展覽會(huì)品牌化發(fā)展之我見(jiàn)

1、PAGE PAGE 11展覽會(huì)品品牌化發(fā)發(fā)展之我我見(jiàn)目錄一會(huì)展展的含義義和作用用P221會(huì)展展的含義義P22.2會(huì)展展的作用用P22二我國(guó)國(guó)會(huì)展業(yè)業(yè)發(fā)展的的現(xiàn)狀與與特點(diǎn)P331現(xiàn)狀狀P332特點(diǎn)點(diǎn)P44三品牌牌展會(huì)的的定義、標(biāo)準(zhǔn)以以及特征征P551定義義P552標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)P553特征征P55四如何何塑造和和維護(hù)品品牌展會(huì)會(huì)P66（1）展展會(huì)主題題和內(nèi)涵涵的不斷斷創(chuàng)新P66（2）展展會(huì)表現(xiàn)現(xiàn)形式的的創(chuàng)新P66（3）展展會(huì)服務(wù)務(wù)及營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)方式的的的創(chuàng)新新P77五我國(guó)國(guó)展會(huì)品品牌化發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)P771“引引進(jìn)”和“培育”并重P72政府府的重視視與支持持P773積極極引進(jìn)外外資，提提高會(huì)展展業(yè)利用用外資的的

2、質(zhì)量和和水平。 P7本文參考考文獻(xiàn)P9摘要會(huì)展素有有“城市的的面包和和睛雨表表”之稱。美國(guó)有有一位市市長(zhǎng)曾說(shuō)說(shuō)過(guò)：“如果在在一個(gè)城城市舉辦辦會(huì)展，就好比比有一架架飛機(jī)在在該城市市上空撒撒美元。”因此，會(huì)展可可以說(shuō)是是一個(gè)朝朝陽(yáng)企業(yè)業(yè)。目前前，經(jīng)濟(jì)濟(jì)全球化化已成必必然趨勢(shì)勢(shì)，會(huì)展展業(yè)的發(fā)發(fā)展也不不例外。從長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)看，發(fā)發(fā)展本地地會(huì)展經(jīng)經(jīng)濟(jì)，必必須面向向國(guó)際，形成品品牌。我我國(guó)會(huì)展展業(yè)發(fā)展展的總體體狀況可可以概括括為：會(huì)會(huì)議數(shù)量量有限、展覽檔檔次和規(guī)規(guī)模不夠夠、獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)旅游市市場(chǎng)基本本空白，但發(fā)展展?jié)摿蘧薮蟆Ｖ袊?guó)加入入世貿(mào)，上海申申博成功功，昭示示著中國(guó)國(guó)的會(huì)展展業(yè)將從從目前1100多多個(gè)展覽覽城，

3、330000多個(gè)展展覽會(huì)的的數(shù)量型型向質(zhì)量量型發(fā)展展，這是是經(jīng)濟(jì)全全球化發(fā)發(fā)展的要要求。競(jìng)爭(zhēng)必必然使中中國(guó)會(huì)展展業(yè)的發(fā)發(fā)展從數(shù)數(shù)量型向向質(zhì)量型型轉(zhuǎn)變，品牌化化是中國(guó)國(guó)會(huì)展業(yè)業(yè)健康發(fā)發(fā)展的惟惟一途徑徑。是中中國(guó)會(huì)展展業(yè)發(fā)展展的惟一一途徑。關(guān)鍵字字：會(huì)會(huì)展；品品牌化一會(huì)展展的含義義和作用用會(huì)展是會(huì)會(huì)議和展展覽的總總稱，是是特定空空間的集集體性的的物質(zhì)文文化的交交流、交交易活動(dòng)動(dòng)。它可可是多種種形式：大型會(huì)會(huì)議，獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)旅游游，交易易會(huì)，展展覽會(huì)，博覽會(huì)會(huì)，體育育運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)和節(jié)慶慶活動(dòng)等等等。會(huì)會(huì)展隸屬屬于“第三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)”，即通通過(guò)舉辦辦各種形形式的會(huì)會(huì)議和展展覽，吸吸引大量量商務(wù)客客和游客客，促進(jìn)進(jìn)產(chǎn)品

