國(guó)內(nèi)現(xiàn)有增值業(yè)務(wù)概況及增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀介紹與發(fā)展展望

1、 國(guó)內(nèi)增值業(yè)務(wù)概況及1什么是移動(dòng)增值效勞市場(chǎng)移動(dòng)增值市場(chǎng)主要是指以2G或2.5G的增值業(yè)務(wù)，包括SMS、MMS、 WAP、 CRBT、Ring、IVR、LBS、Java/Brew和 游戲等業(yè)務(wù)形式。2中國(guó) 移動(dòng)用戶市場(chǎng)概況 3中國(guó)移動(dòng)用戶開(kāi)展歷程 1987年11月，中國(guó)移動(dòng) 業(yè)務(wù)正式起步。1995年，中國(guó)啟動(dòng)數(shù)字移動(dòng)通信，2001年12月31日正式關(guān)閉了模擬移動(dòng) 網(wǎng)，中國(guó)移動(dòng)通信進(jìn)入了全數(shù)字時(shí)代。2003年底，中國(guó)移動(dòng) 用戶到達(dá)2.6億戶。2006年12月，中國(guó) 用戶規(guī)模到達(dá)了4.61億人。預(yù)計(jì)到2021年中國(guó) 用戶規(guī)模將到達(dá)5.87億人，到2021年中國(guó) 用戶將接近7億人。4與美國(guó)、印度等超

2、級(jí)大國(guó)的數(shù)據(jù)比對(duì)單位：萬(wàn) 51995年至2006年中國(guó) 普及率單位：部/百人 62005年世界主要國(guó)家和地區(qū) 普及率部/百人 7世界各大洲 普及率與中國(guó) 普及率比照 部/百人 8中國(guó)移動(dòng)用戶和 普及現(xiàn)狀 普及率增長(zhǎng)潛力巨大，但與興旺國(guó)家差距明顯。世界 普及率的增長(zhǎng)速度已經(jīng)超過(guò)了中國(guó) 普及率的整體增長(zhǎng)速度。 中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)規(guī)模的開(kāi)展呈現(xiàn)出明顯的階段性：19871994年階段1995至今9中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)開(kāi)展概況 101998-2006中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)語(yǔ)音與非語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入情況(根據(jù)中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)年報(bào)、中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)年報(bào)整理 ) 111998-2006年中國(guó)移動(dòng)話音與非話音業(yè)務(wù)收入比例 (根據(jù)中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)

3、年報(bào)、中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)年報(bào)整理 ) 12世界主要國(guó)家話音與非話音業(yè)務(wù)情況2002-2007年全球移動(dòng)非話音業(yè)務(wù)增長(zhǎng) 132002-2007全球移動(dòng)話音與非話音業(yè)務(wù)增長(zhǎng)比例 14全球主要移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商話音與非話音業(yè)務(wù)收入之比 15非語(yǔ)音業(yè)務(wù)開(kāi)展前景中國(guó)的移動(dòng)通信業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出移動(dòng)通信收入逐步增長(zhǎng)和話音收入比例日益下降的趨勢(shì)。在傳統(tǒng)話音業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)趨于放緩的同時(shí)，非話音業(yè)務(wù)的迅速壯大是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。3G網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)展和商用，中國(guó)的移動(dòng)通信業(yè)即將進(jìn)入一個(gè)全新的歷史時(shí)期，未來(lái)的運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)格局也可能因此而改變。16中國(guó)主要移動(dòng)增值業(yè)務(wù)生命周期 17中國(guó)增值業(yè)務(wù)短信篇短信是“拇指經(jīng)濟(jì)的典型代表。中國(guó)是世界短信發(fā)送量最高的國(guó)

4、家。2006年到達(dá)年發(fā)送量4296.7億條。18短信業(yè)務(wù)年發(fā)送量?jī)|條 19中國(guó)短信業(yè)務(wù)年增長(zhǎng)率 20中國(guó)移動(dòng)短信收入占新業(yè)務(wù)收入比率 21中國(guó)短信業(yè)務(wù)的全球地位短信發(fā)送量?jī)|條短信收入億美元22中國(guó)增值業(yè)務(wù)彩信篇2002中國(guó)推出彩信效勞；2003年MMS市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)2億；2004MMS市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)6億；2005年后，彩信業(yè)務(wù)稍有放緩；未來(lái)仍有開(kāi)展空間。 23中國(guó)彩信市場(chǎng)規(guī)模 24中國(guó)增值業(yè)務(wù)彩鈴篇彩鈴業(yè)務(wù)最早由韓國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商SKT于2002年5月推出。 25中國(guó)增值業(yè)務(wù)彩鈴篇中國(guó)移動(dòng)2003年率先在過(guò)國(guó)內(nèi)推出彩鈴效勞；2004年彩鈴用戶數(shù)增長(zhǎng)10倍；中國(guó)聯(lián)通2004年末推出了炫鈴效勞；20

