消費(fèi)者行為理論

1、第三章消費(fèi)者行為理論（對(duì)應(yīng)教材第五旗及第五卓附錄）在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中，消費(fèi)者行為理論就是要研究消費(fèi)者的資源配置行為，即消費(fèi)者如何用有限的收入購(gòu)買(mǎi)到適當(dāng)?shù)南M(fèi)品以獲得最大的滿足。通俗地講，所謂消費(fèi)者行為理論，就是對(duì)下面2個(gè)問(wèn)題作出回答， 即在日常生活中消費(fèi)者根據(jù)什 么原則來(lái)決定購(gòu)買(mǎi)何種消費(fèi)品， 每一種買(mǎi)多少？消費(fèi)者在什么條件下才能得到最大的滿足（用經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)說(shuō)，即達(dá)到消費(fèi)者均衡）？第一節(jié)效用一、效用的概念經(jīng)濟(jì)學(xué)把消費(fèi)者在莫種物品的消費(fèi)中所獲得的滿足程度稱(chēng)為效用。滿足程度 高就是效用大，反之， 滿足程度低就是效用小。 如果消費(fèi)者在商品消費(fèi)中感到快 樂(lè)，則效用為正； 反之，如果消費(fèi)者感到痛苦，則效用為負(fù)

2、。商品所以能帶來(lái)效用，主要是因?yàn)樯唐肪哂惺褂脙r(jià)值。 使用價(jià)值是商品本身 具有的能夠 滿足人們莫種需要的有用性。人們消費(fèi)莫種商品， 實(shí)際上是在利用商 品的使用價(jià)值，并在對(duì)商品有用性的使用中獲得一定的效用。因此，使用價(jià)值是 效用的物質(zhì)基礎(chǔ)。效用與使用價(jià)值密切相關(guān)，但又截然不同： 使用價(jià)值作為商品 的有用性是客觀存在的， 不以人們是否消 費(fèi)商品而轉(zhuǎn)移；而效用是對(duì)消費(fèi)欲望的 滿足，它是一種心理感受，人們只有消費(fèi)商品才能獲 得效用。二、效用的三大特征效用是商品對(duì)欲望的滿足，是消費(fèi)者的心理感受。效用具有主觀性、非倫理性和差異性三大特征。1、主觀性（主觀感受）（如隱形眼鏡）：莫種物品效用的大小、 有無(wú)，沒(méi)有

3、客觀標(biāo)準(zhǔn)， 完全取決于消費(fèi)者在消費(fèi)商品 時(shí)的主觀感受。例如，一支香煙對(duì)吸煙者來(lái)說(shuō)可能有很大的效 用，而對(duì)不吸煙者 來(lái)說(shuō)，則可能毫無(wú)效用，甚至為負(fù)效用。2、非倫理性（中）性： 效用是對(duì)欲望的滿足。欲望是中性的，商品滿足的欲望，可以 是求知、求美 等有益的欲望，也可以是吸煙、酗酒等不良的欲望，甚至還可以是背離道德、 違 犯法典的欲望，比如吸毒和賭博。從這個(gè)意義上講，效用是中性的，沒(méi)有倫理學(xué)的含義。3、差異性：效用作為一種主觀感受，因人、因時(shí)、因地而異。對(duì)不同的人而言，同種 商品提供的效用是不同的。對(duì)于同一個(gè)人， 同種商品在不同的時(shí)間和地點(diǎn)帶來(lái)的效用也是不同的。因人而異：一本行政法參考書(shū)對(duì)法律專(zhuān)業(yè)、

4、信管專(zhuān)業(yè)的學(xué)生有不同的效用。因時(shí)而異：電風(fēng)扇夏天效用大，冬天沒(méi)有用甚至?xí)?lái)負(fù)效用。因地而異：毛皮大衣對(duì)愛(ài)斯基摩人效用很大。三、基數(shù)效用論與序數(shù)效用論 消費(fèi)者行為理論要研究效用最大化問(wèn)題，對(duì)于如何研究效用，經(jīng)濟(jì)學(xué)家有兩 種不同的理論，基數(shù)效用論和序數(shù)效用論。基數(shù)是可以用來(lái)表示和衡M物體長(zhǎng)度、重M等具體大小的數(shù)字，比如1、2、3、4等。19世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，比如英國(guó)的威廉？杰文斯、奧地利的卡西和法國(guó)的里昂格?瓦爾拉斯認(rèn)為：基數(shù)效用論的觀點(diǎn)：效用是可以用效用單位來(lái)計(jì)M具大小的，正如重M可以用千克來(lái)計(jì)M一樣。效用單位為“尤特爾” Util不同商品的效用和同一商品各單位的效用是可以加總而得出總效用的。因

5、此，效用是可以用基數(shù)來(lái)表示的。分析方法：邊際效用分析方法 序數(shù)效用論的觀點(diǎn)：序數(shù)是指事物之間前后、高低排序，比如第一、第二、第三、第四等。V.帕累托、J.?？怂沟群?0世紀(jì)的多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為：效用是一種心理感受，既不 能計(jì)也不能加總求和，只能表示出消費(fèi)者滿足程度的高低和順序。因此，效用只能以序數(shù)來(lái)表示。分析方法：無(wú)差異曲線分析方法 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)家通常假設(shè)效用以序數(shù)表示，而不以基數(shù)表示；多數(shù)采用無(wú)差異曲線分析方法，而不是邊際效用分析方法。但是，這并不意味著兩種效用論完全 不相容。事實(shí)上，這兩種理論得出的結(jié)論是一致的。第二節(jié)邊際效用與消費(fèi)者行為現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者可以同時(shí)消費(fèi)多種商品，并同時(shí)獲得多方面