4、市市場(chǎng)的開(kāi)開(kāi)拓、技技術(shù)和信信息交流流、對(duì)外外貿(mào)易和和旅游觀觀光，并并以此帶帶動(dòng)交通通、住宿宿、商業(yè)業(yè)、餐飲飲、購(gòu)物物等多項(xiàng)項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)發(fā)展，并并被稱為為“無(wú)煙工工業(yè)”。據(jù)考考證，世世界上第第一個(gè)樣樣品展覽覽會(huì)于119世紀(jì)紀(jì)末在德德國(guó)的萊萊比錫舉舉辦。會(huì)會(huì)展業(yè)經(jīng)經(jīng)過(guò)一個(gè)個(gè)多世紀(jì)紀(jì)的發(fā)展展，其形形式、內(nèi)內(nèi)容、功功能和舉舉辦方式式都發(fā)生生了巨大大變化，會(huì)展已已表現(xiàn)為為一種經(jīng)經(jīng)濟(jì)形式式，成為為各國(guó)經(jīng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)構(gòu)中不可可缺少的的組成部部分。就世界性性的經(jīng)濟(jì)濟(jì)中心城城市來(lái)說(shuō)說(shuō)，會(huì)展展已經(jīng)以以成為了了期繁榮榮的象征征。就一一些中午午城市而而言，會(huì)會(huì)展的發(fā)發(fā)達(dá)也可可促進(jìn)其其全面走走向繁榮榮，而且且，會(huì)展展活

5、動(dòng)的的開(kāi)展對(duì)對(duì)社會(huì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展、文化化交流有有著巨大大的作用用。會(huì)展本身身所產(chǎn)生生的直接接經(jīng)濟(jì)效效益。作為一種種新的經(jīng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象象和經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展的的新增長(zhǎng)長(zhǎng)點(diǎn)，會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)已經(jīng)引引起了社社會(huì)的重重視。會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)一般被被認(rèn)為是是高收入入、高贏贏利的行行業(yè)，其其利潤(rùn)大大約200%至225%以以上。會(huì)展對(duì)相相關(guān)行業(yè)業(yè)有明顯顯的拉動(dòng)動(dòng)作用據(jù)專(zhuān)專(zhuān)家測(cè)算算，國(guó)際際上展覽覽業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)動(dòng)系數(shù)大大約為11：9，即展覽覽場(chǎng)館的的收入如如果是11，相關(guān)關(guān)的社會(huì)會(huì)收入則則為9。會(huì)展不不僅可以以培育新新興產(chǎn)業(yè)業(yè)群，也也可以帶帶動(dòng)服務(wù)務(wù)、交通通、旅游游、餐飲飲等相關(guān)關(guān)產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展。會(huì)展所生生的社會(huì)會(huì)經(jīng)濟(jì)效效益開(kāi)展展會(huì)展

6、活活動(dòng)，就就避免不不了場(chǎng)館館建設(shè)，這有利利城市建建設(shè)的回回事前進(jìn)進(jìn)，隨著著會(huì)展行行業(yè)的舉舉辦，城城市景觀觀和公共共交通都都將得得到巨大大的改善善。由于于中國(guó)是是一個(gè)勞勞動(dòng)力充充沛、資資源相對(duì)對(duì)短缺的的國(guó)家。在改革革開(kāi)放的的二十年年中，第第三產(chǎn)業(yè)業(yè)吸收了了大量勞勞動(dòng)力，創(chuàng)造了了不少就就業(yè)機(jī)會(huì)會(huì)，根據(jù)據(jù)權(quán)威機(jī)機(jī)構(gòu)的調(diào)調(diào)查，每每增加110000平方米米的展覽覽面積，就可以以創(chuàng)造近近百個(gè)就就業(yè)機(jī)會(huì)會(huì)。為本土企企業(yè)創(chuàng)造造相對(duì)低低成本的的貿(mào)易機(jī)機(jī)會(huì)一個(gè)城市市經(jīng)濟(jì)要要增強(qiáng)自自身的搞搞波動(dòng)能能力，除除了盡可可能地刺刺激內(nèi)城城外，促促成對(duì)外外貿(mào)易的的發(fā)展，已成為為避不能能避的當(dāng)當(dāng)務(wù)之急急。據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，近近十年來(lái)來(lái)

