中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用課件

1、中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用2022/9/28中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用2022/9/26中國傳統(tǒng)元素 近年來把“傳統(tǒng)”文化運用于包裝設(shè)計中，以現(xiàn)代的設(shè)計手法表現(xiàn)傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化提到一個相當?shù)母叨?，并將各個層面去粗取精地應(yīng)用到具體的現(xiàn)代包裝設(shè)計中，賦予現(xiàn)代包裝以從功能到形式的非物質(zhì)的功能，是我國向現(xiàn)代化包裝邁進的必經(jīng)途徑。概 述中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用 近年來把“傳統(tǒng)”文化運用于包裝設(shè)計中，以現(xiàn)代的設(shè) 中國古代包裝的發(fā)展 自然經(jīng)濟結(jié)構(gòu)下的生產(chǎn)關(guān)系決定了私人占有制的產(chǎn)品盡量遠避生產(chǎn)社會化的集體勞動給產(chǎn)品帶來附加值的，“粑鋪幫米鋪賺錢”的買賣誰也不屑去

2、做。因此，那時的產(chǎn)品基本上是赤膊上市的，稻草、麻皮、荷葉、菜葉凡是能夠利用包載物品的自然物都是原始的包裝樣品，產(chǎn)品不帶任何附加值與包裝物完全分離；包裝的功能僅僅表現(xiàn)在包裝物品方便攜帶上，很難窺出利用包裝的功能達到促銷目的的技巧特征。中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用 中國古代包裝的發(fā)展 自然經(jīng)濟結(jié)構(gòu)下的生產(chǎn)關(guān)系中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用 進入商品經(jīng)濟時期，商品的包裝技巧有了長足的進展。包裝材料也從過去的自然物演化到木箱、鐵盒、紙箱、紙盒等專門用于包裝商品的附屬產(chǎn)品。雖然一般的副食雜質(zhì)的包裝仍然是以廢書廢報

3、為主，但技巧有了講究。雜貨店出售的貨物大都包扎得棱角方圓，煞是好看；不少用鐵筒、木匣、錦盒裝盛的日用百貨，也很乖巧。并且很顯然的注意到了包裝美化商品的功能，因此木箱紙盒上也往往飄著紅綢綠緞的腰帶。圖案與色彩的運用該是那時美化商品的主要藝術(shù)特征。盡管那時的包裝技巧粗俗簡陋，包裝的諸多功能明顯地挖掘不夠，但初步認識了商品包裝在保護商品、美化商品、宣傳商品、促進商品銷售的作用，并為后來包裝藝術(shù)的發(fā)展拓寬了思路，指明了方向。中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用 進入商品經(jīng)濟時期，商品的包裝技巧有了長足中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國的傳統(tǒng)元素 中國書法、中國畫、文房四寶（硯臺

4、、毛筆、宣紙、墨）、篆刻印章剪紙、風箏、皮影龍鳳紋樣、如意紋、祥云圖案筷子、對聯(lián)、門神、月餅、金元寶彩陶、紫砂壺刺繡、中國結(jié)甲骨文、漢代竹簡、漢字佛、道、觀音手、八卦除了以上，還有很多中國味的元素，如中國瓷器、京戲臉譜等等， 中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國的傳統(tǒng)元素 中國書法、中國畫、文房四寶（硯臺、毛筆、宣紙中國書法、中國畫、文房四寶（硯臺、毛筆、宣紙、墨）、篆刻印章中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國書法、中國畫、文房四寶（硯臺、毛筆、宣紙、墨）、篆刻印章中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用龍鳳紋樣、如意紋、祥云圖案中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用龍鳳紋樣、如意紋、

5、祥云圖案中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用京戲臉譜中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用京戲臉譜中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用漢代竹簡、漢字中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用漢代竹簡、漢字中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用刺繡、中國結(jié)中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用刺繡、中國結(jié)中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀 中國傳統(tǒng)元素的包裝設(shè)計，就是在文字、圖形、色彩、材料上賦予傳統(tǒng)的韻律，對整體輔之以一定的編排設(shè)計，從民族傳統(tǒng)文化出發(fā)，讓中國的包裝設(shè)計賦上新的文化意義。中

