腸胃藥品市場調(diào)研報告

1、2013年腸胃藥品市場調(diào)研報告（競爭在今天，希望在明天腸胃藥品市場調(diào)研分析報告）專組組業(yè)長員生物制藥（1）班徐玉秋黃飛華 李詩贊 蔡東東楊孝剛賈凱時間2013年11月5日一、調(diào)查目的. 4二、調(diào)查方法. 4三、調(diào)查對象. 4四、調(diào)查結(jié)果. 41、常見的胃腸疾病. 42、常用的胃腸藥物. 53、常見腸胃藥物的市場分析. 5五、結(jié)論及建議. 9七、補(bǔ)充說明. 10附件1. 11附件2 . 122013年 11月 1日。調(diào)研方法：因果性調(diào)查、描述性調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)和問卷調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容：1.2.3.4.5.在 OTC中胃藥的市場占有率是多少？消費者對胃藥的認(rèn)知水平？消費者治療胃病的方法有哪些？胃藥在醫(yī)院和醫(yī)

2、藥零售店的銷售情況?市場胃藥的品牌及分布情況？調(diào)查安排：2013年 10月 1日至 10月 5日，設(shè)計調(diào)查問卷，領(lǐng)取問卷并開始調(diào)查。2013年 10月 20日至 10月 30日，收集整理資料并撰寫調(diào)研報告。費用預(yù)算：100元。調(diào)查單位：生物制藥（1）班第一組調(diào)查人員：徐玉秋、黃飛華、李詩贊、蔡東東、賈凱、楊孝剛調(diào)查負(fù)責(zé)人：徐玉秋1.1急性胃炎急性胃炎是指由多種因素引起的，以急性炎癥為表現(xiàn)，病程較短的一類胃粘膜疾病。病變大多僅局限于粘膜層，特殊情況下穿透肌層達(dá)漿膜層，臨床表現(xiàn)以上腹不適、上腹痛、惡心、嘔吐最為多見，也可僅表現(xiàn)為上消化道出血，或無癥狀。1.2慢性胃炎慢性胃炎是由于各種原因所致的胃黏

3、膜慢性炎癥改變。其實質(zhì)是胃黏膜上皮遭受反復(fù)損害后，由于黏膜特異的再生能力，以致黏膜發(fā)生改建，而且最終導(dǎo)致不可逆的固有胃腺體的萎縮，甚至消失。是一種常見病和多發(fā)病。慢性胃炎持續(xù)存在，會引起多種并發(fā)癥。1.3非潰瘍性消化不良非潰瘍性消化不良是一種功能性胃病，也有少部分屬于輕度器質(zhì)性病變，過去很多醫(yī)生將該病診斷為慢性胃炎、胃神經(jīng)功能癥、胃腸道植物神經(jīng)功能紊亂、胃功能性消化不良、胃痙攣等?；颊哂虚g歇性或持續(xù)性上腹隱痛或偶有劇痛及不適、惡心、嘔吐、反酸、燒心等上消化道癥狀，但臨床檢查如胃鏡、上消化道鋇劑造影和肝膽胰 B超等，并不能發(fā)現(xiàn)胃和其他臟器有引起這些癥狀的器質(zhì)性病變或輕微病變。其病因與胃運動功能障

4、礙、胃十二指腸輕度炎癥、精神因素有關(guān)。據(jù)流行病學(xué)調(diào)查，這種病在人群中的發(fā)病率高達(dá) 10%，也是胃的常見和多發(fā)病。1.4消化性潰瘍包括胃潰瘍和十二指腸潰瘍，既往認(rèn)為胃潰瘍和十二指腸潰瘍是由于胃酸和胃蛋白酶對粘膜自身消化所形成的，事實上胃酸和胃蛋白酶只是潰瘍形成的主要原因之一，還有其他原因可以形成潰瘍病。由于胃潰瘍和十二指腸潰瘍的病因和臨床癥狀有許多相似之處，醫(yī)生有經(jīng)常無法有規(guī)律地飲食。經(jīng)常會餓著肚子加班，有時又要陪客戶不停地吃上幾個小時；在工作的緊要關(guān)頭往往情緒高度緊張，會忍不住往嘴巴里塞許多零食，使得胃也加班加點地生產(chǎn)胃酸，胃酸的作用時間久了就會得胃病。 c、教師：操心出來的胃病。據(jù)有關(guān)調(diào)查資

