品勝移動(dòng)電源專(zhuān)項(xiàng)推廣執(zhí)行方案1026

1、品勝移動(dòng)電源產(chǎn)品專(zhuān)項(xiàng)推廣執(zhí)行方案目錄品勝官方微博維護(hù)管理12互動(dòng)活動(dòng)執(zhí)行3MIS微系統(tǒng)應(yīng)用執(zhí)行品勝官方微博維護(hù)管理140字=0距離打造品勝官方微博成為企業(yè)信息發(fā)布平臺(tái)：是企業(yè)最新信息的網(wǎng)絡(luò)直播窗口 吸引粉絲關(guān)注,使消費(fèi)者了解品勝消費(fèi)者交流互動(dòng)平臺(tái)：即時(shí)與消費(fèi)者互動(dòng) 增加粉絲黏性，讓其對(duì)品勝產(chǎn)生興趣，進(jìn)而產(chǎn)生品牌偏好及購(gòu)買(mǎi)欲資源整合平臺(tái)：整合渠道、行業(yè)、傳播媒介等資源 將品勝的品牌信息和產(chǎn)品信息最大限度的在目標(biāo)群體下曝光維護(hù)執(zhí)行KPI指數(shù)目標(biāo)每月1個(gè)互動(dòng)話(huà)題規(guī)劃發(fā)布每月10萬(wàn)紅人轉(zhuǎn)發(fā)1次，1萬(wàn)級(jí)紅人轉(zhuǎn)發(fā)5次每月微博發(fā)布150條，總轉(zhuǎn)評(píng)750條每月30條輿情監(jiān)測(cè)信息每天3-5條原創(chuàng)話(huà)題發(fā)布考核目標(biāo)

2、月度平均粉絲數(shù)上漲10000人以上 月度互動(dòng)評(píng)論不低于750次 月度轉(zhuǎn)發(fā)不低于1000次工作任務(wù)品勝官方微博加V認(rèn)證（企業(yè)專(zhuān)版）內(nèi)容規(guī)劃制造話(huà)題常規(guī)話(huà)題1月12月品勝信息注意（推出品勝）#手機(jī)待機(jī)PK#果粉的痛#2月3月4月5月興趣（喜歡品勝）#手機(jī)戀人#電池不給力的日子#行動(dòng)（品勝控）#移動(dòng)電源控#旅游裝備#行業(yè)新聞數(shù)碼相關(guān)輕松一刻分享（品勝延伸）# 樂(lè)享品勝#制造話(huà)題以品勝產(chǎn)品展現(xiàn)為中心手機(jī)待機(jī)時(shí)間短，引起注意果粉頭疼的問(wèn)題就是老是擔(dān)心電池沒(méi)電品勝解決手機(jī)待機(jī)短，電池沒(méi)電的頭疼問(wèn)題2月14日情人節(jié)，你的手機(jī)也需要一個(gè)戀人每個(gè)人都有手機(jī)、平板電腦、MP3等數(shù)碼設(shè)備電池沒(méi)電的經(jīng)歷感性訴求，讓網(wǎng)

3、友喜歡品勝品勝移動(dòng)電源是數(shù)碼控的必備是蘋(píng)果控也是移動(dòng)電源控旅游、出差，怎能沒(méi)有品勝移動(dòng)電源的陪伴微博分享使用品勝移動(dòng)電源的感受微博分享品勝移動(dòng)電源給生活帶來(lái)的變化品勝官方微博與粉絲良好互動(dòng)注意(推出品勝)興趣（喜歡品勝）行動(dòng)（品勝控）分享（品勝延伸）好話(huà)題=曝光機(jī)會(huì)=粉絲數(shù)#手機(jī)待機(jī)PK#話(huà)題緣起：品勝移動(dòng)電源讓手機(jī)待機(jī)短不再是問(wèn)題，發(fā)起手機(jī)待機(jī)大比拼話(huà)題，制造一種危機(jī)感，3G智能時(shí)代，怎能沒(méi)有品勝移動(dòng)電源？#手機(jī)待機(jī)大PK#你的手機(jī)待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)嗎？愛(ài)瘋？安卓？還是山寨？曬出你的最長(zhǎng)待機(jī)時(shí)間，創(chuàng)造屬于你的待機(jī)記錄。話(huà)題示例：PK#果粉的痛#話(huà)題緣起：愛(ài)瘋4、愛(ài)瘋4s，ipad，總有那么一群瘋狂的

