廣告培訓(xùn)廣告策劃書的一般模式

1、廣告策劃書的一般模式 根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營(yíng)銷計(jì)劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式： 封 面： 一一份完整整的廣告告策劃書書文本應(yīng)應(yīng)該包括括一個(gè)版版面精美美、要素素齊備的的封面，以以給新聞聞?dòng)浾哒哒咭粤己煤玫牡谝灰挥∠蟆?廣告策劃小小組名單單： 在在策劃文文本中提提供廣告告策劃小小組名單單，可以以向廣告告主顯示示廣告策策劃運(yùn)作作的正規(guī)規(guī)化程度度，也可可以表示示一種對(duì)對(duì)策劃結(jié)結(jié)果負(fù)責(zé)責(zé)的態(tài)度度。 目錄： 在在廣告策策劃書目目錄中，應(yīng)應(yīng)該列舉舉廣告策策劃書各各個(gè)部分分的標(biāo)題題，必要要時(shí)還應(yīng)應(yīng)該將各各個(gè)部分分

2、的聯(lián)系系以簡(jiǎn)明明的圖表表體現(xiàn)出出來(lái)，一一方面可可以使策策劃文本本顯得正正式、規(guī)規(guī)范，另另一方面面也可以以使閱讀讀者能夠夠根據(jù)目目錄方便便地找到到想要閱閱讀的內(nèi)內(nèi)容。 前言： 在在前言中中，應(yīng)該該概述廣廣告策劃劃的目的的、進(jìn)行行過(guò)程、使使用的主主要方法法、策劃劃書的主主要內(nèi)容容，以使使廣告客客戶可以以對(duì)廣告告策劃書書有大致致的了解解。 正文： 第一一部分：市場(chǎng)分分析 這部分分應(yīng)該包包括廣告告策劃的的過(guò)程中中所進(jìn)行行的市場(chǎng)場(chǎng)分析的的全部結(jié)結(jié)果，以以為后續(xù)續(xù)的廣告告策略部部分提供供有說(shuō)服服力的依依據(jù)。 一、營(yíng)銷環(huán)環(huán)境分析析 1、企企業(yè)市場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)環(huán)境中宏宏觀的制制約因素素。 （11）企業(yè)業(yè)目標(biāo)市市場(chǎng)

3、所處處區(qū)域的的宏觀經(jīng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)勢(shì)； 總體的的經(jīng)濟(jì)形形勢(shì) 總體的的消費(fèi)態(tài)態(tài)勢(shì) 產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展政政策 （22）市場(chǎng)場(chǎng)的政治治、法律律背景： 是否有有有利或或者不利利的政治治因素可可能影響響產(chǎn)品的的市場(chǎng)？ 是否有有有利或或者不利利的法律律因素可可能影響響產(chǎn)品的的銷售和和廣告？ （33）市場(chǎng)場(chǎng)的文化化背景 企業(yè)的的產(chǎn)品與與目標(biāo)市市場(chǎng)的文文化背景景有無(wú)沖沖突之處處？ 這一市市場(chǎng)的消消費(fèi)者是是否會(huì)因因?yàn)楫a(chǎn)品品不符合合其文化化而拒絕絕產(chǎn)品？ 2、市市場(chǎng)營(yíng)銷銷環(huán)境中中的微觀觀制約因因素。 企業(yè)的的供應(yīng)商商與企業(yè)業(yè)的關(guān)系系 產(chǎn)品的的營(yíng)銷中中間商與與企業(yè)的的關(guān)系 3、市市場(chǎng)概況況。 （11）市場(chǎng)場(chǎng)的規(guī)模模： 整個(gè)市市

