開(kāi)題報(bào)告-雷凱凱

1、開(kāi)題報(bào)告開(kāi)題人：雷凱凱年級(jí)專(zhuān)業(yè)： 13 級(jí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)老師：鄭必貴開(kāi)題時(shí)間：2015 年 5 月論文名稱：“恒大冰泉”的品牌推廣策略目錄一、論文名稱、選題依據(jù)3二、行業(yè)分析和行業(yè)特點(diǎn)3三、本論文研究的價(jià)值.5四、論文研究的目標(biāo)和內(nèi)容6五、論文研究的創(chuàng)新性及研究方法.6六、可能遇到的困難與問(wèn)題及解決措施.7七、論文研究的進(jìn)展計(jì)劃.7八、研究成果.8中國(guó)信息大學(xué)畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告一、論文名稱、選題依據(jù)論文名稱：“恒大冰泉”的品牌推廣策略選題依據(jù)：二、 行業(yè)分析和行業(yè)特點(diǎn)行業(yè)分析：木梳行業(yè)的特點(diǎn)：四、 多樣化購(gòu)買(mǎi)方式。雖然屬于日常用品的范疇，但它有高度差異的性質(zhì)，利用這一點(diǎn)，可以從產(chǎn)品種類(lèi)等各個(gè)方面進(jìn)

2、行努力。三、 本論文研究的價(jià)值所以，對(duì)恒大冰泉這樣一個(gè)具有很大潛力的品牌來(lái)說(shuō)，發(fā)展是一種趨勢(shì)，也是一種必然，而研究它的品牌推廣，也將是一種必然趨勢(shì)。四、 論文研究的目標(biāo)和內(nèi)容研究目標(biāo)：通過(guò)對(duì)恒大冰泉現(xiàn)狀以及市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、swot 等內(nèi)容的分析，對(duì)譚木匠品牌進(jìn)行推廣，提高品牌知名度，提升市場(chǎng)占有率，使其成為國(guó)內(nèi)外知名品牌。研究方向：一個(gè)品牌推廣的發(fā)展要涉及到很多問(wèn)題，例如它的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、 生存環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)模式以及自身優(yōu)勢(shì)等。恒大冰泉在發(fā)展的過(guò)程中，也存在一定的不足，比如品牌推廣方案不好，廣告投放等問(wèn)題，有進(jìn)一步提高或改善的狀況。此次研究就將從這個(gè)問(wèn)題出發(fā)，對(duì)恒大冰泉的內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)

3、手等進(jìn)行分析，并由此提出可行的廣告、營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)推廣它的品牌。研究?jī)?nèi)容：市場(chǎng)環(huán)境分析：企業(yè)分析、產(chǎn)品分析、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者分析、 swot 分析及相應(yīng)的解決對(duì)策。廣告及營(yíng)銷(xiāo)策略 :針對(duì)定位做出相應(yīng)的廣告創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)策略提案。媒體投放策略：對(duì)策劃的實(shí)施提供可行的媒體投放計(jì)劃。五、 論文研究的創(chuàng)新性及研究方法創(chuàng)新性：此次研究將重點(diǎn)對(duì)企業(yè)內(nèi)部、外部、市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品分析、廣告投放等全方位進(jìn)行分析。打破了之前從品牌自身進(jìn)行研究探索的常規(guī)性。本論文將采用如下研究方法：、問(wèn)卷調(diào)查研究法：在對(duì)恒大冰泉產(chǎn)品、 目標(biāo)人群等問(wèn)題的分析的時(shí)候，將會(huì)根據(jù)需要設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)人群進(jìn)行調(diào)查，得出相對(duì)

4、準(zhǔn)確數(shù)據(jù)。從而為論文得到有利數(shù)據(jù)。、案例研究法在對(duì)成功企業(yè)研究的時(shí)候，分析他們品牌成功的原因和方法，從而達(dá)到一定知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)自己論文有所幫助。、理論研究分析法：收集相關(guān)資料，分類(lèi)閱讀有關(guān)文獻(xiàn)，包括文字、圖形、聲頻、視頻等具有一定學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值、理論價(jià)值和資料價(jià)值的材料，分析得出結(jié)論或者從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，開(kāi)拓新的課題研究思路。六、 本論文研究可能遇到的困難與問(wèn)題及解決措施遇到的困難和問(wèn)題：a)b)采取措施：譚木匠正在快速發(fā)展， 加強(qiáng)了對(duì)北京等各地的推廣， 通過(guò)加盟店增多、廣告增多，來(lái)推廣它的品牌。加強(qiáng)開(kāi)發(fā)人員管理，提高開(kāi)發(fā)產(chǎn)品速度。七、 論文研究的進(jìn)展計(jì)劃：時(shí)間進(jìn)度2015.05二周收集論文參考資料2

5、015.10二周時(shí)間確立選題2015.11完成選題說(shuō)明2016.03二周收集相關(guān)素材2016.04三周開(kāi)題報(bào)告準(zhǔn)備工作2016.05完成開(kāi)題報(bào)告2016.06-著手完成調(diào)研報(bào)告2016.06 2016.11八、 研究成果本研究最終將以學(xué)術(shù)論文的形式呈現(xiàn)。出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠(chéng)危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報(bào)之于陛下也。誠(chéng)宜開(kāi)張圣聽(tīng)，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私

6、，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費(fèi)祎、董允等，此皆良實(shí)，志慮忠純，是以先帝簡(jiǎn)拔以遺陛下：愚以為宮中之事，事無(wú)大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補(bǔ)闕漏，有所廣益。將軍向?qū)?，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰“能 ”，是以眾議舉寵為督：愚以為營(yíng)中之事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所。親賢臣，遠(yuǎn)小人，此先漢所以興隆也；親小人，遠(yuǎn)賢臣，此后漢所以傾頹也。先帝在時(shí)，每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、靈也。侍中、尚書(shū)、長(zhǎng)史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣，愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計(jì)日而待也。臣本布衣，躬耕于南陽(yáng)，茍全性命于亂世，不求聞達(dá)于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當(dāng)世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間，爾來(lái)二十有一年矣。先帝知臣謹(jǐn)慎，故臨崩寄臣以大事也。受命以來(lái)，夙夜憂嘆，恐托付不效，以傷先帝之明；故五月渡瀘，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，當(dāng)獎(jiǎng)率三軍，北定中原，庶竭駑鈍，攘除奸兇，興復(fù)漢室，還于舊都。此臣所以報(bào)先帝而忠陛下之職分也。至于斟酌損益，進(jìn)盡忠言，則攸之、祎、允之