標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告資料

1、標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告標(biāo)志設(shè)計(jì)課程設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告設(shè)計(jì)題目：學(xué) 院：專 業(yè)：年 級(jí)：學(xué)生姓名：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)傳媒學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)2008 級(jí)*學(xué) 號(hào):200810302202*指導(dǎo)教師:日 期：2011.10.29藝術(shù)與傳媒學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系制1大賽背景汕頭市城市建設(shè)開發(fā)總公司（下稱城建總）系國(guó)家住建部核定批準(zhǔn)的具有一級(jí)房地產(chǎn)開發(fā)資質(zhì)的大型國(guó)有企業(yè)。隨著汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)范圍擴(kuò)大后新一輪大建設(shè)、大發(fā)展的需要，為戮力建立汕頭市城市投融資平臺(tái)的需求，為傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理 念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的需求，本公司將以海 納百川的精神，面向全球征集公司企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案。大賽目的：為適應(yīng)汕頭市城市建設(shè)開發(fā)總公司的擴(kuò)大建

2、設(shè)和持久發(fā)展 的需求。大賽宗旨: 傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象。大賽主辦單位：汕頭市城市建設(shè)開發(fā)總公司承辦單位：汕頭大學(xué)長(zhǎng)江藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院參賽資格：國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)行業(yè)專業(yè)人士及大專院校學(xué)生、 自然人等均有資格參加。招標(biāo)內(nèi)容：建總企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案，包括（但不僅限于）：企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場(chǎng)營(yíng) 銷報(bào)告書等。城建總企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)用方案，包括（但不僅限 于）：辦公事務(wù)用品、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交 通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示 等。設(shè)計(jì)方案與應(yīng)用方案編制成城建總VIS設(shè)計(jì)手冊(cè)（尺寸統(tǒng)一為A3）,并提供創(chuàng)意文字說明及光盤。

3、招標(biāo)辦法:.本次招標(biāo)不收取投標(biāo)費(fèi)。.請(qǐng)點(diǎn)擊以下的鏈接下載參賽報(bào)名表格，空白表格復(fù)印亦 有效。下載報(bào)名表格.每份投標(biāo)方案均需附上參賽表格一份，郵寄至以下地址：廣東省汕頭市大學(xué)路 243號(hào)汕頭大學(xué)長(zhǎng)江藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院黃潔燕收郵編：515063聯(lián)系電話：135 3680 7096 （僅做收件不提供咨詢）.咨詢方式電話：86-(0)754 8290 3225 轉(zhuǎn) 1056傳真：86-（0）754 8290 3226E-mail : HYPERLINK mailto: .截稿日期：2011年11月30日18: 00時(shí)，以寄達(dá)時(shí)間為 準(zhǔn)。1.7招標(biāo)日程2011年10月20日至11月30日：征集投標(biāo)作品。（2

4、011年11月30日北京時(shí)間18: 00整為寄達(dá)投標(biāo)作品的截止時(shí)間）2011年12月01日至12月15日：評(píng)審?fù)稑?biāo)作品。2011年12月16日至12月20日：公布獲獎(jiǎng)名單及評(píng)委名單。2011年12月20日至12月31日：中標(biāo)方案的深化并提交最 終方案。（具體活動(dòng)時(shí)間若有改動(dòng)，以網(wǎng)上公布的時(shí)間為準(zhǔn)）2企業(yè)介紹2.1企業(yè)簡(jiǎn)介汕頭市城市建設(shè)開發(fā)總公司是集房地產(chǎn)開發(fā)、建筑設(shè)計(jì)、建 設(shè)監(jiān)理、物業(yè)管理、內(nèi)外貿(mào)易、多種經(jīng)營(yíng)于一體、具有一級(jí) 房地產(chǎn)開發(fā)資質(zhì)的大型國(guó)有企業(yè)。企業(yè)歷史汕頭市城市建設(shè)開發(fā)總公司汕頭城建成立于1985年10月，1984年初，汕頭市委、市政府為解決群眾住房難的問題，率先在全國(guó)建設(shè)三三四和

