06年中國(guó)美容美發(fā)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)(doc5)

1、06年中中國(guó)美容容美發(fā)市市場(chǎng)發(fā)展展趨勢(shì)預(yù)預(yù)測(cè) 20005年，直銷(xiāo)銷(xiāo)法的的頒布，雅芳的的成功入入主，美美容整形形機(jī)構(gòu)的的營(yíng)銷(xiāo)上上的風(fēng)生生水起，數(shù)碼燙燙、離子子燙、三三維燙，直發(fā)、卷發(fā)、去靜電電等各類(lèi)類(lèi)美發(fā)名名目美發(fā)發(fā)產(chǎn)品的的大規(guī)模模興起，中國(guó)美美容美發(fā)發(fā)產(chǎn)業(yè)儼儼然已經(jīng)經(jīng)成為中中國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的一大大重要支支柱，成成為第五五大消費(fèi)費(fèi)。時(shí)值值年末歲歲初，220066年的市市場(chǎng)格局局又將是是怎樣一一派繁榮榮，在騰騰飛中的的中國(guó)美美容美發(fā)發(fā)產(chǎn)業(yè)又又會(huì)向那那一方向向發(fā)展？趨勢(shì)勢(shì)一：中中性風(fēng)潮潮將大行行其道李宇宇春的出出現(xiàn)，打打破了中中國(guó)多年年來(lái)傳統(tǒng)統(tǒng)文化和和審美標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，她她的出現(xiàn)現(xiàn)代表了了一個(gè)時(shí)時(shí)代的來(lái)來(lái)臨，更

2、更為美容容美發(fā)市市場(chǎng)掀起起了一股股久違之之風(fēng)。中中性風(fēng)潮潮開(kāi)始在在消費(fèi)者者中蔓延延。這些些許帶著著些炒作作嫌疑，但對(duì)于于美容美美發(fā)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈而言言，絕對(duì)對(duì)是無(wú)限限的商機(jī)機(jī)。在美美發(fā)上，李宇春春式、周周比暢式式的頭發(fā)發(fā)造型儼儼然已經(jīng)經(jīng)在20005年年引起軒軒然大波波，20006年年，中國(guó)國(guó)各界，尤其是是與之配配套的服服裝產(chǎn)業(yè)業(yè)、配飾飾產(chǎn)業(yè)等等都將以以此為核核心元素素大展拳拳腳。與與之配套套的從妝妝容到形形象，都都將全套套沿襲，加速火火拼，勢(shì)勢(shì)必將中中性風(fēng)潮潮進(jìn)行到到底。趨勢(shì)勢(shì)二：文文化產(chǎn)業(yè)業(yè)風(fēng)靡美美容美發(fā)發(fā)產(chǎn)業(yè)，韓國(guó)文文化再度度成為熱熱點(diǎn)一部部大長(zhǎng)長(zhǎng)今，從飲食食、醫(yī)學(xué)學(xué)、服飾飾、造型型，將韓韓國(guó)文

3、化化演繹的的淋漓盡盡致，更更吸引了了無(wú)數(shù)年年輕消費(fèi)費(fèi)者的青青睞和追追捧，以以此衍生生出的旅旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)和文化化產(chǎn)業(yè)也也隨之而而來(lái)。近近年來(lái)，韓流文文化、歐歐洲文化化、非洲洲文化等等世界各各國(guó)風(fēng)情情逐步加加入中國(guó)國(guó)行列。美容美美發(fā)產(chǎn)業(yè)業(yè)也隨著著社會(huì)文文化產(chǎn)業(yè)業(yè)的風(fēng)潮潮快速調(diào)調(diào)整。眾所所周知，韓國(guó)的的整容產(chǎn)產(chǎn)業(yè)是極極其興旺旺發(fā)達(dá)。韓國(guó)影影視劇中中所塑造造的人物物形象、人物著著裝、人人物發(fā)型型無(wú)不走走在時(shí)尚尚的尖端端，一經(jīng)經(jīng)播出各各商家立立即紛紛紛借鑒利利用，婚婚紗影樓樓、服飾飾銷(xiāo)售，同時(shí)，韓國(guó)本本身也加加強(qiáng)了對(duì)對(duì)中國(guó)消消費(fèi)者的的營(yíng)銷(xiāo)，引進(jìn)大大批的韓韓國(guó)各方方面的優(yōu)優(yōu)秀作品品滲入中中國(guó)。因因此，無(wú)無(wú)論

