某汽車品牌策劃操作綱要

1、EMBED CorelDRAW.Graphic.9 PAGE 12 操作綱綱要 廣告告主：比比亞迪汽汽車廣告商：2003/12/10比亞迪汽車車品牌策策劃操作作綱要之之核心品牌的基本點品牌的基本點品牌的組織力品牌的執(zhí)行面品牌的監(jiān)控管理 比亞迪汽車車雖然在在微轎領(lǐng)領(lǐng)域嶄露露頭角并并已經(jīng)取取得一定定的知名名度，但但成功的的品牌建建設(shè)絕不不是僅僅僅有了知知名度就就夠的。為為了完善善比亞迪迪汽車品品牌我們們特從以以下幾個個層面擬擬定操作作綱要。 品品牌的基基本點 比亞迪汽車車的戰(zhàn)略略發(fā)展方方向在完善微型型轎車等等低端車車型的基基礎(chǔ)上發(fā)發(fā)展中級級轎車、SSUV等等車型，并并為了在將來來環(huán)保汽汽車領(lǐng)域域取

2、得領(lǐng)領(lǐng)先地位位利用自自身優(yōu)勢勢發(fā)展中中國電池池燃料轎車。創(chuàng)創(chuàng)建和擁擁有自主主知識產(chǎn)產(chǎn)權(quán)的品品牌。比亞迪汽車車的企業(yè)業(yè)定位 制制造中國國精品家家轎明確比亞迪迪汽車的的核心價價值觀 創(chuàng)創(chuàng)新實用用 價價值領(lǐng)先先比亞迪汽車車的品牌牌定位 1、產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量 絕對保保證放心心質(zhì)量 （一）、產(chǎn)產(chǎn)品定位位 2、產(chǎn)產(chǎn)品核心心特質(zhì) 三大大轎車的的不變特特質(zhì) 3、產(chǎn)產(chǎn)品樣式式 保持持特質(zhì)的的前提下下不斷領(lǐng)領(lǐng)先時尚尚 4、產(chǎn)產(chǎn)品價格格 高中低低端價格格的測定定和恒定定 5、產(chǎn)產(chǎn)品細(xì)分分 滿足細(xì)細(xì)分后的的目標(biāo)群群體的創(chuàng)創(chuàng)新需求求 6、其其它必要要因素 顏色、安安全、內(nèi)內(nèi)飾、動動力、環(huán)環(huán)保等 品品牌的基基本點 （二）、品

3、品牌的價價值主張張 創(chuàng)新價價值（三）、品品牌命名名 福萊萊爾 比亞迪迪（四）、品品牌視覺覺規(guī)劃 比亞亞迪汽車車的VII視覺識識別系統(tǒng)統(tǒng)。（五）、品品牌角色色 比亞亞迪汽車車三大品品牌與相相對應(yīng)的的目標(biāo)消費者的的關(guān)系，品品牌在其其生活中中扮演著什么么樣的角角色？（六）、品品牌個性性特征塑塑造 福萊萊爾轎車車系列：精心、貼貼心、 比亞迪迪轎車系系列：儒儒雅氣質(zhì)質(zhì) 崇尚尚價值 比亞迪迪SUVV系列： 動感感創(chuàng)新 超越越價值 （七）、品品牌聯(lián)想想 福萊萊爾轎車車系列： 放心的的百姓車車 家家的伴侶侶 比亞亞迪轎車車系列：年輕的的創(chuàng)業(yè)俊俊杰 比亞亞迪SUUV系列列：創(chuàng)新新和挑戰(zhàn)戰(zhàn) 品品牌的基基本點 （八

4、）、品品牌廣告告定位語語福萊爾轎車車系列： 關(guān)愛愛細(xì)節(jié) 體貼貼你一生生比亞迪轎車車系列： 信信心源于于我的思思考 比亞迪SUUV系列列： 不要心心動 我要行行動！ 五、比比亞迪的的品牌策策略 比亞迪迪汽車的的品牌采采用垂直直和水平平并用的的品牌策策略：以以比亞迪迪汽車企企業(yè)品牌牌統(tǒng)領(lǐng)旗旗下各大大汽車品品牌，并并以各汽汽車產(chǎn)品品的品牌牌定位進(jìn)進(jìn)行延伸伸。如下下:比亞迪汽車比亞迪汽車福萊爾轎車比亞迪（中級）比亞迪（SUV）福萊爾福星比亞迪比亞迪福萊爾比亞迪比亞迪 品牌牌的組織織力 比亞迪汽車車的品牌牌組織示示意圖公司管理高層公司管理高層產(chǎn)品研發(fā)部品牌經(jīng)理采購部生產(chǎn)制造人力資源部品牌管理中心中心市場

