聊城大學美術(shù)學院傳播學傳播學市公開課金獎市賽課一等獎課件

1、 傳輸學第1頁溝通，從心開始交流（communication）因為知道所以慈悲 第2頁DO WHAT?HOW TO DO?時間管理主動心態(tài)，良好心理素質(zhì)優(yōu)異是一個習慣 “江河萬里，有緣再聚” “不愛宮墻柳，只被前緣誤，花開花落自有時，總賴東君主。要走慶幸在你心中有愛，要留只怪我心中依然有恨。所以,只有靠你，完成我們海闊天空心愿。珍重！”第3頁天道酬勤，一分耕耘孕育一分收獲，一分汗水澆灌一分成功。第4頁由奧運說開去奧運賽事奧運行銷奧運廣告第5頁第6頁第7頁第8頁五環(huán)旗商業(yè)帝國注意力價值觀體驗感第9頁海爾，奧運行戰(zhàn)略先行組織支撐產(chǎn)品配套渠道落地服務完善整合傳輸?shù)?0頁再觀傳輸貝塔斯曼麥當勞好萊塢偷

2、走了“中國熊貓”用過去成功方法做未來事情 第11頁傳輸學參考書：傳輸學教程 郭慶光著 中國人民大學出版社 傳輸學導論 邵培仁著 浙江大學出版社 傳輸學概論 吳文虎主編 武漢大學出版社 傳輸學概論 美施拉姆、波特著 陳亮等譯 新華出版社 第12頁傳輸很古老傳輸學很年輕第13頁第一篇：傳輸學總論概念、原理、研究對象、歷史發(fā)展、趨勢傳輸學是？研究對象是？學習傳輸學意義？第14頁案例一第15頁第16頁第17頁我太陽啊,多么輝煌燦爛陽光！暴風雨過后，天空多么晴朗。清新空氣，使人精神爽朗。啊,多么輝煌燦爛陽光！不過還有一個太陽比這更漂亮，啊，我太陽那就是你。 第18頁上海 1.解放日報辟專版，以大師揮手自

3、茲去為題作了報道。 2.新民晚報開專版緬懷帕瓦羅蒂。老帕有段“上海情”世界失去最漂亮男高音 3. 東方網(wǎng)推出專題頁面 另外文匯報、新聞午報、青年報、勞動報、城市導報等滬上各大報紙及電臺、電視臺都對帕瓦羅蒂作了專題報道。 第19頁 意大利總統(tǒng)納波利塔諾在致帕瓦羅蒂家人唁電中說，帕瓦羅蒂是深受愛戴意大利音樂傳統(tǒng)使者，他向全球觀眾展現(xiàn)不但是意大利音樂文化遺產(chǎn)，還有意大利人熱情、氣質(zhì)和形象。 意大利總理普羅迪說，帕瓦羅蒂向世界人民展示了地地道道意大利國家藝術(shù)形象。 意大利副總理兼文化部長魯泰利表示，帕瓦羅蒂是“世紀偉人”，他離去給意大利音樂界留下了一個難以填補空白。 第20頁例1：達 摩 面 壁 第2

4、1頁梁武帝：我這輩子讓佛教盛極一時，僅建康城巴掌大地方上，就建了佛寺五百多座，供養(yǎng)僧尼十萬之眾，而那部流傳天下舍道事佛文，也是我親自率領僧俗兩萬余人在重云殿撰寫完成。你說我做這些算不算功德無量呢？”達摩：沒有功德梁武帝：“那什么才叫做功德？”達摩說：“功德本就不是世上刻意而為之事能夠估量?！绷何涞郏骸霸缇吐犝f圣僧學究天人，今日機會難得，我想請教一下，所謂圣人第一圣義終究是什么？”達摩：“天地浩蕩，萬事皆空，本就沒有圣賢，所謂第一圣義也無從談起?！绷何涞郏骸澳敲船F(xiàn)在站在我面前又是何許人呢？”達摩：“我不認識他?！?第22頁案例二美國時代周刊26日公布全球最新民意調(diào)查表明，中國已經(jīng)成為全球最受敬重

5、前5個國家之一。這五個國家得到民意支持率分別是：加拿大及日本均為54、法國50、英國45、中國42。 對中國評價最高國家，主要分布在非洲國家和部分中東國家。對中國持負面評價國家，主要集中在歐洲和美國。 第23頁這項調(diào)查是英國國家廣播企業(yè)委托環(huán)球掃描企業(yè)進行，從開始每年進行一次，讓世界上27個國家民眾按照給世界帶來主動影響和消極影響標準來評定12個主要國家：英國、加拿大、中國、法國、印度、伊朗、以色列、日本、朝鮮、俄羅斯、美國和委內(nèi)瑞拉。此次調(diào)查從年11月開始，到201月結(jié)束。調(diào)查方式是面對面采訪或電話采訪，調(diào)查對象共有28389名。 第24頁1997年香港回歸，CNN文章：“在陰森雨夜，寂靜夜