6、的效用，為簡(jiǎn)化分析,我們先研究只消費(fèi)一種商品時(shí)的總效用和邊際效用。一、總效用和邊際效用1總效用（TU）總效用是消費(fèi)一定數(shù)M的莫種物品所得到的總滿足程度?？傂в靡簿褪歉鲉挝簧唐沸в玫暮汀？傂в檬巧唐废M(fèi)M的函數(shù)。如果用 TU表示總效用，Q表示商品總 效用函數(shù)就是 TU=f (Q)2?邊際效用（MU TUTU n-1 TU n-1MU= QQ n Q n-1Q=1MU=TU TU-i物品的邊際效用，是指該物品的消費(fèi)M每增（減）一個(gè)單位所起的總效用的增（減）或者換一種說(shuō)法，邊際效用是指所消費(fèi)物品之一定數(shù)M中最后增加的那個(gè)單位提供的效用。其數(shù)學(xué)表達(dá)式為：MU= TUVX,假如商品X是無(wú)限可分 的，這一

7、公式還可以進(jìn)一步表述為： MU = dTU x/dX。其中MU為邊際效用，TUX為總效用，X為商品數(shù)3?邊際效用遞減規(guī)律觀察人們的行為和心理，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律性現(xiàn)象，當(dāng)我們?cè)絹?lái)越多地消費(fèi) 一種物品時(shí), 獲得的額外（邊際）滿足程度會(huì)下降。例如：一個(gè)飯M較大的人吃饅頭，當(dāng)他非常餓時(shí)，吃第一個(gè)饅頭覺(jué)得最香，最好吃，效用很大，30個(gè)單位；再吃第二個(gè)饅頭覺(jué)得也不錯(cuò)，好吃，效用也不小，20個(gè)單位；吃第三個(gè)饅頭時(shí)已經(jīng)快飽了，覺(jué)得饅頭也就那么回事吧，效用 只有10個(gè)單位；吃第四個(gè)饅頭時(shí)， 吃不吃都無(wú)所謂，效用等于 0；如果再吃第5個(gè)饅頭，就會(huì)肚子發(fā)脹，消化不良，產(chǎn)生負(fù)效用 （帶來(lái)痛苦），一 10個(gè)單位。表3-

8、1商品消費(fèi)量Q邊際效用MU總效用TU012345030- 0 =3050-30=2060-50=1060-60=050-60=-10030+0=3030+20=50 30+20+10=6030+20+10+0=6030+20+10-10=50上述現(xiàn)象，經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱(chēng)其為“邊際效用遞減規(guī)律”這個(gè)規(guī)律告訴我們：在消費(fèi)者偏好和商品使用價(jià)值既定的條件下，商品消費(fèi)M越小，邊際效用越大；商品消費(fèi)M越大，邊際效用越?。蝗绻黾訂挝幌M(fèi)品不能獲得任何滿足，邊際效用則為零；當(dāng)商品消費(fèi)M超過(guò)一定數(shù)額，繼續(xù)增加消費(fèi)的商品，不僅不能帶來(lái)愉快，反而會(huì)造成痛苦，邊際效用變?yōu)樨?fù)值。邊際效用遞減變化可以宜觀地用表 3-1反映出來(lái)

9、。理解“邊際效用遞減規(guī)律”時(shí)要注意幾點(diǎn): 邊際效用的大小與欲望的強(qiáng)弱成正比邊際效用的大小與消費(fèi)數(shù)M成反比 邊際效用遞減具有時(shí)間性一般情況下，邊際效用總是正值（0）,即消費(fèi)者不會(huì)把消費(fèi)M增加到帶 來(lái)痛苦的 “負(fù)效用”地步。邊際效用為什么會(huì)遞減呢？第一種解釋?zhuān)荷淼幕蛐睦淼脑颍合M(fèi)一種物品的數(shù)M越多，生理上得到滿足或心理上對(duì)重復(fù)刺激的反應(yīng)就遞減了。（喜新厭舊的情結(jié)） 第二種解釋?zhuān)喝鬗U不遞減，消費(fèi)者對(duì)莫種物品的消費(fèi)M將會(huì)越來(lái)越多，以致無(wú)窮。（反證法）較好的解釋?zhuān)涸O(shè)想每種物品都有幾種用途，再假定消費(fèi)者把用途按重要性分成幾個(gè)等級(jí)，當(dāng)他只有一個(gè)單位的物品時(shí)，作為有理性的人之理性的行為，他一定會(huì)將該物品

10、用于滿足最重要的需要， 而不會(huì)用于次要的用途上，當(dāng)他可以支 配使用的物品共有兩個(gè)單位時(shí)， 其中之一會(huì)用在次要的用途上； 有三個(gè)單位時(shí)，將以其中之一用在第三級(jí)用途上， 如此等等。 所以莫種消費(fèi)品之一定數(shù)M中的最后一個(gè)單位給消費(fèi)提供的效用，一定小于前一單位提供的 效用。設(shè)想每種物品（如水）都有幾種用途（飲用、洗衣、澆花草），再假定消費(fèi)者把這些用途按其重要性加以分級(jí)，因此，消費(fèi)者必然把第一個(gè)單位的水用在最 重要的用途上（飲用），然后再把其它單位的水依次滿足較不重要的用途（洗衣、澆花），這樣由于不同單位的水先后用于滿足其重要性依次下降的用途上，所以該物品的MU必然隨消費(fèi)M的增加而呈遞減趨勢(shì)。（現(xiàn)實(shí)中的

11、選擇）總之，邊際效用遞減規(guī)律是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)在研究消費(fèi)者行為時(shí)用來(lái)解釋需求規(guī)律（定理）的一種理論觀點(diǎn)。它是在考察總結(jié)人們?nèi)粘Ｉ钪械贸龅囊粋€(gè)理論命題。當(dāng)然，它的有效性要以假定人們消費(fèi)行為的決策是符合理性為其必要前提的。4?邊際效用與總效用的關(guān)系讓我們?cè)倩仡^考察表3-1 ,我們可看出：MU0 TU 增力口MU=0 , TU達(dá)到極值MU0 , TU 減少如果邊際效用為正，增加商品消費(fèi)會(huì)使總效用增加；如果邊際效用為零，增加商品消費(fèi)并不能增加總效用，此時(shí)總效用達(dá)到最大；當(dāng)邊際效用為負(fù)時(shí)，增加 商品消費(fèi)會(huì)使總效用減 少。簡(jiǎn)而言之，由于邊際效用遞減規(guī)律的作用，總效用先 是隨商品消費(fèi)M的增加而遞增，在達(dá)到效用最

