小崔讀書 節(jié)目策劃

1、中央電視臺新聞頻道電視欄目 小 崔 讀書 策劃案 策劃人：余余錦 目錄 一、緒論二、市場分分析（一）中國國圖書市市場分析析（二）中國國讀書欄欄目狀況況（三）小小崔讀書書的SSWOTT分析三、電視欄欄目小小崔讀書書的宗宗旨四、電視欄欄目小小崔讀書書的定定位五、欄目選選題及策策略六、電視欄欄目小小崔讀書書的設設置和形形態(tài)結構構七、欄目生生產(chǎn)的資資源配置置及來源源八、欄目的的包裝宣宣傳九、欄目的的品牌推推廣十、欄目的的經(jīng)費預預算十一、欄目目的盈利利模式十二、欄目目的再開開發(fā)十三、前景景預測 一、緒論 高高爾基說說過：書書是人類類進步的的階梯。 臧臧克家說說過：讀讀過一本本好書，像像交了一一個益友友。

2、 小小二郎說說過：沒沒有學問問無臉見見爹娘。 于于是，中中央電視視臺新聞聞頻道文文化類欄欄目小小崔讀書書策劃劃案誕生生。 二、市場分分析（一）中國國圖書市市場分析析 根根據(jù)中國國出版科科學研究究所20006年年的全國國調(diào)查，884.11%的中中國人認認為，閱閱讀是促促進個人人發(fā)展的的有效方方法。在在中國的的城市中中，588.8%的人一一年中至至少讀過過一本書書。每一一個識字字居民一一年中平平均讀書書6.44本。有有27.8%的的中國人人在網(wǎng)上上讀過書書。 中中國人在在文化和和教育上上的人均均消費為為10997元，僅僅次于食食品消費費，是生生活中的的第二大大支出。 中中國圖書書業(yè)的凈凈銷售額額為

3、人民民幣4993.22億元，年年增長率率5.55%。每每本書的的平均售售價為77.8元元，年增增長率77.7%。中國國的圖書書出版總總量為664.77億冊，比比上年增增長0.9%。其其中，教教材和教教輔材料料出版總總量為335.33億冊，比比上年增增長7.9%，即即教材和和教輔材材料占到到整個中中國圖書書市場總總出版量量的544.6%，且增增長速度度大大高高于整個個行業(yè)的的增長速速度。無容置疑，中中國龐大大的圖書書市場、龐龐大的讀讀者群、作作者群、出出版社是是小崔崔讀書的的有力支支撐。 （二）中國國讀書欄欄目狀況況 下下面主要要針對電電視讀書書欄目和和網(wǎng)絡讀讀書頻道道進行分分析，因因為，它它們

4、將是是小崔崔讀書的的強有力力競爭者者。 11、中國國電視讀讀書欄目目的現(xiàn)狀狀與發(fā)展展 作作為文明明古國之之一，中中國人自自古就有有讀書學學習的好好傳統(tǒng)，“書中自由顏如玉，書中自有黃金屋”吸引著讀書人前赴后繼、赴湯蹈火。但電視讀書欄目的出現(xiàn)在我國卻是十幾年的事。 119966年5月月12日日，作為為國內(nèi)第第一檔有有影響的的電視讀讀書欄目目中央央電視臺臺的讀讀書時間間開播播，引起起了讀書書人的關關注。當時時中國文文化類的的節(jié)目不不多，因因此讀書書人在讀讀書時間間上看看到平時時見不到到的大學學者大作作家時，在在當時節(jié)節(jié)目形態(tài)態(tài)、頻道道、電視視資源不不怎么豐豐富的情情況下，引引起了很很大反響響。加上上

5、當時談談話類節(jié)節(jié)目不是是很多，因因此大家家就覺得得讀書書時間很很有意思思，而引引起了很很多電視視臺的模模仿。中中國教育育電視臺臺的書書苑漫步步、河河北電視視臺讀讀書、北北京有線線電視臺臺的華華夏書苑苑、北北京電視視臺的東東方書苑苑、鳳鳳凰衛(wèi)視視中文臺臺的開開卷有益益、浙浙江有線線電視臺臺的書書情手冊冊、廣廣州電視視臺的書書訊、上上海電視視臺的閱閱讀長廊廊、湖湖南電視視臺的愛愛晚書亭亭、青青島電視視臺的一一味書屋屋等110余家家電視讀讀書欄目目在讀讀書時間間后相相繼開播播。19996年55月，詩詩人徐遲遲成為讀讀書時間間的采采訪嘉賓賓，從而而成就了了它的第第一期節(jié)節(jié)目一一一談哥德巴巴赫猜想想，節(jié)