4、場(chǎng)的銷銷售額 市場(chǎng)可可能容納納的最大大銷售額額 消費(fèi)者者總量 消費(fèi)者者總的購(gòu)購(gòu)買量 以上幾幾個(gè)要素素在過(guò)去去一個(gè)時(shí)時(shí)期中的的變化 未來(lái)市市場(chǎng)規(guī)模模的趨勢(shì)勢(shì) （2）市場(chǎng)場(chǎng)的構(gòu)成成： 構(gòu)成這這一市場(chǎng)場(chǎng)的主要要產(chǎn)品的的品牌 各品牌牌所占據(jù)據(jù)的市場(chǎng)場(chǎng)份額 市場(chǎng)上上居于主主要地位位的品牌牌 與本品品牌構(gòu)成成競(jìng)爭(zhēng)的的品牌是是什么？ 未來(lái)市市場(chǎng)構(gòu)成成的變化化趨勢(shì)如如何？ （33）市場(chǎng)場(chǎng)構(gòu)成的的特性： 市場(chǎng)有有無(wú)季節(jié)節(jié)性？ 有無(wú)暫暫時(shí)性？ 有無(wú)其其他突出出的特點(diǎn)點(diǎn)？ 4、營(yíng)營(yíng)銷環(huán)境境分析總總結(jié)。 （11）機(jī)會(huì)會(huì)與威脅脅 （22）優(yōu)勢(shì)勢(shì)與劣勢(shì)勢(shì) （33）重點(diǎn)點(diǎn)問(wèn)題 二、消費(fèi)者者分析 1、消消費(fèi)者的的總體消消費(fèi)態(tài)

5、勢(shì)勢(shì)。 現(xiàn)有的的消費(fèi)時(shí)時(shí)尚 各種消消費(fèi)者消消費(fèi)本類類產(chǎn)品的的特性 2、現(xiàn)現(xiàn)有消費(fèi)費(fèi)者分析析。 （11）現(xiàn)有有消費(fèi)群群體的構(gòu)構(gòu)成： 現(xiàn)有消消費(fèi)者的的總量 現(xiàn)有消消費(fèi)者的的年齡 現(xiàn)有消消費(fèi)者的的職業(yè) 現(xiàn)有消消費(fèi)者的的收入 現(xiàn)有消消費(fèi)者的的受教育育程度 現(xiàn)有消消費(fèi)者的的分布 （22）現(xiàn)有有消費(fèi)者者的消費(fèi)費(fèi)行為： 購(gòu)買的的動(dòng)機(jī) 購(gòu)買的的時(shí)間 購(gòu)買的的頻率 購(gòu)買的的數(shù)量 購(gòu)買的的地點(diǎn) （33）現(xiàn)有有消費(fèi)者者的態(tài)度度： 對(duì)產(chǎn)品品的喜愛(ài)愛(ài)程度 對(duì)本品品牌的偏偏好程度度 對(duì)本品品牌的認(rèn)認(rèn)知程度度 對(duì)本品品牌的指指名購(gòu)買買程度 使用后后的滿足足程度 未滿足足的需求求 3、潛潛在消費(fèi)費(fèi)者。 （11）潛在在消費(fèi)者者

6、的特性性： 總量 年齡 職業(yè) 收入 受教育育程度 （22）潛在在消費(fèi)者者現(xiàn)在購(gòu)購(gòu)買行為為： 現(xiàn)在購(gòu)購(gòu)買哪些些品牌的的產(chǎn)品？ 對(duì)這些些產(chǎn)品的的態(tài)度如如何？ 有無(wú)新新的購(gòu)買買計(jì)劃？ 有無(wú)可可能改變變計(jì)劃購(gòu)購(gòu)買的品品牌？ （33）潛在在消費(fèi)者者被本品品牌吸引引的可能能性： 潛在消費(fèi)者者對(duì)本品品牌的態(tài)態(tài)度如何何？ 潛在消消費(fèi)者需需求的滿滿足程度度如何？ 4、消消費(fèi)者分分析的總總結(jié)。 機(jī)會(huì)與與威脅 優(yōu)勢(shì)與與劣勢(shì) 重要問(wèn)問(wèn)題 （22）潛在在消費(fèi)者者： 機(jī)會(huì)與與威脅 優(yōu)勢(shì)與與劣勢(shì) 主要問(wèn)問(wèn)題點(diǎn) （33）目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)者者： 目標(biāo)消消費(fèi)群體體的特性性 目標(biāo)消消費(fèi)群體體的共同同需求 如何滿滿足他們們的需求求？ 三、

