市場(chǎng)調(diào)查抽樣方案設(shè)計(jì)

1、市場(chǎng)調(diào)查抽樣方案設(shè)計(jì)抽樣方案，是指為實(shí)施抽樣而制定的一組籌劃，包括抽樣數(shù)量和樣本判斷準(zhǔn)那么等。下面是的市場(chǎng)調(diào)查抽樣方案設(shè)計(jì)，歡迎閱讀參考?。ㄒ唬┱{(diào)研背景近年來(lái)，寶潔公司憑借其強(qiáng)大的品牌運(yùn)作能力以及資金實(shí)力， 在洗發(fā)水市場(chǎng)牢牢地坐穩(wěn)了第一把交椅。但是隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，局勢(shì)慢慢起了變化，聯(lián)合利華強(qiáng)勢(shì)跟進(jìn)，夏士蓮、力士等多個(gè)洗發(fā)水品牌從寶潔手中奪走了不少消費(fèi)者?；ㄍ跗煜缕放茒W妮和舒蕾占據(jù)了中端市場(chǎng)，而低端的市場(chǎng)那么歸屬了拉芳、亮莊、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)呈現(xiàn)了一個(gè)典型的金字塔型品牌格局。20 xx個(gè)行業(yè)找到了一個(gè)穿插點(diǎn)。為了提高其在全國(guó)重點(diǎn)城市中的占有 率，并為其今后的營(yíng)銷開(kāi)展方

2、案提供科學(xué)的依據(jù)，六人行市場(chǎng)調(diào)查公司將在全國(guó)范圍的重點(diǎn)城市進(jìn)展一次專項(xiàng)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查。（二）調(diào)研目的本次市場(chǎng)調(diào)研工作的主要目標(biāo)是：1、分析采樂(lè)洗發(fā)水的前期營(yíng)銷方案（放、產(chǎn)品終端和產(chǎn)品情況）以及消費(fèi)者的產(chǎn)品期望，明確其自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及面臨的時(shí)機(jī)和威脅。2、了解消費(fèi)者對(duì)去屑洗發(fā)藥的認(rèn)知，探察對(duì)去屑洗發(fā)藥的承受程度。3、了解產(chǎn)品的知名度以及美譽(yù)度，確定今后營(yíng)銷方案的重點(diǎn)。（三）調(diào)研內(nèi)容根據(jù)上述調(diào)研目的，我們確定本次調(diào)研的內(nèi)容主要包括：1、針對(duì)其營(yíng)銷方案進(jìn)展全面的分析，從而為其今后的營(yíng)銷方案提供科學(xué)的依據(jù)。本部分所需要的主要信息點(diǎn)是：度，以及認(rèn)為產(chǎn)品的哪方面更加吸引消費(fèi)者。通過(guò)什么渠道購(gòu)置到采樂(lè)的

3、，是否遇到買(mǎi)不到采樂(lè)的情況，使用采樂(lè)過(guò)后的感覺(jué)，以及認(rèn)為可以在產(chǎn)品上改進(jìn)的地方。消費(fèi)者對(duì)于去頭屑這方面的認(rèn)知。2、了解消費(fèi)者的觀念，以及對(duì)采樂(lè)前期推廣的深入程度做一個(gè)調(diào)查。3、對(duì)產(chǎn)品前期的銷售宣傳做一個(gè)調(diào)查，主要須掌握的信息點(diǎn)有：對(duì)于采樂(lè)的了解程度是否知道以及是否使用過(guò)。對(duì)于采樂(lè)印象的評(píng)價(jià)（五分法）。此外，我們還將收集包括消費(fèi)者的年齡、性別、收入、職業(yè)， 以及包括消費(fèi)者的發(fā)質(zhì)在內(nèi)的背景資料以備統(tǒng)計(jì)分析之用。（四）目標(biāo)被訪者定義因本次調(diào)查是針對(duì)其前期的營(yíng)銷方案實(shí)施情況的一個(gè)效果回 用經(jīng)歷的人，主要在全國(guó)的重點(diǎn)城市做調(diào)查?；谝陨显敲?，我們建議采用如下標(biāo)準(zhǔn)甄選目標(biāo)被訪者： 1、2045 周歲的城

4、市居民。2、本人及親屬不在相應(yīng)的單位工作（如市場(chǎng)調(diào)查公司、廣告公司以及洗發(fā)水行業(yè)等）。3、在過(guò)去的六個(gè)月內(nèi)未承受或參加過(guò)任何形式的相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研。一、調(diào)研前言xxxxxx解市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的承受程度、購(gòu)置力和競(jìng)爭(zhēng)程度等。二、調(diào)研目的1、調(diào)查xx 產(chǎn)品市場(chǎng)的行業(yè)現(xiàn)狀、同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況。2、調(diào)查xx 產(chǎn)品的市場(chǎng)購(gòu)置力及消費(fèi)者的職業(yè)和年齡分布等。三、調(diào)研內(nèi)容1、行業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)情況行業(yè)的政策、法規(guī)。相關(guān)產(chǎn)品及效勞的市場(chǎng)承受程度。2、消費(fèi)者的購(gòu)置力消費(fèi)者對(duì)xx是否愿意購(gòu)置相關(guān)產(chǎn)品及效勞。3、消費(fèi)者的性別、職業(yè)和年齡。四、調(diào)研范圍1、本地區(qū)的各大百貨、超市。2、同類產(chǎn)品的特許經(jīng)銷商。3、銷售同類產(chǎn)品的分銷商

5、。五、調(diào)研方法1、現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查，請(qǐng)消費(fèi)者或者經(jīng)銷商填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷。2、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，通過(guò)e-mail 和網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查。3、觀察法，觀察各賣(mài)場(chǎng)的銷售人員如何向消費(fèi)者介紹和推銷同類產(chǎn)品。4、訪問(wèn)法，對(duì)購(gòu)置同類產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)，如為什么購(gòu)置該產(chǎn)品，對(duì)該產(chǎn)品有什么意見(jiàn)和建議等。5的消費(fèi)環(huán)境等進(jìn)展調(diào)查，訪問(wèn)產(chǎn)品生產(chǎn)商、經(jīng)銷商網(wǎng)站，二手資 料。六、調(diào)研對(duì)象及樣本確定1、現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查。問(wèn)卷樣本數(shù)：500調(diào)查區(qū)域：市內(nèi)各大百貨商場(chǎng)。2、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，有針對(duì)性發(fā)送e-mail500 封，統(tǒng)計(jì)網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷。3、其他方法，對(duì)獲得的信息進(jìn)展分類。七、調(diào)研程序及進(jìn)度安排1、21-2322 4-27及培訓(xùn)調(diào)研人員。3、28-2164、