文集出版蜂擁而上籠絡(luò)作家還是打造品牌

1、文集出版蜂擁而上籠絡(luò)作家還是打造品牌？舒晉瑜 中華讀書報 （ 2015年01月21日 01 版）本報訊（記者舒晉瑜）各大文藝類出版社近來陸續(xù)重磅推出作家文集令人矚目：人民文學(xué)出版社推出畢飛宇文集、東方出版社推出張承志、祝勇、張銳鋒文集以及“生命呼吸當(dāng)代散文名家叢書”等規(guī)模化和精品化的作品系列，百花洲文藝出版社推出陳染文集（4卷）、安徽文藝出版社推出徐坤文集（5卷），均囊括了作家們進(jìn)入文壇以來最具代表性的作品。出版“文集”對于作家和出版社的特殊意義毋庸質(zhì)疑，對于研究者來說也會全面地把握一個作家的創(chuàng)作流變和藝術(shù)特色。但是，同時也會對發(fā)行和銷售帶來一定的壓力。那么，出版社是如何看待文集出版，是“籠絡(luò)

2、”作家還是打造品牌？他們又將采取怎樣的措施應(yīng)對此類圖書帶來的發(fā)行壓力？在過去幾年時間，人民文學(xué)出版社以“中國當(dāng)代作家代表作”名義出版了很多作家的長篇小說代表作，如鐵凝、霍達(dá)、史鐵生、劉震云、蔣子龍文集等，今年年初出版了畢飛宇文集。人民文學(xué)出版社總經(jīng)理辦公室主任宋強(qiáng)一直關(guān)注作家文集的出版，他也發(fā)現(xiàn)，文藝類出版社近來出版文集大有“泛濫之勢”。那么，出版社為何會推出文集？會選擇怎樣的作家出版文集？東方出版社文藝室主任張杰說，在一個閱讀碎片化、淺表化的時代，以“文集”的方式做書，實(shí)際上是想指向一種“深度閱讀”和精神理想主義式的閱讀。上世紀(jì)80年代之后，受市場、網(wǎng)絡(luò)等因素沖擊，出版壓力和競爭加大，出版社

3、很難按照原初意義上的出版做書，出版和閱讀平衡隨之被打破，這是一件令人沮喪的事情。他們選擇作家的標(biāo)準(zhǔn)大致思路是，希望延續(xù)以80年代為代表的理想主義式的深層閱讀和精品閱讀，接續(xù)80年代寫作與閱讀的精神文脈?！巴ㄟ^諸如張承志文集等規(guī)模化的出版，希望通過自己微薄的努力，為一個閱讀迷茫的時代找到一種路標(biāo)式的精神指向。另外，除了想為作家建立自己的精神檔案之外，也想為這個時代慢慢梳理、建立一種精神檔案，試圖為這個時代呈現(xiàn)起真正屬于它的精神系統(tǒng)和文化高地?！睆埥苷J(rèn)為，這個時代其實(shí)更需要理想主義、人文主義色彩的出版人和出版機(jī)構(gòu)，作為真正的出版人，不應(yīng)該把出版當(dāng)成普通的生意來做。2015年，百花洲文藝出版社推出陳

4、染作品全集4冊和周大新中短篇小說集?！耙晃皇侵袊?dāng)代文學(xué)史上獨(dú)特而重要的女性作家旗手，一位是獲得過茅盾文學(xué)獎的思想型小說家，在他們收獲巨大聲譽(yù)、奠定成就之后，百花洲適時以出版的形式和角度做好記錄，做中國文學(xué)在場的親臨者和見證者，這也是我對文集出版的一個注解，是一種為名家做嫁衣式的總結(jié)，也是一種有榮耀感的歸納?！卑倩ㄖ尬乃嚦霭嫔缈偩庉嬕ρ┭┱f，像陳染和周大新這樣的作家，他們的作品兼具了可讀性和文學(xué)價值，是百花洲在文學(xué)出版上所必須涵蓋或涉及到的領(lǐng)域，對于百花洲文藝出版社在名家名作記錄、存檔方面，也是一種功能性的體現(xiàn)。而且，它們與社里常銷書布局相輔相成，在未來很長一段時間內(nèi)，都將是現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)作品愛好

5、者們所青睞的枕邊書。在宋強(qiáng)的印象中，對于給作家出版文集人民文學(xué)出版社有著嚴(yán)格篩選的標(biāo)準(zhǔn)，但是現(xiàn)在出版作家文集，有些社卻是為了籠絡(luò)作家，為了爭取到作家新作，是市場競爭的一種手段。而對于作家們來說，發(fā)展到一定程度，也需要用文集的形式來自我總結(jié)一下?！敖o作家出版文集是好事，但這其中存在很大的版權(quán)風(fēng)險。因為作家的作品往往是放在不同出版社出版的，很多文集出版時，過去的單行本版權(quán)并未到期，但為了出文集，很可能出現(xiàn)重復(fù)授權(quán)的現(xiàn)象，導(dǎo)致原出版社的專有出版權(quán)受到傷害。”宋強(qiáng)說，這樣有可能造成出版混亂的現(xiàn)象。據(jù)張杰介紹，在淺閱讀和電子閱讀背景下，他們堅持做精品書戰(zhàn)略，不僅把一本書做成一本閱讀物，而且把書本身做到值得收藏的物質(zhì)與精神高度。而這種規(guī)?；途禄某霭姹旧硪彩且环N市場策略。除了能夠增加出版影響力和品牌效應(yīng)之外，對市場運(yùn)作，從出版社宣傳推廣方面來說，會有更大的余地，資金支持也不會像針對普通一本書那樣顯得捉襟見肘。在出版過程中，這種做法使作家的互動與合作度也大大加強(qiáng)，重點(diǎn)文集選題的宣傳推廣方面主要是注重深度報道和網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的精細(xì)化，形成一種網(wǎng)絡(luò)化和立體交叉