6、國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀 中國傳統(tǒng)（一）傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用 剪紙藝術(shù)、皮影藝術(shù)、版畫、書法、國畫等都是中國的傳統(tǒng)藝術(shù)，具有深厚的生活氣息，通過提煉其元素，在現(xiàn)代審美意識中產(chǎn)生一定的共通性，從而在包裝設(shè)計中傳達一種精神內(nèi)涵。中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用（一）傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用 剪紙藝術(shù)、皮 中國書法是中華民族文化的精髓，書法已成為現(xiàn)代設(shè)計里的一種重要的傳統(tǒng)元素，它充盈著旺盛生命力和獨具一格的藝術(shù)魅力。中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用 中國書法是中華民族文化的精髓，書法已成為現(xiàn)代設(shè)計 茶文化與書法都是中華民族的象征，從漢文字中的第一

7、個“茶”字出現(xiàn)，就是由書法字體書寫，用書法字體作為茶葉包裝的視覺元素是恰到好處。茶是最契合自然之物，它有悠久的歷史和深厚的傳統(tǒng)底蘊。茶的包裝運用這一重要的中國傳統(tǒng)元素，使茶的清香和高雅與中國書法的氣韻完美的相結(jié)合。中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用 茶文化與書法都是中華民族的象征，從漢文字中的第 國畫更是中華民族燦爛文化瑰寶，它緣物寄情，物我兩忘，以超然的意匠，飛凌萬象之上，境界與茶文化所欲傳達的超然脫俗的意境正好吻合。 古有詩云：“此物清高世莫知”，“清高”非國畫莫屬，因此在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中，以國畫作為主體圖形的很多。當現(xiàn)代包裝設(shè)計與傳統(tǒng)的水墨走到一起時，其深刻的意味所表現(xiàn)出的裝飾性，體現(xiàn)了獨

8、特的視覺效果和文化底蘊。中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用 國畫更是中華民族燦爛文化瑰寶，它緣物寄情，（二）傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用 古往今來，中國人民以勤勞和智慧創(chuàng)造出輝煌的民族文化，產(chǎn)生了許多的吉祥圖形，如動物紋樣中的龍鳳、麒麟、獅、虎、龜；植物紋樣的梅、竹、菊、牡丹、蓮花；人物紋樣中的門神、財神；符號紋樣中的萬字、壽字、雙錢、八寶等等，這些吉祥紋樣都表達了人們對美好未來的憧憬和對生活的喜悅。中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用（二）傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用 古往動物紋樣中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用動物紋樣中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包

9、裝中的運用中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用（三）傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用 中國有著獨特的色彩文化：青色，體現(xiàn)了表銅器古樸凝重的美；紅色，代表著民族的喜悅情緒；黃色，中國封建社會皇權(quán)的象征。 在現(xiàn)代的包裝設(shè)計中，合理地運用傳統(tǒng)色彩，恰當?shù)乇憩F(xiàn)色彩的文化內(nèi)涵，可以使作品散發(fā)民族的藝術(shù)魅力。中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用（三）傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用 中國有著獨特中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用（四）傳統(tǒng)材料在現(xiàn)代

10、包裝設(shè)計中的應(yīng)用 隨著人們生活水平的提高，消費者對綠色包裝、天然物件的日益向往和懷舊情感加劇，用竹、木、紙等材料設(shè)計的包裝比金屬、塑料更受歡迎，這種地域特色的包裝很容易使人感到親切，即體現(xiàn)了包裝文化中的民間特色和鄉(xiāng)土氣息，又表現(xiàn)了產(chǎn)品綠色、天然的內(nèi)涵。 用傳統(tǒng)材質(zhì)制作的現(xiàn)代包裝設(shè)計會給人以反璞歸真的感覺。體現(xiàn)了深厚的民間風味。在設(shè)計中將傳統(tǒng)形式內(nèi)容的重新整合，是對傳統(tǒng)文化真正意義上的傳承和超越，更符合現(xiàn)代人的審美情趣。中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用（四）傳統(tǒng)材料在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用 隨中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝中的運用結(jié) 語 中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用，是對民間藝術(shù)元素進行微觀細致地采納和吸取，將抽象變?yōu)榫呦?，將意境變?yōu)閳D形和文字。在包裝設(shè)計中運用傳統(tǒng)元素具有一定的歷史和文化意義。 如今，包裝設(shè)計也變得國際化，但各國的包裝在細節(jié)上都有側(cè)重點和主題，這是各個國家的歷史文化底蘊所能承載的，我國的歷史文化不但繼承了祖先巨大的物質(zhì)財富，更有珍貴的精神財富。包裝設(shè)計有一定的特殊性，既有實用性，又有藝術(shù)觀賞性，好的設(shè)計不但可以提升產(chǎn)品的知名度，同時也滿足了消費者追求藝術(shù)的心理需求。包裝設(shè)計通過自身所特有的藝術(shù)形式，通過視覺要素向消費者傳遞產(chǎn)品的