全新寶來-產(chǎn)品定位及目標(biāo)受眾指導(dǎo)

1、產(chǎn)品定位及目標(biāo)受眾指導(dǎo)產(chǎn)品定位及溝通定位產(chǎn)品定位時尚進(jìn)取造型與極致駕駛樂趣完美結(jié)合的德系高品質(zhì)轎車。寶來定位于“家庭”，已經(jīng)建立了“趣動”的品牌資產(chǎn)且被用戶認(rèn)可。在傳承“趣動”的品牌價(jià)值同時，全新寶來將憑借全新設(shè)計(jì)、全新動力總成、全新駕乘感受、周到安全防護(hù)和豐富實(shí)用裝備，重新定義大眾品牌A級車型新標(biāo)準(zhǔn)，成為更多消費(fèi)者理性的選擇。溝通定位全新寶來，全新上市 樂生活，趣改變相伴15年，幸福再出發(fā)！將動感駕趣再度升級流暢優(yōu)雅造型，以凝練線條勾勒進(jìn)取之心；高效動力組合，一觸即發(fā)釋放澎湃激情；精致內(nèi)飾設(shè)計(jì)，完美成就每段愜意行程；周密安全配備，讓幸福之旅倍享安心。重新定義駕乘樂趣，時刻助您樂享生活！卓越品

2、牌全新燈光系統(tǒng)全新動力總成全新進(jìn)取造型大眾品質(zhì)越級舒適功能進(jìn)化貼心安全全新寶來車型信息大眾最新X形外觀及立體腰線設(shè)計(jì)全新氙燈及U形LED日間行車燈全新e形LED尾燈17英寸鋁輪轂全新EA211發(fā)動機(jī)及發(fā)動機(jī)啟停及能量回收系統(tǒng)電容式無鑰匙進(jìn)入系統(tǒng)倒車影像電動天窗及四門車窗智能升降及防夾全新寶來車型信息-1全新內(nèi)飾設(shè)計(jì)全新Art Velours高級翻毛皮雙拼座椅全面升級靜音設(shè)計(jì)內(nèi)飾氛圍燈6安全氣囊5.0英寸電容式觸摸屏自動空調(diào)及Clean Air PM2.5高效空氣濾芯自動防炫目內(nèi)后視鏡全新寶來車型信息-2人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征68% 男性, 32% 女性 35周歲81% 已婚68% 高等教育家庭平均年收

3、入: 19萬性格性格相對內(nèi)斂隨和關(guān)愛家人理性生活方式理性消費(fèi)，也會追逐時尚能吃苦耐勞，有責(zé)任心車輛使用城市日常通勤，乘客為家人在郊區(qū)附近家庭出游購買動機(jī)一個體面的，正統(tǒng)的，實(shí)用的家用三廂車充足的內(nèi)部空間全新寶來在實(shí)用性和設(shè)計(jì)之間尋求平衡目標(biāo)人群洞察傳播目標(biāo)及定位理性利益點(diǎn)感性利益點(diǎn)調(diào)性積極的、活力的，真實(shí)的，幽默的積極而充滿熱情，追求富有樂趣的生活產(chǎn)品定位溝通主張時尚進(jìn)取造型與極致駕駛樂趣完美結(jié)合的德系高品質(zhì)轎車全新寶來 全新上市樂生活 趣改變完美的造型比例全新設(shè)計(jì)的時尚外形創(chuàng)新的燈光設(shè)計(jì)（氙燈，LED尾燈，LED日行燈等）17英寸鋁車輪全新EA211發(fā)動機(jī)（96Kw）電動助力轉(zhuǎn)向EHPS卓越的加速、轉(zhuǎn)向及制動性能靜音控制5星碰撞安全高強(qiáng)度鋼板及激光焊接 6安全氣囊ESP incl. ABS, TCS/ASR前后倒車?yán)走_(dá)及倒車影像胎壓監(jiān)測外觀動力安全德系品質(zhì)德系車血統(tǒng)德國工藝，大眾體系嚴(yán)格質(zhì)量管理百萬銷量和口碑高可靠性高整車性能二手車高保值率超越同級的乘坐空間超大后備箱空間傳播定位趣動新靈感市場傳播活動公關(guān)電視/網(wǎng)絡(luò)/數(shù)字媒體互動/平面/戶外/廣播/POSM主題全新寶來，全新上市相伴15年，幸福再出發(fā)全國上市2016年3月20日預(yù)熱2016年1月29日J(rèn)anFebMarchCW4CW5CW6CW7CW8CW9CW10CW11CW12CW13整體市場傳播策略與規(guī)劃上市發(fā)