7、產(chǎn)品分分析 1、產(chǎn)產(chǎn)品特征征分析。 （11）產(chǎn)品品的性能能： 產(chǎn)品的的性能有有哪些？ 產(chǎn)品最最突出的的性能是是什么？ 產(chǎn)品最最適合消消費(fèi)者需需求的性性能是什什么？ 產(chǎn)品的的哪些性性能還不不能滿足足消費(fèi)者者的需求求？ （22）產(chǎn)品品的質(zhì)量量： 產(chǎn)品是是否屬于于高質(zhì)量量的產(chǎn)品品？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量的滿足足程度如如何？ 產(chǎn)品的質(zhì)量量能繼續(xù)續(xù)保持嗎嗎？產(chǎn)品的質(zhì)量量有無(wú)繼繼續(xù)提高高的可能能？ （33）產(chǎn)品品的價(jià)格格： 產(chǎn)品價(jià)價(jià)格在同同類產(chǎn)品品中居于于什么檔檔次？ 產(chǎn)品的的價(jià)格與與產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量的配配合程度度如何？ 消費(fèi)者者對(duì)產(chǎn)品品價(jià)格的的認(rèn)識(shí)如如何？ （44）產(chǎn)品品的材質(zhì)質(zhì)： 產(chǎn)品的的主要原原料是什什么？

8、 產(chǎn)品在在材質(zhì)上上有無(wú)特特別之處處？ 消費(fèi)者者對(duì)產(chǎn)品品材質(zhì)的的認(rèn)識(shí)如如何？（5）生產(chǎn)產(chǎn)工藝： 產(chǎn)品通通過(guò)什么么樣的工工藝生產(chǎn)產(chǎn)？ 在生產(chǎn)產(chǎn)工藝上上有無(wú)特特別之處處？ 消費(fèi)者者是否喜喜歡通過(guò)過(guò)這種工工藝生產(chǎn)產(chǎn)的產(chǎn)品品？ （66）產(chǎn)品品的外觀觀與包裝裝： 產(chǎn)品的的外觀和和包裝是是否與產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)質(zhì)量、價(jià)價(jià)格和形形象相稱稱？ 產(chǎn)品在在外觀和和包裝上上有沒(méi)有有缺欠 外觀和和包裝在在貨架上上的同類類產(chǎn)品中中是否醒醒目？ 外觀和和包裝對(duì)對(duì)消費(fèi)者者是否具具有吸引引力？ 消費(fèi)者者對(duì)產(chǎn)品品外觀和和包裝的的評(píng)價(jià)如如何？ （77）與同同類產(chǎn)品品的比較較： 在性能能上有何何優(yōu)勢(shì)？有何不不足？ 在價(jià)格格上有何何優(yōu)勢(shì)？有何

9、不不足？ 在材質(zhì)質(zhì)上有何何優(yōu)勢(shì)？有何不不足？ 在工藝藝上有何何優(yōu)勢(shì)？有何不不足？ 在消費(fèi)費(fèi)者的認(rèn)認(rèn)知和購(gòu)購(gòu)買上有有何優(yōu)勢(shì)勢(shì)？有何何不足？ 2、產(chǎn)產(chǎn)品生命命周期分分析。 （11）產(chǎn)品品生命周周期的主主要標(biāo)志志 （22）產(chǎn)品品處于什什么樣的的生命周周期 （33）企業(yè)業(yè)對(duì)產(chǎn)品品生命周周期的認(rèn)認(rèn)知 3、產(chǎn)產(chǎn)品的品品牌形象象分析。 （11）企業(yè)業(yè)賦予產(chǎn)產(chǎn)品的形形象 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品形象有有無(wú)考慮慮？企業(yè)為產(chǎn)品品設(shè)計(jì)的的形象如如何？ 企業(yè)為為產(chǎn)品設(shè)設(shè)計(jì)的形形象有無(wú)無(wú)不合理理之處？ 企業(yè)是是否將產(chǎn)產(chǎn)品形象象向消費(fèi)費(fèi)者傳達(dá)達(dá)？ （22）消費(fèi)費(fèi)者對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品形象象的認(rèn)知知： 消費(fèi)者者認(rèn)為產(chǎn)產(chǎn)品形象象如何？ 消費(fèi)者者認(rèn)知

