分眾傳播與終端營(yíng)銷課件

1、分眾傳播與終端營(yíng)銷圣火傳媒機(jī)構(gòu)分眾傳播1970年，阿爾文托夫勒在未來(lái)的沖擊一書中，首次提出了“分眾” 的概念。(demassify/demassification)分眾傳播的思路：如何從“以獲取絕大多數(shù)人的注意力為目標(biāo)”轉(zhuǎn)向“以獲取某特定部分人的注意力為目標(biāo)”。 概念：分眾傳播分眾媒體和大眾媒體的關(guān)系就像精確制導(dǎo)炸彈和常規(guī)炸彈“他們年齡應(yīng)該在2545歲，月收入至少在3000元以上，學(xué)歷應(yīng)該是大?；虮究埔陨?；他們比較追求生活的品質(zhì)與品味，是眾多時(shí)尚商品的領(lǐng)先購(gòu)買者和重度消費(fèi)者 特點(diǎn)：分眾傳播市場(chǎng)正面臨著從大眾行銷向分眾行銷轉(zhuǎn)變的時(shí)期，產(chǎn)品和市場(chǎng)被不斷細(xì)分與重新定義分眾傳播的最大特點(diǎn)：面向一個(gè)特定

2、的有清晰特征的族群，而這個(gè)族群恰恰是某些商品與品牌的主力或重度消費(fèi)群。 特點(diǎn)：社區(qū)分眾傳播自然形成的強(qiáng)制性和主動(dòng)性信息真空產(chǎn)生的高抗干擾性結(jié)合社區(qū)文化活動(dòng)的營(yíng)銷性 社區(qū)分眾傳播作為分眾傳播的一種特殊方式，除具有分眾傳播極強(qiáng)針對(duì)性的最大優(yōu)勢(shì)外，還具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：終端營(yíng)銷傳播方式總是伴隨著行銷方式在不斷進(jìn)化；行銷方式總是依賴于傳播方式在不斷進(jìn)步。終端營(yíng)銷企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分眾傳播分眾行銷終端營(yíng)銷企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)社區(qū)分眾傳播社區(qū)終端營(yíng)銷社區(qū)是最后的終端終端營(yíng)銷社區(qū)終端媒體的特征：可以有選擇地進(jìn)行分眾溝通；可以與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的溝通；使企業(yè)的傳播達(dá)到一定的精確性；企業(yè)主動(dòng)而直接地向顧客表現(xiàn)一種親密的、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的親和形象。終端營(yíng)銷社區(qū)終端營(yíng)銷：就是把整合營(yíng)銷活動(dòng)根植于社區(qū)；也就是社區(qū)“分眾整合”營(yíng)銷活動(dòng)；整合一切有價(jià)值的傳播途徑，為企業(yè)和消費(fèi)者搭建溝通的橋梁；是產(chǎn)品對(duì)社區(qū)的營(yíng)銷、是品牌對(duì)社區(qū)的營(yíng)銷、是企業(yè)文化對(duì)社區(qū)的營(yíng)銷。終端營(yíng)銷圣火傳媒的社區(qū)分眾整合傳播：覆蓋深圳、廣州600個(gè)高檔社區(qū)；電梯廣告：品牌形象的終端營(yíng)銷；信息發(fā)布：促銷活動(dòng)的終端營(yíng)銷；社區(qū)文化活動(dòng)和公益廣告贊助：品牌親