電視欄目包裝的現(xiàn)狀與策略分析論文

1、目錄 TOC o 1-5 h z 摘要1 HYPERLINK l bookmark26 o Current Document 一、電視欄目包裝的背景和意義1 HYPERLINK l bookmark29 o Current Document 二、電視欄目包裝以及欄目包裝的必要性2三、電視欄目包裝的現(xiàn)狀分析2 HYPERLINK l bookmark36 o Current Document 四、電視欄目包裝的原則與策略4.電視欄目包裝的原則4統(tǒng)一原則4規(guī)原則4漸變原則4超前原則5特色原則5.電視欄目包裝策略分析5和諧統(tǒng)一的整體風(fēng)格5鮮明凸顯的個(gè)性特征5以人為本的包裝理念6個(gè)性化、單純化的包裝效

2、果6欄目包裝中文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)6 HYPERLINK l bookmark49 o Current Document 結(jié)語7Word文檔電視欄目包裝的現(xiàn)狀與策略分析以電視臺(tái)衛(wèi)生與健康欄目為例摘 要：本文結(jié)合電視臺(tái)衛(wèi)生與健康欄目，從電視欄目包裝背景、必要性以及我國 現(xiàn)階段電視欄目包裝的優(yōu)勢和存在的客觀問題入手，通過電視欄目與觀眾需求之間的聯(lián)系， 結(jié)合自己在欄目包裝實(shí)踐中摸索的經(jīng)驗(yàn)，分析電視欄目包裝需要遵循的原則，從而研究出電 視欄目包裝風(fēng)格、特色、理念等方面的策略。關(guān)鍵詞：包裝；原則；特色；策略一、電視欄目包裝的背景和意義隨著文化產(chǎn)業(yè)體制改革進(jìn)程正在加快和深化，電視臺(tái)已經(jīng)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的 “供給”

3、制，轉(zhuǎn)化為市場經(jīng)濟(jì)體制下的“自給”制如。電視臺(tái)要想獲得生機(jī)并且 得到發(fā)展，應(yīng)當(dāng)全力以赴加大創(chuàng)收力度，除了常規(guī)的賣出廣告經(jīng)營以外，電視欄 目也要承擔(dān)一定的運(yùn)營創(chuàng)收任務(wù)。因此，如何運(yùn)營電視欄目，實(shí)現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量與創(chuàng) 收效益的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)口碑與經(jīng)濟(jì)的雙豐收，已經(jīng)變成電視工作者重點(diǎn)討論和研究 的不可忽視課題。近十年來，中國電視業(yè)的發(fā)展已步入成熟期，電視的欄目化特征日漸突出， 出現(xiàn)了頻道專業(yè)化分工的趨勢，欄目的類型更加廣泛，有新聞?lì)?、?cái)經(jīng)類、紀(jì)實(shí) 類、體育類、娛樂類、音樂類等等，為廣大觀眾提供了豐富多樣的選擇空間，頻 道資源的競爭也日益激烈，如何在各種各樣節(jié)目中做到更加突出，這就要看欄目 是否有個(gè)性，有沖擊力

4、，能否吸引觀眾的眼球。電視節(jié)目品牌不斷加強(qiáng)是電視行業(yè)發(fā)展壯大形勢的必經(jīng)之路，特別是新興的 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒介的猛烈沖擊，電視欄目的改變就顯得愈加重要和緊迫了。電 視業(yè)的不斷進(jìn)步讓電視欄目的容的吸引力明顯增強(qiáng)。在電視受眾選擇的余地更加 廣闊的情況下，怎樣才能讓觀眾把目光鎖定在自己的欄目上，解決的辦法就只有 創(chuàng)新。在前期策劃的過程中，廣泛調(diào)研各地各電視臺(tái)欄目的風(fēng)格類型，研究多元化 受眾，透過多種渠道對(duì)收視率跟蹤，整合成電視欄目包裝的前期創(chuàng)作方法。并且 以市場化的分析方法來檢驗(yàn)包裝方法的可行性，然后整理分析結(jié)果和數(shù)據(jù)，仔細(xì) 研究包裝各個(gè)環(huán)節(jié)的受關(guān)注程度，并加以調(diào)整和總結(jié)，制定出符合電視觀眾收視 的包

