普通戶戶外形式式，液晶晶電視視視聽結(jié)合合的表現(xiàn)現(xiàn)力顯然然會給受受眾留下下更深刻刻的品牌牌影響。DHL中中外運-敦豪是是一家國國際航空空快件公公司，他他們服務(wù)務(wù)的主要要市場是是中高端端的國內(nèi)內(nèi)國際快快遞市場場，特別別是企業(yè)業(yè)用戶。20003年初初，DHHL在220033年3月月16日日到4月115日之之間，在在上海高高級商業(yè)業(yè)樓宇液液晶電視視聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)上投入入了288.8萬萬元的預(yù)預(yù)算。為為了評估估這次創(chuàng)創(chuàng)新媒體體的投放放效果，他們特特地在220033年4月月16日日-188日之間間通過CCATII方式進進行了抽抽樣調(diào)查查，以了了解這次次廣告

30、投投放后DDHL的的知名度度和品牌牌認(rèn)知度度。從調(diào)調(diào)查結(jié)果果中他們們驚喜的的發(fā)現(xiàn)，通過短短短的一一個月的的廣告投投放，664%的的被調(diào)查查者觀看看過100次以上上DHLL品牌廣廣告，663%的的被調(diào)查查者對廣廣告的印印象深刻刻，總的的來說，品牌知知名度從從原來的的39%提高到到61%，整整整提高了了22個個百分點點之多。這也道道出了眾眾多中高高端品牌牌追棒這這個新媒媒體的重重要原因因。在談及FFocuusMeediaa與傳統(tǒng)統(tǒng)大眾傳傳媒的不不同特點點時，許許多廣告告主認(rèn)為為傳統(tǒng)大大眾傳媒媒一般具具有較高高的廣度度適合面面向于普普通大眾眾的快速速輪轉(zhuǎn)型型消費品品，而高高級商務(wù)務(wù)樓宇液液晶電視視聯(lián)

31、播網(wǎng)網(wǎng)則更適適合部分分面向于于特定的的中高收收入族群群的商品品與品牌牌。傳統(tǒng)統(tǒng)大眾傳傳媒注重重品牌普普及知名名度的提提升，而而高級商商業(yè)樓宇宇液晶電電視聯(lián)播播網(wǎng)注重重對城市市中高端端收入及及消費階階層人士士的重度度覆蓋，互相補補充、相相輔相成成，為企企業(yè)提升升綜合的的媒體效效益。特特別是企企業(yè)主、企業(yè)高高級經(jīng)理理人階層層工作繁繁忙，往往往對大大眾傳媒媒(如電電視，報報紙)接接觸率很很低，運運用高級級商業(yè)樓樓宇液晶晶電視聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)則則能十分分有效及及高頻次次地到達達上述受受眾，以以彌補傳傳統(tǒng)大眾眾傳媒的的不足。都市高高收入階階層生活活習(xí)性決決定往往往與傳統(tǒng)統(tǒng)媒體接接觸率和和關(guān)注較較低，而而商業(yè)樓樓

32、宇聯(lián)播播網(wǎng)則能能有效覆覆蓋上述述目標(biāo)受受眾，作作為媒體體組合不不可或缺缺的組成成部分，聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)與傳統(tǒng)統(tǒng)媒體的的有機結(jié)結(jié)合能最最大限度度為品牌牌挖掘出出其可能能的消費費者。許許多4AA廣告公公司的資資深媒體體負(fù)責(zé)人人也表示示：Foocuss Meediaa商業(yè)樓樓宇聯(lián)播播網(wǎng)與傳傳統(tǒng)媒體體業(yè)具有有很強的的互補性性，傳統(tǒng)統(tǒng)媒體實實現(xiàn)普及及知名度度提升，而聯(lián)播播網(wǎng)則協(xié)協(xié)助實現(xiàn)現(xiàn)對核心心目標(biāo)消消費者的的重度覆覆蓋，在在分眾行行銷時代代，令整整個媒體體投資更更趨于科科學(xué)化與與經(jīng)濟化化。記者在采采訪Foocuss Meediaa的CEEO江南南春時，江南春春表示：“Foccus Meddia的的核心理理念就

