成都會展業(yè)發(fā)展現狀分析

1、成都會展業(yè)發(fā)展現狀分析2009年11月02日08:33中國會展研究中心11月02日訊刖言會展業(yè)在我國被稱為三大新經濟產業(yè)之一，具有強大的經濟集聚和擴散效 應，在引導產業(yè)發(fā)展、促進生產要素流動、優(yōu)化資源配置、提高城市形象等方 面發(fā)揮著日益重要的作用。近年來，成都會展業(yè)得到了長足發(fā)展，國內經貿活 動的加強、西部大開發(fā)和成渝經濟的快速發(fā)展，給成都會展業(yè)發(fā)展帶來了重大 機遇；同時，國際會展企業(yè)紛紛進入我國，國內各會展城市的激烈競爭，使成 都會展面臨著極大的挑戰(zhàn)。成都發(fā)展會展業(yè)有其城市經營體系的內在要求。第一，會展業(yè)帶來的聚焦 效益、名片效益和宣傳效應，對成都在完善產業(yè)結構、改善投資軟環(huán)境、創(chuàng)建 國內最

2、佳旅游城市等方面具有重要的意義。第二，成都第三產業(yè)在GDP中的比 重，遠遠超過了工業(yè)產業(yè)，2005年分別為%和，會展活動聚集的人流、物流、 資金流、信息流，有利于改變成都的資本和勞動力擁有狀況，推動第三產業(yè)的 快速發(fā)展。第三，成都城鄉(xiāng)一體化進程的加快，使城鄉(xiāng)經濟矛盾和就業(yè)壓力日 益突出，會展業(yè)所帶動的相關行業(yè)的發(fā)展和就業(yè)崗位的增加，使得會展業(yè)成為 成都首選扶持產業(yè)之一。目刖，成都已成功舉辦過全國糖酒會、花博會等300多個展覽會以及中國 西部論壇、萬國郵聯等1500多場會議，展會的專業(yè)化、規(guī)范化和產業(yè)化水平日 益提高，內容日趨完善，已涉及到機械、電子、建筑、花卉、食品、醫(yī)療器械、 體育用品等行業(yè)

3、，知名會展企業(yè)：中國國展集團和香港展覽公司已經進入成都。中歐歷史上規(guī)模最大、歐洲企業(yè)參會企業(yè)數量最多的2006中國歐盟投資貿易合作洽談會于11月9日在成都開幕，極大地提升了成都市會展業(yè)的規(guī)格和檔次。2005年，成都舉辦展會近200個，其中7個展覽面積超過5萬平方米，辦會單位的場館收入8億元以上，帶動相關行業(yè)產值120億元，占當年GDP的，會展規(guī)模和會展經濟均居中西部首位、全國前列。糖酒會等大型專業(yè)展會的規(guī)模年遞增幅度超過25%，本土展會發(fā)展態(tài)勢喜人，在國內取得了一定的知名度。2005年第六屆成都國際家具工業(yè)展覽會的展位數從首屆的400多個增加到2200多個，參展企業(yè)近400家。成都會展業(yè)現已初

4、步形成了專業(yè)展覽會、會議和節(jié)慶活動齊頭并進的發(fā)展態(tài)勢。一、成都會展業(yè)發(fā)展的有利條件一個城市會展業(yè)發(fā)展的主要影響因素有：經濟發(fā)展狀況、對外開放力度、三產發(fā)達程度、會展硬件設施水平、地理位置、交通和通訊條件、文化底蘊、生態(tài)資源等，就整體而言，成都會展業(yè)具有廣闊的市場空間。（一）經濟優(yōu)勢明顯，對外開放程度高一定的經濟實力和資金投入，是進行會展基礎設施建設和舉辦大型國際展 會的必要條件。成都經濟基礎條件好，產業(yè)結構合理，十五期間經濟總量與其 增長幅度都比較高，其增長率一直保持在13%左右。2005年GDP增長率分別比 全國、全省增速高、個百分點，人均GDP達20185元，社會消費品零售總額達 億元，三

5、次產業(yè)結構為：，四季度企業(yè)家信心指數達點，2006年前四個月經 濟繼續(xù)保持著強勁的態(tài)勢。四川省屬于我國對外開放格局中的甲類地區(qū)，對外 開放程度高，成都與周邊城市、東部沿海地區(qū)和國際知名城市都有著廣泛的經 貿往來和技術合作；2005年，成都市全年實現進出口總額億美元，比2004年增 長%。（二）優(yōu)越的辦展環(huán)境，領先的展館設施會展基礎設施的好壞，對會展活動的成敗和檔次有很大影響。可分為會展 活動提供直接條件的生活性基礎設施和間接性的生產性基礎設施。近幾年，成 都與會展業(yè)發(fā)展相聯系的基礎環(huán)境得到不斷完善，具備了會展業(yè)發(fā)展的必要條 件。居住環(huán)境不斷改善，舊城改造和天府廣場改造等一系列城市基礎設施已經

