如何設(shè)計(jì)和制作企業(yè)的VI手冊(cè)

1、VI VI即（Visual Identity），通譯為視覺識(shí)別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。一、VI概念人們所感知知的外部部信息，有有83%是通過過視覺通通道到達(dá)達(dá)人們心心智的。也也就是說說，視覺覺是人們們接受外外部信息息的最重重要和最最主要的的通道。企企業(yè)形象象的視覺覺識(shí)別，即即是將CCI的非非可視內(nèi)內(nèi)容轉(zhuǎn)化化為靜態(tài)態(tài)的視覺覺識(shí)別符符號(hào)，以以無比豐豐富的多多樣的應(yīng)應(yīng)用形式式，在最最為廣泛泛的層面面上，進(jìn)進(jìn)行最直直接的傳傳播。設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)實(shí)施有利利的視覺覺識(shí)別，是是傳播企企業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)理念、建建立企業(yè)業(yè)知名度度、塑造造企業(yè)形形象的快快速便捷捷之途。二、VI應(yīng)應(yīng)用要素素系統(tǒng)設(shè)設(shè)計(jì)表1.

2、待客客用項(xiàng)目目類洽談會(huì)、會(huì)會(huì)客廳、會(huì)會(huì)議廳家家具、煙煙灰缸、坐坐墊、招招待餐飲飲具、客客戶用文文具。商商品及包包裝類商品包裝設(shè)設(shè)計(jì)、包包裝紙、包包裝箱、包包裝盒、各各種包裝裝用的徽徽章、封封套、封封緘、粘粘貼商標(biāo)標(biāo)、膠帶帶、標(biāo)簽簽等。2. 符號(hào)號(hào)類公司名稱招招牌、建建筑物外外觀、招招牌、室室外照明明、霓虹虹燈、出出入口指指示、櫥櫥窗展示示、活動(dòng)動(dòng)式招牌牌、路標(biāo)標(biāo)、紀(jì)念念性建筑筑、各種種標(biāo)示牌牌、經(jīng)銷銷商用各各類業(yè)務(wù)務(wù)招牌、標(biāo)標(biāo)示。3. 帳票票類訂單、貨單單、帳單單、委托托單、各各類帳單單、申請(qǐng)請(qǐng)表、通通知書、確確認(rèn)信、契契約書、支支票、收收據(jù)等。4. 文具具類專用信箋、便便條、信信封、文文件紙

3、、文文件袋、介介紹信等等。5. 服裝裝類男女職工工工作服、制制服、工工作帽、領(lǐng)領(lǐng)帶、領(lǐng)領(lǐng)結(jié)、手手帕、領(lǐng)領(lǐng)帶別針針、傘、手手提袋等等出版6.印刷類類股票、年度度報(bào)告書書、公司司一覽表表、調(diào)查查報(bào)告、自自辦報(bào)刊刊、公司司簡(jiǎn)歷、概概況、獎(jiǎng)獎(jiǎng)狀等。7. 大眾眾傳播類類報(bào)紙廣告、雜雜志廣告告、電視視廣告、廣廣播廣告告、郵寄寄廣告等等。8. SPP類產(chǎn)品說明書書、廣告告?zhèn)鞑螁?、展示示?huì)布置置、公關(guān)關(guān)雜志、促促銷宣傳傳物、視視聽資料料、季節(jié)節(jié)問候卡卡、明信信片、各各種POOP類。9. 交通通類業(yè)務(wù)用車、宣宣傳廣告告用車、貨貨車、員員工通勤勤車等外外觀識(shí)別別。10. 證證件類徽章、臂章章、名片片、識(shí)別別證、

4、公公司旗幟幟三、VI設(shè)設(shè)計(jì)的基基本原則則VI的設(shè)計(jì)計(jì)不是機(jī)機(jī)械的符符號(hào)操作作，而是是以MII為內(nèi)涵涵的生動(dòng)動(dòng)表述。所所以，VVI設(shè)計(jì)計(jì)應(yīng)多角角度、全全方位地地反映企企業(yè)的經(jīng)經(jīng)營(yíng)理念念。VI設(shè)計(jì)不不是設(shè)計(jì)計(jì)人員的的異想天天開而是是要求具具有較強(qiáng)強(qiáng)的可實(shí)實(shí)施性。如如果在實(shí)實(shí)施性上上過于麻麻煩，或或因成本本昂貴而而影響實(shí)實(shí)施，再再優(yōu)秀的的VI也會(huì)會(huì)由于難難以落實(shí)實(shí)而成為為空中樓樓閣、紙紙上談兵兵。風(fēng)格的統(tǒng)統(tǒng)一性原原則強(qiáng)化視覺覺沖擊的的原則強(qiáng)調(diào)人性性化的原原則增強(qiáng)民族族個(gè)性與與尊重民民族風(fēng)俗俗的原則則可實(shí)施性性原則符合審美美規(guī)律的的原則嚴(yán)格管理理的原則則VI系統(tǒng)千千頭萬緒緒，因此此，在積積年累月月的實(shí)

