中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模、本土品牌化妝品崛起因素及發(fā)展機遇分析圖

1、中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模、本土品牌化妝品崛起因素及發(fā)展機遇分析圖 一、中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模 化妝品是指以涂抹、噴、灑或者其他類似方法，施于人體（皮膚、毛發(fā)、指趾甲、口唇齒等），以達到清潔、保養(yǎng)、美化、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的產(chǎn)品。根據(jù)用途的不同，化妝品可分彩妝類、護膚類、治療類、清潔類、護發(fā)類、美發(fā)類、固發(fā)類、美體類等。數(shù)據(jù)來源：公共資料整理 HYPERLINK /research/201909/785882.html 相關報告：智研咨詢發(fā)布的2020-2026年中國化妝品行業(yè)投資潛力分析及發(fā)展趨勢分析報告 2015年，由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振，以及全球主要化妝品市

2、場之一-巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟衰退，導致全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達7.3%。近年來，全球經(jīng)濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。2018年，全球化妝品市場規(guī)模達4655.0億美元，同比增速為0.1%。數(shù)據(jù)來源：公共資料整理 亞太地區(qū)是全球最大的化妝品消費市場，占全球同期總量的36.2%，北美、西歐、拉美地區(qū)分別以24.0%、20.2%和8.5%位居其后。數(shù)據(jù)來源：公共資料整理 我國化妝品行業(yè)自2000年以來獲益四線及以下城市消費升級，進入成長周期。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年化妝品行業(yè)零售市場規(guī)模為4102億元，20042018年年均復合增速為10.56%。預計未來繼續(xù)保持快速的增長。數(shù)據(jù)來源：公共資料整

3、理 線上的化妝品電商的市場規(guī)模不可小覷?；瘖y品網(wǎng)絡零售額占比逐步上升，2018年占零售總額74.2%。電商營銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時期中國產(chǎn)品銷售的主要渠道。在網(wǎng)絡銷售模式普及及“美妝達人”、“美妝推薦”直播、短視頻、圖文等的影響下，化妝品網(wǎng)絡銷售也逐漸獲得消費者的認可。數(shù)據(jù)來源：公共資料整理 整體而言，中國消費者對于化妝品的購買意愿較高，但不同城市之間的消費者存在差異。其中，一線城市對化妝品的購買意愿為38.8，四線城市及其他購買意愿也在不斷提升。數(shù)據(jù)來源：公共資料整理 國際知名化妝品企業(yè)依托強勢的品牌地位及強大的資金實力，主要占據(jù)了我國一線城市的高端化妝品市場。國內自主品牌企業(yè)依托性價比優(yōu)勢

4、及對中國消費者消費習慣的深入理解，主要在中低端化妝品領域參與市場競爭。 二、我國本土品牌先后把握兩撥浪潮實現(xiàn)快速的崛起 1.第一波浪潮：自2000年以來我國四線及以下城市消費向護膚、彩妝等升級，四線及以下城市成為我國化妝品市場增長的重要力量，據(jù)國家統(tǒng)計局，近年我國四線及以下城市化妝品零售額增速高出全國水平、拉動行業(yè)總體增長。而在該區(qū)域，國際品牌布局相對較弱、為本土品牌發(fā)展提供了良好的競爭環(huán)境。此外，行業(yè)的發(fā)展也催生了不同的渠道，我國化妝品自2000年以來先后在商超、CS店、電商等渠道獲得快速發(fā)展，其中一部分本土品牌把握不同時期的渠道機遇快速成長。 本土品牌快速發(fā)展，對應的其市場地位亦總體提升。

5、2018年我國本土品牌市占率為22.1%、較2009年提升8.4PCT。數(shù)據(jù)來源：公共資料整理數(shù)據(jù)來源：公共資料整理 2.第二波浪潮：近年營銷環(huán)境變化，微博、微信、小紅書、抖音等成為新的種草陣地，一批本土新銳品牌借力內容營銷，實現(xiàn)站外引流，在天貓、淘寶等電商渠道實現(xiàn)快速的崛起。如彩妝領域的完美日記、護膚領域的HFP。 三、中國化妝品行業(yè)發(fā)展機遇 1.電商渠道發(fā)展迅速 近年來，隨著中國信息基礎設施建設步伐加快，信息網(wǎng)絡基礎設施進一步完善，應用服務水平不斷提升，帶動了信息消費爆發(fā)式增長。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢打通了不同定位護膚品品牌在不同區(qū)域的渠道限制。國際品牌可以通過電子商務低成本開發(fā)低線城市，而國內品牌則有機會獲取核心城市消費市場，線上市場成為國際、國內品牌都青睞的重要渠道。 2.核心護膚品消費人群迅速增長 護膚品作為一種日用消費品，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內市場的持續(xù)投入和培育，國內消費者已經(jīng)逐步形成正確的使用習慣和消費理念，為護膚品市場帶來了更多的市場機會。在這龐大的消費群體中，成年女性成為護膚品消費的主力軍。 3.從“她經(jīng)濟”到“他經(jīng)濟”時代 隨著和大眾對多元文化的接受