廣告經(jīng)營管理試題

1、精品文檔精品文檔精品文檔精品文檔一、單項選擇題（從下列各題四個備選答案中選出一個正確答案，并將其代號寫在題干前面的括號內(nèi)答案選錯或未選者該題不得分每小題1分共10分（D）1、下列不屬于廣告市場的基本要素。A.廣告主B.廣告代理公司C.廣告媒介D.公共關(guān)系（B、廣告代理商通常是指A.廣告媒介廣告經(jīng)紀(jì)人C.廣告客戶D.廣告代理公司（B、廣告?zhèn)鞑サ男Чㄐ睦韺蛹壭Ч虯.銷售量B.行為層級效果C.了解D.態(tài)度（A、廣告創(chuàng)作計劃主要包括廣告信息策略計劃和A.廣告表現(xiàn)策略計劃B.廣告執(zhí)行C.廣告評估D.廣告心理效果測定（C）5、廣告經(jīng)營中最早形成和確立的一種收費方式是A.協(xié)商傭金制實費制C.傭金制D.

2、效益分配制（B、四大傳媒中，最早用來發(fā)布廣告的媒介是A.電視B報紙、雜志C.廣播D.網(wǎng)絡(luò)（C、廣告經(jīng)營機制確立后，媒介廣告經(jīng)營的主要職能是A.承攬B.代理發(fā)布D.制作（C）8、1914期公布審計結(jié)果，該機構(gòu)是。A.NBCB.CBCC.ABCD.BBC（A、現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營實現(xiàn)了由生產(chǎn)導(dǎo)向型向的重大轉(zhuǎn)移A.消費導(dǎo)向型B.產(chǎn)品導(dǎo)向型C.成本導(dǎo)向型D.質(zhì)量導(dǎo)向型（D）10、國際廣告經(jīng)營中最難克服的障礙是。 A.貧富狀況B.法律制度C.政治制度D.語言、習(xí)二、多項選擇題（從下列各題四個備選答案中選出二至四個正確答案，并將其代號寫在題干前面的括號內(nèi)。答案選錯或未選全者，該題不得分。每小題2 分，共 10 分

3、。）（ABCD）11、廣告經(jīng)營的宏觀市場環(huán)境有A.政治環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境C.文化環(huán)境D.科技環(huán)境（AC）12、綜合型廣告代理公司的組織類型有。A.部門型B.分散型C.小組型集中型（BCD）13、綜合型廣告代理應(yīng)該具備的基本條件有。A.經(jīng)營產(chǎn)品B.全面服務(wù)能力C.科學(xué)規(guī)范的管理D.充足的財力（ABCD）14、廣告市場調(diào)查的主要內(nèi)容有。A.消費者調(diào)查基本市場調(diào)查C.產(chǎn)品調(diào)查D.競爭狀況調(diào)查（ABC）15CI識別系統(tǒng)包括A.MIB.BIC.VID.HI三、名詞解釋（每小題 3 分，共 15 分。）16動，是一種市場行為和市場過程，特別注重這種交換活動、市場行為和市場過程中的交換關(guān)系、經(jīng)濟利益關(guān)系。17

4、、“達格瑪”觀念：為能夠衡量廣告效果而確定的廣告目標(biāo)。1961 年由美國廣告主協(xié)會贊助發(fā)表的一份重要文件。18、實費制：即不按一定的比率來支付代理傭金的形式，而是按實際成本支出與實際的勞務(wù)支出來支付整個廣告代理費用的形式。19、廣告代理：指廣告經(jīng)營者在廣告被代理方授予的代理權(quán)限內(nèi)，以廣告被代理人的名義，所開展的廣告經(jīng)營活動。20文化差異，但人性總有共通點，世界經(jīng)濟、文化的全面趨同，使人類有了更多的共同喜好和需要，因此，國際廣告可采取劃一的策略。四、判斷改錯題（先判斷下列命題的正誤，你認為正確的就在其題號前的括號內(nèi)打“”，錯誤的打“”并改正。每小題 2 分，共 10 分。）（ ）21（識密集、技