12、大后，又隨商品消費(fèi)M達(dá)到效用最大后，又隨商品消費(fèi)M的增加而遞減。 TU=E MU總效用是單位商品消費(fèi)的效用之和，也就是說(shuō)，總效用是各單位商品的邊際效用之和,（用表3-1的數(shù)據(jù)具體說(shuō)明）?？傂в茫呺H效用以及它們的相互關(guān)系，可以用幾何的方法表達(dá)，用橫軸代表商品消費(fèi)i Q,縱軸表示總效用和邊際效用，我們可以給出總效用曲線和邊際效用曲線。 TOC o 1-5 h z 0 QMlfl1、tI.0Q、S3-1謖陶效用遞減規(guī)律如圖3-1所示，總效用是一條先上升而后下降的曲線，邊際效用則是一條向右下方傾斜的曲線。當(dāng)消費(fèi)1單位商品時(shí)，邊際效用和總效用都等于 30個(gè)效用 單位；當(dāng)消費(fèi)M小于4, 邊際效用曲線在橫

13、軸上方，總效用曲線處于上升階段；如消費(fèi)M為4,邊際效用曲線與橫軸相交，此時(shí)總效用曲線上升到頂點(diǎn)；如果消費(fèi)M大于4,邊際效用曲線在橫軸下方，總效用則處于下降階段。Q4 MU在橫軸下方，TU下降二、消費(fèi)者均衡1、消費(fèi)者均衡的定義 消費(fèi)者均衡指的是消費(fèi)者達(dá)到最大滿足程度，也即消費(fèi)者從消費(fèi) 中得到的 總效用最大時(shí)的一種狀態(tài)。當(dāng)然，理性的消費(fèi)總是以效用最大化為目標(biāo)的，但任何現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)行為總要受到諸多限制和制約， 比如消費(fèi)者收入的限制， 商品價(jià)格的約束以及購(gòu)買(mǎi)多種 商品的取舍等。因此，效用最大化總是特定條件下的最大化效用。 在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，消費(fèi)者均衡是指在預(yù) 算收入、商品價(jià)格、貨幣效用以及消費(fèi) 偏好既定的條件

14、下， 消費(fèi)者把有限的收入合理而充分 地用于各種商品的購(gòu)買(mǎi)或消 費(fèi)選擇上，以獲得最大效用。 簡(jiǎn)而言之，消費(fèi)者均衡就是特定 條件下的效用最大化。那么，消費(fèi)者根據(jù)什么原則來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品，從而實(shí)現(xiàn)效用最大化呢？或者說(shuō)消費(fèi)者均衡的條件是什么呢？2、消費(fèi)者均衡的條件假定前提：消費(fèi)者的嗜好與偏好是給定的，就是說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)各種消費(fèi)品的效用和邊 際效用是已知和既定的；消費(fèi)者決定買(mǎi)進(jìn)各種消費(fèi)品 X、Y和乙X的價(jià)格Px、Y的價(jià)格PY和z的價(jià) 格PZ是已 知和既定的；消費(fèi)者的收入M是既定的。還假定他的收入全部用來(lái)購(gòu)買(mǎi)這幾種商品我們知道，由于收入（亦即他用來(lái)買(mǎi)進(jìn)X、Y與z的貨幣）是固定不變的， 他買(mǎi)進(jìn)莫 種商品的數(shù)M越多相

15、應(yīng)地能夠買(mǎi)進(jìn)其他商品的數(shù)M就越少。而隨著數(shù)M的增加，該種商品的邊際效用遞減；與此同時(shí)，相應(yīng)地遞減的商品的數(shù)M使其際效用遞增。為了使得他花費(fèi) M元所換得的各種商品效用之和即總效用達(dá)于極大值，他將調(diào)整其買(mǎi)進(jìn)的各種商品的數(shù)將所購(gòu)得邊際效用較低的那一單 位的貨幣轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)購(gòu)買(mǎi)邊際效用 較高的那一種商品，宜到他買(mǎi)進(jìn)的各種商品的邊際效用之比等于它們的價(jià)格之比；或者換一種說(shuō)法：他花費(fèi)的每一元錢(qián)所買(mǎi)進(jìn)的每種商品之邊際效用都相等。X的邊際效用/Px = Y的邊際效用/PY = Z的邊際效用/PZ=單位貨幣（一元錢(qián)）的邊際效用在這個(gè)時(shí)候，他花費(fèi)一定M收入于 X、Y和z所得到的效用總和已達(dá)到極大 值。如果再 改變這一組

16、合，將移用購(gòu)買(mǎi)莫種商品的錢(qián)去增加購(gòu)買(mǎi)另一種商品，就會(huì)使得因少買(mǎi)前一種商品所損失的效用，超過(guò)他多買(mǎi)后一種商品所增加的效用（因?yàn)檫呺H效用遞減）。因此在這時(shí)，他不會(huì)再改變其購(gòu)入的 X、Y和z的數(shù)亦即消費(fèi)者在這個(gè)問(wèn)題上的決策行為已達(dá)到均衡 狀態(tài)。所購(gòu)各種商品的邊際效用之比等于它們的價(jià)格之比，這就是消費(fèi)者均衡的條件。用更一般的形式表示，消費(fèi)者均衡的條件可寫(xiě)為：在 Pl ?Q + P 2 ?Q + P 3?Q+ .+ Pn ?Q = M 的限制條件下，MU/P i = MU 2/P2 = MU /P 3=MU /P n = MUn式中，Pi,巴P3R為種物品的價(jià)格，Q, Q, Q3,Qi為種物品的購(gòu)買(mǎi) i

