線上牛油果品類消費(fèi)洞察報(bào)告

1、消費(fèi)洞察2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察 2019 CBNData. All rights reserved.2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察目錄 Content線上進(jìn)口生鮮銷售概況附錄2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察線上進(jìn)口生鮮銷售概況2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察客群的擴(kuò)大推動(dòng)線上進(jìn)口生鮮穩(wěn)定增長(zhǎng)線上進(jìn)口生鮮品類銷售規(guī)模MAT2018-MAT2019線上進(jìn)口生鮮品類消費(fèi)者人數(shù)及人均年消費(fèi)人數(shù)人均年消費(fèi)MAT2018MAT2019MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大據(jù)2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察進(jìn)口生鮮逐漸向下線

2、市場(chǎng)滲透各城市線級(jí)進(jìn)口生鮮消費(fèi)占比及同比增速消費(fèi)占比同比增速M(fèi)AT2019各城市線級(jí)進(jìn)口生鮮消費(fèi)者及人均年消費(fèi)同比增速 人數(shù)人均年消費(fèi)一線二線三線四線五線一線二線三線四線五線數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：五線城市，包含五線和六線，下同數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察進(jìn)口生鮮各品類中，水果增速較快，最近一年貢獻(xiàn)一半以上銷售份額MAT2019各生鮮品類消費(fèi)占比及同比增幅消費(fèi)占比同比增幅新鮮水果海鮮/水產(chǎn)品生肉/肉制品新鮮蔬菜/水果制品冰淇淋/凍品腌制蔬菜/泡菜新鮮蛋糕蛋/蛋制品熟食/涼菜/制品蔬菜制品/醬菜/脫水蔬菜私房菜數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大

3、數(shù)據(jù)2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察一二線城市貢獻(xiàn)進(jìn)口水果6成以上銷售份額，三線及以下城市增速較快各線級(jí)城市進(jìn)口水果消費(fèi)占比各線級(jí)城市進(jìn)口水果消費(fèi)同比增速五線四線一線三線二線一線二線三線四線五線數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大據(jù)2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察銷售規(guī)模|進(jìn)口水果以榴蓮、車?yán)遄印⒚⒐麨橹?，牛油果位列前十MAT2019進(jìn)口水果TOP10品類銷售規(guī)模及同比增速銷售規(guī)模同比增速增速=0榴蓮車?yán)遄?櫻桃芒果奇異果/獼猴桃山竹火龍果牛油果椰青柚子西柚?jǐn)?shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：品類按照銷售額排名2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察線上進(jìn)口牛油果銷售概況2

4、019線上牛油果品類消費(fèi)洞察最近一年線上牛油果客群擴(kuò)大，銷售規(guī)模略有下降MAT2018-MAT2019線上牛油果消費(fèi)者人數(shù)及人均年消費(fèi)人數(shù)人均年消費(fèi)MAT2018-MAT2019線上牛油果銷售規(guī)模MAT2018MAT2019MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大據(jù)2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察三線及以下城市牛油果銷售份額增加，消費(fèi)者增速較快各線級(jí)城市牛油果銷售份額一線二線三線四線五線MAT2018-MAT2019各線級(jí)城市牛油果消費(fèi)人數(shù)同比增速一線二線三線四線五線MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：內(nèi)圈為M

5、AT2018， 外圈為MAT2019數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察MAT2019牛油果消費(fèi)城市榜單MAT2019銷售規(guī)模TOP10城市排名MAT2019銷售規(guī)模TOP10城市排名城市1上海市2北京市3廣州市4深圳市5杭州市6成都市7蘇州市8東莞市9南京市10武漢市MAT2019同比增速TOP10城市排名城市1惠州市2哈爾濱市3長(zhǎng)春市4煙臺(tái)市5大連市6南寧市7鄭州市8貴陽(yáng)市9汕頭市10青島市數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大據(jù)數(shù)據(jù)說明：選取消費(fèi)份額0.5%以上城市2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察十年來，我國(guó)牛油果進(jìn)口量迅速增加，墨西哥成

