我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其未來發(fā)展趨勢研究分析

1、我國傳媒產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀及其將來開展趨勢研究分析摘要目前,我國正在進(jìn)入一個傳媒深化改革與快速開展的關(guān)鍵時期,傳媒產(chǎn)業(yè)正處在一個重大的社會開展和變化之中,它標(biāo)志著我國傳媒產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)入了一個創(chuàng)新時期。如何抓住我國傳媒產(chǎn)業(yè)開展的良好機(jī)遇,制定與現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)開展相適應(yīng)的政策支撐體系,這是當(dāng)前亟待解決的一個重要問題。關(guān)鍵詞傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)趨勢一、我國傳媒行業(yè)開展現(xiàn)狀隨著經(jīng)濟(jì)的不斷開展,我國傳媒業(yè)得到了長足的開展,獲得了輝煌的成績,但是我們也要正視現(xiàn)階段我國傳媒業(yè)開展中存在的各種問題。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立,特別是參加t,市場化要求不斷變革方案經(jīng)濟(jì)體制下長期形成的粗放型的傳媒業(yè)構(gòu)造,這便是當(dāng)今中國傳媒產(chǎn)業(yè)

2、開展的大背景。在這種開展背景下我國傳媒業(yè)開展還存在著以下幾個方面的問題:1.整體開展程度低。以四大媒體中最強(qiáng)大的電視媒體為例,我國現(xiàn)有電視臺3000多家,比英國、美國、德國、法國、日本等11個國家電視臺總和還多。盡管數(shù)量多,但規(guī)模小,競爭力弱。國內(nèi)傳媒業(yè)亟待產(chǎn)業(yè)整合與集中。2.國際化程度低。一個影視企業(yè)的國際化程度,應(yīng)包括國際擴(kuò)張才能、利用國際文化資源才能與影視產(chǎn)品國內(nèi)外市場占有率等。電視企業(yè)國際化程度可從三個方面加以量化,即播出節(jié)目中進(jìn)口節(jié)目與國產(chǎn)節(jié)目之比例;國際主要收視市場占有份額;影視產(chǎn)品國際貿(mào)易收入與總貿(mào)易收入之比例。國際貿(mào)易收入在大多數(shù)情況下與國際主要收視市場占有份額成正比。我國影視

3、業(yè)國際化程度還很低。國際化是企業(yè)競爭活力的保證,長期封閉式運作,企業(yè)難有競爭力。3.政策法規(guī)不配套、管理機(jī)制僵硬。我國現(xiàn)行的傳媒業(yè)政策和法規(guī)是與方案經(jīng)濟(jì)時期的政治經(jīng)濟(jì)體制相配套的。在實際執(zhí)行中,比擬有效地保證了執(zhí)政黨和政府對傳媒特別是新聞傳媒的控制。但這套政策和法規(guī)嚴(yán)重滯后于社會主義市場經(jīng)濟(jì)的建立和開展,阻礙了我國傳媒業(yè)的成長。4.產(chǎn)品數(shù)量多、質(zhì)量不高、競爭力不強(qiáng)。中國電視藝術(shù)委員會有一個詳細(xì)統(tǒng)計,1998年中國國內(nèi)消費電視劇為499部,共5625集。但從質(zhì)量上看,很多國內(nèi)拍攝的電視劇粗制濫造,題材雷同,大約只有四分之一獲準(zhǔn)在電視媒體播放,剩下的都成了“廢品,資金的浪費極其驚人。5.缺乏訓(xùn)練有

4、素的傳媒經(jīng)營管理人才。中國傳媒業(yè)要開展,人才培養(yǎng)是關(guān)鍵。我們所需要的是懂經(jīng)營與管理的綜合型人才。有了人才,才會有中國傳媒業(yè)的將來和希望。將來的競爭就是人才的競爭。目前,多數(shù)傳媒從業(yè)人員對傳媒業(yè)經(jīng)營管理活動的特殊規(guī)律及其實際應(yīng)用理解和認(rèn)識還不夠深化、全面,因此,從整體而言,我國傳媒業(yè)缺乏訓(xùn)練有素的經(jīng)營管理人才仍是傳媒產(chǎn)業(yè)化開展中的主要問題之一。二、我國傳媒業(yè)開展趨勢新經(jīng)濟(jì)時代的降臨和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快,給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的開展機(jī)遇,傳媒產(chǎn)業(yè)成為世界公認(rèn)的最具開展前景的行業(yè)之一。與此同時,它也引發(fā)了傳媒產(chǎn)業(yè)的變革和新一輪的競爭,網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和傳媒企業(yè)之間的大規(guī)模購并、結(jié)合,正成為新一輪傳

