某數(shù)碼相機(jī)廣告策劃書

1、LSY數(shù)碼相機(jī)廣告策劃書一、公司介紹 LSY電子子有限公公司的公公司名稱稱是公司司三大股股東的姓姓名首字字母組合合而成。LSY電子子有限公公司自成成立以來來，一直直不斷的的努力生生產(chǎn)開發(fā)發(fā)品質(zhì)優(yōu)優(yōu)秀的產(chǎn)產(chǎn)品，以以滿足顧顧客的要要求，答答謝顧客客的支持持。LSSY電子子有限公公司為了了迎合市市場的需需求，現(xiàn)現(xiàn)已由生生產(chǎn)及銷銷售傳統(tǒng)統(tǒng)的輕便便相機(jī)逐逐步發(fā)展展為生產(chǎn)產(chǎn)和銷售售數(shù)碼相相機(jī)產(chǎn)品品。二、產(chǎn)品分分析 LSY電子子有限公公司在近近期隆重重推出擁擁有8000萬有有效像素素、100倍光學(xué)學(xué)變焦的的zmxx3一八八便攜式式數(shù)碼相相機(jī)。這這款型號號為zmmx3一一八的數(shù)數(shù)碼卡片片相機(jī)采采用了成成熟先進(jìn)

2、進(jìn)的圖像像處理引引擎，可可真實(shí)記記錄鮮艷艷的色彩彩和豐富富的層次次。全天天候生活活防水并并擁有22.5英英寸233萬像素素大視角角液晶顯顯示屏，而而且配備備全新的的雙重防防抖功能能，讓時(shí)時(shí)尚與專專業(yè)完美美結(jié)合。zmx系列列一直以以時(shí)尚為為賣點(diǎn)，zmx3一八則延續(xù)了這一風(fēng)格，10倍光學(xué)變焦的輕薄機(jī)身尺寸內(nèi)蘊(yùn)藏著5倍光學(xué)變焦的鏡頭，時(shí)尚小巧，便于攜帶，而金屬質(zhì)感的機(jī)身更彰顯了時(shí)尚與高貴的氣質(zhì)。另外，zmx3一八還配備有“攝影指南”、“菜單指南”和“場景指南”等三種功能，拍攝者即使不看說明書，也能充分發(fā)揮照相機(jī)的各種功能進(jìn)行拍攝。為了迎合消消費(fèi)者的的需求，這這款相機(jī)機(jī)的價(jià)位位會(huì)定在在一五000元到到

3、25000元之之間。 產(chǎn)品定位：防水，高高清晰；產(chǎn)品質(zhì)量：質(zhì)量高高，有信信譽(yù)保證證；產(chǎn)品性能：功能強(qiáng)強(qiáng)大，比比較實(shí)用用。三、市場背背景分析析（一）目標(biāo)標(biāo)市場：這款數(shù)碼相相機(jī)無論論是初涉涉拍照的的用戶還還是專業(yè)業(yè)攝影愛愛好者也也都非常常適合使使用。但它的消費(fèi)費(fèi)群主要要還是集集中在220歲至至50歲之之間的成成年人，這這個(gè)目標(biāo)標(biāo)市場是是非常廣廣闊的，也也是粗線線條的，我我們還可可以加以以細(xì)分。1、追求時(shí)時(shí)尚的白白領(lǐng)女性性2、有情趣趣，熱愛愛戶外活活動(dòng)者3、攝影業(yè)業(yè)余愛好好者4、有較高高收入，注注重生活活品味者者5、有一定定經(jīng)濟(jì)基基礎(chǔ)的家家庭就國際市場場的現(xiàn)狀狀來說，LSY電子有限公司要通過制定國際

4、性的銷售策略和廣告宣傳策略打破其他公司的國際壟斷，躋身國際市場。 （二）消費(fèi)費(fèi)偏好：消費(fèi)者對商商品價(jià)格格敏感，他他們的購購買行為為主要根根據(jù)商品品的價(jià)格格進(jìn)行。中國用戶對對于單反反類相機(jī)機(jī)的關(guān)注注集中于于50000-880000元價(jià)格格區(qū)間，而而對于數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)的關(guān)注注度則集集中在一一五000-25500元元的價(jià)格格區(qū)間。因?yàn)槭袌銎掌占斑M(jìn)程程加快，中中低端消消費(fèi)類數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)被用戶戶視為時(shí)時(shí)尚消費(fèi)費(fèi)品的趨趨勢明顯顯，外型型設(shè)計(jì)是是否時(shí)尚尚、美觀觀成為決決定產(chǎn)品品銷售狀狀況的重重要因素素。此外，消費(fèi)費(fèi)者比較較注重商商品的聲聲譽(yù)，容容易受他他人或廣廣告宣傳傳的影響響。（三）競爭爭狀況：目前，國內(nèi)內(nèi)

