中俄文化年大型電視汽車探險(xiǎn)活動(dòng)策劃

1、中俄文化年大型電視汽車探險(xiǎn)活動(dòng)策劃作者：李澤峰時(shí)間：2006-08-24來源：濟(jì)南澤峰策劃?rùn)C(jī)構(gòu)|字號(hào)【 HYPERLINK javascript:doZoom(16) 大 HYPERLINK javascript:doZoom(14) 中 HYPERLINK javascript:doZoom(12) 小 】中俄文化年大型電視汽車探險(xiǎn)活動(dòng)激情穿越西伯利亞記實(shí)電視直面俄羅斯目錄【背景】_ 3【活動(dòng)實(shí)施方案闡述】_ 7一 活動(dòng)意義_ 7二 活動(dòng)目的_ 8三 活動(dòng)具體方案_ 8四 活動(dòng)受眾_ 10五 節(jié)目實(shí)施方式_ 11六 預(yù)期活動(dòng)時(shí)間表_ 12【活動(dòng)具體方案】_ 13一 背景_ 13二 活動(dòng)目的_

2、 13三 活動(dòng)形式_ 13四 節(jié)目?jī)?nèi)容定位_ 13五 節(jié)目實(shí)施_ 141 活動(dòng)前期宣傳_ 14A 活動(dòng)宣傳_ 14B 觀眾互動(dòng)導(dǎo)入期_ 142 活動(dòng)各周期安排_(tái) 143 節(jié)目進(jìn)度安排_(tái) 14節(jié)目?jī)?nèi)容導(dǎo)入_ 144 節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置_ 155 節(jié)目前期宣傳及播出時(shí)間不間斷提示節(jié)目互動(dòng)方式_ 156 活動(dòng)特別節(jié)目_ 15【節(jié)目具體實(shí)施方案】_ 16【活動(dòng)闡述】_ 16【電視活動(dòng)構(gòu)成】_ 171 前期宣傳-觀眾互動(dòng)_ 17A 活動(dòng)宣傳：_ 17B 觀眾互動(dòng)導(dǎo)入期：_ 172 前期宣傳宣傳片播出頻次：_ 193 媒體見面_ 194 動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)_ 195 最佳關(guān)注觀眾評(píng)選_ 196 活動(dòng)結(jié)束后活動(dòng)組觀眾見

3、面晚會(huì)_ 207 最佳活動(dòng)組成員評(píng)選_ 20【電視受眾分析】_ 20【活動(dòng)贊助方案】_ 22【冠名贊助】_ 22一 電視媒體：_ 22二 聲訊媒體：_ 22三 平面媒體：_ 23四 網(wǎng)絡(luò)媒體：_ 23五 支持網(wǎng)絡(luò)媒體：_ 23六 活動(dòng)宣傳：_ 24【車輛贊助】_ 25【活動(dòng)指定贊助】_ 28【車輛廣告位置及價(jià)格】_ 29【投資意向調(diào)查書】_ 32 【背景】 2005年中法文化年在熱烈的氣氛中結(jié)束了，回顧04-06年度，中法文化年的交流，不管是在文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)等方面，全國(guó)各地進(jìn)行的如火如荼，雙方就展現(xiàn)了積極的一面。雙方通過舉行各種文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)等領(lǐng)域的交流，大大的增進(jìn)相互了解；并互相帶來了一

4、系列可持續(xù)發(fā)展的直接成果，中法文化年的交流是成功的，也是必要的。 中國(guó)在世界舞臺(tái)上扮演著重要的角色，與世界各國(guó)的交流力度繼續(xù)加大。06年國(guó)家繼續(xù)將增近相互了解放到一個(gè)新的高度，中印交流年、中俄文化年等的國(guó)際交流活動(dòng)相繼出臺(tái)，目的是增進(jìn)相互了解，增強(qiáng)國(guó)家在世界上的知名度，體現(xiàn)國(guó)家綜合實(shí)力，從而讓世界更加了解中國(guó)，增進(jìn)相互合作，讓中國(guó)在世界的舞臺(tái)上發(fā)揮更大的作用。 中法文化年的成功舉行，全國(guó)上下在依托中法文化年，所做的經(jīng)濟(jì)帳也是有目共睹的。山東作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)大省、農(nóng)業(yè)大省、 文化大省，應(yīng)該在與各國(guó)文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)等交流方面走在前列。雖然我省沒有在中法文化年做大的舉動(dòng)，可是應(yīng)該學(xué)習(xí)和借鑒中法文化年所

5、帶來的文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)等方面的價(jià)值。 2006年國(guó)家中俄文化年我們將要做些什么呢？從我省自身的資源出發(fā)，依托媒體力量，以文化交流帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 俄羅斯聯(lián)邦，即熟悉又陌生的國(guó)家。早年與前蘇聯(lián)在經(jīng)濟(jì)、教育、科技等當(dāng)面的密切交流，使20世紀(jì)50年代到處充斥著對(duì)蘇聯(lián)老大哥的效仿，隨著前蘇聯(lián)的解體，政治格局以及所帶來的經(jīng)濟(jì)、文化方面的變化，使國(guó)內(nèi)對(duì)俄羅斯經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了響應(yīng)的變化，隨著商貿(mào)方面的合作增加，20世紀(jì)70年代，出現(xiàn)了第一批的對(duì)俄商貿(mào)高峰期，國(guó)內(nèi)有很多的人投入到了對(duì)俄貿(mào)易中，那一時(shí)期的對(duì)俄產(chǎn)品以農(nóng)產(chǎn)品及低技術(shù)含量輕工業(yè)產(chǎn)品為主。從20世紀(jì)90年代起，中對(duì)俄的產(chǎn)品出口從單一逐步轉(zhuǎn)向了多元，

