廣告策劃與創(chuàng)意(作業(yè))

1、廣告策劃與創(chuàng)意（x67）第1套1、（）是廣告文化獨(dú)有的個性。A競爭性B民族性C融合性D開放性參考答案：A2、廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告費(fèi)等構(gòu)成了（）A廣告的基本要素B廣告市場C廣告基本特征D廣告元素參考答案：A3、廣告產(chǎn)品定位策略主要分為：（）A功效定位B產(chǎn)品定位C實(shí)體定位D觀念定位E價格定位參考答案：C,D4、廣告策劃的原則包括：（）A求實(shí)原則B法律道德原則C利益原則D勸服原則E促銷原則參考答案：A,B,C,D您的答案：A,B,C,D5、廣告常用的調(diào)查形式有：（）等。A直接詢問法B案頭調(diào)查法C觀察法D詢問法E間接詢問法參考答案：B,C,D您的答案：B,C,D6、廣告市場調(diào)查的內(nèi)容包括：

2、（）A廣告目標(biāo)市場調(diào)查B廣告產(chǎn)品調(diào)查C競爭者狀況調(diào)查D媒介發(fā)布狀況調(diào)查E宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)查參考答案：A,B,C7、廣告目標(biāo)市場策略包括：（）A無差別市場策略B廣告定位策略C差別市場策略D集中市場策略E分散市場策略參考答案：A,C,D您的答案：A,C,D8、廣告標(biāo)語創(chuàng)作的基本要求是（）A簡短易記B牌名原則C利益原則D鋪陳煽情E語出驚人參考答案：A,B,C9、廣告創(chuàng)作的基本原則是（）A真實(shí)性原則B簡明性原則C通俗性原則D效益性原則E美觀性原則參考答案：A,B,C,D您的答案：A,B,C,D10、廣告的基本屬性是（）A廣告活動必須支付一定的費(fèi)用B廣告必須有明確的廣告主C廣告?zhèn)鞑ゾ哂忻鞔_的目標(biāo)對象D廣告是一

3、種信息傳播活動E廣告必須有明確的目的性參考答案：A,B,C,D,E11、廣告實(shí)體定位策略有（）A功效定位B品質(zhì)定位C市場定位D價格定位E外觀定位參考答案：A,B,C,D您的答案：A,B,C,D12、電視廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)有（）A動感畫面，形聲兼?zhèn)?，觀賞性強(qiáng)B普及率高，訴求力強(qiáng)C制作容易，短小精悍D傳播迅速、無時空限制E收視率高參考答案：A,B,D,E您的答案：A,B,D,E13、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)中的“產(chǎn)品銷售目標(biāo)”的基本內(nèi)容有（）A增加市場占有率目標(biāo)B減少市場占有率目標(biāo)C創(chuàng)牌廣告目標(biāo)D保牌廣告目標(biāo)E維持市場占有率目標(biāo)參考答案：C,D,E14、常用廣告系列策略（）A主題系列策略B形式系列策略C功效系列策

4、略D價格系列策略E產(chǎn)品系列策略參考答案：A,B,C,E您的答案：A,B,C,E15、產(chǎn)品生命周期有（）A初長期B成熟期C衰退期D引入期E成長期參考答案：B,C,D,E您的答案：B,C,D,E16、廣告策劃書的編制原則有：（）A邏輯思維原則B形象化原則C簡潔樸實(shí)原則D可操作原則E全面具體原則參考答案：A,B,C,D您的答案：A,B,C,D17、廣告的促銷策略是多種多樣的，主要有：（）A饋贈廣告B文娛廣告C服務(wù)廣告D公益廣告E商業(yè)廣告參考答案：A,B,C,D您的答案：A,B,C,D18、廣告實(shí)施策略中的時序策略包括：（）A提前策略B轟炸策略C即時策略D跟隨策略E置后策略參考答案：A,C,E您的答案