10、的的形象與與企業(yè)設(shè)設(shè)定的形形象符合合嗎？ 消費(fèi)者者對(duì)產(chǎn)品品形象的的預(yù)期如如何？ 產(chǎn)品形形象在消消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)知方面面有無(wú)問(wèn)問(wèn)題？ 4、產(chǎn)產(chǎn)品定位位分析。 （11）產(chǎn)品品的預(yù)期期定位： 企業(yè)對(duì)對(duì)產(chǎn)品定定位有無(wú)無(wú)設(shè)想？ 企業(yè)對(duì)對(duì)產(chǎn)品定定位的設(shè)設(shè)想如何何？ 企業(yè)對(duì)對(duì)產(chǎn)品的的定位有有無(wú)不合合理之處處？ 企業(yè)是是否將產(chǎn)產(chǎn)品定位位向消費(fèi)費(fèi)者傳達(dá)達(dá)？ （22）消費(fèi)費(fèi)者對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品定位位的認(rèn)知知： 消費(fèi)者者認(rèn)為的的產(chǎn)品定定位如何何？ 消費(fèi)認(rèn)認(rèn)知的定定位與企企業(yè)設(shè)定定的定位位符合嗎嗎？ 消費(fèi)者者對(duì)產(chǎn)品品定位的的預(yù)期如如何？ 產(chǎn)品定定位在消消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)知方面面有無(wú)問(wèn)問(wèn)題？ （33）產(chǎn)品品定位的的效果： 產(chǎn)品的的定位是是否達(dá)

11、到到了預(yù)期期的效果果？產(chǎn)品定位在在營(yíng)銷中中是否有有困難？ 5、產(chǎn)產(chǎn)品分析析的總結(jié)結(jié)。 （11）產(chǎn)品品特性： 機(jī)會(huì)與與威脅 優(yōu)勢(shì)與與劣勢(shì) 主要問(wèn)問(wèn)題點(diǎn) （22）產(chǎn)品品的生命命周期 機(jī)會(huì)與與威脅 優(yōu)勢(shì)與與劣勢(shì) 主要問(wèn)問(wèn)題點(diǎn) （33）產(chǎn)品品的形象象： 機(jī)會(huì)與與威脅 優(yōu)勢(shì)與與劣勢(shì) 主要問(wèn)問(wèn)題點(diǎn) （44）產(chǎn)品品定位： 機(jī)會(huì)與與威脅 優(yōu)勢(shì)與與劣勢(shì) 主要問(wèn)問(wèn)題點(diǎn) （44）產(chǎn)品品定位： 機(jī)會(huì)與與威脅 優(yōu)勢(shì)與與劣勢(shì) 主要問(wèn)問(wèn)題點(diǎn) 四、企業(yè)和和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)狀況況分析 1、企企業(yè)在競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)中的的地位。 市場(chǎng)占占有率 消費(fèi)者者認(rèn)識(shí) 企業(yè)自自身的資資源和目目標(biāo) 2、企企業(yè)的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手。 主要的的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手是誰(shuí)誰(shuí)？