6、節(jié)目播出出后，得得到了很很多知識識界的反反饋，讀讀書時間間就此此開始了了它的文文化之旅旅。一群群和世紀紀同齡的的文化老老人成了了讀書書時間關關注的對對象，包包括社會會學家費費孝通、哲哲學家胡胡繩、王王元化、文文學家張張中行、畫畫家兼散散文家黃黃永玉和和黃苗子子、郁風風夫婦等等。 曾幾幾何時，讀讀書欄目目作為文文化欄目目之一，為為觀眾、為為讀者送送來一陣陣陣清新新之風，但但隨著觀觀眾口味味的不斷斷提高特特別是讀讀者閱讀讀欣賞水水平的日日益提升升，對形形式單一一、內(nèi)容容老套的的電視讀讀書欄目目越來越越挑剔。觀觀眾對電電視讀書書欄目的的遠離造造成了電電視讀書書欄目的的收視率率越來越越低，電電視臺在在

7、以“收視率率”為綱的的媒體氛氛圍中，對對電視讀讀書欄目目越來越越不重視視。時至今今日，作作為一檔檔獨立的的讀書欄欄目，讀讀書時間間從熒熒屏上已已經(jīng)消失失。與讀讀書時間間相比比，各省省臺的讀讀書欄目目運氣似似乎也好好不到哪哪里去，近近幾年相相繼停播播的電視視讀書節(jié)節(jié)目還有有北京有有線電視視臺的華華夏書苑苑、青青島電視視臺的一一味書屋屋、北北京電視視臺的東東方書苑苑、上上海電視視臺的閱閱讀長廊廊、湖湖南電視視臺的愛愛晚書亭亭、鳳鳳凰衛(wèi)視視中文臺臺的開開卷有益益等。 雖雖然如此此，目前前仍有一一些電視視讀書欄欄目堅守守陣地，甚甚至獨立立潮頭。 （1）河北北衛(wèi)視讀讀書欄欄目 在在娛樂類類節(jié)目遍遍地開花

8、花的電視視屏幕上上，河北北衛(wèi)視的的讀書書欄目目以其清清新淡雅雅的風格格和深厚厚的文化化底蘊吸吸引了觀觀眾的視視線。欄欄目開播播以來，先先后邀請請了王蒙蒙、鐵凝凝、馮驥驥才、余余秋雨、賈賈平凹等等近2000位文文化界名名人，推推出了雍雍正王朝朝、霜霜冷長河河、我我的伯父父周恩來來、遙遙遠的完完美等等1000余部在在社會上上引起較較大反響響的文學學作品。讀書書既是是讀書人人的朋友友，又是是廣大普普通觀眾眾的知己己。雅俗俗共賞，文文娛皆宜宜。著眼眼于“大文化化”內(nèi)涵，選選材廣泛泛，不拘拘一格，包包括文學學、政治治、經(jīng)濟濟、情感感、教育育等等，貼貼近時代代，緊隨隨時尚，關關注社會會熱點。讀讀書以以書為

9、載載體，以以一顆平平常心為為觀眾打打開一扇扇文化之之窗；以以一份文文化情結結，結緣緣天下人人。讀書書養(yǎng)生、讀讀書養(yǎng)氣氣、讀書書養(yǎng)趣、讀讀書養(yǎng)性性，讓觀觀眾感觸觸智慧的的碰撞，感感受情感感的溝通通，感知知生命的的對話。 讀讀書的的成功之之處在于于，把作作品的最最初孕育育、構思思，到寫寫作、出出版的過過程，以以及有關關的作者者經(jīng)歷、命命運發(fā)掘掘、精選選出來；尤其是是一部優(yōu)優(yōu)秀的作作品，圍圍繞著文文本一定定有一些些鮮為人人知的或或顯或隱隱的動人人的故事事。這樣樣既幫助助了讀者者對作品品的理解解和欣賞賞，也使使節(jié)目本本身充滿滿了情趣趣。 讀讀書的的缺點：形式較較單調(diào)，專專題加訪訪談，無無起承轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)合，欄