6、完備；住宿餐飲業(yè)發(fā)達，2005年末全市有旅游定點飯店204家，其中三星級以 上飯店84家；成都金融機構網點不斷增加，資金轉移方便快捷，渣打、匯豐、 東亞、花旗、華僑已經在成都成立分行。成都現有展館面積達到20多萬平方米， 居西部首位、全國前五位，其中，世紀城會展中心，展館總面積11萬平方米，單館面積1.2萬平方米，是國內最大的國際標準展館之一。（三）地理位置得天獨厚，交通和通訊條件發(fā)達優(yōu)越的地理位置、便捷的物流條件，有利于增加參展商的經濟效益，降低 參展成本。西部會展業(yè)的發(fā)展是我國會展業(yè)發(fā)展中一個不可或缺的組成部分， 成都處于中國西部的中心位置，進入成都，就意味著進入了一個擁有3億多人 口的西

7、部市場。目前，成都年貨運能力居全國第六，寶成、成渝、成昆和成達 四條鐵路干線和川陜、川滇、成渝等國道交匯于成都；雙流國際機場是全國七 大航空港之一，四通八達的立體交通網絡基本形成。成都郵電通信迅猛發(fā)展， 服務領域不斷拓展，擁有國際一流數據微波、光纖、程控、衛(wèi)星和計算機處理 等交換機和傳輸手段，目前是全國九大郵政通信一級處理中心之一、西南最大 郵件轉口局，是全國八大電信中心之一。（四）豐富的生態(tài)環(huán)境，深厚的文化底蘊會展業(yè)對經濟的帶動作用一部分是通過對旅游業(yè)的帶動表現出來的，會展 旅游業(yè)可以延長觀眾和參展商的消費鏈。成都是國家首批公布的24個歷史文化 名城之一，與會展極為相關的旅游資源、人文資源極

8、為豐富，全市現有人文景 觀172處，全國重點文物保護單位6個，省級文物保護單位33個，九寨溝-黃 龍、都江堰-青城山、峨眉山-樂山等四大世界文化遺產的六處景區(qū)都是著名的 旅游勝地。深厚的巴蜀文化、酒文化、茶文化、飲食文化和休閑理念，賦予了 成都獨具特色的城市形象。2005年末成都旅行社達234家，全年接待游客萬人，旅游業(yè)總收入億元；2006年，居全國宜居城市第三名，是三個國內最佳旅游試點城市之一。二、成都市會展業(yè)存在的問題近幾年，成都會展業(yè)圍繞“構建輻射全國、面向世界的會展之都”的會展 總目標，取得了顯著的成就，但同時也存在一些不容忽視的問題，若不克服這 些問題將會嚴重阻礙成都會展業(yè)的健康發(fā)展

9、。（一）市場化程度低，管理體制有待完善會展活動本身是一種特殊的經濟活動，其快速發(fā)展離不開政府的重視和支 持，但也要遵循自我調節(jié)和自我規(guī)范的市場機制。目前，成都會展業(yè)的市場化 程度比較低，運營機制不完善，主要表現在兩個方面：首先，會展活動政府參 與程度高，成都的展會幾乎都是由政府及其部門主辦或承辦的，會展業(yè)幾乎成 為了政府的“內部經濟”，政府辦會成本高，風險大，不符合市場的發(fā)展規(guī)律。 其次，會展協會起著企業(yè)與政府之間的橋梁作用，在會展業(yè)發(fā)展中有著非常重 要的作用。成都會展協會成立比較晚，制定了會展統(tǒng)計制度，但應有的職能尚 未充分發(fā)揮，在完整的行業(yè)規(guī)范制度、人才培養(yǎng)體制等問題上還沒有相應的措 施。

10、（二）缺乏會展品牌，可持續(xù)競爭力弱品牌展會是指具有一定規(guī)模，能代表這個行業(yè)內的發(fā)展動態(tài)和趨勢，能對 該行業(yè)有指導意義并具有較強影響力的展會，對一個城市會展業(yè)發(fā)展起著以點 帶面的作用。成都會展業(yè)可持續(xù)競爭力弱，第一，國內外知名會展城市都有自 己的會展品牌，如德國科隆五金展、大連服裝節(jié)等。相比之下，成都的眾多展 會中，唯有全國糖酒會具有一定的影響力。第二，展會規(guī)模有待于擴大。2006 年，成都市規(guī)模最大的糖酒會達到歷史最高水平，展出面積達8.5萬平方米，專業(yè)觀眾和參展商達10多萬人次。而2006年的廣交會，展出面積達27萬平方米，采購商、參展商多達45萬人左右。第三，雖然成都市展會的專業(yè)化、規(guī)范化

11、、產業(yè)化水平有所提高，但與國內北京、上海、廣州三大會展城市相比存在一定的差距，沒有得到國際展覽聯盟（UFI）的認可，國際化水平還很低。（三）會展人才匱乏，缺乏相應的培養(yǎng)體制會展業(yè)具有強大的關聯帶動效應，對會展人才的專業(yè)知識和素質都有很高 的要求，需要有一定的策劃、組織管理、溝通協調、宣傳推介等能力的人才。 和國內杭州、沈陽等城市一樣，缺乏專業(yè)的會展人才，已經成為成都市會展業(yè) 發(fā)展的瓶頸。成都會展業(yè)現有的從業(yè)人員基本上是“半路出家”，沒有受過專 門培訓，缺乏系統(tǒng)的會展知識和相應的組織、策劃、管理與服務等實踐能力， 并缺乏相應的人才培養(yǎng)體制。目前，上海開設會展專業(yè)或方向的高校已近30所， 而成都尚

