梅賽德斯 奔馳設(shè)計理念

1、:I2療恚宜 HYPERLINK http:/http.to http.to.ce；cn_工占上亠1!d-aag.-.-.7-J護朋加前f耳道http:Ay廳3531993年，梅賽德斯-奔馳創(chuàng)新性地將日內(nèi)瓦國際車展上的主題從傳統(tǒng)的技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計，由此引發(fā)業(yè)界對設(shè)計的關(guān)注。這個斯圖加特的汽車制造商帶來了一款全新轎跑概念車，與以往奔馳設(shè)計風格迥異，四個橢圓形大燈代替了傳統(tǒng)的矩形大燈，與發(fā)動機艙蓋融合為一體的散熱器格柵取代了原有的突出型鍍鉻散熱器。很多的業(yè)內(nèi)人士立刻意識到，梅賽德斯-奔馳在設(shè)計和品牌塑造方面有了一個全新的開端。僅僅用了兩年時間，雙大燈前臉就成為現(xiàn)實1995年奔馳推出采用了這種全新設(shè)計

2、的E級轎車。這也意味著，奔馳車型系列的整體外觀將變得與這款轎車一樣迷人和動感。而當時梅賽德斯-奔馳提出的傳播主題“新的眼睛看世界”也一語雙關(guān)：梅賽德斯-奔馳正從以往專注于豪華轎車的廠商轉(zhuǎn)向為眾多汽車細分市場提供全系列高品質(zhì)高級轎車的獨特廠商。在20世紀90年代初期，奔馳的產(chǎn)品組合只有5個車型系列（C、E、G、S和SL級），而通過奔馳名為“戰(zhàn)略性產(chǎn)品創(chuàng)新”的發(fā)展項目，僅僅幾年之后，就已經(jīng)發(fā)展成具有15個級別、110多款車型的強大陣容。奔馳近期的發(fā)展史證明了設(shè)計對于塑造品牌形象和取得市場成功的重要性。當然，這一理念不僅僅適用于奔馳。如今，汽車在技術(shù)層面已經(jīng)越來越同質(zhì)化，因此，差異化的競爭優(yōu)勢越來越

3、多地體現(xiàn)在車身外形、色系搭配和內(nèi)飾等方面的設(shè)計。設(shè)計對奔馳來說卻尤為重要。因為設(shè)計就是奔馳的標志，正是設(shè)計突出了三叉星徽的品牌形象，體現(xiàn)了奔馳的典型特征和內(nèi)涵，如澎湃動力、動感、優(yōu)雅、創(chuàng)新，當然還有安全、可靠和品質(zhì)。在這種背景下，設(shè)計有兩方面的任務(wù)：一方面激發(fā)人們對于產(chǎn)品的激情，另一方面也反映了奔馳的品牌理念和內(nèi)涵。換言之，設(shè)計不僅代表品牌價值，而且創(chuàng)造品牌價值。這也是多年來奔馳所值得稱道的寶貴經(jīng)驗！同時，設(shè)計也應(yīng)喚起消費者對車的熱情以及對擁有某個車型的渴望?！耙灰婄娗椤痹谄囆袠I(yè)是一條根深蒂固的名言，設(shè)計不僅要激起客戶的這種渴望，而且要讓他們長期保持這種渴望。人的心理過程是從認識到熟悉，最后

4、才發(fā)展到品牌認知。因此，設(shè)計不僅要基于打造迷人和實用的產(chǎn)品，而且要考慮塑造品牌形象。品牌的塑造一直是奔馳不懈追求的核心任務(wù)。什么是典型的奔馳車？著名三叉星徽的品牌核心是什么？現(xiàn)在，這些問題都容易回答，因為人們都知道奔馳車的特點。然而，發(fā)展并維護成功的品牌需要長期、連續(xù)的戰(zhàn)略和理念。新款奔馳車的設(shè)計要面向未來，同時，這些車型也不能舍棄各自的本源。因此，每款奔馳的新款車型都一定擁有清晰易辨的品牌特征，同時又讓人們一眼就能看出悠久的歷史傳承這也意味著奔馳的設(shè)計師不能只考慮時尚潮流，因為時尚潮流缺少梅賽德斯-奔馳的特有品質(zhì)，那就是“永恒”。對于奔馳來說，一個生命周期為20年的產(chǎn)品其流行時間不可能曇花一

5、現(xiàn)。即使一個系列中的后繼車型面世，它們的前身車型卻因其獨特設(shè)計而成為不朽的神話，不但不會黯然失色，反而令人無限向往，因此，老款的奔馳車永遠不會過時，并且在多年以后仍然擁有很高的市場價值。奔馳設(shè)計師在竭力確保進一步設(shè)計造型具體特征的同時，最大程度上保留了本質(zhì)特征，設(shè)計師將此稱為品牌的“基因庫”他們從中汲取靈感，從而傳承一貫的品牌風格，正因如此“奔馳永遠是與眾不同的奔馳”。奔馳散熱器格柵就是典型范例之一，這是105年以來所有奔馳車的一個與眾不同的典型特征。而散熱器格柵的設(shè)計也在歲月中經(jīng)歷了不斷演進，在其基本比例和造型細節(jié)方面，設(shè)計師不斷努力重新演繹這個獨有特征，從而創(chuàng)造出新穎和現(xiàn)代的外觀設(shè)計。同樣