5、數(shù)碼相相機(jī)種類類繁多，競競爭激烈烈。隨著著人們生生活水平平的提高高，數(shù)碼碼相機(jī)的的市場需需求將不不斷擴(kuò)大大，在未未來的市市場上，數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)具有較較大潛力力。2008年年對于所所有中國國人來說說是重要要的，對對于數(shù)碼碼相機(jī)的的潛在消消費(fèi)者也也是重要要的。在在過去的的20007年，佳佳能、尼尼康、索索尼、三三星保持持了領(lǐng)先先優(yōu)勢，其其中索尼尼與尼康康在提高高用戶關(guān)關(guān)注度方方面進(jìn)步步明顯。其其他品牌牌影響力力較弱，國國內(nèi)品牌牌愛國者者與明基基所占關(guān)關(guān)注份額額很小。雖然數(shù)碼相相機(jī)市場場的快速速發(fā)展為為各品牌牌發(fā)展提提供了空空間，但但佳能、尼尼康等領(lǐng)領(lǐng)先品牌牌的強(qiáng)勢勢，令其其他品牌牌提升影影響力的的努

6、力更更加艱難難。面對激烈的的競爭環(huán)環(huán)境，LLSY數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)要想在在激烈競競爭環(huán)境境中站穩(wěn)穩(wěn)腳跟，急急需大量量廣告宣宣傳，以以使消費(fèi)費(fèi)者對其其深入了了解，從從而產(chǎn)生生偏愛，提提高產(chǎn)品品知名度度。四、廣告策策略 （一）廣告告及市場場營銷目目標(biāo)：通過實(shí)施此此策劃案案，輻射射各媒體體立體傳傳播，要要在一兩兩年的時(shí)時(shí)間迅速速打響品品牌知名名度，增增強(qiáng)市場場競爭力力和消費(fèi)費(fèi)者的購購買意圖圖，擴(kuò)大大市場占占有率。著重點(diǎn)是提提高產(chǎn)品品的知名名度和美美譽(yù)度，特特別是產(chǎn)產(chǎn)品的美美譽(yù)度。只只有產(chǎn)品品得到消消費(fèi)者的的認(rèn)同，才才會(huì)使消消費(fèi)者產(chǎn)產(chǎn)生購買買意圖，并并付諸行行動(dòng)，使使本產(chǎn)品品的銷售售額上升升。（二）廣告告主

7、題：廣告應(yīng)該以以介紹LLSY品品牌為基基礎(chǔ)，突突出其時(shí)時(shí)尚、前前衛(wèi)為該該相機(jī)的的宣傳定定位，以以期獲得得更好的的社會(huì)知知名度。讓讓LSYY的產(chǎn)品品同時(shí)尚尚主題掛掛鉤，宣宣傳zmmx系列列的時(shí)尚尚新概念念還有它它的防水水功能以以及其他他強(qiáng)大的的功能，以以此宣傳傳LSYY品牌?；蚧蛘咭部煽蛇m時(shí)、慎慎重作優(yōu)優(yōu)惠，降降價(jià)促銷銷。五、標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì) LSY標(biāo)志志設(shè)計(jì)說說明 這個(gè)標(biāo)志的的設(shè)計(jì)是是以相機(jī)機(jī)伸縮式式鏡頭作作為主題題設(shè)計(jì)而而成的。標(biāo)標(biāo)志的主主體圖案案其實(shí)就就是一個(gè)個(gè)相機(jī)伸伸縮式鏡鏡頭的變變形，這這一點(diǎn)于于LSYY電子有有限公司司的內(nèi)涵涵十分吻吻合。鏡鏡頭圖案案下面的的字母是是公司的的名稱，事事實(shí)上也