6、為主要來源國(guó)2010年中國(guó)進(jìn)口2噸牛油果，到2018年進(jìn)口量升至4.39萬(wàn)噸，8年間進(jìn)口量翻了2萬(wàn)多倍；三大產(chǎn)地中，墨西哥已逐漸超過智利和秘魯，成為我國(guó)進(jìn)口牛油果的主要來源國(guó)2017-2019年中國(guó)牛油果進(jìn)口量（萬(wàn)噸）1-5月2015-2019年三大產(chǎn)地牛油果進(jìn)口量占比智利墨西哥秘魯4.393.210.00021.41.35201520162017201820192010201720182019（1-5月）資料來源：艾瑞咨詢2019國(guó)進(jìn)食品費(fèi)白資料來源：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資整理2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察墨西哥牛油果維持增長(zhǎng)，近9成消費(fèi)者購(gòu)買牛油果時(shí)選擇墨西哥牛油果在牛油果和進(jìn)口牛油果銷售規(guī)模下降的情

7、況下，墨西哥牛油果維持增長(zhǎng)，客群基礎(chǔ)進(jìn)一步擴(kuò)大，最近一年，墨西哥牛油果貢獻(xiàn)品類近9成銷售份額MAT2018-MAT2019牛油果銷售規(guī)模同比增速M(fèi)AT2018-MAT2019墨西哥牛油果消費(fèi)者滲透率MAT2019墨西哥牛油果和其他牛油果銷售份額墨西哥牛油果其他牛油果牛油果進(jìn)口牛油果墨西哥牛油果MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大據(jù)數(shù)據(jù)說明：消費(fèi)者滲透率=墨西哥牛油果消費(fèi)者人數(shù)/牛油果品類消費(fèi)者總數(shù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察超過2成消費(fèi)者一年至少購(gòu)買2次墨西哥牛油果最近一年，超過2成消費(fèi)者至少購(gòu)買2次墨西

8、哥牛油果，一二線城市消費(fèi)者購(gòu)買較三線及以下城市更為頻繁MAT2019各級(jí)別城市不同消費(fèi)頻次的人數(shù)占比1次2-3次4-5次5次以上內(nèi)環(huán)：一二線城市外環(huán)：三線及以下城市數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察墨西哥牛油果消費(fèi)者畫像2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察墨西哥牛油果消費(fèi)者主要來自二線城市，三線及以下城市發(fā)展較快二線城市消費(fèi)者人數(shù)和消費(fèi)額均在4成以上，是線上墨西哥牛油果消費(fèi)主力；從消費(fèi)者增速來看，三線及以下城市消費(fèi)者增速較快，一線城市消費(fèi)者有所減少M(fèi)AT2019各線級(jí)城市消費(fèi)者人數(shù)占比及消費(fèi)占比一線二線三線四線五線MAT2019各線級(jí)城市消費(fèi)者同比增速人數(shù)占比消費(fèi)占比一

9、線二線三線四線五線數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大據(jù)2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察上線城市消費(fèi)者在墨西哥牛油果的消費(fèi)高于下線城市消費(fèi)者M(jìn)AT2019各線級(jí)城市消費(fèi)者墨西哥牛油果人均年消費(fèi)和消費(fèi)頻次人均年消費(fèi)消費(fèi)頻次一線二線三線四線五線數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察女性是墨西哥牛油果主力消費(fèi)人群墨西哥牛油果消費(fèi)者以女性為主，三線及以下城市消費(fèi)者增速較快；女性消費(fèi)者增速快于男性，消費(fèi)力低于男性消費(fèi)者M(jìn)AT2019各性別消費(fèi)者的人數(shù)占比和消費(fèi)占比男女MAT2019各性別消費(fèi)者同比增速男女MAT2019不同性別消費(fèi)者墨西哥牛油果人均年消費(fèi)