4、人追隨。但是，他們有一個(gè)永遠(yuǎn)的痛點(diǎn)，那就是電池太坑爹.品勝移動(dòng)電源讓電池給力#果粉的痛#做為一個(gè)赤果果的果粉，你內(nèi)心最痛的是什么？有木有一天沖電N次的經(jīng)歷，有木有懷揣N塊電池的經(jīng)歷，電池坑爹的有木有？話(huà)題示例：又尼瑪沒(méi)電了！#手機(jī)戀人#話(huà)題緣起：2月14日是戀人的節(jié)日，在這天也給你的手機(jī)找個(gè)戀人吧？品勝移動(dòng)電源你的手機(jī)戀人#手機(jī)戀人#2月14日戀人的節(jié)日，你的手機(jī)有戀人嗎？給你的手機(jī)找個(gè)戀人吧，讓你的手機(jī)從此不再孤單!手機(jī)掛鏈？手機(jī)貼？手機(jī)套？你的手機(jī)戀人是什么呢？話(huà)題示例：#電池不給力的那些日子#話(huà)題緣起：通過(guò)網(wǎng)友內(nèi)心的發(fā)泄，放大電池不給力帶來(lái)的種種不便，而品勝移動(dòng)電源解決了電池不給力#電池

5、不給力的那些日子#據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展的瓶頸是電池。智能手機(jī)電池桑不起，每天不是在充電就是忘記了充電。曬曬手機(jī)電池沒(méi)電的囧人囧事話(huà)題示例：#移動(dòng)電源控#話(huà)題緣起：我們給網(wǎng)友造成一種印象，蘋(píng)果控是時(shí)尚科技，而移動(dòng)電源控則是流行趨勢(shì)。不是移動(dòng)電源控的人都不好意思說(shuō)自己是地球人！#移動(dòng)電源控#你是移動(dòng)電源控嗎？自從愛(ài)上移動(dòng)電源，手機(jī)電池給力了，備用電池神馬的都是浮云。移動(dòng)電源控，你們發(fā)現(xiàn)移動(dòng)電源的新奇用法了嗎？移動(dòng)電源，不僅僅是電源。話(huà)題示例：#旅游裝備#話(huà)題緣起：五一假期，短途旅游，外出游玩，品勝移動(dòng)電源是旅游必備#旅游裝備#外出旅游最擔(dān)心出什么狀況？怎么能讓我們的旅游計(jì)劃做到萬(wàn)無(wú)一失

6、，曬出你的游玩裝備大全吧，讓我們的旅途不再掉鏈子！話(huà)題示例：沒(méi)有移動(dòng)電源是萬(wàn)萬(wàn)不行滴常規(guī)話(huà)題品勝24小時(shí)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前發(fā)布品勝產(chǎn)品相關(guān)信息，包括新品上線(xiàn)、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品促銷(xiāo)等移動(dòng)終端產(chǎn)品的業(yè)界新聞、新品上市、蘋(píng)果相關(guān)產(chǎn)品新聞、安卓市場(chǎng)、平板電腦等相關(guān)信息移動(dòng)電源相關(guān)新聞、動(dòng)態(tài)等與數(shù)碼相關(guān)的搞笑片段為主，熱點(diǎn)事件的及時(shí)跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)品勝信息：數(shù)碼相關(guān)：行業(yè)新聞：輕松一刻：#品勝移動(dòng)電源#MINI移動(dòng)充電寶1）采用高容量聚能芯國(guó)際領(lǐng)先科技的進(jìn)口鋰電池，電量持久耐用。支持快速充電，無(wú)記憶效應(yīng)。2）內(nèi)置AC電源插頭，暗藏式折疊設(shè)計(jì)。3）大電流，智能充放電管理設(shè)計(jì)，能對(duì)所需產(chǎn)品快速穩(wěn)定的充電。4）開(kāi)關(guān)開(kāi)啟電