5、二二六補(bǔ)貼由售解困住宅。自 1984年至1999年，城建總履行市政府賦予的職能，共投入資金近20億元人民幣，在汕頭市先后建成幾十個(gè)住宅小區(qū)和一 大批商廈、市場(chǎng)、學(xué)校、停車場(chǎng)等配套設(shè)施，總建筑面積達(dá)260萬至2010年，公司凈資產(chǎn)已達(dá) 3.35億元。企業(yè)文化 人為本，廣納群賢，不斷增強(qiáng)企業(yè)綜合實(shí)力的 時(shí)代。引進(jìn)、充實(shí)高端人才和整合內(nèi)部人力資源結(jié)構(gòu)，積 極營(yíng)造良好的用人環(huán)境在給予充分自我發(fā)展空間的同時(shí)，創(chuàng)造一個(gè)良好的工作氛圍，讓員工找到精神和價(jià)值的歸依，在公司上下形成企業(yè)尊重員工勞動(dòng)，員工關(guān)心企業(yè)發(fā)展的良 好風(fēng)氣。 采取措施盤活現(xiàn)有庫(kù)存資產(chǎn)，確保原國(guó)有資產(chǎn)的 保值增值，全力推進(jìn)國(guó)有企業(yè)的改革，健全

6、和完善企業(yè)規(guī)章 制度，做到用制度管人、管財(cái)、管物。城建總今后將努力為 建設(shè)宜居舵島、幸福汕頭克盡闕職，營(yíng)造一個(gè)勤學(xué)習(xí)、善思 考、干實(shí)事的工作氛圍，打造一支有理想、有精神頭、專業(yè) 性強(qiáng)、善打硬戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)，為城市建設(shè)謀取最大的社會(huì)效益和 經(jīng)濟(jì)效益，力求把公司打造成為全省、乃至全國(guó)的知名品牌 企業(yè)。3標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志，是表明一定事物特征的記號(hào)、商標(biāo)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。 英文俗稱為：LOGO （標(biāo)志）。3.1LOGO起源和特質(zhì)LOGO、標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古 代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企

7、業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信 息傳遞的媒介。商標(biāo)，標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分， 在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、由現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī) 制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺 激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián) 想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志 （logo設(shè)計(jì)）與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊 密相關(guān)，標(biāo)志設(shè)計(jì)，商標(biāo)設(shè)計(jì)是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、 廣告宣傳、 文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)， 其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)，曾有

8、人斷言：即使一把火把可口可樂的 所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)，就能重新起來，可想 而知，logo設(shè)計(jì)的重要性。因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十 分重視logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用， 在企業(yè)建立初期，好 的設(shè)計(jì)無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè) 發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損 失。中國(guó)銀行進(jìn)行標(biāo)志變更后，僅全國(guó)拆除更換的戶外媒體，就造成了 2000萬的損失。4標(biāo)志設(shè)計(jì)分類具象表現(xiàn)形式.人體造型的圖形:動(dòng)物造型的圖形：植物造型的圖形：器物造型的圖形：自然造型的圖形：抽象標(biāo)志圓形標(biāo)志圖形：四方形標(biāo)志圖形：篇二：企

9、業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告、調(diào)研目的 進(jìn)入新世紀(jì)以來，中國(guó)的科技技術(shù)不斷發(fā)展，人民需求不斷 提升，各行各業(yè)也逐漸發(fā)展壯大。中國(guó)的標(biāo)志設(shè)計(jì)市場(chǎng)從無 到有，從小到大。在不斷地吸取國(guó)外多元技術(shù)后，也逐漸形 成了富有我國(guó)特色的設(shè)計(jì)思路，消費(fèi)市場(chǎng)。隨著商業(yè)的不斷 發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)市場(chǎng)也在飛速的前進(jìn)。通過本次調(diào)研，希望 讓越來越多的人人了解到標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展、現(xiàn)狀、文化，讓 我國(guó)的標(biāo)志設(shè)計(jì)行業(yè)能夠得以進(jìn)一步的提升O二、調(diào)研方式.網(wǎng)絡(luò)查詢.圖書資料收集.身邊資料手機(jī)三、調(diào)研標(biāo)志主題：阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)標(biāo)志企業(yè)簡(jiǎn)介：阿迪達(dá)斯（adidas）是德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商，阿迪達(dá)斯AG的成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道

