銀行母親節(jié)新穎活動方案

1、第 第 頁銀行母親節(jié)新穎活動方案銀行母親節(jié)新奇活動方案1一、活動背景每年五月的第二個星期天，是傳統(tǒng)的“母親節(jié)”。我部將以*銀行“濃情五月天，感恩母親節(jié)”名義傳播“母親節(jié)”概念，提示目標(biāo)消費者對“母親節(jié)”的關(guān)注，引發(fā)其對“母親節(jié)”的重視，使*銀行品牌形像深入目標(biāo)消費者情感深處，從而起到提高品牌知名度，增加銀行的節(jié)日氣氛。二、活動時間*月*日*月*日。三、活動主題*銀行“濃情五月天，感恩母親節(jié)”。四、活動內(nèi)容活動一：感恩母親，送花情深。內(nèi)容：凡在*銀行存儲開戶的顧客不限額度，憑消費憑證即送康乃馨一支，每人限換領(lǐng)一支，數(shù)量有限，送完即止。活動時間：*年*月*日。領(lǐng)取地點：*銀行一樓服務(wù)臺?；顒佣鹤?/p>

2、語母親，真意真心。內(nèi)容：凡在*年*月*日-*月*日光臨*銀行的顧客，可將最想對媽媽說的話在銀行一樓服務(wù)臺以紙條留言形式，由工作人員將寄語在活動真心祝福留言板張貼。五、宣揚方式短信宣揚：1、短信內(nèi)容：*銀行將于*年*月*日-*月*日進(jìn)行“濃情五月天，感恩母親節(jié)”活動，凡在母親節(jié)當(dāng)日消費的顧客，即有機(jī)會獲得鮮花康乃馨，更可現(xiàn)場寄語祝愿母親。2、發(fā)送數(shù)量：建議數(shù)量*條。3、發(fā)送時間：*年*月*日-*月*日。4、發(fā)送對象：銀行目標(biāo)客戶群。網(wǎng)絡(luò)宣揚：1、宣揚網(wǎng)站：*論壇。2、發(fā)布內(nèi)容：圖片+文字形式。3、發(fā)布時間：*年*月*日前。廣告宣揚：1、戶外廣告。2、場內(nèi)展架廣告。3、活動留言板。銀行母親節(jié)新奇活

3、動方案2一、活動目的及意義為了迎接母親節(jié)的到來，為母親獻(xiàn)上我們的一份祝愿，同時也能回饋喜歡我行產(chǎn)品的客戶，增加我們產(chǎn)品的營銷量，提高支行在分行的排名。二、活動主題傳遞“寸草心”對“三春暉”的濃濃愛意。三、主辦單位*銀行*分行營業(yè)部。四、活動時間*月*日-*月*日。五、活動對象*銀行全體客戶。六、活動形式及內(nèi)容為迎接即將到來的母親節(jié)，*銀行在*月*日-*月*日特別推出了“*銀行母親節(jié)系列活動”。花語廳堂、微信上墻、微信賀卡，一系列的母親節(jié)特別活動，將傳遞出“寸草心”對“三春暉”的濃濃愛意。參與者可以選擇任何一種方式，用自己的行動為媽媽們獻(xiàn)上祝愿，讓她們感受到春天般的暖和。線上活動：作為“*銀行*

4、分行營業(yè)部”微信的公眾號的粉絲，用戶可以發(fā)送對母親的祝愿可以是文字或照片，參與微信上墻活動。在*大廈*銀行*分行營業(yè)部大樓外的LED大屏幕，粉絲的母親們將看到祝愿全城展示，讓這份祝愿“全民目擊”。而在以“母愛永恒 *傳承”為主題設(shè)計的三個賀卡模版“媽媽我愛你”；“母親節(jié)，我在您身邊”；“世界上最愛我的人”中，還可以享有編輯文字的定制權(quán)限，定制完成后可以共享給微信好友及伙伴圈進(jìn)行傳播，讓媽媽們感受“私人定制”的祝愿。線下活動主要包括：廳堂布置，贈送康乃馨，贈送藍(lán)月亮洗衣液，贈送廚房餐具。廳堂布置：為了讓廳堂環(huán)圍著對偉大母親濃濃的愛意，可在大廳門口擺上康乃馨，首先給進(jìn)入廳堂的客戶第一視覺的沖擊力。

5、另外，對公區(qū)，理財區(qū)，現(xiàn)金區(qū)擺上迷你小盆栽。禮品贈送：凡作為“*銀行*分行營業(yè)部”微信的公眾號的粉絲，用戶可以發(fā)送對母親的祝愿可以是文字或照片，參與微信上墻活動。七、預(yù)期效果及展望由于距離母親節(jié)僅有短暫的幾天，因此在綜合考慮了各種狀況下，依據(jù)實際狀況制定出此次活動方案。贈送客戶禮品是依據(jù)我行現(xiàn)有的禮品來做安排的，并且此次母親節(jié)的活動恰好趕在化妝活動之前，兩次活動恰到好處的可以做個交叉，也可以增加營銷的噱頭。期望此次活動不僅僅是用于母親節(jié)的活動營銷，也可以應(yīng)用到其他的各類活動，以及各類產(chǎn)品的營銷，并且也可以增加我們的營銷氛圍。銀行母親節(jié)新奇活動方案3一、確定營銷目標(biāo)營銷目標(biāo)的確定，對于活動營銷策