5、術(shù)密集、人才密集產(chǎn)業(yè)，不同于一般性勞動服務(wù)。）（ ）22（市場活動的起點、源點和基點。）（ ）23（）（ 8世紀(jì)末由英國的威廉（W艾耶或艾耶父子創(chuàng)立的。）（ ）25（關(guān)系比廣告來來得直接，而公共關(guān)系比廣告來得間接。）五、判斷說明題（先判斷命題正誤，然后說明正確或錯誤的理由，判斷1 分，說明2 分；判斷錯誤，全題不得分。每小題 3 分，共 15 分。）26（ 錯。有關(guān)聯(lián)性。運用廣告的形后者對廣告營銷主具有更大的吸引力。兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。）27、在廣告領(lǐng)域里，科學(xué)與藝術(shù)相比，廣告首先必須是科學(xué)的；不具備科學(xué)性的廣告，只能是無效廣告。（對。廣告的科學(xué)性是實現(xiàn)廣告有效前提的基礎(chǔ)。）28、人事管理

6、是現(xiàn)代廣告經(jīng)營企業(yè)經(jīng)營管理的核心與重點。只有優(yōu)良的人事管理， 才能事得其人，人盡其才，最大限度發(fā)揮企業(yè)的人才優(yōu)勢，實現(xiàn)組織管理的最高效應(yīng)。（對。廣告產(chǎn)業(yè)的競爭，說到底是人才的競爭，廣告經(jīng)營企業(yè)的優(yōu)勢，主要來自人才的優(yōu)勢。）29、媒介實現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)換，由原來的集廣告承攬、制作、發(fā)布多功能于一體的多重（ 錯。并不意味著媒介在廣告市場地位的低落?，F(xiàn)代廣告業(yè)是以媒介發(fā)展為前提的，其地位無可替代。）30、國際廣告經(jīng)營所面對的，盡管是廣大而又復(fù)雜多元的全球性市場環(huán)境，但其廣告市場的主體活動卻與國內(nèi)廣告市場是相同的，因此，國際廣告經(jīng)營與國內(nèi)廣告經(jīng)營的經(jīng)營方略也是相同的。（而廣告主體活動，也表現(xiàn)出與國內(nèi)廣告市場

7、不同的特點，因而決定了國際廣告經(jīng)營與國內(nèi)廣告經(jīng)營許多不同的經(jīng)營方略。）六、簡答題（回答要點，并簡要作出解釋。每小題 4 分,共 20 分。）31、簡述我國廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀。答：低起點，高速度；小規(guī)模，大數(shù)量；弱公司， 強媒體；經(jīng)營意識和經(jīng)營機制的滯后等。32、簡述廣告經(jīng)營的雙重效益觀及其兩者之間的關(guān)系。答：經(jīng)濟效益和社會效益。兩者同等重要，不能偏廢。不能只講究經(jīng)濟效益，而損害了社會效益；也不能一味講求社會效益而不將經(jīng)濟效益。33、簡述廣告市場的主體及其活動。答、主體有廣告主，是廣告市場的起點和基點；a 廣告媒介，實現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)換，以發(fā)布廣告為主要職能；b 廣告受眾，是廣告活動的目標(biāo)指向；c 廣告公

8、司，為廣告主提供代理服務(wù)。34、廣告代理制的建立和發(fā)展，大體經(jīng)歷了哪幾個時代？答、a 處于媒體依附地位的媒體推銷時代；b 脫離媒體的媒體掮客時代；c 獨立的專門化代理時代；35、簡述廣告經(jīng)營的程序。答、從廣告客戶的選擇與維系開始，到廣告調(diào)查的執(zhí)行，到制定廣告計劃，到廣告執(zhí)行，到廣告運動事后評估、報告與總結(jié)。七、論述題（每小題 10 分，共 20 分。）36、廣告客戶的開發(fā)和爭取中應(yīng)注意哪些問題？結(jié)合實際，談?wù)勀銓@些問題的理解。答：一、廣告客戶的選擇,廣告公司的經(jīng)營業(yè)績：客戶的數(shù)量、客戶的質(zhì)量與客戶的穩(wěn)定性1、廣告公司開發(fā)新客戶列出名單：有計劃、有目的的開發(fā)；列出與自己公司實力相當(dāng)?shù)目蛻裘麊危?/p>

