廣告學考試習題

1、精心整理廣告學考試試題一、單項選擇題每題 2 分，共 20 分1、廣告主是指： 專業(yè)廣告公司媒體單位廣告代理商提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團體和個人2、以下不屬于戶外廣告媒介的是：路牌廣告櫥窗廣告燈箱廣告車船廣告3、廣告中最常見的形式，也是廣告學重點要研究的對象是：企業(yè)廣告觀念廣告商品廣告效勞廣告4、感性訴求廣告的特點是： 采用有理有據(jù)的說服方法直接論證產(chǎn)品的優(yōu)點和長處讓顧客自己分析、判斷向消費者訴之以情，使他們對產(chǎn)品產(chǎn)生好感5、廣告是在什么情況下產(chǎn)生的： 隨著商品交換的出現(xiàn)而產(chǎn)生隨著封建社會的出現(xiàn)而產(chǎn)生隨著資本主義的出現(xiàn)而產(chǎn)生隨著市場經(jīng)濟的出現(xiàn)而產(chǎn)生6、展示企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、技術(shù)、人才、規(guī)模、銷量、利

2、潤、成就等整體性的廣告叫：精心整理-精心整理公益廣告理念廣告事件廣告實力廣告7、以下那一項陳述不正確？ 廣告屬知識密集、技術(shù)密集、人才密集的第二產(chǎn)業(yè)廣告是連接生產(chǎn)與消費者之間的重要紐帶廣告是一門 “勸說 的藝術(shù)廣告屬于經(jīng)濟管理的 X 疇8、產(chǎn)品成熟期一般實行的廣告策略是： 開拓性廣告策略提醒性廣告策略競爭性廣告策略將廣告重點轉(zhuǎn)向其他更有潛力的產(chǎn)品9、“新飛綠色通道效勞活動， 新鮮出爐，這一廣告標題的寫作形式是： 故事式問答式懸念式新聞式10、根據(jù)讀者視線流動的規(guī)律，報紙廣告在版面上的注意力值為：右比左大下比上大上下比中大中比上下大二、判斷題每題 2 分，共 20 分1、在廣告創(chuàng)作過程中，要充分

3、運用藝術(shù)的思維方法。因此，廣告作品與藝術(shù)作品之間本質(zhì)上沒有區(qū)別。2、廣告籌劃是關(guān)于整體廣告活動的戰(zhàn)略、策略、的設(shè)想，是一種積極的思維活 3、廣告標題應把廣告的有關(guān)內(nèi)容盡可能詳盡的告訴消費。4、POP 廣告一般布置在各地零售店的店內(nèi)或店門口。櫥窗布置和柜臺內(nèi)的商品陳列都屬于這種廣告形式。5、現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略的要求有四項根本要素，即引起注意、產(chǎn)生興趣、培養(yǎng)購置欲望、促成購置行為。精心整理-精心整理6、企業(yè)為其產(chǎn)品進展廣告活動的最終目的是為了擴大企業(yè)知名度。7、真實性和藝術(shù)性相統(tǒng)一的原那么是企業(yè)廣告活動的核心原那么。8、電視廣告的生命周期比擬長。9、廣告與媒體是相互依賴、相互促進的關(guān)系。10、在劇烈的市

4、場競爭中，一些中小企業(yè)認為自己的廣告費不及大企業(yè)的另頭，似乎廣告對中小企業(yè)已無作用。三、簡答題每題 7 分，共28 分1、說明廣告標語的特點和類型。2、說明廣告籌劃的具體內(nèi)容。3、廣告標題的構(gòu)造類型。4、現(xiàn)代廣告媒體的“五大金剛 是什么？簡述電視廣告媒體的優(yōu)缺點。四、案例題共 1、XX“白蘭香皂廣告籌劃XX 國聯(lián)工業(yè)公司在生產(chǎn)“白蘭洗衣粉的根底上，準備開發(fā)新的產(chǎn)品 香皂。生產(chǎn)前，廣告主及其廣告代理公司作了詳細的調(diào)查，內(nèi)容包括消費者對“白蘭商標印象，香皂市場占有率、香皂的香型、品質(zhì)、包裝，銷售對象以及上市時機等等。在收集分析有關(guān)資料后，廣告主確定以“白蘭為商標，規(guī)定了香皂的品質(zhì)、包裝、香型以及上

5、市時機，并在此根底上形成了廣告決策。運用報紙和電視兩大媒體，再以雜志為媒體配合，先打出預告廣告，緊接著是上市廣告。在預告廣告階段中，電視廣告先用“白蘭洗衣粉來介紹另一種亦叫“白蘭的新產(chǎn)品，造成消費者心目中存在的一種猜測。產(chǎn)品上市前一天，再推出主題“香的世界的廣告，告訴消費者，明天有一種很香的新產(chǎn)品上市，并且暗示了新產(chǎn)品的包裝圖案。-精心整理正式上市的廣告，主題是“我們不賣香水進而推出“白蘭香皂。在報紙上，同樣以這樣的廣告主題出現(xiàn)，彩色印刷，占了半個版面。選了幾種報紙，輪流刊出。雜志上亦以同樣畫面的廣告出現(xiàn)。這種強烈的攻勢，很快吸引了消費者，一時都將目標集中在這種新產(chǎn)品上。過了幾天，推出第二那么廣告，主題是“我們不賣雞蛋。畫面上顯出這種新產(chǎn)品的制造原料中，含有潤膚作用的蛋白霜。中秋節(jié)前，推出第三那么廣告，主題是“不是吃的月餅。畫面表現(xiàn)是促使消費者購置這種產(chǎn)品，作為禮品，贈送親友。最后，推出的廣告是隨商品附贈“鈔票夾子，企望顧客逐步養(yǎng)成長期購置習慣。這五那么廣告的推出，