5、施施過程中中，要充充分注意意各實(shí)施施部門或或人員的的隨意性性，嚴(yán)格格按照VVI手冊(cè)冊(cè)的規(guī)定定執(zhí)行，保保證不走走樣。四、VI設(shè)設(shè)計(jì)的基基本程序序VI的設(shè)計(jì)計(jì)程序可可大致分分為以下下四個(gè)階階段：準(zhǔn)備階段段:成立VI設(shè)設(shè)計(jì)小組組理解消化MMI，確確定貫穿穿VI的基基本形式式搜集相關(guān)咨咨訊，以以利比較較VI設(shè)計(jì)的的準(zhǔn)備工工作要從從成立專專門的工工作小組組開始，這這一小組組由各具具所長(zhǎng)的的人士組組成。人人數(shù)不在在與多，在在于精干干，重實(shí)實(shí)效。一一般說來來，應(yīng)由由企業(yè)的的高層主主要負(fù)責(zé)責(zé)人擔(dān)任任。因?yàn)闉樵撊耸渴勘纫话惆愕墓芾砝砣耸亢秃驮O(shè)計(jì)人人員對(duì)企企業(yè)自身身情況的的了解更更為透徹徹，宏觀觀把握能能力更強(qiáng)強(qiáng)

6、。其他他成員主主要是各各專門行行業(yè)的人人士，以以美工人人員為主主體，以以行銷人人員、市市場(chǎng)調(diào)研研人員為為輔。如如果條件件許可，還還邀請(qǐng)美美學(xué)、心心理學(xué)等等學(xué)科的的專業(yè)人人士參與與部分設(shè)設(shè)計(jì)工作作。設(shè)計(jì)開發(fā)發(fā)階段基本要素設(shè)設(shè)計(jì)應(yīng)用要素設(shè)設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)小小組成立立后，首首先要充充分地理理解、消消化企業(yè)業(yè)的經(jīng)營(yíng)營(yíng)理念，把把MI的精精神吃透透，并尋尋找與VVI的結(jié)結(jié)合點(diǎn)。這這一工作作有賴于于VI設(shè)計(jì)計(jì)人員與與企業(yè)間間的充分分溝通。在各項(xiàng)準(zhǔn)備備工作就就緒之后后，VII設(shè)計(jì)小小組即可可進(jìn)入具具體的設(shè)設(shè)計(jì)階段段。反饋修正正階段調(diào)研與修正正反饋修正并定型型在VI設(shè)計(jì)計(jì)基本定定型后，還還要進(jìn)行行教大范范圍的調(diào)調(diào)研

7、，以以便通過過一定數(shù)數(shù)量、不不同層次次的調(diào)研研對(duì)象的的信息反反饋來檢檢驗(yàn)VII設(shè)計(jì)的的各細(xì)部部。編制VII手冊(cè)編制VI手手冊(cè)是VVI設(shè)計(jì)計(jì)的最后后階段。五、VI的的基本要要素設(shè)計(jì)計(jì)-標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)標(biāo)志分為企企業(yè)標(biāo)志志和產(chǎn)品品標(biāo)志兩兩種。企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志即即從事生生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)營(yíng)活動(dòng)的的實(shí)體的的標(biāo)志，產(chǎn)產(chǎn)品標(biāo)志志即企業(yè)業(yè)所生產(chǎn)產(chǎn)的產(chǎn)品品的標(biāo)志志，又叫叫商標(biāo)。企業(yè)標(biāo)志的的特點(diǎn)獨(dú)特鮮明的的識(shí)別性性是企業(yè)業(yè)標(biāo)志的的首要特特點(diǎn)。精神內(nèi)涵的的象征性性是企業(yè)業(yè)標(biāo)志的的本質(zhì)特特點(diǎn)。符合審美造造型性是是企業(yè)標(biāo)標(biāo)志的重重要特點(diǎn)點(diǎn)。具有實(shí)施上上的延展展性是企企業(yè)標(biāo)志志的必具具特點(diǎn)標(biāo)志的應(yīng)用用范圍極極為廣泛泛，所以以，標(biāo)志志設(shè)