5、裝效果。在不同地區(qū)進(jìn)行電視欄目包裝推廣，對(duì)推廣程度要進(jìn)行規(guī)劃，總結(jié)不同地區(qū) 的地域特點(diǎn)，逐點(diǎn)推廣宣傳方式，使電視欄目的收視占有率達(dá)到地區(qū)收視率的 5%。電視臺(tái)為響應(yīng)事業(yè)單位向企業(yè)單位的體制改革自負(fù)盈虧的政策，推出了繼新 聞?lì)l道，農(nóng)業(yè)頻道，都市頻道的又一個(gè)頻道公共頻道。作者有幸參與了該頻 道衛(wèi)生與健康欄目的策劃和包裝工作。二、電視欄目包裝以及欄目包裝的必要性電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝，可以起到如下的作用：突出自己節(jié)目、欄目、 頻道個(gè)性特征和特點(diǎn)，確立并增強(qiáng)觀眾對(duì)自己節(jié)目、欄目、頻道的識(shí)別能力，確 立自己節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位，使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有 機(jī)的組成部分，好的節(jié)目、欄目

6、、頻道的包裝能賞心悅目，本身就是精美的藝術(shù) 品回。好的包裝是電視媒體邁向成功的必要步驟，是節(jié)目、欄目、頻道甚至整個(gè)電 視臺(tái)成熟的標(biāo)志之一。每個(gè)電視臺(tái)、各個(gè)頻道、各欄目之間都有著異常激烈的競 爭。而且現(xiàn)在的電視上每天都有幾十個(gè)電視頻道供大家選擇，受眾有主動(dòng)選擇的 權(quán)力，同時(shí)也有很大的盲目性。在這種情形之下，要充分吸引觀眾收看你的節(jié)目， 包裝起就起到了至關(guān)重要的作用。觀眾收看你的節(jié)目的前提是充分的了解你的節(jié) 目，而能夠吸引觀眾眼球的包裝就是大眾了解你的節(jié)目的最直接方法。在衛(wèi)生與健康欄目前期策劃時(shí)，為了表現(xiàn)欄目的特點(diǎn)以及所服務(wù)行業(yè)的 特色，吸引觀眾提高收視率，便開始收集資料，為欄目的片頭、片尾、片花

7、和轉(zhuǎn) 場音樂、背景噴繪等的制作做準(zhǔn)備了。三、電視欄目包裝的現(xiàn)狀分析隨著科技的進(jìn)步，專業(yè)的制作者工作效率得到了顯著的提高，并能夠根據(jù)電 腦所給予的最大表現(xiàn)空間來實(shí)現(xiàn)剪輯的多重手段。視覺上流暢、形式上新穎的節(jié) 目片頭，不管是在視覺美、受眾關(guān)注度，還是信息的承載量上都有了比較大的發(fā) 展。目前，我國針對(duì)電視欄目包裝還只是入門階段，可以靠的理論知識(shí)十分有限， 但是在研究探討中的理論都是致力于解決當(dāng)前我們所遇到的最迫切的問題。制作方面，Adobe公司在美國的大力高速發(fā)展，促使圖形繪制、圖像制作 軟件發(fā)展突飛猛進(jìn)。例如Premiere Pro已經(jīng)發(fā)展到CS6版本相較于以前的老版 本不論是從操作難易程度還是功

8、能方面都有了很大的飛躍；中科大洋的非線編系 列編輯軟件也發(fā)展到7EDIT600，是現(xiàn)在國電視臺(tái)功能最完善，最穩(wěn)定的非線性 編輯軟件之一。各式各樣的多維處理系統(tǒng)和幾個(gè)非線性編輯巨頭公司也都關(guān)注到 了在電視的發(fā)展，從科研的投入上看，每年都會(huì)研發(fā)出幾十種處理軟件，加上對(duì) 現(xiàn)在已經(jīng)運(yùn)行的軟件升級(jí)維護(hù)，包裝的硬件大氛圍已經(jīng)得到了飛躍性的發(fā)展。制 作節(jié)目包裝的公司目前是數(shù)不勝數(shù)，而且都在努力向大型專業(yè)化制作公司推進(jìn)。 從規(guī)劃整理到整體技術(shù)流程的翻新，都是遵循著圖形軟件發(fā)展的腳步和思路體 系，它急待我們?nèi)パ芯空恚诟黝愋蜋谀恐械倪\(yùn)用不同的包裝體系，使得欄目 包裝在多樣化的發(fā)展面上能進(jìn)一步多元化，相互融合發(fā)