5、料，教師的胃病患病率為 1525，與教師平時精神緊張有密切的關(guān)系。d、司機(jī)：跑出來的胃病。長期開車飲食不規(guī)律，吃冷食，路況不好的情況下整日顛簸，再加上汽車尾氣的污染，司機(jī)朋友很容易患上胃潰瘍。（5）2012中國衛(wèi)生統(tǒng)計年鑒統(tǒng)計“居民前十種慢性疾病患病率（%）”，胃腸道疾病居第二位，僅次于高血壓。胃腸炎的兩周發(fā)病率由 2003年的 10.5上升至 2008年的 13.6，隨著發(fā)病率的上升，胃腸道藥品零售市場規(guī)模也在加速擴(kuò)大，20092011年復(fù)合增長率在15%左右。，超過醫(yī)院藥品市場平均增速。在近幾年，隨著政府加大對醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控、醫(yī)藥商業(yè)賄賂專項治理、整頓和規(guī)范藥品市場秩序、抑制藥品價格、藥

6、品招標(biāo)采購等多項強(qiáng)力政策整頓，胃藥市場增速較 2006、2007年略有放緩，目前雖無最新數(shù)據(jù)，但按增速估算，2010年醫(yī)院胃藥市場規(guī)模已接近或突破 100億元人民幣。2005-2008年醫(yī)院市場胃藥規(guī)模與增速10080604020070%60%50%40%30%20%10%0%銷售額(億)79.965%增長率6841.233.324%18%2005年2006年2007年2008年2008年，胃藥零售市場銷售額達(dá)到 47億元人民幣，2007-2008年零售市場平均增長率為 9.2%，但仍保持快速增長，2010年零售胃藥市場規(guī)模應(yīng)接近或突破 55億元人民幣。2005-2008年零售市場胃藥規(guī)模與增

7、速43.6475040302010012%10%8%40.5銷售額(億)36.6增長率11%8%8%6%4%2%0%2005年2006年2007年2008年產(chǎn)品名稱產(chǎn)品名稱胃疼寧香砂養(yǎng)胃丸香藥胃安胃痛定胃痛寧消食健胃片消食養(yǎng)胃片小兒健胃糖漿心胃丹胃痛片胃脘舒胃欣舒胃炎康膠囊胃炎顆粒胃炎寧養(yǎng)胃沖劑養(yǎng)胃舒胃力康胃靈顆粒胃乃安胃逆康胃寧養(yǎng)陰清胃顆粒元和正胃片正胃片胃友新片溫胃舒無價金丹香砂和胃丸香砂平胃丸香砂養(yǎng)胃顆粒荊花胃康膠丸胃復(fù)春胃舒寧顆粒胃蘇胃泰膠囊從零售市場目前的情況來看，與醫(yī)院市場相似，各類治療胃腸道疾病的品種不下五六十種，各種藥品市場競爭激烈,市場份額分散，每年重點推出的產(chǎn)品治療類型變化

8、不一，嗎叮啉、達(dá)喜、健胃消食片、斯達(dá)舒等知名品種雖一直占主導(dǎo)地位，但市場銷售并不大，沒有絕對的市場大品種，新品牌和新產(chǎn)品概念不斷推出。從胃動力到黏膜保護(hù)、胃腸菌群調(diào)節(jié)平衡，各種治療概念逐步被消費者熟知。是消費者進(jìn)行選擇的重要因素，所以新品進(jìn)入市場，依然需要塑造強(qiáng)勢的品牌效應(yīng)。由于目前市場上的胃藥品牌存在品牌老化、訴求點同化、消費者記憶遺失等問題，新增的消費需求由于受到消費人群的年齡結(jié)構(gòu)、文化水平、地域變化等客觀因素，并非接受原有的產(chǎn)品訴求觀點。市場上對新品牌胃藥產(chǎn)品除了觀望之外，更多的是期待，一旦市場局面被打開，渠道市場必定會出現(xiàn)追捧的局面。五、結(jié)論及建議胃病有許多種，如胃炎、潰瘍、胃部腫瘤等

9、，其中胃炎又可分為幾種類型。潰瘍因其部位的不同 ,如胃潰瘍和十二指腸潰瘍，治療重點也不同。所以不能用統(tǒng)一的方法治療胃病，需因情況而異，應(yīng)在醫(yī)生的指導(dǎo)下用藥。用藥非常重要的原則就是，用什么藥、用多長時間一定要聽醫(yī)生的建議而不是聽有相同疾病病友的建議，因為即使是同樣的癥狀可能有不同的診斷，所有的治療都應(yīng)該是個性化的。胃病患者是否需要長期服用胃藥取決于診斷，最好讓醫(yī)生評價而不要自己隨意用藥。一些藥物長期服用會導(dǎo)致副作用的發(fā)生，用藥時要全面權(quán)衡利弊，另外藥物之間有相互作用，沒有經(jīng)過醫(yī)學(xué)培訓(xùn)的人群是不能判斷的。長期濫服含有鉍劑的胃藥如胃得樂、胃必治等會帶來神經(jīng)系統(tǒng)及腎臟的損害，因為鉍劑類藥物形成的不溶性