7、源設(shè)計(jì)，在不使用的時(shí)候電芯處于斷電狀態(tài)，更好的保護(hù)產(chǎn)品。#品勝移動(dòng)電源#電霸-升級(jí)版（1A） 1)通過(guò)USB輸出端可對(duì)市面流行的手機(jī)，MP3，MP4，PSP等設(shè)備進(jìn)行恒壓恒流充電。2)正常狀態(tài)下，當(dāng)電霸給負(fù)載（手機(jī)、MP3等）充電或供電時(shí)，電霸自動(dòng)啟動(dòng)，延時(shí)1-3秒后充電 3)LED燈顯示電量：綠色，20%電量以上。橙色，小于等于20%。紅色，小于等于10%。 4)有USB短路保護(hù)及內(nèi)置電池過(guò)充保護(hù)。#品勝移動(dòng)電源# ipad充電器為iPad量身設(shè)計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)USB輸出，穩(wěn)定、安全，可快速為iPad充電內(nèi)置保護(hù)電路，有效防止過(guò)充和短路，更具安全保障可兼容iPhone系列產(chǎn)品充電常規(guī)話(huà)題示例：管理執(zhí)

8、行如何管理話(huà)題維護(hù)側(cè)重點(diǎn)（不同話(huà)題做出不同的處理方式）日維護(hù)節(jié)奏（每日微博黃金時(shí)間發(fā)布）內(nèi)容回復(fù)管理（通過(guò)回復(fù)引導(dǎo)粉絲）讓粉絲跟著我們走品勝自己的活動(dòng)與信息移動(dòng)電源行業(yè)的重大消息IT，數(shù)碼行業(yè)的消息實(shí)時(shí)社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題只轉(zhuǎn)不評(píng)微博熱門(mén)公益事件重大行業(yè)事件（技術(shù)革新、重大變故）正向評(píng)論，并注重與相關(guān)官方微博線(xiàn)上互動(dòng)運(yùn)作方式主要內(nèi)容關(guān)聯(lián)要點(diǎn)關(guān)聯(lián)度重度評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，顯示自己的觀點(diǎn)對(duì) 移動(dòng)電源發(fā)展的巨大影響高頻度評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)名人，并積極與之互動(dòng)品勝產(chǎn)品介紹或新品發(fā)布、促銷(xiāo)信息等話(huà)題推送話(huà)題維護(hù)側(cè)重點(diǎn)依據(jù)品牌關(guān)聯(lián)性來(lái)安排維護(hù)側(cè)重點(diǎn)內(nèi)容回復(fù)管理根據(jù)微博活躍周期進(jìn)行微博發(fā)布和維護(hù)，同時(shí)兼顧各地微博分布特點(diǎn)，保證微博

9、互動(dòng)的時(shí)效性和有效性在工作日每天分三到五次進(jìn)行話(huà)題推送，分別是10點(diǎn)、12點(diǎn)、14點(diǎn)、16點(diǎn)、17點(diǎn)，其他時(shí)段為信息維護(hù)時(shí)段。堅(jiān)持每天發(fā)布五條博文，保持微博話(huà)題的持續(xù)性，持久引發(fā)關(guān)注；時(shí)刻保持與受眾的互動(dòng)，充分保持微博平臺(tái)的活躍性；隨時(shí)監(jiān)控，出現(xiàn)負(fù)面信息立刻解決。日維護(hù)節(jié)奏MIS微系統(tǒng)應(yīng)用執(zhí)行MIS微系統(tǒng)概要24小時(shí)微博全網(wǎng)監(jiān)測(cè)，360立體化傳播主動(dòng)推進(jìn)，精準(zhǔn)互動(dòng)：借助MIS微系統(tǒng)“以受眾為聚點(diǎn)，產(chǎn)品為導(dǎo)向，一對(duì)一定制化精準(zhǔn)傳播”的特點(diǎn)，傳播品勝信息。以消費(fèi)者為主線(xiàn)MIS微系統(tǒng) 運(yùn)作原理云抓取平臺(tái)在微博平臺(tái)上追蹤關(guān)鍵字詞，搜集關(guān)聯(lián)信息1語(yǔ)義分析機(jī)制受眾群體區(qū)分：（目標(biāo)受眾、潛在受眾、競(jìng)品受眾）