6、農(nóng)用機(jī)械、家電及電子產(chǎn)品、醫(yī)療器械等。 與俄羅斯經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)等領(lǐng)域的交流與合作，山東有著豐厚的資本和無可比擬的優(yōu)勢(shì)。 山東有著豐富的文化根基，孔孟文化不只是影響了華夏，更在世界文化中有著很大的影響，而山東作為孔孟文化的發(fā)源地，就更應(yīng)該發(fā)揮在國(guó)際文化交流方面的主導(dǎo)作用，依托文化交流的來實(shí)現(xiàn)相互了解，還是那句老話：文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。 由有著百年歷史的山東大學(xué)為帶頭的科學(xué)院校及研究機(jī)構(gòu)是我們?cè)趪?guó)際科學(xué)交流領(lǐng)域資本，1800多個(gè)的研究機(jī)構(gòu)，國(guó)家級(jí)重點(diǎn)試驗(yàn)室3個(gè)，省部級(jí)重點(diǎn)試驗(yàn)室81個(gè)，省級(jí)以上工程技術(shù)研究中心42個(gè)。全省現(xiàn)有各類專業(yè)技術(shù)人員260多萬人，其中從事科學(xué)研究的20多萬人。積極發(fā)揮和利

7、用我省的科技資源，在國(guó)際科學(xué)交流方面使我們的科技成果從實(shí)驗(yàn)室走到國(guó)際舞臺(tái)，使之成為有效產(chǎn)品，發(fā)揮建設(shè)作用。 我省是全國(guó)重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和出口基地。2003年，全省農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)2715億元，糧、棉、油、蔬菜、水果和肉類、水產(chǎn)等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量居全國(guó)前列，農(nóng)產(chǎn)品出口達(dá)65.8億美元。出口歐美日等國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品，不只是為國(guó)家賺取了外匯，最直接的是老百姓得到了實(shí)惠，利用自身資源來做可持續(xù)發(fā)展，我省的幾大農(nóng)產(chǎn)品及畜牧業(yè)生產(chǎn)基地，已經(jīng)完全具備了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力并且也展現(xiàn)出了具有的國(guó)際影響力，也迫切希望增加出口量做更大的發(fā)展。從而帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)綜合實(shí)力。山東人口9125萬，其中農(nóng)業(yè)人口約占了70%，充分發(fā)揮我

8、省的農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、出口的積極能動(dòng)性。 山東地處中國(guó)東部沿海，黃河下游，處在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)和環(huán)黃海經(jīng)濟(jì)圈的交匯部位，與朝鮮半島和日本列島隔海相望，地理位置優(yōu)越，國(guó)際交通便利。 青島億噸大港，以濟(jì)南、青島國(guó)際機(jī)場(chǎng)為樞紐的空中運(yùn)輸通道，全國(guó)最完善的省內(nèi)高速公路系統(tǒng)，將山東與世界的拉近，交通的便利，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 2005年12月山東省副省長(zhǎng)孫守璞在濟(jì)南會(huì)見了以州長(zhǎng)巴里諾夫阿維為團(tuán)長(zhǎng)的俄羅斯亞馬爾涅涅茨自治區(qū)代表團(tuán)，并正式簽署友好合作協(xié)議，建立友好合作關(guān)系。 涅涅茨自治州是俄羅斯最大的一個(gè)石油生產(chǎn)地區(qū)天然氣和石油是治區(qū)最主要的天然財(cái)富，是自治區(qū)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的先決條件。該地區(qū)是世界上最大的天然

9、氣區(qū)。山東省與涅涅茨自治州在建筑、石油化工、食品、能源、交通等領(lǐng)域互補(bǔ)性很強(qiáng)。 2006年中俄文化年正式進(jìn)行，中俄雙方積極籌備在經(jīng)濟(jì)、文化、科教等方面的交流活動(dòng)，我省從各個(gè)方面及角度來看，都應(yīng)該積極的走在前列，從經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面的交流來考慮，我們應(yīng)該以“走出去，請(qǐng)近來”的方式來增進(jìn)相互的交流與合作，特在2006年中俄文化年階段以我山東為代表開展一系列的文化、經(jīng)濟(jì)、科技方面的交流研討活動(dòng)，前期以直面俄羅斯活動(dòng)為開始，走出去，以第一視角全面展示現(xiàn)代俄羅斯經(jīng)濟(jì)、文化、科技、風(fēng)俗；請(qǐng)進(jìn)來，通過前期的活動(dòng)與俄羅斯各地方有了進(jìn)一步溝通，以山東省會(huì)濟(jì)南為重點(diǎn)，開展一系列的經(jīng)濟(jì)、文化盛會(huì)，使06年成為山

10、東與俄羅斯合作的里程碑。 直面俄羅斯活動(dòng)是在以上大環(huán)境下制訂的活動(dòng)，以駕駛車輛橫穿整個(gè)俄羅斯全境，跟蹤拍攝俄羅斯民眾的經(jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)俗，從第一視角全面報(bào)道風(fēng)土人情，現(xiàn)代俄羅斯；作為山東使者我們?cè)诨顒?dòng)中積極宣傳山東，把山東的名片帶出去。 此次活動(dòng)由山東電視臺(tái)有線電視中心做全面跟蹤報(bào)道。將以電視專題節(jié)目形式在山東電視臺(tái)播出，此次活動(dòng)的播出將打造電視收視高峰，塑造品牌電視欄目?！净顒?dòng)實(shí)施方案闡述】一 活動(dòng)意義 2006年中俄文化年舉行的最初階段，以山東電視臺(tái)為媒體播出支持，帶著山東人的文化、經(jīng)濟(jì)、科技走出國(guó)門，讓我們了解俄羅斯，讓俄羅斯更熟悉我們，山東作為孔孟文化的發(fā)源地、中國(guó)經(jīng)濟(jì)大省在各種交流方面