4、是從從外圍，還是從從內(nèi)需上上，也許許是韓式式頭型，也許是是韓式化化妝品，美容食食譜等等等，韓國(guó)國(guó)文化都都將會(huì)在在20066年全面面開(kāi)花。趨勢(shì)勢(shì)三：直直銷(xiāo)逐步步崛起，連鎖特特許經(jīng)營(yíng)營(yíng)將向規(guī)規(guī)?；l(fā)發(fā)展作為為直銷(xiāo)大大軍領(lǐng)頭頭羊的雅雅芳,市場(chǎng)表表現(xiàn)雖然然不如預(yù)預(yù)料中的的理想，然而，卻也扎扎扎實(shí)實(shí)實(shí)的做了了起來(lái),同時(shí),很多美美容醫(yī)藥藥保健品品，也都都借助特特殊渠道道的力量量展開(kāi)了了直銷(xiāo).其中，勢(shì)頭緊緊追安利利的廣東東中山完完美也開(kāi)開(kāi)始逐步步安家落落戶，興興起了自自營(yíng)生意意。眾商商家似乎乎已經(jīng)觸觸摸到市市場(chǎng)的勢(shì)勢(shì)頭，開(kāi)開(kāi)始分食食運(yùn)動(dòng)，譬如歐歐萊雅，譬如審審美。原始傳統(tǒng)統(tǒng)的美容容店零散散經(jīng)營(yíng),也逐步步開(kāi)始

5、吞吞并,規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展.連鎖特特許加盟盟變成了了很多大大牌企業(yè)業(yè)殺入此此類(lèi)市場(chǎng)場(chǎng)的制勝勝法寶。自此，小店面面將越來(lái)來(lái)越難以以生存！聯(lián)合多多方面資資源，借借助企業(yè)業(yè)、品牌牌自身優(yōu)優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)發(fā)展壯大大自己,將成為為美容美美發(fā)行業(yè)業(yè)20006統(tǒng)一一規(guī)則。趨勢(shì)勢(shì)四：展展會(huì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)將越發(fā)發(fā)集中，品牌文文化概念念仍是主主流每年年幾屆的的美容美美發(fā)展會(huì)會(huì),以及各各種名目目的主題題展會(huì),展會(huì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)在中中國(guó)正在在趨于規(guī)規(guī)模化。越是競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)白熱熱、各類(lèi)類(lèi)名目繁繁多的同同時(shí),也就是是越是整整合統(tǒng)一一的成熟熟時(shí)機(jī)。而未來(lái)來(lái)的展會(huì)會(huì)經(jīng)濟(jì)勢(shì)勢(shì)必會(huì)圍圍繞產(chǎn)品品、行業(yè)業(yè)、企業(yè)業(yè)更專業(yè)業(yè)化、集集中化而而興盛起起來(lái)。與此此同時(shí)，展會(huì)

