公司品牌營銷媒體傳播方案市場推廣策劃方案

1、2019公司品牌營銷傳播方案2019-07企劃部請輸入您的單位/機構名稱目 錄CONTENTS1市場環(huán)境分析2目標人群洞察3公司口碑營銷現(xiàn)狀診斷4新媒體投放方案1市場環(huán)境分析大趨勢用戶向移動端遷徙市場環(huán)境分析2019行業(yè)轉(zhuǎn)向競爭激烈 利率一降再降，理財成為剛需 互聯(lián)網(wǎng)金融喚醒公眾理財需求 網(wǎng)絡理財成為常態(tài) 消費者開始向移動端遷徙 新技術不斷出現(xiàn)，沖擊行業(yè)新入場企業(yè)不斷增加，競爭日趨激烈用戶向移動端遷徙網(wǎng)上支付半年增長18.9%網(wǎng)上炒股或基金半年增長45.4%手機炒股或基金半年增長79.8%數(shù)據(jù)來源：CNNIC第36次互聯(lián)網(wǎng)報告（2019.7）市場環(huán)境分析股市風險高基金成為理財新選擇理財成為用戶

2、不可或缺的生活方式專業(yè)、有趣的社交、資訊平臺更具吸引力投資環(huán)境投資人群用戶關注通過權威數(shù)據(jù)分析和我們自身體感，可以得出以下三個基本結論：2目標人群洞察目標人群的三個特征互聯(lián)網(wǎng)+改寫傳統(tǒng)行業(yè)格局我們的目標客戶究竟是誰？年輕一族特征一：年輕一族TA們追求個性，崇尚獨立與自由，不接受他人擺布，樂于擁抱新事物數(shù)據(jù)來源：百度新一代理財消費者大數(shù)據(jù)報告2015年7月男性為主特征二：男性為主男女理財觀念大不同，理財中男女比為8：2年輕一族特征三：小額理財新一代“財民”的投資金額上更多集中在2萬以下的小額投資，占比61%，這與這一群體可支配資金數(shù)額，工資水平，理財習慣等關系密切。而占比2%的100萬以上高凈值

3、客戶，則可能成為未來互聯(lián)網(wǎng)理財需要挖掘的重點人群。數(shù)據(jù)來源：百度新一代理財消費者大數(shù)據(jù)報告2015年7月3公司口碑營銷現(xiàn)狀社會化媒體整體布局微信服務號運營現(xiàn)狀百度平臺運營現(xiàn)狀社會化媒體整體布局微信公眾號以交易查詢、客戶服務為主，配合熱點內(nèi)容，傳播優(yōu)質(zhì)品牌形象和專業(yè)的財富資訊官方微博官方網(wǎng)站以熱點內(nèi)容、資訊和品牌形象展示為主，粉絲近28萬以品牌傳播和官網(wǎng)入口為主，側(cè)重內(nèi)容運營微信服務號運營現(xiàn)狀 內(nèi)容簡潔：頭條+1-2個非頭條模式； 固定風格：頭條多與基金相關，非頭條多與時事熱點新聞相關； 頭條吸引：頭條標題與圖片吸引眼球；微信服務號運營現(xiàn)狀Strengths細節(jié)不夠完善：如欄目作者、文章頁底部簽

4、名檔、自動回復體系等； 原創(chuàng)匱乏：熱點內(nèi)容多為轉(zhuǎn)載； 粉絲互動及推廣活動較少 對產(chǎn)品及基金經(jīng)理包裝較少 菜單欄功能較為簡單 引導APP下載形式吸引力較弱Weaknesses百度平臺運營現(xiàn)狀百度新聞搜索百度百科/知道基本無負面互動良好輿論良好百度搜索指數(shù)傳播運營總結常規(guī)互動：結合熱點話題、節(jié)日制作屬于公司的活動但在活動的形式上較為單一，缺少H5等開發(fā)頁面的互動，導致用戶參與度較低互動內(nèi)容功能平臺日常內(nèi)容：巧妙的結合了熱點制作出創(chuàng)意的內(nèi)容，更加貼近用戶的生活閱讀數(shù)較高，內(nèi)容的發(fā)布時間規(guī)劃和內(nèi)容統(tǒng)一整體感較為缺失微信菜單：制作了功能菜單，欄目的規(guī)劃較為清晰，但是重要的功能缺失，降低了用戶的體驗。以微

5、信為主要平臺，專業(yè)的內(nèi)容，我司微信影響力稍顯不足，新平臺的內(nèi)容露出較少4新媒體投放方案品牌營銷定位品牌傳播定位品牌傳播目標開辟移動互聯(lián)網(wǎng)下的資訊戰(zhàn)場2020年是時候改變了深耕理財陣地，廣度傳遞智富生活理念感性溝通引發(fā)共鳴，促進實現(xiàn)集客轉(zhuǎn)化品牌營銷定位1通過數(shù)字化戰(zhàn)略，移動媒體社交化思維，突破現(xiàn)有市場包圍圈2感召更多普通用戶，加入我們開拓市場占有率，吸引更多合作伙伴3提升品牌內(nèi)涵，塑造優(yōu)質(zhì)品牌形象讓更多的用戶了解知道我們這個品牌 品牌傳播定位信息源銷售源專業(yè)影響力親和形象力打造專業(yè)的金融行業(yè)品牌影響力，增強用戶的忠誠黏合度，轉(zhuǎn)化產(chǎn)品銷售力塑造公司品牌形象，借助創(chuàng)意趣味內(nèi)容吸引更多客戶群品牌擴大客群源提升銷售量傳遞企業(yè)正面形象傳播產(chǎn)品價值品牌傳播目標推廣品牌活動，提升品牌形象，擴大品牌影響力短期目標長期目標品牌用戶銷售 引發(fā)大規(guī)模熱議聚集大量粉絲關注和轉(zhuǎn)化完善APP下載實現(xiàn)產(chǎn)品在線銷售打造一個鮮活的品牌形象讓品牌深入人心 培養(yǎng)品牌的忠實粉絲轉(zhuǎn)化高端潛在用戶將APP和微信做為銷售主要平