我國(guó)體育健身市場(chǎng)的現(xiàn)狀與對(duì)策研究

1、我國(guó)體育健身市場(chǎng)的現(xiàn)狀與對(duì)策研究摘要本文在闡述體育健身市場(chǎng)的涵義及構(gòu)成的前提下，對(duì)我國(guó)體育健身市場(chǎng)的現(xiàn)狀、體育健身市場(chǎng)開(kāi)展的對(duì)策進(jìn)展討論并提出了加快體育健身產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的建議。關(guān)鍵詞健身市場(chǎng)體育全民健身方案一、體育健身市場(chǎng)體育健身市場(chǎng)即為進(jìn)步人民身體安康程度效勞的部門(mén)是體育產(chǎn)業(yè)最為重要的組成部分是以非實(shí)物的形式向社會(huì)提供體育健身、娛樂(lè)效勞的單位和個(gè)人的結(jié)合。從現(xiàn)階段我國(guó)社會(huì)的實(shí)際狀況狀看目前以商品形式向廣闊消費(fèi)者提供體育健身娛樂(lè)效勞的經(jīng)濟(jì)實(shí)體越來(lái)越多，一個(gè)以體育運(yùn)動(dòng)為主體多種經(jīng)濟(jì)成分共同投資，社會(huì)各界廣泛參與能根本滿足消費(fèi)者不同檔次需求的體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)形成。開(kāi)展體育健身市場(chǎng)是現(xiàn)階段中國(guó)體育事

2、業(yè)生存與開(kāi)展的現(xiàn)實(shí)需要。推進(jìn)這項(xiàng)工作有兩方面重要意義一是有利于實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)由“以體為主多種經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)收形式向“本體推進(jìn)全面開(kāi)展的方向轉(zhuǎn)化。健身作為體育的本體價(jià)值是體育最重要的經(jīng)濟(jì)功能。開(kāi)發(fā)這種經(jīng)濟(jì)功能，使健身的效用(使用價(jià)值)通過(guò)市場(chǎng)交換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值促進(jìn)全民健身市場(chǎng)運(yùn)作既是開(kāi)展體育健身市場(chǎng)的需要也是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)本體推進(jìn)全面開(kāi)展“的必然選擇。二是有利于全民健身方案的順利施行。開(kāi)展體育健身市場(chǎng)一方面能在一定程度上解決全民健身方案的資金問(wèn)題另一方面也是更重要的它能促使全民健身方案按照產(chǎn)業(yè)化的方式進(jìn)展運(yùn)作從而使整個(gè)方案施行的力度和效度得以進(jìn)步。從健身市場(chǎng)的內(nèi)涵及現(xiàn)狀看我國(guó)體育健身市場(chǎng)大致有以下幾個(gè)方面

3、構(gòu)成：(1)體育健身娛樂(lè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)體。如安康城、高爾夫球嘗保齡球館以及各種健身健美俱樂(lè)部等。(2)體育健身娛樂(lè)技能的培訓(xùn)、輔導(dǎo)和咨詢(xún)。(3)群眾性體育競(jìng)賽表演。(4)體質(zhì)測(cè)試和安康評(píng)估：運(yùn)用先進(jìn)的測(cè)試設(shè)備和科學(xué)合理的檢測(cè)手段為社會(huì)群眾提供體質(zhì)測(cè)試和安康評(píng)估的有償效勞。(5)體育康復(fù)：為患有某些慢性疾病或身體部分組織損傷的病人提供運(yùn)動(dòng)處方醫(yī)療保健及傳統(tǒng)體育醫(yī)療康復(fù)方法，使患者的病情得到緩解或痊愈(6)體育健身娛樂(lè)的科技開(kāi)發(fā)為進(jìn)步群眾鍛煉身體的實(shí)效性，興趣性而開(kāi)展的科學(xué)研究和科技開(kāi)發(fā)。二、我國(guó)體育健身市場(chǎng)的現(xiàn)狀隨著改革開(kāi)放和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展體育逐步面向社會(huì)一些消費(fèi)層次較高的體育工程也開(kāi)場(chǎng)進(jìn)入生活領(lǐng)域。