11、應(yīng)該走在前列，此次活動(dòng)，不僅打開山東對(duì)俄民間交流的大門，并在一定程度上起到了全面推動(dòng)作用；這次活動(dòng)將翻開山東與俄羅斯交流新的一頁(yè)，會(huì)是山東與俄羅斯交流的里程碑。 此次穿越活動(dòng)將于2006年5月組織一支精心挑選的、由記者、探險(xiǎn)愛好者、學(xué)者組成的車隊(duì)，帶著開拓、進(jìn)取、求實(shí)的探求精神，帶著當(dāng)代山東的風(fēng)貌、現(xiàn)代山東的繁榮、歷代山東人的友誼、多姿多彩的齊魯文化走出國(guó)門，橫跨俄羅斯全境，穿越俄羅斯20多個(gè)省份、近百個(gè)城市，歷時(shí)2個(gè)月，行程3萬公里，完成這一超長(zhǎng)距離，充滿驚險(xiǎn)、刺激，意義深遠(yuǎn)、山東史無前例的宏偉壯舉。更是弘揚(yáng)齊魯文化，讓俄羅斯了解山東，讓山東走向世界的交流之旅；同時(shí)也是展示支持此項(xiàng)壯舉的企業(yè)

12、實(shí)力、樹立企業(yè)形象、促進(jìn)中俄文化、經(jīng)濟(jì)、科教交流及增強(qiáng)山東國(guó)際知名度的絕好機(jī)遇。二 活動(dòng)目的： 1 完成自中國(guó)濟(jì)南至俄羅斯莫斯科的自駕車穿越。 3 探訪旅居俄羅斯的山東人生活狀態(tài)。 4 沿途將在文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域進(jìn)行交流活動(dòng)。 5 倡導(dǎo)自駕車跨國(guó)旅行時(shí)尚。 6 宣傳山東新面貌，展現(xiàn)山東投資環(huán)境。 7 以探索的電視手法展示整個(gè)穿越過程三 活動(dòng)具體方案 活動(dòng)時(shí)間：2006年5月中旬-2006年7月中旬 活動(dòng)行程：去程：1)額爾古納市出境 車輛出境手續(xù)比較方便 400KM2)赤塔 遠(yuǎn)東重市 550KM 3)烏蘭烏德 布里亞特共和國(guó)首都 600KM4)伊爾庫(kù)茨克市 貝加爾湖 80KM5)安加爾斯克

13、 石化工城 650KM6)泰舍特 石油管線起點(diǎn) 600KM7)克拉斯 諾亞爾斯克 著名康拜因產(chǎn)地 550KM8)克麥羅沃 化工 260KM9)新西伯利亞 俄羅斯地理中心 780KM10)托木斯克 化工 650KM11)秋明 油田 450KM12)卡捷琳堡 機(jī)械冶金中心 650KM13)彼爾姆 化工 550KM14)基洛夫 軍工 1200KM15)莫斯科 政治經(jīng)濟(jì)文化中心 650KM16)圣彼得堡 文化藝術(shù)中心返程：1)莫斯科 500KM2)下諾夫哥羅德 高爾基出生地 550KM3)喀山 革命圣地 250KM4)切爾內(nèi) 卡瑪絲生產(chǎn)城市 260KM5)烏法 化工 720KM6)庫(kù)爾干 化工 650

14、KM7)鄂木斯克 化工 900KM8)巴爾瑙爾 阿爾泰邊境區(qū)省會(huì) 720KM9)阿巴坎 列寧流放地 1400KM10)伊爾庫(kù)茨克 1200KM11)赤塔 400KM12）滿洲里行程約3萬公里時(shí)間為期近2個(gè)月車隊(duì)構(gòu)成：由3臺(tái)越野車或SUV車組成。人員構(gòu)成：人員6-8名，經(jīng)驗(yàn)豐富的駕駛車手，機(jī)械師，新聞?dòng)浾撸t(yī)生自救人員，翻譯導(dǎo)航等。四活動(dòng)受眾: 此次依托電視節(jié)目做直面俄羅斯的活動(dòng)，電視上所要展示的是此次活動(dòng)中的冒險(xiǎn)旅程，以及觀眾所期待的，不可遇見的困難，所以在此次活動(dòng)的電視節(jié)目受眾人群，一部分是旅游愛好者、冒險(xiǎn)發(fā)燒友，可能我們更多是給觀眾帶來的是俄羅斯的民俗風(fēng)情，以及現(xiàn)代俄羅斯的發(fā)展?fàn)顩r。 去程

15、路線，我們選擇的是以經(jīng)濟(jì)、文化基礎(chǔ)比較深厚的城市作為對(duì)象，目的是充分體現(xiàn)俄羅斯的風(fēng)情文化；在去程路途中，我們會(huì)做一系列的探訪活動(dòng)，展示旅居俄羅斯的山東人現(xiàn)狀，這樣的拍攝安排會(huì)在一定程度上增加節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性與參與性。 回程路線，我們選擇的是比較賦予冒險(xiǎn)色彩的活動(dòng)，這樣的安排，會(huì)在一定程度上增加節(jié)目的冒險(xiǎn)性以及觀眾對(duì)活動(dòng)隊(duì)伍的期待性，調(diào)足觀眾的胃口，更滿足了觀眾的獵奇心理。 活動(dòng)中對(duì)一些地方經(jīng)濟(jì)和資源的拍攝與介紹，無疑不是省內(nèi)對(duì)俄經(jīng)濟(jì)的一個(gè)了解途徑。 這樣我們就看出了，幾種的受眾電視觀眾，是消費(fèi)能力比較高，有一定的社會(huì)地位的群體；在節(jié)目的時(shí)間安排與頻次上應(yīng)最大程度上滿足觀眾需求，做到利益最大話