10、欄目不太太吸引人人。 （2）央視視十套子子午書簡簡欄目目 子子午書簡簡欄目目雖然不不是傳統(tǒng)統(tǒng)意義上上的讀書書欄目，但但每期節(jié)節(jié)目播出出的內(nèi)容容都與書書有關。 子子午書簡簡欄目目擷取古古今中外外經(jīng)典優(yōu)優(yōu)秀詩歌歌、小說說、美文文，取其其精美章章節(jié)，邀邀請名家家朗讀。并并介紹與與之相關關的歷史史、文化化及人物物背景，以以言述其其情，以以志傳其其聲。 子子午書簡簡節(jié)目目形式主主要以演演播室誦誦讀形式式為主，并并配以簡簡潔精美美的與文文章情緒緒相關的的圖片、音音樂，以以及主持持人對文文章背景景的介紹紹，再加加上演播播室現(xiàn)場場燈光的的劇場效效果處理理，給觀觀眾以高高精神層層次上的的美的啟啟迪與享享受。 子

11、子午書簡簡欄目目的不足足：形式式單一，力力量單薄薄。 （3）北京京電視臺臺科教頻頻道非非常接觸觸欄目目 繼繼成功推推出名牌牌節(jié)目夫夫妻劇場場之后后，北京京久和成成影視機機構結合合成功經(jīng)經(jīng)驗，再再度聯(lián)手手北京電電視臺和和上海電電視臺等等全國省省市級電電視媒體體，由業(yè)業(yè)內(nèi)多位位資深專專家，耗耗時半年年之久，傾傾全力周周密策劃劃研究，精精心打造造的全新新讀書欄欄目非非常接觸觸，220044年元月月隆重推推出！非常常接觸一一改以往往電視讀讀書節(jié)目目呆板無無趣、曲曲高和寡寡的窄眾眾節(jié)目套套路，圍圍繞一位位名流的的暢銷書書展開節(jié)節(jié)目設置置。欄目目包括：只帶一一本書、權權威書榜榜、讀到到之處、互互動讀書書心

12、得、非非常書榜榜、書中中的生活活技巧等等重點環(huán)環(huán)節(jié)，在在歡樂暴暴笑、有有趣好玩玩、實用用貼近的的氛圍中中，打造造出一檔檔具有時時尚感的的高收視視品牌欄欄目。非常常接觸欄欄目以118歲至至45歲歲的中青青年觀眾眾為主要要收視人人群，每每期節(jié)目目混編長長度500分鐘，每每周黃金金時間播播出一期期。欄目目中有隨隨時爆發(fā)發(fā)的笑聲聲、有趣趣感人的的故事、短短促迸發(fā)發(fā)的交鋒鋒、以及及從嘉賓賓書中提提煉出的的大眾生生活技巧巧。就像像欄目廣廣告語所所說：“在別人人的書中中，找出出自己的的答案?！?（4）鳳凰凰衛(wèi)視中中文臺開開卷八分分鐘欄欄目 在在現(xiàn)代社社會，繁繁忙的都都市人生生活節(jié)奏奏快，娛娛樂方式式選擇多多

13、樣，人人們花在在網(wǎng)絡和和看電視視劇上的的時間越越來越多多，相反反讀書的的時間卻卻越來越越少。 開開卷八分分鐘這這個節(jié)目目就是希希望可以以每天介介紹一本本書，也也就是說說在分分鐘的時時間里，讓讓觀眾用用最簡利利的方式式碰觸到到書籍的的精髓，進進入一個個又一個個迥異又又奇妙的的書中世世界。每一一集節(jié)目目除了幫幫觀眾讀讀了一本本書以外外，對觀觀眾來講講也是一一個協(xié)助助他們選選書來讀讀的過程程，看了了節(jié)目觀觀眾會說說：這本本書值得得買來好好好讀一一下。欄欄目的口口號就是是: 每每天一本本書, 只要八八分鐘! （5）北京京電視臺臺青少頻頻道讀書書欄目悅悅讀會 悅悅讀會是是BTVV8主推推的文化化類欄目目

14、，每周周一晚99點播出出。悅己己、悅人人、悅心心，悅悅讀會的的精神就就體現(xiàn)在在這個悅悅字上。以以往的電電視讀書書欄目，往往往是曲曲高和寡寡，最終終偃旗息息鼓。悅悅讀會以以批判的的精神解解讀最受受關注的的書和與與書有關關的文化化事件。節(jié)節(jié)目內(nèi)容容主要分分為兩類類：一類類是對熱熱點讀物物的賞析析，以及及對暢銷銷書作者者的訪談談；一類類是由社社會文化化名流就就讀書相相關的話話題與讀讀者們進進行座談談。悅悅讀會把把各界文文化名流流請進演演播室，與與現(xiàn)場觀觀眾進行行互動。” 22、中國國網(wǎng)絡讀讀書頻道道現(xiàn)狀及及發(fā)展 （11）中國國網(wǎng)絡讀讀書頻道道現(xiàn)狀 隨隨著信息息產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展，互互連網(wǎng)抓抓住機遇遇，后來