8、也是本公公司三大大股東姓姓名的字字母縮寫寫。LOOGO主主要以黑黑白為主主體色，造造成鮮明明的對比比，使人人一目了了然。這這個(gè)標(biāo)志志設(shè)計(jì)內(nèi)內(nèi)涵明確確圍繞主主題，設(shè)設(shè)計(jì)簡潔潔大方并并不復(fù)雜雜，卻能能夠讓人人很快了了的解到到設(shè)計(jì)的的主題，傳傳達(dá)了商商品的信信息，并并且使人人印象深深刻。標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)計(jì)所應(yīng)該該保持的的明確主主題性和和完整性性它都具具備。六、廣廣告創(chuàng)意意 （一）平面面廣告： 1、設(shè)計(jì)師師趙風(fēng)蘭蘭平面廣廣告設(shè)計(jì)計(jì)說明：一個(gè)優(yōu)秀的的數(shù)碼相相機(jī)設(shè)計(jì)計(jì)，除了了有可靠靠的質(zhì)量量和性能能，還必必須有優(yōu)優(yōu)良的外外觀。這款LSYY數(shù)碼相相機(jī)具有有很強(qiáng)的的時(shí)代感感。LSSY相機(jī)機(jī)以精美美小巧，輕輕便時(shí)尚尚

9、的機(jī)身身設(shè)計(jì)倍倍受年輕輕一代所所喜愛。消消費(fèi)者在在選擇和和購買相相機(jī)時(shí)，如如果不是是專業(yè)攝攝影愛好好者，那那一般情情況下一一款擁有有強(qiáng)大功功能的數(shù)數(shù)碼卡片片相機(jī)就就足夠了了，而一一個(gè)漂亮亮的設(shè)計(jì)計(jì)在你平平時(shí)接觸觸它會(huì)給給你帶來來好的心心情的！這則平面廣廣告在設(shè)設(shè)計(jì)上使使用了一一雙似乎乎在拿著著相機(jī)取取景的手手作為主主題，人人們可以以很快猜猜到圖片片背后的的意義。正正如我們們的廣告告語中說說的一樣樣-瞄準(zhǔn)生生活。廣廣告圍繞繞主題，內(nèi)內(nèi)涵明確確，讓人人一目了了然。數(shù)碼相機(jī)沒沒有最好好的，只只有最適適合消費(fèi)費(fèi)者自己己的。2、設(shè)計(jì)師師肖妍平平面廣告告設(shè)計(jì)說說明： 作為一款相相機(jī)產(chǎn)品品特別是是便攜數(shù)數(shù)碼

10、相機(jī)機(jī)，除了了需要具具備一定定的相速速，還要要具備一一些其他他強(qiáng)大的的性能。雖雖然相機(jī)機(jī)的消費(fèi)費(fèi)群主要要集中在在家庭和和喜歡進(jìn)進(jìn)行自拍拍的小女女生，但但無論是是初涉拍拍照的用用戶還是是專業(yè)攝攝影愛好好者也都都非常適適合使用用這樣的的卡片相相機(jī)。畫面中一位位身著黑黑衣的男男子似乎乎受到其其他人的的追捕，他他從房子子頂端跳跳到水中中，相機(jī)機(jī)把這一一系列的的動(dòng)態(tài)效效果非常常清晰的的抓拍了了下來。這這一點(diǎn)可可以說明明這款相相機(jī)快門門的速度度是非常常驚人的的。大家都知道道單反相相機(jī)內(nèi)部部元件都都是高檔檔高性能能的零件件，機(jī)械械結(jié)構(gòu)和和一般的的卡片機(jī)機(jī)相機(jī)都都不一樣樣，所以以畫面的的質(zhì)量和和像素也也更高。