12、未有高校開設與會展相關的專業(yè)。無論從會展人員的數量、專業(yè)技能、 培養(yǎng)體制上與國內三大會展城市相比，都有很大的差距，這已經造成了從業(yè)人 員的素質、能力與會展硬件設施和相關配套服務的脫節(jié)，不利于展會品牌的建 立。三、成都市發(fā)展會展業(yè)的對策成都發(fā)展會展業(yè)應依靠地理優(yōu)勢和硬件支持，同時借鑒國內上海、北京、 廣州會展業(yè)的發(fā)展經驗，通過稅收、土地等政策杠桿引進外資，注重會展營銷 和服務，增強會展企業(yè)實力，加強會展隊伍的建設，并結合城市特點和產業(yè)優(yōu) 勢，盡快打造出自己的特色品牌展會。（一）建設服務性政府，完善行業(yè)管理體制政府應逐步退出會展主導地位，只為會展業(yè)發(fā)展提供必要的扶持，如支持展會申辦，提供基礎設施建

13、設，建立會展業(yè)“一站式”等，讓會展協會盡快地成長起來，完善其“誠實、統(tǒng)計、培訓、信息”四大職能。會展協會借鑒上海會展協會制定的上海市展覽業(yè)管理辦法等行業(yè)法規(guī)和在統(tǒng)計調查、信息溝通、對外交流、行業(yè)培訓、項目評估等方面的經驗，制定出適合成都現階段的會展政策法規(guī)、人才培養(yǎng)體系和會展企業(yè)的福利制度等。會展運作模式逐步由“政府主導”過渡到“政府+市場”，形成會展協會等部門共同指導，以大型會展企業(yè)為龍頭，以小型會展企業(yè)為輔助，實行專業(yè)化分工合作，各類會展專業(yè)企業(yè)、賓館、酒店、旅游服務相配套的完全市場化會展運作體系。（二）增強會展營銷意識，提高全面服務水平會展營銷不僅僅只是辦展企業(yè)的事情，會展營銷的主體包括

14、政府、會展企 業(yè)、參展商和與會者甚至還有媒體。政府明確成都會展業(yè)的發(fā)展方向，確定會 展活動，提供政策和服務支持；會展企業(yè)加大招商力度，組織行業(yè)“大腕”參 展和專業(yè)觀眾參與；參展商和與會者宣傳自己的產品，拓展銷路和市場；媒體 對成都城市形象和會展形象以及各個展會的籌備、組織等活動進行全方位地宣 傳與報道，吸引和引導市民參與會展活動。目前，國內同類性質展會很多，參 展商有很大的選擇余地，展會的服務質量就顯得尤為重要。展會的組織者應對 參展商、專業(yè)觀眾進行全面、跟蹤式服務，如：提供便捷的運輸服務、安排合 適的餐飲住宿、聯系展后的旅游活動等；有的方面還需要政府介入，如：展會 中的銀行進駐，設立律師事務

15、所，邀請中介資質認證部門等。（三）增強會展企業(yè)實力，打造特色品牌展會品牌展會需要實力雄厚的會展企業(yè)來策劃和承辦，同時也能吸引知名會展 企業(yè)的進駐。會展企業(yè)在承辦展會、展會宣傳和營銷、打造品牌展會中起著一 定的核心作用，二者相互制約，相互促進。對本土會展企業(yè)進行資質評定和整 合，以聯合、參股等形式，培植一批實力雄厚、競爭力強的會展企業(yè)；建立會 展發(fā)展基金、實現項目的貸款貼息、爭取政策優(yōu)惠，鼓勵國內外大型會展公司 來蓉辦展，設立辦事處，加強他們與本土企業(yè)的合作與交流。成都應打造有自 己的產業(yè)優(yōu)勢和基礎的展會，在追求規(guī)模和經濟效益的同時，也應該注重展會 本身的知名度和含金量，如北京的科技、汽車、文化等具有國際影響力的品牌 展會，這和自己的產業(yè)優(yōu)勢有著密切的關系；成都本土展會發(fā)展迅速、知名度 比較高、有自己獨特的資源優(yōu)勢，應對其有選擇地進行培養(yǎng)，如：家具展、美 食節(jié)、巴蜀文化節(jié)等，爭取將其發(fā)展成為國內知名的展會；在展會服務、展會 宣傳和營銷管理等方面應不斷努力和創(chuàng)新，爭取舉辦一些高標準、國內知名的展會。（四）培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍，增強會展業(yè)后勁培育一支熟悉會展業(yè)務，富有管理經驗的專業(yè)隊伍，建立多層次的人才培 養(yǎng)體系，奠定成都會展業(yè)向規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展的人才基礎。應學習 上海在人才培養(yǎng)上的經驗，制訂高標準的會展專業(yè)人員資格評定