4、體育作為一種安康投資逐步被人們所承受。社會(huì)上的一些企業(yè)和個(gè)人以及外資開(kāi)場(chǎng)投資易于盈利的體育經(jīng)營(yíng)工程舉辦諸如安康城高爾夫球場(chǎng)保齡球館以及各種經(jīng)營(yíng)性體育健身俱樂(lè)部。體育健身領(lǐng)域開(kāi)場(chǎng)出現(xiàn)了私營(yíng)集體個(gè)體、外資中外合資等多種所有制構(gòu)造的經(jīng)濟(jì)實(shí)體形成了一個(gè)向社會(huì)提供多樣化效勞的體育健身市常但是體育健身市場(chǎng)也還處在開(kāi)展之中從各種文獻(xiàn)資料查詢(xún)結(jié)果看目前我國(guó)體育健身市場(chǎng)主要存在以下問(wèn)題1體育健身市場(chǎng)開(kāi)展不平衡。這種不平衡主要表如今3個(gè)方面(1)區(qū)域上的不平衡。沿海沿江的省份在體育健身產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展速度和規(guī)模上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于內(nèi)陸省份；大城市高于中小城市農(nóng)村處于空白：(2)主業(yè)和副業(yè)開(kāi)展不平衡。體育健身、娛樂(lè)、咨詢(xún)、培訓(xùn)等主

5、業(yè)的經(jīng)營(yíng)收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于副業(yè)經(jīng)營(yíng)收入(3)市場(chǎng)構(gòu)造和布局不平衡。突出表如今提供高檔體育健身娛樂(lè)效勞的經(jīng)營(yíng)單位如雨后春筍不斷涌現(xiàn)而提供中低檔體育健身娛樂(lè)效勞的經(jīng)營(yíng)單位那么開(kāi)展緩慢。另外目前大多數(shù)體育健身設(shè)施和效勞經(jīng)營(yíng)單位都集中在市的商貿(mào)中心而在城鄉(xiāng)集合部，尤其是新建居民住宅小區(qū)那么缺乏配套的健身設(shè)施和效勞經(jīng)營(yíng)單位這也使得體育健身市場(chǎng)在布局上表現(xiàn)出一定的不平衡性。2體育健身市場(chǎng)的行業(yè)管理亟待加強(qiáng)。各級(jí)體委是各級(jí)政府主管體育事業(yè)的行政機(jī)構(gòu)也是體育健身產(chǎn)業(yè)行業(yè)管理的職能部門(mén)。目前各級(jí)體委只考慮下屬事業(yè)單位如何來(lái)進(jìn)展健身產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)而在如何對(duì)社會(huì)上其它部門(mén)和個(gè)人辦的體育健身經(jīng)營(yíng)活動(dòng)施行行業(yè)管理方面缺乏應(yīng)有的考

6、慮。這一狀況有兩方面負(fù)影響：一是體育部門(mén)辦的一些體字號(hào)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)要到文化部門(mén)去登記。并要交納一定的管理費(fèi)限制了體育健身市場(chǎng)的開(kāi)展阻礙了效勞領(lǐng)域的拓寬二是體育健身市場(chǎng)的行業(yè)管理是利用市場(chǎng)機(jī)制推進(jìn)全民健身方案施行的一個(gè)重要手段。缺少對(duì)體育健身市場(chǎng)的行業(yè)管理將使我們不能有效地利用市場(chǎng)的方法和手段來(lái)推進(jìn)全民健身方案的施行。體育健身市場(chǎng)的行業(yè)管理就是把社會(huì)上其它部門(mén)和個(gè)人辦的體育健身效勞經(jīng)營(yíng)單位也納入全民健身方案效勞網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要手段因此強(qiáng)化這項(xiàng)職能意義重大。3產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明資產(chǎn)管理不順。目前各級(jí)體委在體育健身經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)中的合作經(jīng)營(yíng)、合作開(kāi)發(fā)工程主要存在兩個(gè)問(wèn)題：一是中外合資的一些大型工程合作期限過(guò)長(zhǎng)：二是