11、卡卡片機(jī)則則是迎合合現(xiàn)代方方便攜帶帶的要求求，做的的一種袖袖珍相機(jī)機(jī)，采用用的元件件都很小小，性能能也很差差，所以以拍攝的的圖片遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如如單反相相機(jī)。但是，奧林林巴斯的的這款數(shù)數(shù)碼卡片片相機(jī)幾幾乎可以以媲美專專業(yè)的單單反相機(jī)機(jī)，并且且很好的的做到了了這一點(diǎn)點(diǎn)瞄準(zhǔn)準(zhǔn)每一個(gè)個(gè)驚心動(dòng)動(dòng)魄的瞬瞬間。這個(gè)世界不不是缺少少驚心動(dòng)動(dòng)魄的美美,只是缺缺少留下下美的相相機(jī)。而而OLYYMPUUS就是是這種抓抓住美和和留住美美的相機(jī)機(jī)。3、設(shè)計(jì)師師馬姍平平面廣告告設(shè)計(jì)說說明 產(chǎn)品的平面面設(shè)計(jì)抓抓住了數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)的多種種性能，而而相機(jī)本本身的設(shè)設(shè)計(jì)也極極具時(shí)尚尚感。由由我們LLSY公公司精心心設(shè)計(jì)的的這款型型號為

12、zzmx33一八的的數(shù)碼相相機(jī)，時(shí)時(shí)尚小巧巧，便于于攜帶，正正是因?yàn)闉樗莫?dú)獨(dú)特設(shè)計(jì)計(jì)更是成成為了消消費(fèi)者的的最佳選選擇。這款相機(jī)準(zhǔn)準(zhǔn)確清晰晰的抓拍拍住了我我們生活活中的每每一個(gè)精精彩瞬間間，而那那美好的的瞬間都都是這么么的真實(shí)實(shí)。猶如如照片中中的海豚豚一樣，而而照片就就象是一一面平靜靜的大海海，它們們卻從那那平靜的的海中跳跳出，就就是這精精彩的畫畫面卻顯顯的這么么逼真。像素與分辨辨率像素素是數(shù)碼碼影像最最基本的的單位，每每個(gè)像素素就是一一個(gè)小點(diǎn)點(diǎn)，而不不同顏色色的點(diǎn)(像素)聚集起起來就變變成一幅幅動(dòng)人的的照片，數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)經(jīng)常以以像素作作為等級級分類依依據(jù)，但但不少人人認(rèn)為像像素點(diǎn)的的多少是

13、是CCDD光敏單單元上的的感光點(diǎn)點(diǎn)數(shù)量，其其實(shí)這種種說法并并不完全全正確，目目前不少少廠商通通過特殊殊技術(shù)，可可以在相相同感光光點(diǎn)的CCCD光光敏單元元下產(chǎn)生生分辨率率更高的的數(shù)碼相相片，比比如：富富士的SSupeerCCCD、愛愛普生的的HyPPic技技術(shù)。進(jìn)入21世世紀(jì)以來來，數(shù)碼碼概念產(chǎn)產(chǎn)品成了了我們生生活中一一個(gè)非常常重要的的概念，做做為數(shù)碼碼產(chǎn)品的的代表之之一：數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)（DCC）更是是受到了了越來越越多消費(fèi)費(fèi)者的青青睞。相相對于傳傳統(tǒng)單反反膠片相相機(jī)來說說，數(shù)碼碼相機(jī)有有成像清清晰（當(dāng)當(dāng)然，目目前絕大大多數(shù)DDC的成成像質(zhì)量量還是不不能和高高級單反反膠片相相機(jī)一較較高下），不不需

14、要膠膠片，圖圖片可以以直接做做為各式式各樣的的創(chuàng)作素素材等優(yōu)優(yōu)點(diǎn)。同同時(shí)，今今年數(shù)碼碼沖印業(yè)業(yè)的崛起起，讓數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)正逐步步充當(dāng)膠膠片殺手手的角色色。（二）電電視廣告告： HYPERLINK xx51qihuax/cehua/UploadFiles_8532/200806/200806一五095一五7145.jpg 電視廣告描描述 地點(diǎn)是印尼尼素有花花之島之之稱的巴巴厘島，人人物是一一起在島島上度假假的一對對男女情情侶。兩個(gè)人在島島上嬉戲戲，相機(jī)機(jī)把她們們許多美美好浪漫漫的瞬間間都捕捉捉了下來來。之后后畫面中中出現(xiàn)女女孩坐在在岸邊停停靠的船船頭玩水水的畫面面，突然然鏡頭一一轉(zhuǎn)那男男孩出現(xiàn)現(xiàn)在