10、夫達(dá)斯勒(AdolfAdi Dassler)命名，在1920年于接近紐倫堡的黑措根奧拉 赫開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達(dá)斯原本由兩兄弟共同開設(shè)，在分道揚(yáng)鑲后，阿 道夫的哥哥魯?shù)婪?達(dá)斯勒(Rudolf Dassler)開設(shè)了運(yùn)動(dòng)品 牌puma。具經(jīng)典廣告語：沒有不可能(Impossible isnothing)。2011年3月，斥資 1.6億歐元啟用全新口號(hào) adidas is all in (全傾全力)。企業(yè)名稱：adidas阿迪達(dá)斯企業(yè)類型：運(yùn)動(dòng)用品制造商企業(yè)文化：愿景：我們的運(yùn)動(dòng)激情讓世界變得更和平。態(tài)度：Impossible is nothi

11、ng.沒有不可能； adidas is all in.全 傾全力。使命：成為領(lǐng)導(dǎo)世界的運(yùn)動(dòng)品牌。品牌核心價(jià)值：誠(chéng)實(shí)可信、負(fù)責(zé)守信、豉舞人心；發(fā)展創(chuàng)新、 誠(chéng)摯坦率、富有經(jīng)驗(yàn)。大中華區(qū)原則：Lead （積極主動(dòng)）、Tell the Truth （真實(shí)坦 誠(chéng)）、Be Accountable （承擔(dān)責(zé)任）、Simplify （簡(jiǎn)潔明了）、 Work Together （齊心協(xié)力）、Have Fun （享受快樂）。旗下品牌：1.阿迪達(dá)斯經(jīng)典三葉草（adidas classic三葉草）2.復(fù)古系列Adicolor3.adidasY-34.adidas special Original企業(yè)標(biāo)志：標(biāo)志顏色：黑

12、白藍(lán)標(biāo)志字體：廣告體 Century Gothic標(biāo)志內(nèi)涵：代表的是世界地圖，也喻意著阿迪達(dá)斯創(chuàng)辦人艾迪 特斯?fàn)栐谶\(yùn)動(dòng)鞋上所縫的三條帶子。從1949年經(jīng)歷一番變化以后，三條帶子狀的商標(biāo)，從上世紀(jì)70年代開始已被 標(biāo)志世界地圖的三塊葉子所覆蓋。隨著時(shí)代的改變，由三條帶子到三塊葉子到三瓣花的相繼由現(xiàn)，始終圍繞一個(gè)三字。因?yàn)樗砹?adidas的精神平等、經(jīng)典美與最高。”標(biāo)志應(yīng)用處：各運(yùn)動(dòng)服裝包裝盒、 服裝本身、專賣店室內(nèi)外、公司廠房辦公樓、公司員工桂件、公司官網(wǎng)企業(yè)贊助行業(yè)：網(wǎng)球 橄欖球板球籃球棒球足球冰球 田徑游泳拳擊娛樂企業(yè)大事件年表：1920年：阿迪 達(dá)斯勒先生創(chuàng)制了第一雙訓(xùn)練用運(yùn)動(dòng)鞋19

13、48年：adidas品牌正式注冊(cè)1949年：三條紋標(biāo)志問世1970年：Telstar成為世界杯足球賽首次指定用球1972年：三葉草標(biāo)志問世1979年：全球最暢銷的足球鞋Copa Mundial上市1985年：Aps吸震跑鞋問世1988年：adidas革命性的Torsion系統(tǒng)由現(xiàn)1991年：推由Equipment專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋系列及運(yùn)動(dòng)服裝新系 列1993 年：adidas 發(fā)明 TubularTechnology1994年：推由革命性的新產(chǎn)品Predator足球鞋1996年：“ FeetYouWear運(yùn)動(dòng)鞋上市1997年：宣布合并以銷售滑雪、高爾夫裝備而聞名于世的賽拉蒙公司2000年：喊由沒有不

14、可能”(impossible is nothing) 口號(hào)，成功的創(chuàng)造流行新話題2002年：推由“a3系列跑鞋。此系列產(chǎn)品由于設(shè)計(jì)缺陷，使得 召回事件”首次發(fā)生在鞋類產(chǎn)品之中2004年：推由“adidas 1電腦芯片智能跑鞋2005年：以31億歐元的價(jià)格，收購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌 Reebok公司, 并獲得旗下 Rockport品牌。隨后成立adidas-GROUP集團(tuán), 旗下?lián)碛?adidas、taylormade、reebok2006年：推由“adidas 1.1升級(jí)版電腦芯片智能跑鞋2008 年：adidas custom-made for beijing 專為北京打造，幫 助運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)不可能200