15、來居上，網(wǎng)網(wǎng)絡讀書書頻道發(fā)發(fā)展迅猛猛，勢頭頭良好?，F(xiàn)現(xiàn)在，很很多稍具具規(guī)模的的門戶網(wǎng)網(wǎng)站都開開設了自自己的讀讀書頻道道，其中中新浪、搜搜狐、騰騰訊、TTOM等等網(wǎng)站的的讀書頻頻道已經(jīng)經(jīng)頗有影影響。新浪浪網(wǎng)作為為中國最最大的門門戶網(wǎng)站站，于220022年100月上線線，新浪浪讀書頻頻道的初初衷是想想建立一一個服務務于出版版社和讀讀者平臺臺，讓出出版社的的新書信信息更快快地發(fā)布布出來，讓讓讀者第第一時間間了解新新書信息息，讀書書、評書書和交友友的互動動平臺。新浪讀書頻道目前內(nèi)容包括有圖書連載、作家在線、排行榜、書評、書訊、新聞、原創(chuàng)等。其中圖書連載選題主要偏重熱點書、名人書、暢銷書、歷史類、小說、

16、生活實用類、勵志類和職場類等的大眾比較關注的圖書，其他類別也逐步補充。新浪讀書頻道非常注重圖書的品質(zhì)，每周從出版社和編輯推薦的上百本圖書里只選20進行連載，其它的圖書，根據(jù)不同圖書的特點，取其精華部分進行其它形式的推薦。為了滿足廣大網(wǎng)友和作家溝通的要求，新浪讀書頻道一開始就建立了作家在線欄目，一直到現(xiàn)在，每周至少做一期，及時請到了包括金庸、白先勇、賈平凹、余秋雨、劉震云、海巖在內(nèi)的著名作家與讀者面對面溝通交流。新浪讀書頻道每周每月都根據(jù)讀者的點擊率和 HYPERLINK / 評論做排行榜，這些排行榜完全是網(wǎng)友自己的選擇，客觀公正，。目前在一些媒體上和大書店里都有體現(xiàn)，成為讀者選書購書重要的風向

17、標。此外，新浪讀書頻道還舉辦子影響頗大的原創(chuàng)大賽，新浪讀書頻道的很多讀者喜歡寫作，經(jīng)常給網(wǎng)站投稿。在新浪上連載的原創(chuàng)作品經(jīng)過網(wǎng)友的檢驗，作品品質(zhì)一目了然，眾多的出版社很愿意出版這些受過檢驗的作品，出版后的銷量反響也不錯。讀書頻道目前在新浪所有頻道中排行前五位，很多圖書網(wǎng)友的留言達到7000-8000條，是讀者了解圖書文化信息的重要渠道。國內(nèi)另一個門戶網(wǎng)站搜狐緊隨新浪，開通了自己的讀書頻道。經(jīng)過運行，增長勢頭非常明顯，現(xiàn)在日平均訪問量達到500萬的優(yōu)異成績。網(wǎng)絡讀書頻頻道在國國內(nèi)的歷歷史雖然然不長，憑憑借海量量、互動動性強的的優(yōu)勢，已已經(jīng)成了了廣大愛愛書人獲獲取圖書書信息的的重要渠渠道，同同時也

18、不不可避免免地對電電視讀書書欄目構構成威脅脅。 （22）中國國網(wǎng)絡讀讀書頻道道的發(fā)展展和對電電視讀書書欄目的的沖擊據(jù)美美國網(wǎng)絡絡出版商商協(xié)會近近期公布布的一項項調(diào)查結結果表明明，在118歲到到54歲歲的人群群中有44566將互互聯(lián)網(wǎng)作作為家庭庭娛樂的的首選，從從數(shù)量上上超過了了選擇電電視的用用戶。該該項調(diào)查查中有這這樣一個個問題：當你的的生活中中僅剩下下兩種媒媒體，你你會選擇擇哪兩個個?結果果大多數(shù)數(shù)人將互互聯(lián)網(wǎng)作作為首選選，而將將電視作作為第二二選擇。分分析人士士表示：“互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的這種種優(yōu)勢是是其它媒媒體形式式無法比比擬的，目目前互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)經(jīng)成為年年輕人獲獲得新聞聞的首要要來源。”在電視媒