17、, M為消費(fèi)者的收 入，MU, MU, MU, MU為種物品的邊際效用。MU為每一單位貨幣的邊際效用。消費(fèi)者花費(fèi)的每一元錢(qián)所獲得的每種商品的邊際效用都相等（每元邊際效用相等）?；鶖?shù)效用論運(yùn)用邊際效用分析法，得出消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)條件是，人們用 全部收入購(gòu)買(mǎi)多種商品，用在各種商品購(gòu)買(mǎi)上的貨幣的邊際效用相等，且都等于 貨幣自身的邊際效用。用來(lái)購(gòu)買(mǎi)莫種商品的貨幣的邊際效用是指增加單位貨幣所購(gòu)買(mǎi)的商品帶來(lái)mu商品的邊際效用即：商品的價(jià)格的邊際效用。它通常用商品的邊際效用與商品價(jià)格的比值來(lái)表示大小比如，一塊巧克力的價(jià)格為 5美分，它提供的邊際效用為10效用單位，則 購(gòu)買(mǎi)巧克力的貨幣的邊際效用=2 ?。即增

18、加i美分就要使總效用增加P 52個(gè)效用單位。如果用 MU表示貨幣的邊際效用，Pi, P2，Pn表示各種商品的價(jià)格，MU, MU，MU表示相應(yīng)的商品的邊際效用，則消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)條件可寫(xiě)為：MU 1 二斡心=P= MUm般假定貨幣的邊際效用固定不變，（每次購(gòu)買(mǎi)所用貨幣數(shù)M不大，其邊際效用變化甚微，可以忽略不計(jì)）舉例說(shuō)明消費(fèi)者均衡的條件 假定消費(fèi)者準(zhǔn)備以10元購(gòu)買(mǎi)三種彼此無(wú)關(guān)的產(chǎn)品 X、丫、Z,其市場(chǎng)價(jià)格Px,Py, FZ分別為每斤1元，2元、3元，其邊際效用 MU, MU, MU 如表3-2所列。表3-2預(yù)算限制下的消費(fèi)選擇消費(fèi) i（斤）產(chǎn)品X P=1產(chǎn)品Y P=2產(chǎn)品Z P=3邊際效用 TU每

19、元所得邊際效用MU x邊際效用 TU每元所得邊際效用MU y邊際效用 TU每元所得邊際效用MU zMU = XRMU 丫PyMU zPz11212*189*248*21010*168*217388*147186477126155566105124655849374463628334231922210010000000合計(jì)TU57 （買(mǎi) 10個(gè)）70 （買(mǎi) 10個(gè)）68買(mǎi)3;個(gè)3如果消費(fèi)者把10元全部用于其中的莫一種產(chǎn)品如僅購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品 X,只得總效用57 utils10元的10元的8 utils時(shí)，可得最大效用三種產(chǎn)品X3斤，Y2斤，Z1斤，則在各產(chǎn)品每元所得邊際效用都等于88 utils ,比全

20、部買(mǎi)X產(chǎn)品多得效用31 utils 。_ MUx _ MU yMU z=-8 PxPyPz當(dāng)消費(fèi)者以一定的貨幣收入消費(fèi)多種產(chǎn)品，或者對(duì)一種產(chǎn)品采取多種消費(fèi)方式時(shí)，一定要使最后一元貨幣所取得的邊際效用彼此均等，才能取得總效用的最大化。這就叫作邊際效用均等法則，或戈森第二法則，也叫效用最大法則( law of maximizing utility )。消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)條件實(shí)際上是對(duì)人們?nèi)粘Ｉ罱?jīng)驗(yàn)的理論概括。無(wú)論人們 是否了解這種理論，他們實(shí)際上都在自覺(jué)或不自覺(jué)地按這一原則進(jìn)行消費(fèi)和購(gòu)買(mǎi)。前面討論的是，消費(fèi)者在每元貨幣的邊際效用相等時(shí)，就能達(dá)到最大效用,實(shí)現(xiàn)均衡，這是一種情況，更為一般性的原則，是

21、把“單位邊際收益相等原則”作為決策的工具。面對(duì)有限的資源(時(shí)間、金錢(qián)等等)，決策者分配資源給不同用途時(shí)，應(yīng)使其在每一用途上的邊際收益相等。再舉個(gè)例子，假設(shè)你想最大化你在各門(mén)功課中的知識(shí)但你只有有限的可利用的時(shí)間。你應(yīng)該在每一門(mén)功課上花費(fèi)相同的學(xué)習(xí)時(shí)間嗎？當(dāng)然不是，你可能發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)學(xué)、哲學(xué)和數(shù)學(xué)上花費(fèi)相同的學(xué)習(xí)時(shí)間時(shí)，各門(mén)課所用的最后一分 鐘，并沒(méi)有給你帶來(lái)相同的知識(shí)如果花費(fèi)在經(jīng)濟(jì)學(xué)上的最后一分鐘產(chǎn)生的邊際知識(shí)M要大于數(shù)學(xué)，那么，把學(xué)習(xí)時(shí)間從數(shù)學(xué)轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)學(xué)上，宜到花費(fèi)在每一門(mén)功課上的最后一分鐘所產(chǎn)生的知識(shí)增M相等時(shí)為止，那么，你就會(huì)提高你的知識(shí)3?消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)過(guò)程如果 MU x 叫PP即

22、用在x商品上的貨幣邊際效用大于用在y商品上的貨幣的邊際效用,怎樣調(diào)整？人們就應(yīng)該把購(gòu)買(mǎi)y商品的部分貨幣轉(zhuǎn)用于增加對(duì) x商品的購(gòu)買(mǎi)，從而增加總效用。如果 dMU yPxPy即用在x商品上的貨幣邊際效用小于用在 y商品上的貨幣的邊際效用怎樣調(diào)整？ 消費(fèi)者就會(huì)把購(gòu)買(mǎi)x商品的部分貨幣轉(zhuǎn)用于增加對(duì) y商品的購(gòu)買(mǎi)，從而增加 總效用。三、需求規(guī)律和消費(fèi)者剩余1邊際效用與需求規(guī)律需求定理表明，消費(fèi)者愿意買(mǎi)進(jìn)的任一商品的數(shù)M與該商品價(jià)格呈反方向變化，價(jià)格高（或提高）則需求M少（或減少），反之則反是。為什么消費(fèi)品的需求M 與其價(jià)格之間具有 這樣的關(guān)系呢？可用邊際效用遞減規(guī)律來(lái)說(shuō)明。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)各種物品是為了從消費(fèi)這