12、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的基基本情況況 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的優(yōu)優(yōu)勢(shì)與劣劣勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的策策略 3、企企業(yè)與競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手的比較較。 機(jī)會(huì)與與威脅 優(yōu)勢(shì)與與劣勢(shì) 主要問(wèn)問(wèn)題點(diǎn) 五、企業(yè)與與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的廣廣告分析析 1、企企業(yè)和競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手以往的的廣告活活動(dòng)的概概況。 開(kāi)展的的時(shí)間 開(kāi)展的的目的 投入的的費(fèi)用 主要內(nèi)內(nèi)容 2、企企業(yè)和競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手以往廣廣告的目目標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng)策略。 廣告活活動(dòng)針對(duì)對(duì)什么樣樣的目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)進(jìn)行？目目標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng)的特性性如何？ 有何合合理之處處？ 有何不不合理之之處？ 3、企企業(yè)和競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手的產(chǎn)品品定位策策略。 4、企企業(yè)和競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手以往的的廣告訴訴求策略略。 訴求對(duì)對(duì)象是誰(shuí)誰(shuí) 訴求重重點(diǎn)如何

13、何 訴求方方法如何何 5、企企業(yè)和競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手以往的的廣告表表現(xiàn)策略略。 廣告主主題如何何，有何何合理之之處？不不何不合合理之處處？ 廣告創(chuàng)創(chuàng)意如何何，有何何優(yōu)勢(shì)？有何不不足？ 6、企企業(yè)和競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手以往的的廣告媒媒介策略略。 媒介組組合如何何，有何何合理之之處？有有何不合合理之處處？ 廣告發(fā)發(fā)布的頻頻率如何何，有何何優(yōu)勢(shì)？有何不不足？ 7、廣廣告效果果。 廣告在在消費(fèi)者者認(rèn)知方方面有何何效果？ 廣告在在改變消消費(fèi)者態(tài)態(tài)度方面面有何效效果？ 廣告在在消費(fèi)者者行為方方面有何何效果？ 廣告在在直接促促銷方面面有何效效果？ 廣告在在其他方方面有何何效果？ 廣告投投入的效效益如何何？ 8、總總結(jié)。

14、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手在廣廣告方面面的優(yōu)勢(shì)勢(shì) 企業(yè)自自身在廣廣告方面面的優(yōu)勢(shì)勢(shì) 企業(yè)以以往廣告告中應(yīng)該該繼續(xù)保保持的內(nèi)內(nèi)容 企業(yè)以以往廣告告突出的的劣勢(shì) 第二部分：廣告策策略 一、廣告的的目標(biāo) 1、企企業(yè)提出出的目標(biāo)標(biāo)。 2、根根據(jù)市場(chǎng)場(chǎng)情況可可以達(dá)到到的目標(biāo)標(biāo)。 3、對(duì)對(duì)廣告目目標(biāo)的表表述。 二、目標(biāo)市市場(chǎng)策略略 1、企企業(yè)原來(lái)來(lái)市場(chǎng)觀觀點(diǎn)的分分析與評(píng)評(píng)價(jià)。 （11）企業(yè)業(yè)原來(lái)所所面對(duì)的的市場(chǎng)： 市場(chǎng)的的特性 市場(chǎng)的的規(guī)模 （22）企業(yè)業(yè)原有市市場(chǎng)觀點(diǎn)點(diǎn)的評(píng)價(jià)價(jià)： 機(jī)會(huì)與與威脅 優(yōu)勢(shì)與與劣勢(shì) 主要問(wèn)問(wèn)題點(diǎn) 重新進(jìn)進(jìn)行目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)策策略決策策的必要要性 2、市市場(chǎng)細(xì)分分。（1）市場(chǎng)場(chǎng)細(xì)分的的標(biāo)準(zhǔn)： （22）

15、各個(gè)個(gè)細(xì)分市市場(chǎng)的特特性： （33）各個(gè)個(gè)細(xì)分市市場(chǎng)的評(píng)評(píng)估： （44）對(duì)企企業(yè)最有有價(jià)值的的細(xì)分市市場(chǎng)： 3、企企業(yè)的目目標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng)策略。 （11）目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)選選擇的依依據(jù)： （22）目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)選選擇策略略： 三、產(chǎn)品定定位策略略 1、對(duì)對(duì)企業(yè)以以往的定定位策略略的分析析與評(píng)價(jià)價(jià)。 （11）企業(yè)業(yè)以往的的產(chǎn)品定定位： （2）定定位的效效果： （33）對(duì)以以往定位位的評(píng)價(jià)價(jià)： 2、產(chǎn)產(chǎn)品定位位策略。 （11）進(jìn)行行新的產(chǎn)產(chǎn)品定位位的必要要性： 從消費(fèi)費(fèi)者需求求的角度度 從產(chǎn)品品競(jìng)爭(zhēng)的的角度 從營(yíng)銷銷效果的的角度 （22）對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品定位位的表述述： （33）新的的定位的的依據(jù)與與優(yōu)勢(shì)： 四、廣告訴訴