7、，中國(guó)國(guó)通過(guò)展展覽實(shí)現(xiàn)現(xiàn)外貿(mào)出出口成交交額達(dá)三三百四十十億美元元，內(nèi)貿(mào)貿(mào)交易達(dá)達(dá)到了一一百二十十多億人人民幣。持續(xù)提高高城市在在海內(nèi)外外的知名名度事實(shí)實(shí)上一次次國(guó)際會(huì)會(huì)議或展展覽會(huì)不不僅帶來(lái)來(lái)可觀的的經(jīng)濟(jì)效效益，還還能帶來(lái)來(lái)無(wú)法估估價(jià)的社社會(huì)效益益，這些些社會(huì)效效益有的的是立竿竿見(jiàn)影的的，而更更多的是是潛移默默化、逐逐步發(fā)揮揮作用的的。會(huì)展展活動(dòng)的的開(kāi)展可可以提高高主辦城城市知名名度，從從而吸引引更多投投資，帶帶動(dòng)地方方經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展。如如財(cái)富論論壇和AAPECC會(huì)議在在上海的的成功舉舉辦，有有力地提提升了上上海的國(guó)國(guó)際知名名度，以以及推廣廣了上海海作為國(guó)國(guó)際金融融及商貿(mào)貿(mào)中心的的地位，帶動(dòng)了了以

8、上海海為中心心的長(zhǎng)江江三角洲洲地區(qū)的的經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展。二我國(guó)國(guó)會(huì)展業(yè)業(yè)發(fā)展的的現(xiàn)狀與與特點(diǎn)1現(xiàn)狀狀20世紀(jì)紀(jì)90年年代以來(lái)來(lái)，我國(guó)國(guó)會(huì)展業(yè)業(yè)每年以以20%以上的的速度遞遞增，行行業(yè)規(guī)模模急劇擴(kuò)擴(kuò)大，從從業(yè)人員員大幅上上升。目目前，僅僅僅在國(guó)國(guó)舉辦的的各種展展覽會(huì)一一年就有有20000多個(gè)個(gè)，我國(guó)國(guó)已經(jīng)成成為國(guó)際際會(huì)展市市場(chǎng)上一一支重要要力量。我國(guó)會(huì)展展業(yè)發(fā)展展的總體體狀況可可以概括括為：會(huì)會(huì)議數(shù)量量有限、展覽檔檔次和規(guī)規(guī)模不夠夠、獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)旅游市市場(chǎng)基本本空白，但發(fā)展展?jié)摿蘧薮??！爸袊?guó)國(guó)展會(huì)小、散散、亂的現(xiàn)象象突出，缺乏有有規(guī)模、上檔次次的會(huì)展展品牌，整個(gè)展展覽市場(chǎng)場(chǎng)形成了了低水平平的過(guò)度度競(jìng)爭(zhēng)。”

9、北京京國(guó)際會(huì)會(huì)議展覽覽業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)長(zhǎng)張羚表表示，我我國(guó)20003年年舉辦各各類(lèi)展會(huì)會(huì)25000多個(gè)個(gè)，行業(yè)業(yè)總產(chǎn)值值80億億元人民民幣左右右；而德德國(guó)的展展覽會(huì)總總數(shù)在3300個(gè)個(gè)上下，形成的的產(chǎn)值規(guī)規(guī)模是德德國(guó)GDDP的11。我我國(guó)展覽覽會(huì)和展展覽公司司數(shù)倍甚甚至是數(shù)數(shù)十倍于于國(guó)際上上的展覽覽強(qiáng)國(guó)，而整個(gè)個(gè)展覽產(chǎn)產(chǎn)值規(guī)模模不及人人家?guī)追址种弧?特點(diǎn)點(diǎn)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，管理理滯后。每年全國(guó)國(guó)大大小小小的展展覽、會(huì)會(huì)議數(shù)不不勝數(shù)，但是真真正能夠夠叫的響響的廖若若星辰。會(huì)展需需要品牌牌效應(yīng)，要求規(guī)規(guī)模經(jīng)營(yíng)營(yíng)。如果果參展單單位少，會(huì)展水水平不能能夠達(dá)到到一定的的標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)展本本身的支支出與收收益能否否持