23、些物品中獲得效用，他所愿意付出的價(jià) 格取決于他以這種價(jià)格所獲得的物品能帶來(lái)的效用。這也就是說(shuō)，消費(fèi)者所愿意 付出的貨幣表示了他用貨幣所購(gòu)買(mǎi)的物品的效用。例如，莫消費(fèi)者愿意以2元購(gòu)買(mǎi)一本書(shū)或一斤蘋(píng)果，這就說(shuō)明一本書(shū)或一斤蘋(píng)果給消費(fèi)者所帶來(lái)的效用是相同的。消費(fèi)者為購(gòu)買(mǎi)一定M莫物品所愿意付出的貨幣的價(jià)格取決于他從這一定M物品中所獲得的效用。效用大，愿付出的價(jià)格高；效用小，愿付出的價(jià)格低。根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，隨著消費(fèi)物品數(shù)M的增加，該物品給消費(fèi)者所帶來(lái)的邊際效用是遞減的，而貨幣的邊際效用是不變的。這樣，隨著物品的增加，消費(fèi)者所愿付出的價(jià)格也在下降。因此，需求M與價(jià)格必然成反方向變動(dòng)。貨幣的邊際效用m

24、im MU mi m = P貨幣的邊際效用可用商品邊際效用與商品價(jià)格的比來(lái)表示。在假定貨幣的邊際效用不變的條件下，商品價(jià)格的高低取決于該商品邊際效用的小大。邊際效用 越大，消費(fèi) 者愿意支付的價(jià)格越高；邊際效用越小，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格越低。根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，邊際效用越大，商品消費(fèi)M越??；邊際效用越小，商品消費(fèi)M越大。因此，需求M與價(jià)格必然成反方向變動(dòng)。2、邊際效用與消費(fèi)者剩余經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，人們以市場(chǎng)價(jià)格購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)M的商品， 他不僅可以得到與市場(chǎng) 價(jià)格相當(dāng)?shù)?滿足，而且還可以得到額外的福利。這部分超過(guò)消費(fèi)者在商品購(gòu)買(mǎi)時(shí) 所支付的市場(chǎng)價(jià)格的福 利，就是消費(fèi)者剩余。原因：愿意支付的價(jià)格高于實(shí)際支付

25、的價(jià)格（市場(chǎng)價(jià)格）消費(fèi)者在莫種商品的購(gòu)買(mǎi)中獲得的剩余，根源于他愿意支付的價(jià)格（或意愿價(jià)格）與實(shí)際支付的價(jià)格（或市場(chǎng)價(jià)格）的差額。決定的價(jià)意愿價(jià)格：對(duì)于購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)M的商品，意愿價(jià)格是由各單位商品的邊際效用決定的價(jià)格。根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，各單位商品的邊際效用是不相同的，最后購(gòu)買(mǎi)單位的邊際效用最低。相應(yīng)地，各單位商品的意愿價(jià)格也不一樣，而且最后購(gòu)買(mǎi)單位 的意愿價(jià)格最低。市場(chǎng)價(jià)格：與意愿價(jià)格不同，市場(chǎng)價(jià)格則等于由消費(fèi)者最后購(gòu)買(mǎi)的商品單位的邊際效用決定的價(jià)格。無(wú)論消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)多大數(shù)M的莫種商品，任何一個(gè)商品單位都按最后單位的邊際效用來(lái)支付市場(chǎng)價(jià)格，即按最小的邊際效用支付市場(chǎng)價(jià)格。實(shí)際上，市場(chǎng)價(jià)格就是最后

26、購(gòu)買(mǎi)單位的意愿價(jià)格，即最低的意愿價(jià)格。綜上所述，除最后購(gòu)買(mǎi)的商品單位的意愿價(jià)格等于市場(chǎng)價(jià)格之外，其他購(gòu)買(mǎi)單位的意愿價(jià)格都高于市場(chǎng)價(jià)格，存在一個(gè)價(jià)格差額。這個(gè)差額就構(gòu)成消費(fèi)者剩 余。例題：假設(shè)貨幣的邊際效用為 2,磁盤(pán)的購(gòu)買(mǎi)M為2張，磁盤(pán)的邊際效用見(jiàn) 表3-3。mu m=2意愿價(jià)格：p= MU_ MU m 購(gòu)買(mǎi)2張磁盤(pán)，實(shí)際支付：2X2=4元愿意支付：3+2=5元消費(fèi)者剩余：5-4=1元或2個(gè)效用單位P98 表 3-3邊際效用意愿價(jià)格市場(chǎng)價(jià)格磁盤(pán)購(gòu)買(mǎi)H （張）（效用單位）C34($)1J 11/ $71632242232124002在上表中，各單位的意愿價(jià)格是根據(jù)各單位的邊際效用與貨幣的邊際效用

27、的比計(jì)算出來(lái)的，而市場(chǎng)價(jià)格則是由最低的意愿價(jià)格確定的。很明顯，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)2張磁盤(pán)，實(shí)際只支付了 $4 ,而意愿價(jià)格是5$ ,存在$1的貨幣差額，這$1是消費(fèi)者愿意支付 而并沒(méi)有實(shí)際支付的，就構(gòu)成消費(fèi)者剩余。另一方面，貨幣的邊際 效用2, $1相當(dāng)于2效用單位。因此，消費(fèi)者剩余也就是 2效用單位的滿足。在其他條件不變時(shí)，消費(fèi)者剩余主要取決于商品購(gòu)買(mǎi)隨購(gòu)買(mǎi)M的增加，邊際效用遞減，消費(fèi)者實(shí)際支付的價(jià)格下降，消費(fèi)者剩余就要增大。從這個(gè)意義上講，豐裕社會(huì)的消費(fèi)者福利大，短缺經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者福利小。注意：消費(fèi)者剩余是一種心理現(xiàn)象，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中并未真正得到實(shí)在 的利益，只不過(guò)他在心理上認(rèn)為得到了。商家有時(shí)