16、，在選擇廣告客戶的時(shí)候就可以有章可循。五節(jié)目實(shí)施方式： 依托山東電視生活頻道假日旅游欄目做跟蹤報(bào)道，節(jié)目從活動(dòng)進(jìn)行一周后做播出；節(jié)目時(shí)間表依現(xiàn)在播出時(shí)間為基準(zhǔn)，增加播出頻率和播出覆蓋率。節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)定：片前15秒活動(dòng)宣傳片 5-10秒節(jié)目片頭 1分鐘片頭廣告片中5-10活動(dòng)宣傳片 10-15秒片中廣告 共30秒片尾15-20秒字模 廣告鳴謝。播出頻率：每周三次首播出，每期20-30分鐘，隔日播出。山東電視生活頻道假日旅游欄目首播，次日再其他頻道重播，時(shí)間不定。考慮到整個(gè)節(jié)目播出周期從5月份-9月份，戶外活動(dòng)較少，節(jié)目時(shí)間安排在20：30-22：00之間播出，有利于收視。每期節(jié)目3-5分鐘廣告時(shí)間

17、安排。在節(jié)目播出運(yùn)做之期，應(yīng)考慮電視時(shí)間段觀眾收視群體，做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。六 預(yù)期活動(dòng)時(shí)間表： 此次活動(dòng)作為中俄文化年系列活動(dòng)的開始，在整個(gè)活動(dòng)的操作上屬重點(diǎn)環(huán)節(jié)，起到?jīng)Q定性作用。特制定直面俄羅斯活動(dòng)時(shí)間表及系列活動(dòng)時(shí)間表。2006年2月 落實(shí)整個(gè)活動(dòng)參與部門協(xié)調(diào)2006年3月 完成電視媒體協(xié)調(diào)工作，山東省對(duì)外宣傳資料籌備。2006年4月 落實(shí)基本活動(dòng)贊助，實(shí)施前期宣傳2006年5月 主要活動(dòng)參與人員與贊助商接觸2006年5月6日 新聞發(fā)布會(huì)2006年5月10日 活動(dòng)發(fā)車儀式2006年7月 活動(dòng)結(jié)束 活動(dòng)閉幕，與觀眾見面活動(dòng)2006年8月 俄羅斯文化團(tuán)體訪問月（預(yù)計(jì)）2006年9月 山東省與俄羅斯

18、友好省份涅涅茨自治州交流月2006年10月 山東省對(duì)俄產(chǎn)品信息交流會(huì) 以上時(shí)間安排是在宏觀上對(duì)中俄文化年山東活動(dòng)部分做一個(gè)預(yù)期時(shí)間安排，在具體事實(shí)階段，根據(jù)實(shí)際情況安排。激情穿越西伯利亞記實(shí)電視直面俄羅斯節(jié)目實(shí)施方案【背景】2006年是中俄文化年，依托此次兩國(guó)交流時(shí)機(jī)，實(shí)施中俄文化年山東人自己的特色活動(dòng):直面俄羅斯-中俄文化年激情穿越西伯利亞?！净顒?dòng)目的】1 山東人首次從中國(guó)濟(jì)南至俄羅斯莫斯科的自駕車穿越活動(dòng)。2 探訪旅居俄羅斯的山東人生活狀態(tài)。3 沿途將在文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域進(jìn)行交流活動(dòng)。4 做為電視節(jié)目真實(shí)記錄整個(gè)穿越過程?！净顒?dòng)形式】 由記者、探險(xiǎn)愛好者、學(xué)者組成的車隊(duì)穿越俄羅斯全境，

19、電視媒體全程記錄整個(gè)穿越活動(dòng)，此次穿越活動(dòng)在路線的選擇上做了充分的準(zhǔn)備，穿越俄羅斯20多個(gè)省份、近百個(gè)城市，歷時(shí)2個(gè)月，行程3萬公里。充分展示車隊(duì)人員在穿越過程中經(jīng)歷的冒險(xiǎn)旅程，同時(shí)記錄穿越過程中俄羅斯的文化、民俗等方面?！竟?jié)目?jī)?nèi)容定位】 直面俄羅斯自駕車穿越俄羅斯活動(dòng)，是以山東臺(tái)電視節(jié)目為依托的探險(xiǎn)活動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)將以記錄穿越過程為重點(diǎn)，體現(xiàn)越過程中俄羅斯的民俗、風(fēng)情?！竟?jié)目實(shí)施】1 活動(dòng)前期宣傳： 活動(dòng)開始前兩個(gè)月的宣傳期分為兩部分進(jìn)行。 1 活動(dòng)宣傳：第一階段（月）為著重宣傳活動(dòng)本身期，內(nèi)容以介紹活動(dòng)形式及周期為主。 2 觀眾互動(dòng)導(dǎo)入期： 第二階段（月）宣傳活動(dòng)本身的同時(shí)增加觀眾互動(dòng)內(nèi)容