8、計(jì)應(yīng)應(yīng)考慮到到平面，立立體以及及不同材材質(zhì)上的的表達(dá)效效果。有有的標(biāo)志志設(shè)計(jì)美美咋美矣矣，但制制作復(fù)雜雜，成本本昂貴，必必然限制制標(biāo)志應(yīng)應(yīng)用上的的廣泛與與便利。企業(yè)標(biāo)志應(yīng)應(yīng)具有時(shí)時(shí)代色彩彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)計(jì)過程中中，應(yīng)充充分考慮慮時(shí)代色色彩，并并在以后后的實(shí)施施過程中中隨機(jī)據(jù)據(jù)情修訂訂。企業(yè)標(biāo)志的的設(shè)計(jì)原原則從造型的角角度來看看，標(biāo)志志可以分分為具象象型、抽抽象型。具具象抽象象結(jié)合型型三種。具象型標(biāo)志志是在具具體圖象象（多為為實(shí)物圖圖形）的的基礎(chǔ)上上，經(jīng)過過各種修修飾，如如簡(jiǎn)化、概概括、夸夸張等設(shè)設(shè)計(jì)而成成的，其其優(yōu)點(diǎn)在在于直觀觀地表達(dá)達(dá)具象特特征，使使人一目目了然。抽象型標(biāo)志志是有點(diǎn)點(diǎn)、線、面面、

9、體等等造型要要素設(shè)計(jì)計(jì)而成的的標(biāo)志，它它突破了了具象的的束縛，在在造型效效果上有有較大的的發(fā)揮余余地，可可以產(chǎn)生生強(qiáng)烈的的視覺刺刺激，但但在理解解上易于于產(chǎn)生不不確定性性。如日日本三菱菱公司的的標(biāo)志。具象抽象結(jié)結(jié)合型標(biāo)標(biāo)志是最最為常見見的，由由于它結(jié)結(jié)合了具具象型和和抽象型型兩種標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)計(jì)類型的的長(zhǎng)處，從從而使其其表達(dá)效效果尤為為突出。無論是哪一一種形式式的標(biāo)志志設(shè)計(jì)都都應(yīng)遵循循以下原原則標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)應(yīng)能集中中反映企企業(yè)的經(jīng)經(jīng)營(yíng)理念念，突出出企業(yè)形形象。標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)應(yīng)結(jié)合企企業(yè)的行行業(yè)特征征和產(chǎn)品品特征。標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)應(yīng)符合時(shí)時(shí)代的審審美特征征。六、VI的的基本要要素設(shè)計(jì)計(jì)-標(biāo)準(zhǔn)字字設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)計(jì)

10、，即將將企業(yè)（產(chǎn)產(chǎn)品）的的名稱，通通過創(chuàng)意意設(shè)計(jì)，形形成風(fēng)格格獨(dú)特、個(gè)個(gè)性突出出的組合合整體。一、標(biāo)準(zhǔn)字字的特征征識(shí)別性是標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字總總的特征征由于標(biāo)準(zhǔn)字字代表著著特定的的企業(yè)形形象，所所以，必必須具備備獨(dú)特的的整體風(fēng)風(fēng)格和鮮鮮明的個(gè)個(gè)性特征征，以使使它所代代表的企企業(yè)從眾眾多的可可比較對(duì)對(duì)象中脫脫穎而出出，另人人過目不不忘。易識(shí)性是標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字的的基本特特征造型性是標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字的的關(guān)鍵特特征系列性是標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)設(shè)計(jì)的應(yīng)應(yīng)用性特特征即應(yīng)應(yīng)有一系系列的相相同風(fēng)格格的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字，適適用于各各種場(chǎng)合合。二、標(biāo)準(zhǔn)字字的設(shè)計(jì)計(jì)步驟確定總體風(fēng)風(fēng)格一個(gè)企業(yè)應(yīng)應(yīng)具有自自己不同同于其他他企業(yè)的的內(nèi)在風(fēng)風(fēng)格，不不同的字字體造型

11、型和組合合形式也也具有其其內(nèi)在的的風(fēng)格特特征，找找到二者者間的有有機(jī)聯(lián)系系。構(gòu)思基本造造型休整視覺誤誤差常見的錯(cuò)視視與修正正漢字是方塊塊形的，但但在實(shí)際際的視覺覺效果中中，略長(zhǎng)長(zhǎng)些的的的漢字看看起來比比規(guī)整的的方塊形形更為美美觀。這這是因?yàn)闉闈h字的的間架結(jié)結(jié)構(gòu)上下下頂格者者多，左左右只有有部分筆筆畫支持持，而且且橫多豎豎少的筆筆畫也增增強(qiáng)了漢漢字的高高度感。因因此按照照同樣大大小的方方塊寫出出來的字字，看起起來很可可能是參參差不齊齊、大小小不一的的。附：一套完整的的VI目錄錄一、VI基基礎(chǔ)設(shè)計(jì)計(jì)項(xiàng)目1.企業(yè)標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)計(jì)企業(yè)標(biāo)志及及標(biāo)志創(chuàng)創(chuàng)意說明明標(biāo)志墨稿標(biāo)志反白效效果圖標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化化制圖標(biāo)志方格

