簡(jiǎn)述我國(guó)電影產(chǎn)品市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)的原因及對(duì)策

1、簡(jiǎn)述我國(guó)電影產(chǎn)品市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)的原因及對(duì)策簡(jiǎn)述我國(guó)電影產(chǎn)品市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)的原因及對(duì)策2022年暑期檔兩部風(fēng)格類型一樣的影片?小時(shí)代4?和?梔子花開?的票房分別為4.86億和3.78億。1雖然從產(chǎn)品的投入產(chǎn)出比上看兩部影片都成功的在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)了盈利，不過(guò)與影片?捉妖記?近20億2的票房收入相比又難免相形見絀，造成這種結(jié)果的原因除了受到影片質(zhì)量等因素的影響之外，另一個(gè)重要的原因就是兩部影片之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。1惡性競(jìng)爭(zhēng)的原因：行業(yè)的缺陷和利益驅(qū)動(dòng)是根本1.1行業(yè)進(jìn)入壁壘低，轉(zhuǎn)移和退出壁壘高我國(guó)的電影行業(yè)過(guò)去一直屬于國(guó)家管制行業(yè)。2002年?電影管理?xiàng)l例?公布后，國(guó)家放寬對(duì)民營(yíng)資本進(jìn)入電影制作、發(fā)

2、行行業(yè)的準(zhǔn)入，對(duì)境內(nèi)民營(yíng)資本經(jīng)營(yíng)電影業(yè)務(wù)已放開。以往國(guó)有企業(yè)壟斷電影市場(chǎng)格局在國(guó)家政策的日益松動(dòng)下已經(jīng)被打破，民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)可以涉足電影產(chǎn)業(yè)的絕大多數(shù)領(lǐng)域。3而且隨著技術(shù)條件的進(jìn)步使得非電影專業(yè)出身的人也可利用簡(jiǎn)單的設(shè)備就可以拍部簡(jiǎn)單的電影，只要找到投資方和發(fā)行渠道同樣也可以把產(chǎn)品投入市常政策的松動(dòng)加上技術(shù)程度的飛速開展逐漸降低了電影行業(yè)的進(jìn)入壁壘，在這樣一種行業(yè)背景下?小時(shí)代4?和?梔子花開?這種不是由專業(yè)的電影行業(yè)導(dǎo)演拍攝出來(lái)的影片也就能出如今市場(chǎng)中，這直接導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的消費(fèi)商數(shù)量急劇猛增，產(chǎn)品供給量增多，在需求相對(duì)穩(wěn)定的情況下，產(chǎn)品供給量的進(jìn)步勢(shì)必就會(huì)導(dǎo)致多個(gè)產(chǎn)品共同分割市場(chǎng)份額的場(chǎng)面，為惡

3、性競(jìng)爭(zhēng)埋下了隱患。與較低的進(jìn)入壁壘不同的是電影市場(chǎng)的退出和轉(zhuǎn)移壁壘相對(duì)來(lái)說(shuō)是比擬高的。對(duì)于如今在市場(chǎng)中投放的電影產(chǎn)品來(lái)說(shuō)其前期的制作本錢、宣傳費(fèi)用和人力等就構(gòu)成了影片的漂浮本錢；即使對(duì)于廣告商為電影所進(jìn)展的投資也是以產(chǎn)品在市場(chǎng)中能實(shí)現(xiàn)廣告效益為前提的，所以電影產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值的唯一途徑就是在市場(chǎng)中得到公映并可以迅速占領(lǐng)大局部的市場(chǎng)份額，所以電影消費(fèi)商在產(chǎn)品完全實(shí)現(xiàn)價(jià)值之前是很難中途退出和轉(zhuǎn)移的，否那么就得面臨本錢全部虧損的代價(jià)，所以對(duì)于電影?小時(shí)代4?和?梔子花開?來(lái)說(shuō)就只能盡可能地占據(jù)足夠多的市場(chǎng)份額以利其收回本錢并實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，這就為電影市場(chǎng)走向惡性競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)面再添一把火。1.2影片競(jìng)爭(zhēng)策略制定的博

4、弈分析如前所述，我們假設(shè)7月只有?小時(shí)代4?假設(shè)為B和?梔子花開?假設(shè)為A這兩部電影可以選擇上映。根據(jù)下表和實(shí)際情況可知：首先?梔子花開?選定于7月10日上映，此時(shí)當(dāng)日票房為9540萬(wàn)，而?小時(shí)代4?決定是否采取跟隨策略，假如采取跟隨策略，?小時(shí)代4?所獲得的當(dāng)日票房為9073萬(wàn)。假如兩部影片采取自主開展策略，那么獲得當(dāng)日收益為1.06億，我們假設(shè)兩部電影在市場(chǎng)中投入電影都是盈利的。收益支付如下表所示：如上表所示，在實(shí)現(xiàn)情況中兩個(gè)條件策略組合首先上映，首先上映和跟隨、跟隨是不存在的，而且?梔子花開?首先公布自己的電影于7月10日上映，所以作為?小時(shí)代4?來(lái)說(shuō)假如選擇跟隨策略即7月10日的話就只