10、膠沉淀很難被消化道吸收，長期服用這類藥物，可能造成重金屬成分鉍在體內(nèi)的累積，引起鉍中毒，會引起尿毒癥、記憶力變差等癥狀。因此，鉍劑最好在醫(yī)生的指導(dǎo)下應(yīng)用。一些胃病患者在服藥時認(rèn)為西藥副作用較大，因此會在胃痛時服用西藥來止痛，平時則選擇中藥來養(yǎng)胃。這種做法也不正確。據(jù)胃腸疾病治療專家介紹，有同樣作用的藥物往往有同樣的成分，盡管中藥都是草藥提取但其活性成分可能與西藥相同，所以如果必須同服中藥和西藥，一定要聽醫(yī)生的建議。胃腸疾病專家提醒潰瘍病的病人注意保暖，換季時尤其要注意，避免過度勞累和精神緊張，有些藥物如解熱鎮(zhèn)痛類藥物阿司匹林、某些降壓藥會引起胃粘膜的損傷甚至引起消化道出血，在用藥時要慎重，就診

11、時一定要向醫(yī)生提供相應(yīng)的病史，盡量避免亂吃藥。七、補(bǔ)充說明1、調(diào)查方法（1）由于時間問題，以上數(shù)據(jù)來自網(wǎng)絡(luò)、國家統(tǒng)計局，數(shù)據(jù)可靠。（2）數(shù)據(jù)是前幾年國家統(tǒng)計局發(fā)布，不能真是體現(xiàn)目前市場情況2、局限性（1）本調(diào)研報告具有一定的局限性受控A-012、常見的胃腸疾病：急性胃炎、慢性胃炎、非潰瘍性消化不良、消化性潰瘍等；3、在近幾年，隨著政府加大對醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控、醫(yī)藥商業(yè)賄賂專項治理、整頓和規(guī)范藥品市場秩序、抑制藥品價格、藥品招標(biāo)采購等多項強(qiáng)力政策整頓，胃藥市場增速較 2006、2007年略有放緩，目前雖無最新數(shù)據(jù)，但按增速估算，2010年醫(yī)院胃藥市場規(guī)模已接近或突破 100億元人民幣；4、各類治療

12、胃腸道疾病的品種不下五六十種，各種藥品市場競爭激烈,市場份額分散，每年重點推出的產(chǎn)品治療類型變化不一，嗎叮啉、達(dá)喜、健胃消食片、斯達(dá)舒等知名品種雖一直占主導(dǎo)地位；結(jié)論：品牌塑造是主流胃病用藥市場對品牌的依賴性非常強(qiáng)，公知的產(chǎn)品依然是消費者進(jìn)行選擇的重要因素，所以新品進(jìn)入市場，依然需要塑造強(qiáng)勢的品牌效應(yīng)。由于目前市場上的胃藥品牌存在品牌老化、訴求點同化、消費者記憶遺失等問題，新增的消費需求由于受到消費人群的年齡結(jié)構(gòu)、文化水平、地域變化等客觀因素，并非接受原有的產(chǎn)品訴求觀點。市場上對新品牌胃藥產(chǎn)品除了觀望之外，更多的是期待，一旦市場局面被打開，渠道市場必定會出現(xiàn)追捧的局面。相關(guān)說明編制人員楊孝剛審

13、核人員比準(zhǔn)人員2013.11.1編制日期審核日期批準(zhǔn)日期11麗珠得樂泰胃美樂得胃西米替丁 胃服安法莫替丁 雷尼替丁莫沙比利蓋胃平片胃炎寧沖劑香砂養(yǎng)胃丸溫胃舒顆粒神威藿香正氣軟膠囊5、在上題您選擇的胃藥中您會首選哪種胃藥？（填空）6、您購買胃藥會看藥品說明書嗎？（單選）會不會偶爾會7、對于藥品廣告您比較注意那類媒體？（多選）電視廣告報紙雜志網(wǎng)絡(luò)廣播路牌和宣傳單其他12一般不普遍根本沒有說不清12、你認(rèn)為目前服用胃藥常見的副作用有哪些？（多選）血壓升高致癌腹瀉胃腸脹氣便秘、腸梗阻或軟骨病其他（請說明）13、您或您的家人是否曾經(jīng)有因為錯誤服用胃藥引致不良反應(yīng)？曾導(dǎo)致何種情況？沒有有（請說明）14、您對藥品知識的了解情況？（單選）非常