銷售管理及模式管理管理知識分析

1、Pulise銷售模式與管理和基礎(chǔ)管理主辦：上海普瑞思管理咨詢有限公司時間：2010年10月23-24日上海；11月6-7日深圳；11月20-21日北京費用：2800元/人（包括授課費、講義、證書、午餐等）課程背景:2008年，突如其來的一場金融海嘯席卷全球，所到之處，經(jīng)濟蕭條，需求萎縮，市場陷入困境，連北電、摩托羅拉等“大佬級”企業(yè)也無一幸免受重創(chuàng)。疾風掃蕩知勁草，嚴冬料峭見春色。2010年，是經(jīng)濟復(fù)蘇的一年，也是企業(yè)重整戰(zhàn)略方向，尋求突圍的一年。“企業(yè)發(fā)展，營銷是龍頭；營銷發(fā)展，團隊是關(guān)鍵”，這是很多企業(yè)的共識，但是在今年尤其具有重要的意義，能否在嚴峻的市場困境下突圍，急需一批具有明銳思維的

2、營銷帶頭人以及一支驍勇善戰(zhàn)的銷售精英隊 伍。正如一句廣泛流傳的話：成功的企業(yè)，一般都有高效的團隊；失敗的企業(yè)，一定能在銷售團隊中找到根 源。如何提高自身的領(lǐng)導(dǎo)技能，如何打造一支卓越的銷售團體？這是令大多數(shù)管理者向往卻又頭痛的事情。以往的培訓更多地停留在激勵團隊士氣，加強凝聚力，宣揚團隊文化等層面，顯然已不能滿足嚴峻經(jīng)濟形勢 下的挑戰(zhàn)。本課程以講師自身服務(wù)的幾家財富500強企業(yè)在華發(fā)展經(jīng)歷為基礎(chǔ)，以培養(yǎng)優(yōu)秀營銷管理人員為目標，系統(tǒng)地分析銷售及市場的各個環(huán)節(jié)的特點、策略、技巧，旨在提高銷售人員在每一個銷售環(huán)節(jié)分析問題和解決 問題的能力，打開通往成功之門。學習收益：?按照專業(yè)銷售的標準來思考和行事。

3、了解銷售全過程及各階段銷售工作要點，做到在正確的時間、對正確 的人、做正確的事提高客戶訪談的能力，準確確定訪談和銷售對象。?學會運用溝通技巧接近客戶、贏得客戶的信任并建立關(guān)系。?掌握如何全、準、及時地收集客戶購買信息。?學會挖掘客戶的真實需求，提出有競爭力的解決方案。課程內(nèi)容：第1天：區(qū)域營銷經(jīng)理的營銷策略與團隊建設(shè)第一章：區(qū)域營銷策略的制定一、前言1、營銷工作的核心是什么二、區(qū)域市場的調(diào)查與分析1、市場潛力評估消費者狀況分析競爭狀況分析行業(yè)分析企業(yè)自身資源分析2、區(qū)域市場作戰(zhàn)全景圖分析現(xiàn)狀上海普瑞思管理咨詢有限公司PuRise上海普瑞思管理咨詢有限公司嗚曲白gg飛fl設(shè)定目標制作銷售地圖市場

4、細分化采取“推進戰(zhàn)略”或“蠶食戰(zhàn)略”對付競爭者三、區(qū)域市場擴張與保持1、快速進入?yún)^(qū)域市場“造勢”進入“攻勢”進入“順勢”進入“逆勢”進入?yún)^(qū)域市場核心攻略2、區(qū)域市場擴張策略以價格為主導(dǎo)的擠占策略以廣告為主導(dǎo)的擠占策略 以渠道為主導(dǎo)的擠占策略 以服務(wù)為主導(dǎo)的擠占策略第二章：區(qū)域營銷經(jīng)理的團隊建設(shè) 銷售主管的心態(tài)分析?我們在為誰工作？? 我如何才能取得突破？? 我想-你的態(tài)度? 我要-你的方法? 我能-你的信心銷售主管角色的認知? 測試：你是卓越的領(lǐng)導(dǎo)嗎？? 下屬的角色-我是經(jīng)理的好下屬? 領(lǐng)導(dǎo)的角色-我是下屬的好領(lǐng)導(dǎo)? 同事的角色-我是員工的好同事?如何完成由參與者向領(lǐng)導(dǎo)者角色的轉(zhuǎn)換?四項基本功

5、之一-目標管理?測試：你善于制訂目標并且管理你的目標嗎?目標管理的定義幾應(yīng)如何設(shè)定目標?目標應(yīng)如何分解與落實?如何統(tǒng)一個人，部門及公司之間的目標?如何協(xié)調(diào)不同個人部門之間的目標?目標管理在實施的過程中應(yīng)注意的問題四項基本功之二-團隊建設(shè)?測試：你會怎樣組建團隊與分派工作?團隊建設(shè)的特點及對組織的貢獻?團隊的自主性-意識，習慣與授權(quán)?團隊的思考性-能力與氛圍的培養(yǎng)?團隊的協(xié)作性-目標，精神與特長的組合?團隊建設(shè)常見的誤區(qū)?如何分配團隊成員的工作四項基本功之三-溝通技巧測試：你會問問題嗎? 你的溝通目的是什么Pulise上海普瑞思管理咨詢有限公司? 你的溝通對象有何特點? 面對不同下屬，你應(yīng)當如何