15、9年：adidas又一新品牌 SLVR ,帶給我們的是 簡(jiǎn)潔的 完美”這一嶄新的品牌形象。2010年：阿迪達(dá)斯贊助 FIFA南非世界杯2012年：阿迪達(dá)斯成功入選全球可持續(xù)發(fā)展百?gòu)?qiáng)企業(yè)阿達(dá)在中國(guó)商業(yè)市場(chǎng)所占份額：阿迪達(dá)斯在中國(guó)服裝行業(yè)所占份額:四、消費(fèi)者調(diào)研深入了解各年齡人群對(duì)阿迪達(dá)斯企業(yè)標(biāo)志的了解程度，標(biāo)志吸引人多人的地方，在標(biāo)志設(shè)計(jì)上尚且存在的不足，自己心 中最理想的標(biāo)志式樣。篇三：標(biāo)志設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告標(biāo)志設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告1.企業(yè)簡(jiǎn)介：三星集團(tuán)（簡(jiǎn)稱：三星/?）是韓國(guó)第一大企業(yè)，同時(shí)也是一個(gè)跨國(guó)的企業(yè)集團(tuán)， 三星集團(tuán)包括眾多的國(guó)際下屬企業(yè)，旗下子公司有：三星電 子、三星物產(chǎn)、三星生命、三星

16、航空等等，業(yè)務(wù)涉及電子、 金融、機(jī)械、化學(xué)等眾多領(lǐng)域。三星集團(tuán)的發(fā)展起步（19381969）在1938年3月1日，三星前任會(huì)長(zhǎng)李秉吉吉先生以30,000韓元在韓國(guó)大邱市成立了三星商會(huì)”。李秉舒先生早期的主要業(yè)務(wù)是將韓國(guó)的干魚、蔬菜、水果等由 口到中國(guó)的北京及滿洲里。不久之后，三星（在韓語的字面 意思是 三顆星”）又擁有了自己的面粉和制糖廠，自己進(jìn)行 生產(chǎn)及銷售。并最終成為三星這個(gè)現(xiàn)擁有同一個(gè)名字的現(xiàn)代 世界性公司的基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)時(shí)代（1970年1979年）整個(gè)二十世紀(jì)七十年代，三 星通過在重工業(yè)、化學(xué)以及石化工業(yè)的大規(guī)模投資，奠定了 其未來發(fā)展的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。在1973年8月，公司宣布了第二個(gè)五年管理

17、計(jì)劃”，為這些業(yè)務(wù)領(lǐng)域制定了目標(biāo)，并使三星 進(jìn)入造船工業(yè)。在此期間，公司還采取步驟，增強(qiáng)公司在世 界市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，將其制造過程從原材料生產(chǎn)，集成到最終 產(chǎn)品生產(chǎn)。結(jié)果，許多新的公司誕生了，其中包括 1974年 成立的三星重工業(yè)，以及三星造船廠（三星收購(gòu)了Daesung重工株式會(huì)社后成立）、1977年成立的三星精密機(jī)械株式會(huì) 社（現(xiàn)更名為三星 Techwin）。三星另一個(gè)爆炸式發(fā)展來自于 處于萌芽狀態(tài)的家用電器業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)在韓國(guó)本地市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)主要生產(chǎn)企業(yè)的三星電子，在此期間開始由口其產(chǎn)品。另一個(gè)重要發(fā)展是三星在 1974年收購(gòu)了韓國(guó)半導(dǎo)體的 50% 股票，進(jìn)一步鞏固了三星電子在半導(dǎo)體制造領(lǐng)域的

18、統(tǒng)治地 位。邁上世界舞臺(tái)（1990年1993年）二十世紀(jì)九十年代初期， 高技術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)。兼并、聯(lián)合以及收購(gòu)等商業(yè)行為非常普遍，竟 爭(zhēng)與合并風(fēng)起云涌。 各個(gè)公司都不得不重新思考自己的技術(shù)與服務(wù)的定位。業(yè)務(wù)開始跨由國(guó)家與國(guó)家、公司與公司之間 的界限。為了把握這些機(jī)會(huì)，三星在1993年提由來 新經(jīng)營(yíng)” 規(guī)劃。引領(lǐng)數(shù)字時(shí)代（2000年今）隨著世界步入第二個(gè)千年， 三 星集團(tuán)也邁向了她的第二個(gè)世紀(jì)。數(shù)字時(shí)代為全球業(yè)務(wù)帶來了革命性的機(jī)遇和革新。三星集團(tuán)一直緊隨這些變革，并不 斷地更新自己的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)理念以及公司文化，以滿足 世界信息時(shí)代日益變化的需求。.企業(yè)名稱：三星集團(tuán)（簡(jiǎn)稱：三