19、體受到網(wǎng)絡媒體沖擊的大背景下，上升勢頭良好的讀書頻道無疑對電視讀書欄目形成威脅。不過，電視讀書欄目的從業(yè)人員對來自網(wǎng)絡媒體的沖擊并不擔憂。實際上，網(wǎng)絡讀書頻道和電視讀書欄目沒有什么沖突，電視讀書欄目表現(xiàn)的內(nèi)容網(wǎng)絡讀書頻道無法做到，反之亦然。在談到各自的競爭優(yōu)勢時，網(wǎng)絡讀書頻道的主編們顯然對自己從事的媒體更為看好。網(wǎng)絡讀書頻道有它的優(yōu)勢，電視讀書欄目做半小時的節(jié)目，用聲音和畫面去介紹一些書或者訪問作家，但表達的東西是非常有限的。而網(wǎng)絡讀書頻道介紹一些新書和作家的話，覆蓋的范圍大得多，而且網(wǎng)友可以根據(jù)自己的閱讀興趣來選擇自己喜歡看什么書、喜歡什么作家。而在電視讀書節(jié)目里，它純粹是制片人根據(jù)自己的判

20、斷來決定內(nèi)容，盡管它有通過聲音和畫面的結合將人的情緒調(diào)動起來的優(yōu)勢，可是去介紹一部作品時，最重要的是書本身的吸引力，用聲音跟畫面去說一本書，不是一個很有效的渠道，網(wǎng)絡讀書頻道輕易就能勝過電視半小時做的內(nèi)容。如果說訪問作家的話現(xiàn)在很多網(wǎng)站也開了與作家的聊天室，再做視頻的話，可以說電視讀書欄目的優(yōu)勢就完全沒有了。因此網(wǎng)絡讀書頻道有優(yōu)勢，這跟媒介的特質(zhì)有關系。中國互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民了解讀書的資訊是對讀書的關注，讀書頻道都有最新資訊和動態(tài)，因此留意網(wǎng)絡讀書頻道比留意電視讀書欄目強，如果要對某一個作家的關注點，電視的媒體每個星期有半個小時的時間，每次選三個主題去做，不能每期都跟同一個作家。有一個特別火的作家在

21、網(wǎng)絡上給他開一個欄目,對某一個讀者來講，可能跑到這個欄目上發(fā)表意見，關注它的動態(tài)，電視如果做得比互聯(lián)網(wǎng)好的話，一定要找到角度去利用它的優(yōu)勢，就是聲音跟畫面來調(diào)動觀眾情緒，比如音樂，那種情感的投入是互聯(lián)網(wǎng)沒法調(diào)動的，互聯(lián)網(wǎng)是一個比較靜態(tài)的，如果沒辦法找到好的結合的話，那就很難超過它，但電視媒體做讀書節(jié)目的優(yōu)勢看起來很難。不過新浪網(wǎng)讀書頻道的主編并不這么認為，她表示電視媒體有自己的優(yōu)勢，只要欄目設置符合電視媒體的特點，了解受眾的需求，也會非常好看。點擊率與收視率之間不存在競爭，而是存在互補，不同的平臺不同的做法，各有各的特色。還表示新浪讀書頻道正準備跟一些電視讀書節(jié)目進行一些選題的合作，不同資源互

22、補會更精彩。對于網(wǎng)絡讀書頻道是否會動電視讀書欄目的“奶酪”，眼下下結論為時尚早。不管怎樣，讀書人將成為最終的受益者。 （三）小小崔讀書書的SSWOTT分析 綜綜上所述述，即將將開辦的的電視讀讀書欄目目小崔崔讀書可可謂前有有堵截、后后有追兵兵；既有有優(yōu)勢，也也有劣勢勢；既存存在威脅脅、也存存在機會會。 11、優(yōu)勢勢分析 中中央電視視臺超強強的品牌牌力和小小崔獨特特的主持持風格、強強大的號號召力以以及央視視對電視視欄目的的操控力力，構成成小崔崔讀書的的核心優(yōu)優(yōu)勢，這這也是本本欄目的的核心競競爭力。 22、劣勢勢分析 作作為后起起之秀，要要想扎根根觀眾，占占領熒屏屏，必然然要付出出更大的的營銷成成本