10、平都都成問(wèn)題題，更不不要提會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)的帶動(dòng)動(dòng)作用了了?？梢?jiàn)，會(huì)會(huì)展業(yè)的的發(fā)展不不能強(qiáng)調(diào)調(diào)數(shù)量、規(guī)模的的粗放增增長(zhǎng)，而而是要重重視質(zhì)量量、檔次次、效益益的集約約化發(fā)展展。同類(lèi)的會(huì)會(huì)展過(guò)多多，在客客戶來(lái)源源上存在在沖突。同一行業(yè)業(yè)、同一一類(lèi)別的的會(huì)展每每年在各各地重復(fù)復(fù)舉行，可是同同一行業(yè)業(yè)內(nèi)的廠廠商是有有限的，由此造造成了一一塊蛋糕糕大家分分。各個(gè)個(gè)會(huì)展都都爭(zhēng)搶客客戶，造造成同行行業(yè)的惡惡性競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，以至至于導(dǎo)致致客戶對(duì)對(duì)參展參參會(huì)失去去了興趣趣。近年來(lái)，中國(guó)的的會(huì)展業(yè)業(yè)熱鬧非非凡，會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)迅速成成長(zhǎng)，但但會(huì)展業(yè)業(yè)的同質(zhì)質(zhì)化惡性性競(jìng)爭(zhēng)也也愈演愈愈烈，后后果是分分散了整整體實(shí)力力，相互互截留商

11、商機(jī)。在在許多城城市，同同類(lèi)展覽覽常常是是你方開(kāi)開(kāi)罷我登登場(chǎng)，會(huì)會(huì)展題材材的相近近和重復(fù)復(fù)已嚴(yán)重重制約著著會(huì)展業(yè)業(yè)的發(fā)展展。而專(zhuān)專(zhuān)家指出出，會(huì)展展同質(zhì)化化至少應(yīng)應(yīng)有3個(gè)個(gè)月的間間隔期，才能促促進(jìn)會(huì)展展業(yè)健康康有序發(fā)發(fā)展。整體競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力不強(qiáng)強(qiáng)。許多會(huì)展展承接商商組織會(huì)會(huì)展的能能力差，會(huì)展就就只是在在展銷(xiāo)商商品，會(huì)會(huì)展的內(nèi)內(nèi)容大而而雜，缺缺乏必要要的面向向參展商商的服務(wù)務(wù)。會(huì)展展的專(zhuān)業(yè)業(yè)水平低低，難以以形成自自己的品品牌，缺缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的目標(biāo)標(biāo)規(guī)劃。會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)的健康康發(fā)展必必須要伴伴隨品牌牌的不斷斷叫響，會(huì)展的的主辦者者如果只只注重眼眼前的經(jīng)經(jīng)濟(jì)利益益而忽視視了對(duì)品品牌的經(jīng)經(jīng)營(yíng)，那那么，會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)的

12、大好好前景將將昨日不不再。會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)濟(jì)的良性性發(fā)展還還有很長(zhǎng)長(zhǎng)的路要要走，這這既需要要會(huì)展業(yè)業(yè)者自身身水平的的不斷提提高，也也更需要要政府的的扶持與與規(guī)范展館的建建設(shè)熱情情高由于會(huì)展展業(yè)具胡胡強(qiáng)大的的產(chǎn)業(yè)帶帶動(dòng)效應(yīng)應(yīng)，目前前，展覽覽場(chǎng)館建建設(shè)出現(xiàn)現(xiàn)一股熱熱潮，但但布局并并不十分分合理，存在低低水平重重復(fù)建設(shè)設(shè)的現(xiàn)象象。我國(guó)國(guó)的許多多中心城城市和省省會(huì)城市市紛紛興興建現(xiàn)代代化的大大型憽和和會(huì)議中中心，把把會(huì)展業(yè)業(yè)作為經(jīng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)長(zhǎng)的新亮亮點(diǎn)，當(dāng)當(dāng)然這樣樣的熱情情是一件件好事，但“盲目建建設(shè)”是非常常令人擔(dān)擔(dān)憂的?，F(xiàn)在有有些少市市已經(jīng)出出現(xiàn)了場(chǎng)場(chǎng)館使用用效率低低下，入入不敷出出，每年年政府要要投入大

13、大量的資資金補(bǔ)貼貼進(jìn)行展展館運(yùn)營(yíng)營(yíng)、維修修。貿(mào)促促會(huì)的負(fù)負(fù)責(zé)人向向記者介介紹，我我國(guó)展覽覽場(chǎng)館面面積的發(fā)發(fā)展規(guī)模模巳超過(guò)過(guò)許多展展覽大國(guó)國(guó)。一般般而言，展館利利用率達(dá)達(dá)到500660，才可能能發(fā)揮出出較好的的市場(chǎng)效效益。而而我國(guó)展展館目前前的整體體利用率率在100330之之間。這這不僅造造成了資資源的浪浪費(fèi)，導(dǎo)導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)營(yíng)市場(chǎng)的的惡性競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，而而且雜亂亂的狀態(tài)態(tài)永遠(yuǎn)形形不成品品牌。三品牌牌展會(huì)的的定義、標(biāo)準(zhǔn)以以及特征征1定義義品牌展覽覽會(huì)是指指具有一一定規(guī)模模，能代代表這個(gè)個(gè)行業(yè)內(nèi)內(nèi)的發(fā)展展動(dòng)態(tài)，能反映映這個(gè)行行業(yè)的發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)，能對(duì)對(duì)該行業(yè)業(yè)有指導(dǎo)導(dǎo)意義并并具有較較強(qiáng)影響響力的展展覽會(huì)。國(guó)外的