33、是是開創(chuàng)分分眾傳媒媒，面向向一個特特定的有有清晰特特征的族族群，而而這個族族群恰恰恰是某些些商品與與品牌的的主力或或重度消消費群，通過分分眾傳媒媒，廣告告主能讓讓廣告最最精準(zhǔn)和和有效地地?fù)糁心磕繕?biāo)受眾眾來達成成媒體預(yù)預(yù)算浪費費度最低低的原則則和支持持實際的的銷售成成長。據(jù)悉Foocuss Meediaa已在上上海、北北京、廣廣州、深深圳建設(shè)設(shè)遍布商商業(yè)樓宇宇和知名名商廈、知名餐餐飲、酒酒吧、健健身會所所、KTTV、高高級影院院、高爾爾夫球場場等處的的液晶電電視聯(lián)播播網(wǎng)，220033年底聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)將將在包括括武漢、杭州、南京、西安、沈陽、大連、青島、成都等等發(fā)達城城市全面面鋪開。相信這這將是中中國

34、分眾眾傳媒產(chǎn)產(chǎn)業(yè)向未未來跨出出的第一一步。四：未來來規(guī)劃打造造多元化化、多層層次的中中國分眾眾傳媒集集團高級商業(yè)業(yè)樓宇液液晶電視視聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)的發(fā)展展規(guī)劃 ：高級商業(yè)業(yè)樓宇液液晶電視視聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)：一：在已已建成的的聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)的城市市內(nèi)由最最初的寫寫字樓、商廈向向酒店式式公寓、高級公公寓會所所、高級級娛樂休休閑消費費場場所所展開。二：從上上海、北北京、廣廣州、深深圳、成成都、南南京、杭杭州、重重慶等核核心城市市向沈陽陽、西安安、武漢漢、天津津、大連連、青島島、福州州等省會會及發(fā)達達城市橫橫向鋪開開。Focuus MMediia致力力于從事事中國系系列分眾眾傳媒的的創(chuàng)新開開發(fā)，為為廣告客客戶提供供高度精精

35、確的分分眾傳播播工具和和整合性性的分眾眾傳播解解決方案案，從而而引領(lǐng)中中國分眾眾行銷時時代媒體體業(yè)格局局的變革革：高級商業(yè)業(yè)樓宇傳傳媒、文文化娛樂樂場所傳傳媒、醫(yī)醫(yī)院傳媒媒、停車車庫傳媒媒、大中中學(xué)校園園傳媒、加油站站傳媒、四、五五星級商商務(wù)酒店店傳媒、機構(gòu)及及航線傳傳媒等五：已開開展業(yè)務(wù)務(wù)區(qū)域介介紹1上海地地區(qū)目前Foocuss Meediaa總計擁擁有的樓樓宇數(shù)量量4055，其中中寫字樓樓1744目前Foocuss Meediaa總計安安裝的LLCD數(shù)數(shù)量10001，其中寫寫字樓6608Focuus MMediia對甲甲級樓宇宇的占有有率（%）：超超過800%2北京地地區(qū)樓宇宇名單目前Fo

36、ocuss Meediaa總計擁擁有的樓樓宇數(shù)量量3899，其中中寫字樓樓2699目前Foocuss Meediaa總計安安裝的LLCD數(shù)數(shù)量9668，其其中寫字字樓8001Focuus MMediia對甲甲級樓宇宇的占有有率（%）：超超過800%3 廣州州目前Foocuss Meediaa總計擁擁有的樓樓宇數(shù)量量4222，其中中寫字樓樓1166目前Foocuss Meediaa總計安安裝的LLCD數(shù)數(shù)量4994，其其中寫字字樓1880Focuus MMediia對甲甲級樓宇宇的占有有率（%）：超超過800%4 深圳圳目前Foocuss Meediaa總計擁擁有的樓樓宇數(shù)量量2333，其中中寫

37、字樓樓1199目前Foocuss Meediaa總計安安裝的LLCD數(shù)數(shù)量3441，其其中寫字字樓2009Focuus MMediia對甲甲級樓宇宇的占有有率（%）：超超過700%二級城市市：1杭州目前FoocussMeddia總總計擁有有的樓宇宇數(shù)量 2100 ，其其中寫字字樓 1105 目前FFocuusMeediaa總計安安裝的LLCD數(shù)數(shù)量 3370 ，其中中寫字樓樓 1884 FFocuusMeediaa對甲級級寫字樓樓宇的占占有率（%） 900% 2成都目前FoocussMeddia總總計擁有有的樓宇宇數(shù)量 2199 ，其其中寫字字樓 883 目目前FoocussMeddia總總計