19、星/?）英文名稱Samsung.企業(yè)性質(zhì).企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念、.企業(yè)精神：1、三星的使命：為人類社會(huì)作曲貢獻(xiàn)2、三星的經(jīng)營(yíng)理念：以人才和技術(shù)為基礎(chǔ)創(chuàng)造最佳產(chǎn)品和服務(wù)為人類社會(huì)作貢獻(xiàn)3、三星人的精神：與顧客同在從顧客的角度來思考問題，與顧客結(jié)成利益共同體通過為顧客創(chuàng)造價(jià)值，滿足顧客的需求，實(shí)現(xiàn)顧客的夢(mèng)想，達(dá)到三星與顧客共同成長(zhǎng)的理想狀態(tài)向世界挑戰(zhàn)提升境界，思考世界中的三星放眼全球，瞄準(zhǔn)國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)增強(qiáng)自信，勇奪世界第一 創(chuàng)造由未來 世界的未來一一提高人類工作與生活質(zhì)量 組織的未來 一一實(shí)現(xiàn)成為世界超一流企業(yè)的公司追求自己 的未來一一取得成就，實(shí)現(xiàn)未來4、三星新經(jīng)理念：危機(jī)意識(shí)、認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)、反省過去

20、變化從我做起：人性美、道德美、禮儀規(guī)范、行為規(guī)范同一方向重質(zhì)經(jīng)營(yíng)信息化、國(guó)際化、復(fù)合化5、三星六大價(jià)值觀一一競(jìng)爭(zhēng)力源泉 重視人才，人才第一基于健全的危機(jī)意識(shí)的自我創(chuàng)新除了妻兒一切都要變放上一條魚占魚永遠(yuǎn)創(chuàng)新， 力求變革強(qiáng)調(diào)責(zé)任的自主經(jīng)營(yíng)合理思考和合理行動(dòng)廉潔健康的工作作風(fēng)：作純正的三星人堅(jiān)持一個(gè)方向，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作6、三星服務(wù)理念：與顧客保持最緊密的關(guān)系為了滿足顧客而竭盡全力讓顧客享受最完美的售后服務(wù).行業(yè)特征：產(chǎn)品高度的縱向組合、突生的多元化發(fā)展模式、 重視硬件生產(chǎn)和制造業(yè)。.主導(dǎo)產(chǎn)品：三星電子是三星集團(tuán)旗下的最大的子公司一主要業(yè)務(wù)為消費(fèi)型電子、DRAM 與NAND Flash,微控制器和微處

21、理器、無線通信芯片與晶圓代工，美國(guó)財(cái)富雜志 2011年世界500強(qiáng)行列中排名第 22位，集團(tuán)旗下的旗艦公 司。2009年?duì)I業(yè)額約為 99兆7000億韓元。.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：日本索尼.目標(biāo)市場(chǎng)：全球.標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)主要的創(chuàng)作元素應(yīng)以哪個(gè)為主：理想的商標(biāo)應(yīng)具 備五種特性：識(shí)別性、傳達(dá)性、審美性、適應(yīng)性、時(shí)代性。A識(shí)別性：是商標(biāo)最基本的功能，商標(biāo)的特殊性質(zhì)和作用決 定了商標(biāo)必須具備獨(dú)特的個(gè)性，不允許雷同混淆。B傳達(dá)性：個(gè)性特色越鮮明，視覺表現(xiàn)感染力就越強(qiáng)，刺激的程度就越深。現(xiàn)代商標(biāo)不僅僅是起到了商品的區(qū)別標(biāo)記作 用，還要通過商標(biāo)表達(dá)一定的含義，傳達(dá)明確的信息，包括 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，產(chǎn)品性能用途等，從這個(gè)意義上講