23、。 33、機會會分析 中中國龐大大的圖書書市場，龐龐大的讀讀者群、作作家群和和出版陣陣營為我我們提供供了無盡盡的機會會。 44、威脅脅分析 最最大的威威脅不是是來自電電視頻道道，而是是來自鋪鋪天蓋地地且日益益強大的的網(wǎng)絡讀讀書頻道道，它們們虎視眈眈眈，已已經(jīng)或正正在無情情地拉走走我們的的讀者，也也帶走了了我們的的受眾。針對欄目存存在的優(yōu)優(yōu)勢、劣劣勢、機機會和威威脅，我我們必須須揚長避避短、取取長補短短。只有有采用正正確的戰(zhàn)戰(zhàn)略戰(zhàn)術術，另辟辟徯徑，充充分發(fā)揮揮電視欄欄目的特特長，規(guī)規(guī)避互連連網(wǎng)強勢勢，我們們的小小崔讀書書才能能出敵制制勝、健健康發(fā)展展、茁壯壯成長。 三、電視欄欄目小小崔讀書書的宗

24、宗旨 該該欄目主主要針對對中國繁繁榮龐雜雜的圖書書市場，大大浪淘沙沙，沙里里淘金，為為讀者奉奉上經(jīng)典典的圖書書饕餮大大餐，服服務觀眾眾，在輕輕松和快快樂中享享受讀書書的樂趣趣、攝取取好書的的營養(yǎng)。 四、電視欄欄目小小崔讀書書的定定位欄目內(nèi)容定定位：讀讀書類欄欄目。通通過對精精選出的的圖書進進行全方方位的考考評，使使觀眾與與作者產(chǎn)產(chǎn)生共鳴鳴，真正正體現(xiàn)百百花齊放放、百家家爭鳴。欄目形式定定位：以以現(xiàn)場辯辯論為主主體欄目結構定定位：共共設置六六個環(huán)節(jié)節(jié)欄目性性質(zhì)定位位：趣味味性、知知識性、服服務性、指指導性欄目總體風風格：既既嚴肅又又輕松，寓寓書于樂樂欄目受受眾定位位：沒有有時間讀讀書的讀讀書人，

25、不不想讀書書的讀書書人，不不會讀書書的讀書書人。欄目特色：多種互互動形式式，網(wǎng)臺臺優(yōu)勢互互補。欄目口號：小崔讀讀書，不不過如此此！ 五、欄目選選題及策策略 電電視欄目目小崔崔讀書內(nèi)內(nèi)容選題題必須符符合欄目目的宗旨旨和內(nèi)容容定位。 在在欄目初初創(chuàng)階段段，可以以把暢銷銷書、爭爭議作品品和熱點點作者作作為重點點選定范范圍，之之后再注注重選題題的廣泛泛性，涉涉獵歷史史類、小小說、生生活實用用類、勵勵志類和和職場類類作品。 在在作者和和作品選選擇策略略上，在在注重選選擇大品品牌作家家、大作作品的同同時，兼兼顧和培培養(yǎng)具有有市場潛潛力的新新銳作者者及作品品。因為為，選擇擇“大作”進行合合作，可可以對本本欄

26、目起起到推波波助瀾的的作用，這這對本欄欄目的品品牌建設設非常有有利；而而新的具具有市場場潛力的的作者和和作品，由由于它也也需要進進行品牌牌知名度度、美譽譽度甚至至忠誠度度的打造造，這類類作者及及作品也也需要尋尋找小小崔讀書書這樣樣的欄目目進行合合作和推推廣，這這對本欄欄目來說說，也能能在一定定程度上上節(jié)約溝溝通成本本。 一一個欄目目要能立立得住，關關鍵要看看欄目的的內(nèi)涵及及深度，所所以在選選題上，小小崔讀書書應加加強欄目目的策劃劃，力爭爭制作出出讓觀眾眾、讓讀讀者、讓讓作者、讓讓出版商商都感興興趣的有有深度、有有內(nèi)涵的的雅俗共共賞的欄欄目。 六、電視欄欄目小小崔讀書書的設設置和形形態(tài)結構構欄目