6、選擇適當方法? 如何選擇溝通的時機? 如何營造有利的氛圍四項基本功之四-有效激勵? 測試：你會激勵你的下屬嗎? 激勵常見的幾種誤區(qū)? 馬斯洛的“需求論”與激勵要素? 不同員工所適用的不同激勵方法? 激勵制度的確立與完善? 激勵的兩個層面? 激勵的十大技巧? 激勵的四項基本原則? 激勵過程中應(yīng)注意的幾項問題第2天：區(qū)域營銷經(jīng)理的渠道建設(shè)與大客戶開發(fā)第三章：渠道的建設(shè)與經(jīng)銷商管理一.渠道設(shè)計的原則與要素一外部環(huán)境一內(nèi)部的優(yōu)勢與劣勢一渠道管理的四項原則一渠道建設(shè)的6大目標二.經(jīng)銷商的選擇：我們要經(jīng)銷商做什么？一廠家對經(jīng)銷商的期望一理想的經(jīng)銷商應(yīng)該是一選擇經(jīng)銷商的標準是渠道建設(shè)中的幾種思考一銷售商、代

7、理商數(shù)量越多越好？一自建渠道網(wǎng)絡(luò)比中間商好？一網(wǎng)絡(luò)覆蓋越大越密越好？一 一定要選實力強的經(jīng)銷商？一合作只是暫時的？一渠道政策是越優(yōu)惠越好？我們的結(jié)論是一經(jīng)銷商愿意經(jīng)銷的產(chǎn)品一經(jīng)銷商對廠家的期望：一廠家應(yīng)盡的義務(wù)一 廠家可以提供的幫助一廠家額外提供的服務(wù)我們的結(jié)論是一對方的需求，正是你對其管理的切入點三.經(jīng)銷商的管理一渠道營銷管理四原則一如何制訂分銷政策一分銷權(quán)及專營權(quán)政策一價格和返利政策一年終獎勵政策上海普瑞思管理咨詢有限公司Pulise上海普瑞思管理咨詢有限公司v5|jeF tom Manacement一促銷政策一客戶服務(wù)政策一客戶溝通和培訓政策一銷售業(yè)績是唯一的評估內(nèi)容嗎？一確定業(yè)績標準一

8、定額一重要的可量化的信息補充一產(chǎn)品組合和市場滲透評估年度業(yè)績一定額完成率一銷售政策的認同和執(zhí)行一客戶滿意度一市場增長率一市場份額討論：渠道管理中的幾個難點四.渠道沖突的管理渠道之間有哪些沖突？一市場范圍的沖突一經(jīng)營價格的沖突一經(jīng)營品種的沖突一經(jīng)營方式的沖突一經(jīng)營素質(zhì)的沖突渠道沖突的實質(zhì)利益的沖突是渠道沖突的應(yīng)對一嚴格界定經(jīng)營范圍一界定價格體系一界定渠道的級別（從公司直接進貨的不都是一級客戶）一 不同類型渠道不同政策一新經(jīng)銷的扶持與老經(jīng)銷管理上的人性化一對我們的業(yè)務(wù)員嚴格要求課堂演練：第四章：大客戶的開發(fā)與維護前言：大客戶管理的概述和發(fā)展一什么是大客戶一大客戶是如何形成的一為什么要對大客戶進行管

9、理一大客戶管理發(fā)展模型及階段一區(qū)域運作模型客戶開發(fā)與銷售謀略：一.知己知彼.我們銷售的是什么.我們的優(yōu)勢是什么.我們的不足是什么.誰是競爭對手.客戶是誰.客戶為何會選擇我們二.不戰(zhàn)而勝PuRisevsijeFtoriManaceirel:上海普瑞思管理咨詢有限公司PuRisevsijeFtoriManaceirel:上海普瑞思管理咨詢有限公司.三種不同層次的競爭.三種不同方式的競爭.整合資源，確立優(yōu)勢.鎖定目標，不戰(zhàn)而勝針對不同客戶的銷售模式一.營銷模式?jīng)Q定企業(yè)成敗.創(chuàng)新思維的建立.側(cè)重成本控制的銷售模式.注重雙贏的營銷模式.看重長期合作的營銷模式.突出客戶感受的營銷模式二.有效的客戶需求分析