5、媒競爭中的顯著特點。如何抓住傳媒產(chǎn)業(yè)目前尚存的開展機(jī)遇,快速壯大自身實力,迎接世界傳媒巨頭的挑戰(zhàn),已成為中國傳媒產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。傳媒業(yè)經(jīng)營需要大投入,這是業(yè)內(nèi)的共識。國際傳媒業(yè)的開展趨勢給我們一個啟示:中國傳媒產(chǎn)業(yè)要生存和開展,最正確途徑在于充分利用資本市場的資源,運用資本運營等手段來進(jìn)展資本積累,實現(xiàn)加速擴(kuò)張。傳媒產(chǎn)業(yè)是一種高投入、高壟斷、高利潤與劇烈競爭并存的特殊行業(yè)。媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)將是我國傳媒產(chǎn)業(yè)的開展趨勢,而實現(xiàn)媒體集團(tuán)提供綜合信息效勞那么需要資本市場對傳媒產(chǎn)業(yè)開展的強(qiáng)力支撐。為了進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)傳媒行業(yè)的運作,國家出臺了有關(guān)內(nèi)地媒體集團(tuán)融資的詳細(xì)規(guī)定,并在2002年上半年全面清理和整頓違規(guī)融

6、資的現(xiàn)象。然而,目前我國文化事業(yè)處于高速開展的階段,仍需要大量資金的投入,違規(guī)融資清理整頓后留下的空缺,給相關(guān)的傳媒類上市公司提供了新的投資時機(jī)和開展空間。中共中央辦公廳下發(fā)的關(guān)于深化傳媒業(yè)改革的文件,意味著傳媒的構(gòu)造調(diào)整、重組購并、傳媒企業(yè)進(jìn)入資本市場等經(jīng)濟(jì)活動將成為行業(yè)開展的主流,并構(gòu)成該行業(yè)最主要的商業(yè)時機(jī)。在當(dāng)今的時代,高本錢制作高質(zhì)量的專業(yè)大型電視節(jié)目,雖然風(fēng)險較大,但一旦成功,將獲得高額利潤。這樣就有可能在短時期完成媒體業(yè)務(wù)的大整合,在電視、報紙、雜志等領(lǐng)域進(jìn)入廣告市場,迅速實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目的。傳媒限制政策的逐步放開會為傳媒業(yè)的持續(xù)投資注入動力,傳媒本身也具有較強(qiáng)的贏利才能,傳

7、媒對言論富有導(dǎo)向力也使得投資商可利用傳媒的影響力從相關(guān)行業(yè)獲利,再加上傳媒集團(tuán)在主板成功上市的刺激,國內(nèi)的傳媒投資熱潮仍會持續(xù)升溫。將來我國群眾傳媒業(yè)開展的趨勢有關(guān)人士預(yù)測將向兩個方面開展:一是超大規(guī)模媒介集團(tuán)的問世以及它所帶來的傳播領(lǐng)域市場份額的重新“洗牌。二是傳播領(lǐng)域“游戲規(guī)那么的建立、健全以及相應(yīng)的制度創(chuàng)新?！皞髅疆a(chǎn)業(yè)企業(yè)化,按市場經(jīng)濟(jì)原那么進(jìn)展管理,國家對傳媒機(jī)構(gòu)的管理法制化。國家將制訂大量的法規(guī)制度來約束傳媒的行為,逐步減少對傳媒的行政干預(yù)以保持對傳媒管理的連續(xù)性;國家僅控制少量的全國性的傳媒機(jī)構(gòu),并且用法律的手段保證其覆蓋率,大量的社會資本將進(jìn)入傳媒產(chǎn)業(yè),傳媒的所有制形式呈現(xiàn)多樣化

8、,局部傳媒機(jī)構(gòu)將實現(xiàn)直接上市融資;傳媒的新聞采、編、播部門與其他部門別離,不參與經(jīng)營,仍實行事業(yè)單位式的管理體制,以保證傳媒的言論宣傳導(dǎo)向作用,這是傳媒業(yè)的立身之本。綜合性傳媒比重下降,廣告業(yè)務(wù)仍將穩(wěn)步增長。專業(yè)性、商業(yè)性傳媒的比重將逐步進(jìn)步,綜合性傳媒的比重相應(yīng)下降,廣告主將傾向于選擇專業(yè)性傳媒發(fā)布廣告,而分類廣告也將成為時尚;報紙登載廣告的版面占總版面的比例擴(kuò)大,廣告收入在報紙總收入中的比重上升,而報紙的售價與其消費本錢的差距繼續(xù)增大。廣告播出時間占電視總播出時間比重也會有所上升;隨著專業(yè)性傳媒和分類廣告比重的進(jìn)步,報紙的廣告營業(yè)額仍將保持高速的增長。平面媒體增長速度加快,區(qū)域化市場格局逐漸形成,同質(zhì)化仍然是主要競爭特