22、，商標(biāo) 應(yīng)如同信號(hào)一樣確切，易于辨識(shí)了解。C審美性：商標(biāo)應(yīng)該簡(jiǎn)潔、易讀、易記，應(yīng)具有簡(jiǎn)練清晰的視覺效果和感染力。D適應(yīng)性：商標(biāo)的表現(xiàn)形式還必須適應(yīng)不同材質(zhì)、不同技術(shù)、不同條件的挑戰(zhàn)，無論黑白彩色，放大縮小如何變化，都要 尊崇系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)定。E時(shí)代性：商標(biāo)必須適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行合理的調(diào)整以避免被時(shí)代所淘 汰.標(biāo)志在設(shè)計(jì)過程中， 體現(xiàn)行業(yè)特征與傳達(dá)企業(yè)理念，更側(cè)重哪個(gè)方面：在1993年，三星引入了一個(gè)新的公司識(shí)別計(jì)劃，以慶祝公 司成立55周年，以及公司進(jìn)入 上次創(chuàng)業(yè)” 5周年。其目的就 是要通過將所有員工的態(tài)度和行為與公眾希望三星達(dá)到的目標(biāo)相吻合，以強(qiáng)化公司的競(jìng)爭(zhēng)力。三星對(duì)公司

23、Logo進(jìn)行了重新定義，以顯示三星力爭(zhēng)成為世界領(lǐng)導(dǎo)者的堅(jiān)定決心。三星公司的名稱現(xiàn)在也用英文書寫， 以擴(kuò)展其在世界上的全 球公司地位。公司的名字位于充滿動(dòng)感的新 Logo設(shè)計(jì)之上，給人一種充滿活力的公司總體形象。其橢圓形的Logo形狀象征著穿過空間移動(dòng)的世界，傳達(dá)著一個(gè)與眾不同的創(chuàng)新與變革的形象。第一個(gè)字母S以及最后一個(gè)字母 G,部分地 突破橢圓的束縛，將外界與內(nèi)部結(jié)為一體，顯示三星力爭(zhēng)成 為與世界一體，服務(wù)社會(huì)的愿望。11標(biāo)志給人白感覺是：國(guó)際品牌SAM巨大、充足、強(qiáng)大SUNG 輝煌、永久、純潔、閃亮1、藍(lán)色代表深邃、穩(wěn)重，給人一信任感，表達(dá)由三星以科 技為本，并通過創(chuàng)造最優(yōu)產(chǎn)品與服務(wù)贏得顧客

24、依賴的形象。2、三星標(biāo)志上的名稱是采用在世界各地發(fā)音相同，且容易 記憶的世界通用的英語，更加符合三星定位于全球，立志成 為世界超一流企業(yè)的追求。3、三星logo上的文字字體精巧，并按照世界高科技企業(yè)的形象慣例，將字母A的橫去掉，表現(xiàn)由三星尖端的產(chǎn)品技術(shù),充分展現(xiàn)三星的高科技企業(yè)形象。同時(shí)也是說世界上沒有完美的東西，三星也不完美仍然需要努力。4、第一個(gè)字母S和最后一個(gè)字母 G的開口部分前后呼應(yīng)， 象征氣流可以順暢流通，反映三星能夠與員工、顧客、及整 個(gè)人類社會(huì)無障礙的進(jìn)行溝通，并以此表現(xiàn)由三星貢獻(xiàn)與人類社會(huì)的理念。5、圓象征地球，代表三星致力于做由貢獻(xiàn)人類社會(huì)，是三 星成長(zhǎng)、發(fā)展并發(fā)揮能力的舞臺(tái)

25、。當(dāng)圓處于高速運(yùn)動(dòng)時(shí)，就 會(huì)變成橢圓的視覺形象。6、三星logo采用橢圓的視覺形象，以反映三星放眼世界， 貢獻(xiàn)人類社會(huì)，并通過變革與創(chuàng)新來推動(dòng)社會(huì)快速發(fā)展的企 業(yè)理念。.標(biāo)志更傾向于那種風(fēng)格：簡(jiǎn)潔明快 國(guó)際感.標(biāo)志最想傳達(dá)的信息是 ：通過 A “S”的G計(jì)思想可 以看由三星這個(gè)標(biāo)志想傳達(dá)的是行業(yè)性誠(chéng)信感 進(jìn)取性，傳達(dá)的信息是貢獻(xiàn)人類社會(huì)，并通過變革與創(chuàng)新來推動(dòng)社會(huì)快速發(fā)展的企業(yè)理念星打造的更加優(yōu)秀速發(fā)展的企業(yè)理念星打造的更加優(yōu)秀三星并不完美但是三星集團(tuán)會(huì)努力將三.公司的標(biāo)志屬于哪種類型：英文組成國(guó)際品牌。A.匚英文組成小文組成 EB案構(gòu)成CS文結(jié)合B. CM象圖形口由象圖形 口意象圖形卜文標(biāo)識(shí)

