佳能相機品牌及PI分析課件

1、佳能相機品牌及PI分析佳能品牌簡介VI分析品牌系列介紹總結CONTENT佳能公司介紹 日本佳能公司自1937年創(chuàng)業(yè)以來，始終以創(chuàng)造世界一流產品為奮斗目標，積極推動事業(yè)向多元化和全球化發(fā)展。目前，佳能在全球以光學為核心的個人消費產品、辦公產品以及工業(yè)產品等領域發(fā)揮著巨大的作用，通過在美洲、歐洲、大洋洲、亞洲和日本地區(qū)建立區(qū)域性總部，展開全球化多種經營戰(zhàn)略。佳能的企業(yè)理念是“共生”，1996年，佳能啟動旨在實現(xiàn)以技術服務社會，成為全球范圍內被信賴、受尊敬的企業(yè)這一目標的“全球優(yōu)良企業(yè)集團構想”，積極推行“整體最佳”和“重視利潤”的意識改革和經營革新活動。2009年佳能集團營業(yè)額達到348.83億美

2、元。由于連續(xù)幾年的出色業(yè)績，佳能于2009年被商業(yè)周刊雜志列入”全球最佳品牌” 第33位。目前分布在世界各地的控股子公司已達241家公司，員工168,879人。佳能VI分析 佳能公司的名稱源自于佛教里“觀音”或“規(guī)范標準”的含義。它有效地捕捉了佳能的企業(yè)精神，旨在建立一個具有全球標準先進技術和服務的企業(yè)，成為他人學習的行業(yè)標準。 佳能的標志自1935年推出來，經歷了幾次變化。盡管有多次改變，但反應品牌堅強個性的“C”，在公司成立的那天起始終沒有改變。今天，佳能其鮮紅顏色的標志被世界各地的人們所熟悉。企業(yè)名稱的由來： 1933年，精密光學儀器實驗室成立，給當時試行的攝像機命名為kwanon,這個

3、名字含義為佛教的慈悲女神，體現(xiàn)了公司要創(chuàng)建世界上最好相機的視野。當時的標志包括中間位置的kwanon圖片和火焰狀的字母。Kwanon就是佳能最原始的品牌名稱。 當公司開始尋求全面的營銷，就需要一個被全世界人民所接受的品牌名稱。從這個角度，在1935年正式注冊“佳能”為品牌名稱?！凹涯堋边@個詞包含經文規(guī)范，標準的含義。因此，該商標不僅反映了公司精益求精的思想，體現(xiàn)了公司滿足世界級標準和行業(yè)標準的愿望，而且，由于佳能與kwanon有相似發(fā)音，順利過渡。LOGO的演變：1934年該標志用于公司生產的相機上，但實際上沒有在市場上使用。此標志就先前的“觀音”標志有所簡化，但是裝飾性還是太過繁瑣，不夠簡約

4、。1935年被注冊的佳能商標，在設計的過程中已被簡化，細化，更加簡約，統(tǒng)一，突出公司的名稱，但是線條過于單調，纖細，不夠重量，給人感覺信賴度不高。1953年統(tǒng)一的標識。該形象得到進一步改進，以達到整體平衡，較之前的更加富有變化，協(xié)調，但視覺感受較弱。1956年目前的標志是艱苦努力和精心設計的成果。整體設計統(tǒng)一，有特色，有分量感，簡約而不失精致，更加國際化，前衛(wèi)。 廣告專業(yè)的設計師在1935年為佳能創(chuàng)建標志，CANON的“C”頂端向內彎曲，尖角的結構風格在歐洲或北美都是獨一無二的。佳能名稱和標志的建立反映了公司的全球視角，為公司的全球戰(zhàn)略奠定了基礎。 佳能現(xiàn)在的標志和“佳能，感動常在”的廣告語已

5、經被世界人民所熟知。鮮紅的顏色在眾多數(shù)碼產品中更加吸引消費者的眼球。其標志的設計更有自己的特色：在字母的開端都有尖角的處理。由以“C”的結構最明顯。整體設計粗細變化有致，和諧。字母“O”的處理打破了內部圓形的結構與整體設計相統(tǒng)一。 BACK 佳能數(shù)碼相機分為四個大系，一是EOS系列，二是IXUS系列，三是POWERSHOT系列，四是EF鏡頭系列。EOS系列為數(shù)碼單反相機，IXUS系列是時尚型數(shù)碼相機，POWERSHOT系列是面向大眾消費者較為全面的數(shù)碼相機。EF鏡頭系列是佳能專為單反數(shù)碼相機設計的鏡頭。 三種系列的相機和鏡頭面向的是不同的消費者，滿足了消費者的需求，同時擴大了市場的占有量。每種