9、制定有效的開發(fā)策略；2、廣告公司開發(fā)與爭取客戶.如何對待小客戶；利益權(quán)衡；爭取大客戶；3、理解：要有長遠眼光，不能急功近利；要有經(jīng)營頭腦，不能不計代價；要量力而行，不能盲目求大；二、廣告客戶的維系1價2、如何維系,雙雙坦誠相待；提供高質(zhì)量的服務(wù)。37、企業(yè)有哪些廣告管理模式與組織類型？并評價其優(yōu)缺點。答、1 宣傳型；優(yōu)點：重企業(yè)形象推廣和企業(yè)內(nèi)外部溝通，公關(guān)宣傳比較有效；缺點：缺乏銷售力；2、銷售配合型；優(yōu)點：注重廣告對企業(yè)的銷售配合；缺點：影響企業(yè)廣告的長期規(guī)劃管理；管理與執(zhí)行層次過多；3、營銷管理型；優(yōu)點：減少層級性；有利于加強廣告管理運作中的統(tǒng)一性、整體性和長遠規(guī)劃。一、單項選擇題（從下

10、列各題四個備選答案中選出一個正確答案，并將其代號寫在題干前面的括號內(nèi)答案選錯或未選者該題不得分每小題1分共10分（B、廣告史上現(xiàn)代意義的第一家廣告代理公司是創(chuàng)立的A.威廉泰勒B.艾耶C.奧格威D.李奧貝納（A）2、廣告市場活動的起點、源點和基點是。A.廣告主B.廣告公司C.廣告管理部門D.廣告受（C、媒介實現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)換，由原來的多種功能于一體的角色，轉(zhuǎn)變?yōu)閱我坏牡慕巧?。A.廣告承攬廣告制作C.廣告發(fā)布D.廣告設(shè)計（C、是廣告活動目標(biāo)指向和傳播的對象，是廣告信息傳播的終點，廣告市場活動的最后一環(huán)。A.廣告公司B.廣告主C.廣告受眾D.廣告媒介（D）5、廣告經(jīng)營特定市場環(huán)境包括特定地域環(huán)境和A.政

11、治環(huán)境B.法律環(huán)境C.文化環(huán)境D.特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境（A、廣告經(jīng)營的原則有法規(guī)原則和。A.道德原則B.責(zé)任原則C.效益原則服務(wù)原則（D）7、廣告經(jīng)營的雙重效益觀是指經(jīng)濟效益和A.政治效益B.科技效益C.法律效益D.社會效益（B、對于廣告經(jīng)營來說，是第一重要的A.媒介B.客戶廣告行業(yè)協(xié)會D.廣告管理部門（B）9、是廣告運動的基礎(chǔ)，是廣告運動成功的樞紐A.廣告策劃B.廣告調(diào)查C.廣告制作D.廣告媒介（C在一個集權(quán)管理和的問題。A.模式管理B.層級管理C.分權(quán)管理D.分工管理二、多項選擇題（從下列各題四個備選答案中選出二至四個正確答案，并將其代號寫在題干前面的括號內(nèi)。答案選錯或未選全者，該題不得分。每小題

12、2 分，共 10 分。（ABC）11、廣告產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)中的型產(chǎn)業(yè)A.知識密集B.技術(shù)密集C.人才密集D.人力密集（ABCD）12、下列是廣告市場的基本要素。A.廣告主及廣告費用B.廣告代理公司及廣告代理勞務(wù)C.廣告媒介與消費者廣告作品（ABCD）13、廣告經(jīng)營中的收費標(biāo)準(zhǔn)和方式有等。A.傭金制和協(xié)商傭金制B.實費制效益分配制D.議定收費制（BCD）14、廣告經(jīng)營的財務(wù)風(fēng)險有。A.資金管理風(fēng)險比案投入風(fēng)險廣告代理的效益風(fēng)險D.墊付資金風(fēng)險（ABD）15、在較大規(guī)模的媒介廣告部門，一般下設(shè)如下幾個機構(gòu)A.營業(yè)科B.編排科C.管理科D.行政財務(wù)科三、名詞解釋（每小題 3 分，共 15 分。）16

