金正廣告座談會議

1、廣告座談會議2022/9/131一、恒美陽紅&新生代簡介2022/9/132 1、廣告價值交付系統(tǒng)2、品牌精髓模型二、恒美陽紅&新生代工作坊之2022/9/133寫在扉頁的： 企業(yè)為什么和代理廣告公司分手？ 企業(yè)說：“代理公司不懂市場” 廣告公司：“企業(yè)不懂廣告” 癥結(jié)：缺乏系統(tǒng)思考的運作2022/9/134 “產(chǎn)品的銷售額是由消費者實現(xiàn)的，廣告人的使命就是讓消費者滿意。”認(rèn)識到這一點，其它問題將迎刃而解 陽紅新生代廣告語2022/9/135 中國特色的廣告 廣告企劃廣告“企”劃2022/9/136 滿足條件代理公司 營銷廣告人 創(chuàng)作廣告人 影視廣告人 媒介廣告人 廣告廣告人專業(yè)、經(jīng)驗、整合專

2、業(yè)、經(jīng)驗、表現(xiàn)專業(yè)、經(jīng)驗、執(zhí)行專業(yè)、經(jīng)驗、網(wǎng)絡(luò)專業(yè)、經(jīng)驗、品牌 代 理2022/9/137 以上條件陽紅新生代全部具備 陽紅新生代： 是由國內(nèi)企劃，本土4A和國際4A專業(yè) 資深人士經(jīng)過多年磨合組成的團(tuán)隊。2022/9/138 運作模型新穎、獨特、務(wù)實 廣告運作自成體系，具有很強的適應(yīng) 性和發(fā)展空間2022/9/139陽紅新生代廣告公司營銷工作坊之本演示本專為金正集團(tuán)設(shè)計，未經(jīng)新生代廣告有限公司許可，其它任何機構(gòu)不得擅自使用、引用或復(fù)?。V告企劃2022/9/1310？ 我們的目標(biāo) 目標(biāo)現(xiàn)狀問題金正廣告企劃方案2022/9/1311競 爭 力產(chǎn)品力 品牌號召力 銷售力價格 產(chǎn)品包裝廣告宣傳促銷知

3、名度 美譽度忠誠度 親和度品牌印象品牌個性品牌轉(zhuǎn)換價格 客戶分銷 終端現(xiàn)金 費用廣 告 企 劃目標(biāo)現(xiàn)狀問題2022/9/1312簡單不一定是最好的，但最好的通常很簡單。 陽紅新生代廣告語？ 捷徑在哪里2022/9/1313放眼未來？ 我們?nèi)绾芜_(dá)成共識2022/9/1314 “金正”廣告企劃執(zhí)行方案 新生代廣告價值交付系統(tǒng) 市場分析 消費者分析 產(chǎn)品分析 企業(yè)背景分析 產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略 推廣分析 整合傳播 廣告路線 主題廣告提案 廣告片執(zhí)行 預(yù) 算 評 估2022/9/1315 目前市場規(guī)模 目前市場占有率 市場未來潛力 渠道情況（鋪貨、到達(dá)率）市場分析2022/9/1316 競爭品牌情況 SWOT

4、（優(yōu)勢、劣勢、 威脅、機會點） 獨特性、差異性 案例2022/9/1317 可能的消費者購買者 消費者購買者特征 消費者購買者生活形態(tài)消費者分析2022/9/1318 消費者購買者購買行為分析 消費者購買者使用態(tài)度 消費者購買者媒體接觸習(xí)慣 消費群購買群定位2022/9/1319 遞 進(jìn) 分 析金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告有限公司 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品的生命周期 產(chǎn)品的品質(zhì)與產(chǎn)品包裝 產(chǎn)品包裝2022/9/1320 產(chǎn)品季節(jié)性 產(chǎn)品替代性 主推產(chǎn)品之市場區(qū)隔 產(chǎn)品路線 產(chǎn)品概念（消費者利益） 遞 進(jìn) 分 析2022/9/1321 企業(yè)歷史與經(jīng)營項目 企業(yè)在同行業(yè)中的地位 金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告有限公司

