金帝巧克力歐尚世博推廣方案(路演)

1、第 第 頁金帝巧克力歐尚世博推廣方案(路演) 品牌推廣 歐尚世博推廣方案KA部 李建平 KA部 內(nèi)部溝通資料，請勿外傳！ 品牌推廣 目次 1、方案概要 2、推廣活動總體設(shè)計示意 推廣計劃3、推廣計劃-產(chǎn)品促銷 4、推廣計劃-堆頭陳設(shè) 推廣計劃推廣計劃5、推廣計劃-主貨架陳設(shè)和裝飾 推廣計劃-店內(nèi)裝飾(門店入口和收銀臺防盜桿裝飾) 6、推廣計劃-店內(nèi)裝飾(門店入口和收銀臺防盜桿裝飾) 推廣計劃-店外活動(路演和售賣) 7、推廣計劃-店外活動(路演和售賣) 推廣計劃8、推廣計劃-路演活動介紹 附件：路演活動剪輯 附件： 品牌推廣 1、方案概要 方案目的：通過相互支持，實現(xiàn)互惠互利； 方案目的：通過

2、相互支持，實現(xiàn)互惠互利； 方案目的 方案特點:此次活動具有唯一性,只在歐尚系統(tǒng)開展該活動; 方案特點:此次活動具有唯一性,只在歐尚系統(tǒng)開展該活動; 方案特點 方案概要:從產(chǎn)品選擇、陳設(shè)裝飾、店內(nèi)裝飾、場外路演、場外售賣、 方案概要:從產(chǎn)品選擇、陳設(shè)裝飾、店內(nèi)裝飾、場外路演、場外售賣、 方案概要 場外顧客巧克力制作體驗的一攬子的立體推廣計劃。 場外顧客巧克力制作體驗的一攬子的立體推廣計劃。 品牌推廣 2、推廣活動總體設(shè)計示意主題設(shè)計待定 堆頭陳設(shè)和裝飾 活動主題(待定) 活動主題(待定) 產(chǎn)品促銷 主貨架、門店入口、 主貨架、 門店入口、 收銀臺防盜桿裝飾 店外巧克力制作體驗 店外路演 店外售賣

3、 品牌推廣 3、推廣計劃產(chǎn)品促銷 、推廣計劃 產(chǎn)品促銷 系列 貨號 437302 437310 產(chǎn)品名稱 48g牛奶巧克力(波浪排) 48g黑巧克力(波浪排) 48g葡萄干果仁巧克力(波浪排) 48g咖啡巧克力(波浪排) 48g杏仁谷物巧克力(波浪排) 135g牛奶巧克力 135g黑巧克力 140g榛仁巧克力 140g咖啡巧克力 散裝金帝巧克力 散裝金帝脆心巧克力 散裝金帝巧克力蛋 散裝金帝榛仁夾心巧克力 正常供 貨價(未 稅) 4.769 4.769 4.769 4.769 4.769 13.058 13.058 12.678 12.678 85.470 92.593 92.593 64.1

4、03 特價期間供貨價( 未稅) 4.292 4.292 4.292 4.292 4.292 11.752 11.752 11.410 11.410 68.376(公斤) 74.0744(公斤) 74.0744(公斤) 51.2824(公斤) 特價期間 建議零售 價 5.8 5.8 5.8 5.8 5.8 14.8 14.8 14.8 14.8 60(斤) 65(斤) 65(斤) 45(斤) 活動方式 活動時間 活動門 店 48克排塊 系列 437314 437319 437325 254048 254050 477567 477568 908916 908917 908920 908922 9

5、折供貨, 特價銷售 碗裝系列 9折供貨, 特價銷售 2022.5.12022.5.31 全國 散裝系列 8折供貨, 零售買400 克送100克 品牌推廣 4、推廣計劃堆頭陳設(shè) 、推廣計劃 堆頭陳設(shè) 門店號 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 城市 上海 上海 蘇州 無錫 杭州 上海 上海 南京 寧波 寧波 常熟 常州 舟山 常州 張家港 嘉興 南京 陳設(shè)(平米) 1 2 2 1 4 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 門店號 119 120 121 122 123 124 125 1

6、26 127 128 129 130 201 203 204 301 302 城市 臺州 昆山 常州 蕪湖 無錫 南京 上海 常熟 揚州 丹陽 湖州 蕪湖 北京 北京 北京 成都 成都 陳設(shè)(平米) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 1 2 1 地堆陳設(shè)總計42平米 地堆陳設(shè)總計42平米 42 品牌推廣 5、推廣計劃主貨架陳設(shè)(特價區(qū)陳設(shè)) 、推廣計劃 主貨架陳設(shè)( 主貨架陳設(shè) 特價區(qū)陳設(shè)) 門店號 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 城市 上海 上海 蘇州 無錫 杭州 上

7、海 上海 南京 寧波 寧波 常熟 常州 舟山 常州 張家港 嘉興 南京 陳設(shè)(組) 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 門店號 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 201 203 204 301 302 城市 臺州 昆山 常州 蕪湖 無錫 南京 上海 常熟 揚州 丹陽 湖州 蕪湖 北京 北京 北京 成都 成都 陳設(shè)(組) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 主貨架特價區(qū)單獨集中陳設(shè)總計35組，可以結(jié)合推廣主題進(jìn)行適當(dāng)裝飾。 主貨架特價區(qū)單獨集中陳設(shè)總計35組 可以結(jié)合推廣