10、正負(fù)信息歸類(lèi)：正面信息、負(fù)面信息2語(yǔ)義答復(fù)庫(kù)根據(jù)關(guān)鍵字詞預(yù)設(shè)海量回復(fù)內(nèi)容，系統(tǒng)自動(dòng)匹配相應(yīng)評(píng)論3三大功能鎖定不同類(lèi)型受眾傳播產(chǎn)品/品牌信息維護(hù)品牌形象精準(zhǔn)精準(zhǔn)精準(zhǔn)目標(biāo)受眾潛在受眾競(jìng)品受眾針對(duì)不同受眾的不同需求，傳遞不同信息正面信息的精準(zhǔn)傳遞/負(fù)面信息的及時(shí)規(guī)避，使之建立良好品牌形象MIS微系統(tǒng) 功能執(zhí)行規(guī)劃11月12月1月2月3月4月5月6月告知、認(rèn)識(shí)主動(dòng)傳播認(rèn)可、接受消費(fèi)、使用產(chǎn)品信息推廣；品牌初步傳達(dá)；與忠實(shí)用戶(hù)互動(dòng)，傳播其使用心得，用其聲音為品牌傳播新年促銷(xiāo)期間，大眾認(rèn)知的最佳時(shí)機(jī)，將產(chǎn)品信息廣泛擴(kuò)散；收集使用反饋?zhàn)稍?xún)，推廣產(chǎn)品的同時(shí)，解答用戶(hù)質(zhì)疑，增強(qiáng)用戶(hù)好感度二次傳播與擴(kuò)散粉絲互動(dòng)培

11、養(yǎng)忠實(shí)粉絲尋找目標(biāo)粉絲時(shí)間階段內(nèi)容方向目標(biāo)結(jié)合整體傳播方向，通過(guò)微博平臺(tái)重點(diǎn)式推廣，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)傳播效果根據(jù)傳播規(guī)劃，設(shè)置重點(diǎn)關(guān)鍵詞，借助MIS微系統(tǒng)全網(wǎng)搜索、監(jiān)測(cè)，與目標(biāo)粉絲良好互動(dòng)執(zhí)行關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞設(shè)定方向品牌方向產(chǎn)品方向活動(dòng)方向競(jìng)品方向11月12月（告知，認(rèn)識(shí)）品勝I(mǎi)T配件充電器西博會(huì)飛毛腿、羽博、勁量、三洋、長(zhǎng)虹1月2月（認(rèn)可，接受）品勝電霸新年促銷(xiāo)3月4月（消費(fèi)，使用）品勝充電寶品勝質(zhì)量5月6月（主動(dòng)傳播）品勝售后旅游必備備注：此處關(guān)鍵詞為預(yù)設(shè)，具體關(guān)鍵詞將根據(jù)即時(shí)熱點(diǎn)及客戶(hù)意見(jiàn)等調(diào)整1、關(guān)鍵詞搜索在新浪微博平臺(tái)，搜索關(guān)鍵詞“品勝電霸”，出現(xiàn)194條微博；MIS微系統(tǒng)運(yùn)作示范MIS微系統(tǒng)

