楚雄紫溪山“櫻桃節(jié)”項(xiàng)目策劃案

1、PAGE PAGE 11楚雄紫溪山“櫻桃節(jié)”策劃案一、項(xiàng)目策策劃思路路項(xiàng)目背景1、昆明一一年一度度的圍繞繞五一黃黃金周的的旅游節(jié)節(jié)2、楚雄紫紫溪山已已舉辦了了八年具具有一定定傳統(tǒng)的的“櫻桃節(jié)節(jié)”背景資料昆明國際旅旅游節(jié)2005中中國昆明明國際文文化旅游游將在4月月10日日至5月月10日日舉行。本次旅游節(jié)主題是“文化與旅游”的有機(jī)結(jié)合。圍繞“文化與旅游”的主題，將推出四大旅游方向和一些新興旅游產(chǎn)品。 健康旅游：旅游與體育結(jié)合，全力推出健康旅游新產(chǎn)品。4月288日至330日在在玉溪市市江川縣縣撫仙湖湖舉行“全全國撫仙仙湖長游游活動(dòng)”，邀邀請(qǐng)全國國各省 市區(qū)及及港澳臺(tái)臺(tái)約3000名游游泳選手手參加。

2、4月255日至229日，在在春城湖湖畔度假假村 舉舉辦“中中外媒體體高爾夫夫?qū)官愘悺?，通通過國 內(nèi)外近近1600家主流流媒體向向海內(nèi)外外宣傳云云南豐富富的文化化旅游資資源和產(chǎn)產(chǎn)品，擴(kuò)擴(kuò)大云南南 旅游游整體形形象的知知名度。3月222日至44月2日日在麗江江、玉溪溪、西雙雙版納將將 舉辦辦“20005國國際公園園定向賽賽”。 體驗(yàn)旅旅游：220055年的旅游節(jié)節(jié)，將更更為注重重體驗(yàn)加加強(qiáng)與地地方民族族節(jié)慶的的結(jié)合，大大力培育育體驗(yàn)型型產(chǎn)品。4月100日在元元陽舉辦辦“紅河河20005年年民族文文化旅游游節(jié)暨元元陽哈尼尼梯田節(jié)節(jié)”， 并在河河口、蒙蒙自、彌彌勒、石石屏舉辦辦南溪河河漂流和和異國風(fēng)

3、風(fēng)情游、近近代歷史史文化人人文游 、工業(yè)業(yè)觀光和和民族文文化游及及楊梅節(jié)節(jié)等活動(dòng)動(dòng)。怒江州月日日至日，在在福貢縣縣舉辦東東方峽谷谷怒江傈傈僳族同同心酒狂狂歡夜活活動(dòng)。 工農(nóng)業(yè)業(yè)旅游：打造一一批較高高水準(zhǔn)的的工農(nóng)業(yè)業(yè)旅游產(chǎn)產(chǎn)品。臨滄云縣縣水電站站工業(yè)游游、彌勒勒葡萄酒酒工農(nóng)業(yè)業(yè)游等。 紅色旅旅游：紅紅色旅游游將是220055年極力打打造的熱熱點(diǎn)旅游游產(chǎn)品。將將開辟 兩條紅紅色旅游游線路。以會(huì)澤紅色色遺跡為為主的烏烏蒙山紅紅色旅游游線。以滇西北為為主的紅紅 色旅旅游線。 楚雄紫溪山山“櫻桃節(jié)節(jié)”楚雄紫溪山山是云南南省知名名的旅游游風(fēng)景區(qū)區(qū)。風(fēng)景景區(qū)內(nèi)森森林資源源豐富，有有成型成成片的櫻櫻桃園。當(dāng)當(dāng)

4、地每年年都利用用這些資資源在黃黃金周舉舉辦“櫻桃節(jié)節(jié)”。至今今已舉辦辦了8屆屆，在辦辦節(jié)期間間，游客客最高人人流量為為8萬/天，平平均人流流量為44萬/天天。項(xiàng)目定位過云南人自自己的旅旅游節(jié)目標(biāo)客戶群群主要目標(biāo)客客戶群：楚雄和和昆明兩兩地旅游游者次要目標(biāo)客客戶群：省內(nèi)其其它地區(qū)區(qū)和省外外游客總總體運(yùn)作作思路借勢(shì)：借助助20005年昆昆明國際際旅游節(jié)節(jié)在省內(nèi)內(nèi)、國內(nèi)內(nèi)引起的的轟動(dòng)效效應(yīng)，將將紫溪山山“櫻桃節(jié)節(jié)”融入220055年昆明明國際旅旅游節(jié)的的活動(dòng)當(dāng)當(dāng)中。將將本項(xiàng)目目與20005年年昆明國國際旅游游節(jié)結(jié)合合在一起起，以此此得到社社會(huì)的關(guān)關(guān)注，從從而達(dá)到到提高宣宣傳效果果的目的的。目標(biāo)：爭取