38、安裝裝的LCCD數(shù)量量 2992 ，其中寫寫字樓 1122FoccusMMediia對甲甲級寫字字樓宇的的占有率率（%） 1000% 3武漢目前FoocussMeddia總總計擁有有的樓宇宇數(shù)量 1511 ，其其中寫字字樓 556 目目前FoocussMeddia總總計安裝裝的LCCD數(shù)量量 1333 ，其中寫寫字樓 60 FoccusMMediia對甲甲級寫字字樓宇的的占有率率（%） 700% 4東莞目前FoocussMeddia總總計擁有有的樓宇宇數(shù)量 1333 ，其其中寫字字樓 335 目目前FoocussMeddia總總計安裝裝的LCCD數(shù)量量 1552，其其中寫字字樓 448 FFo

39、cuusMeediaa對甲級級寫字樓樓宇的占占有率（%） 60% 5蘇州目前FoocussMeddia總總計擁有有的樓宇宇數(shù)量 74 ，其中中寫字樓樓 200 目前前FoccusMMediia總計計安裝的的LCDD數(shù)量 93 ，其中中寫字樓樓 300 FoocussMeddia對對甲級寫寫字樓宇宇的占有有率（%） 600% 6昆明目前FoocussMeddia總總計擁有有的樓宇宇數(shù)量 1277 ，其其中寫字字樓 779 目目前FoocussMeddia總總計安裝裝的LCCD數(shù)量量 1440 ，其中寫寫字樓 98 FoccusMMediia對甲甲級寫字字樓宇的的占有率率（%） 900% 7青島目

40、前FoocussMeddia總總計擁有有的樓宇宇數(shù)量 1277 ，其其中寫字字樓 882 目目前FoocussMeddiaaa總計安安裝的LLCD數(shù)數(shù)量 1171 ，其中中寫字樓樓 1112 FFocuusMeediaa對甲級級寫字樓樓宇的占占有率（%） 700% 8沈陽目前FoocussMeddia總總計擁有有的樓宇宇數(shù)量 77 ，其中中寫字樓樓 344 目前前FoccusMMediia總計計安裝的的LCDD數(shù)量 1155 ，其其中寫字字樓 665 FFocuusMeediaa對甲級級寫字樓樓宇的占占有率（%） 75 % 9惠州目前FoocussMeddia總總計擁有有的樓宇宇數(shù)量 83 ，

41、其中中寫字樓樓 199 目前前FoccusMMediia總計計安裝的的LCDD數(shù)量 62 ，其中中寫字樓樓 166 FoocussMeddia對對甲級寫寫字樓宇宇的占有有率（%） 65% 10重慶慶目前FoocussMeddia總總計擁有有的樓宇宇數(shù)量 2122 ，其其中寫字字樓 889 目目前FoocussMeddia總總計安裝裝的LCCD數(shù)量量 2111 ，其中寫寫字樓 99 FoccusMMediia對甲甲級寫字字樓宇的的占有率率（%） 999.5%11天津津目前FoocussMeddia總總計擁有有的樓宇宇數(shù)量 2111 ，其其中寫字字樓 884 目目前FoocussMeddia總總計

42、安裝裝的LCCD數(shù)量量 3005 ，其中寫寫字樓 1466 FoocussMeddia對對甲級寫寫字樓宇宇的占有有率（%） 95% 12廈門門 目前FoocussMeddia總總計擁有有的樓宇宇數(shù)量 99 ，其中中寫字樓樓 566 目前前FoccusMMediia總計計安裝的的LCDD數(shù)量 1244 ，其其中寫字字樓 773 FFocuusMeediaa對甲級級寫字樓樓宇的占占有率（%） 800% 13長沙沙目前FoocussMeddia總總計擁有有的樓宇宇數(shù)量 1466 ，其其中寫字字樓 660目前前FoccusMMediia總計計安裝的的LCDD數(shù)量 2466 ，其其中寫字字樓 1109