5、05年炫鈴用戶滲透率到達(dá)17.2%；26中國(guó)增值業(yè)務(wù)WAP篇2000年5月，中國(guó)移動(dòng)推出了WAP業(yè)務(wù)2002年10月，彩信業(yè)務(wù)正式引爆WAP市場(chǎng)2003開(kāi)始WAP的用戶滲透率也進(jìn)一步提高2006年，中國(guó)的WAP用戶到達(dá)1.2億戶，同比增長(zhǎng)66.7%。3G商用將給WAP業(yè)務(wù)帶來(lái)新一輪成長(zhǎng)時(shí)機(jī)27中國(guó)增值業(yè)務(wù)其他篇IVR、JAVA和BREW業(yè)務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模不斷增大。 移動(dòng)定位、 視頻等效勞將迎來(lái)商機(jī)。28移動(dòng)增值業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀增值業(yè)務(wù)開(kāi)展已經(jīng)相對(duì)成熟，對(duì)運(yùn)營(yíng)商整體業(yè)務(wù)的奉獻(xiàn)度有望進(jìn)一步提高。運(yùn)營(yíng)商的增值業(yè)務(wù)收入構(gòu)成單一，短信均占主導(dǎo)地位。短信、彩鈴、WAP業(yè)務(wù)仍是主要收入型業(yè)務(wù)；移動(dòng)定位、移動(dòng)搜索等業(yè)

6、務(wù)成為戰(zhàn)略投資重點(diǎn)。29移動(dòng)增值業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀“號(hào)碼百事通、“移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，是2006年移動(dòng)增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域值得關(guān)注的兩個(gè)業(yè)務(wù)。WAP/MMS/Java等2.5G業(yè)務(wù)將開(kāi)始進(jìn)入高速開(kāi)展階段CRBT和IVR那么將逐漸進(jìn)入成熟期與調(diào)整期，增長(zhǎng)速度趨緩。運(yùn)營(yíng)商加大3G業(yè)務(wù)的試水范圍。30中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)收入規(guī)模2006年中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)到達(dá)了1000億元，比2005年增長(zhǎng)31.6%。2007年中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模為1200億元受2021年奧運(yùn)會(huì)的影響，屆時(shí)中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)又會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的開(kāi)展高潮，此后將趨于穩(wěn)定預(yù)計(jì)到2021年中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2000億元，到達(dá)2080億元。 31 3

7、2 中國(guó)移動(dòng)增值效勞市場(chǎng)的主要特點(diǎn)1 33中國(guó)移動(dòng)增值效勞市場(chǎng)的主要特點(diǎn)2 34中國(guó)移動(dòng)增值效勞市場(chǎng)的主要特點(diǎn)3WAP、MMS、Java等2.5G業(yè)務(wù)將從2007年開(kāi)始進(jìn)入高速開(kāi)展期 CRBT和IVR那么將逐漸進(jìn)入成熟期與調(diào)整期，增長(zhǎng)速度趨緩。增值業(yè)務(wù)開(kāi)展已經(jīng)相對(duì)成熟35移動(dòng)增值細(xì)分業(yè)務(wù)市場(chǎng)開(kāi)展?jié)摿Ψ治?短信：已經(jīng)進(jìn)入成熟期后續(xù)增長(zhǎng)潛力來(lái)自兩方面：移動(dòng)用戶的自然增長(zhǎng)；傳統(tǒng)的短信資訊類應(yīng)用之外開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間長(zhǎng)期來(lái)看仍然具有很高的市場(chǎng)地位3G時(shí)代仍然具有生命力彩信：彩信業(yè)務(wù)將迎來(lái)一個(gè)新的開(kāi)展頂峰期隨著3G、奧運(yùn)會(huì)等重大事件臨近，彩信業(yè)務(wù)將保持70以上的高速增長(zhǎng)。 36移動(dòng)增值細(xì)分業(yè)務(wù)市場(chǎng)開(kāi)展?jié)摿?/p>