12、坐坐標(biāo)制圖圖標(biāo)志預(yù)留空空間與最最小比例例限定標(biāo)志特定色色彩效果果展示2.企業(yè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字體體企業(yè)全稱中中文字體體企業(yè)簡(jiǎn)稱中中文字體體企業(yè)全稱中中文字體體方格坐坐標(biāo)制圖圖企業(yè)簡(jiǎn)稱中中文字體體方格坐坐標(biāo)制圖圖企業(yè)全稱英英文字體體企業(yè)簡(jiǎn)稱英英文字體體企業(yè)全稱英英文字體體方格坐坐標(biāo)制圖圖企業(yè)簡(jiǎn)稱英英文字體體方格坐坐標(biāo)制圖圖3.企業(yè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色（色色彩計(jì)劃劃）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色色（印刷刷色）輔助色系列列下屬產(chǎn)業(yè)色色彩識(shí)別別背景色使用用規(guī)定色彩搭配組組合專用用表背景色色度度、色相相4.企業(yè)造造型（吉吉祥物）吉祥物彩色色稿及造造型說明明吉祥物立體體效果圖圖吉祥物基本本動(dòng)態(tài)造造型企業(yè)吉祥物物造型單單色印刷刷規(guī)范吉祥物展開開使

13、用規(guī)規(guī)范5.企業(yè)象象征圖形形象征圖形彩彩色稿（單單元圖形形）象征圖形延延展效果果稿象征圖形使使用規(guī)范范象征圖形組組合規(guī)范范6.企業(yè)專專用印刷刷字體企業(yè)專用印印刷字體體7.基本要要素組合合規(guī)范標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字組合合多種模模式標(biāo)志與象征征圖形組組合多種種模式標(biāo)志吉祥物物組合多多種模式式標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字、象象征圖形形、吉祥祥物組合合多種模模式基本要素禁禁止組合合多種模模式二、VI應(yīng)應(yīng)用設(shè)計(jì)計(jì)項(xiàng)目1.辦公事事物用品品設(shè)計(jì)高級(jí)主管名名片中級(jí)主管名名片員工名片信封國(guó)內(nèi)信封國(guó)際信封大信封信紙國(guó)內(nèi)信紙國(guó)際信紙?zhí)胤N信紙便箋傳真紙票據(jù)夾合同夾合同書規(guī)范范格式檔案盒薪資袋識(shí)別卡（工工作證）臨時(shí)工作證證出入證工作記事簿簿

14、文件夾文件袋檔案袋卷宗紙公函信紙備忘錄簡(jiǎn)報(bào)簽呈文件題頭直式、橫式式表格規(guī)規(guī)范電話記錄辦公文具聘書崗位聘用書書獎(jiǎng)狀公告維修網(wǎng)點(diǎn)名名址封面面及內(nèi)頁頁版式產(chǎn)品說明書書封面及及內(nèi)頁版版式考勤卡請(qǐng)假單名片盒名片臺(tái)辦公桌標(biāo)識(shí)識(shí)牌及時(shí)貼標(biāo)簽簽意見箱稿件箱企業(yè)徽章紙杯茶杯、杯墊墊辦公用筆、筆筆架筆記本記事本公文包通訊錄財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌牌培訓(xùn)證書國(guó)旗、企業(yè)業(yè)旗、吉吉祥物旗旗旗座造造型掛旗屋頂?shù)跗熵Q旗桌旗2.公共關(guān)關(guān)系贈(zèng)品品設(shè)計(jì)賀卡專用請(qǐng)柬邀請(qǐng)函及信信封手提袋包裝紙鑰匙牌鼠標(biāo)墊掛歷版式規(guī)規(guī)范臺(tái)歷版式規(guī)規(guī)范日歷卡版式式規(guī)范明信片版式式規(guī)范小型禮品盒盒禮贈(zèng)用品標(biāo)識(shí)傘3.員工服服裝、服服飾規(guī)范范管理人員男男裝（西西服禮裝裝白