5、能獲得9037萬(wàn)的當(dāng)日電影票房，所選擇首先上映即7月9日，就能獲得1.06億的當(dāng)日票房，所以符合實(shí)際情況的納什平衡為跟隨，首先上映，只有在這個(gè)條件組合中?小時(shí)代4?才能獲得比跟隨更多的票房收入，所以，在?梔子花開?宣布7月10日上映的后3天，?小時(shí)代4?就立馬宣布7月9日上映，以提早一天的優(yōu)勢(shì)來(lái)盡可能地占據(jù)市場(chǎng)份額，并能在同期對(duì)拼中成功地從對(duì)方那分割市場(chǎng)利潤(rùn)。2惡性競(jìng)爭(zhēng)的解決對(duì)策：差異化戰(zhàn)略是關(guān)鍵產(chǎn)品同質(zhì)化是引起行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的根源所在，因此解決此問(wèn)題的最正確策略就是實(shí)行產(chǎn)品的差異化。它可以起到防止價(jià)格戰(zhàn)、進(jìn)步市場(chǎng)集中度、構(gòu)筑市場(chǎng)進(jìn)入壁壘、進(jìn)步市場(chǎng)績(jī)效的作用。2.1進(jìn)步產(chǎn)品的創(chuàng)新度對(duì)于當(dāng)前的國(guó)內(nèi)

6、電影來(lái)說(shuō)，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化最根本的原因就是電影無(wú)論是題材還是敘事形式等都缺乏創(chuàng)新。無(wú)論是?小時(shí)代4?還是?梔子花開?無(wú)疑都是當(dāng)前青春電影的跟風(fēng)之作，雖然詳細(xì)故事背景和人物不同，但電影所傳達(dá)的精神，敘事構(gòu)造，情結(jié)矛盾所表達(dá)的精神都非常雷同。所以對(duì)于電影產(chǎn)品來(lái)說(shuō)要進(jìn)步其產(chǎn)品的創(chuàng)新度首先就是要運(yùn)用最先進(jìn)的電影技術(shù)，多吸收借鑒國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀電影作品，取其之長(zhǎng)避其之短，互相交融在原有的根底上能帶給觀眾所完全不同于之前的電影觀感。2.2岔開電影上映的檔期對(duì)于電影產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，上映檔期的選定也是影片能否成功的重要一環(huán)。選擇一個(gè)好上映時(shí)間可以成功地避開與質(zhì)量較好的電影同期競(jìng)技，防止被其壓制，在一個(gè)沒有其他大片干擾的時(shí)

7、間上映也可以迅速占據(jù)相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，從而實(shí)現(xiàn)盈利。根據(jù)以上得到數(shù)據(jù)假設(shè)7月10日?小時(shí)代4?的當(dāng)日票房為x那么x=9073萬(wàn)；?梔子花開?7月10日的當(dāng)日票房為y那么y=9540萬(wàn)。我們截至7月22日兩者的總票房收入為4.81億和3.75億，在此根底上我們可以求得=3700萬(wàn)和=3125萬(wàn)，由此我們可以得出x-=5373萬(wàn)；y-=6414萬(wàn)，在此來(lái)計(jì)算?小時(shí)代4?和?梔子花開?7月10日上映的票房相關(guān)系數(shù)，根據(jù)簡(jiǎn)單相關(guān)系數(shù)的公式我們得到r=1也就是說(shuō)兩部電影在7月10日上映的相關(guān)系數(shù)為100%，這就意味著假如有一部電影選擇不在7月10日上映，那么另外一部電影就可以獲得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在當(dāng)日的全部票房。由此我們可以預(yù)測(cè)在一部電影沒有上映的情況下，另一部電本文由論文聯(lián)盟搜集整理影7月10日的票房為1.8163億。因此同時(shí)期的上映造成了兩部影片的市場(chǎng)被分割的場(chǎng)面，從而影響了兩部影片的票房，從而無(wú)法實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。所以選擇避開檔期上映那么是兩部影片獲得高利潤(rùn)的重要步驟，同時(shí)也能防止惡性競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)生。對(duì)于電影產(chǎn)品來(lái)說(shuō)除了進(jìn)步產(chǎn)品的創(chuàng)新度和選擇岔開時(shí)間之外，還可以利用促銷、效勞、產(chǎn)品形象等策略來(lái)表達(dá)出產(chǎn)品之間的差異性?？傊?，電影產(chǎn)品的同質(zhì)化和消費(fèi)商之間產(chǎn)品策略上的針鋒相對(duì)構(gòu)成了我國(guó)電影市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象層出不窮的場(chǎng)面，價(jià)格