8、分析彩鈴：中國(guó)移動(dòng)打造的無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)品的一個(gè)重要產(chǎn)品形式業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速用戶粘性低，鈴聲更換快將進(jìn)入成熟期與調(diào)整期，增長(zhǎng)速度趨緩。隨著中國(guó)移動(dòng)自身打造無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)品，傳統(tǒng)的SP的彩鈴業(yè)務(wù)也將受到?jīng)_擊，對(duì)于TOM和空中這樣的大的彩鈴SP影響更大。 WAP：大量獨(dú)立WAP極大沖擊了運(yùn)營(yíng)商WAP業(yè)務(wù)，兩者將長(zhǎng)期共存市場(chǎng)目前還處于成長(zhǎng)期，需要繼續(xù)培育3G時(shí)代具有很大開(kāi)展空間WAP與Internet的融合將是WAP的開(kāi)展方向，Internet的業(yè)務(wù)模式、業(yè)務(wù)內(nèi)容等將被WAP所復(fù)制。37移動(dòng)增值細(xì)分業(yè)務(wù)市場(chǎng)開(kāi)展?jié)摿Ψ治鯦ava：目前對(duì)整個(gè)增值業(yè)務(wù)的奉獻(xiàn)度在1左右，但增長(zhǎng)迅速。Java是未來(lái)3G時(shí)代的一個(gè)具有很好成

9、長(zhǎng)性的業(yè)務(wù)平臺(tái)。受終端、應(yīng)用內(nèi)容等方面的限制，Java業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢，未來(lái)兩年將保持20左右的增長(zhǎng)速度，仍然處于業(yè)務(wù)導(dǎo)入期。 IVR：受內(nèi)容和管制政策等方面的影響，IVR產(chǎn)品在2007年到達(dá)頂峰期后逐漸進(jìn)入產(chǎn)品衰退期3G時(shí)代的開(kāi)展將逐漸趨于平緩。 38運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析 39 40 41中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額及SP收益 42 43移動(dòng)增值用戶規(guī)模分析 44移動(dòng)增值用戶規(guī)模分析 彩信2003年4月MMS業(yè)務(wù)正式全面收費(fèi)，但開(kāi)展緩慢2004年中國(guó)MMS 用戶到達(dá)5500萬(wàn)戶，而MMS用戶僅占MMS 用戶的24%2005年運(yùn)營(yíng)商的直接介入導(dǎo)致MMS效勞從價(jià)格和效勞內(nèi)容上都將有較大的改觀，用戶

10、到達(dá)4100萬(wàn)戶，2021年MMS用戶將突破3億戶占MMS 用戶的54.1%。 45移動(dòng)增值用戶規(guī)模分析 46移動(dòng)增值業(yè)務(wù)多媒體相關(guān)業(yè)務(wù)開(kāi)展分析 47移動(dòng)媒體化和 多用途化成為移動(dòng)業(yè)務(wù)開(kāi)展趨勢(shì) 48移動(dòng)多媒體應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)情況移動(dòng)用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭良好未來(lái)開(kāi)展空間較大全球移動(dòng)多媒體應(yīng)用產(chǎn)業(yè)正在快速增長(zhǎng)，成為全球經(jīng)濟(jì)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)移動(dòng)多媒體應(yīng)用的開(kāi)展將深刻地影響到信息產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)49移動(dòng)多媒體應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)情況無(wú)線音樂(lè)移動(dòng)多媒體應(yīng)用產(chǎn)業(yè)中目前最成熟的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)在彩鈴業(yè)務(wù)的帶動(dòng)下呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)趨勢(shì)。50移動(dòng)多媒體應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)情況無(wú)線音樂(lè)彩鈴收入與用戶持續(xù)增長(zhǎng)，其收入漲幅快于用戶增長(zhǎng)；中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部2