6、經(jīng)經(jīng)濟(jì)越發(fā)發(fā)集中,產(chǎn)品的的營(yíng)銷(xiāo)包包裝就變變的越發(fā)發(fā)重要。美容行行業(yè),面臨國(guó)國(guó)家監(jiān)管管?chē)?yán)格的的限制，勢(shì)必要要開(kāi)始適適應(yīng)減少少功能傳傳播的同同時(shí)加強(qiáng)強(qiáng)對(duì)品牌牌文化概概念的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移。中中藥美發(fā)發(fā)、營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)護(hù)膚等等概念將將隨著品品牌文化化氣質(zhì)的的塑造成成為主流流。趨勢(shì)勢(shì)五：邊邊緣產(chǎn)業(yè)業(yè)火速擴(kuò)擴(kuò)張20055年各行行業(yè)發(fā)展展的勢(shì)頭頭，給了了我們很很多新的的啟示。醫(yī)藥保保健品市市場(chǎng)的偏偏門(mén)產(chǎn)品品，快速速消費(fèi)品品領(lǐng)域的的組合產(chǎn)產(chǎn)品，器器械產(chǎn)品品，汽車(chē)車(chē)輔助產(chǎn)產(chǎn)品，各各行業(yè)的的邊緣產(chǎn)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始始走向正正規(guī)，大大有取代代正業(yè)之之勢(shì)。邊邊緣產(chǎn)業(yè)業(yè)也將伴伴隨著消消費(fèi)需求求的更加加多元化化和細(xì)分分化火速速擴(kuò)張。在此此之下,美

7、容美美發(fā)產(chǎn)業(yè)業(yè)的培訓(xùn)訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、文文化產(chǎn)業(yè)業(yè)、會(huì)議議產(chǎn)業(yè)開(kāi)開(kāi)始等上上行業(yè)舞舞臺(tái)。單單拿歐萊萊雅的培培訓(xùn)和文文化體系系來(lái)講，不僅了了美容從從業(yè)者的的注意力力，同時(shí)時(shí)，變成成了固定定的產(chǎn)業(yè)業(yè)功能，完成了了從美容容從業(yè)者者到消費(fèi)費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)的轉(zhuǎn)變變，完成成了銷(xiāo)售售創(chuàng)新。因此，邊緣產(chǎn)產(chǎn)業(yè)所衍衍生出的的經(jīng)濟(jì)效效益將比比美容美美發(fā)產(chǎn)業(yè)業(yè)更具發(fā)發(fā)展?jié)摿α?。趨?shì)勢(shì)六：細(xì)細(xì)分將一一如既往往的加快快步伐人們們對(duì)面子子工程和和形象工工程的關(guān)關(guān)注，加加劇了美美容美發(fā)發(fā)產(chǎn)業(yè)的的細(xì)分。尤其是是美容產(chǎn)產(chǎn)業(yè),在產(chǎn)品品上,女性產(chǎn)產(chǎn)品,男性產(chǎn)產(chǎn)品,嬰兒產(chǎn)產(chǎn)品等消消費(fèi)細(xì)分分，在種種類(lèi)上，美白類(lèi)類(lèi),保濕類(lèi)類(lèi),去皺類(lèi)類(lèi),消斑類(lèi)類(lèi)

8、曾出不不窮；在在美發(fā)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)上,雖沒(méi)有有美容行行業(yè)細(xì)分分的明白白透徹，卻也檔檔次參差差不齊。特色化化，細(xì)分分化，已已成為不不可替代代和磨滅滅的發(fā)展展路徑之之一。男士士美容市市場(chǎng)的空空缺是眾眾多商家家的必爭(zhēng)爭(zhēng)之地，相關(guān)的的配套產(chǎn)產(chǎn)品:：男士士美容會(huì)會(huì)所,男士化化妝品,男士功功能產(chǎn)品品,男士美美發(fā)及造造型創(chuàng)新新都將成成為市場(chǎng)場(chǎng)熱點(diǎn)項(xiàng)項(xiàng)目。尤尤其是美美發(fā)生發(fā)發(fā)將成為為男士公公關(guān)的要要塞。另另一方面面，女性性的產(chǎn)業(yè)業(yè)興起和和細(xì)分將將進(jìn)一步步立足于于美容整整形修復(fù)復(fù)、美甲甲、彩繪繪等更為為藝術(shù)化化國(guó)際化化的風(fēng)格格標(biāo)準(zhǔn)，勢(shì)必將將細(xì)分進(jìn)進(jìn)行到底底! 趨勢(shì)勢(shì)七：傳傳統(tǒng)行業(yè)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更更加白熱熱化傳統(tǒng)統(tǒng)行業(yè)仍仍然是市