6、空中回蕩著坦克和裝甲車隆隆履帶聲。在深夜昏暗路燈下，坦克和裝甲車一輛接一輛開進香港空無一人大街上。街上看不到任何群眾歡迎場面及歡迎口號。”第25頁華盛頓郵報：還有誰記得西藏？“現(xiàn)在香港被中華人民共和國正是吞并了，國際社會最好借此機會研究研究中國對西藏征服中國吞并西藏使中國歷史上第一次與緬甸、印度、不丹、哈薩克斯坦和東土耳其（今天稱之為新疆省）有了領土接壤。”第26頁西方媒介傳輸中國基本框架5060年代，小螞蟻或機器人70年代，善良、有趣、可愛80年代，中國走資本主義道路90年代，專制，正在對別國組成威脅思索：美國媒體是怎樣傳輸中國信息，為何？第27頁案例三第28頁第29頁第30頁第31頁第32

7、頁莊重距離節(jié)制得讓人尊敬，是一個美德第33頁第34頁虔誠朝拜者洪災藏羚羊飛機失事戰(zhàn)爭遇難海嘯回來第35頁第36頁第37頁傳輸與未來人類生活衣住行食生活質(zhì)量第38頁我們專業(yè)與買賣生意傳輸Communication政治經(jīng)濟文化社會其它戰(zhàn)爭-競選商務-貿(mào)易交流-推廣作為專業(yè)傳輸設計廣告公關營銷品牌顧問咨詢第39頁傳輸學研究對象相關學科：新聞學、社會學、心理學、文化人類學、政治學、信息論、控制論等傳輸 傳輸學 研究對象第40頁傳輸（communication）communicatio、communisComynycacion 14世紀第41頁傳輸：是人與人關系賴以成立和發(fā)展機制包含一切精神象征及其在空

8、間中得到傳遞、在時間上得到保留伎倆。它包含表情、態(tài)度、動作、聲調(diào)、語言、文印刷品、鐵路、電報、電話以及人類征服空間和時間其它任何最新結(jié)果。 美國社會學家?guī)炖鐣M織19直接傳輸某種觀念惟一伎倆是像（icon ）。一切觀點都必須包含像或像集合，或者說是由表明意義符號組成。 美國學者皮爾士思想法則19第42頁傳輸三要素：信源、訊息、信宿。 傳輸學家施拉姆傳輸是怎樣運行傳輸在廣義上指是信息傳遞，它不但包含接觸新聞，而且包含表示感情、期待、命令、愿望或者其它任何什么。 傳輸學家阿耶爾什么是傳輸美國傳輸學者丹斯(FrankDance)就在人類傳輸功效一書中對傳輸定義作過統(tǒng)計，結(jié)果有126個各不相同定義。

9、 第43頁玫瑰愛情信息：一切“表述”（或反應）事物內(nèi)部或外部互動狀態(tài)或關系東西都是信息。第44頁信息：一切“表述”（或反應）事物內(nèi)部或外部互動狀態(tài)或關系東西都是信息。第45頁信息物理信息生物信息社會信息社會傳輸信息非人類信息人類信息第46頁傳輸：社會信息傳遞或社會信息系統(tǒng)運行。 傳輸特點1、社會傳輸是一個信息共享活動。 2、社會傳輸是在一定社會關系中進行。又是一定社會關系表達。（communication、community） 3、從傳輸社會關系性而言，它又是一個雙向社會互動行為。 4、傳輸成立主要前提之一，是傳受雙方必須要有共通意義空間。5、傳輸是一個行為，也是一個過程，一個系統(tǒng)。第47頁傳

10、輸研究傳輸理論傳輸學Communication studiesCommunication theoryCommunicology 、communication science第48頁傳輸學研究對象當前我國主要三種表述：1、傳輸學是研究人類信息傳輸活動學科。 2、研究傳輸，要研究人研究人與人關系以及他們所屬集團、組織、和社會關系；研究他們怎樣相互影響。 3、傳輸學研究對象應該是“傳輸過程”。傳輸學是研究社會信息系統(tǒng)及其運行規(guī)律科學第49頁人類傳輸現(xiàn)象，應該既包含傳輸活動現(xiàn)象，也包含傳輸意識現(xiàn)象、傳輸關系現(xiàn)象和傳輸規(guī)范現(xiàn)象；人類傳輸包含大眾傳輸、組織傳輸，又包含內(nèi)向傳輸、人際傳輸?？傊?，凡是客觀地存在于傳輸活動中并組成影響現(xiàn)象，都是傳輸學研究對象。第50頁傳輸學研究宗旨，就是從人類社會普遍聯(lián)絡中，從人類傳輸內(nèi)在