11、006年7月推出，至今會(huì)員數(shù)已達(dá)5000萬(wàn)；音樂(lè)內(nèi)容不斷豐富，06年彩鈴訂購(gòu)次數(shù)超過(guò)4.7億次；06年銷量最大的歌曲?秋天不回來(lái)?訂購(gòu)量超過(guò)1700萬(wàn)次。51移動(dòng)多媒體應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)情況無(wú)線游戲中國(guó) 游戲市場(chǎng)收入在2006年到達(dá)22.41億元，預(yù)計(jì)到2021年將到達(dá)58.62億元。中國(guó)移動(dòng)“精品游戲社區(qū)于2006年5月18日上線，截至2006年底注冊(cè)用戶數(shù)已突破1000萬(wàn)。52中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀及預(yù)測(cè) 53移動(dòng)多媒體應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)情況 電視全球移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)正在快速擴(kuò)展全球已經(jīng)有超過(guò)220個(gè)運(yùn)營(yíng)商部署了移動(dòng)視頻類業(yè)務(wù)；效勞類型包括：流媒體播放、媒體下載、實(shí)時(shí)節(jié)目、視頻消息等；歐洲：移動(dòng)視頻效勞增長(zhǎng)最為

12、迅猛。54移動(dòng)多媒體應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)情況 動(dòng)漫 動(dòng)漫業(yè)務(wù)開(kāi)展正在處于上升期，具有較好的成長(zhǎng)性新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈初步形成，有望在即將到來(lái)的時(shí)代成為新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn) 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比歐、美、日、韓的迅猛開(kāi)展仍有相當(dāng)差距， 開(kāi)展道路坎坷產(chǎn)業(yè)鏈配套力度有所欠缺 用戶的認(rèn)知度有待加強(qiáng)，使用習(xí)慣還需培養(yǎng) 55移動(dòng)多媒體應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)情況 動(dòng)漫中國(guó)移動(dòng) 動(dòng)漫產(chǎn)品中國(guó)移動(dòng) 動(dòng)漫產(chǎn)品類型如下：漫畫(huà)：勵(lì)志、熱血、搞笑、校園、少女、流行、手繪、四格動(dòng)畫(huà)：FLASH、動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)電影個(gè)性化產(chǎn)品：來(lái)電、屏保、主題、動(dòng)畫(huà)DIY、動(dòng)漫形象DIY56無(wú)線增值業(yè)務(wù)開(kāi)展前景 57 58無(wú)線音樂(lè)開(kāi)展方向探討無(wú)線音樂(lè)是未來(lái)增值業(yè)務(wù)開(kāi)展的一個(gè)主要

13、方向方向之一：音樂(lè)搜索 方向之二：音樂(lè)加密方向之三：音樂(lè)客戶端方向之四：音樂(lè)博客、在線音樂(lè)頻道等其他形式59用戶最常使用的業(yè)務(wù)類型用戶使用業(yè)務(wù)類型用戶使用業(yè)務(wù)產(chǎn)品60 61 62 63中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀運(yùn)營(yíng)商利用壟斷平臺(tái)優(yōu)勢(shì)直接向SP業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)張；SP地位下降，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，業(yè)務(wù)開(kāi)展陷入困境，行業(yè)形式嚴(yán)峻；CP進(jìn)一步削弱SP在整個(gè)價(jià)值鏈中的地位；市場(chǎng)集中度很低，大SP市場(chǎng)份額不斷下降，市場(chǎng)份額低于0.6%的企業(yè)共占據(jù)中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)近57%的份額；64增值效勞提供商SP運(yùn)營(yíng)方向分析 傳統(tǒng)SP ：典型特點(diǎn)是SP的新業(yè)務(wù)需向移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商報(bào)批，而SP的支付通道必須經(jīng)過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。如SMS、CRBT、IVR等業(yè)務(wù)傳統(tǒng)SP必須依附于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的談判能力很弱。 獨(dú)立SP： 典型特點(diǎn)是一般基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供效勞，業(yè)務(wù)一般無(wú)須向移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商報(bào)批，SP 的支付通道可以不經(jīng)過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，運(yùn)營(yíng)商對(duì)其控制力很弱，如免費(fèi)WAP、客戶端方式的移動(dòng)IM等應(yīng)用。隨著移動(dòng)支付等相關(guān)技術(shù)的日益完善，獨(dú)立SP將成為未來(lái)效勞提供領(lǐng)域的重要力量。65增值效勞提供商SP運(yùn)營(yíng)方向分析 基于運(yùn)營(yíng)商與SP將同時(shí)并存于效勞提供領(lǐng)域的分析及獨(dú)立SP 的日益增多，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈將大致呈現(xiàn)三種形態(tài)： 傳統(tǒng)型SP模式：CP+SP+運(yùn)營(yíng)商+用戶 運(yùn)營(yíng)商充當(dāng)SP模式：CP+運(yùn)營(yíng)商+用戶 獨(dú)立