9、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的重點(diǎn)點(diǎn)，美白白、去斑斑、豐胸胸、減肥肥,染發(fā)、燙發(fā)、美發(fā)技技術(shù)，這這些必備備項(xiàng)目是是人們生生活密切切相關(guān)，不需要要花太多多的成本本去教育育,而只是是需要將將品牌、功效、特點(diǎn)能能夠有效效合一,捆綁和和完美組組合成為為消費(fèi)者者評(píng)斷產(chǎn)產(chǎn)品的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)和市市場(chǎng)要求求。對(duì)于于這類(lèi)傳傳統(tǒng)產(chǎn)品品,未來(lái)的的競(jìng)爭(zhēng)將將會(huì)更加加艱巨,既要避避免炒過(guò)過(guò)頭,影響企企業(yè)和產(chǎn)產(chǎn)品形象象,同時(shí),又不能能偃旗息息鼓,而是需需要尋找找新的營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)手段段、新的的渠道模模式來(lái)突突破。趨勢(shì)勢(shì)八：功功能產(chǎn)品品逐步向向概念產(chǎn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移移功能能性產(chǎn)品品一直在在近兩年年的市場(chǎng)場(chǎng)上表現(xiàn)現(xiàn)非常踴踴躍，然然而實(shí)際際上，至至今沒(méi)有有特別成成功的產(chǎn)

10、產(chǎn)品出現(xiàn)現(xiàn)。另一一方面，國(guó)家對(duì)對(duì)此類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品查處處和監(jiān)管管力度的的加大，加劇了了這類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品的淘淘汰速度度。除了了大品牌牌和好效效果外,其他的的產(chǎn)品都都開(kāi)始沒(méi)沒(méi)落消失失。在這這種情況況下，以以產(chǎn)品屬屬性、產(chǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)點(diǎn)、針對(duì)對(duì)人群、解決方方式等作作為概念念成為了了新的突突破口。去痘新新老品牌牌，生發(fā)發(fā)養(yǎng)發(fā)的的多種破破譯方式式，這些些概念產(chǎn)產(chǎn)品的推推出,剝?nèi)チ肆斯δ墚a(chǎn)產(chǎn)品易碎碎的外殼殼,轉(zhuǎn)而成成為E時(shí)代的的各類(lèi)代代名詞和和符號(hào)。數(shù)碼空空間燙、中藥排排毒等此此類(lèi)詞匯匯將被受受矚目。趨勢(shì)勢(shì)九：個(gè)個(gè)性化、專屬化化將不斷斷升級(jí)從泛泛人群到到個(gè)性化化消費(fèi),從陰柔柔到中性性，消費(fèi)費(fèi)者量身身打造的的概念也也越發(fā)講講究。原原始的一一鍋匯的的現(xiàn)象將將逐步落落幕，取取而代之之的是更更加個(gè)性性化、人人文化、專署化化的風(fēng)格格產(chǎn)品。白領(lǐng)領(lǐng)造型館館、電腦腦人士專專用、專專為南方方皮膚打打造，也也許今天天看起來(lái)來(lái)不和邏邏輯的產(chǎn)產(chǎn)品定位位，明天天就會(huì)成成為我們們身邊司司空見(jiàn)慣慣的實(shí)用用性產(chǎn)品品。白領(lǐng)領(lǐng)專署、家庭專專署、孩孩子專署署、老人人專署、男士專專署，跑跑外專署署、辦公公室專署署、干性性專署、南方專專署,產(chǎn)品的的等級(jí)、材料、工藝、特點(diǎn)將將在原有有基礎(chǔ)上上進(jìn)行升升級(jí)，同同時(shí)，加加大營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)力度和和手段! 趨勢(shì)勢(shì)十：消消費(fèi)界限限更加涇涇渭分明明隨著著商家、產(chǎn)品的的細(xì)分,消費(fèi)者者的消費(fèi)費(fèi)趨