10、和消費(fèi)頻次人均年消費(fèi)消費(fèi)頻次人數(shù)占比消費(fèi)占一二線城市人數(shù)占比消費(fèi)占三線及以下城市一二線城市三線及以下城市男一二線城市男女三線及以下城市數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大據(jù)2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察墨西哥牛油果消費(fèi)者以45歲以下中青年為主，25歲以下消費(fèi)者增速較快墨西哥牛油果消費(fèi)者中，45歲以下中青年人占9成，貢獻(xiàn)近9成銷售份額；三線及以下城市各年齡段消費(fèi)者增速普遍快于一二線城市MAT2019各年齡段消費(fèi)者人數(shù)占比及消費(fèi)占比18-25歲26-30歲31-35歲36-45歲46-55歲56歲及以上MAT2019各年齡段消費(fèi)者同比增速1

11、8-25歲26-30歲31-35歲36-45歲46-55歲56歲及以上人數(shù)占比消費(fèi)占一二線城市人數(shù)占比消費(fèi)占三線及以下城市一二線城市三線及以下城市數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大據(jù)2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察消費(fèi)者年齡越大，在墨西哥牛油果的消費(fèi)越高M(jìn)AT2019不同年齡消費(fèi)者墨西哥牛油果人均年消費(fèi)和消費(fèi)頻次人均年消費(fèi)消費(fèi)頻次18-25歲26-30歲31-35歲36-45歲一二線城市46-55歲56歲及以上18-25歲26-30歲31-35歲36-45歲三線及以下城市46-55歲56歲及以上2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察已婚人士是墨西哥牛油果的主要消費(fèi)群體，戀愛期

12、消費(fèi)者增速較快墨西哥牛油果消費(fèi)者中，已婚人士近9成；不同人生階段的消費(fèi)者中，單身、戀愛期和已婚未育期的消費(fèi)者增速較快比單身戀愛期準(zhǔn)備結(jié)婚期已婚未育已婚已育MAT2019不同人生階段消費(fèi)者同比增速單身戀愛期準(zhǔn)備結(jié)婚期已婚未育已婚已育人數(shù)占比消費(fèi)占一二線城市人數(shù)占比消費(fèi)占三線及以下城市一二線城市三線及以下城市數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大據(jù)2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察已婚人士在墨西哥牛油果的消費(fèi)高于未婚人士MAT2019各人生階段消費(fèi)者墨西哥牛油果人均年消費(fèi)和消費(fèi)頻次人均年消費(fèi)消費(fèi)頻次單身戀愛期準(zhǔn)備結(jié)婚期三線及以下城市已婚未育已婚已育單身戀愛期準(zhǔn)備結(jié)婚期一二線城市

13、已婚未育已婚已育2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察不同市場(chǎng)中，墨西哥牛油果消費(fèi)者的購(gòu)買力呈現(xiàn)“兩極化”（購(gòu)買力4&5）1/4；低消費(fèi)層級(jí)（1&2） 的人數(shù)在一二線城市僅1/4比購(gòu)買力1購(gòu)買力2購(gòu)買力3購(gòu)買力4購(gòu)買力5MAT2019不同消費(fèi)層級(jí)消費(fèi)者同比增速購(gòu)買力1購(gòu)買力2購(gòu)買力3購(gòu)買力4購(gòu)買力5人數(shù)占比消費(fèi)占比一二線城市人數(shù)占比消費(fèi)占比一二線城市人數(shù)占比消費(fèi)占比三線及以下城市數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：消費(fèi)層級(jí)為淘系標(biāo)簽，根據(jù)消費(fèi)者全網(wǎng)各個(gè)品類消費(fèi)單價(jià)排名打分并根據(jù)品類結(jié)構(gòu)進(jìn)行加權(quán)處理；輸出的標(biāo)簽為購(gòu)買力1-5(5為最高檔次)，下同數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2019線上牛油