26、匚及字標(biāo)識(shí)C.ES內(nèi)品牌國(guó)際品牌口專統(tǒng)老字號(hào)小它.標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的造型：抽具象結(jié)合.有沒有能聯(lián)想到或能代表企業(yè)的形象和事物，或者您認(rèn)為什么最適合做標(biāo)志的形象：提到三星就會(huì)想起電子產(chǎn)品手機(jī)，電腦.標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)字，傾向于使用：易推廣的印刷字體 突生品牌個(gè)性的設(shè)計(jì)字體 書法字體 名人題詞無限制.最能代表企業(yè)的顏色為：藍(lán)色.標(biāo)志顏色的種類為：雙色20標(biāo)志色彩的色系為：藍(lán)色21.請(qǐng)?jiān)敿?xì)描述標(biāo)志的色彩要求和色彩禁忌：要求：在名字設(shè)計(jì)過程中，運(yùn)用色彩的感覺與聯(lián)想信息，對(duì)激發(fā)消費(fèi)者的心理聯(lián)想與欲望，樹建自己的品牌個(gè)性，尤為重要。為此品牌設(shè)計(jì)者必須認(rèn)真學(xué)習(xí)與研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的輕重感、色彩的軟硬感、色

27、彩的面積感、色彩的空間感、色彩的味覺感。色彩的感覺指不同色彩的色相、色度、明度給人帶來不同的心理暗示。品牌設(shè)計(jì)者需要掌握的色彩感覺色彩的感情紅色一一熱烈、刺激、溫暖黃色一一中性、高貴、較安靜綠色一一中性、活力、青春、和平、較安靜藍(lán)色一一給人清冷、恬靜、深遠(yuǎn)感白色一一給人純潔、干凈、凄涼感黑色一一給人莊重、樸實(shí)、悲哀感色彩的冷暖感紅色、橙色、黃色為暖色；紫色、藍(lán)色與暖色之間的中間色, 給人涼的感覺。青色為冷色；綠色屬冷色。色彩的輕重感明度強(qiáng)的顏色感覺輕，明度弱的顏色感覺重，也就是說淺色給人的感覺輕，深色給人的感覺重。色彩的軟硬感暖色、亮色感覺軟而柔和，冷色、暗色感覺硬而堅(jiān)固。商標(biāo)設(shè)計(jì)色彩的面積感

28、深暗的色彩給人面積小的感覺。色彩的空間感明度較強(qiáng)的色彩感覺遠(yuǎn)，明度餃弱的色彩感覺近。色彩的味覺感黃色、藍(lán)色、綠色，給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給 人甜味感，茶色、暗綠色、黑色給人苦味感，紅色給人辣味 感。暖色系列給人溫暖、 快活的感覺：冷色系列給人以清涼、 寒冷和安靜的感覺。如將冷暖兩色并用，給人的感覺則是暖 色向外擴(kuò)張、前移，冷色向內(nèi)收縮、后移。了解色彩規(guī)律， 對(duì)選擇色彩突生品牌名稱很有實(shí)用價(jià)值。色彩聯(lián)想是指消費(fèi)者接觸到莫一色彩時(shí)所想到的東西，包括思想感情和物的形態(tài)等幾方面的內(nèi)容。各種色彩的聯(lián)想如下：白色一一純真、清潔、明快、潔白、雪花。止匕外，在中國(guó)民 俗中，白色還讓人想到悲哀的事情。黑色一寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴(yán)肅。此外，服，給人莊重的感覺?；疑灰恢杏埂⑵椒?、溫和、謙讓、不公平。紅色一一太陽、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛情、活力 積極、危險(xiǎn)。橙色一一陽氣、積極、樂觀、熱烈。此外有欺詐、嫉妒。黃色一一希望、富麗、權(quán)威、輝煌、智慧、金子、快活。綠色一一草木、和平、環(huán)保、成長(zhǎng)、健康、自然、安靜。青色一一誠(chéng)實(shí)、沉著、海洋、廣大、悠久、消極、智慧。紫色一一優(yōu)雅、高貴、壯麗、神秘、永遠(yuǎn)、不安、氣魄。金色名譽(yù)、富貴、忠誠(chéng)。銀色信仰、富有、純潔。禁忌：1、標(biāo)志設(shè)計(jì)的數(shù)字禁忌數(shù)字是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最常用的一種符號(hào)信息。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中， 由