20、征集旅居俄羅斯山東人線索。 招募免費(fèi)參與活動(dòng)電視觀眾一名 通過活動(dòng)組電話、網(wǎng)站及短信報(bào)名評(píng)選，宣傳片中體現(xiàn)。2 活動(dòng)各周期安排： 1山東省級(jí)新聞媒體見面會(huì)，時(shí)間為活動(dòng)前期宣傳第一階段中期。 2活動(dòng)舉行新聞發(fā)布會(huì)；時(shí)間為活動(dòng)前期宣傳第二階段中 期。 3與合作企業(yè)及觀眾互動(dòng)時(shí)間；機(jī)動(dòng)安排。3 節(jié)目進(jìn)度安排：本活動(dòng)依托山東電視臺(tái)生活頻道假日旅游欄目播出 節(jié)目?jī)?nèi)容導(dǎo)入:節(jié)目前期活動(dòng)籌備期拍攝記錄，包括與贊助商洽談、活動(dòng)組會(huì)議、車輛改裝購(gòu)置等前期籌備活動(dòng)記錄?；顒?dòng)播出：征程記錄片播出形式。4 節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置： 1 廣告時(shí)間 長(zhǎng)度：2 分 2 上期回顧 回答上期預(yù)留觀眾互動(dòng)問題。 長(zhǎng)度：1 分 3 本期節(jié)目

21、 長(zhǎng)度：12 分 4 廣告時(shí)間 長(zhǎng)度：1 分 5 本期節(jié)目 長(zhǎng)度：13 分 6 本期節(jié)目 預(yù)留觀眾互動(dòng)問題。（每期一個(gè)）長(zhǎng)度： 分 7 片尾 長(zhǎng)度：30 秒5 節(jié)目前期宣傳及播出時(shí)間不間斷提示節(jié)目互動(dòng)方式。前期：征集旅居俄羅斯山東人線索，招募免費(fèi)參與活動(dòng)觀眾播出：節(jié)目預(yù)留觀眾互動(dòng)問題，與活動(dòng)組實(shí)時(shí)短信、電話互動(dòng)。節(jié)目組咨詢電話、官方網(wǎng)站、信息平臺(tái)。活動(dòng)組實(shí)時(shí)連線、信息互動(dòng)。6 活動(dòng)特別節(jié)目：活動(dòng)結(jié)束后一周內(nèi)舉行活動(dòng)組與電視觀眾見面，以晚會(huì)專訪形式出現(xiàn)，所有活動(dòng)組成員講述活動(dòng)中個(gè)人保留部分；實(shí)時(shí)互動(dòng)，回答現(xiàn)場(chǎng)及電視機(jī)前觀眾問題?！净顒?dòng)闡述】直面俄羅羅斯活活動(dòng)以電電視為依依托真實(shí)實(shí)記錄穿穿越過程程

22、。 220066年5月月組織一一支精心心挑選的的、由記記者、探探險(xiǎn)愛好好者、學(xué)學(xué)者組成成的車隊(duì)隊(duì)，橫跨跨俄羅斯斯全境，翻翻越雅布布洛諾夫夫山脈，穿穿越西西西伯利亞亞平原，跨跨越烏拉拉爾山脈脈，挑戰(zhàn)戰(zhàn)西伯利利亞永久久凍土，探探訪東斯斯拉夫人人羅斯部部族原始始文明，穿穿越俄羅羅斯200多個(gè)省省份、近近百個(gè)城城市，歷歷時(shí)2個(gè)個(gè)月，行行程3萬萬公里，完完成這一一超長(zhǎng)距距離，充充滿驚險(xiǎn)險(xiǎn)、刺激激，意義義深遠(yuǎn)、山山東史無無前例的的宏偉壯壯舉。 直直面俄羅羅斯是是大型活活動(dòng)記實(shí)實(shí)電視，以以真實(shí)記記錄穿越越過程為為主線，沿沿途介紹紹俄羅斯斯民俗風(fēng)風(fēng)情，活活動(dòng)持續(xù)續(xù)時(shí)間為為2個(gè)月月，節(jié)目目播出時(shí)時(shí)間為44個(gè)月。

23、整整個(gè)節(jié)目目前期、中中期、后后期播出出期間 ，配合合各種與與觀眾互互動(dòng)方式式，多媒媒體聯(lián)動(dòng)動(dòng)， 調(diào)調(diào)動(dòng)各種種電視手手段，打打造20006年年中國(guó)電電視收視視高峰，塑塑造品牌牌電視節(jié)節(jié)目。 直直面俄羅羅斯大大型活動(dòng)動(dòng)記實(shí)電電視，是是山東第第一次由由電視媒媒體直接接跟蹤采采訪全程程報(bào)道；是山東東人第一一次最長(zhǎng)長(zhǎng)距離自自駕車穿穿越；是是山東人人第一次次大規(guī)模模民間自自駕車交交流；此此次活動(dòng)動(dòng)將打造造若干個(gè)個(gè)山東第第一乃至至全國(guó)首首次?！倦娨暬顒?dòng)動(dòng)構(gòu)成】1 前期宣宣傳 觀眾眾互動(dòng)活動(dòng)開始前前兩個(gè)月月的宣傳傳期分為為兩部分分進(jìn)行： 1 活動(dòng)宣宣傳：第一階段（月月）為著著重宣傳傳活動(dòng)本本身期，內(nèi)內(nèi)容以介介

24、紹活動(dòng)動(dòng)形式及及周期為為主。 2 觀觀眾互動(dòng)動(dòng)導(dǎo)入期期：第二階段（月月）宣傳傳活動(dòng)本本身的同同時(shí)增加加觀眾互互動(dòng)內(nèi)容容征集旅旅居俄羅羅斯山東東人線索索：凡是你的朋朋友、家家人、同同學(xué)有在在俄羅斯斯的，請(qǐng)請(qǐng)您告訴訴我們，我我們將帶帶著您的的祝福和和問候去去采訪他他，并把把他的情情況從電電視上呈呈現(xiàn)給您您。要求：提供供詳細(xì)的的個(gè)人資資料俄羅羅斯的現(xiàn)現(xiàn)住址或或地點(diǎn)您您與他的的關(guān)系背背景招募免費(fèi)參參與活動(dòng)動(dòng)電視觀觀眾一名名：我們將在山山東境內(nèi)內(nèi)的電視視觀眾當(dāng)當(dāng)中選拔拔一名免免費(fèi)活動(dòng)動(dòng)參與人人員，此此人員將將跟隨活活動(dòng)組參參與所有有穿越活活動(dòng)，并并在繼續(xù)續(xù)的中中俄文化化年山山東交流流活動(dòng)中中，作為為形象