8、主題進(jìn)行適當(dāng)裝飾。 35 品牌推廣 6、推廣計劃門店入口和收銀臺防盜桿裝飾 、推廣計劃 門店入口和收銀臺防盜桿裝飾 門店入口裝飾(示意) 門店入口裝飾(示意) 系統(tǒng)全部門店的入口和收銀臺 根據(jù)統(tǒng)一設(shè)計進(jìn)行裝飾 收銀臺防盜桿裝飾(示意) 收銀臺防盜桿裝飾(示意) 品牌推廣 7、推廣計劃店外活動(路演和現(xiàn)場售賣) 、推廣計劃 店外活動( 店外活動 路演和現(xiàn)場售賣) 門店號 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 城市 上海 上海 蘇州 無錫 杭州 上海 上海 南京 寧波 寧波 常熟 常州 舟山 常州 張

9、家港 嘉興 南京 路演(次) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 門店號 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 201 203 204 301 城市 臺州 昆山 常州 蕪湖 無錫 南京 上海 常熟 揚州 丹陽 湖州 蕪湖 北京 北京 北京 成都 成都 路演(次) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 302 全系統(tǒng)中選取14個城市做24場 (1個月能做20-25場 假如時間允許可做更多場次). 全系統(tǒng)中選取14個城市做24場。(1個月能做20-25場.假如時間允許可做更多場次). 14個城市做24 個月能做20 路

10、演活動對場地有肯定要求,因此還得結(jié)合門店的實際狀況而定。 路演活動對場地有肯定要求,因此還得結(jié)合門店的實際狀況而定。 品牌推廣 8.1、路演活動介紹： 、路演活動介紹： 一、路演活動主題：圍繞世博主題開展(詳細(xì)待定) 路演活動主題：圍繞世博主題開展(詳細(xì)待定) 二、路演活動介紹：是以消費者體驗制作巧克力為核心，輔以路演 路演活動介紹：是以消費者體驗制作巧克力為核心， 活動、現(xiàn)場售賣、現(xiàn)場品嘗、 活動、現(xiàn)場售賣、現(xiàn)場品嘗、游戲互動等活動 的一項整合性的營銷活動 三、路演活動實施方式：巧克力制作體驗由“金帝BO*”一個可以拆 路演活動實施方式：巧克力制作體驗由“金帝 ” 卸移動的巧克力吧以及專有的

11、巧克力制作設(shè) 備實施； 備實施；路演活動由路演車輛以及演職人員 實施；現(xiàn)場售賣由零售商實施； 實施；現(xiàn)場售賣由零售商實施；現(xiàn)場品嘗以 及游戲互動由金帝公司人員實施。 及游戲互動由金帝公司人員實施。 品牌推廣 8.2、路演活動介紹： 、路演活動介紹： 一、模式新奇：國內(nèi)首創(chuàng)，必將引起消費者的劇烈反響。 模式新奇：國內(nèi)首創(chuàng)，必將引起消費者的劇烈反響。 二、高價值回報：會吸引大量人流，提升合作伙伴的知名度和美譽度 高價值回報：會吸引大量人流， 同時為合作伙伴增加附加價值。 同時為合作伙伴增加附加價值。 三、增加媒體曝光的可能性：體驗營銷活動以其獨特的“金帝BO*” 增加媒體曝光的可能性：體驗營銷活動

12、以其獨特的“金帝 ” 形象必將成為一項事項性營銷活動， 形象必將成為一項事項性營銷活動，會 引起眾多媒體的關(guān)注， 引起眾多媒體的關(guān)注，增加媒體曝光的 可能性。 可能性。 品牌推廣 8.3、路演活動組成： 、路演活動組成：路演活動 現(xiàn)場售賣 制作體驗、文化展示 制作體驗、 現(xiàn)場品嘗 互動游戲 品牌推廣 8.4路演活動所需的支持： 路演活動所需的支持： 路演活動所需的支持 一、場地：1、戶外：場地要求能安裝路演車輛，能安裝“金帝 場地： 、戶外：場地要求能安裝路演車輛，能安裝“金帝BO*” ” 允許現(xiàn)場售賣，有游戲互動的區(qū)域； 允許現(xiàn)場售賣，有游戲互動的區(qū)域； 2、室內(nèi)：場地要求能開展演出活動，能

13、安裝“金帝BO*” 、室內(nèi)：場地要求能開展演出活動，能安裝“金帝 ” 允許現(xiàn)場售賣，有游戲互動的區(qū)域； 允許現(xiàn)場售賣，有游戲互動的區(qū)域； 二、電源：能提供外接電源，電源要求是220V,16A 電源：能提供外接電源，電源要求是 ， 三、安保能量：能提供保安 安保能量： 品牌推廣 8.5各種設(shè)備尺寸： 各種設(shè)備尺寸： 各種設(shè)備尺寸 一、路演車輛：車自重2噸 路演車輛：車自重 噸 車 高 3.55 3.55 3.55 3.55 3.55 3.55 3.55 3.55 米 車寬 9.7 米 品牌推廣 8.6各種設(shè)備尺寸： 各種設(shè)備尺寸： 各種設(shè)備尺寸二、金帝BO*:主要材質(zhì)是鋼骨架，木結(jié)構(gòu) 金帝 ：主要材質(zhì)是鋼骨架， 高 4 4 4 4 米 寬 4 米 長 4 米 品牌推廣 8.7其他場地尺寸： 其他場地尺寸： 其他場地尺寸 三、現(xiàn)場售賣以及游戲互動：區(qū)域面積10平方米 現(xiàn)場售賣以及游戲互動：區(qū)域面積 平