9、展出更多的包裝理念振興 我們民族的包裝體系和風(fēng)格4。如電視臺(tái)現(xiàn)在所用的編輯系統(tǒng)就是中科大洋 E-EDIT3,雖然在全國的諸多電視臺(tái)里不是領(lǐng)先的，甚至是落后的，但是在的眾 多地市電視臺(tái)里還是屬于較為先進(jìn)的了，對(duì)于一些常規(guī)的欄目包裝的應(yīng)用是完全 可以處理的。非線性編輯機(jī)器更新?lián)Q代速度較快，同一個(gè)欄目的片頭的更換十分迅速，通 常都是播出時(shí)間不長就會(huì)被新的片頭所替代，使片頭的存在時(shí)間縮短了很多，適 應(yīng)觀眾的能力增強(qiáng)了不少。觀眾通過畫面和聲音感受到欄目的類型、特征和節(jié)目 工作人員的用心良苦，并對(duì)其產(chǎn)生認(rèn)同感，與觀眾交流溝通的途徑也逐漸增多起 來。在這一點(diǎn)上電視臺(tái)做的就很好，整個(gè)電視臺(tái)就有這樣的規(guī)定：一個(gè)

10、季度到半 年，欄目必須改版一次，基本上欄目包裝的更新都是同欄目改版同時(shí)進(jìn)行的。這 這樣欄目給個(gè)觀眾總是新鮮的感覺，觀眾就會(huì)喜歡并且樂于觀看心的欄目?，F(xiàn)在，當(dāng)我們回望這個(gè)階段的片頭制作時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，新的電腦技術(shù)的應(yīng)用， 雖然引起了節(jié)目片頭的巨大變化，但是局限性也是非常明顯的。太過于依賴于技 術(shù)條件的支持，導(dǎo)致制作人主觀的藝術(shù)思維受到限制，也就是說，在有非常局限 的電腦技術(shù)所能達(dá)到的領(lǐng)域，節(jié)目制作者一味關(guān)注形式上的美觀和特效的絢麗， 而忽視了思想與藝術(shù)的完美追求，單個(gè)欄目的豐富多彩，掩蓋不了整個(gè)頻道的統(tǒng) 一和諧，通常是一種新的包裝手段剛剛出現(xiàn)時(shí)，影響了幾乎所有欄目包裝的表現(xiàn) 形式，所異同的只不過是

11、時(shí)間的先后順序罷了。我在衛(wèi)生與健康欄目片頭制 作時(shí)，用AE制作了蝴蝶翻書的效果，結(jié)果反響不錯(cuò)，不久之后同一頻道的教 育在線欄目也仿照這個(gè)模式制作了蜻蜓點(diǎn)水的效果，雖然也取得了成功，但是 不得不說運(yùn)用的有些牽強(qiáng)。電視節(jié)目的整體宣傳包裝已經(jīng)得到電視媒體的關(guān)注和重視，以節(jié)目為產(chǎn)品， 以電視頻道為品牌的包裝模式正在變成現(xiàn)在大家所提倡的整體包裝理念，隨著頻 道競爭的加劇，要通過提升電視頻道自己的品牌形象，從而達(dá)到穩(wěn)定和提高收視， 增強(qiáng)競爭力，就要運(yùn)用好電視節(jié)目包裝藝術(shù)這一利器5。雖然，電視欄目的包裝在電視領(lǐng)域得到非常大的推崇和發(fā)展，但是目前的電 視欄目包裝仍然存在一些較為客觀的問題：1 .電視節(jié)目包裝不

12、重視前期策劃及文案工作前期的文案策劃工作對(duì)于電視節(jié)目制作是表現(xiàn)整體的關(guān)鍵。如電視臺(tái)在推出 新欄目前，整體的包裝策劃方案都是由同一個(gè)部門來完成的，從整個(gè)宣傳片到片 頭、片花、字幕，甚至是演播室背景，包裝都會(huì)與整個(gè)電視臺(tái)的藝術(shù)風(fēng)格相呼應(yīng)。 統(tǒng)一的、整體的創(chuàng)意策劃同時(shí)也是形成電視頻道宣傳包裝風(fēng)格的重要條件。電視節(jié)目包裝的資料匱乏建立相對(duì)完備的資料庫：圖片、影像、文字，尤其是音響、音樂，平時(shí)就要 注意收集，到用的時(shí)候就會(huì)很方便。經(jīng)過資料的收集整理，就會(huì)在資料整理過程 中得到靈感。多多的關(guān)注別的電視臺(tái)、頻道做出的較為優(yōu)秀的欄目包裝，他山之 石，可以攻玉，很有可能別人的某個(gè)手段就是突破瓶頸的關(guān)鍵所在。與此