43、FoccusMMediia對甲甲級寫字字樓宇的的占有率率（%） 1000%14金華華目前FoocussMeddia總總計擁有有的樓宇宇數(shù)量 95 ，其中中寫字樓樓 200 目前前FoccusMMediia總計計安裝的的LCDD數(shù)量 1177 ，其其中寫字字樓 226 FFocuusMeediaa對甲級級寫字樓樓宇的占占有率（%） 90% 15大連連目前FoocussMeddia總總計擁有有的樓宇宇數(shù)量 1011 ，其其中寫字字樓 335 目目前FoocussMeddia總總計安裝裝的LCCD數(shù)量量 1449 ，其中寫寫字樓 66 FoccusMMediia對甲甲級寫字字樓宇的的占有率率（%）

44、600% 六：廣告告報價適用于220044年7月月1日起起之發(fā)布布一線城市市Cityy/城市市 Channnell/頻道道 Itemm/發(fā)布布形式 Ratee/單價價Shannghaai上海海(SHH)FocuusMeediaa Coommeerciial Buiildiing Chaanneel商業(yè)業(yè)樓宇聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)30 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge300秒品牌牌全天滾滾動廣告告套裝 RMB1188,0000/weeek人人民幣1188,0000/周15 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge1

45、55秒品牌牌廣告全全天滾動動套裝RMB1108,0000/weeek人人民幣1108,0000/周5 SSpott Add. FFulll Daay RRotaatinng PPackkagee5秒品品牌全天天滾動廣廣告套裝裝RMB448,0000/weeek人民民幣488,0000/周周Beijjingg北京(BBJ)FocuusMeediaa Coommeerciial Buiildiing Chaanneel商業(yè)業(yè)樓宇聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)30 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge300秒品牌牌全天滾滾動廣告告套裝RMB1188,0000/weeek人人

46、民幣1188,0000/周15 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge155秒品牌牌廣告全全天滾動動套裝RMB1108,0000/weeek人人民幣1108,0000/周5 SSpott Add. FFulll Daay RRotaatinng PPackkagee5秒品品牌全天天滾動廣廣告套裝裝RMB448,0000/weeek人民民幣488,0000/周周Guanngzhhou廣廣州(GGZ)FocuusMeediaa Coommeerciial Buiildiing Chaanneel商業(yè)業(yè)樓宇聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)30 Spoot AAd. Fulll

47、DDay Rottatiing Pacckagge300秒品牌牌全天滾滾動廣告告套裝RMB1128,0000/weeek人人民幣1128,0000/周15 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge155秒品牌牌廣告全全天滾動動套裝RMB778,0000/weeek人民民幣788,0000/周周5 SSpott Add. FFulll Daay RRotaatinng PPackkagee5秒品品牌全天天滾動廣廣告套裝裝RMB330,8800/weeek人民民幣300,8000/周周Shennzheen深圳圳(SZZ)FocuusMeediaa Coo

48、mmeerciial Buiildiing Chaanneel商業(yè)業(yè)樓宇聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)30 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge300秒品牌牌全天滾滾動廣告告套裝RMB888,0000/weeek人民民幣888,0000/周周15 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge155秒品牌牌廣告全全天滾動動套裝RMB552,0000/weeek人民民幣522,0000/周周5 SSpott Add. FFulll Daay RRotaatinng PPackkagee5秒品品牌全天天滾動廣廣告套裝裝RMB119,8

49、800/weeek人民民幣199,8000/周周Natiionaal全國國FocuusMeediaa Coommeerciial Buiildiing Chaanneel商業(yè)業(yè)樓宇聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)Titlle SSponnsorr Fuull Dayy Rootattingg Add. PPackkagee冠名贊贊助全天天滾動廣廣告套裝裝（娛樂樂時訊、體育快快報、國國際時裝裝秀）按各地品品牌廣告告的500%計費費Callcullateed aat tthe 50% off thhe SSpott AddConttentt Sppot Fulll DDay Rottatiing Ad. Paackaag