12、運(yùn)作示范2、語(yǔ)義分析根據(jù)關(guān)鍵詞追蹤收集微博信息，將由MIS微系統(tǒng)智能分析其微博內(nèi)容及微博資料等多種因素，區(qū)分受眾性質(zhì)。發(fā)布的微博內(nèi)容參與的話(huà)題討論轉(zhuǎn)載評(píng)價(jià)的新聞加入的微群關(guān)注的人群關(guān)注的活動(dòng)參與的投票分析要素活潑，愛(ài)好廣泛，喜歡旅行的80后分析：通過(guò)“品勝電霸”關(guān)鍵詞搜索到改微客的信息，從內(nèi)容判斷他已經(jīng)使用品勝電霸，或者朋友使用過(guò)品勝電霸,從其微博標(biāo)簽來(lái)看，他是一個(gè)喜歡旅行的80后，而手機(jī)電池質(zhì)量是驢友最重視的方面，可判斷改微客是品勝的目標(biāo)受眾；3、受眾區(qū)分按照上一步驟的語(yǔ)義分析，通過(guò)設(shè)置的關(guān)鍵詞與微博用戶(hù)信息相匹配，可區(qū)分不同類(lèi)型的受眾。潛在受眾目標(biāo)受眾競(jìng)品受眾4、內(nèi)容互動(dòng)通過(guò)區(qū)分受眾性質(zhì)，

13、不同的受眾采取不同的角度與之互動(dòng)，從而使傳播效果更加理想。潛在受眾兩個(gè)品牌的市場(chǎng)口碑都不錯(cuò)，好像品勝電霸比較小巧，更容易攜帶。之前用的是飛毛腿，現(xiàn)在用的是品勝電霸，感覺(jué)品勝電霸性?xún)r(jià)比更高些品勝的售后服務(wù)還是挺到位喲，畢竟是個(gè)大品牌！目標(biāo)受眾競(jìng)品受眾引導(dǎo)方向：給出善意建議，植入傳播信息。引導(dǎo)方向：直接告知品牌力量，加強(qiáng)品牌好感度引導(dǎo)方向：側(cè)面引導(dǎo)，凸顯品勝的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)MIS微系統(tǒng)智能鑒別出目標(biāo)受眾、潛在受眾、競(jìng)品受眾之后，MIS微系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)與受眾互動(dòng)溝通，使受眾關(guān)注、認(rèn)識(shí)、了解、購(gòu)買(mǎi)品勝產(chǎn)品，最終轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)用戶(hù)。以品勝官方微博名義與受眾互動(dòng)，拉近與受眾之間的距離；或以用戶(hù)的名義植入品牌信息，規(guī)避

14、風(fēng)險(xiǎn)?；?dòng)活動(dòng)執(zhí)行微博互動(dòng)活動(dòng) 隨手拍春運(yùn),品勝伴你行 春運(yùn)，歷來(lái)備受大眾和媒體關(guān)注。春運(yùn)影像將淋漓盡致地展現(xiàn)春運(yùn)路人的急切、憤怒、無(wú)奈、搞笑、艱辛。 春運(yùn)路上，手機(jī)、微博、電池，電霸，具有十足的關(guān)聯(lián)度活動(dòng)目的推廣品勝品牌及其移動(dòng)電源產(chǎn)品獲取潛在客戶(hù)個(gè)人資料，為后續(xù)的定向推廣積累資源；傳播途徑品勝自身：品勝官網(wǎng) 品勝官方微博 經(jīng)銷(xiāo)渠道： 專(zhuān)賣(mài)店及經(jīng)銷(xiāo)商店的海報(bào)、DM單網(wǎng)絡(luò)媒體：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站微博平臺(tái) 專(zhuān)業(yè)數(shù)碼網(wǎng)站 攝影網(wǎng)站平面媒體：都市類(lèi)報(bào)紙新聞 生活類(lèi)雜志軟文三個(gè)點(diǎn)凸顯品勝 活動(dòng)主題：春運(yùn)隨手拍，品勝伴你行 品勝官網(wǎng)：微博發(fā)起活動(dòng)，品勝官網(wǎng)搭建活動(dòng)頁(yè)面，增加品勝官網(wǎng)曝光度活動(dòng)獎(jiǎng)品：其中獎(jiǎng)品設(shè)置為品