13、同時(shí)， 可以參考其他的制作手段和靈感，提升技術(shù)和藝術(shù)素質(zhì)。如電視臺(tái)制作的公共頻 道宣傳片中表現(xiàn)了在不同季節(jié)里電視臺(tái)一如既往的堅(jiān)持與觀眾相知相伴，服務(wù)于 廣眾，服務(wù)于行業(yè)。雖然創(chuàng)意簡單樸素但是構(gòu)圖唯美，音樂清雅，其靈感就是來 源于資料整理。電視節(jié)目包裝過份強(qiáng)調(diào)視覺效果如今電視技術(shù)的發(fā)展為電視欄目包裝提供了很大的方便，但電視節(jié)目的包裝 只能看見復(fù)雜絢爛的特技在吸引眼球，但卻忽略了包裝整體的功能，那么就大大 的削弱了包裝的效果。過于耗費(fèi)精力在包裝上，但沒有結(jié)合欄目實(shí)情觀眾是不會(huì) 認(rèn)可的。電視欄目包裝要在完成整體包裝識(shí)別要素的基礎(chǔ)上，要多為節(jié)目深度和 可觀性的表達(dá)充分的考慮和鋪墊。品牌形象得不到鞏固和

14、深化電視欄目、頻道的包裝不能夠長遠(yuǎn)的考慮，我們經(jīng)?？梢栽陔娨暽峡吹竭^期 的宣傳片和預(yù)告片，這樣會(huì)使電視觀眾心目中對(duì)電視頻道的品牌形象產(chǎn)生負(fù)面的 印象。沒有長遠(yuǎn)的包裝打算，就很難形成有效的信息反饋途徑，從而進(jìn)一步的擴(kuò) 大和鞏固品牌形象。例如電視臺(tái)的一些形象宣傳片總是在一段相對(duì)較長的時(shí)間里 反復(fù)的播放，新的宣傳片又沒有，無論多么好的宣傳片這樣播下去也會(huì)讓人產(chǎn)生 厭倦。電視臺(tái)老播放過期的預(yù)告片，就會(huì)失信與觀眾，將艱難樹立起來的頻道形 象不斷淡化，甚至?xí)У艄潭ǖ氖找暼后w。缺乏對(duì)于節(jié)目包裝的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不能過的夸大或貶低欄目包裝的作用，它必須是與節(jié)目的定位相一致的。只 有最適合節(jié)目的包裝，沒有最好的包裝。

15、恰當(dāng)?shù)碾娨暪?jié)目包裝，可以帶給電視觀眾美的感官體驗(yàn)。所以電視媒體要充 分利用這一點(diǎn)，把電視欄目的包裝看做提升電視品牌形象的手段。一檔欄目，肯 定不會(huì)一出來就是知名欄目，而是經(jīng)過市場和電視觀眾的評(píng)判，才可能成為品牌 節(jié)目。四、電視欄目包裝的原則與策略1 .電視欄目包裝的原則統(tǒng)一原則電視欄目包裝如果不統(tǒng)一就會(huì)失去包裝的意義。統(tǒng)一涵蓋了四個(gè)方面:第一， 與整個(gè)電視臺(tái)包裝風(fēng)格和定位的統(tǒng)一；第二，頻道中每個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素 不管從形象、聲音還是色彩都應(yīng)當(dāng)相對(duì)統(tǒng)一；第三，整個(gè)電視臺(tái)中每個(gè)頻道統(tǒng)一， 一個(gè)電視臺(tái)可能要有好幾個(gè)頻道，每個(gè)頻道的容和涵蓋的領(lǐng)域都不同，然而都代 表整個(gè)電視臺(tái)的形象、聲音等，所以每

