百歲山視頻廣告

1、一.贊助冠名以及植入廣告方面:近兩年百歲山贊助和植入了不少的綜藝娛樂節(jié)目,比如通過植入、冠名等各種方式體現(xiàn)在媽媽咪呀、爸爸去哪兒、爸爸回來了、愛情回來了等多檔綜藝節(jié)目和電視劇中。近日,百歲山宣布冠名央視 2014 年重磅綜藝節(jié)目完美星開幕。據(jù)悉,該節(jié)目將于 8 月 2 日正式開播。此次冠名完美星開幕,是景田公司在綜藝娛樂推廣上一次全新的嘗試。這兩年,娛樂營銷對快消品終端的拉動力有顯著效果。據(jù)悉,今年上半年,百歲山的銷售額增長了 40%左右,與娃哈哈、怡寶位列瓶裝水行業(yè)增長前三名。去年,百歲山銷售了 160 萬噸礦泉水,為過捏瓶裝礦泉水行業(yè)第一名,其銷售總量為第二名的 3 倍多(瓶裝礦泉水行業(yè)第

2、二名的銷售量為 50 萬噸以下)。根據(jù)這兩年的市場表現(xiàn)看,快消品企業(yè)的投放策略與針對的消費者人群,或者將要開發(fā)的市場有莫大關(guān)系。可見,通過不同的手段影響目標(biāo)消費人群,已經(jīng)成為各大快消品企業(yè)展開市場營銷的重點。二.視頻廣告:公主也是要喝水的穿越千年去愛你系列廣告視頻。礦泉水百歲山最新的品牌廣告片在央視、各大衛(wèi)視以及視頻網(wǎng)站等多家媒體平臺同步播出后,立刻吸引大批消費者及同行的熱烈關(guān)注。眾人紛紛表示:廣告畫面唯美、格調(diào)雅致,但是有些看不懂廣告講述的故事情節(jié)。在欣賞廣告片唯美意境的同時,熱心網(wǎng)友對其創(chuàng)意的探討也瞬間激增,網(wǎng)友紛紛根據(jù)自身理解對該廣告片內(nèi)容給予諸多精彩紛呈的詮釋,一時眾說紛紜。而廣告片拍

3、攝的主創(chuàng)人員對此的解釋是,出現(xiàn)這種爭論才正是他們想要這支品牌廣告達到的效果。傳統(tǒng)廣告片至多承載一到兩個創(chuàng)意點;廣告將明確的信息傳達給受眾。但百歲山在拍攝這支廣告片時希望能夠有一些藝術(shù)手法的創(chuàng)新,即用開放式的情節(jié)來刺激受眾的大腦、在感性層面起到千人各異的感受和印象,但同時保持品牌一貫有的優(yōu)雅格調(diào),令廣告的記憶效果倍增。經(jīng)過對網(wǎng)絡(luò)討論的收集,綜合出以下幾種最為熱門也最典型的結(jié)果。主仆篇:管家與公主受眾認為片中的老人是公主的管家,管家從小看著公主長大,與公主有著濃厚的感情,有一天公主出嫁了管家心里非常不舍,手里拿著一瓶水走了很遠,后來在一個地方坐下來,盯著那瓶百歲山,開始睹物思人公主是喝著這樣的水長

4、大的,管家開始回想著每次喝水時的快樂。公主的嫁車經(jīng)過時,她發(fā)現(xiàn)老管家還在面對著水發(fā)呆時,她能明白老管家此時的心情,于是這時公主讓嫁車突然停下來,公主從車上走下來取這瓶水,公主拿水的瞬間打斷了管家的思緒,管家以為是其它人來拿這瓶水,他雙手開始來抓住這瓶水,在發(fā)現(xiàn)是公主后,他開始放手然后面帶著欣喜的微笑,公主把水帶走了愛情篇:經(jīng)典浪漫難忘矚目個別受眾認為該廣告參考了 1650 年發(fā)生在斯德哥爾摩街頭的愛情故事,52 歲的笛卡爾邂逅 18 歲瑞典公主克莉絲汀,當(dāng)時笛卡爾落魄、窮困潦倒又不愿請求別人施舍,每天拿著紙、筆研究數(shù)學(xué)題,有一天克莉絲汀的馬車路過街頭發(fā)現(xiàn)笛卡爾在研究數(shù)學(xué),公主便下車詢問,最后笛

5、卡爾發(fā)現(xiàn)公主很有數(shù)學(xué)天賦,道別后的幾天笛卡爾收到國王邀請他做克莉絲汀公主數(shù)學(xué)老師的通知,其后幾年中相差 34 歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛,國王發(fā)現(xiàn)后便處死了笛卡爾,在最后笛卡爾寫給克莉絲汀的情書中出現(xiàn)了 r=a(1-sin)的數(shù)學(xué)坐標(biāo)方程,解出來是個心形圖案即著名的“心形線”,這封情書最后被收錄到歐洲笛卡爾博物館中。常理篇:平民與貴族融經(jīng)典、高貴、品味、文化于一體的百歲山,從它誕生的那一天起,就在各種場合為所所有懂得鑒賞的人士打造高品質(zhì)生活。廣告片中,受眾認為男主角是一個風(fēng)燭殘年的孤獨老人,時常一個人在古堡附近散步。有一天他像往常一樣帶著一瓶百歲山出門,陰沉的天氣讓他格外傷感。當(dāng)他坐在路邊面對著

6、一瓶水回首過往時,全然不知一支盛大的迎親隊伍正向他走來。花車里待嫁的貴族小姐不經(jīng)意看到老人手中的百歲,立即被它時尚典雅的外觀吸引,不禁走下花車來到沉溺于回憶的老人面前,輕輕拿起百歲山,新娘這一舉動,令老人有些出乎意料,但新娘莞爾一笑讓老人想到了自己的妻子當(dāng)年披上婚紗的模樣,于是舒展笑容,默許陌生的新娘拿走百歲山并以此祝福她。親情篇:父親與女兒不少受眾認為男女主角是父女關(guān)系。年邁的父親思念已為人婦的女兒,但又不想讓女兒為自己擔(dān)心,所以常常帶上女兒最愛喝的水來到女兒經(jīng)常出入的地方默默等待,只愿能遠遠看女兒一眼。直到有一天父親走累了,坐在離女兒家不遠的地方休息,正好要出門參加宴會的女兒看到父親,輕輕走到低頭出神的父親身旁拿起他面