25、代代言人。要求：年齡齡18-25歲歲 女性性國(guó)籍不限 俄俄語(yǔ)口語(yǔ)語(yǔ)流利英語(yǔ)口語(yǔ)流流利 相相貌體態(tài)態(tài)佳 健康朝氣 無不不良嗜好好互動(dòng)方式： 通通過活動(dòng)動(dòng)組官方方電話、網(wǎng)網(wǎng)站、短短信平臺(tái)臺(tái)等方式式報(bào)名做做觀眾海海選，通通過活動(dòng)動(dòng)組初評(píng)評(píng)設(shè)立110名后后選人后后，介紹紹每位后后選人背背景資料料，由電電視觀眾眾進(jìn)行投投票選定定。 電電視觀眾眾將在山山東電視視臺(tái)電視視屏幕、山山東交通通廣播電電臺(tái)、活活動(dòng)組官官方網(wǎng)站站，了解解到每位位后選人人背景資資料，通通過我們們?cè)O(shè)立的的投票電電話、短短信平臺(tái)臺(tái)進(jìn)行評(píng)評(píng)選。凡凡是進(jìn)行行評(píng)選的的觀眾將將會(huì)獲得得大獎(jiǎng)（獎(jiǎng)獎(jiǎng)品待定定） 1 報(bào)報(bào)名初選選 2 電電視臺(tái)活活動(dòng)組確

26、確定候選選人員 3 合合作媒體體公布宣宣傳候選選人員背背景資料料，觀眾眾評(píng)選開開始 4 活活動(dòng)組做做街頭隨隨機(jī)采訪訪，考核核標(biāo)準(zhǔn)之之一。 5 通通過觀眾眾評(píng)選確確定。2 前期宣宣傳宣傳傳片播出出頻次：5月份 播播出時(shí)間間：每天天6次，每每次155秒山東電視生生活頻道道 本本欄目片片頭、尾尾 其他他時(shí)間山東電視綜綜藝頻道道 黃黃金時(shí)間間 2次次 山山東電視視影視頻頻道 黃金時(shí)時(shí)間 22次6月份 播播出時(shí)間間：每天天6次，每每次300秒山東電視視生活頻頻道 本欄目目片頭、尾尾 其他他時(shí)間山東電視綜綜藝頻道道 黃黃金時(shí)間間 2次次 山山東電視視影視頻頻道 黃金時(shí)時(shí)間 22次3 媒體見見面本次活動(dòng)參參

27、與媒體體在活動(dòng)動(dòng)實(shí)施前前溝通活活動(dòng)，具具體達(dá)成成實(shí)施合合作方案案4 動(dòng)新新聞發(fā)布布會(huì) 邀請(qǐng)請(qǐng)山東省省級(jí)新聞聞媒體、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體召開新新聞發(fā)布布會(huì)，進(jìn)進(jìn)行活動(dòng)動(dòng)期新聞轟炸炸5 最佳關(guān)關(guān)注觀眾眾評(píng)選 節(jié)節(jié)目播出出期間，每每一期節(jié)節(jié)目，活活動(dòng)組成成員會(huì)給給電視觀觀眾預(yù)留留一個(gè)本本期內(nèi)出出現(xiàn)的一一個(gè)問題題，連續(xù)續(xù)收看最最全，回回答最正正確觀眾眾將獲得得活動(dòng)大大將并會(huì)會(huì)作為佳佳賓出席席一系列列活動(dòng)。6 活動(dòng)結(jié)結(jié)束后活活動(dòng)組觀觀眾見面面晚會(huì) 活活動(dòng)結(jié)束束后將在在電視臺(tái)臺(tái)制作一一個(gè)專題題晚會(huì)，歡歡迎活動(dòng)動(dòng)組成員員，屆時(shí)時(shí)將要求求廣大觀觀眾參與與。（詳詳細(xì)晚會(huì)會(huì)策劃見見晚會(huì)會(huì)策劃案案）7 最佳活活動(dòng)組成成員評(píng)

28、選選 本本次活動(dòng)動(dòng)尾聲將將進(jìn)行最最佳活動(dòng)動(dòng)組成員員評(píng)選，由由觀眾投投票決定定，形式式同招招募免費(fèi)費(fèi)參與活活動(dòng)電視視觀眾?！倦娨暿鼙姳姺治觥?此此次依托托電視節(jié)節(jié)目做直直面俄羅羅斯的的活動(dòng)，電電視上所所要展示示的是此此次活動(dòng)動(dòng)中的冒冒險(xiǎn)旅程程，以及及觀眾所所期待不不可遇見見的困難難，所以以在此次次活動(dòng)的的電視節(jié)節(jié)目受眾眾人群，一一部分是是旅游愛愛好者、冒冒險(xiǎn)發(fā)燒燒友，我我們給觀觀眾帶來來更多的的是以記記錄穿越越活動(dòng)中中的人、事事為主的的專題記記錄片，穿穿越活動(dòng)動(dòng)也會(huì)同同時(shí)記錄錄俄羅斯斯的民俗俗風(fēng)情，以以及現(xiàn)代代俄羅斯斯的發(fā)展展?fàn)顩r。 去去程路線線，我們們選擇的的是以經(jīng)經(jīng)濟(jì)、文文化基礎(chǔ)礎(chǔ)比較深深厚

