網(wǎng)商大賽集合金玉滁菊

1、金心玉瓣，翠蒂天香 金玉滁菊網(wǎng)絡(luò)營銷策劃目 錄一、產(chǎn)品介紹二、市場分析及定位三、創(chuàng)意平臺四、風(fēng)險規(guī)避及預(yù)期效果輕肌弱骨散幽葩，更將金蕊泛流霞。 欲知卻老延齡藥，百草摧時始起花。蘇軾一、產(chǎn)品介紹選題背景：為了發(fā)掘金玉滁菊內(nèi)在的文化價值，以全新的方式傳承和弘揚傳統(tǒng)茶文化，營造休閑和諧的生活方式，我們選擇金玉滁菊作為此次比賽的推廣產(chǎn)品。 產(chǎn)品描述：金玉滁菊是由滁菊研究所開發(fā)研制的品牌滁菊產(chǎn)品。暢銷全國并出口港、澳、臺地區(qū)和東南亞國家，以其獨特的生長環(huán)境、藥用、保健價值而聞名。并致力于打造為廣大人民提供養(yǎng)生保健、品位茶意文化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。九日山僧院，東籬菊也黃。 俗人多泛酒，誰解助茶香。陸羽二、市場分析

2、及定位SWOT分析S1、四大名菊之首，名聲大。2、研究所提供技術(shù)支持。3、產(chǎn)品多樣化。4、品牌優(yōu)勢明顯。5、保健功效大。W1、宣傳推廣不足。2、品牌效應(yīng)不明顯。3、終端渠道占領(lǐng)有限。4、沒充分展示自身的質(zhì)量和技術(shù)。O1、我國悠久的茶歷史。2、保健意識增強，保健支出增加。3、當(dāng)?shù)卣恼叻龀帧?、顧客消費理性化健康化。T1、品牌多，競爭壓力大。2、市場不規(guī)范，不良競爭。3、菊花茶質(zhì)量參差不齊，行業(yè)標準未完善。4、購買轉(zhuǎn)化率低。結(jié)論：1、擴大宣傳，充分利用滁州的旅游優(yōu)勢，通過游客之手讓滁菊走出去。2、著力打造金玉滁菊的品牌，嚴把質(zhì)量關(guān)，發(fā)起和參與行業(yè)質(zhì)量標準的制定，使企業(yè)標準發(fā)展為行業(yè)標準。3、

3、加大對終端市場的投入，包括網(wǎng)店、超市、零售店、土特產(chǎn)紀念品店等等。4、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，針對不同人群開發(fā)不同價位和規(guī)格的產(chǎn)品。5、確保原料供應(yīng)安全，實施科學(xué)規(guī)范化管理。金玉滁菊的主要功效有可清熱解毒、舒筋活血、護肝明目，增強人體免疫功能。對高血壓、冠心病、動脈硬化療效顯著。研究發(fā)現(xiàn)滁菊對SRAS病毒、癌癥等良好的預(yù)防作用，對糖尿病有明顯的治療作用。針對這些功效，金玉滁菊的目標顧客相當(dāng)廣泛。清熱解毒的功能可針對吃火鍋、熬夜加班、上火的人群。護肝明目可針對煙酒過多、用眼過度的人群。調(diào)解血壓血糖則可以針對“三高”人群。市場定位：第三部分 創(chuàng)意平臺宣傳推廣：網(wǎng)站營銷博客營銷 BBS營銷優(yōu)酷視頻聊天工具營銷

4、電子郵件營銷第三部分 創(chuàng)意平臺宣傳推廣：優(yōu)酷視頻聊天工具營銷電子郵件營銷 BBS營銷網(wǎng)站營銷博客營銷第三部分 創(chuàng)意平臺宣傳推廣：網(wǎng)站營銷博客營銷 BBS營銷優(yōu)酷視頻聊天工具營銷電子郵件營銷第三部分 創(chuàng)意平臺宣傳推廣：網(wǎng)站營銷博客營銷 BBS營銷優(yōu)酷視頻聊天工具營銷電子郵件營銷第三部分 創(chuàng)意平臺宣傳推廣：網(wǎng)站營銷博客營銷 BBS營銷優(yōu)酷視頻聊天工具營銷電子郵件營銷第三部分 創(chuàng)意平臺宣傳推廣：網(wǎng)站營銷博客營銷 BBS營銷優(yōu)酷視頻聊天工具營銷電子郵件營銷銷售渠道1、傳統(tǒng)的B2C網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，如天貓、亞馬遜等2、團購網(wǎng)站，如美團、糯米團3、門戶網(wǎng)站，通過創(chuàng)建自己的品牌官網(wǎng)，擴大產(chǎn)品知名度與認知度4、淘

5、寶特色中國專欄線上：線下：1、傳統(tǒng)門店銷售2、休閑會所合作3、大排檔、火鍋店、燒烤店合作風(fēng)險規(guī)避市場風(fēng)險經(jīng)營風(fēng)險資金風(fēng)險售后風(fēng)險第四部分 風(fēng)險規(guī)避及預(yù)期效果滁州華中地區(qū)華南地區(qū)華北地區(qū)東北地區(qū)華東地區(qū)輻射效應(yīng)公司起步期（15年） 我公司計劃在5年內(nèi)擴大、調(diào)整在滁州市內(nèi)栽種面積，并在滁州本市占據(jù)一定市場，擁有一定的品牌效應(yīng)。 公司發(fā)展期（510年） 這一階段，我們會逐漸發(fā)展各地代理商，以滁州為跳板，向周邊市區(qū)擴散，并向整個華東地區(qū)輻射，在最具市場潛力和影響力的中心城市設(shè)立辦事處。與此同時，我公司會在華東地區(qū)其他重點城市尋找代理商，進行項目的外包，由代理商進行市場調(diào)研和項目實施，而我公司會提供顧問、培訓(xùn)指導(dǎo)等服務(wù)，幫助代理商進行 項目建設(shè)和運營。 公司完善期（1020）