7、合作中對(duì)有形資產(chǎn)有低估現(xiàn)象無(wú)形資產(chǎn)不在評(píng)估之列。因此加強(qiáng)體育部門(mén)國(guó)有資產(chǎn)的管理實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)關(guān)系的明晰化、資產(chǎn)評(píng)估科學(xué)化對(duì)防止在經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)中體育部門(mén)國(guó)有資產(chǎn)流失有重要意義。轉(zhuǎn)貼于論文聯(lián)盟.ll.三、體育健身市場(chǎng)開(kāi)展對(duì)策現(xiàn)階段體育健身市場(chǎng)開(kāi)展的總體策略是：以?全民健身方案綱要?為主體在培育體育健身市場(chǎng)主體、拓展體育健身市場(chǎng)領(lǐng)域、加強(qiáng)體育健身市場(chǎng)管理三個(gè)方面整體推進(jìn)探究新路子形成一個(gè)以體育健身、娛樂(lè)為主的社會(huì)化體育效勞體系和一個(gè)由體育行政部門(mén)依法管理的多樣化的多層次的體育健身市常實(shí)現(xiàn)體育健身市場(chǎng)主體多元化和管理標(biāo)準(zhǔn)化。這一策略表達(dá)在以下幾個(gè)方面：1建立一個(gè)與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的、與全民健身方案相配套的

8、依托社會(huì)、面向市場(chǎng)的體育健身市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制。體育健身市場(chǎng)是為進(jìn)步全民素質(zhì)效勞的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)也是一項(xiàng)公益性的社會(huì)事業(yè)。開(kāi)展體育健身市場(chǎng)的主要目的是促進(jìn)我國(guó)群眾體育管理體制的改革和運(yùn)行機(jī)制的轉(zhuǎn)換。2群眾性體育協(xié)會(huì)俱樂(lè)部社會(huì)體育指導(dǎo)中心(站)社區(qū)體育活動(dòng)中心，應(yīng)以社會(huì)化產(chǎn)業(yè)化為方向開(kāi)展健身、健美康復(fù)、娛樂(lè)為一體的綜合效勞，積極引導(dǎo)群眾的體育消費(fèi)，不斷拓寬群眾體育消費(fèi)領(lǐng)域。3體育場(chǎng)館和各種體育設(shè)施應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持以體為主多種經(jīng)營(yíng)的方針，擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，加速由事業(yè)型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變。同時(shí)要注處理好場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)中經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益關(guān)系。4體育院?？蒲袉挝唬瑧?yīng)充分利用自身的優(yōu)勢(shì)增加社會(huì)效勞拓寬效勞領(lǐng)域開(kāi)展有償技術(shù)咨詢(xún)?nèi)瞬排嘤?xùn)科技

9、開(kāi)發(fā)和成果轉(zhuǎn)讓。有條件的院校和科研單位應(yīng)配合全民健身方案的施行為群眾提供體質(zhì)測(cè)試安康評(píng)估等有償效勞。5培育和開(kāi)發(fā)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)為全民健身方案在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下運(yùn)行創(chuàng)造必備的根底和條件。體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)應(yīng)提供各種安康科學(xué)文明的體育效勞。要考慮人民群眾實(shí)際的消費(fèi)程度，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)中低檔體育健身娛樂(lè)工程，適度開(kāi)展高檔健身娛樂(lè)工程。要在積極引進(jìn)國(guó)外興趣性的健身娛樂(lè)工程和設(shè)施的同時(shí)做好挖掘和整理我國(guó)民間傳統(tǒng)的體育健身娛樂(lè)工程以滿足消費(fèi)者不同層次的健身娛樂(lè)需求為更多的人提供高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化的有償效勞。6實(shí)在抓好體育健身市場(chǎng)的行業(yè)管理。各級(jí)體育行政部門(mén)應(yīng)本著保障廣闊體育消費(fèi)者的合法權(quán)益和促進(jìn)體育健身市場(chǎng)安康有序開(kāi)展