16、個(gè)頻道應(yīng)該統(tǒng)一。在此基礎(chǔ)上，每個(gè)頻道 再依據(jù)自身的特色和領(lǐng)域彰顯自身的頻道特色。整個(gè)電視臺(tái)的形象永遠(yuǎn)比頻道的 形象重要，頻道的形象遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于每個(gè)欄目的形象。一些頻道、欄目包裝單獨(dú)看起 來還不錯(cuò)，但和整個(gè)電視臺(tái)的包裝風(fēng)格和定位有所沖突，那就必須沒有任何理由 的依從于統(tǒng)一原則。在衛(wèi)生與健康欄目策劃之處，欄目組首先學(xué)習(xí)研究了電視臺(tái)整體的包裝 定位是貼合都市，服務(wù)農(nóng)村；頻道的包裝風(fēng)格是年輕但不浮躁，色調(diào)主要是以淺 色為主。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合行業(yè)的特點(diǎn)，欄目組首先給欄目的包裝定位就是成熟 且突出生命的氣息，色調(diào)選用生命氣息濃重的綠色為主色。（2）規(guī)原則第一要有整體的設(shè)計(jì)思路框架和設(shè)計(jì)要求規(guī)明細(xì)。第二要強(qiáng)制實(shí)

17、施設(shè)計(jì)規(guī)， 整個(gè)電視臺(tái)要有實(shí)施規(guī)的強(qiáng)制方法和明確要求。第三要有制定和實(shí)施包裝規(guī)的部 門或?qū)Ｈ恕Ｈ绻總€(gè)頻道、欄目各自只管自己的包裝，把自己包裝的絢麗斑斕， 不考慮電視臺(tái)整體的風(fēng)格和形象，那么整個(gè)電視臺(tái)或頻道就是混亂不堪，觀眾也 會(huì)因?yàn)轱L(fēng)格、色彩等因素跨越幅度太大而難以接受，繼而失去收視率和運(yùn)營收益。 電視臺(tái)的這一部門就設(shè)在總編室，每個(gè)頻道、每個(gè)欄目都有專門的部門，專人負(fù) 責(zé)。（3）漸變原則每個(gè)事物都是不斷在變化的，包裝亦是如此。然而這個(gè)變化是一個(gè)逐漸轉(zhuǎn)變 的過程。我們必須了解到，樹立一個(gè)品牌著實(shí)不容易，但是毀掉一個(gè)品牌是非常 容易的，毀掉再重新樹立，那必須要付出難以想象的代價(jià)。所以，電視欄目包

18、裝 的變化必須要遵循漸變原則。漸變原則要注重考慮以下幾點(diǎn)：第一是利用先進(jìn)的 手段讓原來的包裝形式更加能融入現(xiàn)代社會(huì)、更加完善，但是變換的頻率不能太 快。第二在不丟掉本身設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上稍微把欄目包裝的整體風(fēng)格更改的更時(shí) 尚、更醒目。第三在全新包裝形式播出之前，可以新的和舊的包裝交換使用，直 到新的包裝能夠被受眾認(rèn)可接受，再徹底更換掉舊的。第四在包裝的基本要素不 變的情況下，改變要素組合的排列次序、形式和節(jié)奏。（4）超前原則這里所說的超前，指的是技術(shù)手段以及設(shè)計(jì)理念的超前。包裝通俗的說是一 個(gè)電視臺(tái)、一個(gè)頻道、一個(gè)欄目的臉面，是一個(gè)電視臺(tái)所有的制作技術(shù)中播出次 數(shù)最多、在觀眾面前展現(xiàn)頻率最高的。

19、一個(gè)電視臺(tái)節(jié)目制作最精華的部分就是包 裝所展現(xiàn)的東西，它的精致程度應(yīng)當(dāng)和廣告同日而語。所以電視欄目包裝設(shè)計(jì)一 定要了解電視發(fā)展的規(guī)律，充分認(rèn)識(shí)、了解和掌握最新穎最先進(jìn)的電視表現(xiàn)手段， 取節(jié)目和廣告制作的優(yōu)勢和精華，使電視欄目包裝站在所有電視制作的最前端。衛(wèi)生與健康欄目的包裝制作用到了平時(shí)制作節(jié)目要用的中科大洋系統(tǒng)， 而且運(yùn)用了電視臺(tái)不常用的PS、AE、3D-MAX等軟件，幾個(gè)軟件結(jié)合使用，以 最高的標(biāo)準(zhǔn)制作出欄目最精華的部分。也為節(jié)目的整體制作樹立了榜樣。（5）特色原則每一個(gè)電視臺(tái)、每一個(gè)欄目都有自己獨(dú)特的定位和特色，突出自己的特色， 打好這特色牌，才能在眾多的電視臺(tái)中站穩(wěn)腳跟。中央電視臺(tái)作為