14、果品類消費(fèi)洞察消費(fèi)者購(gòu)買力越高，在墨西哥牛油果的消費(fèi)越高M(jìn)AT2019各消費(fèi)層級(jí)消費(fèi)者墨西哥牛油果人均年消費(fèi)和消費(fèi)頻次人均年消費(fèi)消費(fèi)頻次購(gòu)買力1購(gòu)買力2購(gòu)買力3一二線城市購(gòu)買力4購(gòu)買力5購(gòu)買力1購(gòu)買力2購(gòu)買力3三線及以下城市購(gòu)買力4購(gòu)買力52019線上牛油果品類消費(fèi)洞察牛油果消費(fèi)者線上更關(guān)注食物、養(yǎng)生和個(gè)人形象MAT2019一二線城市墨西哥牛油果消費(fèi)者興趣人群占比MAT2019三線及以下城市墨西哥牛油果消費(fèi)者興趣人群占比烹飪達(dá)人 數(shù)碼達(dá)人家庭主婦數(shù)碼達(dá)人家庭主婦吃貨速食客其他愛包人其他買鞋控養(yǎng)生專家烹飪達(dá)人吃貨速食客其他愛包人其他買鞋控美麗教主職場(chǎng)辦公養(yǎng)生專家數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大據(jù)數(shù)

15、據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大據(jù)2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察牛油果消費(fèi)者家庭消費(fèi)特點(diǎn)突出，家庭必需品和嬰幼兒相關(guān)用品關(guān)聯(lián)程度高M(jìn)AT2019牛油果TOP10高關(guān)聯(lián)品類關(guān)聯(lián)系數(shù)糧油米面/咖啡/麥片/廚房/傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品零食/堅(jiān)果/收納整理尿片/洗護(hù)/家庭/個(gè)人餐飲具奶粉/輔食南北干貨/調(diào)味品沖飲烹飪用具特產(chǎn)喂哺/推車床清潔工具/營(yíng)養(yǎng)品/零食數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)系數(shù)：以A、B兩個(gè)行業(yè)為例，兩個(gè)行業(yè)重疊的人數(shù)占A、B兩個(gè)行業(yè)的占比分別為a、b，關(guān)聯(lián)系數(shù)為 ，下同2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察制作寶寶輔食、減肥健身、代替早餐及美容養(yǎng)顏是牛油果的四大食用場(chǎng)景，除食用目的外，牛油果的社交

16、和分享屬性也非常突出牛油果使用場(chǎng)景評(píng)論詞詞云圖數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者評(píng)論中提及各個(gè)詞的人數(shù)，詞的字號(hào)大小表示評(píng)論者人數(shù)的多少，字號(hào)越大，提及該詞的評(píng)論者人數(shù)越多2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察附錄2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察消費(fèi)者人數(shù)|進(jìn)口水果中，芒果、火龍果消費(fèi)者基礎(chǔ)較好，牛油果消費(fèi)者略有減少M(fèi)AT2019進(jìn)口水果TOP10品類消費(fèi)者人數(shù)及同比增速人數(shù)同比增速增速=0榴蓮車?yán)遄?櫻桃芒果奇異果/獼猴桃山竹火龍果牛油果椰青柚子西柚?jǐn)?shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2019線上牛油果品類消費(fèi)洞察從購(gòu)買時(shí)間來看，6-8月和11、12月是牛油果銷售旺季MAT2019各

17、月消費(fèi)人次占比201807201808201809201810201811201812201901201902201903201904201905201906數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)20192019COVERAGE數(shù)據(jù)來源： CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)CBNData消費(fèi)數(shù)據(jù)，全方位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢(shì)，助力商業(yè)決策。具體指標(biāo)說明：墨西哥牛油果指產(chǎn)地位于墨西哥的牛油果，屬進(jìn)口水果品類數(shù)據(jù)時(shí)間段：2018.7.1-2019.6.30，使用滾動(dòng)年計(jì)算同比變化指2017.7.1-2018.6.30指2018.7.1-2019.6.30為了保護(hù)消費(fèi)者隱私和商家機(jī)密，本報(bào)告所用數(shù)據(jù)均經(jīng)過脫敏處理。2019ABOUT2019US報(bào)告作者：侯園園 HYPERLINK mailto:Data 聯(lián)系我們：Data 商務(wù)合作： HYPERLINK mailto:BD BD 加入我們： HYPERLINK mailto:JOB JOB第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心介紹：第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）是由第一財(cái)經(jīng)和阿里巴巴 共同發(fā)起成立的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。