5、情報部廣告部銷售部公關(guān)促銷部售后服務(wù)部部外腦財務(wù)部門 品牌的的組織力力 二、品牌管管理中心心的職責(zé)責(zé)擬定品牌發(fā)發(fā)展策略略；制定全年的的品牌推推廣計劃劃；安排對目標(biāo)標(biāo)消費群群體的調(diào)調(diào)查，研研究消費費者的消消費特性性和趨向向；對品牌進(jìn)行行市場動動態(tài)跟蹤蹤評估；對競爭對手手品牌的的調(diào)查；提升品牌核核心競爭爭力：新新老品牌牌的開發(fā)發(fā)和管理理；制定整體市市場策略略，組織織制定區(qū)區(qū)域市場場銷售計計劃；制定整體促促銷方案案；制定全年品品牌投入入費用年度市場總總結(jié)分析析及下年年的計劃劃安排 品牌牌的執(zhí)行行面 品牌執(zhí)行第第一層：比亞迪汽車車的品牌牌價值觀觀首先在在公司內(nèi)內(nèi)部應(yīng)該該達(dá)成一一致共識識?，F(xiàn)有員工是是否

6、知道道企業(yè)的的戰(zhàn)略發(fā)發(fā)展方向向？他們們了解企企業(yè)的價價值觀 嗎？公司的中層層人員是是否了解解公司的的價值觀觀和發(fā)展展方向？公司決策層層對公司司的發(fā)展展目標(biāo)和和規(guī)劃是是否持一一致的觀觀點？投資者對公公司的戰(zhàn)戰(zhàn)略決策策和品牌牌定位持持什么樣樣的看法法？ 二、品品牌執(zhí)行行第二層層： 讓合合作伙伴伴對比亞亞迪的品品牌定位位有統(tǒng)一一的印象象上游供貨商商對比亞亞迪汽車車的品牌牌有什么么印象？比亞迪汽車車的經(jīng)銷銷商對比比亞迪品品牌定位位的理解解如何？（主要通過過供貨商商和經(jīng)銷銷商的大大會統(tǒng)一一傳達(dá)品品牌概念念） 品品牌的執(zhí)執(zhí)行面 三、 品牌執(zhí)執(zhí)行第三三層： 向目標(biāo)標(biāo)消費群群體或大大眾傳播播比亞迪迪汽車的的品

7、牌品牌知名度 1、首首先確立立品牌的的核心傳傳播目標(biāo)標(biāo) 品牌知名度品牌認(rèn)知度品牌認(rèn)知度品牌個性塑造 廣告品牌個性塑造 22、整合合營銷傳傳播 PR活活動 公眾宣宣傳品牌聯(lián)想 EVEENT行行銷品牌聯(lián)想 直接營營銷 人員銷銷售品牌忠誠度 營業(yè)推推廣品牌忠誠度 終端品品牌規(guī)劃劃 品品牌的執(zhí)執(zhí)行面 品牌執(zhí)行第第四層： 建立數(shù)據(jù)據(jù)庫保持持老客戶戶，完善善客情關(guān)關(guān)系。 具體包括括：不斷推出新新產(chǎn)品；老客戶實行行激勵和和回饋政政策；設(shè)立會員俱俱樂部；提供更好更更隨心的的售后服服務(wù)； 品品牌的監(jiān)監(jiān)控管理理 建立品牌監(jiān)監(jiān)控管理理系統(tǒng)：品牌管管理中心心應(yīng)該長長期堅持持動態(tài)評評估品牌牌資產(chǎn)，對品牌資產(chǎn)產(chǎn)的關(guān)鍵鍵環(huán)節(jié)進(jìn)進(jìn)行永恒恒的檢測測品牌知名度度品質(zhì)認(rèn)知度度消費品牌的的感受比亞迪汽車車的品牌牌監(jiān)控點點： 品牌聯(lián)聯(lián)想品牌忠誠度度品牌的一致致性品牌的商標(biāo)標(biāo)權(quán)品牌的危機(jī)機(jī)公關(guān)品牌的增值值空間品牌