20、臺(tái)，是我們黨 和的喉舌，那么就必須正式、莊重、威嚴(yán)。國旗、國徽、天安門等就是突出形象 的重要標(biāo)志。的地理位置位于渭河沿岸，所以它的臺(tái)標(biāo)就是“渭河之星”，即渭河 中冉冉升起的一顆新星，照亮渭河沿岸的廣袤大地。聽到古典的古箏樂曲，看到 飄落著金黃色葉子的大片杏林，就知道是衛(wèi)生與健康欄目。總之，突出地域人文特點(diǎn)、突出個(gè)性，區(qū)別于別的電視臺(tái)、其他欄目是電視 欄目包裝不可忽略的一個(gè)關(guān)鍵原則。2.電視欄目包裝策略分析和諧統(tǒng)一的整體風(fēng)格一個(gè)成功的電視欄目包裝,無論是宣傳片、片頭、背景音樂還是字幕、節(jié)奏 等都要和這個(gè)節(jié)目完全吻合，達(dá)到無縫的效果，在感官上給人以流暢、和諧、自 然的感覺。例如衛(wèi)生與健康欄目包裝制

21、作片頭，因?yàn)槭且粰n介紹醫(yī)療、健康養(yǎng)生服 務(wù)衛(wèi)生行業(yè)的欄目，所以在制作片頭時(shí)，在色彩方面大量選用綠色作為主色，配 合白色、黃色等顏色使片頭看起來色彩斑斕，節(jié)奏明快，視覺沖擊力很強(qiáng)。同時(shí)和 欄目本身的風(fēng)格卻融為一體。在設(shè)計(jì)特技方面也大膽選用了一些漸變性強(qiáng)，醒目、 獨(dú)特的方式，使整個(gè)片頭包裝看起來和諧統(tǒng)一。經(jīng)過這次嘗試，我深刻懂得欄目與包裝之間整體形象的統(tǒng)一,是一個(gè)欄目完 整化、一體化的需求,風(fēng)格的明快與多變使包裝特色鮮明，同時(shí)也是得到觀眾視 覺認(rèn)可的條件。鮮明凸顯的個(gè)性特征一個(gè)毫無獨(dú)特個(gè)性的欄目，就象一個(gè)相貌平平的人，一旦淹沒于人群中，再難 以讓人關(guān)注。所以，想要提高收視率、吸引眼球、彰顯自己個(gè)性

22、的包裝就顯得極 為重要了。就如同我們看見一個(gè)星星從“w”狀的河上緩緩升起就知道是電視臺(tái)，聽到“公 益心，共成長，讓公益之心，薪心相傳”就知道是電視臺(tái)公共頻道一樣，電視欄目、 頻道的個(gè)性化包裝,是其區(qū)別于其他欄目最明顯的標(biāo)識(shí)，也是一個(gè)欄目顯示自己獨(dú) 特個(gè)性的重要條件。以人為本的包裝理念電視是連接廣大觀眾和媒體的橋梁和紐帶，在人文這個(gè)觀念上，對(duì)人的關(guān)懷 始終是包裝的重點(diǎn)，迎合大多數(shù)電視觀眾的收視需求，不斷刺激觀眾新的收視欲 望。親近感或者親和力是節(jié)目使目標(biāo)觀眾喜歡、滿意的關(guān)鍵，這是以受眾為主體 意識(shí)的加強(qiáng)。這種新型的傳播方式已經(jīng)成為大家最看好的手段，在頻道包裝中映 射出更加濃重的人文氣息。為了親近