27、播出時時間：中中央電視視臺新聞聞頻道 首播：每周日日 211:300； 重播播：下周周一 003:115， 111:110； 下周三三 144:100； 欄目播出周周期：周周播欄目目欄目總長度度： 445分鐘鐘，其中中內(nèi)插廣廣告5分分鐘操作作方式：整體打打造，以以環(huán)節(jié)為為單位推推出環(huán)節(jié)設置：第一環(huán)環(huán)節(jié) 書山淘淘寶（外外景）55分鐘 在在（全國國各地）某某一書店店前，主主持人隨隨機找六六位準備備進店購購書的讀讀者，讓讓他們在在10分分鐘內(nèi)，到到書店里里在設定定的書籍籍類型范范圍內(nèi)各各自選一一本自己己想讀的的書，主主持人現(xiàn)現(xiàn)場匯總總后，向向電視機機前的觀觀眾展示示這六本本書及書書名，并并打出小小崔

28、讀書書的官官方網(wǎng)址址字幕，讓讓網(wǎng)友為為這六本本候選書書籍進行行投票。 第二環(huán)節(jié) 網(wǎng)絡絡探尋 VCCR 11分鐘 在在小崔崔讀書網(wǎng)網(wǎng)站上刊刊載這些些候選書書籍的簡簡介及作作者背景景，通過過網(wǎng)友投投票，選選出得票票最多的的一本書書，作為為本期欄欄目讀書書辯論的的指定書書籍（這這部分內(nèi)內(nèi)容可制制作成VVCR播播出）。 此環(huán)節(jié)中，選書準確的那位讀者獲得到央視小崔讀書欄目錄制節(jié)目的機會并被確立為讀書辯手之一。 第三環(huán)節(jié) 指定定書籍和和作者簡簡介（演演播室內(nèi)內(nèi)）3分分鐘 演演播室內(nèi)內(nèi)，由主主持人小小崔介紹紹本期欄欄目的指指定書籍籍及其作作者、編編者，包包括書籍籍內(nèi)容和和作者背背景等。 第四環(huán)節(jié) 讀書書辯論

29、賽賽（演播播室內(nèi)）224分鐘鐘 將將選定的的六位辯辯手提前前分成AA、B兩兩組，每每組三人人，他們們將對欄欄目指定定書籍進進行正反反向的讀讀書辯論論。 辯辯手落座座，介紹紹辯手，人人手一書書，辯論論開始： 先先設定AA組為追追星組，羅羅列該書書的諸多多賣點；而B組組為挑剔剔組，專專挑該書書毛病。 112分鐘鐘后，進進行角色色互換： 設設定B組組為追星星組，羅羅列該書書的諸多多賣點；而A組組為挑剔剔組，專專挑該書書毛病。 雙雙方一問問一答，唇唇槍舌劍劍，劍拔拔弩張。 主主持人小小崔充分分發(fā)揮自自身優(yōu)勢勢，在旁旁邊或添添油加醋醋，或輕輕松調(diào)和和，或冷冷眼旁觀觀，或隨隨聲附和和，全看看小崔的的了。

30、同同時，在在主持人人可指派派現(xiàn)場觀觀眾對場場上辯手手進行發(fā)發(fā)問。 第五環(huán)節(jié) 專業(yè)業(yè)表演、觀觀眾投票票（演播播室內(nèi)）44分鐘 根根據(jù)書的的內(nèi)容，由由專業(yè)人人員表演演相關節(jié)節(jié)目，增增加娛樂樂氛圍。如如在介紹紹逝去去的武林林一書書時讓武武術家表表演一套套形意拳拳，在介介紹書書法有法法一書書時讓書書法家現(xiàn)現(xiàn)場揮毫毫潑墨，并并配以背背景音樂樂等。 與與此同時時，由場場內(nèi)觀眾眾現(xiàn)場投投票選出出一組優(yōu)優(yōu)勝辯手手。優(yōu)勝勝組獲得得10000元購購書卡各各一張，另另一組辯辯手得2200元元購書卡卡各一張張。 第六環(huán)節(jié) 主持持人宣布布投票結結果，作作者感言言，頒獎獎后結束束（演播播室內(nèi)）33分鐘 注意事項：辯手選擇

31、標標準：小小崔讀書書網(wǎng)站站論壇上上對本書書討論最最活躍、最最出色的的五位網(wǎng)網(wǎng)友，外外加在第第二環(huán)節(jié)節(jié)確認出出的那位位選書準準確者。觀眾選擇標標準：小小崔讀書書網(wǎng)站站論壇上上對本書書討論比比較活躍躍、比較較出色的的網(wǎng)友。主持人角色色定位：主持人人只負責責節(jié)目串串聯(lián)和氣氣氛調(diào)節(jié)節(jié)，不發(fā)發(fā)表個人人評論，更更不擔任任辯論裁裁判。裁裁判權全全部交給給讀者，因因為讀者者對書最最有發(fā)言言權，他他們是書書的主宰宰，有權權利買書書或不買買，亦即即有權利利決定該該書的“生死”。演播室設計計：臺上上，常見見的辯論論會舞美美設計，倒倒V字型型座位擺擺放，每每邊三個個桌椅，分分別可坐坐A、BB組的三三人。在在“V”字的