29、的城城市作為為對(duì)象，目目的是充充分體現(xiàn)現(xiàn)俄羅斯斯的風(fēng)情情文化；在去程程路途中中，我們們會(huì)做一一系列的的探訪活活動(dòng)，展展示旅居居俄羅斯斯的山東東人現(xiàn)狀狀，這樣樣的拍攝攝安排會(huì)會(huì)在一定定程度上上增加節(jié)節(jié)目與觀觀眾的互互動(dòng)性與與參與性性。 回回程路線線，我們們選擇的的是比較較賦予冒冒險(xiǎn)色彩彩的活動(dòng)動(dòng)，這樣樣的安排排， 會(huì)在一一定程度度上增加加節(jié)目的的冒險(xiǎn)性性以及觀觀眾對(duì)活活動(dòng)隊(duì)伍伍的期待待性，調(diào)調(diào)足觀眾眾的胃口口，更滿滿足了觀觀眾的獵獵奇心理理。節(jié)目播出時(shí)時(shí)間：每每周5次次，每次次30分分鐘首播：山東東電視生生活頻道道 每每周二、四四、六 222：000-222：300 重播：山東東電視綜綜藝頻道道

30、 每每周 三三 、 五 活動(dòng)組觀眾眾見面晚晚會(huì)455分鐘。時(shí)時(shí)另行安安排 直面俄羅斯大型活動(dòng)記實(shí)電視，滿足現(xiàn)代觀眾獵奇心理及互動(dòng)參與，極強(qiáng)的可視性、靈活的參與性、調(diào)足觀眾胃口的懸念性、無可比擬的媒體覆蓋性、將在短時(shí)間內(nèi)打造收視高峰。 主主要收視視群體為為城市年年輕觀眾眾，涵蓋蓋中青老老年觀眾眾，是主主流產(chǎn)品品的消費(fèi)費(fèi)者。 直直面俄羅羅斯大型活活動(dòng)記實(shí)實(shí)電視廣廣告價(jià)格格低，千千人成本本低，廣廣告資源源稀缺，頻頻道與欄欄目權(quán)威威性強(qiáng)，絕絕對(duì)占有有率高，是是欄目的的特色，將將對(duì)提升升企業(yè)與與產(chǎn)品形形象，促促成渠道道與購(gòu)買買，達(dá)到到事半功功倍的效效果，是是企業(yè)商商家以極極低成本本占領(lǐng)戰(zhàn)戰(zhàn)略資源源的制高

31、高點(diǎn)。活動(dòng)贊助方方案【冠名贊助助】本次活動(dòng)動(dòng)預(yù)算資資金為1114萬萬人民幣幣。廣告回報(bào)報(bào)方式：一 電視視媒體： 1 前前期節(jié)目目宣傳，山山東電視視綜藝頻頻道、影影視頻道道、生活活頻道三三個(gè)頻道道每天66次，每每次300秒滾動(dòng)動(dòng)播出：5秒標(biāo)標(biāo)版+115秒影影視廣告告+主持持人口播播（如*俄俄羅斯激激情穿越越）。（自自簽定合合同之日日起） 2山東東電視生生活頻道道20006年假假日旅游游節(jié)目目活動(dòng)之之日起至至年底節(jié)節(jié)目隨片片廣告，每每期155秒影視視廣告+5秒標(biāo)標(biāo)版+贊贊助播出出字幕主主持人口口播。 3山東東電視衛(wèi)衛(wèi)星頻道道、體育育頻道、公公共新聞聞?lì)l道，濟(jì)濟(jì)南電視視新聞綜綜合頻道道、旅游游衛(wèi)視、

32、央央視體育育頻道、探探索頻道道等新聞聞媒體做做新聞專專題報(bào)道道。二 聲訊訊媒體：山東廣播播交通臺(tái)臺(tái)1011.1每每日定時(shí)時(shí)連線直直播三 平面媒媒體： 1 報(bào)紙：齊魯晚晚報(bào)、齊齊魯周刊刊專欄連連載或新新聞跟蹤蹤報(bào)道。專專欄及新新聞跟蹤蹤將積極極體現(xiàn)贊贊助廠商商形象。 2 雜志、期期刊： 世世界汽車車、大大家賞車車、中中國(guó)機(jī)械械等雜雜志專欄欄報(bào)道。四 網(wǎng)絡(luò)媒媒體： 山山東電視視臺(tái)將為為此次活活動(dòng)建立立官方網(wǎng)網(wǎng)站，將將為贊助助商提供供廣告發(fā)發(fā)布位置置，時(shí)間間為期一一年，具具體廣告告方式雙雙方協(xié)商商決定。五 支持網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體：.qlwwb.ccom. 齊齊魯晚報(bào)報(bào)官方網(wǎng)網(wǎng)站.m 濟(jì)南南艾克斯斯汽車越越

33、野俱樂樂部m 國(guó)內(nèi)頂頂級(jí)汽車車愛好者者網(wǎng)站越越野E族族.m 國(guó)內(nèi)內(nèi)頂級(jí)攝攝影、汽汽車愛好好者網(wǎng)站站.1633.coom 網(wǎng)易易汽車.beeelinnk.ccom 百靈靈信息網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)站將以以圖片、專專欄、視視頻播放放、新聞聞采訪、車車友論壇壇等形式式的報(bào)道道。六 活動(dòng)宣宣傳： 1作為為主辦單單位之一一。直接接參與活活動(dòng)前期期的媒體體跟蹤報(bào)報(bào)道。如如：洽談?wù)労献饕庖庀?、贊贊助儀式式、新聞聞發(fā)布以以及活動(dòng)動(dòng)開始到到結(jié)束的的整個(gè)過過程 2 車輛醒醒目位置置張貼商商家品牌牌標(biāo)識(shí)，在在節(jié)目整整個(gè)過程程中不停停出現(xiàn)，貫貫穿始終終?；顒?dòng)動(dòng)中的服服裝、戶戶外用品品、特殊殊裝備等等顯示商商家品牌牌標(biāo)識(shí)，并并在節(jié)目目