10、的宗旨重點(diǎn)抓好體育經(jīng)營(yíng)實(shí)體的開(kāi)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和從業(yè)條件的制訂工作，盡快施行體育健身經(jīng)營(yíng)答應(yīng)證制度。四開(kāi)展體育健身市場(chǎng)的政策建議開(kāi)展體育健身市場(chǎng)關(guān)系到我國(guó)群眾體育管理體制的改革和運(yùn)行機(jī)制的轉(zhuǎn)換關(guān)系到全民健身方案推進(jìn)方式的選擇。搞好這項(xiàng)工作尚須必要的政策支持。建議應(yīng)重點(diǎn)抓以下幾方面的政策措施：1制定和完善體育健身市場(chǎng)的投入和投資政策。開(kāi)展體育健身市場(chǎng)主要應(yīng)依靠社會(huì)各方面的力量要積極進(jìn)展多種形式的改革和試點(diǎn)，充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性多渠道地增加對(duì)體育健身產(chǎn)業(yè)的投入。2加快體育健身市場(chǎng)的立法進(jìn)程，健全法規(guī)體系。當(dāng)前應(yīng)根據(jù)體育健身市場(chǎng)管理不順政出多門(mén)的實(shí)際情況，制定出臺(tái)?體育健身市場(chǎng)管理方法?。地方體育行政部門(mén)也

11、應(yīng)根據(jù)本地區(qū)的實(shí)際情況，積極制定地方性體育健身市場(chǎng)的管理法規(guī)。3爭(zhēng)取適度的稅收優(yōu)惠政策支持體育健身市場(chǎng)的開(kāi)展體育健身產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)社會(huì)公益性事業(yè)政府對(duì)公益事業(yè)提供減免稅收的優(yōu)惠政策是當(dāng)前世界各國(guó)普遍的做法。各級(jí)地方體育管理部門(mén)在積極爭(zhēng)取享受文化和教育部門(mén)現(xiàn)有的相關(guān)優(yōu)惠政策的同時(shí)還應(yīng)根據(jù)體育自身的特點(diǎn)力爭(zhēng)一些稅收優(yōu)惠政策支持健身產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展。4加強(qiáng)體育健身產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和管理。各級(jí)體育管理部門(mén)應(yīng)根據(jù)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展程度和體育健身市場(chǎng)的實(shí)際需求，因地制宜確定通用性健身產(chǎn)業(yè)開(kāi)展重點(diǎn)制定體育健身產(chǎn)業(yè)開(kāi)展規(guī)劃。要盡可能使開(kāi)展體育健身產(chǎn)業(yè)的投資信貸就業(yè)用地等列入城鄉(xiāng)整體規(guī)劃使本地區(qū)的體育健身產(chǎn)業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)同步開(kāi)展要加強(qiáng)對(duì)體育健身產(chǎn)業(yè)的科學(xué)研究工作建立體育健身產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，準(zhǔn)確把握體育健身產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展動(dòng)態(tài)變化趨勢(shì)和將來(lái)走向進(jìn)步對(duì)體育健身產(chǎn)業(yè)宏觀調(diào)控的科學(xué)性。5加強(qiáng)體育健身產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和管理。各級(jí)體育行政管理部門(mén)應(yīng)根據(jù)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展程度和體育健身市場(chǎng)的實(shí)際需求確定健身市場(chǎng)開(kāi)展重點(diǎn)制定體育健身市場(chǎng)開(kāi)展規(guī)劃。使本地