23、觀眾，衛(wèi)生與健康欄目把演播室背景噴繪設(shè)計(jì)成讓人容易接受 的淡綠色，為主色調(diào)，主持人服裝也都用的是簡約大方的小西裝或者生活裝；在 板塊設(shè)置和名稱上也是一改再改，盡量用通俗易懂、雅俗共賞，并且加入了一些 公眾參與的話題和活動(dòng)，增加了觀眾的參與度和積極性，從而增加收視率。（4）個(gè)性化、單純化的包裝效果在電視欄目包裝中，怎樣能讓大家對(duì)你的欄目產(chǎn)生深刻的印象和濃厚興趣， 這就需要從心理學(xué)方面來分析，越是單一明了的東西就越容易讓觀眾接受和過目 難忘。在進(jìn)行電視欄目包裝過程中，要注意摒棄那些紛繁復(fù)雜元素，突顯出簡潔 的感官元素，就是簡單統(tǒng)一的顏色和純凈的音效。需要注意的是，這里說的簡單并不是制作技術(shù)上的簡單

24、，是表現(xiàn)在創(chuàng)意上和 諧、清新，連貫、流暢的現(xiàn)代形式。視覺上要自然、和諧、清新、流暢；創(chuàng)作原 則要講究原創(chuàng)性和創(chuàng)新；元素使用要多運(yùn)用一些電視實(shí)際拍攝的畫面等，或者采 用3DMAX手法來制作；表現(xiàn)手法更突出渾厚的文化效果；包裝層次要突出背景 音樂的個(gè)性化以及區(qū)域化。（5）欄目包裝中文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)如今電視觀眾都覺得“電視頻道越來越多了，吸引人的節(jié)目卻少了，頻道總 是要不停地切換?！痹斐蛇@種情況的原因到底是什么呢？一方面由于現(xiàn)在電視觀眾的文化素質(zhì) 普遍提高，能夠根據(jù)自身的喜好來做出選擇，另一方面要求電視制作者應(yīng)該具備 雅俗共賞的能力，努力做出精彩的大眾文化。僅僅依靠畫面語言或者僅僅依靠技 術(shù)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不

25、夠的，美妙精準(zhǔn)的文字藝術(shù)，靈活到位的解說詞也是非常重要、不 可或缺的組成部分。衛(wèi)生與健康欄目在包裝時(shí)，采用杏林、蝴蝶、古書、折扇、等能代表行 業(yè)特點(diǎn)的因素。杏林是古代醫(yī)學(xué)的總稱，古書代表我國深厚的醫(yī)學(xué)積淀，蝴蝶代 表充滿朝氣的白衣天使，折扇代表醫(yī)術(shù)精通、君子般救死扶傷的醫(yī)生配上溫 婉的古箏樂曲，使整個(gè)包裝呈現(xiàn)出一種古典而又高雅的藝術(shù)氛圍。這樣既能體現(xiàn) 欄目深厚的包裝文化理念，又能體現(xiàn)行業(yè)的歷史悠久、博大精深，而且能讓觀眾 對(duì)欄目的主題一目了然并且增加欄目的可信度與說服力。結(jié)語包裝是電視欄目不可或缺的一部分，是欄目創(chuàng)作者表達(dá)心聲生、尋求認(rèn)同和 吸引觀眾的重主要載體，也是觀眾了解認(rèn)識(shí)欄目的重要手段

26、。欄目必須在遵循包 裝原則的前提下，針對(duì)自己的收視群體盡可能的放大自身的特色與優(yōu)勢，并且以 發(fā)展的眼光走在時(shí)代前沿，才能引領(lǐng)社會(huì)話題和輿論，從而在激烈的競爭中立于 不敗之地。同時(shí)，電視欄目包裝是對(duì)一個(gè)欄目美的意識(shí)的只管感受，它關(guān)乎到的 很多方面，我們必須盡可能的認(rèn)識(shí)了解它。相信將來會(huì)有更多的人在這一方面做 出更大的貢獻(xiàn)，把我們的電視行業(yè)不斷向前推動(dòng)。(指導(dǎo)老師：何泰伯)參考文獻(xiàn)：作梅，曾慶發(fā)地方電視臺(tái)電視欄目品牌經(jīng)營策略.大視野下半月，2008,(10):91-92魯澧，賴曉路，魯江，個(gè)性化：電視欄止生存的根本J.新聞前哨，2005, (10):73-74百度百科.電視節(jié)目、欄目、頻道包裝的概念EB/OL.http:/baike.baidu./view/1723207.htm.2013-4-20.白云.電視欄目包裝研究EB/OL . .nexoncn