50、e內(nèi)內(nèi)容廣告告全天滾滾動套裝裝按品牌廣廣告的550%計計費Caalcuulatted at thee 500% oof tthe Spoot AAd.二線城市市Cityy/城市市 Channnell/頻道道 Itemm/發(fā)布布形式 Ratee/單價價Chenngduu / 成都(CD)Choongqqingg / 重慶(CQ)Hanngzhhou / 杭杭州(HHZ)NNanjjingg / 南京(NJFocuusMeediaa Coommeerciial Buiildiing Chaanneel商業(yè)業(yè)樓宇聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)30 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacc

51、kagge300秒品牌牌全天滾滾動廣告告套裝RMB558,0000/weeek人民民幣588,0000/周周15 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge155秒品牌牌廣告全全天滾動動套裝RMB334,8800/weeek人民民幣344,8000/周周5 SSpott Add. FFulll Daay RRotaatinng PPackkagee5秒品品牌全天天滾動廣廣告套裝裝RMB112,8800/weeek人民民幣122,8000/周周Qinggdaoo / 青島(QD)Tiaanjiin / 天津津(TJJ)Chhanggshaa / 長沙(C

52、S)Dalliann / 大連(DL)Wuhhan / 武武漢(WWH)DDonggguaan / 東莞莞(DGG)Fooshaan / 佛山山(FSS)FocuusMeediaa Coommeerciial Buiildiing Chaanneel商業(yè)業(yè)樓宇聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)30 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge300秒品牌牌全天滾滾動廣告告套裝RMB338,0000/weeek人民民幣388,0000/周周15 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge155秒品牌牌廣告全全天滾動動套裝RMB223,000

53、0/weeek人民民幣233,0000/周周5 SSpott Add. FFulll Daay RRotaatinng PPackkagee5秒品品牌全天天滾動廣廣告套裝裝RMB88,5000/wweekk人民幣幣8,5500/周Xiann / 西安(XA)Sheenyaang / 沈沈陽(SSY)XXiammen / 廈廈門(XXM)HHaerrbinn / 哈爾濱濱(HEEB)KKunmmingg / 昆明(KM)Ninngboo / 寧波(NB)FocuusMeediaa Coommeerciial Buiildiing Chaanneel商業(yè)業(yè)樓宇聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)30 Spoot AAd. F

54、ulll DDay Rottatiing Pacckagge300秒品牌牌全天滾滾動廣告告套裝RMB332,0000/weeek人民民幣322,0000/周周15 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge155秒品牌牌廣告全全天滾動動套裝RMB119,0000/weeek人民民幣199,0000/周周5 SSpott Add. FFulll Daay RRotaatinng PPackkagee5秒品品牌全天天滾動廣廣告套裝裝RMB77,5000/wweekk人民幣幣7,5500/周Otheer其他他城市 FocuusMeediaa Coommeer

55、ciial Buiildiing Chaanneel商業(yè)業(yè)樓宇聯(lián)聯(lián)播網(wǎng)30 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge300秒品牌牌全天滾滾動廣告告套裝RMB228,0000/weeek人民民幣288,0000/周周15 Spoot AAd. Fulll DDay Rottatiing Pacckagge155秒品牌牌廣告全全天滾動動套裝RMB117,0000/weeek人民民幣177,0000/周周5 SSpott Add. FFulll Daay RRotaatinng PPackkagee5秒品品牌全天天滾動廣廣告套裝裝RMB66,5000/ww

56、eekk人民幣幣6,5500/周七：價格格分析商務(wù)樓宇宇電梯液液晶聯(lián)播播網(wǎng)的價價值描述述超低的的有效千千人成本本值 覆蓋蓋城市主主要的商商業(yè)樓宇宇和數(shù)千千家優(yōu)秀秀公司 以上上海為例例，每個個大廈平平均8部部電梯,每個電電梯日均均流量約約24554人次次,媒體體收視人人口為112277人次。以1550棟聯(lián)聯(lián)播計算算，媒體體日覆蓋蓋人次：1500*8*12227=1147224000人次 (以上上海為例例) 從受受眾廣泛泛性主要要電視臺臺擁有一一定的優(yōu)優(yōu)勢 ，從CPPM成本本而言，聯(lián)播網(wǎng)網(wǎng)有一定定優(yōu)勢。 對225-550歲之之間，收收入330000元的時時尚白領(lǐng)領(lǐng)階層而而言，有有效CPPM成本本優(yōu)