6、劃的成敗尤為關(guān)鍵。營銷目標(biāo)的不同，所需的經(jīng)費、人員都各不相同。而對于銀行來說，任何營銷活動的目標(biāo)都是為了提升銀行的效益，同時包含提升品牌知名度和影響力、客戶忠誠度以及增加市場占有率等相關(guān)因素。二、制定活動營銷預(yù)算活動營銷預(yù)算與活動營銷內(nèi)容是休戚相關(guān)的。因此，在指引活動營銷預(yù)算最初，就應(yīng)當(dāng)有“我的營銷預(yù)算應(yīng)當(dāng)是多少?”這樣的問題涌現(xiàn)。顯著，這個問題也只有一個答案，就是實現(xiàn)這次活動營銷的目標(biāo)將要花費多少?一般來說，活動營銷預(yù)算主要分為推廣費用、物料費用、場地租賃費、禮品費、交通費、勞務(wù)費、其他經(jīng)費等。其中，最主要的是推廣費用和物料費用。即使是同樣類型的活動，不同地區(qū)舉辦的不同內(nèi)容的活動營銷費用也有

7、很大不同。當(dāng)然，銀行與媒體之間的關(guān)系也會起到很大影響作用。另外，活動營銷備用金也是活動營銷預(yù)算中的一個重要部分，用來避開活動營銷預(yù)算超額而導(dǎo)致活動無法正常進(jìn)行的問題發(fā)生。三、明確活動營銷主題活動營銷主題應(yīng)圍繞活動目標(biāo)來執(zhí)行?；顒訝I銷主題往往是活動營銷策劃的難點之一，對于銀行的活動營銷策劃來說，應(yīng)首先通過相關(guān)數(shù)據(jù)或市場調(diào)查為分析依據(jù)，再選擇適合的活動營銷主題。其次，分析與本次營銷目標(biāo)、客戶、產(chǎn)品相關(guān)的可能成為宣揚亮點的內(nèi)容，比如是否貼近某個季節(jié)或者節(jié)日(中秋、國慶等客戶群體較為重視的各類節(jié)日)，客戶是否會產(chǎn)生某種共同的需求等。四、設(shè)計活動營銷內(nèi)容活動營銷內(nèi)容是活動營銷策劃的核心，主要包括活動時間

8、的設(shè)計、活動形式的設(shè)計、活動文案的設(shè)計、活動視覺的設(shè)計、活動體驗的設(shè)計等五個部分。1.活動時間的設(shè)計活動時間的設(shè)計不僅包括活動整體時間的設(shè)計，還包括活動每個部分的時間設(shè)計。有些時候，我們舉辦一次活動往往分為三個甚至更多不同的時間點來設(shè)置，如何安排好各個時間點的連接和遞進(jìn)，就是我們在活動時間設(shè)計中著重要考慮的問題。2.活動形式的設(shè)計活動營銷可以采用多種豐富的形式來吸引客戶。如郊游活動、座談活動、有獎?wù)骷顒拥?。活動形式的設(shè)計受到活動營銷目標(biāo)、活動營銷預(yù)算及活動營銷主題的限制。3.活動文案的設(shè)計活動采納的宣揚語、主體的宣揚文案等文字內(nèi)容，都是需要在營銷策劃過程中設(shè)計出來的。這是由于活動執(zhí)行往往由許

9、多個部門通力協(xié)作才能完成。以銀行卡活動文案設(shè)計為例，一般需要主廣告語(10字以內(nèi)為佳)、主廣告文案(一般由兩個字?jǐn)?shù)相同、有對仗的半句組成)、主介紹文案(活動時間、活動規(guī)章及活動須知等內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)版本)、主宣揚文案(3段、400字左右的活動介紹，不包含活動時間、活動規(guī)章、活動須知等內(nèi)容)。4.活動視覺的設(shè)計活動營銷往往會涉及到一些視角效果的吸引或宣揚。比如廣告的顏色渲染、會場的顏色搭配等環(huán)節(jié)。活動視覺的設(shè)計應(yīng)以活動營銷主題為大設(shè)計方向。5.活動體驗的設(shè)計在活動營銷策略中，徑直互動的營銷活動，是促進(jìn)客戶的增長及提高客戶粘度的重要手段之一。其中，客戶的實際體驗度極為重要。比如銀行舉辦郊游等戶外活動時，

10、選擇整個郊游活動的路徑是否合理，客戶是否在體力上可以承受等因素都是策劃方應(yīng)提起充分考慮的。四、規(guī)劃活動現(xiàn)場執(zhí)行執(zhí)行規(guī)劃主要分為場地、人員、物料、流程等幾部分。1. 場地活動現(xiàn)場執(zhí)行首先需要規(guī)劃的就是場地的問題，選擇哪一類的場地、場地該怎樣布置等都需要規(guī)劃進(jìn)行。場地的選擇主要應(yīng)考慮兩個因素：是否符合活動內(nèi)容的要求和場地是否讓客戶更好的參與活動。比如，我們選擇在戶外設(shè)立宣揚點進(jìn)行活動宣揚，那么我們就要考慮這個地點是否是目標(biāo)客戶的聚集地，是否影響過往路人的正常行走等問題。2. 人員人員的規(guī)劃主要包括現(xiàn)場執(zhí)行人員的數(shù)量、相互之間的工作協(xié)作等環(huán)節(jié)。比如，會議營銷就要考慮會議的接待人員，所選場地的引導(dǎo)人員，前臺簽到的人員，現(xiàn)場的服務(wù)人員