34、情節(jié)中中，穿插插產(chǎn)品軟軟廣告。3俱樂樂部車輛輛將做為為其保留留一年的的品牌標(biāo)標(biāo)識(shí)，參參與其他他各類媒媒體的宣宣傳活動(dòng)動(dòng)和比賽賽中?！拒囕v贊助助】本活動(dòng)車車隊(duì)需贊贊助四驅(qū)驅(qū)越野車車共6臺(tái)臺(tái)。廣告回報(bào)報(bào)方式：一 電視視媒體： 1前期期節(jié)目宣宣傳，山山東電視視綜藝頻頻道、影影視頻道道、生活活頻道三三個(gè)頻道道每天66次，每每次300秒滾動(dòng)動(dòng)播出：5秒標(biāo)標(biāo)版+主主持人口口播（如如*越越野車隊(duì)隊(duì)）。（自自簽定合合同之日日起） 2 山山東電視視體育頻頻道20006年年車游游天下節(jié)節(jié)目活動(dòng)動(dòng)之日起起至底節(jié)目隨片片廣告，55秒標(biāo)版版+贊助助播出字字幕主持持人口播播+片尾尾字幕鳴鳴謝+115秒影影視廣告告。 3

35、山東電電視衛(wèi)星星頻道、體體育頻道道、公共共新聞?lì)l頻道，濟(jì)濟(jì)南電視視新聞綜綜合頻道道、旅游游衛(wèi)視、央央視體育育頻道、探探索頻道道等新聞聞媒體做做新聞專專題報(bào)道道。二 聲訊媒媒體：山東廣播交交通臺(tái)1101.1每日日定時(shí)連連線直播播，在連連線播報(bào)報(bào)中將積積極體現(xiàn)現(xiàn)贊助商商形象。三 平面媒媒體： 11報(bào)紙：齊魯晚晚報(bào)、齊齊魯周刊刊專欄連連載或新新聞跟蹤蹤報(bào)道。專專欄及新新聞跟蹤蹤將積極極體現(xiàn)贊贊助廠商商形象。 22 雜志志、期刊刊： 世世界汽車車、大大家賞車車、中中國(guó)機(jī)械械等雜雜志專欄欄報(bào)道。 3 網(wǎng)絡(luò)媒媒體：山東電視視臺(tái)將為為此次活活動(dòng)建立立官方網(wǎng)網(wǎng)站，將將為贊助助商提供供廣告發(fā)發(fā)布位置置，時(shí)間間為

36、期一一年，具具體廣告告方式雙雙方協(xié)商商決定。四 支持網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體：.m. 山東電電視臺(tái)官官方網(wǎng)站站.qlwwb.ccom. 齊齊魯晚報(bào)報(bào)官方網(wǎng)網(wǎng)站.m 濟(jì)南南艾克斯斯汽車越越野俱樂樂部m 國(guó)內(nèi)頂頂級(jí)汽車車愛好者者網(wǎng)站越越野E族族.m 國(guó)內(nèi)內(nèi)頂級(jí)攝攝影、汽汽車愛好好者網(wǎng)站站.1633.coom 網(wǎng)易易汽車.beeelinnk.ccom 百靈靈信息網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)站將以圖圖片、專專欄、視視頻播放放、新聞聞采訪、車車友論壇壇等形式式的報(bào)道道。五 活動(dòng)動(dòng)宣傳： 1 提供車車輛的廠廠家或品品牌標(biāo)識(shí)識(shí)將醒目目地貼在在本次活活動(dòng)車隊(duì)隊(duì)車身上上，在節(jié)節(jié)目全過過程中不不停出現(xiàn)現(xiàn)，貫穿穿始終。 2 商家品品牌冠名名俱樂部部

37、本次活活動(dòng)車隊(duì)隊(duì)名稱，如如：艾克克斯部落落*越越野車隊(duì)隊(duì)。俱樂樂部參與與本次活活動(dòng)后的的車輛，將將繼續(xù)保保持商家家名稱一一年，參參與其他他各類媒媒體宣傳傳活動(dòng)和和比賽。 3俱俱樂部還還將在活活動(dòng)后，為為贊助商商提供一一個(gè)特色色售后服服務(wù)平臺(tái)臺(tái)。義務(wù)務(wù)協(xié)助組組織該品品牌汽車車消費(fèi)用用戶的野野外自駕駕車活動(dòng)動(dòng)、以商商家車隊(duì)隊(duì)名義的的各類公公益活動(dòng)動(dòng)和廣告告活動(dòng)。并并提供車車輛改裝裝、技巧巧培訓(xùn)、會(huì)會(huì)員自救救、酒吧吧交流等等項(xiàng)目的的服務(wù).同時(shí)享享受俱樂樂部會(huì)員員同等優(yōu)優(yōu)惠待遇遇。 44此次活活動(dòng)結(jié)束束后，其其中一臺(tái)臺(tái)車將做做為欄目目的采訪訪車，貼貼有某某某某廠家家提供的的顯眼字字樣，長(zhǎng)長(zhǎng)期隨節(jié)節(jié)目組采采訪?！净顒?dòng)指定定贊助】1 攝像、攝攝影器材材