32、尖尖角上，設設立主持持人座席席，小崔崔端坐于于此。觀觀眾席設設計成半半圓形正正對場上上辯手，以以利于觀觀眾與辯辯手的互互動。建議：辯手手們事先先要與作作者、編編者有一一個深入入的溝通通，以使使己方信信息全面面，辯論論有力。還還可多參參考相關關書籍，以以掌握更更多論據(jù)據(jù)。辯手手們可使使用道具具。建議：書的的作者、編編者坐在在觀眾席席上，在在辯手辯辯論過程程中，他他們只能能充當觀觀眾，不不能發(fā)表表意見，以以免影響響場上辯辯手的發(fā)發(fā)揮。但但作者對對每位辯辯手的表表情反應應肯定是是一個很很好的看看點，所所以，應應設一個個攝像機機位專門門對準他他們，隨隨時捕捉捉他們的的臉部表表情。 七、欄目生生產(chǎn)的資資

33、源配置置及來源源 11、人員員配置及及來源 制制片人 11人 總總策劃 11人 主主持人 11人 策策劃 2人 欄欄目編導導 3人人 攝攝像 5人 導導播 1人 電電子編輯輯 2人人 外外聯(lián) 2人 推推廣 2人 所所有人員員可內(nèi)部部調(diào)派，也也可在社社會上招招募。 22、欄目目硬件配配置及來來源 所所需設備備：外拍拍用攝像像機2臺臺，非線線性編輯輯系統(tǒng)11套，臺臺內(nèi)租用用； 演演播室及及設備：5機位位、4000平米米演播室室一間，臺臺內(nèi)租用用； 車車輛：22臺，臺臺內(nèi)租用用； 八、欄目的的包裝宣宣傳 商商業(yè)化的的電視欄欄目運作作，欄目目包裝必必不可少少。在小小崔讀書書欄目目運營之之初，就就應考慮

34、慮制作完完整的欄欄目視覺覺包裝系系統(tǒng)，用用于欄目目的宣傳傳。1、小崔崔讀書欄欄目Loogo2、欄目形形象宣傳傳片3、欄目收收視宣傳傳片4、欄目片片頭5、欄目片片尾6、欄目角角標7、字幕系系統(tǒng)8、節(jié)目預預播菜單單9、廣告導導視標版版10、主持持人包裝裝11、演播播室包裝裝 九、欄目的的品牌推推廣 電電視欄目目作為一一種特殊殊的商品品，同樣樣具有商商業(yè)屬性性。要使使本欄目目具有很很大的商商業(yè)價值值，就必必須進行行品牌推推廣。 11、廣告告推廣 在在商品社社會，做做廣告可可以說是是最常用用的品牌牌推廣方方式。在在上述“欄目包包裝”中提到到的100種包裝裝方式都都可以作作為欄目目初創(chuàng)階階段的廣廣告宣傳

35、傳方式。其其中，最最直接、最最形象的的推廣方方式是：欄目LLogoo、欄目目形象宣宣傳片、欄欄目片頭頭、主持持人包裝裝、演播播室包裝裝等方式式。 22、活動動推廣 包包括商業(yè)業(yè)活動和和公益活活動。利利用欄目目資源舉舉辦各類類活動可可以迅速速在目標標觀眾中中建立起起品牌形形象。 商商業(yè)活動動： 舉舉辦商業(yè)業(yè)活動的的目的在在于名利利雙收。 活活動包括括：作品品縮編大大賽、圖圖書封面面設計大大賽、影影視改編編大賽、作作品寫作作接力比比賽、讀讀書心得得大賽等等。 公公益活動動： 舉舉辦公益益活動的的目的在在于在觀觀眾中樹樹立良好好的媒體體和欄目目形象。 活活動包括括：公益益基金活活動、圖圖書公益益慈善拍拍賣活動動、送書書下鄉(xiāng)等等公益活活動。 33、 自制、分分發(fā)欄目目小禮品品 印印制帶有有小崔崔讀書欄欄目Loogo的的用于欄欄目促銷銷、贈送送的小禮禮品，