14、會(huì)會(huì)展業(yè)發(fā)發(fā)展得非非常成熟熟，有很很多年的的歷史，而從國(guó)國(guó)際知名名展會(huì)的的發(fā)展來(lái)來(lái)看，幾幾乎完全全是以市市場(chǎng)化的的方式吸吸引參展展商。歐歐美秉承承了他們們數(shù)百年年的工業(yè)業(yè)發(fā)展歷歷史，它它們的現(xiàn)現(xiàn)代服務(wù)務(wù)業(yè)也是是和其工工業(yè)發(fā)展展一脈相相承，特特別注重重品牌的的塑造、推廣和和維護(hù)?，F(xiàn)在，國(guó)際知知名展會(huì)會(huì)的舉辦辦本身就就是一種種品牌的的象征，一種專(zhuān)專(zhuān)業(yè)化的的號(hào)召力力，如德德國(guó)漢諾諾威展覽覽、法蘭蘭克福展展覽、意意大利米米蘭展覽覽已在世世界上享享有盛譽(yù)譽(yù)，是品品牌化的的著名代代表。2標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)（1）行行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)和政府府主管機(jī)機(jī)構(gòu)的支支持（2）代代表該行行業(yè)的發(fā)發(fā)展方向向（3）提提供專(zhuān)業(yè)業(yè)的展覽覽服務(wù)（4）

15、有有行業(yè)媒媒體及大大眾媒體體的強(qiáng)力力參與（5）獲獲得國(guó)際際展覽業(yè)業(yè)組織，例如UUFI的的認(rèn)證（6）具具有先進(jìn)進(jìn)的品牌牌營(yíng)銷(xiāo)策策略和品品牌管理理技術(shù)，并堅(jiān)持持長(zhǎng)期品品牌發(fā)展展戰(zhàn)略3品牌牌展會(huì)的的基本特特征：具有較高高的知名名度。品牌展會(huì)會(huì)在一定定區(qū)域內(nèi)內(nèi)具有較較高的知知名度和和較大的的影響力力，普遍遍能得到到業(yè)界的的肯定和和認(rèn)可。具有較好好的規(guī)模模成效。品牌展會(huì)會(huì)具有明明顯的成成效，能能吸引許許多參展展商、專(zhuān)專(zhuān)業(yè)觀眾眾的參與與，同時(shí)時(shí)，也要要具備相相當(dāng)?shù)恼拐刮灰?guī)模模。具有較強(qiáng)強(qiáng)的權(quán)威威性。品牌展會(huì)會(huì)具有一一定的前前瞻性和和預(yù)見(jiàn)性性，有明明確的市市場(chǎng)和專(zhuān)專(zhuān)業(yè)觀眾眾，而且且能提供供幾乎涵涵蓋這個(gè)個(gè)專(zhuān)

16、業(yè)市市場(chǎng)的所所有信息息，從某某種程度度上講，它能代代表該行行業(yè)的發(fā)發(fā)展方向向，擁有有較強(qiáng)的的聲譽(yù)和和可信度度。具有規(guī)范范的服務(wù)務(wù)和完善善的功能能。用國(guó)際標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)規(guī)范服務(wù)務(wù)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)服務(wù)流流程的規(guī)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化化。制作作了會(huì)展展服務(wù)手手冊(cè)，體體現(xiàn)重實(shí)實(shí)效和“以人為為本”的的思想。四如何何塑造和和維護(hù)品品牌展會(huì)會(huì)（1）展展會(huì)主題題和內(nèi)涵涵的不斷斷創(chuàng)新注意結(jié)合合行業(yè)發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)和方向向及時(shí)調(diào)調(diào)整展會(huì)會(huì)主題，包括增增加擴(kuò)充充展覽項(xiàng)項(xiàng)目，分分離展覽覽項(xiàng)目單單獨(dú)辦展展，賦予予原有展展覽項(xiàng)目目時(shí)代特特色，以以此保持持原有客客戶，吸吸引新客客戶，保保持展會(huì)會(huì)的長(zhǎng)久久生命力力。德國(guó)國(guó)很多行行業(yè)展會(huì)會(huì)都有幾幾十年