28、將此作為一種促銷(xiāo)手段，先將價(jià)格（故意）定得很 高，然后打折，報(bào)出一個(gè)比原價(jià)低很多的價(jià)格。第三節(jié) 無(wú)差異曲線和消費(fèi)者均衡一、消費(fèi)者偏好消費(fèi)者偏好：消費(fèi)者喜愛(ài)程度或滿足水平。關(guān)于消費(fèi)者偏好有以下 3個(gè)基本的假設(shè)前提（消費(fèi)者偏好公理） 。1、偏好的完全性消費(fèi)者總是可以比較和排列所給出的不同商品的組合。假設(shè)A、B分別表示兩種商品組合，消費(fèi)者可以，而且也僅只能作出以下三 種判斷中的 一種：對(duì)A的偏好大于對(duì)B的偏好，對(duì)A的偏好小于對(duì)B的偏好，對(duì)A和B偏好相同（無(wú)差 異）。2、偏好的可傳遞性對(duì)于任何3種組合A B C,若消費(fèi)者已經(jīng)作出判斷：對(duì) A的偏好大于（或 小于、或等于） 對(duì)B的偏好，對(duì)B的偏好大于（小

29、于或等于）對(duì) C的偏好，那么消費(fèi)者必須作出對(duì)A的偏好 大于（或小于或等于）C的偏好的判斷。3、偏好的非飽和性 就莫種商品組合而言，消費(fèi)者對(duì)數(shù)M較大的偏好必大于數(shù)M較少者的偏好，（消費(fèi)M越多，滿足感越大）。二、無(wú)差異曲線人們消費(fèi)各種商品，實(shí)際是消費(fèi)各種商品的組合。在理論簡(jiǎn)化的分析中，我們可以看成是兩種商品的組合1無(wú)差異曲線的定義無(wú)差異曲線（indiffereneecurve ）是用來(lái)表示兩種商品的不同數(shù)M的組合給消費(fèi)者所帶來(lái)的效用完全相同的一條曲線。表3-2無(wú)差異表假設(shè)有兩種商品X和Y,它們?cè)跀?shù)M上 可以綜合序號(hào)X的購(gòu)買(mǎi)量Y的購(gòu)買(mǎi)量有多種組合。表3-2列出了 X和丫四種組合，還可A16以列出許多

30、組合。這些組合所代 表的效用都是相等B23的。因此，此表稱(chēng)為無(wú)差 異表。根據(jù)無(wú)差異表的數(shù)C32據(jù)，可以作出無(wú)差異曲線。D41.5無(wú)差異曲線就是能夠給消費(fèi)者提供相同效用水平的兩種商品的不同數(shù)M的組合點(diǎn)的系列消費(fèi)者對(duì)這些不同的組合偏好相同（同樣喜愛(ài)，滿足程度相同）又叫“效用 等高線”，消 費(fèi)者的偏好是無(wú)限多樣的。顯然，一個(gè)偏好系統(tǒng)就形成一條無(wú)差異曲線，多個(gè)偏好系列就形成多條無(wú)差異曲線。正如地圖上的等高線一樣，無(wú)差異曲線表示兩種商品組合的效用高度。同一條無(wú)差異曲線上的商品組合效用高度相等， 而不同無(wú)差異曲線的商品組合效 用高度不同。用幾何方式表示的無(wú)差異曲線2、無(wú)差異曲線的特征012345圖3T無(wú)差

31、畀曲線群人一Ay斜率=斜率為負(fù) 從無(wú)差異曲線的走勢(shì)、形狀以及關(guān)系看，它具有三大特征 第一，無(wú)差異曲線向右下方傾斜。無(wú)差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線，其斜率為負(fù)值。這是因?yàn)?，在收?和價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者要得到相同的總效用，在增加一種商品的消費(fèi)時(shí)，必須減少另一種商品的消費(fèi)，兩種商品不能同時(shí)增加或減少。邊際替代率：MRSxy在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，這種消費(fèi)者為了保持同等效用水平，在增加單位x商品消費(fèi)時(shí)所必須減少的y商品消費(fèi)的數(shù)被稱(chēng)為邊際替代率。Marginal rate ofsubstitute n of x for yMRSy = | AY/ AX|邊際替代率就是無(wú)差異曲線的斜率，只不過(guò)在研究mrs我

32、們注意的是它的絕對(duì)值第二，無(wú)差異線向原點(diǎn)凸出（邊際替代率遞減法則）。無(wú)差異曲線是一條向右下方傾斜且凸向原點(diǎn)的線，這是因?yàn)檫呺H替代率遞減。由于邊際效用遞減規(guī)律的作用，隨著 Y的減少，它的邊際效用在遞增，因而 每增加一 定M的X,所能代替的Y的數(shù)M便越來(lái)越少，由此可見(jiàn)若 X以同樣的數(shù) M增加時(shí)，所減少的 Y越來(lái)越少，因而MR&也就必然是遞減的。由于同一無(wú)差異曲線上任意兩種商品組合帶來(lái)的效用相同，增加x所增加占MU x的效用必然等于減少 y所減少的效用。所以有x MU y| AX- MU=| AY? MUMU xxyI I-| |=MRSxyMU y含義：（x商品對(duì)y商品）的邊際替代率等于兩種商品的