15、勝電霸，增加產(chǎn)品曝光度活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃總攬執(zhí)行安排余熱期2月10日-2月15日活動(dòng)期1月5日-2月10日發(fā)起期1月4日平臺(tái)搭建1月1日-2日品勝官網(wǎng)搭建活動(dòng)平臺(tái)博文示例品勝官方微博發(fā)起活動(dòng)網(wǎng)友互動(dòng)參與活動(dòng)活動(dòng)總結(jié)網(wǎng)友曬獎(jiǎng)品大體介紹品勝官網(wǎng)作為活動(dòng)的平臺(tái)，登陸功能，照片展示功能，和微博有接口微博發(fā)起活動(dòng)，連接跳轉(zhuǎn)到品勝官網(wǎng)活動(dòng)頁(yè)面網(wǎng)友上傳春運(yùn)排隊(duì)，春運(yùn)路上各種影像紅人轉(zhuǎn)發(fā)獎(jiǎng)品統(tǒng)一派送，網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)的評(píng)價(jià)及下次活動(dòng)的期待品勝官方網(wǎng)站搭建活動(dòng)平臺(tái)，網(wǎng)友通過(guò)微博挑戰(zhàn)到平臺(tái)，進(jìn)行簡(jiǎn)單注冊(cè)（郵箱，手機(jī)）#隨手拍春運(yùn)、品勝移動(dòng)電源送給你#你是春運(yùn)排隊(duì)買(mǎi)票大軍中的一員嗎？回家列車(chē)上用手機(jī)記錄路途風(fēng)景，你敢拍，品勝就

16、敢送，移動(dòng)電源等著你春運(yùn)排隊(duì)買(mǎi)票的人傷不起，手機(jī)電池不給力的更傷不起品勝隨手拍這個(gè)活動(dòng)太贊了，下次活動(dòng)啥時(shí)候呢？活動(dòng)流程1、 品勝官方微博發(fā)起“春運(yùn)隨手拍，品勝伴你行”。2、 網(wǎng)友通過(guò)微博跳轉(zhuǎn)到品勝官網(wǎng)的活動(dòng)頁(yè)面，通過(guò)微博賬號(hào)登陸，以備發(fā)放獎(jiǎng)品。官網(wǎng)同步展示網(wǎng)友上傳的照片。3、網(wǎng)友上傳拍到的春運(yùn)照片，品勝官方微博與之進(jìn)行必要的互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)。#春運(yùn)隨手拍，品勝伴你行#，春運(yùn)大潮即將來(lái)臨，通宵排隊(duì)的有木有，回家一票難求的有木有，火車(chē)上手機(jī)電池不夠用的有木有？拿起手機(jī)，記錄下 春運(yùn)路上的終生像。各種大獎(jiǎng)各種送，點(diǎn)此鏈接可直接參與活動(dòng)：4、獎(jiǎng)品評(píng)選A每天微博轉(zhuǎn)發(fā)量最多者、回復(fù)評(píng)論量最多者可獲獎(jiǎng)；B第1個(gè)，第100個(gè)、第1000個(gè)參與者可獲獎(jiǎng)；C 活動(dòng)為期一月，最終按照微博的轉(zhuǎn)發(fā)總量、回復(fù)評(píng)論總量分名次給予終極大獎(jiǎng)；D 根據(jù)圖片設(shè)立單項(xiàng)獎(jiǎng)；微博活動(dòng)頁(yè)面品勝官網(wǎng)活動(dòng)頁(yè)面獎(jiǎng)項(xiàng)細(xì)則1 、轉(zhuǎn)發(fā)獎(jiǎng)驚喜不斷每周微博轉(zhuǎn)發(fā)量最多者、回復(fù)評(píng)論量最多者可獲獎(jiǎng)；每周2