6、原則也適用于更富運動性能的奔馳車型一L級在20世紀50年代直接采用專業(yè)賽車的散熱器格柵，這種散熱器格柵從此成為奔馳跑車的標志。與轎車散熱器格柵一樣，這種散熱器格柵在設(shè)計方面也在不斷重新演繹。從富有傳奇色彩的“鷗翼”以來的5代SL級都顯示了梅賽德斯-奔馳對于傳承和發(fā)展的重視：盡管每款車型與其前身具有共通性，但也清晰展現(xiàn)了設(shè)計的進一步發(fā)展，并鮮明地開創(chuàng)一個新的設(shè)計時代。這種對細節(jié)的關(guān)注使設(shè)計語言和品牌形象保持了鮮活、創(chuàng)新、動感和獨有的特征。自20世紀90年代中期以來，奔馳成功地使用這種方法，打入新的細分市場，贏得了新客戶對于品牌的熱愛，并實現(xiàn)了另一個的重要目標：開創(chuàng)潮流。在這個方面，雙大燈前臉就是

7、典范之一。這一變革使得其他制造商紛紛仿效，并使矩形大燈最終退出了歷史舞臺。梅賽德斯-奔馳的造型品質(zhì)得到進一步強化，而對造型品質(zhì)而言，不僅E級車，在其他級別的車型中也得到重新演繹，個性化效果立刻顯現(xiàn)。設(shè)計師對奔馳設(shè)計連續(xù)性和創(chuàng)造力的不斷展示，顯示出奔馳對于潮流的理解方式。在成熟產(chǎn)品上的明顯改進而不改變其本質(zhì)特征也成為奔馳設(shè)計的另一門藝術(shù)。然而，如果為了保持風格的連續(xù)性從而對詮釋的限制過于嚴格，外觀設(shè)計有可能走進死胡同，產(chǎn)品也就會失去了個性，不同車型雖能具有共同的品牌特征，但其獨有的特征和真正的個性卻不會顯現(xiàn)出來。梅賽德斯-奔馳不受這種設(shè)計統(tǒng)一性的限制。相反，不論是豪華轎車、轎跑車、跑車還是緊湊型

8、轎車，每款車型都具有自己的獨特“個性”。設(shè)計語言的相一致，基本模式與新的造型細節(jié)相結(jié)合，達到了令人驚喜的效果。然后伴隨著熟悉的特性體驗，人們對這個產(chǎn)于斯圖加特的品牌的感知愈加深刻。掌握趨勢和影響潮流是汽車設(shè)計師的主要任務(wù)。他們生活在當下，而工作卻須面向未來。這需要他們非常敏銳地洞察消費者生活習慣的變化、生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變以及其他生活內(nèi)容的新形式或色彩潮流（例如家居和消費電子領(lǐng)域），同時，他們也必須對其他民族或國家的文化有深入透徹的了解。因此，奔馳的設(shè)計師不僅在聚集在德國，而且分布在意大利、中國、日本和美國等國家。奔馳在這些地方設(shè)立了先進的設(shè)計中心，在當?shù)貙H潮流趨勢進行分析，并將它們轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意實

9、體。這些設(shè)計的藝術(shù)在于直觀地掌握不同地域品位的細微差別，并感知藝術(shù)、文化和社會等方面的動向與潮流趨勢。然而，對于設(shè)計師而言，僅僅著眼于未來和辨識新趨勢是遠遠不夠的。對于未來的各種趨向性分析也存在著選擇的差異：像奔馳這樣的品牌應(yīng)該選擇哪種趨勢作為發(fā)展的方向呢？追求現(xiàn)代而不是追求時尚，這始終是梅賽德斯-奔馳的一個決定性原則。因此，區(qū)別短暫的潮流和長期的發(fā)展趨勢意義重大，因為只有這樣才能夠掌握消費者未來的真正期望。奔馳設(shè)計師不太注重短暫的潮流分析，而是更傾向于以事實為依據(jù)的預測，以及解答一些實際的問題，諸如人們在未來如何生活、消費者行為將如何發(fā)展以及如何喚起未來消費者熱情等。他們工作的重點在于挑戰(zhàn)并

10、探索未來可能的發(fā)展方向，并使其設(shè)計理念具有超越流行趨勢和時尚的實際含義。激情設(shè)計引發(fā)共鳴如今，駕駛不僅僅意味著安全、舒適的從A地到B地。與以往相比，駕駛汽車的目的更加側(cè)重于把旅程變成一種充滿享受的體驗客戶在車中有在家的感覺，而汽車則能有效地向他人展示駕駛者的個人生活方式。除了市場研究和社會調(diào)研之外，奔馳設(shè)計師還與世界各地的男性和女性駕駛者進行討論為面向未來的新車和設(shè)計理念獲得有價值的信息。例如，CLS級完美的結(jié)合了兩種個性：轎跑車的鮮明造型和強烈情感魅力，以及豪華轎車的舒適和實用。因此，這款四門轎跑車滿足了如今追求個性、優(yōu)雅外觀和高品質(zhì)車內(nèi)體驗的特立獨行人群的愿望，所以奔馳將CLS級稱為“眼光

11、獨特人士的轎跑車”絕非偶然?？释p松、安全、富足、充滿樂趣和美觀的環(huán)境是具體生活方式的組成部分。越來越多的人希望生活與眾不同，更能體現(xiàn)生活的意義、激發(fā)生活的熱情。他們希望能夠在自己的車里悠游自得，欣賞美好的事物。與以往相比，對某個產(chǎn)品的感性認識變得更加重要。奔馳CLS級和其他轎車在全球市場上的成功證明了這一點因為它們滿足了這些顧客的期望。精致工藝營造完美駕乘體驗保持對美好事物的迷戀也是內(nèi)飾設(shè)計師們最重要的工作之一，這也逐漸成為設(shè)計工作的一個重要方面。汽車內(nèi)部被視為生活空間，客戶在這個空間里停留的時間很長，因此如同家中的感覺在汽車設(shè)計中也越來越重要。毫無疑問，近年來，客戶對這方面的要求越來越苛刻和敏感，他們不僅需要豐富的裝備選擇以滿