33、邊際效用的比率。無(wú)并異曲線凸向原點(diǎn)的彎曲程度完全取決于兩種商品替代性的大小，即取決于邊際替代率的遞減速度。替代性強(qiáng)（ MRS!減慢）彎曲程度小，如果完全替 代，MR環(huán) 變，無(wú)差異曲線就是一條宜線。替代性弱，MRS遞減快，無(wú)差異曲線彎曲程度就大。如果是互補(bǔ)品，完全互補(bǔ)，MRS=0無(wú)差異曲線就是向原點(diǎn)成 90凸出的折線（宜 角彎曲的宜線）?；パa(bǔ)品：Complementary products 鞋：（左腳、右腳）；臺(tái)燈座、臺(tái)燈；訂書(shū)釘與訂 書(shū)機(jī)；一般說(shuō)來(lái)，兩種物品 彼此可替代，但又不能完全替，在這種情況下，無(wú)差異曲線為 一條彎曲線。第三，無(wú)差異曲線之間不能相交。同一條無(wú)差異曲線反映一種消費(fèi)偏好和效用

34、評(píng)價(jià)，不同的無(wú)差異曲線則代表 不同的消費(fèi)偏好和效用評(píng)價(jià)，如果不同的無(wú)差異曲線相交，相交點(diǎn)就必然同時(shí)處 在兩條無(wú)差異曲線上， 因而就應(yīng)提供不同的滿足或效用。但是，不同的滿 足要由不同的商品組合系列提供， 而同一系列的商品組合只能提供相同的滿足，這與無(wú) 差異曲線本身的定義相矛盾。二、預(yù)算線無(wú)差異曲線分析只反映了人們?cè)诓豢紤]消費(fèi)預(yù)算和商品價(jià)格時(shí)的偏好和滿足，但實(shí)際上人們必須對(duì)此有所考慮。因此，研究消費(fèi)者抉擇還必須研究消費(fèi)的約束條件。1、預(yù)算線人們的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)抉擇總要受消費(fèi)預(yù)算和商品價(jià)格的約束，消費(fèi)者只能在消費(fèi)預(yù)算和商品價(jià)格允許的范圍內(nèi)選擇商品組合一一因?yàn)橄M(fèi)者的貨幣資源是稀缺的，而商品又不能免費(fèi)享用。

35、如果消費(fèi)者要選購(gòu)兩種商品，在消費(fèi)預(yù)算和商品價(jià) 格既定的條件下， 他充分使用其購(gòu)買(mǎi)預(yù)算所能夠購(gòu)買(mǎi)的兩種商品的最大組合點(diǎn)的軌跡，就是預(yù)算線，又稱(chēng)預(yù)算約束線、消費(fèi)可能性線、價(jià)格線。預(yù)算線是一條表明在消費(fèi)者收入與商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者所能購(gòu)買(mǎi) 到的兩種商品數(shù)M最大組合的線。預(yù)算線表明了消費(fèi)者消費(fèi)行為的限制條件。這種限制就是購(gòu)買(mǎi)物品所花的錢(qián) 不能大于收入，也不能小于收入。大于收入是在收入既定的條件下無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，小于收入則無(wú)法實(shí)現(xiàn)效用最大化。這種限制條件可以寫(xiě)為：M = PX? Qx+Py ? Qy上式也可寫(xiě)為：QY = M/ P Y PX / P Y ? Q這是一條宜線方程式，其斜率為 -PK /

36、 P Y-I6k匚r預(yù)算線的重要經(jīng)濟(jì)意義4 預(yù)算線以外的點(diǎn)，是在現(xiàn)在的商品價(jià)格 和消3費(fèi)預(yù)算條件下不能購(gòu)買(mǎi)到的商品組合， 它們反映了消費(fèi)2者貨幣資源的稀缺性。b 12 3I預(yù)算線以內(nèi)的點(diǎn)，是在現(xiàn)有條件下能夠 購(gòu)買(mǎi)凰3T消費(fèi)可能線的商品組合，但存在貨幣剩余，因此它們反映了消費(fèi)者貨幣資源的閑置。預(yù)算線上的點(diǎn)，都是消費(fèi)者剛好用完消費(fèi)預(yù)算能夠購(gòu)買(mǎi)的商品組合，它們 反映了 消費(fèi)者貨幣資源的充分利用。2預(yù)算線的運(yùn)動(dòng)預(yù)算線表明既定的消費(fèi)預(yù)算和商品價(jià)格。如果人們的消費(fèi)預(yù)算或商品價(jià)格改變，則必然導(dǎo)致預(yù)算線的運(yùn)動(dòng)。預(yù)算線的運(yùn)動(dòng)有兩種：平移、旋轉(zhuǎn)(1)平移：廠價(jià)格不變J收入增加預(yù)算線向右上方移動(dòng)I。一 I 2Y收入

37、減少預(yù)算線向左下方移動(dòng)I。一 I iI收入不變兩種商品的價(jià)格同比例下降(實(shí)際收入上升，購(gòu)買(mǎi)力上升)預(yù)算線向右上方移動(dòng)，I。一 I 2兩種商品的價(jià)格同比例上升(實(shí)際收入下降，購(gòu)買(mǎi)力下降)預(yù)算線向左下方移動(dòng)，I。一 I 1根本原因：預(yù)算線的平移，既可能由預(yù)算收入變化引起，也可能由價(jià)格變化引起，但預(yù)算線的平移，實(shí)際上是由于預(yù)算收入變化和價(jià)格變化造成消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力變化而引起的。因此，預(yù)算線向右上方平行移動(dòng)，意味著實(shí)際收入增加；反之，則說(shuō)明實(shí)際收入減少。(2)旋轉(zhuǎn)原因旋轉(zhuǎn)是預(yù)算線的另一種運(yùn)動(dòng)。預(yù)算線旋轉(zhuǎn)是在收入不變的條件下，由于兩種商品價(jià)格Px和Py比例的變化，也就是兩種商品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生變化，造成預(yù)