5、：A,C,E19、廣告實(shí)施策略中的時機(jī)策略包括：（）A節(jié)假日時B季節(jié)時機(jī)C“黃金”時機(jī)D重大活動時機(jī)E成本較低時機(jī)參考答案：A,B,C,D20、廣告實(shí)施策略中的地域策略是指：（）A重點(diǎn)擴(kuò)散法B穩(wěn)定占有法C全面占領(lǐng)法D靈活機(jī)動法E逐個擊破法參考答案：A,B,D您的答案：A,C,E廣告策劃與創(chuàng)意（X67）第2套1、與廣告策劃相比，廣告計(jì)劃的側(cè)重點(diǎn)在于（）A科學(xué)的手段B規(guī)劃與步驟C科學(xué)的方法D科學(xué)的評估參考答案：B您的答案：B2、廣告策劃原則的第一項(xiàng)是（）A法律道德原則B指導(dǎo)原則C求實(shí)原則D創(chuàng)新原則參考答案：C您的答案：C3、企業(yè)形象廣告、商品銷售廣告、企業(yè)觀念廣告是按照廣告的（）進(jìn)行劃分的A直接目

6、的劃分B最終目的劃分C間接目的劃分D初始目的劃分參考答案：A您的答案：A4、色彩具有象征意義，黃色象征（）A象征善良、純潔、神圣、明亮、清凈B象征光明、輝煌、高尚充滿希望C象征深修、高貴、浪漫、孤獨(dú)D象征動感、歡快、愉悅、奔放參考答案：B5、標(biāo)題、標(biāo)語、正文、隨文等部分構(gòu)成了（）的基本內(nèi)容A廣告策劃B廣告策略C廣告文案D廣告訴求參考答案：C您的答案：C6、廣告市場策略主要包括（）A產(chǎn)品定位策略B產(chǎn)品細(xì)分市場策C目標(biāo)市場策略D廣告促銷策略廣告E價格定位策略參考答案：B,C,D7、相對于大眾傳媒來說，現(xiàn)代廣告運(yùn)用的主要輔助媒體類別包括（）A直接信函B戶外廣告C交通廣告DPOP廣告E電影廣告參考答案

7、：A,B,C,D您的答案：A,B,C,D8、成功廣告創(chuàng)意必須達(dá)到（）的要求A新奇B有理C切中D夸張E樸實(shí)參考答案：A,B,C9、常用廣告創(chuàng)意應(yīng)用理論有（）A魔島理論B萬花筒理論C阻礙理論D溝通理論EUSP理論參考答案：A,B,C,D,E您的答案：10、現(xiàn)代廣告運(yùn)用的最主要大眾傳播媒體包括（）A電視B廣播C報紙D雜志E互連網(wǎng)參考答案：A,B,C,D,E11、消費(fèi)者需求動機(jī)有：（）A攀比性動機(jī)B欲望性動機(jī)C生理性動機(jī)D心理性動機(jī)E惠顧性動機(jī)參考答案：C,D,E12、下面哪些是屬于產(chǎn)品的生命周期：（）A引入期B成長期C成熟期D飽和期E衰落期參考答案：A,B,C,D,E13、廣告戰(zhàn)略策劃的原則是：（）

8、A全面開花B審時度勢C立足競爭D把握未來E突出重點(diǎn)參考答案：B,C,D,E您的答案：B,C,D,E14、一個貼切的廣告創(chuàng)意應(yīng)具有（）特點(diǎn)A簡單的B新鮮的C有關(guān)聯(lián)性的D有震撼力的E恒久的參考答案：A,B,C,D,E15、選擇廣告媒體應(yīng)該根據(jù)以下哪些因素？（）A目標(biāo)對象B產(chǎn)品特征C行銷時機(jī)D區(qū)域銷售E廣告目標(biāo)參考答案：A,B,C,D,E16、廣告的效果具有哪些特性？（）A積累效果性B時間的推移性C間接效果性D效果競爭性E效果兩面性參考答案：A,B,C,D,E17、企業(yè)識別戰(zhàn)略或企業(yè)形象戰(zhàn)略，即CI戰(zhàn)略的主要作用有：（）A單純表現(xiàn)商品特征B營造企業(yè)差別，提高企業(yè)知名度C培植企業(yè)文化，加強(qiáng)內(nèi)部凝聚力D擴(kuò)大對外影響，樹立公眾消費(fèi)信仰E穩(wěn)固企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，加快與國際市場接軌參考答案：B,C,D,E您的答案：B,C,D,E18、在廣告策劃中尋求有效的策略，盡快創(chuàng)出名牌，下面可供借鑒的策略有：（A起名B借名C揚(yáng)名D保名E毀名參考答案：A,B,C,D19、廣告心理效果