16、求策略略 1、廣廣告的訴訴求對(duì)象象。 （11）訴求求對(duì)象的的表述： （22）訴求求對(duì)象的的特性與與需求： 2、廣廣告的訴訴求重點(diǎn)點(diǎn)。 （11）對(duì)訴訴求對(duì)象象需求的的分析： （22）對(duì)所所有廣告告信息的的分析： （33）廣告告訴求重重點(diǎn)的表表述： 3、訴訴求方法法策略。 （11）訴求求方法的的表述 （22）訴求求方法的的依據(jù)： 五、廣告表表現(xiàn)策略略 1、廣廣告主題題策略。 （11）對(duì)廣廣告主題題的表述述： （22）對(duì)廣廣告主題題的依據(jù)據(jù)： 2、廣廣告創(chuàng)意意策略。 （11）廣告告創(chuàng)意的的核心內(nèi)內(nèi)容： （22）廣告告創(chuàng)意的的說(shuō)明： 3、廣廣告表現(xiàn)現(xiàn)的其他他內(nèi)容。 （11）廣告告表現(xiàn)的的風(fēng)格： （22

17、）各種種媒介的的廣告表表現(xiàn)： （33）廣告告表現(xiàn)的的材質(zhì)： 六、廣告媒媒介策略略 1、對(duì)對(duì)媒介策策略的總總體表述述： 2、媒媒介的地地域：3、媒介的的類型： 4、媒媒介的選選擇： 媒介選選擇的依依據(jù) 選擇的的主要媒媒介 選用的的媒介簡(jiǎn)簡(jiǎn)介 5、媒媒介組合合策略： 6、廣廣告發(fā)布布時(shí)機(jī)策策略： 7、廣廣告發(fā)布布頻率策策略： 第三部分：廣告計(jì)計(jì)劃 一一、廣告告目標(biāo) 二、廣告時(shí)時(shí)間 在各各目標(biāo)市市場(chǎng)的開(kāi)開(kāi)始時(shí)間間 廣告告活動(dòng)的的結(jié)束時(shí)時(shí)間 廣告告活動(dòng)的的持續(xù)時(shí)時(shí)間 三、廣告的的目標(biāo)市市場(chǎng) 四、廣告的的訴求對(duì)對(duì)象 五、廣告的的訴求重重點(diǎn) 六、廣告表表現(xiàn) 1、廣廣告的主主題： 2、廣廣告的創(chuàng)創(chuàng)意： 3、各各媒介的的廣告表表現(xiàn)： 平面設(shè)設(shè)計(jì) 文案 電視廣廣告分鏡鏡頭腳本本 4、各各媒介廣廣告的規(guī)規(guī)格： 5、各各媒介廣廣告的制制作要求求： 七、廣告發(fā)發(fā)布計(jì)劃劃 1、廣廣告發(fā)布布的媒介介： 2、各各媒介的的廣告規(guī)規(guī)格： 3、廣廣告媒介介發(fā)布排排期表： 八、其他活活動(dòng)計(jì)劃劃 1、促促銷活動(dòng)動(dòng)計(jì)劃： 2、公公共關(guān)系系活動(dòng)計(jì)計(jì)劃： 3、其其他活動(dòng)動(dòng)計(jì)劃： 九、廣告費(fèi)費(fèi)用預(yù)算算 1、廣廣告的策策劃創(chuàng)意意費(fèi)用： 2、廣廣告設(shè)計(jì)計(jì)費(fèi)用： 3、廣廣告制作作費(fèi)用：