5、取成為220055年昆明明國際旅旅游節(jié)的的分會(huì)場(chǎng)場(chǎng)之一。造勢(shì)：圍繞繞本項(xiàng)目目的宣傳傳目標(biāo)，利利用昆明明和楚雄雄兩地的的媒體廣廣泛宣傳傳“櫻桃節(jié)節(jié)”，讓更更多的受受眾了解解“櫻桃節(jié)節(jié)”的活動(dòng)動(dòng)，調(diào)動(dòng)動(dòng)旅游者者參與“櫻桃節(jié)節(jié)”的積極極性。目標(biāo)：通過過媒體宣宣使“櫻桃節(jié)節(jié)”在昆明明和楚雄雄兩地傳傳達(dá)到550%的的知曉率率。二、項(xiàng)目操操作方案案時(shí)間及地點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間：20005年年4月220日5月77日。地點(diǎn)：楚雄雄紫溪山山風(fēng)景區(qū)區(qū)。主題與目標(biāo)標(biāo)主題：緊扣扣20005年昆昆明國際際旅游節(jié)節(jié)的“健康旅旅游”和“體驗(yàn)旅旅游”兩大方方向進(jìn)行行活動(dòng)項(xiàng)項(xiàng)目策劃劃，使旅旅游者走走近紫溪溪山，擁擁抱大自自然。目標(biāo)：使77

6、0萬游游客參與與“櫻桃節(jié)節(jié)”。在舉舉辦節(jié)日日期間，要要達(dá)到游游客最高高人流量量10萬萬/天，平平均人流流量為44萬/天天。項(xiàng)目組成本次“櫻桃桃節(jié)”由活動(dòng)動(dòng)宣傳、前前期準(zhǔn)備備、開幕幕式、系系列活動(dòng)動(dòng)四個(gè)部部分組成成?；顒?dòng)宣傳主要傳播區(qū)區(qū)域：昆昆明、楚楚雄。選擇媒體：昆明地地區(qū)報(bào)媒媒（1-2家），11/4版版面四次次。 電電臺(tái)：相相關(guān)旅游游欄目，11個(gè)月時(shí)時(shí)間合辦辦欄目。電視臺(tái)：楚楚雄電視視臺(tái)，115秒廣廣告5次次，軟性性報(bào)道22次。費(fèi)用預(yù)算：8萬元元。前期準(zhǔn)備贊助及合助助單位的的確定。人員選用?；顒?dòng)人員選選用。紫溪山各活活動(dòng)功能能區(qū)的劃劃分?；顒?dòng)商品的的采購。開幕式 第一項(xiàng)項(xiàng)：宣布布“櫻桃節(jié)節(jié)”

7、開幕； 第二項(xiàng)項(xiàng)：領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)及來賓賓致詞； 第三項(xiàng)項(xiàng)：文藝藝演唱會(huì)會(huì)。系列活動(dòng)1、野炊、冷冷餐會(huì)。（1）時(shí)間間：4月月20日日至5月月7日。（2）地點(diǎn)點(diǎn)：餐飲飲區(qū)（3）內(nèi)容容：采用用軍事野野炊、冷冷餐會(huì)兩兩種形式式，解決決游客的的就餐問問題，同同時(shí)增加加了參與與樂趣。2、登山及及長跑（1）時(shí)間間：5月月3日99：00014：00（2）地點(diǎn)點(diǎn)：紫溪溪山入口口處（3）內(nèi)容容： 采用設(shè)設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)進(jìn)行登登山及長長跑活動(dòng)動(dòng)。3、野物捕捕捉。時(shí)間：4月月28日日至5月月5日地點(diǎn)：相應(yīng)應(yīng)功能區(qū)區(qū)內(nèi)容：在相相應(yīng)區(qū)域域內(nèi)放入入雞、兔兔、鴨等等小型動(dòng)動(dòng)物讓游游客自行行捕捉。4、櫻桃尋尋寶。時(shí)間：4月月20日日至5月月7日（2）地點(diǎn)點(diǎn)：相應(yīng)應(yīng)功能區(qū)區(qū)（3）內(nèi)容容：在上上山沿途途藏有籃籃裝櫻桃桃讓，讓讓旅客進(jìn)進(jìn)行“定向”尋寶。5、對(duì)歌大大會(huì)。（1）時(shí)間間：5月月1日至至5月77日（2）地點(diǎn)點(diǎn)：全部部區(qū)域（3）內(nèi)容容：以民民歌、山山歌、流流行歌曲曲為主，進(jìn)進(jìn)行對(duì)歌歌大會(huì)。增增加游人人游覽興興趣。