15、領(lǐng)領(lǐng)領(lǐng)帶帶領(lǐng)帶帶夾）管理人員女女裝（裙裙裝西式禮禮裝領(lǐng)花胸飾）春秋裝襯衣衣（短袖袖）春秋裝襯衣衣（長(zhǎng)袖袖）員工男裝（西西裝藍(lán)領(lǐng)襯襯衣馬甲）員工女裝（裙裙裝西裝領(lǐng)花胸飾）冬季防寒工工作服運(yùn)動(dòng)服外套套運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)運(yùn)動(dòng)帽、T恤（文化衫）外勤人員服服裝安全盔工作帽4.企業(yè)車車體外觀觀設(shè)計(jì)公務(wù)車面包車班車大型運(yùn)輸貨貨車小型運(yùn)輸貨貨車集裝箱運(yùn)輸輸車特殊車型5.標(biāo)志符符號(hào)指示示系統(tǒng)企業(yè)大門外外觀企業(yè)廠房外外觀辦公大樓體體示意效效果圖大樓戶外招招牌公司名稱標(biāo)標(biāo)識(shí)牌公司名稱大大理石坡坡面處理理活動(dòng)式招牌牌公司機(jī)構(gòu)平平面圖大門入口指指示玻璃門樓層標(biāo)識(shí)牌牌方向指引標(biāo)標(biāo)識(shí)牌公共設(shè)施標(biāo)標(biāo)識(shí)布告欄生產(chǎn)區(qū)樓房房標(biāo)志設(shè)設(shè)置規(guī)范

16、范立地式道路路導(dǎo)向牌牌立地式道路路指示牌牌立地式標(biāo)識(shí)識(shí)牌歡迎標(biāo)語牌牌戶外立地式式燈箱停車場(chǎng)區(qū)域域指示牌牌立地式道路路導(dǎo)向牌牌車間標(biāo)識(shí)牌牌與地面面導(dǎo)向線線車間標(biāo)識(shí)牌牌與地面面導(dǎo)向線線生產(chǎn)車間門門牌規(guī)范范分公司及工工廠豎式式門牌門牌生產(chǎn)區(qū)平面面指示圖圖生產(chǎn)區(qū)指示示牌接待臺(tái)及背背景板室內(nèi)企業(yè)精精神口號(hào)號(hào)標(biāo)牌玻璃門窗醒醒示性裝裝飾帶車間室內(nèi)標(biāo)標(biāo)識(shí)牌警示標(biāo)識(shí)牌牌公共區(qū)域指指示性功功能符號(hào)號(hào)公司內(nèi)部參參觀指示示各部門工作作組別指指示內(nèi)部作業(yè)流流程指示示各營(yíng)業(yè)處出出口通通路規(guī)劃劃6.銷售店店面標(biāo)識(shí)識(shí)系統(tǒng)小型銷售店店面大型銷售店店面店面橫、豎豎、方招招牌導(dǎo)購(gòu)流程圖圖版式規(guī)規(guī)范店內(nèi)背景板板（形象象墻）店內(nèi)展臺(tái)配

17、件柜及貨貨架店面燈箱立墻燈箱資料架垃圾筒室內(nèi)環(huán)境7.企業(yè)商商品包裝裝識(shí)別系系統(tǒng)大件商品運(yùn)運(yùn)輸包裝裝外包裝箱（木木質(zhì)、紙紙質(zhì)）商品系列包包裝禮品盒包裝裝包裝紙配件包裝紙紙箱合格證產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡卡存放卡保修卡質(zhì)量通知書書版式規(guī)規(guī)說明書版式式規(guī)范封箱膠會(huì)議事務(wù)用用品8.企業(yè)廣廣告宣傳傳規(guī)范電視廣告標(biāo)標(biāo)志定格格報(bào)紙廣告系系列版式式規(guī)范（整整版、半半版、通通欄）雜志廣告規(guī)規(guī)范海報(bào)版式規(guī)規(guī)范系列主題海海報(bào)大型路牌版版式規(guī)范范燈箱廣告規(guī)規(guī)范公交車體廣廣告規(guī)范范雙層車體車車身廣告告規(guī)范T恤衫廣告告橫豎條幅廣廣告規(guī)范范大型氫氣球球廣告規(guī)規(guī)范霓紅燈標(biāo)志志表現(xiàn)效效果直郵DM宣宣傳頁版版式廣告促銷用用紙杯直郵宣傳三三折頁版版式規(guī)范范企業(yè)宣傳冊(cè)冊(cè)封面、版版式規(guī)范范年度報(bào)告書書封面版版式規(guī)范范宣傳折頁封封面