15、她后后面，拿拿著水槍槍和相機(jī)機(jī)對準(zhǔn)她她并像她她開槍。她她感到后后立刻扭扭頭，并并迅速尋尋找并抓抓起身邊邊的比男男孩手中中大幾倍倍的水槍槍朝男孩孩回?fù)簦心泻⒁豢纯辞闆r不不對于是是跳船逃逃跑。但但是女孩孩并沒有有放過他他，接著著是倆人人開始了了如同CCS游戲戲一般的的戰(zhàn)斗，中中間有很很多有趣趣的畫面面。從頭頭到尾男男孩手里里面始終終拿著相相機(jī)拍著著女孩。后后來兩個(gè)個(gè)再次跑跑到船上上，男孩孩開槍打打中女孩孩的肩膀膀，女孩孩中彈后后向后退退了兩步步，她臉臉上是憤憤怒的表表情。似似乎在說說，你居居然打中中我？于于是當(dāng)男男孩還在在偷樂的的時(shí)候，她她再次舉舉起水槍槍對男孩孩做出掃掃射的姿姿勢。男男孩連續(xù)續(xù)

16、中彈，他他身體向向后倒去去，從船船上掉到到了水里里。連同同手里的的相機(jī)。女女孩慌忙忙趴在船船頭尋找找男孩，幾幾秒鐘后后男孩從從水里出出來了，甩甩了甩頭頭上的水水，他手手里還舉舉著那臺臺完好無無損的相相機(jī)。廣廣告的最最后出現(xiàn)現(xiàn)一排字字幕：LSY,會(huì)會(huì)游泳的的相機(jī)。：（此此電視廣廣告可以以根據(jù)不不同播出出的時(shí)間間要求刪刪剪部分分畫面） 電視廣告幕后花絮電視廣告背背景音樂樂 專輯名稱： Inn Beetweeen Dreeamss歌手： Jaack Johhnsoon歌 曲曲：Neeverr Knnow語言：英語唱片公司： Unniveersaal曾經(jīng)入圍220066年第四四十八屆屆格萊美美獎(jiǎng)最佳佳

17、流行男男聲提名名、首周周23萬張張?bào)@人銷銷量空降降全美告告示牌專專輯榜第第2名、2個(gè)月全全球銷量量超過2200萬萬張的JJackk Joohnsson(杰克約約翰遜)是一個(gè)個(gè)成長在在夏威夷夷海邊的的職業(yè)沖沖浪選手手，美國國夏威夷夷民謠歌歌手。Jack Johhnsoon的音音樂確實(shí)實(shí)適合在在夏天聆聆聽。In Between Dreams是Jack的第三張專輯，我們選擇這張專輯中的NeverKnow作為LSY數(shù)碼相機(jī)電視廣告的背景音樂，當(dāng)你在聆聽或者哼唱的時(shí)候，腦袋里一定能浮現(xiàn)出碧海、藍(lán)天、清風(fēng)、滑板還有比基尼之類的畫面！這一點(diǎn)非常符合我們這則電視廣告輕松隨意的風(fēng)格。在炎炎夏日日，到海海邊吹著著

18、海風(fēng)，聽聽著Jaack的的音樂，是是多么愜愜意的事事情！一一個(gè)大海海般柔軟軟樸實(shí)的的聲音，一一首簡單單而完美美的歌曲曲。電視廣告設(shè)設(shè)計(jì)說明明藍(lán)天、白云云、大海海、清風(fēng)風(fēng)這似乎是是幻想出出來的完完美限量量版夏天天。美麗的景色色讓人神神往，背背景音樂樂很迷人人，故事事情節(jié)也也富有趣趣味性。這一切從始始至終都都是為了了突出相相機(jī)強(qiáng)大大的防水水性能。而這則電視視廣告也也很好的的說明了了這一點(diǎn)點(diǎn)。 （三）其他他廣告方方式：廣播廣告，櫥櫥窗廣告告，霓虹虹燈廣告告，樓頂頂廣告，電電內(nèi)海報(bào)報(bào)，熱氣氣球等。 七、媒體選選擇1. 中央央電視臺臺，上海海衛(wèi)視，湖湖南衛(wèi)視視等電視視媒體。2. 文文匯報(bào)，新新聞晨報(bào)報(bào)，女女報(bào)等等報(bào)紙媒媒體。世界電影影，ELLE，VOGUE，現(xiàn)代廣告等雜志媒體。 DATE M.d.yyyy 9.26.2022 DATE HH:mm DATE