13、、廣告經(jīng)營:廣告經(jīng)營，是指國家廣告管理機關(guān)批準(zhǔn)，利用一定的技術(shù)和設(shè)備， 對廣告宣傳者提供廣告設(shè)計、制作、代理或發(fā)布方面的服務(wù)，并從中獲取經(jīng)濟收益的行為。承攬、代理、設(shè)計、制作和發(fā)布廣告，是廣告經(jīng)營活動的形式，對于廣告經(jīng)營者來講，這些活動都屬于廣告經(jīng)營的范疇。17廣告道德是廣告經(jīng)營理念的一個重要原則，廣告法規(guī)原則的重大補 不合法顯然不合道德，但不違法并不等于不違反道德。18、廣告調(diào)查：是廣告運動的基礎(chǔ)，是廣告計劃與決策的依據(jù)，是廣告運動成功的樞紐，它指的是為廣告活動的開展所進行的一切調(diào)查活動。19、廣告?zhèn)鞑バЧ喊ㄐ睦韺蛹壭Ч托袨閷蛹壭Ч麅蓚€方面。前者包括知名、了解、信服等；后者包括索取產(chǎn)品

14、及銷售資訊等，雖沒有發(fā)生購買行為，但離購買力更接近。20差異、國民性格的差異，必將使廣告活動受挫，國際廣告必須針對具體的實際情況來開展。四、判斷改錯題（先判斷下列命題的正誤，你認為正確的就在其題號前的括號內(nèi)打“”，錯誤的打“”并改正。每小題 2 分，共 10 分。）（）21、廣告代理的類型分為綜合型廣告代理和專門型廣告代理。（x）22（）23、廣告經(jīng)營的市場環(huán)境要素有一般環(huán)境和特殊環(huán)境之分。（x）24（x）25五、判斷說明題（先判斷命題正誤，然后說明正確或錯誤的理由，判斷1 分，說明2 分；判斷錯誤，全題不得分。每小題 3 分，共 15 分。）26、從事廣告經(jīng)營，只需具備一定的服務(wù)硬件，即技術(shù)

15、和設(shè)備條件。（錯。除了具備一定的服務(wù)硬件，還必須具備相應(yīng)的軟件服務(wù)，即知識和人才。）27（還應(yīng)該包括廣告受眾，他們在廣告市場活動的不同交換關(guān)系中扮演者重要角色。） 28（錯。這是違背廣告運動的固有規(guī)律的。就企業(yè)營銷的整體而言，廣告有所能，也有所不能。）29（從某種程度上說，夸張和信息的有選擇傳遞，是廣告創(chuàng)意的潤滑劑。）30、廣告經(jīng)營作為一種經(jīng)營行為，應(yīng)以追求經(jīng)濟效益為中心，而不應(yīng)該考慮其社會效益。（錯。單純追求經(jīng)濟效益，而忽略廣告的社會文化效益，會導(dǎo)致廣告“文化傳播機能”的喪失，對社會產(chǎn)生一些負面效應(yīng)。）六、簡答題（回答要點，并簡要作出解釋。每小題 4 分，共 20 分。）31、簡述廣告營銷與

16、廣告經(jīng)營的關(guān)系。答、廣告經(jīng)營和廣告營銷是兩個不同的概念，是兩個不同的主體在不同范圍內(nèi)所進行的不同經(jīng)濟活動，但兩者之間有關(guān)聯(lián)性。運用廣告的形式來進行推廣，可以由營銷主來實施，但通常情況下，則委托廣告經(jīng)營機構(gòu)來執(zhí)行，后者對廣告營銷主具有更大的吸引力。兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。32、專業(yè)廣告公司的分類有哪些？答、1、廣告代理公司 2、廣告代理商 3、廣告制作機構(gòu)。33既對廣告客戶負責(zé)，又消費者負責(zé)。34、簡述廣告代理的優(yōu)長。答、1、廣告客戶最大的受益者；媒介有百益而無一害；3、廣告業(yè)自身發(fā)展的內(nèi)在要求。35、簡述企業(yè)的若干廣告觀念和行為。答、1、廣告萬能型；2、營銷近視型；3、粗放散亂型；4、“畢其功于一役”型；5、自我執(zhí)行型。七、論述題（每小題 10 分，共 20 分）36、綜合型廣告代理公司的組織類型有哪些？對其優(yōu)缺點予以評價。答、綜合型廣告代理公司的兩種組織類型一、部門制：以功能為基礎(chǔ)。資源集中式 1、優(yōu)點：集中、有效管理等 2、缺點： 影響效率等12突和矛盾等定的價值。37、試論廣告經(jīng)營中的法規(guī)原則及其與道德原則之間的關(guān)