17、的的辦展歷歷史，縱縱觀其發(fā)發(fā)展過(guò)程程，幾乎乎可以肯肯定每個(gè)個(gè)展會(huì)在在不同時(shí)時(shí)期主題題和內(nèi)涵涵都有所所側(cè)重和和調(diào)整，有的甚甚至有大大規(guī)模改改革。例如漢諾諾威展覽覽公司擁?yè)碛械钠菲放普箷?huì)會(huì)，漢諾諾威工業(yè)業(yè)博覽會(huì)會(huì)。該展展會(huì)有550多年年發(fā)展歷歷史，但但仍然不不斷調(diào)整整外延和和內(nèi)涵，例如隨隨著物流流業(yè)企業(yè)業(yè)內(nèi)部物物流概念念和技術(shù)術(shù)的進(jìn)一一步加強(qiáng)強(qiáng)和壯大大，原來(lái)來(lái)漢諾威威工業(yè)博博覽會(huì)中中的物流流技術(shù)與與運(yùn)輸系系統(tǒng)部分分已經(jīng)與與20004屆展展會(huì)中分分離出來(lái)來(lái)，將于于明年99月單獨(dú)獨(dú)舉辦國(guó)國(guó)際物流流技術(shù)與與運(yùn)輸系系統(tǒng)展覽覽會(huì)，另另外，杜杜塞爾多多夫工業(yè)業(yè)自動(dòng)化化產(chǎn)品展展會(huì)并入入漢諾威威工業(yè)博博覽會(huì)，科隆

18、男男裝展并并入歷史史更加悠悠久的杜杜塞爾多多夫女裝裝及時(shí)裝裝展會(huì)，這些例例子都是是展會(huì)主主題和內(nèi)內(nèi)涵的不不斷調(diào)整整和擴(kuò)充充，（2）展展會(huì)表現(xiàn)現(xiàn)形式的的創(chuàng)新商品展覽覽會(huì)要帶帶給觀眾眾商品的的信皂-商品品品牌、外觀特特征、使使用性能能、適合合人群。簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)，在類(lèi)類(lèi)別相異異商品或或產(chǎn)品里里，必須須讓觀眾眾很快明明白你是是賣(mài)什么么的；而而在同類(lèi)類(lèi)商品或或產(chǎn)品里里，商品品的使用用類(lèi)別已已經(jīng)不再再是問(wèn)題題，展示示者必須須迅速讓讓觀眾識(shí)識(shí)別自己己的品牌牌，原因因很簡(jiǎn)單單，在專(zhuān)專(zhuān)業(yè)展會(huì)會(huì)上如如果僅僅僅索求基基本功能能，幾乎乎是人人人都能滿滿足客戶戶的，怎怎樣保證證顧主在在商品的的海洋里里，回頭頭再找到到印象中

19、中有痕跡跡的東西西，品牌牌就是最最簡(jiǎn)單易易識(shí)別的的符號(hào)，商品或或產(chǎn)品特特征也能能夠幫助助觀眾記記憶，但但是它們們埋沒(méi)在在巨大的的商品及及產(chǎn)品堆堆里，挑挑出的困困難可想想而知，而展示示作為擁?yè)碛幸欢ǘㄒ?guī)模的的空間形形式，在在幫助受受眾識(shí)別別商品及及追尋品品牌時(shí)，無(wú)疑也也是大有有作為的的。要實(shí)現(xiàn)展展覽展示示的理想想目標(biāo)，既要設(shè)設(shè)計(jì)的視視覺(jué)美感感，也要要禮儀的的服務(wù)得得體。前前者呈靜靜態(tài)，主主導(dǎo)性強(qiáng)強(qiáng)，后者者呈動(dòng)態(tài)態(tài)，輔助助性顯。完整的的展示設(shè)設(shè)計(jì)，從從初創(chuàng)策策劃施施工方案案，后期期制作到到互動(dòng)展展示，都都是有設(shè)設(shè)計(jì)規(guī)律律可循的的。（3）展展會(huì)服務(wù)務(wù)及營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)方式的的的創(chuàng)新新細(xì)致周到到專(zhuān)業(yè)的的展會(huì)服服