5、 企業(yè)背景分析2022/9/1322 企業(yè)給消費大眾的印象 企業(yè)特性與競爭優(yōu)缺點 案例（企業(yè)形象篇）2022/9/1323產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略1、品牌基礎(chǔ)是品牌在市場中生存所必須恪的原則和指引2022/9/13242、品牌基礎(chǔ)與消費者的關(guān)系了解消費者在同類別產(chǎn)品市場的期望和失望，然后找出品牌如何能發(fā)更佳的方法去滿足他們。2022/9/13253、品牌對消費者的利益點 來源及其延續(xù)性的保障 品質(zhì)的保障 接觸產(chǎn)品的經(jīng)險 有關(guān)廣告及其他活動所造成的聯(lián)想2022/9/13264、品牌與市場“商家制造商品，人民購買品牌“市場中沒有客觀理智的現(xiàn)實；沒有特別好的產(chǎn)品，只有偏見“2022/9/13275、品牌偏見的偏

6、見品牌作為一個演員產(chǎn)品品質(zhì)服 務(wù)研究發(fā)展新 產(chǎn) 品廣 告促 銷公 關(guān) 稿直 銷贊 助消費者2022/9/13286、品牌基礎(chǔ)的構(gòu)成元素和步驟來源我從哪里來？ 什么歷史使我與眾不同？競爭我是誰？ 我能做什么？2022/9/1329不同點什么是我的競爭優(yōu)勢 我有什么與眾不同的工作方法？消費群對誰說話 我們關(guān)心或需要什么？ 成為我的消費者對他們而言 到底意味著什么？2022/9/1330個性我是個什么樣的人？任務(wù)我代表了什么？ 我對我的消費者、市場甚至全 世界到底承諾了什么？2022/9/1331價 值完成任務(wù)的能力和價值策略點數(shù)言數(shù)字寫出一個策略平臺2022/9/13327、另一種看法品牌精粹功能

7、不同點個性權(quán)威佐證2022/9/13338、歐美與日本廣告的異同Relevancy + Likability = Persuasiveness 相關(guān)性 喜愛度 說服力 策劃調(diào)研 創(chuàng)作表現(xiàn)方式 效果業(yè)績2022/9/1334有關(guān)現(xiàn)時金正廣告有一些看法MTV式的表現(xiàn)手法比較新三少女形象可愛歌曲易上口，畫面動人超前或有別于同類產(chǎn)品廣告2022/9/1335有關(guān)現(xiàn)實金正廣告的一些看法：相關(guān)性喜愛度說服力2022/9/1336有關(guān)現(xiàn)時金正廣告的一些看法：“ 蘋果熟了“與“金正不怕火煉”之協(xié)調(diào)2022/9/1337有關(guān)現(xiàn)時金正廣告的一些看法：何以為繼？三少女“蘋果熟了”音樂2022/9/1338 與競爭品

8、牌比較（廣告訴求、 風(fēng)格、支持點） 與競爭品牌人員銷售比較 與競爭品牌銷售促進(jìn)比較推廣分析2022/9/1339 與競爭品牌服務(wù)比較 與競爭品牌媒體投放比較 品牌差異點 案例2022/9/1340 市場目標(biāo) 市場策略 廣告目標(biāo)（譬如提高知名度20%） 訴求對象的特性整合傳播2022/9/1341 設(shè)定目標(biāo)層次（知名、了解、偏好、 親合、行動等） 媒體接觸訴求對象之概況 問題、機會點 廣告片執(zhí)行中應(yīng)把握的 2022/9/1342 媒體策略 宣傳、公關(guān)策略 促銷策略2022/9/1343 案例（黎明篇、麥當(dāng)勞） 廣告預(yù)算 檢視、監(jiān)測、修正評估2022/9/1344 構(gòu)筑品牌產(chǎn)品家庭神殿品 牌廣告路

9、線2022/9/1345 產(chǎn)品概念 廣告訴求對象及目標(biāo)區(qū)隔 廣告獨特銷售主張2022/9/1346 廣告可傳播性和延伸性 廣告發(fā)展主題曲 案例2022/9/1347 傳播目標(biāo) 整合營銷傳播 主題廣告目標(biāo) 主題廣告提案2022/9/1348 目標(biāo)受眾（所思所想） 廣告對目標(biāo)受眾產(chǎn)生的效應(yīng) 單一訴求 產(chǎn)品支持點2022/9/1349 品牌個性 廣告涵蓋 廣告片的可延續(xù)性2022/9/1350 與其它品牌創(chuàng)意比較 創(chuàng)意觀念廣告創(chuàng)意執(zhí)行2022/9/1351 一般創(chuàng)意手法 現(xiàn)有創(chuàng)意 創(chuàng)意簡報2022/9/1352 創(chuàng)意故事版 派生POP、平面、海報 故事版開機前測試 2022/9/1353 制作前會議 初剪