醫(yī)療文案基本知識(shí)課件

1、一種文體用來表現(xiàn)某種方案或創(chuàng)意。例如: 影視廣告腳本、報(bào)紙廣告、宣傳單、新聞宣傳、形象宣傳等 文案一種職業(yè)一般指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)。 是什么？我們的任務(wù)透過我們宣傳性、目的性、指向性極強(qiáng)的文案，吸引患者關(guān)注，使患者或其至親得到他想要得到的答案，解除疑惑，了解信息，獲取知識(shí)。進(jìn)而產(chǎn)生對大理東方婦產(chǎn)醫(yī)院的信任，上院治療，產(chǎn)生效益！醫(yī) 療 文 案 分 類專題新聞熱點(diǎn)案例分析誤區(qū)剖析專家說法診療技術(shù)先進(jìn)設(shè)備問答醫(yī)學(xué)常識(shí)病種專家技術(shù)設(shè)備服務(wù)五大核心 院史榮譽(yù)公益媒體技術(shù)協(xié)作六大要素 口碑A 確立一目標(biāo)清晰的主題 B 收集海量信息，提煉精華 A）網(wǎng)站信息收集，提煉亮點(diǎn)，作為主題 B）結(jié)

2、合我院診療基礎(chǔ)信息，成文C 原創(chuàng) 沒有絕對的原創(chuàng)，只有為我所用！從何入手2、故事式：通過講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品，使產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示，使銷售成為必然。講故事不是目的，故事背后的產(chǎn)品線索是文章的關(guān)鍵。女子患不孕懸賞萬元網(wǎng)上求醫(yī)標(biāo)題寫法3、情感式：情感一直是廣告的一個(gè)重要媒介，軟文的情感表達(dá)由于信息傳達(dá)量大、針對性強(qiáng)，當(dāng)然更可以叫人心靈相通。情感最大的特色就是容易打動(dòng)人，容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，所以“情感營銷”一直是營銷百試不爽的靈丹妙藥。目標(biāo)：患者的至親好友。 老婆，我的前列腺治好啦、老公，為了家我們一起上醫(yī)院吧標(biāo)題寫法5、促銷式：促銷式軟文常常跟進(jìn)在上述幾種軟

3、文見效時(shí)。這樣的軟文或者是直接配合促銷使用，或者就是使用買托造成產(chǎn)品的供不應(yīng)求，通過“攀比心理”、“影響力效應(yīng)”多種因素來促使你產(chǎn)生購買欲。 暑期學(xué)生無痛人流八折優(yōu)惠標(biāo)題寫法偽原創(chuàng)標(biāo)題文章最重要部分，也是偽原創(chuàng)最重要部分原則：就是抄來的文章標(biāo)題一定要改，盡量加入我們的關(guān)鍵一 個(gè)好的標(biāo)題其實(shí)是一個(gè)包含關(guān)鍵字的短語。并且通俗符合用戶的搜索習(xí)慣。文案編輯注意事項(xiàng)5 把自己當(dāng)成是用戶在有某個(gè)疑問的時(shí)候會(huì)怎么去搜索？這些包含關(guān)鍵詞的標(biāo)題實(shí)際上就是一個(gè)長尾詞短語，往往參與長尾詞的排名，效果比較好，并且?guī)淼牧髁烤_注意：關(guān)鍵字的位置盡量提前，一定是短語的主語7錨文本原則:每篇文章保證最少三個(gè)。鏈接的對象要和文本有高度相關(guān)性，盡量是本文、本欄目、本網(wǎng)站、相關(guān)文章、欄目的關(guān)鍵詞。鏈接文本不宜過長，一般是2-6個(gè)字，必須加粗，顏色可自定，但保證與網(wǎng)站顏色協(xié)調(diào)。915相關(guān)偽原創(chuàng)技巧 確定好文章標(biāo)題之后，在搜搜或者谷歌搜索問答類頁面，如標(biāo)題為：“無痛人流有什么優(yōu)點(diǎn)？”可在百度知道，搜搜，新浪問答之類問答欄目搜索本標(biāo)題，把所有網(wǎng)友回答的精華總結(jié)在一起，用自己的語言表達(dá)出來，通順連貫，通常是比較好的原創(chuàng)文章。觀察相關(guān)網(wǎng)站，抄襲最新發(fā)表文章，方法就是：site：網(wǎng)站域名，抄襲快照最新的文章