20、務(wù)可以以幫助主主辦方培培養(yǎng)客戶戶對(duì)展會(huì)會(huì)的忠誠(chéng)誠(chéng)度，這這樣的理理念應(yīng)該該滲透到到：展會(huì)的的各個(gè)過(guò)過(guò)程中。展會(huì)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)工作作做得比比較出色色的企業(yè)業(yè)，總有有一些共共性存在在。第一一步就是是根據(jù)公公司的發(fā)發(fā)展規(guī)劃劃及營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)目標(biāo)，對(duì)企業(yè)業(yè)的優(yōu)勢(shì)勢(shì)資源（產(chǎn)品、信息、技術(shù)、服務(wù)）或需求求進(jìn)行分分析，之之后再斟斟選出適適時(shí)對(duì)路路的展會(huì)會(huì)推廣，最后再再?gòu)牟邉潉澋慕嵌榷瓤紤]資資源如何何出奇制制勝。五我國(guó)國(guó)展會(huì)品品牌化發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)目前，國(guó)國(guó)內(nèi)的展展覽，上上規(guī)模并并具品牌牌效應(yīng)的的為數(shù)不不多。超超過(guò)5萬(wàn)萬(wàn)平方米米的國(guó)際際專(zhuān)業(yè)展展只有北北京的機(jī)機(jī)床、通通訊、汽汽車(chē)、紡紡織展和和上海的的家具展展，應(yīng)該該說(shuō)這些些是我國(guó)國(guó)

21、展覽業(yè)業(yè)的“領(lǐng)頭羊羊”，具有有一定的的品牌號(hào)號(hào)召力，是我國(guó)國(guó)會(huì)展品品牌化、國(guó)際化化健康發(fā)發(fā)展的模模式和典典范。1“引引進(jìn)”和“培育”并重會(huì)展品牌牌化的形形成應(yīng)該該是多樣樣化的，“引進(jìn)”和“培育”并重。當(dāng)務(wù)之之急是借借鑒國(guó)外外先進(jìn) 經(jīng)營(yíng)理理念，充充分結(jié)合合國(guó)情，用好國(guó)國(guó)內(nèi)外資資源，用用心培育育并經(jīng)營(yíng)營(yíng)好自己己的品牌牌。 做好展會(huì)會(huì)其實(shí)真真正地樹(shù)樹(shù)立起品品牌影響響，培育育和做好好展會(huì)也也許是關(guān)關(guān)鍵所在在。廣州州的“涂料展展”就是一一 個(gè)很很好的例例子。這這個(gè)展覽覽會(huì)的專(zhuān)專(zhuān)業(yè)性很很強(qiáng)，目目前展會(huì)會(huì)面積已已逾2萬(wàn)萬(wàn)平方米米；再如如上海的的“家具展展”，從 19993年首首屆展會(huì)會(huì)30000平方方米“起

22、家”，現(xiàn)在在已達(dá)到到6萬(wàn)平平方米的的展出規(guī)規(guī)模，按按這樣的的發(fā)展速速度，預(yù)預(yù)計(jì)5年年 內(nèi)可可擴(kuò)展成成10萬(wàn)萬(wàn)平方米米的專(zhuān)業(yè)業(yè)大展，其品牌牌效應(yīng)和和影響是是可以想想象的。 2政府府的重視視與支持持政府府培育我我們的一一些品牌牌展會(huì)就就是政府府成功策策劃的結(jié)結(jié)果，具具有很強(qiáng)強(qiáng)的號(hào)召召力和影影響力。如“廣交會(huì)會(huì)”， 辦辦了幾十十年，在在全世界界享有盛盛名。再再如深圳圳的“高交會(huì)會(huì)”和珠海海的“航空展展”，雖然然舉辦的的歷史較較短， 但是“政府搭搭臺(tái)，企企業(yè)唱戲戲”的運(yùn)作作方法，也令展展會(huì)的名名氣大增增。當(dāng)然然，政府府主辦的的展覽會(huì)會(huì)應(yīng)在適適當(dāng)時(shí) 機(jī)以投投標(biāo)的方方式轉(zhuǎn)讓讓給專(zhuān)業(yè)業(yè)展覽公公司經(jīng)營(yíng)營(yíng)。 3