57、僅為為電視臺臺的五分分之一。 這種種優(yōu)勢隨隨著學(xué)歷歷職位和和收入的的上升而而更加明明顯，特特別是對對于企業(yè)業(yè)主及高高級經(jīng)理理人階層層，CPPM成本本僅為普普通大 眾傳媒媒的100%以下下。CPM成成本分析析(與電電視相比比) MediiaCPM-Alll thhe PPeoppleCPM-Ageed255-500 Inncomme330000STV-新聞綜綜合頻道道RMB 40RMBB 2000OTV-新聞娛娛樂頻道道RMB 50RMBB 2550商務(wù)樓宇宇液晶電電視RMB 30RMB 42CPM成成本分析析(與主主流報紙紙價值相相比)媒體聯(lián)播網(wǎng)新民晚晚報新民晚晚報形式30秒(音畫)半版(彩彩

58、色)半版(彩彩色)價格18,2285元元/天100,0000元/天天60.0000元元/天受眾人數(shù)數(shù)981,60001,0000,0000410,0000CPM30100146目標(biāo)受眾眾CPMM42476384創(chuàng)新的分分眾傳媒媒與傳統(tǒng)統(tǒng)大眾傳傳媒的互互補性 傳統(tǒng)統(tǒng)大眾傳傳媒一般般具有較較高的廣廣度適合合面向于于普通大大眾的快快速輪轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型消費費品，而而高級商商務(wù)樓宇宇液晶電電視聯(lián)播播網(wǎng)則更更適合部部分面向向于特定定的中高高收入族族群的商商品與品品牌。 傳統(tǒng)統(tǒng)大眾傳傳媒注重重品牌普普及知名名度的提提升，而而高級商商業(yè)樓宇宇液晶電電視聯(lián)播播網(wǎng)注重重對城市市中高端端收入及及消費階階層人士士的重度度覆蓋

59、，互相補補充、相相輔相成成，為廣廣告主提提升綜合合的媒體體效益。 特別別是企業(yè)業(yè)主、企企業(yè)高級級經(jīng)理人人階層工工作繁忙忙，往往往對大眾眾傳媒(如電視視，報紙紙)接觸觸率很低低，運用用高級商商業(yè)樓宇宇液晶電電視聯(lián)播播網(wǎng)則能能十分有有效及高高頻次地地到達上上述受眾眾，以彌彌補傳統(tǒng)統(tǒng)大眾傳傳媒的不不足。創(chuàng)創(chuàng)新的分分眾傳媒媒與傳統(tǒng)統(tǒng)大眾傳傳媒的互互補性。八：媒體體維護區(qū)域管理理的專業(yè)業(yè)巡視團團隊A 每個個城市每每10幢幢接近的的樓宇配配備一名名經(jīng)專業(yè)業(yè)培訓(xùn)的的巡視維維護人員員，每天天四次到到達樓宇宇現(xiàn)場，巡視廣廣告的正正常播放放；B 當(dāng)個個別地方方遇見液液晶電視視設(shè)備出出現(xiàn)故障障或人為為損壞時時，由巡

60、巡視人員員現(xiàn)場檢檢修，如如無法解解決時由由可呼叫叫總部，技術(shù)支支持主管管在二小小時內(nèi)提提供備機機更換；C 除出出現(xiàn)在地地震、雷雷擊、自自然災(zāi)害害等不可可抗力的的狀況，各高級級物業(yè)樓樓宇均能能提供充充分穩(wěn)定定的電力力保障（包括后后備發(fā)電電機組的的支持），基本本杜絕正正常播出出時間的的電力中中斷；DD 根據(jù)據(jù)客戶的的訂單，1-44周內(nèi)的的廣告將將提供一一份發(fā)布布監(jiān)測報報告，包包括由FFocuus MMediia出具具蓋章的的報告，每幢樓樓宇該客客戶廣告告現(xiàn)場播播放的實實景照片片和廣告告播出的的所有大大廈清單單，超過過4周的的廣告投投放，每每4周提提供一份份發(fā)布的的監(jiān)測報報告戶外電子子顯示屏屏媒體運