10、與銷售模式建立.客戶的潛在需求規(guī)模.客戶的采購成本.客戶的決策者.客戶的采購時期.我們的競爭對手.客戶的特點及習慣.客戶的真實需求.我們?nèi)绾螡M足客戶針對大客戶的SPIN顧問式銷售方略.傳統(tǒng)銷售線索和現(xiàn)代銷售線索.什么是SPIN提問方式.封閉式提問和開放式提問.如何起用SPIN提問.SPIN提問方式的注意點如何了解或挖掘大客戶的需求引言：贏得客戶信任的第一步一客戶拜訪.初次拜訪的程序.初次拜訪應(yīng)注意的事項：.再次拜訪的程序：.如何應(yīng)付消極反應(yīng)者要善于聆聽客戶說話.多聽少說的好處.多說少聽的危害：.如何善于聆聽六.了解或挖掘需求的具體方法.客戶需求的層次.目標客戶的綜合拜訪.銷售員和客戶的四種信任

11、關(guān)系.挖掘決策人員個人的特殊需求如何具體推薦產(chǎn)品.使客戶購買特性和產(chǎn)品特性相一致.處理好內(nèi)部銷售問題.FAB方法的運用.推薦商品時的注意事項.不應(yīng)把推銷變成爭論或戰(zhàn)斗.保持洽談的友好氣氛Puffise麗而褥新編上海普瑞思管理咨詢有限公司.講求誠信，說到做到.控制洽談方向.選擇合適時機.要善于聽買主說話.注重選擇推薦商品的地點和環(huán)境.通過助銷裝備來推薦產(chǎn)品.巧用戲劇效果推薦產(chǎn)品.使用適于客戶的語言交談.多用簡短的詞語.使用買主易懂的語言.與買主語言同步調(diào).少用產(chǎn)品代號.用帶有感情色彩的語言激發(fā)客戶 大客戶銷售人員的自我管理和修煉.時間分配管理.成功銷售人士的六項自我修煉.建立在原則基礎(chǔ)上的自我審

12、視的修煉.自我領(lǐng)導(dǎo)的修煉.自我管理的修煉.雙贏思維人際領(lǐng)導(dǎo)的修煉.有效溝通的修煉.創(chuàng)造性合作的修煉講師介紹：PHILIPS:實戰(zhàn)營銷專家北京大學經(jīng)濟系研究生；美國南加州大學（ US。工商管理碩士； 營銷學、客戶分析學、談判技巧專家，資深營銷管理培訓師。曾任荷蘭飛利浦、德國西門子 ，法國施耐德等國際知名公司的經(jīng)銷商管理、大客戶經(jīng)理、銷售經(jīng)理、市場總監(jiān) 等職位。目前仍就職于財富 500強企業(yè)，擔任大中華區(qū)的營銷管理工作。具有豐富的商業(yè)實戰(zhàn)理論基礎(chǔ)與實踐經(jīng)驗，包括渠道管理、大客戶管理、銷售技巧、商務(wù)談判、銷售團隊建 設(shè)、等全方面流程培訓，擁有豐富的針對中高層管理人員和一線銷售人員進行培訓和管理的經(jīng)驗

13、。以獨到的 管理營銷經(jīng)驗，講解結(jié)合互動、情景式培訓，基礎(chǔ)知識與實際運用并重，注重受訓人員的感悟及參與。培訓 方式靈活，語言幽默精辟，培訓現(xiàn)場學員參與性強，氣氛熱烈，廣受參訓學員的強烈好評。已開設(shè)的部分優(yōu)勢培訓項目：職業(yè)經(jīng)理人資格認證、工業(yè)制品的銷售與隊伍建設(shè)、經(jīng)銷商管理、中層 營銷管理人員的管理技能、團隊管理、雙贏談判技巧、大客戶管理、激勵技巧、目標管理、市 場營銷、銷售技巧、績效管理、情景管理的藝術(shù)等； 曾培訓或咨詢過的企業(yè)有：舊M中國有限公司、ABB集團、華為、中興通訊、海格、青島中化實業(yè)、奧林巴斯、聯(lián)邦快遞、匯豐銀行、長 城集團、萬豐奧特控股集團、西安德寶、江蘇華通、天津市達恩機電等。北京市城鄉(xiāng)貿(mào)易集團、華普超市、中國郵政郵購局、十省市郵局、中國電信、北京啟明星晨三和國際集團有限公司、鵬達房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、柯尼卡美能達商用科技制造（香港）有限公司、中信物業(yè)、信統(tǒng)光電科技（深圳）有限公司、深圳天華會計 師事務(wù)所有限公司、深圳康冠電腦技術(shù)KTC有限公司、深圳市朗寧通信技術(shù)服務(wù)有限公司、深圳航嘉電源技術(shù)有限公司、TCL、廣州海歐衛(wèi)浴用品股份有限公司、江鈴汽車、中國網(wǎng)通、友邦保險、中電集團、海南馬自 達、廣州壹時代、深圳恒波通訊。金碟軟件（中國）有限公司，廣東萬家樂燃氣具有限