38、算 線斜率P/Py改變而引 起的。變動(dòng)形式丫商品價(jià)格不變，X商品價(jià)格變，預(yù)算線會(huì)以上端點(diǎn)為軸心旋轉(zhuǎn)。如果只有一種商品價(jià)格（比如 Px）發(fā)生變化，而另一種商品價(jià)格（比如Py）不變，預(yù)算線就會(huì)以它的上端點(diǎn)為軸心旋轉(zhuǎn)。當(dāng)Py不變而Px提高時(shí)，斜率增大,預(yù)算線順時(shí)針旋轉(zhuǎn)；當(dāng)R不變而Px降低時(shí)，預(yù)算線逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)。如果x商品和y商品價(jià)格都發(fā)生了變化，而且變化比例不一致，預(yù)算線也要 產(chǎn)生旋轉(zhuǎn)， 只不過(guò)旋轉(zhuǎn)的軸心不再在預(yù)算線的端點(diǎn)上。三、序數(shù)效用論的消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡就是消費(fèi)者在一定的預(yù)算收入和商品價(jià)格條件下的效用最大化狀態(tài)。很明顯，消費(fèi)者均衡既包含消費(fèi)偏好或消費(fèi)意愿，即效用最大化；又包含消費(fèi)約束，即預(yù)算收

39、入和商品價(jià)格。在序數(shù)效用論中，消費(fèi)者的主觀偏好是無(wú)差異曲線表示的，而消費(fèi)者的客觀限制又是用預(yù)算線表示的。因此，研究消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)，就應(yīng)該而且可以把無(wú)差異曲線和預(yù)算線結(jié)合起來(lái)運(yùn)用。按照序數(shù)效用論的說(shuō)法，在預(yù)算線既定時(shí)，它可能同多條無(wú)差異曲線相交，但只能而且一定能與一條無(wú)差異曲線相切。序數(shù)效用論把預(yù)算線與無(wú)差異曲線的切點(diǎn)稱(chēng)為消費(fèi)者均衡點(diǎn)。消費(fèi)者均衡點(diǎn)表示消費(fèi)者選擇的商品組合，既在預(yù)算線線上，同時(shí)又在一條盡可能高的無(wú)差異曲線上。消費(fèi)約束線與無(wú)差異曲線的切點(diǎn)是消費(fèi)者均衡點(diǎn)， 兩條曲線在切點(diǎn)上的斜率 一定相等。 由于消費(fèi)約束線的斜率是兩種商品價(jià)格之比，而無(wú)差異曲線斜率是兩 種商品的邊際替代率， 它等于

40、兩種商品的邊際效用之比。所以消費(fèi)者均衡的條件MUxPxMU xMU y或：MU yPyPxPy可寫(xiě)成：上式表明：在商品價(jià)格既定時(shí)，消費(fèi)者把一定的預(yù)算收入全部用來(lái)購(gòu)買(mǎi)y兩種商品，只要兩種商品的價(jià)格比正好等于它們的邊際效用之比，消費(fèi)者就能 獲得最大效用?；蛘哒f(shuō)，只要消費(fèi)者用于購(gòu)買(mǎi)兩種商品的最后一個(gè)單位的貨幣的邊際效用相等，就實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡。購(gòu)買(mǎi)多種商品：如果消費(fèi)者不只是購(gòu)買(mǎi)兩種商品，而是購(gòu)買(mǎi)多種商品，消費(fèi)者均衡的條件就可寫(xiě)成：MU = M 二 Uy. JMU nPxPyPn消費(fèi)者均衡是以消費(fèi)者的預(yù)算收入和商品價(jià)格不變?yōu)闂l件的。實(shí)際上，消費(fèi) 者的預(yù)算收入和商品價(jià)格是變化的。無(wú)論是消費(fèi)者預(yù)算收入的增

41、加或減少，還是 商品價(jià)格的提高或 降低，都會(huì)宜接影響消費(fèi)者對(duì)商品或勞務(wù)的購(gòu)買(mǎi)造成消費(fèi) 者均衡的運(yùn)動(dòng)。第四節(jié) 消費(fèi)者均衡的變動(dòng)一、收入變化與消費(fèi)者均衡的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者預(yù)算收入的變化對(duì)消費(fèi)者均衡的影響，經(jīng)濟(jì)學(xué)家用收入一一消費(fèi)曲線和恩格爾曲線來(lái)描述。1收入消費(fèi)曲線IC線在消費(fèi)偏好和商品價(jià)格不變的情況下，因消費(fèi)預(yù)算收入的變化引導(dǎo)起消費(fèi)約 束線平移,從而導(dǎo)致消費(fèi)者均衡點(diǎn)運(yùn)動(dòng)，這些均衡點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)軌跡就是收入一一消費(fèi)曲線。它表明了消費(fèi)者收入變動(dòng)時(shí)所引起的消費(fèi)M的變動(dòng)情況。由于收入增加對(duì)不同類(lèi)型商品的影響是不同的，因此，收入一一消費(fèi)曲線的形狀是多樣的。收入消費(fèi)曲線表示的是兩種商品均衡購(gòu)買(mǎi)組合對(duì)消費(fèi)者收入的依存關(guān)系。那么，怎樣表示莫一種商品均衡購(gòu)買(mǎi)M與消費(fèi)收入關(guān)系呢？2、恩格爾曲線恩格爾曲線則是用來(lái)說(shuō)明莫一種商品均衡購(gòu)買(mǎi)M與消費(fèi)者收入關(guān)系的曲線。該曲線因?yàn)榈聡?guó)統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩斯特？恩格爾首先系統(tǒng)地研究這種關(guān)系而得名。恩格爾曲線可以根據(jù)收入一消費(fèi)曲線宜接推導(dǎo)出來(lái)。恩格爾在統(tǒng)計(jì)研究中發(fā)現(xiàn)，隨著家庭收入的增加，收入中用于食物的支出占收入的比重越來(lái)越小。這種已被上百次研究所證明的理論被稱(chēng)為恩格爾定律。食品支出占家庭收入的比重被稱(chēng)為恩格爾系數(shù)。很明顯，隨著收入的增加，恩格爾系數(shù)有降低的趨勢(shì)。據(jù)此，經(jīng)濟(jì)學(xué)把恩