6、系列都有自己獨特的外形設計和先進的技術。在以下的介紹中，將會就EOS, IXUS系列的外觀設計，先進技術，消費群體，推廣手段等作詳細的報告。佳能EOS系列型號： EOS 1D Mark II NEOS 1000DEOS 450DEOS 500DEOS 550DEOS 50DEOS 7DEOS 5D EOS 5D Mark II EOS 30D EOS 400DEOS 1D Mark IIIEOS 1Ds Mark IIIEOS 40DEOS DCS 5EOS DCS 3EOS DCS 1EOS D2000EOS D6000 EOS 1DEOS D60EOS 1Ds EOS 10DEOS 300

7、DEOS 1D Mark IIEOS 20D EOS 1Ds Mark IIEOS 350 自EOS10D上市以后，所有的EOS相機型號由“字母D+數(shù)字”的形式改為“數(shù)字+D”的形式。EOS正面設計對比： 從上圖1987年到2007年EOS系列數(shù)碼單反相機的正面比較圖中可以分析出，EOS系列相機的正面外形即DNA基本上可概括為兩種： 左邊外形的機型一般是高端專業(yè)相機的外形，右邊的一般是中低端相機的外形。 佳能EOS自上市以來，其CANON的標志就放置在鏡頭的上方，取景器的前面。該位置較為醒目，能更加突出佳能的品牌。更不影響相機的整體外觀設計。標志位置的DNA:EOS材質和顏色的DNA: EOS

8、第一款單反相機就將金屬機身與真皮貼飾相結合，在以后相繼上市的型號中，也基本上采用這樣的材質，只是稍有變化。這樣的材質，給人感覺高貴，精密，更加專業(yè)。 顏色上基本以黑色為主，會根據(jù)不同的型號適當加入銀色的搭配。 EOS先進技術 佳能雄厚的技術實力和重視技術研發(fā)的企業(yè)文化，為佳能帶來豐碩的成果。佳能自主開發(fā)生產CMOS(互補金屬氧化物半導體)圖像感應器，這是數(shù)碼相機成像的關鍵核心元件。現(xiàn)在，佳能全系列的數(shù)碼單反相機都采用自己研發(fā)生產的大型CMOS圖像感應器。在技術上，佳能通過采用片上降噪技術等先進技術，大大減少了CMOS存在的像素變化和噪聲，提高了整體信噪比并實現(xiàn)了高速信號讀取。在圖像質量上，CM

9、OS的成像素質已經得到廣大攝影師的認可。在其他方面，CMOS技術的優(yōu)勢更加顯露無疑。 與CCD相比，CMOS具有更高的信號處理能力，更高的分辨率和更低的成本，并且由于用于自身操作的電壓沒有CCD大，其耗電量遠低于CCD。 “照片風格(Picture Style)”結合了以往佳能相機上的“處理參數(shù)”和“色彩矩陣”設置。在不同場景、不同題材的拍攝中，選擇相應的“照片風格”設置，就如同選擇了特點迥異的膠卷，以滿足攝影師專業(yè)的拍攝要求。攝影師通過簡單的“照片風格”設置就能獲得優(yōu)化的圖像?；尽罢掌L格”有6種：標準、人像、風光、中性、可靠設置、單色，攝影師還可以根據(jù)需要自定義設置3種風格，另外還可以通

10、過佳能網(wǎng)站下載照片風格文件并應用于相機，實現(xiàn)更多的風格設置。 佳能新的EOS數(shù)碼單反相機采用了新開發(fā)的EOS I.C.S.，這是一套包括抑制灰塵產生、積淀和去除的全面的應對感應器灰塵的有效措施，機身內部(如快門單元和機身蓋等)采用了抑制塵屑產生的機構和材料，并進行了抗靜電處理，可以大大減少塵屑的吸附和積淀。EOS的推廣手段 在EOS剛上市時，公司會通過新品發(fā)布會暨專業(yè)技術體驗會的方式向市場推出自己的新品。 在2009年7月舉行了由攝影世界雜志社和佳能（中國）有限公司主辦的“紀念佳能單反相機50周年的懇談會”，通過這種方式，既宣傳了產品，又加強了消費者與佳能的密切關系。 佳能邀請國際巨星成龍為E

11、OS作代言，一是眾所周知成龍在娛樂界有不錯的攝影技術，有著對攝影的熱愛；二是成龍的影視作品及本人在中國大陸深得人心，有很高的威望。因此通過成龍作代言會擴大中國的消費市場，提高品牌的美譽。佳能IXUS系列型號：DIGITAL IXUSDIGITAL IXUS 300DIGITAL IXUS 330DIGITAL IXUS 400DIGITAL IXUS IIDIGITAL IXUS 500DIGITAL IXUS 40/30DIGITAL IXUS 700DIGITAL IXUS WIRELESSDIGITAL IXUS 800 ISDIGITAL IXUS 900 Ti/850 IS/i7DI