23、積極極引進(jìn)外外資，提提高會(huì)展展業(yè)利用用外資的的質(zhì)量和和水平。 著重宣傳傳工作，在做好好觀眾和和展商優(yōu)優(yōu)質(zhì)服務(wù)務(wù)的同時(shí)時(shí)，持續(xù)續(xù)不斷地地投入巨巨額廣告告和發(fā)布布動(dòng)態(tài)新新聞，以以規(guī)模形形成品牌牌效應(yīng)，最終形形成品牌牌展覽會(huì)會(huì)。 國(guó)外引入入有些企企業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)行業(yè)的的展會(huì)就就采用了了這種“借雞生生蛋”的引進(jìn)進(jìn)方法，如中國(guó)國(guó)國(guó)際展展覽中心心的 “世界計(jì)計(jì)算機(jī)博博覽會(huì)”，就是是引入了了美國(guó)在在其行業(yè)業(yè)中影響響和水平平最高的的展覽會(huì)會(huì)，形成成一定的的品牌效效應(yīng)。當(dāng)當(dāng)然，品品牌引進(jìn)進(jìn)的操作作我國(guó)還還剛開(kāi)始始嘗試，實(shí)行起起來(lái)還存存在各方方面的困困難和矛矛盾。 中國(guó)加入入后，外外資進(jìn)入入中國(guó)展展覽業(yè)將將不可避避免。

24、在在看到外外資搶占占我國(guó)會(huì)會(huì)展市場(chǎng)場(chǎng)份額的的同時(shí)，也應(yīng)看看到外資資的引入入能夠提提供我國(guó)國(guó)展覽業(yè)業(yè)設(shè)備改改造和技技術(shù)革新新所需的的資金，能夠帶帶來(lái)會(huì)展展業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)和運(yùn)作作的先進(jìn)進(jìn)理念和和管理技技術(shù)，從從而在一一定程度度上推動(dòng)動(dòng)我國(guó)展展覽業(yè)的的健康發(fā)發(fā)展。因因此，我我們應(yīng)在在為我所所用的原原則下積積極地引引進(jìn)外資資，盡快快實(shí)現(xiàn)會(huì)會(huì)展業(yè)的的規(guī)范化化發(fā)展。綜觀國(guó)際際會(huì)展業(yè)業(yè)的整體體情況，歐美發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家家無(wú)疑在在國(guó)際會(huì)會(huì)展業(yè)的的競(jìng)爭(zhēng)中中占據(jù)絕絕對(duì)優(yōu)勢(shì)勢(shì)，這是是和西方方發(fā)達(dá)國(guó)國(guó)家在在在資本、技術(shù)、信息方方面的絕絕對(duì)優(yōu)勢(shì)勢(shì)分不開(kāi)開(kāi)的。對(duì)對(duì)于發(fā)展展中國(guó)家家來(lái)說(shuō)，隨著全全球經(jīng)濟(jì)濟(jì)一體化化的進(jìn)程程，會(huì)展展經(jīng)濟(jì)的的

25、理念已已經(jīng)為大大多數(shù)國(guó)國(guó)家所重重視，地地區(qū)經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展的的不平衡衡雖然影影響了發(fā)發(fā)展中國(guó)國(guó)家在會(huì)會(huì)展業(yè)中中的市場(chǎng)場(chǎng)占有率率的絕對(duì)對(duì)數(shù)值，但是發(fā)發(fā)展中國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展的的巨大潛潛力也吸吸引了會(huì)會(huì)展這一一前瞻性性行業(yè)，使它們們成為國(guó)國(guó)際會(huì)展展業(yè)今后后幾年繼繼續(xù)保持持增長(zhǎng)的的關(guān)鍵因因素。中中國(guó)是當(dāng)當(dāng)今世界界上GDDP增長(zhǎng)長(zhǎng)速度最最快的國(guó)國(guó)家之一一，是世世界第一一人口大大國(guó)，但但中國(guó)在在國(guó)際會(huì)會(huì)展業(yè)中中地位遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與與中國(guó)的的國(guó)際地地位相匹匹配。因因此，會(huì)會(huì)展業(yè)必必須樹(shù)立立品牌意意識(shí)，找找準(zhǔn)展會(huì)會(huì)的龍頭頭，發(fā)揮揮城市會(huì)會(huì)展業(yè)的的整體效效應(yīng)，才才能加速速會(huì)展經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展。世界著名名的展覽覽城市，無(wú)一不不是如此此：提到到德國(guó)的的漢諾威威，我們們就知道道這座城城市里有有電信技技術(shù)、