12、GITAL IXUS 960 ISDIGITAL IXUS 970 ISDIGITAL IXUS 980 IS/870 ISDIGITAL IXUS 110 IS/100 IS/95 ISDIGITAL IXUS 200 IS 2010年 2月取消系列名稱DIGITAL IXUS中“DIGITAL”的標識，重新回歸為IXUS，IXUS 210/130/105搭載“智慧閃光曝光”技術。IXUS外觀設計DNA分析： 佳能IXUS系列最吸引人的地方就是它絢麗多彩的機身了。它一直是時尚的代名詞，年輕的朋友都對IXUS系列情有獨鐘，佳能的IXUS系列也是一直不斷地發(fā)表新機型，外觀、象素、功能和性能都在不

13、斷升級中改進，不過唯一不變的就是IXUS系列標志性的絢麗多彩的小巧全金屬機身，以及靈活方便的拍攝模式。IXUS的先進技術 能自動針對人的面部輪廓進行分析，即使有遮擋物，對焦同樣準確。相機會自動判斷拍攝主體，你也可以移動自動對焦框鎖定你想要的“主角”?！爸鹘恰北绘i定后，即使移動，對焦框也能自動追蹤。 “面部優(yōu)先”功能可對相機LCD中的人物面部自動對焦，并在LCD下方自動顯示已對焦人臉數(shù)目。 拍攝時對焦框可放大顯示，令拍攝者能清晰瀏覽更多細節(jié)，讓美麗的臉盡在掌握，輕松拍下好看的照片。 能夠精確完成自動對焦操作，讓你自由自在享受焦點的操控權。 對焦框可快速移動，并能自由選擇對焦區(qū)域；同時通過調整對焦

14、框尺寸，能使用比以前更精確的精度對焦拍攝主體，這在微距拍攝時非常有效。 佳能相機采用先進的運動檢測技術，能夠自動收集抖動、亮度、面部和對焦框間隔信息，進而智能判斷主體是否移動，并以此為依據(jù)來自動設置ISO感光度的最佳值，從而控制畫面模糊與噪點，使你能輕松拍出屬于自己的完美照片。同時配合IS光學影像穩(wěn)定器和NR降噪技術，使照片清晰美麗。IXUS的消費群體 IXUS適用于攝影初學者，入門者，或者是對攝影感興趣的業(yè)余人士。尤其適合于時尚，潮流，追求外觀色彩，隨走隨拍的年輕人士。IXUS的推廣手段 為配合IXUS時尚，年輕，激情的設計風格，2009年10月份， “佳能IXUS廣告舞者選拔大賽” 正式啟

15、動，向全國的“舞林高手”發(fā)出英雄帖，征集佳能數(shù)碼相機IXUS伊克薩斯系列新一季廣告中的舞蹈演員，不僅充分表達了IXUS品牌“你好，色彩?！睍r尚青春的概念，更成為年輕人發(fā)現(xiàn)夢想、追逐夢想、夢想成真的希望之路 。 2009年2月，佳能根據(jù)市場及產品的需要，為DIGITAL IXUS適時推出了“你好，色彩”的廣告語，代表佳能相機具有出色的畫面色彩表現(xiàn)以及色彩亮麗的時尚外觀設計，將技術與時尚完美融合，為用戶帶來了全新體驗。 為適應數(shù)碼大潮趨勢，佳能在IXUS“你好，色彩”的基礎上增加了“走，拍照去”的全新廣告語，表現(xiàn)出佳能希望更多用戶拿著IXUS小型數(shù)碼相機到戶外，輕松享受拍攝樂趣的一種愿望。 在產品代言上，佳能邀請著名娛樂明星莫文蔚為IXUS代言。莫文蔚時尚，前衛(wèi)的感覺非常符合IXUS的設計。其平面海報的設計也是將莫文蔚的時尚魅力與IXUS的設計相結合。 在2010年春季IXUS廣告“走，拍照去” ，畫面中依次出現(xiàn)莫文蔚跟IXUS廣告舞者選拔大賽的獲勝者，整個廣告富有動感，節(jié)奏感強，每位舞者輕松的舞步，信手拈來的感覺也突出了IXUS小型數(shù)碼相機隨走隨拍，享受拍攝的樂趣的設計理念。且舞者的著裝顏色都與相機的顏色相一致,將IXUS時尚的設計與舞者激情，動感的蹈步完美結合,有效地突出了IXUS時尚青春的概念。 宣傳策略到位，就不同系列的相機展開不同形式的宣